融媒體時代電視新聞直播轉(zhuǎn)型對策與方法

天津海河傳媒中心電視總編室：李智

1. 電視直播帶來的媒體跨越

新聞直播是一種有效的新聞報道和傳播方式，中國電視臺引入新聞直播工作模式的時間較短，而且只對重大新聞事件利用直播播報方式，所以中國廣大受眾群體看到的電視新聞直播，大多都是重大的新聞內(nèi)容。因此，電視臺新聞直播具有“非常態(tài)性”的特征。隨著電視臺新聞直播次數(shù)的增加，電視臺的新聞直播理念也發(fā)生了相應(yīng)的變化，在經(jīng)過不斷的探索和積累后，電視臺拉開了常態(tài)化新聞直播的序幕，使得電視臺新聞直播的策劃、操作以及播出逐漸向常態(tài)化靠攏。而電視臺新聞直播由非常態(tài)化向常態(tài)化的轉(zhuǎn)變，不僅實(shí)現(xiàn)了電視臺新聞直播的日?；疫€提升了電視臺新聞傳播工作的時效性，可以說，電視臺新聞直播常態(tài)化這一升級和轉(zhuǎn)型工作實(shí)現(xiàn)了電視臺的媒體跨越目標(biāo)，鞏固了電視臺的主流媒體地位，也加速了電視臺的現(xiàn)代化發(fā)展進(jìn)程。

2. 當(dāng)下電視新聞直播所處背景探析

2.1 媒體融合是大勢所趨

自中國共產(chǎn)黨第十八次全國代表大會召開以來，習(xí)近平同志多次強(qiáng)調(diào)新舊媒體融合的必要性、重要性以及迫切性，并且還在2019年1月份的集體學(xué)習(xí)會上強(qiáng)調(diào)“電視臺等主流媒體要積極借助移動網(wǎng)絡(luò)來占據(jù)主導(dǎo)輿論地位，傳承優(yōu)秀文化，從而更好地為人民服務(wù)”，所以，目前深入變革生態(tài)輿論、新聞傳播方式以及媒體格局已經(jīng)成為了融媒體時代的必然發(fā)展趨勢。

2.2 網(wǎng)絡(luò)新聞直播別開生面

2016年是我國網(wǎng)絡(luò)直播的開端，現(xiàn)如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)以及移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推廣與應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)新聞直播已經(jīng)成為了深受受眾群體青睞的新聞傳播方式之一。網(wǎng)絡(luò)新聞直播模式采用的是微小高清攝像頭，直播時不需要使用大型直播設(shè)備，具有較強(qiáng)的便捷性和平穩(wěn)性，其他直播模式無法超越網(wǎng)絡(luò)新聞直播模式。

3. 轉(zhuǎn)型對策與方法

3.1 加強(qiáng)和各種智能軟件聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)多屏聯(lián)動

電視臺要想實(shí)現(xiàn)新聞直播轉(zhuǎn)型和升級工作，那么就必須積極聯(lián)合各種智能軟件的優(yōu)勢，利用多個軟件來實(shí)現(xiàn)新聞直播工作的多屏聯(lián)動，以此來提升新聞傳播范圍。在融媒體時代背景下，各大媒體平臺的新聞傳播工作已經(jīng)達(dá)成了“移動優(yōu)先”的共識，即就是新聞媒體會利用客戶端以及網(wǎng)站等平臺來進(jìn)行同步新聞直播報道，并在全網(wǎng)進(jìn)行新聞發(fā)布，以此來拓展新聞傳播范圍，提升新聞宣傳力度，擴(kuò)大新聞感染力。例如，在信息化時代背景下，新聞報道工作具有節(jié)奏快以及體量大的特點(diǎn)，許多電視臺采用全員轉(zhuǎn)型以及全媒出擊的策略，深度融合了電視端、客戶端、微博、抖音以及微信等媒體平臺，并以直播、海報以及推送等形式進(jìn)行全天宣傳，從多維角度構(gòu)建了強(qiáng)大的新聞傳播格局。在融媒體時代，大多電視臺利用多媒體平臺同時發(fā)力，大力傳播實(shí)時動態(tài)新聞消息，甚至在短時間內(nèi)海報瀏覽量達(dá)到了數(shù)萬次，視頻播放量也高達(dá)幾十萬次，有效提升了當(dāng)天新聞直播的收視率。從實(shí)踐中很容易看出，在媒體融合過程中，采用在合作中不斷更新創(chuàng)造的協(xié)同發(fā)展策略，不僅可以扭轉(zhuǎn)電視臺單一的新聞直播局面，而且還可以幫助電視臺新聞直播工作突破傳統(tǒng)工作模式的限制，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的時效性。所以電視臺應(yīng)該打破傳統(tǒng)“自產(chǎn)自銷”的新聞生產(chǎn)模式的限制，全面系統(tǒng)地收集各方面有價值的新聞資源，深入了解受眾喜好和個性化需求，提升新聞直播的吸引力，以此來增強(qiáng)新聞的感染力。又如，在進(jìn)行新聞報道時，各地廣播電視臺可以改變以往線下直播的方式，積極利用云平臺構(gòu)建云系統(tǒng)，并通過云直播、云欄目、云采訪等模式來實(shí)時播報實(shí)時新聞，將呈現(xiàn)出更好的宣傳效果。同時，中央電視臺可以帶頭使用5G網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行直播連線工作，高效采集實(shí)時新聞，并利用云剪輯高效地進(jìn)行新聞剪輯工作，隨后還將8K高清新聞視頻在40多萬個高清晰度的大屏幕上播出。此外，還可以通過多個地區(qū)媒體融合的共同力量，為受眾打造一個具有強(qiáng)大感染力的輿論場地。

