Vlog新聞主持人的媒介形象塑造

南開大學：高宇歌

1. Vlog新聞主持人媒介形象塑造的現(xiàn)實意義

1.1 提升主持人親近感

傳統(tǒng)新聞節(jié)目主持人為了突出新聞內(nèi)容，也為了適應演播室場景，形成了較為固定的播音語態(tài)，加上“書面化”的表述使得他們的形象趨于單一固定，在一定程度上淡化了主持人的個性形象，擴大了主持人與受眾之間的距離感。

Vlog新聞主持人從局限的演播廳走出來，脫離了重語言輕畫面的呈現(xiàn)方式，擁有了靈活可變的場景，并且這些場景多取材于生活，街道、飯店、大廳……空無一人、車水馬龍……都是受眾可以身處和感受到的。同時，主持人不僅可以根據(jù)場景變化，隨時調(diào)整播音語態(tài)，而且可以在視頻中融入個人情感，展現(xiàn)自我意識。因此，受眾聽主持人說新聞更像是受眾聽朋友講故事，受眾會認為自己和主持人是平等的，是可接近可溝通的。主持人固化、嚴肅、單一的傳統(tǒng)媒介形象被打破，具有了人格化表達特征，主持人的親近感因此提升?？傊?，與傳統(tǒng)新聞相比，Vlog新聞情感更加真摯，報道內(nèi)容更具貼近性，主持人的媒介形象也在這樣的生活化場景中更鮮活、更立體、更親和。

1.2 促進受眾新聞理解

如果說傳統(tǒng)新聞節(jié)目是直接圍繞內(nèi)容展開，那么Vlog新聞就是圍繞主持人展開。Vlog記錄的是主持人的生活，是充滿個人風格的動態(tài)，報道的新聞內(nèi)容“藏”在動態(tài)里。不少Vlog新聞順勢加入了一些花絮類的報道，比如主持人報道之前的心理想法、報道中現(xiàn)場發(fā)生的意外事件、報道之后的個人感受……

從主觀層面而言，在這些畫面的呈現(xiàn)過程中，主持人往往更像是在以“朋友”身份與受眾進行視頻交流。在孤獨感指數(shù)較高的當今時代，這種生活化的分享在一定程度上增加了新聞報道的溫情性。心理學的“溫暖法則”告訴我們，溝通方式越溫和，人的心理越容易覺得舒適，受眾在這種舒適的心理狀態(tài)下會不自覺地愿意接受新聞的內(nèi)容。從客觀層面而言，這些副新聞在內(nèi)容上本身就是與主新聞息息相關的，自然更有利于受眾理解新聞事件的全貌。

例如在某期重大會議報道的Vlog中，主持人通過快閃的方式將記者們前往會場的畫面剪輯起來，用來補充描述記者從早到晚的完整工作狀態(tài)，就是一個很好的Vlog花絮案例。受眾看到了主持人背后的故事，對時政新聞的好奇心也會增加。再比如，在另一個Vlog報道中，視頻的開端是一片漆黑，記錄記者凌晨出門排隊，視頻還抓拍到了中外記者為了搶到第一手新聞，在人民大會堂前奔跑搶位的場面，讓觀眾感到新奇有趣的同時，切實感受到了兩會的盛況。

1.3 做強新型主流媒體

20世紀70年代后期，普爾教授指出：“媒體融合是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展趨勢?！?021年3月12日，第十四個五年規(guī)劃明確指出，推進媒體深度融合，做強新型主流媒體。政府文件報告說明，推動媒體深度融合，建設全媒體傳播體系，做強新型主流媒體任重道遠，而Vlog新聞的良性發(fā)展可以通過推動新型主流媒體的“網(wǎng)絡化”助力新型主流媒體做大做強，重塑傳統(tǒng)媒體話語權。

