數字娛樂視角下傳統(tǒng)淮海戲推廣新模式研究

陸海波，夏子強，邱 銳

（淮陰工學院 江蘇 淮安 223003）

淮海戲作為江蘇省主要流行的戲劇文化之一，又是國家非物質文化遺產，已經有了兩百多年的歷史，但是隨著互聯網的高速發(fā)展及中西方文化的相互碰撞，傳統(tǒng)戲劇文化包括淮海戲在內都不可避免地陷入了低潮。在經濟文化等飛速發(fā)展的現代社會，淮海戲亟需尋找新的傳承以及推廣模式。

一、淮海戲文化內容及發(fā)展狀況

淮海戲，起源于乾隆年間連云港一帶，是江蘇省主要的地方戲曲劇種之一。草根出身的淮海戲多以民間生活為題材，反映了近百年間淮海地區(qū)的民生、發(fā)展、歷史等，具有很強的鄉(xiāng)風氣息?；春蚓哂胸S富的唱腔，其特點有樂句結尾突然翻高八度耍腔，具有拉人魂魄的藝術魅力，故有“拉魂腔”的稱號。隨著幾百年的發(fā)展，淮海戲已經形成了完整成熟的唱腔，而淮海戲的唱腔由于起源并發(fā)展于不同階級的群眾，又隨著時代的發(fā)展，因此具有多元化的特征。

淮海戲作為江蘇民間藝術，更貼近于江蘇本土文化，像是一部史書記錄著江蘇幾百年來的發(fā)展，對后續(xù)研究歷史、傳承文化、發(fā)展我國優(yōu)良精神傳統(tǒng)具有十分重要的科學研究價值和藝術欣賞價值[1]。

在2019 年發(fā)布的《國家級非物質文化遺產代表性項目保護單位名單》中，江蘇省淮海劇團、連云港市淮海劇團有限公司獲得“淮海戲”項目保護單位資格。代表性作品有《罵雞》《催租》《皮秀英》等傳統(tǒng)劇目，以及新創(chuàng)作《小板凳》等。

淮海戲經歷了漫長的歷史沉淀，長足的歲月發(fā)展。但是在文化多元化、娛樂多樣化、時間碎片化的當下社會下，中國傳統(tǒng)戲劇面臨著觀眾斷層和傳承的困境。

二、傳統(tǒng)淮海戲在互聯網時代面對的困境和機遇

（一）淮海戲在互聯網時代面對的困境

1.淮海戲恐將難以為繼

淮海戲作為江蘇省的傳統(tǒng)戲劇，本應得到足夠多的關注和重視。但由于現代社會日新月異，發(fā)展迅速，在這個以“快”為核心的社會上，互聯網的相關產業(yè)是發(fā)展的重中之重，隨之興起的新的娛樂方式成為人們休閑娛樂的主要方式，而傳統(tǒng)戲劇的影響力和推廣力度已呈現愈來愈弱之勢，淮海戲亦是如此；加之傳統(tǒng)淮海戲的傳承者目前多為上了一定年齡的老人，而淮海戲的學習時間線長，且相關工作崗位就業(yè)機會少，因此淮海戲的傳承人數量銳減，淮海戲或將面臨著無人繼承的局面。

2.淮海戲目前的受眾不足

淮海戲起源于蘇北，因此淮海戲的演出地區(qū)相對來說更加集中在蘇北一帶，繼而被迫受到地區(qū)上的限制，導致淮海戲難以在其他地方得到傳播，以致大眾無法了解到淮海戲的相關信息，最終導致如今的狀況。更重要的是淮海戲的受眾目前基本上是年齡較大的老者，而青年一代普遍對傳統(tǒng)戲劇缺乏興趣，致使受眾群體單一，進而導致受眾人數呈下降趨勢，使得淮海戲受眾不足。

