融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體融合發(fā)展策略

海口廣播電視臺(tái)：翟佳麗

隨著科技的創(chuàng)新，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)也在各個(gè)行業(yè)當(dāng)中獲得了廣泛使用，這也讓新媒體發(fā)展獲得了更多契機(jī)，可是隨著新媒體迅速地發(fā)展，傳統(tǒng)媒體行業(yè)將會(huì)面臨更大的沖擊。新媒體因?yàn)槠浔憬菪砸约把杆傩垣@得了更多人的青睞，所以收視率在快速提升，這也導(dǎo)致很多傳統(tǒng)媒體受到了冷落。在這樣的情況之下，傳統(tǒng)媒體需要更加注重突破傳統(tǒng)思想所帶來的束縛，持續(xù)進(jìn)行改革以及創(chuàng)新，將傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)充分地發(fā)揮出來，和新媒體之間進(jìn)行有效的融合，讓廣播節(jié)目質(zhì)量水平獲得顯著提高，充分滿足受眾需求，并且使受眾群體有所擴(kuò)張，讓傳統(tǒng)媒體可以獲得蓬勃發(fā)展。本文研究的主要目的是讓融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)廣播節(jié)目獲得進(jìn)一步創(chuàng)新，并和新媒體之間得到融合發(fā)展，使我國(guó)的媒體環(huán)境有所進(jìn)步。本文研究的主要內(nèi)容是，首先分析傳統(tǒng)廣播節(jié)目的特點(diǎn)和劣勢(shì)以及新媒體的優(yōu)勢(shì)，其次討論了融媒體時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體融合發(fā)展影響，最后闡述了融媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體融合發(fā)展存在的問題和未來的發(fā)展策略。

1. 傳統(tǒng)廣播節(jié)目的特點(diǎn)

較為傳統(tǒng)的廣播節(jié)目大多都是需要專業(yè)的主持人通過聲音來表達(dá)節(jié)目的內(nèi)容，這是一種比較單一的聽覺媒體，因此廣播主持人需要擁有相對(duì)較高的感染力以及控制內(nèi)容的技能，要能夠第一時(shí)間抓住聽眾的注意力。除此之外，廣播也擁有一定的伴隨性，一般情況下，收聽廣播的聽眾大部分都是邊聽廣播邊做其他的事情，甚至充當(dāng)陪伴的角色，如果在廣播節(jié)目當(dāng)中傳達(dá)信息，那么就需要主持人利用不同的語調(diào)和音量，通過一些讓人比較感興趣的話題，讓聽眾的注意力有所集中。除此之外，較為傳統(tǒng)的廣播節(jié)目擁有相對(duì)比較顯著的互動(dòng)性，聽眾利用微信公眾號(hào)平臺(tái)，短信平臺(tái)等相關(guān)的方式進(jìn)行互動(dòng)，可是真正可以參與到互動(dòng)的人群和總的收聽人群比起來比例相對(duì)比較低。廣播節(jié)目也有一定的隨機(jī)性，所以其節(jié)目往往有著相對(duì)較為碎片化的特點(diǎn)。

2. 新媒體的優(yōu)勢(shì)以及傳統(tǒng)廣播節(jié)目的劣勢(shì)

2.1 新媒體的優(yōu)勢(shì)

在新的時(shí)代背景當(dāng)中所形成的一些具有新技術(shù)和數(shù)字化特征的媒體可以被叫作新媒體，新媒體的共享性非常顯著，也有著受到公眾認(rèn)可的互動(dòng)性，人們可以按照自己的需求以及想表達(dá)的內(nèi)容來選擇一些媒體，并發(fā)送相關(guān)的信息，同時(shí)也可以閱覽新媒體平臺(tái)上其他人的信息內(nèi)容以及相關(guān)的想法和建議，對(duì)于自己比較感興趣的內(nèi)容，可以通過留言等多種不同的形式進(jìn)行互動(dòng)，也可以收藏和轉(zhuǎn)發(fā)，通過移動(dòng)終端也可以讓更多的受眾相互之間進(jìn)行隨時(shí)互動(dòng)。除此之外，新媒體表現(xiàn)的形式也更具有多元化的特點(diǎn)，因?yàn)殡娮赢a(chǎn)品被廣泛在使用，網(wǎng)絡(luò)之間達(dá)到了互聯(lián)互通，而信息傳播也因此變得更加廣泛和迅速。