3.2 提升綜合策劃水平

要想優(yōu)化電視臺新聞直播工作，那么還必須要提升相關(guān)工作人員的綜合策劃水平。無論是在哪個時代，新聞內(nèi)容都是至關(guān)重要的因素。在融媒體時代背景下，對新聞策劃的要求更加嚴(yán)苛，不僅需要對采集的新聞信息進(jìn)行系統(tǒng)全面的分析，而且還要將其新聞信息進(jìn)行細(xì)細(xì)劃分，并通過合理的組合和編排來將新聞?wù)铣勺罴研问?，最后再選擇合適的平臺進(jìn)行報道。目前，新聞直播題材以突發(fā)事件和大型活動為主。公共區(qū)域的突發(fā)事件具有一定的不確定性和懸念性，采用現(xiàn)場直播的形式更容易吸引受眾的眼球，直播策劃相關(guān)工作人員應(yīng)該秉承精細(xì)化的工作理念，循序漸進(jìn)地進(jìn)行新聞報道，促使新聞直播能夠充分發(fā)揮出真正的價值和意義。重大會議活動具有既定的內(nèi)容和程序，缺乏一定的驚喜性，有時會挫傷觀眾的積極性和期待心理。所以，策劃者要放大這類材料的價值，充分利用融媒體時代的優(yōu)勢，加大對關(guān)鍵內(nèi)容的宣傳力度，以此來提升重大會議活動相關(guān)新聞的可讀性。

例如，在第七屆世界智能大會期間，天津海河傳媒中心電視新聞以“會、展、賽”等全方位、多角度、多層次地進(jìn)行現(xiàn)場直播，全景展示大會盛況和天津智能科技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。大會期間，節(jié)目按照全新智能場景發(fā)布，圍繞最新智慧化應(yīng)用和對產(chǎn)業(yè)生態(tài)及居民生活改善進(jìn)行全方位體驗(yàn)式宣傳報道，同時設(shè)計加入了權(quán)威訪談環(huán)節(jié)，對相關(guān)場景的效果及影響做了延展式展現(xiàn)，有效拉近了觀眾與活動的距離，大大提升了新聞影響效果。

3.3 增強(qiáng)電視直播的互動性

電視臺要想在融媒體時代加速新聞直播現(xiàn)代化升級和轉(zhuǎn)型工作，那么還需要在新聞直播過程中，加強(qiáng)與受眾之間的互動。受眾是展現(xiàn)新聞傳播成效以及驗(yàn)證新聞感染效果的核心因素，新聞宣傳報道工作應(yīng)該與受眾密切聯(lián)系在一起，并且以受眾為核心和落腳點(diǎn)，來進(jìn)行新聞策劃、宣傳以及直播工作，所以在新聞直播過程中，與觀眾的互動非常重要。為受眾設(shè)置有趣的新聞內(nèi)容，是每個新聞人必須要具備的素質(zhì)，在進(jìn)行新聞直播工作之前，相關(guān)工作人員可以利用網(wǎng)站或者其他網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行預(yù)熱推流，在直播后可以廣泛收集受眾的反饋，并以此為依據(jù)來適當(dāng)調(diào)整新聞直播形式和內(nèi)容。近幾年來，電視臺許多直播活動中，主持人會邀請受眾進(jìn)行電話連線，或者利用彈幕等形式來來與觀眾進(jìn)行交流和互動，以此來提升新聞直播工作的互動性。例如，2017年在慶祝中國人民解放軍建軍90周年閱兵慶典上，主持人通過將直播彈幕展示到電視屏幕上，吸引了大量觀眾的互動參與，很大程度上提升了觀眾在新聞直播活動中的參與度，有效提升了電視臺新聞直播工作的影響力和感染力。

