國(guó)內(nèi)主要批發(fā)市場(chǎng)商情

北京 萬(wàn)圣節(jié)商品走俏

金秋十月，北京百榮華北玩具采購(gòu)中心迎來(lái)了中秋與國(guó)慶雙節(jié)的銷售旺季。節(jié)日期間采購(gòu)中心客流急劇上升，許多家長(zhǎng)帶著小朋友來(lái)選購(gòu)心儀的玩具，整個(gè)賣場(chǎng)人氣十足，成交率都很高，尤其是零售部分成交率上升明顯。

假期銷售名列前茅的玩具產(chǎn)品主要包括：童車、益智玩具及各品牌玩具等。隨著氣溫的下降，與戶外有關(guān)的產(chǎn)品銷量本應(yīng)也會(huì)隨之走低，但這部分產(chǎn)品在金秋適宜游玩的季節(jié)中，也借勢(shì)火了一把。

10月底萬(wàn)圣節(jié)的到來(lái)又掀起了一股新行情走勢(shì)。中旬萬(wàn)圣節(jié)產(chǎn)品紛紛開始批量上新，營(yíng)造了濃郁的節(jié)日氣氛。從大型的骷髏人偶到小巧的南瓜戒指，從造型逼真的南瓜擺件到電動(dòng)僵尸，各類產(chǎn)品極其豐富，吸引了大量年輕消費(fèi)者選購(gòu)。下游客戶更是積極備貨，為玩具產(chǎn)品的銷售注入了新活力。

毛絨類產(chǎn)品逐漸進(jìn)入活躍期，各個(gè)商家開始積極備貨，為即將到來(lái)的毛絨銷售旺季做準(zhǔn)備工作。部分商戶積極引入品牌產(chǎn)品，擴(kuò)展新產(chǎn)品以吸引更多優(yōu)質(zhì)客源。

本月下旬因“雙十一”臨近，許多網(wǎng)店客戶已經(jīng)開始積極預(yù)備貨品，預(yù)計(jì)11月初將會(huì)呈現(xiàn)出一個(gè)銷售小高峰。

譚京

廣州 黃金周銷情未如理想

趁著久違的8天黃金周長(zhǎng)假，不少家庭選擇外游或探親而離穗消費(fèi)，導(dǎo)致當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)客流量有所下降。從整體銷情上看，10月份終端市場(chǎng)銷售額普遍出現(xiàn)約10%的跌幅；批發(fā)方面，由于零售不佳且商家已在9月份充分備貨，所以市場(chǎng)未有太大亮點(diǎn)。

從產(chǎn)品終端表現(xiàn)上看，靈動(dòng)創(chuàng)想的“奧特曼”魔幻陀螺銷路不俗，該系列產(chǎn)品包含陀螺以及變身器發(fā)射器或槍形發(fā)射器等造型，能通過(guò)扣動(dòng)扳機(jī)進(jìn)行發(fā)射，產(chǎn)品小巧便攜且單價(jià)較低，孩子們喜歡用來(lái)互動(dòng)競(jìng)技；德馨童娛的“變形聯(lián)盟3”系列玩具以汽車變形機(jī)器人作為賣點(diǎn)，每個(gè)單品之間還能進(jìn)行合體，增加了顧客復(fù)購(gòu)率；另外，如奧迪雙鉆的“量子戰(zhàn)隊(duì)”玩具、布魯可的“英雄無(wú)限積木人”、錦江的“奧特曼”系列產(chǎn)品以及積奇樂(lè)軍事類題材的航空母艦積木也受到消費(fèi)者歡迎。

經(jīng)過(guò)10月的銷售沖刺，后市可能存在一定程度的回落，不少商家已經(jīng)開始為春節(jié)行情作準(zhǔn)備；從品類上看，在春夏季出現(xiàn)過(guò)一輪銷路后，玩具槍、娃娃類玩具近期出現(xiàn)了銷售乏力的跡象，而日漫衍生玩具以及貓、狗形象玩具銷量有走高趨勢(shì)。

德馨童娛的“變形聯(lián)盟3”系列玩具

沈陽(yáng) 毛絨玩具表現(xiàn)出色

金秋時(shí)節(jié)外出觀光的市民增多，雙節(jié)后沈陽(yáng)市場(chǎng)銷量驟降，而由于去年的基數(shù)效應(yīng)襯托，所以10月市況同比大致持平。從產(chǎn)品類型上看，受氣溫變化影響，沙灘類玩具已基本下架；而毛絨類產(chǎn)品銷量則在月內(nèi)表現(xiàn)出色，比較典型的代表產(chǎn)品有大白鵝以及“草莓熊”兩款形象的毛絨玩具；積木玩具上，布魯可積木仍是市場(chǎng)大熱門；航天類造型、汽車類造型積木較受歡迎；DIY玩具如咕卡、粘土、彩泥熱度有所提升。