2.2 傳統(tǒng)廣播節(jié)目的劣勢(shì)

較為傳統(tǒng)的廣播節(jié)目需要利用無線電波來傳播信息，在傳播的過程當(dāng)中難免會(huì)產(chǎn)生很多干擾因素，而這些因素會(huì)使得聲音不夠清晰或是出現(xiàn)雜音等相關(guān)的問題，這也會(huì)導(dǎo)致信息的傳播無法達(dá)到理想的狀態(tài)。除此之外，較為傳統(tǒng)的廣播節(jié)目往往使用的是一種線性傳播的方法，因此聽眾的選擇性相對(duì)比較弱，互動(dòng)性也有所不足。這種廣播節(jié)目的音頻傳播是非常單一的，也沒有視覺上所給予的沖擊，所以難以讓年輕人產(chǎn)生收聽的興趣，這也使得廣播節(jié)目的受眾有所減少。

3. 融媒體時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體融合發(fā)展的影響

3.1 幫助廣播節(jié)目打破傳統(tǒng)模式的桎梏

一般情況下，廣播節(jié)目往往會(huì)受到技術(shù)和媒介等多重因素的影響，使其在運(yùn)營(yíng)以及媒體發(fā)展的思維方面都產(chǎn)生了局限性，也相對(duì)較為僵化，難以符合時(shí)代發(fā)展的具體要求。所以將傳統(tǒng)廣播節(jié)目和新媒體之間融合起來，能夠幫助傳統(tǒng)的廣播更加適應(yīng)新的媒體環(huán)境，并且讓傳統(tǒng)廣播節(jié)目在發(fā)展的過程當(dāng)中更具有規(guī)劃，并且理清其發(fā)展的思路，然后比較準(zhǔn)確地，更具有針對(duì)性地調(diào)整以及改進(jìn)自身節(jié)目播出的內(nèi)容以及播出的形式，讓較為傳統(tǒng)的發(fā)展模式得到打破，使得傳統(tǒng)的廣播節(jié)目得到創(chuàng)新和改革，讓傳統(tǒng)廣播節(jié)目在目前的融媒體環(huán)境之下更加具備時(shí)代的特點(diǎn)以及信息化的特征，從而形成一種嶄新的發(fā)展模式，使其可以符合時(shí)代的需求，無論是資金、技術(shù)或是人才等各個(gè)方面都需要提高投入的力度，讓傳統(tǒng)的廣播節(jié)目和現(xiàn)代人的需求之間能夠更加相符，從而獲取進(jìn)一步的發(fā)展。

3.2 促進(jìn)創(chuàng)新，提高廣播節(jié)目核心競(jìng)爭(zhēng)力

隨著目前社會(huì)的經(jīng)濟(jì)在迅速發(fā)展，科技也在持續(xù)提高，較為傳統(tǒng)的廣播節(jié)目想要在這樣的環(huán)境當(dāng)中與時(shí)俱進(jìn)，充分滿足受眾對(duì)于廣播節(jié)目的具體需求，就需要及時(shí)作出改革以及創(chuàng)新，而在較為傳統(tǒng)的廣播節(jié)目改革發(fā)展的過程當(dāng)中，往往呈現(xiàn)出了多種不同的問題形式。隨著目前傳統(tǒng)廣播節(jié)目的改革以及發(fā)展和新媒體之間的融合變得更加重要，要能夠以新媒體行業(yè)發(fā)展的要求來要求自己，才能夠更加符合傳統(tǒng)廣播節(jié)目改革創(chuàng)新發(fā)展過程當(dāng)中的相關(guān)趨勢(shì)，同時(shí)也才能更加清晰地了解自身在工作方面存在的一些問題，更具有針對(duì)性地將這些問題解決，讓廣播節(jié)目獲得創(chuàng)新發(fā)展。除此之外，較為傳統(tǒng)的廣播節(jié)目在和新媒體之間進(jìn)行融合發(fā)展的過程當(dāng)中，可以更加有效的實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)的廣播節(jié)目在發(fā)展時(shí)和信息時(shí)代發(fā)展形勢(shì)之間的結(jié)合，讓廣播節(jié)目的運(yùn)營(yíng)工作以及節(jié)目形式都能夠得以創(chuàng)新，從而使其核心競(jìng)爭(zhēng)力獲得顯著提升。