3.淮海戲當下的發(fā)展方式單一

目前，淮海戲的傳播方式依舊是依托地方劇團的對外演出為主要方式。在這一過程中，相關單位對其進行的宣傳也尚不明顯，很多人無法提前知道何時、何地會有淮海戲的演出，出演的是戲劇的哪一部分等信息；這會導致信息滯后，使得想要前來觀看演出的人們一頭霧水，不利于淮海戲的發(fā)展。

（二）淮海戲在互聯網時代面對的機遇

當前，隨著5G 時代的來臨，科技不斷進步的同時衍生出了人們休閑娛樂的新模式，其中一種新興的娛樂方式便是現今較為受歡迎的數字娛樂。數字娛樂作為時代發(fā)展下的產物，是由數字技術和文化行業(yè)共同融合得出的新型產業(yè)。它以數字技術作為技術條件，以數字桌游、動漫、網絡游戲等作為產業(yè)形式研發(fā)出新型的娛樂產品。

而作為當下的新興產業(yè)，數字娛樂的特點如下：1.高度的拓展性；隨著產業(yè)的興起，相關的娛樂內容被添加到這個領域，而其超高的拓展性幫助數字娛樂產業(yè)擴大其規(guī)模。2.內容大眾化，全民化；和傳統(tǒng)娛樂產業(yè)不同之處在于數字娛樂產業(yè)讓專業(yè)性強的內容逐漸大眾化、全民化，讓它們更容易被人們理解，讓越來越多的人能夠了解它們[2]。

作為新型產業(yè)，政府也順應時代發(fā)展，為其提供了一系列的保障措施。而其未來的發(fā)展方向大致如以下幾個方面：1.數字內容出版；和以往的紙質讀物不同，現在多是電子圖書，在線動漫等。2.結合傳統(tǒng)文化；如今國家對文化產業(yè)大力支持，文化產業(yè)的發(fā)展?jié)摿o限?，F有的數字娛樂產業(yè)已有同文化產業(yè)結合的勢頭。這種新型技術同傳統(tǒng)文化結合的方式，顯然將成為數字娛樂產業(yè)未來的主要發(fā)展方向之一。3.在線游戲娛樂；網絡游戲通過不足十年的發(fā)展，成長為一個產值數十億美元的市場，這本身就證明了這個方向強大的生命力和巨大的成長空間。而隨著國家相關部門對數字娛樂產業(yè)的支持，該產業(yè)的前景一片大好。

淮海戲就目前的嚴峻形勢而言，在互聯網新時代下想要謀得發(fā)展和推廣，須借助數字娛樂這一新興產業(yè)。對淮海戲來說，這是互聯網時代下的一個機遇，作為文化產業(yè)的一員，淮海戲也應當借鑒其他文化在互聯網時代發(fā)展的新模式，借此使自身得到發(fā)展和推廣，而不是被時代的洪流沖刷掉，甚至面臨消失。

三、數字娛樂視角下傳統(tǒng)淮海戲推廣新模式探索

21 世紀以來，互聯網的快速發(fā)展在衣食住行等不同領域都改變的人們的生活方式，人們通過移動數字設備得到所需資訊。因此，在深刻理解現代人們所重視參與和體驗的審美需求的基礎之上，大力推進淮海戲與新型數字娛樂模式的有機發(fā)展，是拓寬戲劇傳承發(fā)展的有效途徑，也是充實新媒體數字娛樂內容的有益嘗試。

（一）淮海戲與數字桌游的融合

數字桌游不僅方便快捷，傳播渠道廣，而且經濟便宜。最重要的是它打破了時間和空間上的約束。例如在國內市場上比較受歡迎的《三國殺》，將其預設成“三國”的故事背景，運用其中的人物、武器等，將普通的桌面游戲與三國歷史完美結合，讓玩家在游戲中如臨其境，體驗感很強，深受年輕人的喜愛[3]。與此類似的桌游還有劇本殺、狼人殺、風聲、時間線等。

