融媒體時代播音主持角色定位要求及轉(zhuǎn)型策略分析

◎趙 靜

(溫州廣播電視傳媒集團，浙江 溫州 325002)

前言

隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，一系列新的經(jīng)濟活動應運而生，特別是近幾年火爆的直播，使許多明星和主持人脫穎而出，并引領著這一全民娛樂的熱潮，吸引著更多的觀眾加入，并為他們創(chuàng)造出可觀的經(jīng)濟效益。隨著融媒體技術的不斷普及，播音員和主持人正在受到前所未有的挑戰(zhàn)。他們需要更好地把握機會，不斷提升技能，并且要求他們能夠根據(jù)不同的觀眾需求，提供更有吸引力的內(nèi)容，從而推動整個播音和主持領域的發(fā)展。

一、融媒體時代介紹

融合媒體是指傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，即電視、廣播等與互聯(lián)網(wǎng)的結合，但不限于電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等媒體行業(yè)。這些行業(yè)的差異化被所謂的融合媒體創(chuàng)造，全媒體時代給人們帶來了豐富多彩的生活方式，抖音、快手等短視頻受到大眾的歡迎，越來越多的人參與其中，制作自己的短視頻，包括明星、老師、醫(yī)生等。在現(xiàn)在的直播行業(yè)，很多軟件都安排了直播權，每個人都可以從直播中受益?；ヂ?lián)網(wǎng)給人們的生活帶來了革命性的改變，而且各行各業(yè)都要開始適應時代的變化，這也對一些傳統(tǒng)行業(yè)提出了更高的要求，要與時俱進，緊跟時代潮流，迎合大眾喜好[1]。

二、融媒體時代影響播音主持轉(zhuǎn)型的因素

(一)思想觀念

通過與其他傳統(tǒng)媒體的播音主持比較，可以清晰地看出，二者之間的工作、思維以及表達形式都有著明顯的差異。是當涉及同一類型的節(jié)目時，二者的表達形式、表達手法以及表達技巧有著非常明顯的共性。隨著融合媒體的興起，人們可以從不同的途徑接收到各類信息，從而改善了傳統(tǒng)媒體的效率，但也帶來了一些問題，比如由于受限于當今社會的思維模式，以及缺乏對于創(chuàng)新的認知，導致主持風格的不斷改變。此外，隨著技術的不斷提升，媒體行業(yè)迎來了前所未有的機會與挑戰(zhàn)。由于長期的傳統(tǒng)觀念的限制，許多播音員依然堅守著舊的思路，沒有嘗試改革和創(chuàng)造屬于自身的風格和內(nèi)容，因此很可能會面臨失敗的結局。要想適應當下的社會發(fā)展形勢，播音員就需要改變自身的思考模式。

(二)創(chuàng)新能力

隨著科技的飛速發(fā)展，創(chuàng)新已成為當今社會的核心驅(qū)動力。因此，作為一名播音員，必須跟上時代的步伐，培養(yǎng)自己的創(chuàng)造性思維，以便讓節(jié)目更加貼近當前的市場需求，更好地滿足廣大觀眾的需求。然而，由于傳統(tǒng)媒體的缺失，這種狀態(tài)對播音員和整個電視媒體產(chǎn)生了負面的影響，阻礙了播音員主持人的轉(zhuǎn)型和健康發(fā)展。隨著時代的發(fā)展，傳統(tǒng)的播音主持方式已經(jīng)不再適用。因此，部分播音員主持人開始尋求更加前衛(wèi)、富有創(chuàng)造力的方式。新媒體的出現(xiàn)給了這些方式更大的挑戰(zhàn)，它擁有更豐富的內(nèi)容，更加吸引眼球，更加吸引年輕的用戶。隨著融合媒介的普及，消費者可以通過多樣化的途徑獲得信息，對于傳統(tǒng)媒體以及播音員而言，是一個巨大的挑戰(zhàn)。因此，為了跟上當今社會的步伐，播音員主持人需要加強自身的創(chuàng)造性思維，以便滿足日益增長的市場需求。