4. 融媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體融合發(fā)展存在的問題

4.1 工作觀念落后

在目前的融媒體時(shí)代，較為傳統(tǒng)的媒體無論是內(nèi)容還是傳播方式等各個(gè)方面都必須要與時(shí)俱進(jìn)，產(chǎn)生一定的變化，而傳統(tǒng)媒體如果想要在目前的媒體環(huán)境之下獲得進(jìn)一步發(fā)展，就需要結(jié)合新媒體，在實(shí)際的發(fā)展過程當(dāng)中了解周圍的環(huán)境和形式，并且意識(shí)到自身存在的問題，要努力融入新媒體的一些典型的優(yōu)勢(shì)，并且轉(zhuǎn)變自身的工作思路，讓傳統(tǒng)的廣播節(jié)目能夠得到進(jìn)一步發(fā)展。目前較為傳統(tǒng)的廣播媒體在與新媒體之間的融合發(fā)展過程當(dāng)中往往存在著一定的問題，特別是有一些廣播媒體從業(yè)者的思維相對(duì)較為僵化，工作觀念也比較落后，所以沒有根據(jù)新媒體發(fā)展的情況進(jìn)行思考，也沒有在新媒體的角度上進(jìn)行轉(zhuǎn)變，導(dǎo)致節(jié)目的互動(dòng)性有所不足，這也使得傳統(tǒng)廣播節(jié)目在和新媒體融合的過程中面臨著一定的阻礙。

4.2 創(chuàng)新力度不夠

在目前的融媒體時(shí)代當(dāng)中，新媒體發(fā)展速度極快，不但讓傳統(tǒng)媒體面對(duì)著更多挑戰(zhàn)，同時(shí)也給傳統(tǒng)媒體帶來了一定的機(jī)遇，因此傳統(tǒng)媒體需要及時(shí)在面對(duì)新媒體技術(shù)的時(shí)候有所創(chuàng)新，并以此為契機(jī)爭(zhēng)取更多的發(fā)展空間。在實(shí)際進(jìn)行融合發(fā)展的過程當(dāng)中，傳統(tǒng)廣播節(jié)目的創(chuàng)新工作往往較為缺失，節(jié)目現(xiàn)代化的特點(diǎn)也比較缺乏，這也導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展工作受到了限制。隨著目前時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)廣播節(jié)目也需要有所創(chuàng)新，無論是節(jié)目的形式、內(nèi)容還是運(yùn)營(yíng)的理念和未來的規(guī)劃都需要有所改變，但是因?yàn)楸惠^為保守的思想所限制，也導(dǎo)致融合創(chuàng)新發(fā)展的工作面臨極大的困難，傳統(tǒng)廣播節(jié)目因?yàn)楣?jié)目的形式和內(nèi)容不符合時(shí)代要求，也使其面對(duì)著較大的新媒體沖擊，導(dǎo)致廣播節(jié)目和新媒體之間的融合發(fā)展出現(xiàn)了停滯。