再以劇本殺這一新媒體數字娛樂模式為例，根據《2021 實體劇本殺消費洞察報告》顯示，2021 年劇本殺的玩家中，一半以上是青年群體（19～30 歲）。劇本殺是一個玩家體驗推理性質的項目。它的規(guī)則是，玩家先選擇人物，閱讀人物對應劇本，搜集線索后找出活動里隱藏的真兇[4]。而淮海戲是通過演員的身體表演、按照既定情節(jié)、使用對話和獨白反映人物事件和社會生活的舞臺藝術形式，這與劇本殺玩法有著一定的聯系，因此可以將淮海戲的劇情進行二次創(chuàng)造、豐富玩家的人物形象、確定游戲的交互方式等。不過，由于傳統(tǒng)淮海戲通常是在舞臺上演藝，在戲劇劇本具有一定的連續(xù)性。而劇本殺為了增強故事情節(jié)的神秘性通常采用倒敘的方式，這一點與許多小說類似。這就需要創(chuàng)作者在戲劇和游戲兩者之間兼顧，在吸引玩家的同時，也要尊重淮海戲的文學藝術價值。在對劇本的創(chuàng)作中，也可以從劇本殺的本身出發(fā)，找到新的創(chuàng)意。

（二）淮海戲與動漫的藝術創(chuàng)作

動漫產業(yè)是以卡通動畫、網絡游戲、手機游戲、多媒體產品及舞臺劇等為主要生產內容的產業(yè)，由于其廣闊的發(fā)展空間，被稱為“新興的朝陽產業(yè)”[5]。參考國漫《京劇貓》，是中國首部將傳統(tǒng)文化中的京劇元素與動漫相結合的國產原創(chuàng)動漫，在BILIBILI視頻平臺上得到了9.8 的高評分，觀眾們也對此一致好評，深受當代年輕人的喜愛。而淮海戲作為江蘇土生土長的戲劇文化其本身就有著豐富的故事資源，并且蘊含著淮海地區(qū)近百年的民生、發(fā)展、歷史等內容。如果以此作為創(chuàng)作思維，并結合現代流行元素去創(chuàng)作具有淮海戲藝術特色的中國動漫。不過兩者的結合并不能只是簡單的嫁接，畢竟動漫的主要愛好者是青少年，而淮海戲的愛好者是中老年人。簡單的嫁接只是使傳統(tǒng)的淮海戲披上了動漫的外套，內外混搭并不能滿足年輕人的審美要求。想要迎合市場的需求，創(chuàng)作出一部年輕人所喜愛的具有淮海戲藝術特色的動漫影視，就需要對淮海戲的劇本和表現形式進行改編，甚至需要打破其中的經典片段和重要思想，然后巧妙地融合為一，凸顯出戲劇動漫的藝術性，打破年輕人對淮海戲或者是傳統(tǒng)戲劇的刻板印象，也打破時代的隔閡，推動淮海戲的推廣及中國動漫的發(fā)展。

（三）在游戲中體現淮海戲元素

2013 年以來，我國的網絡游戲產業(yè)發(fā)展迅速，無論是端游還是手游，都成為大眾娛樂時間的重要組成部分。在過去的很長時間中，我國的網絡游戲通常來源于其他國家或者仿制于其他國家的游戲。自2019 年來，隨著我國文化與科技的全球影響力的不斷提高，我國自主研發(fā)的網絡游戲不僅在國內甚至在國際上也掀起了一股熱潮。以米哈游自主研發(fā)的游戲《原神》為例，《原神》在場景設計、NPC 形象、名稱等方面都大量使用中國風元素，游戲里有輕策莊的梯田，瑰麗多彩的“淥華池”都參考于國內的風景特色?！对瘛返某霈F，不僅使國內玩家們在娛樂時能夠認識到更多的中華傳統(tǒng)文化以及中國傳統(tǒng)智慧的結晶，而且在國際上同樣也彰顯出我國豐富的傳統(tǒng)文化，讓更多的玩家們通過游戲這一媒介去了解到我國的自然景觀和人文風情。