有業(yè)內(nèi)人士表示，玩具市場(chǎng)上出現(xiàn)了消費(fèi)降級(jí)現(xiàn)象。如往年在10月熱銷的遙控變形玩具車、兒童電瓶車產(chǎn)品銷量未如理想，顧客對(duì)價(jià)格較為敏感，這壓縮了商戶的營(yíng)利空間，所以在后續(xù)“雙十一”大促等節(jié)日中更偏向于推出常規(guī)促銷活動(dòng)，以平常心看待后市，直至年底新一輪備貨行情的到來(lái)。

大白鵝毛絨玩具

石家莊 盲盒產(chǎn)品再獲關(guān)注

10月份雙節(jié)期間，市場(chǎng)零售顧客增多，各商戶及廠商利用各種促銷最大限度加大成交量，使零售的銷售額明顯上漲。節(jié)后銷量趨于平穩(wěn)；批發(fā)渠道無(wú)爆品出現(xiàn)，處于常規(guī)走貨中。中低價(jià)位的玩具：DIY文創(chuàng)類、解壓捏捏樂(lè)、貼紙類穩(wěn)步銷售。此外，童車的銷量回落，常規(guī)類玩具整體銷量下降。

盲盒類產(chǎn)品名目繁多，更迭如潮。銷量領(lǐng)先的有卡游盲盒類文具系列：“奧特曼”盲盒筆、“小馬寶莉”盲盒筆、“奧特曼”橡皮盲盒系列、“蛋仔派對(duì)”橡皮盲盒系列等產(chǎn)品受到青睞。

嬰童安撫類玩具有新的突破：凱馳的寶寶安撫玩具禮盒套裝、安撫毛絨萌寵玩偶等產(chǎn)品，柔寵新生兒寶媽哄娃神器，很受歡迎。益智電動(dòng)早教類玩具銷量較上月有所增長(zhǎng)，比如比樂(lè)奇的智能萌寵柯基、實(shí)豐文化的企鵝嗡嗡等很受歡迎。

棋類產(chǎn)品種類繁多，功能多樣化，玩法有趣富有挑戰(zhàn)性，需求加大。性價(jià)比高的，如迷你口袋棋系列有跳棋、五子棋、象棋等，輕松收納、不占空間、造型小巧、攜帶方便，可以親子互動(dòng)、朋友競(jìng)技、開拓思維。

拼插積木類玩具，銷量較為穩(wěn)定，表現(xiàn)突出的有啟蒙王者機(jī)甲積木系列，模型質(zhì)感外觀，關(guān)節(jié)穩(wěn)固可動(dòng)，手辦級(jí)模塊輕松拼裝，把玩更暢快。森寶小劉鴨夢(mèng)幻花堡積木花坊、小魯班加菲貓生活主題積木等產(chǎn)品也很受歡迎。

任軍利

鄭州 “奧特曼”產(chǎn)品受追捧

10月市場(chǎng)氣氛從環(huán)比上看繼續(xù)走高，但與去年同比則未如理想。以零售為例，終端門店不少商家反映銷售同比下降約5～10%，且高銷售持續(xù)天數(shù)也有所減少；批發(fā)渠道節(jié)后補(bǔ)貨熱情同樣不高。

在較為暢銷的品類和單品方面，“奧特曼”IP熱潮經(jīng)久不息，“奧特曼”盲盒系列、光譜初代“奧特曼”手辦以及相關(guān)卡游產(chǎn)品位居銷售前列；而其他走貨產(chǎn)品包括漫威的“鋼鐵俠”拆甲臺(tái)套裝、“蛋仔派對(duì)”積木疊疊樂(lè)、雅斯妮牙醫(yī)套裝、易騰“咖寶車神”六合體款、花仙子奶油咕卡套裝、樂(lè)邦水彈槍套裝、森寶“山東艦”積木、淘亦淘亦90分鐘遙控合金車等產(chǎn)品。

雖然10月未現(xiàn)矚目的銷售高峰，但商家們?nèi)匀槐е?jǐn)慎樂(lè)觀的態(tài)度看待后市。自國(guó)慶后不少同行開始優(yōu)化產(chǎn)品組合，積極物色春節(jié)期間適銷的產(chǎn)品，對(duì)優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫產(chǎn)品和禮品包裝類商品比較關(guān)注，11月批發(fā)市場(chǎng)銷售仍值得期待。