(三)外部環(huán)境

播音主持是電視媒體中不可或缺的一員，他們在大眾傳播行業(yè)擁有巨大的影響力。為了保持這一地位，播音主持必須具備高超的專業(yè)技能和獨特的個性。隨著融合媒體時代的到來，公眾的發(fā)言權日益增強，網(wǎng)絡表達也變得更加普遍，每個人都能夠通過新媒體獲取信息。盡管網(wǎng)絡紅人在媒體傳播方面的影響力可能不及專業(yè)的播音主持，但他們?nèi)匀粨碛芯薮蟮臐摿?，許多影視明星也紛紛轉(zhuǎn)型，加入到各種媒體節(jié)目中，以展示自己的才華和魅力[2]。

因為時代的進步，廣播電視節(jié)目的競爭變得更加劇烈，對于傳統(tǒng)的播音員主持人來說，他們的地位正在被挑戰(zhàn)，并且對他們的職業(yè)生涯產(chǎn)生了負面的影響。顯然，外界的壓力對于他們的職業(yè)生涯構成了一定的限制。

三、當今播音主持節(jié)目現(xiàn)狀

(一)播音主持節(jié)目的危機感

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，許多人開始在線觀看各種娛樂活動?，F(xiàn)在，用戶可以通過智能設備，隨時隨地觀賞各種精彩的內(nèi)容，而這些內(nèi)容遠遠超出了傳統(tǒng)的電視、廣播等渠道。這種全方位的互聯(lián)網(wǎng)生活為觀眾提供了無窮的樂趣。隨著科技的發(fā)展，家用電器已經(jīng)不再是必不可少的，一部智能手機幾乎已經(jīng)替代了許多過去的東西。傳統(tǒng)的播音和主持行業(yè)受到新興媒介的挑戰(zhàn)，面臨著巨大的壓力。盡管一些傳統(tǒng)的節(jié)目已經(jīng)擁有大量的粉絲，但仍然難以維持較高的收視率。

如今，為了讓新的節(jié)目獲得廣泛的歡迎，除了投入更多的資源進行宣傳和制作外，還必須擁有一支實力雄厚的運營團隊，從而使其變成行業(yè)的佼佼者。此外，由于越來越多的觀眾偏好于觀看簡短的內(nèi)容，所以短視頻的發(fā)展正變成當今社會的熱門話題。當今，播音員和主持人正面對越來越大的壓力，并且隨著新興的互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，這個領域正處于一種激烈的競爭之中。

(二)轉(zhuǎn)變的關鍵時期

隨著新時代的到來，傳統(tǒng)的播音主持行業(yè)必須采取措施，以適應當下的發(fā)展趨勢。為此，播音主持行業(yè)的從業(yè)者需要積極調(diào)整自己的節(jié)目內(nèi)容，加強與觀眾的互動，及時了解觀眾的反饋，并在此基礎上，不斷改進節(jié)目，以滿足當今社會廣大群眾的需求。隨著科技的發(fā)展，越來越多的節(jié)目通過網(wǎng)絡、電視等媒介傳播，觀眾擁有了更多的選擇權。因此，一檔節(jié)目必須具備自身的特色，才能贏得觀眾的喜愛與關注。如果一檔節(jié)目缺乏創(chuàng)新，觀眾只會被其華而不實的內(nèi)容吸引，無法真正欣賞到精彩的內(nèi)容。因此，當前是播音主持行業(yè)的重要時刻，節(jié)目急需改革和轉(zhuǎn)型。

四、融媒體環(huán)境下播音員主持人的角色定位要求

(一)扎實基本功，加強學習

與眾多職場中的同仁相比，播音員與主持人的崗位是非常重要的。擁有良好的技巧是保證播音員主持人職業(yè)生涯的關鍵。因此，播音員與主持人應該努力提高自身的專業(yè)水平，并且經(jīng)常學習、進修。為了讓更多的觀眾了解到播音和主持技巧，播音員與主持人應該經(jīng)常反思自己平時學到的內(nèi)容，并努力提高自己。如果想讓自己成為優(yōu)秀的播音員主持人，就需要擁有出色的專業(yè)素養(yǎng)，并且擁有個性化的表達方式。如果缺乏這些素質(zhì)，播音員與主持人就可能受到觀眾的批評。如果你希望成為一名優(yōu)秀的播音員主持人，那么擁有出色的專業(yè)技巧并且具備扎實的基本功就顯得尤為關鍵。