一方面，Vlog新聞產(chǎn)生之前的媒體融合實踐傾向于重拓展、輕融合，只是簡單地將傳統(tǒng)的信息在新媒體平臺上進行展示，或者將原有內(nèi)容與新平臺上的內(nèi)容簡單相加，并不涉及深層次的融合。而Vlog新聞從主持人的主體性出發(fā)，配合多場景多語態(tài)多變化的傳播特點，實現(xiàn)了傳播邏輯和思維的轉換。另一方面，Vlog新聞產(chǎn)生之前的媒體融合實踐容易重技術、輕理念，只是簡單地應用新技術，而Vlog新聞基于互聯(lián)網(wǎng)邏輯，利用了Vlog新聞新的內(nèi)容生產(chǎn)理念和生產(chǎn)模式?？傊?，在互聯(lián)網(wǎng)技術改變了整個社會形態(tài)的當今時代，以主持人媒介形象為重點要素的Vlog新聞通過“網(wǎng)絡化”拓寬了主流話語的傳播路徑，重塑了主流媒體的影響力優(yōu)勢，為做強新型主流媒體賦能。

2. Vlog新聞主持人媒介形象塑造的困境

2.1 主觀色彩易過強

通常來說，保持客觀性被視為確保新聞真實的關鍵因素。這種客觀性要求記錄者采取一種超脫的態(tài)度來如實記錄事件的原貌，不能用自己的意識、意志、情感等改變對象的本來面目，從而為揭示真相奠定基礎。在報道中傳達的信息應該是對客觀事實的準確反映，并具有可靠的證據(jù)支持，這樣才能夠驗證新聞的可信度。在傳統(tǒng)的新聞客觀性觀念里，這一概念包括以下兩方面的含義：一方面，報道新聞事實的過程中，傳播者應避免受到個人喜好、興趣或需求的影響，盡可能地呈現(xiàn)出事物的真實狀況；另一方面，客觀性還體現(xiàn)在區(qū)分事實與觀點的方法上，即在報道中明確區(qū)分開這兩種不同性質的內(nèi)容，使讀者能更好地把握信息?？傊?，新聞的客觀性要求報道的事實必須準確，禁止在報道中公開采取立場，更不允許添加個人情感。

而Vlog新聞采用的是微觀化的敘事視角，即主持人從微觀的視角切入報道新聞，包括一個人、一件事或者是一種感受。但不管是哪種具體的微觀角度，與傳統(tǒng)新聞報道方式相比，都具有了更強的主觀性。在Vlog新聞中，主持人恰恰需要去發(fā)表一些自己的意見和想法，甚至將報道內(nèi)容與自己的興趣愛好相關聯(lián)也是一種創(chuàng)新的呈現(xiàn)方式?？此七`背新聞客觀性的Vlog新聞形式如何將主觀色彩維持在一個合適的水平，還需要在未來的實踐中探索。

2.2 輕視內(nèi)容重形式

Vlog新聞的興起與流行在某種程度上就得益于它天生就是一種形式創(chuàng)新。它可以講述傳統(tǒng)新聞可以講述的內(nèi)容，又沒有傳統(tǒng)新聞的嚴肅感，是在平等的交流與分享中進行新聞報道。

但是任何事物都有其兩面性。Vlog新聞流行后，有不少作品在追求Vlog新聞的形式新時，顯示出了輕視內(nèi)容的傾向，導致受眾的注意力產(chǎn)生偏移。一方面容易忽略新聞內(nèi)容的深度和厚度，如在災害事件、英雄人物報道中加入過多趣味元素，弱化了新聞的專業(yè)性，也失去了媒體的導向性。另一方面也可能在報道事件性很強的新聞時過分追求輕快、娛樂的剪輯就會使新聞事件本身情節(jié)不完整，導致受眾在瀏覽新聞內(nèi)容的過程中產(chǎn)生理解偏差。