3.4 人員轉(zhuǎn)型，重塑流程

電視臺要想優(yōu)化新聞直播工作，那么不僅需要加強(qiáng)人員轉(zhuǎn)型工作，提升相關(guān)工作人員的專業(yè)能力水平和綜合素養(yǎng)，而且還要重塑新聞直播工作流程。新聞直播工作人員是推進(jìn)新聞直播工作的核心力量，同時也是加強(qiáng)媒體與受眾之間聯(lián)系的橋梁和紐帶，所以相關(guān)工作人員專業(yè)能力水平以及綜合素養(yǎng)的高低直接決定著新聞直播工作效果以及受眾體驗(yàn)感的好壞，因此，電視臺應(yīng)該關(guān)注人員培訓(xùn)和轉(zhuǎn)型工作。首先，電視臺應(yīng)該做好人才選拔把關(guān)工作，不僅要制定嚴(yán)格的人才招聘方案，而且還要積極與各高校進(jìn)行合作，努力為電視臺選拔出優(yōu)秀人才。其次，要加大對員工的培訓(xùn)力度，幫助員工樹立終身學(xué)習(xí)的理念，鼓勵員工積極學(xué)習(xí)先進(jìn)知識和技能，提升員工的專業(yè)能力水平以及綜合素養(yǎng)，努力為電視臺打造一支專業(yè)的直播人才隊伍。最后，電視臺要加大監(jiān)管力度，實(shí)時監(jiān)督相關(guān)工作人員的新聞直播過程，必要時，電視臺還應(yīng)該依法設(shè)置合理的獎懲機(jī)制，努力做到賞罰分明，并積極向相關(guān)工作人員普及法律知識，讓相關(guān)工作人員的新聞直播工作有章可循、有法可依，以此來規(guī)范相關(guān)工作人員的工作行為，幫助相關(guān)工作人員樹立正確的新聞直播觀念，努力為受眾營造正確的輿論氛圍。此外，還要注重相關(guān)工作人員的多功能化以及信息化轉(zhuǎn)型工作，及時更新相關(guān)工作人員的工作理念，提升相關(guān)工作人員新聞直播相關(guān)的專業(yè)能力水平。

傳統(tǒng)的電視臺新聞需要通過復(fù)雜的采集、編寫工作才可以進(jìn)行報道，具有一定的延時性，而在融媒體時代背景下，只需要一部智能手機(jī)即可進(jìn)行新聞采編以及直播工作，所以電視臺一定要充分利用信息時代的優(yōu)勢，重塑新聞直播工作流程，聚焦熱議話題，從現(xiàn)場代入，與虛擬錄制相結(jié)合，運(yùn)用AE技術(shù)手段動態(tài)制作，通過數(shù)字的增減、圖表的變化呈現(xiàn)出來，創(chuàng)新的模式增加了可視性，也使觀眾對數(shù)據(jù)有了更直觀的了解，以此來提升新聞直播工作的時效性。同時，電視臺要勇于在傳統(tǒng)的新聞直播模式上進(jìn)行創(chuàng)新，以此來滿足電視臺新聞直播工作的現(xiàn)代化發(fā)展需求。例如，電視臺可以建設(shè)全面性的測評體系，并利用多元化手段來進(jìn)行測評，以此來突破傳統(tǒng)單一化新聞收視率評價的局限性，努力為電視臺新聞直播工作開辟更加廣闊的發(fā)展空間。

3.5 加強(qiáng)大聯(lián)合大融合，使節(jié)目更富傳播力

在融媒體時代背景下，電視臺進(jìn)行新聞直播信息化以及現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型和升級工作，還需要加強(qiáng)各大媒體的聯(lián)合和融合工作，不斷豐富新聞直播內(nèi)容，提升新聞直播節(jié)目的傳播力。隨著新科學(xué)技術(shù)以及新媒體理念的推廣和落實(shí)，電視臺新聞直播工作正在進(jìn)行各大媒體之間的跨區(qū)域大聯(lián)合工作，電視臺和新媒體的跨界限的大融合工作也逐漸步入正軌。以前的電視直播現(xiàn)場只有一兩個信號，現(xiàn)如今各大媒體之間采用聯(lián)合直播模式，不僅增加了直播現(xiàn)場的信號源，而且還有效擴(kuò)大了新聞的影響范圍。同時，以往只能在電視上看到的重大新聞直播，如今可以在各大網(wǎng)站以及媒體平臺上都可以觀看，打開了新聞直播工作的格局，突破了受眾觀看方式的局限性。目前為止，我國許多省級電視臺積極參與到融媒體時代的新聞直播活動中，而且多家媒體平臺還進(jìn)行了優(yōu)質(zhì)直播資源共享，有效拓寬了新聞影響范圍。此外，積極創(chuàng)辦融合性大型電視新聞直播活動，為多家新聞媒體提供了共同的直播話題，有效加強(qiáng)了各大媒體之間的聯(lián)系，打開了新聞直播工作的格局，有利于加速媒體融合工作的發(fā)展進(jìn)程。