(二)加強與觀眾互動交流

在節(jié)目中，播音員主持人應該努力增進與觀眾的互動，讓他們感受到自己的關心和支持。例如，在一些直播節(jié)目中，可以增加一些與觀眾互動的環(huán)節(jié)，比如觀眾可以通過撥打電話或發(fā)送短信來獲取獎勵。參與者不僅可以從節(jié)目中獲得有趣的體驗，還可以通過參與互動來獲取一定的獎勵。此外，播音員主持人也可以利用自己的社交媒體平臺，如微博、微信、抖音賬號，與網(wǎng)友交流，從而發(fā)現(xiàn)自身在節(jié)目制作中的不足，并及時采取措施，為觀眾呈現(xiàn)出更加精彩的一面。播音員和主持人在主持節(jié)目時，應該尋找適合自己的風格。有些主持人因為自身獨特的幽默風格而受到觀眾的歡迎，這種風格有助于增強他們與觀眾之間的互動，并且能夠更好地吸引觀眾。

(三)內(nèi)容豐富的主持播報過程

隨著新媒體時代的來臨，有些新聞報道類的電視節(jié)目主持人能夠通過現(xiàn)場報道，深入挖掘出社會上的焦點話題，并將其與大家的日常生活聯(lián)系起來。這樣一來，觀眾就能夠從不同的渠道，比如今日頭條、搜狐視頻、社交媒體平臺，獲得更加豐富的信息，從而使觀眾能夠深入地理解社會的變化。如今，作為一名優(yōu)秀的播音員主持人，必須掌握最前沿的信息，并且為大家呈現(xiàn)最精彩的新聞報道。同樣，作為一個有趣的電視節(jié)目，播音員主持人應該努力創(chuàng)造出有吸引力的內(nèi)容，以便吸引廣大觀眾的關注。通過運用新媒體的特性，可以為播音員主持人提供無窮的發(fā)展機會，打破了時間與空間的局限，大大提高了信息的流通效率[3]。

(四)節(jié)目和主持風格創(chuàng)新

近年來，許多節(jié)目已經(jīng)開始從大屏走向小屏，越來越多的人開始在手機上觀看節(jié)目。為了吸引更多的人，許多節(jié)目開始加入全新的元素，進行創(chuàng)造性的改編，以滿足更多的用戶。例如，騰訊、愛奇藝和優(yōu)酷已經(jīng)開始提供網(wǎng)絡綜藝節(jié)目，而其他的節(jié)目也取得了巨大的成功。

一個優(yōu)秀的播音員主持人應該具備良好的氣質(zhì)，并且有能力改變自身的語言方式。為了達到這一點，播音員主持人應該勇于接受挑戰(zhàn)，并且在節(jié)目中融入各種元素，以便向聽眾呈現(xiàn)出豐富的內(nèi)容。通過這種方式，播音員主持人可以吸引更多的觀眾，并最終贏得觀眾的認可。

一檔節(jié)目的成功，往往離不開播音員、主持人以及他們獨特的表演方式，因為只要他們把握住了機會，粉絲數(shù)量便會大幅增加，甚至就算更換了節(jié)目也可以讓更多的粉絲追隨，從而達到更高的收視率。為了讓觀眾體驗到最佳的內(nèi)容，播音員主持人必須不斷探索并不斷實踐創(chuàng)新技術，以滿足當前的市場需求。