2.3 報道主題同質化

央視的很多Vlog新聞報道從題目上就別開生面，比如《誰說遠水不解近渴，我被“水龍頭”水質震驚了！》《我和詩人間的距離就差一個“綠水青山”了！》等，只是標題就能夠勾起受眾的好奇心，內(nèi)容鮮明、主題聚焦。雖是時政新聞，卻給人以清新之感。反觀其他Vlog新聞經(jīng)常跟風嚴重，比如央視圍繞某場大型會議發(fā)布Vlog新聞報道，各個媒體就會陸續(xù)發(fā)布同主題Vlog新聞的“高仿版”，使受眾產(chǎn)生審美疲勞。

在主題呈現(xiàn)上，這些Vlog新聞的主題模糊，尤其是活動類、體驗類的新聞內(nèi)容很容易以流水賬式、無重點式的樣態(tài)展現(xiàn)出來。大多數(shù)主持人在Vlog新聞中主要介紹新聞事件的始末，沒有別出心裁的視頻切入方式讓受眾眼前一亮，并且受到播出時長限制，視頻往往沒能對新聞細節(jié)、亮點進行挖掘，也無法展現(xiàn)較有深度的內(nèi)容。受眾只能被迫漫不經(jīng)心式地“瞥”一眼，對新聞中的人物、感受、故事、新聞意義鮮有挖掘，捕捉不到重點，感覺看了一堆一樣的Vlog新聞，留不下印象。

3. Vlog新聞主持人媒介形象塑造的優(yōu)化路徑

3.1 均衡主客表達，提升新聞實效性

主持人在Vlog新聞中，要充分意識到真實的報道內(nèi)容與感性的敘事表達并不矛盾，因此，要時刻平衡報道內(nèi)容與個性展現(xiàn)，將感性化蘊藏在內(nèi)容真實的基礎上，充分融合二者。在角色定位上，Vlog新聞中的主持人首先應該是一名客觀記錄者，其次要采用平等的視角、體現(xiàn)人文的關懷。

一方面，主持人是一名客觀的觀察者，在添加個人感情色彩的過程中不能歪曲事實、忽略夸大，要保持個人素養(yǎng)、強化專業(yè)追求、堅守主流責任、深耕新聞品質，不斷強化新聞輿論的傳播力、引導力、影響力、公信力。在Vlog《文藝界的政協(xié)委員們都談了什么》中，主持人真實記錄了其第一次“追堵”政協(xié)委員的事件以及過程中心理狀態(tài)的改變。面對日常屏幕上的文藝明星委員，主持人在拍攝時沒有像普通人一樣“追星”，而是保持理性，按原有計劃客觀地提問、記錄問題。

另一方面，主持人要意識到自己是一個主觀的講述者，Vlog新聞的最大特點就是從事實報道切換到了主持人個人的主觀感受。Vlog新聞采取的是“宏觀主題下包含微觀”的敘事視角，在樸實無華的生活化敘事言辭中，給觀眾留有充足的自主思考空間，其表達效果是遠非傳統(tǒng)新聞報道強行煽情可以比擬的。主持人要充分發(fā)揮Vlog新聞這方面的優(yōu)勢，通過真情流露體現(xiàn)新聞報道中的人文關懷。

3.2 立足“中臺”視角，打造網(wǎng)紅主持人

美國的社會學家戈夫曼提出“擬劇理論”，從戲劇的角度分析了社會互動，表明人與人在社會生活中互動的行為可以被當作一種表演。在表演的“前臺”，人們?nèi)σ愿暗爻尸F(xiàn)、維護自己的形象；在表演的“后臺”，人們暫時脫離公眾視野，以個人的身份存在。

傳播學家梅羅維茨進一步提出“媒介情境論”。他認為，隨著電子媒體的發(fā)展，原本屬于后臺的私密行為逐漸被搬上前臺。這種半表演性質的行為既不完全屬于公眾表演的前臺，也不完全屬于私密的后臺，而是介于前臺和后臺之間的狀態(tài)，被稱為“中臺”，人們在“中臺”以半表演狀態(tài)展現(xiàn)自己的形象。