“鋼鐵俠”拆甲臺(tái)套裝

烏魯木齊 DIY玩具銷售有望走高

今年國(guó)慶期間，烏魯木齊市場(chǎng)銷售氣氛表現(xiàn)平緩，零售同比出現(xiàn)下滑，同時(shí)批發(fā)也未現(xiàn)集中補(bǔ)貨的行情。因?yàn)橹?，孩子活?dòng)范圍有限，購(gòu)買玩具的意愿會(huì)比較強(qiáng)烈，而在長(zhǎng)假期兒童外出娛樂(lè)玩耍較多，對(duì)玩具的關(guān)注反而有所減少。但從具體的出貨情況也發(fā)現(xiàn)了一些新的亮點(diǎn)，如偏向大齡玩具的精品店以及社區(qū)店銷量較好，國(guó)慶后校邊店的銷量增長(zhǎng)比預(yù)期要高。

在10月銷售表現(xiàn)較好的玩具，主要包括布魯可“變形金剛”積木人和“奧特曼”積木人系列、勝雄的遙控特技漂移車、中動(dòng)的“蜘蛛俠”“鋼鐵俠”手辦，女孩的咕卡玩具和DIY類玩具較為熱銷。

基于雙節(jié)后市場(chǎng)表現(xiàn)略微冷清的情況，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，11月份整體銷售或許不會(huì)有太大起色，但考慮到季節(jié)因素，新疆正式進(jìn)入冬季，部分品類或許會(huì)走高。如商家即將上架各類的玩雪產(chǎn)品，比如雪球架、鏟子、雪板等有望暢銷。除此之外，孩子主要活動(dòng)場(chǎng)景從室外轉(zhuǎn)向室內(nèi)，過(guò)家家玩具、DIY動(dòng)手玩具和積木玩具銷量也將迎來(lái)更多的關(guān)注。

雪球夾玩具

南昌 布魯可積木掀起熱潮

在10月客流相對(duì)充足的背景下，南昌市場(chǎng)整體銷售不及預(yù)期。顧客偏愛(ài)在剛需如餐飲類目上進(jìn)行消費(fèi)，而玩具作為非必要消費(fèi)品并未出現(xiàn)可觀的零售行情。就具體走貨產(chǎn)品而言，“奧特曼”IP產(chǎn)品、“蛋仔派對(duì)”IP玩具以及“萌可”閃亮寶石系列銷售持續(xù)走熱；益智DIY玩具如考古挖掘盲盒、奶油膠咕卡、蘿卜刀玩具等中低單價(jià)類產(chǎn)品表現(xiàn)不俗。在批發(fā)行情方面，布魯可的“英雄無(wú)限積木人”“變形金剛積木人”產(chǎn)品關(guān)注熱度較高，預(yù)計(jì)后市將迎來(lái)一波銷量。

業(yè)內(nèi)人士表示，由于疫情三年，網(wǎng)上選購(gòu)、社區(qū)團(tuán)購(gòu)更為方便，消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣已經(jīng)在不知不覺(jué)間發(fā)生變化。因此，即使疫情過(guò)去，線下客流恢復(fù)，實(shí)體市場(chǎng)銷量的復(fù)蘇仍略顯緩慢。

白溝 “蛋仔派對(duì)”熱度高企

本月白溝市場(chǎng)行情走勢(shì)良好，國(guó)慶節(jié)過(guò)后客商紛紛補(bǔ)貨，精品文創(chuàng)類深受市場(chǎng)喜愛(ài)。

本月最火爆的產(chǎn)品依舊是蘿卜刀、蘿卜槍與伸縮劍系列，但是產(chǎn)品價(jià)格的不穩(wěn)定使得許多客商不敢大量備貨。小型的精品文創(chuàng)玩具成為市場(chǎng)的主流，慢回彈公仔以可愛(ài)的形象與解壓的玩法占據(jù)一席之地，安靜書與鉆石畫等手工類產(chǎn)品成為本月銷量冠軍，還有一些文創(chuàng)盲盒和潮流玩具銷量也不錯(cuò)。

其他玩具行情一般，沒(méi)有特別突出的產(chǎn)品。大型的遙控類產(chǎn)品開始流通，大禮盒產(chǎn)品慢慢成為客商進(jìn)貨的選擇，布魯可積木人系列銷量依舊不錯(cuò)，卡游系列大量新品層出不窮。棉花娃娃也是女孩子最喜歡的玩具之一，“原神”和“蛋仔派對(duì)”成為新近比較熱門的IP，相關(guān)產(chǎn)品銷量逐步上升。

馬上迎來(lái)年底玩具銷售旺季，希望可以出現(xiàn)更多新品。

嚴(yán)麗萍