5. 融媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體融合發(fā)展策略

5.1 更新發(fā)展觀念，加速二者融合

目前是融媒體的時(shí)代，所以傳統(tǒng)媒體如果想要和新媒體之間獲得有效融合并取得進(jìn)一步發(fā)展，那么就需要及時(shí)轉(zhuǎn)變自己較為落后的思想，要能夠打破較為傳統(tǒng)的發(fā)展過程當(dāng)中所產(chǎn)生的思維框架，建立起新的發(fā)展理念，并且主動(dòng)和新媒體之間進(jìn)行融合，根據(jù)目前較為傳統(tǒng)的廣播媒體在發(fā)展過程當(dāng)中存在的特點(diǎn)和新媒體在發(fā)展時(shí)表現(xiàn)出的優(yōu)勢(shì)，打造出更具有特色的節(jié)目，并且讓廣播節(jié)目和新媒體在相互融合的基礎(chǔ)上獲得共同發(fā)展。當(dāng)然無論是廣播節(jié)目的內(nèi)容還是形式等各方面，相關(guān)工作人員都需要積極地進(jìn)行改革以及創(chuàng)新，在創(chuàng)新時(shí)還需要結(jié)合目前受眾的以及新媒體的優(yōu)勢(shì)和自身的情況，打造更加優(yōu)質(zhì)的節(jié)目。除此之外，還需要讓節(jié)目和受眾之間達(dá)到互動(dòng)交流的效果，因此節(jié)目的制作者也需要了解受眾的基礎(chǔ)需求，從而更加有的放矢地打造一些更具有特色的節(jié)目，充分地滿足受眾在信息交流以及節(jié)目獲取等更多方面的需求。

比如針對(duì)一些新聞節(jié)目，就需要在融合發(fā)展的過程當(dāng)中了解受眾對(duì)于節(jié)目的想法以及對(duì)新聞的參與度，把受眾的被動(dòng)接受逐漸轉(zhuǎn)換成為主動(dòng)參與，不但讓新聞內(nèi)容更加豐富，同時(shí)也讓新聞形式具有多元化，從而提高受眾的參與度。在廣播節(jié)目播報(bào)或者是現(xiàn)場(chǎng)采訪的過程中融入一些實(shí)時(shí)互動(dòng)，讓主持人和受眾之間產(chǎn)生連接，使得節(jié)目影響力有所提高，并且打造更具有特色的節(jié)目，拓展受眾面，通過這種和新媒體之間融合的方式，可以讓廣播節(jié)目的社會(huì)效益以及經(jīng)濟(jì)效益都獲得進(jìn)一步提高。

5.2 創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容，滿足受眾需求

傳統(tǒng)的廣播節(jié)目和新媒體之間的融合發(fā)展需要建立起專業(yè)的部門，由專業(yè)的工作人員來負(fù)責(zé)媒體融合的工作。對(duì)廣播節(jié)目的內(nèi)容方面也要有所重視，不但需要提高監(jiān)控管理的力度，同時(shí)在目前智能終端普及的情況之下，廣播媒體也需要利用這些新的技術(shù)達(dá)到廣播全覆蓋的要求。不但需要開發(fā)更多的融媒體產(chǎn)品，同時(shí)還需要在網(wǎng)絡(luò)以及APP上進(jìn)行推廣，使廣播節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新工作有所加強(qiáng)，特別是在進(jìn)行廣播的過程當(dāng)中，很多新聞節(jié)目?jī)?nèi)容都需要利用傳統(tǒng)廣播媒體所具有的公信力，才讓更多的受眾投入積極的關(guān)注，并且讓這些社會(huì)問題以及熱點(diǎn)話題都能夠使用接地氣的語言獲得大量傳播。當(dāng)然廣播節(jié)目也需要注意節(jié)目形式的多樣性以及趣味性的特點(diǎn)，要根據(jù)受眾的需要，合理地對(duì)節(jié)目安排的時(shí)間進(jìn)行規(guī)劃。除此之外，還需要和受眾之間擁有互通的渠道，不但可以利用較為傳統(tǒng)的互動(dòng)方式，同時(shí)也可以利用微信以及微博等多種不同的平臺(tái)相互進(jìn)行溝通，充分地了解受眾的具體需求，收集更多素材，通過這種互動(dòng)可以讓受眾參與感有所提高，同時(shí)也可以使廣播節(jié)目和受眾之間的距離得到拉近。而在廣播節(jié)目?jī)?nèi)容方面，要盡量符合受眾信息接收的實(shí)際需求，通過利用受眾碎片化獲得信息的相關(guān)特點(diǎn)，打造一些更加短小，更加簡(jiǎn)短的優(yōu)質(zhì)節(jié)目，從而滿足受眾的基礎(chǔ)需求。