Vlog新聞以主持人為中心，通過記錄主持人生活的方式“順便”報道新聞，這賦予了主持人充分的創(chuàng)作空間。以突出主持人的個人特質為核心打造“網(wǎng)紅主持人”，掀開了主持人形象的“前臺”和“后臺”的幕布，通過展現(xiàn)主持人的個性風格，增加了新聞的生動性和人情味道，使節(jié)目與受眾之間的距離縮小。早在2019年，主持人康輝就在Vlog視頻中使用親切幽默的語言風格與觀眾互動，迅速獲得了千萬點擊量。通過拍攝Vlog視頻，網(wǎng)紅主持人借助新媒體平臺實現(xiàn)IP化、網(wǎng)紅化，打造了鮮明的個人品牌標簽，積累了大量年輕粉絲。同時，“網(wǎng)紅主持人”的出圈可以擴展平臺融合發(fā)展的范圍，為央視MCN化的探索提供實現(xiàn)路徑。

3.3 優(yōu)化管理模式，培養(yǎng)新型主持人

Vlog新聞是新媒體發(fā)展的標志性成果。在媒體融合過程中，有一些傳統(tǒng)媒體忽略了新媒體在內(nèi)容生產(chǎn)、傳播運營、管理推廣等方面的特殊性，采取了舊有的運營管理理念；還一些傳統(tǒng)媒體已經(jīng)意識到了新媒體發(fā)展需要改革體制機制，但任何改革都不可或缺一個過程，不可能立竿見影，這也同樣使得媒體的經(jīng)營管理體制相對落后，滯后于媒體融合發(fā)展的現(xiàn)實需要。

要想讓Vlog新聞中主持人的形象塑造更加成功，就需要優(yōu)化管理模式，統(tǒng)籌好傳統(tǒng)媒體和新興媒體的關系，讓Vlog新聞?chuàng)碛行旅襟w蓬勃發(fā)展的土壤。首先，要形成適應媒體發(fā)展的新認識。必須意識到，融合發(fā)展新興媒體是加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局的必然要求和歷史責任。其次，要遵循傳統(tǒng)媒體、新興媒體的發(fā)展規(guī)律，認識清楚二者自身的內(nèi)容、形式、管理特點，實現(xiàn)二者的優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，加快構建融為一體、合二為一的全媒體傳播格局。最后，要強化互聯(lián)網(wǎng)思維，以先進技術為支撐，以內(nèi)容建設為根本，推動傳統(tǒng)媒體、新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面深度融合。只有秉持以上思想和原則優(yōu)化管理模式，才能促進Vlog新聞在內(nèi)容和形式上的雙重創(chuàng)新，主持人的形象也才會有更好的塑造空間。

4. 結束語

在媒體深度融合的時代，Vlog因為其移動化、社交化、場景化的特點，滿足了主流媒體的創(chuàng)新需求，從而得到了主流媒體的關注。Vlog新聞的產(chǎn)生與發(fā)展提升了主持人親近感，促進了受眾對新聞的理解，拓寬了主流話語的傳播路徑。但同時，如何避免Vlog新聞創(chuàng)作中出現(xiàn)的主觀色彩過強、娛樂化傾向顯現(xiàn)、同質化主題嚴重等問題，仍然值得業(yè)界深思。要想更好地塑造Vlog新聞主持人的媒介形象，需要主持人在Vlog新聞生產(chǎn)過程中均衡主客表達，提升新聞的實效性；媒體一方面要用“中臺”視角審視，打造“網(wǎng)紅主持人”，從而為媒體引流增援，實現(xiàn)對媒體這一母體的反哺；另一方面要優(yōu)化管理模式，為新型主持人的培養(yǎng)提供適宜的環(huán)境。