對于淮海戲這一傳統(tǒng)戲劇文化來說，由于淮海戲的影響范圍較小，就全國范圍來說知名度較低，想要創(chuàng)造并推廣以淮海戲為主題的網絡游戲的難度是比較大的，不過將淮海戲的元素進行提煉，對淮海戲的劇情進行二次創(chuàng)造，然后與目前國內現有的游戲開發(fā)商進行合作，例如在《原神》中增添千年河下古鎮(zhèn)的景觀，場景中的NPC 在表演淮海戲，或者是選取淮海戲中一些經典的片段成為游戲中的故事線。這樣的方式在可行性上或許比創(chuàng)造一款游戲要高許多。

四、發(fā)展淮海戲推廣新模式的重要意義

淮海戲與數字娛樂文化的互相結合，在形式上將淮海戲與桌游、動漫、網游等方式結合，利用數字娛樂獨特的優(yōu)勢去推廣淮海戲，其意義是顯而易見的。

首先，使更多不同年齡階段的人知曉淮海戲并愿意去進一步了解淮海戲，進而促進淮海戲能夠更好地推廣，而這種新型的數字娛樂結合方式是基于當下時代發(fā)展，大眾接觸更加便捷，傳播速度較快，這種方式能夠提升淮海戲的親和力和互動性，達到推廣的目的，同時改變了傳統(tǒng)淮海戲較為單一的方式，讓淮海戲的表現更為數字化，也在推廣的同時提高了大眾對民族文化的自信，讓更多的人愿意去推廣并傳承這一項非物質文化遺產；而在國家層面上豐富了國家建設的軟實力，解決了淮海戲的傳承問題。

其次，因為大眾的審美水平在不斷提高，大眾已逐漸追求戲劇的多元復合化功能。而將淮海戲與數字娛樂相結合的新型方式不僅可以借助互聯網傳播速度快、傳播范圍廣的優(yōu)點，使傳統(tǒng)淮海戲劇演出方式單一或宣傳方式單一等不足的問題能夠得到解決，還能夠消除大眾對傳統(tǒng)戲劇舊有的表達方式的不滿，使之迎合大眾的審美水平以及多元化的新型戲劇。

最后，還能夠催生對新型產業(yè)的就業(yè)創(chuàng)業(yè)的新業(yè)態(tài)和新模式，為社會提供了更多的崗位，達到在不同地區(qū)不同年齡階段傳播淮海戲的理想效果。在數字娛樂時代的影響下，大眾情感需求的轉變也在改變淮海戲文化的理念，淮海戲的設計理念逐漸與社會需求、大眾需求不符合，而淮海戲與數字娛樂這種現代科學技術的結合能夠增強其趣味性與感知性，同時增加淮海戲表達形式的多樣性與前沿性，賦予戲劇文化更多樣的表現形式。

五、結語

以互聯網為時代背景，在對傳統(tǒng)淮海戲的發(fā)展中，選取數字娛樂為導向，探究其特性、模式、結合方式等，研究提出數字娛樂下的淮海戲相結合推廣的新模式，并具體闡述了相關策略，用以驗證策略的合理性。得出現代淮海戲劇亟需創(chuàng)新性的改造以及與不同產業(yè)相融合，而數字娛樂結合淮海戲進行網狀性的發(fā)展是一個具有一定可行性的新出路。淮海戲與數字娛樂相互依托發(fā)展：淮海戲作為主題來源，提供要素基礎；數字娛樂則提供技術產業(yè)平臺為淮海戲發(fā)展提供發(fā)展契機。借此將淮海戲文化更好地向大眾傳播，擴展戲劇的藝術張力，從而吸引觀眾，推動淮海戲的推廣、傳承和發(fā)展，讓淮海戲重回大眾視野。