5.3 調(diào)整節(jié)目形式，打造特色廣播

較為傳統(tǒng)的廣播節(jié)目在播出形式上往往比較單一，隨著目前新媒體迅速的地發(fā)展，較為單一的播出形式很難滿足受眾的基礎(chǔ)需求，而且在融媒體的時(shí)代當(dāng)中，較為傳統(tǒng)的媒體大多都會(huì)朝著改革轉(zhuǎn)型的方向不斷發(fā)展，不管是節(jié)目的形式或是內(nèi)容，以及節(jié)目的制作方式等，都產(chǎn)生了一定的變化。傳統(tǒng)媒體在和新媒體之間進(jìn)行融合發(fā)展的過程當(dāng)中，需要不斷融入一些新的媒體技術(shù)，同時(shí)還需要保障傳統(tǒng)媒體所具備的社會(huì)影響力。所以，傳統(tǒng)廣播節(jié)目需要在節(jié)目形式上有所突破，并且及時(shí)進(jìn)行創(chuàng)新以及調(diào)整，從而充分地滿足受眾的基礎(chǔ)需求。在融合發(fā)展的過程當(dāng)中，較為傳統(tǒng)的廣播節(jié)目需要根據(jù)自身的實(shí)際情況，保障自身的權(quán)威性，并且要維持自身的可信度，還需要及時(shí)整理新媒體所帶來的各項(xiàng)資源，根據(jù)受眾對(duì)信息的基礎(chǔ)需求，在節(jié)目的形式和內(nèi)容等各方面都進(jìn)行創(chuàng)新以及調(diào)整，打造更具有特點(diǎn)的廣播節(jié)目，獲得更多的受眾人群。除此之外，還需要根據(jù)受眾在心理方面的特點(diǎn)提高節(jié)目的互動(dòng)性，并且通過多種不同的視角進(jìn)行解讀，讓節(jié)目更具有影響力。另外，還需要傳遞正能量，將廣播節(jié)目的社會(huì)性以及價(jià)值都充分地發(fā)揮出來，較為傳統(tǒng)的廣播媒體需要和智能電子產(chǎn)品之間進(jìn)行有效的融合，在節(jié)目的播出形式等各方面也需要有所創(chuàng)新。目前絕大部分受眾都會(huì)利用手機(jī)APP來播出節(jié)目，還有一些廣播節(jié)目融入了視頻直播間的形式，讓廣播節(jié)目同時(shí)進(jìn)行了在線直播，讓視覺和聽覺之間有所結(jié)合，很多受眾還可以回放收聽，讓節(jié)目突破時(shí)間和空間所帶來的限制。廣播媒體需要和融媒體平臺(tái)之間進(jìn)行進(jìn)一步合作開發(fā)，讓廣播節(jié)目播出形式更加豐富，也可以開發(fā)獨(dú)屬于自己的客戶端以及直播間等，打造更具有品牌特色的廣播節(jié)目，提高傳統(tǒng)的廣播節(jié)目在當(dāng)今時(shí)代之下的競(jìng)爭(zhēng)力。

6. 結(jié)束語

在目前的融媒體時(shí)代當(dāng)中，較為傳統(tǒng)的廣播節(jié)目，如果想要獲得更多發(fā)展，那么就需要和新媒體之間進(jìn)行深度融合，要以較為傳統(tǒng)的廣播節(jié)目作為切入點(diǎn)，更新自身的思想意識(shí)，并且積極地和融媒體之間相互融合，通過多項(xiàng)創(chuàng)新，讓節(jié)目影響力有所提高，并且獲得更多受眾，讓傳統(tǒng)的廣播節(jié)目得到進(jìn)一步發(fā)展。除此之外，人員素質(zhì)的提高也非常必要，有關(guān)工作人員需要提高自己的專業(yè)水平，并打造高素質(zhì)的人才隊(duì)伍，讓每一位廣播人都能夠擁有創(chuàng)新意識(shí)，為較為傳統(tǒng)的廣播節(jié)目和新媒體之間的有機(jī)融合打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，從而促使傳統(tǒng)廣播節(jié)目和新媒體之間能夠互利共贏，提高綜合發(fā)展的速度。