五、融媒體時代播音員主持人轉(zhuǎn)型策略

(一)更新思維理念

隨著融媒體的發(fā)展，信息的傳播不再受到限制，信息的來源越來越廣泛，信息的內(nèi)容也越來越多樣化。在新媒體時代背景下，播音主持要想迅速完成轉(zhuǎn)型，必須要適時地更新自己的職業(yè)觀念，要加大對新媒體的學習力度，要設法使新媒體與傳統(tǒng)媒體相結合，才能進一步擴大自己的發(fā)展空間。

首先，樹立正確的工作理念，增加受眾的參與性。思維理念的轉(zhuǎn)變是一個十分重要的問題，只有堅持與時俱進，樹立正確的思維理念，實現(xiàn)思維理念的轉(zhuǎn)變，才能保證電視節(jié)目的良性發(fā)展。在融媒體時代背景下，傳統(tǒng)媒體的地位被削弱，其原因在于受眾主體參與程度不夠。所以，播音員主持人應該對融媒體的優(yōu)越性有充分的了解，加強與受眾之間的交流，打破傳統(tǒng)媒體中信息傳播的單一化渠道，讓受眾更多地參與進來，讓受眾既是信息的傳播者，又是信息的創(chuàng)造者，從而達到信息的動態(tài)傳播效果。

其次，突出主持人的個性特點，提高節(jié)目的吸引力。在傳統(tǒng)媒體中，播音員主持人的工作任務就是發(fā)布信息。要想應對日益加劇的行業(yè)競爭，播音員主持人必須要有自身的特點，唯有彰顯獨特的風格，才不會被替代。所以，播音員主持人在發(fā)布信息的同時，也要積極地參與到信息的收集和節(jié)目的創(chuàng)作過程中，要以觀眾的需要為依據(jù)，適當調(diào)整節(jié)目的內(nèi)容，并要提升臨場應變能力，以更好地對現(xiàn)場的狀況做出反應。要想提高節(jié)目的影響力，就要創(chuàng)新節(jié)目形式，突出節(jié)目的特點，滿足廣大觀眾的審美觀，從而給觀眾帶來更好的視聽效果。

(二)提高綜合素養(yǎng)

每個播音員主持人都必須注重提高自身綜合素養(yǎng)。在傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目中，播音員主持人常常只是從事某一類的播出工作，并沒有真正地融入到整個節(jié)目的創(chuàng)作活動中去。長此以往，很可能會導致播音員主持人出現(xiàn)思維定勢，無法突破自身，更無法進行創(chuàng)新性工作，既不利于中國廣播電視媒體的良性發(fā)展，也不利于得到受眾的廣泛認同。因此，面對融媒體的新形勢，播音員主持人要提高自身的綜合素養(yǎng)，以適應新形勢發(fā)展。例如，網(wǎng)絡新聞主持人將自身良好的職業(yè)素養(yǎng)和豐富的社會常識有機地融合起來，創(chuàng)造一種既活潑又有趣的新聞播音主持方式，得到受眾的高度贊譽和喜愛，廣播及電視媒體也再次得到受眾的普遍重視。

因此，從總體上看，綜合素養(yǎng)是推動播音員主持人轉(zhuǎn)型的主要動力，也是與廣播電視變革的總趨勢相一致的。再比如，時政新聞主持人要及時掌握國際、國內(nèi)的動態(tài)，對熱點事件有自己的看法。而在娛樂節(jié)目中，主持人要準確把握有關娛樂圈的信息，做到不信謠，不傳謠。只有不斷提高自己的專業(yè)水平，才可以樹立良好的口碑。

六、結語

隨著媒介融合的發(fā)展，播音員主持人必須改變自身的職業(yè)定位，向公眾傳遞出全面而生動的內(nèi)容。播音員主持人必須努力提升自身的專業(yè)知識，不斷提高工作能力，并且采用先進的技術手段，制作出能夠滿足當今社會的多元化節(jié)目內(nèi)容。隨著融媒體的不斷發(fā)展，播音員主持人必須努力改善自身的工作方式，并且積極吸收最前沿的信息，以滿足廣大觀眾的口味，為觀眾呈現(xiàn)出更優(yōu)秀的內(nèi)容。