3.6 革新融媒體直播平臺

隨著大數(shù)據(jù)和移動網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，電視臺傳統(tǒng)的新聞播報模式已經(jīng)無法滿足受眾的現(xiàn)代化需求了，所以加強(qiáng)融媒體工作具有一定的必要性。傳統(tǒng)的電視臺新聞直播工作需要耗費(fèi)大量的人力、物力以及時間成本，而且難以保障新聞傳播工作的時效性，融媒體背景下的新聞直播工作模式，充分利用了大數(shù)據(jù)、5G以及VR等先進(jìn)技術(shù)，提升了電視臺新聞直播工作的便捷性和互動性，不管是新聞的內(nèi)容表達(dá)和呈現(xiàn)方面，還是包裝、主持和報道方面，都得到了全面的創(chuàng)新，為受眾提供了全新的新聞傳播效果和新聞體驗(yàn)感，加速了電視新聞直播轉(zhuǎn)型和升級工作的發(fā)展進(jìn)程。因此，電視臺要不斷優(yōu)化新聞直播工作，鞏固電視臺的主流媒體地位，順應(yīng)時代潮流，努力做到與時俱進(jìn)，根據(jù)自身發(fā)展實(shí)際以及受眾的需求來對融媒體時代的新聞直播平臺進(jìn)行革新。

近年來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及移動網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的改革和創(chuàng)新工作從未止步，電視臺應(yīng)該緊跟時代的創(chuàng)新步伐，在加速建成融媒體直播平臺的基礎(chǔ)上，不斷探索新形式、新手段，爭取將電視臺主流媒體優(yōu)勢與廣大受眾的需求和喜好密切結(jié)合在一起，以此來提升電視臺新聞直播工作的感染力。例如，電視臺可以通過創(chuàng)建演播室來促進(jìn)新聞直播轉(zhuǎn)型和升級工作。高清的融媒體演播室，不僅可以將傳統(tǒng)電視節(jié)目的相關(guān)制作信號清晰地呈現(xiàn)出來，而且還可以準(zhǔn)確地與光纖、衛(wèi)星5G以及客戶端等信號精確地銜接在一起，以此來保障受眾可以獲取清晰的視頻、聲音以及圖像信息。目前，我國很多的省級電視臺都已經(jīng)參與到了高清演播室的建設(shè)工作之中，而且部分電視臺積極利用手機(jī)直播來進(jìn)行新聞直播工作，并同時連接多個手機(jī)的信號終端，以此來提升電視臺新聞直播工作的快捷性和有效性。又如，在開展街頭采訪活動時，記者可以利用智能手機(jī)即可完成采訪和直播工作。此外，記者還可以利用網(wǎng)絡(luò)新聞直播的廣泛性和互動性特征，選擇一些與受眾群體生活息息相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行采訪和直播，讓受眾通過直播采訪活動來發(fā)表自己的觀點(diǎn)和見解，激發(fā)受眾群體的參與熱情，同時也使得越來越多的受眾群體轉(zhuǎn)變成自媒體人，不僅是新聞事件的接收者，而且還是新聞事件的傳播者。

4. 結(jié)束語

近幾年來，在新舊媒體融合背景下，電視新聞直播工作模式應(yīng)運(yùn)而生，這是媒介環(huán)境以及受眾需求發(fā)生變化的必然產(chǎn)物，也是傳統(tǒng)電視臺新聞媒體的重要創(chuàng)新成就。因此電視臺進(jìn)行新聞直播升級和轉(zhuǎn)型工作不僅是融媒體時代的必然發(fā)展趨勢，而且也是鞏固傳統(tǒng)電視臺主流媒體地位的必要途徑，因此電視臺應(yīng)該順應(yīng)融媒體時代的潮流，積極結(jié)合新興媒體的優(yōu)勢，加強(qiáng)新聞直播的升級和轉(zhuǎn)型工作。電視臺不僅要充分利用各種智能軟件的優(yōu)勢，利用多屏聯(lián)動來強(qiáng)化新聞直播效果，而且還要密切聯(lián)系受眾，加強(qiáng)新聞直播的互動性。同時，電視臺還要做好人員轉(zhuǎn)型工作，重塑新聞直播流程，加強(qiáng)相關(guān)工作人員的培訓(xùn)工作，提升決策者的綜合策劃水平，并積極引入先進(jìn)知識和技術(shù)，提升相關(guān)工作人員的專業(yè)能力水平和綜合素養(yǎng)，努力為電視臺新聞直播工作打造一支優(yōu)秀的專業(yè)人才隊伍。此外，電視臺還要加強(qiáng)大聯(lián)合和融合力度，不斷改革和創(chuàng)新新聞媒體直播平臺，豐富新聞直播內(nèi)容，提升新聞直播節(jié)目的傳播力和感染力。