縣級融媒體新聞策劃的優(yōu)化路徑探索

◎劉興文

(六盤水市鐘山區(qū)融媒體中心，貴州 六盤水 553000)

引言

新媒體的快速發(fā)展改變了傳媒格局，通過縣級融媒體中心建設，實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體資源與新媒體資源的融合與合理分配。但是相較于省級或者市級媒體，縣級融媒體在資金、硬件設施等方面均不占優(yōu)勢，在這種情況下，要想為受眾呈現(xiàn)優(yōu)質的新聞信息并得到受眾的認可與關注，做好新聞策劃至關重要。

一、縣級融媒體新聞策劃的新變化

新聞策劃是縣級融媒體打造優(yōu)質新聞報道、強化新聞傳播力、影響力以及公信力的重要手段。縣級媒體受眾范圍相對較小，要想得到受眾的關注與認可，需要不斷強化新聞質量。在新聞策劃過程中，應更多站在受眾的角度考慮問題，結合受眾需求以及受眾獲取新聞信息的習慣，科學選取新聞內容與傳播渠道，以便更好地滿足受眾需求，提升縣級融媒體的影響力。在新形勢下，縣級融媒體新聞策劃發(fā)生了新的變化，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

(一)新技術應用的融合性

縣級融媒體建設過程中，要注重新技術應用，推動傳統(tǒng)媒體技術與新媒體技術的融合應用。現(xiàn)代社會背景下，科學技術快速發(fā)展，人工智能機器人、H5 技術等現(xiàn)代技術的應用極大地豐富了新聞報道形式[1]。在新聞策劃過程中，要為新技術應用提供便利，充分發(fā)揮新技術的作用和優(yōu)勢，打造優(yōu)質新聞節(jié)目，帶給受眾全新的體驗，更好地滿足受眾需求。

(二)大數(shù)據(jù)凸顯專業(yè)性

信息時代，信息量龐大，信息傳播效率高，面對海量的信息，媒體工作者可以借助大數(shù)據(jù)技術篩選與甄別信息，挖掘優(yōu)質信息，合理提煉新聞點，為高質量新聞節(jié)目的制作奠定基礎。在大數(shù)據(jù)技術的支持下，極大地提升了新聞策劃工作的效率，新聞報道的時效性也隨之增強，有助于強化縣級融媒體的競爭力與影響力。

(三)報道內容凸顯本土性

縣級融媒體新聞策劃應聚焦當?shù)兀w現(xiàn)民生，更好地為當?shù)厝罕姺?，這樣才能強化新聞的質量與吸引力，得到受眾的認可，增加受眾黏性，擴大新聞信息的傳播范圍與影響力?？h級融媒體新聞策劃要深入挖掘本地新聞，多圍繞當?shù)孛癖婈P切的問題策劃新聞，打造更加“接地氣”的新聞產品，拉近受眾與新聞的距離。

(四)傳播渠道選擇的靈活性

縣級融媒體中心實現(xiàn)了新聞信息的多媒體平臺同時發(fā)布，不再受傳播途徑單一的限制，使新聞的傳播范圍更廣、影響力更強。在新聞信息傳播過程中，要精準定位受眾群體，并結合受眾群體的需求以及獲取信息的習慣，靈活選擇新聞信息傳播渠道，保障新聞信息的傳播效果。

二、縣級融媒體新聞策劃優(yōu)化的意義

(一)有助于增強受眾的黏性

縣級融媒體在資金、設備以及資源等方面均不占優(yōu)勢，因此很容易造成受眾流失。優(yōu)化新聞策劃，打造高質量新聞產品，能夠更好地滿足受眾需求，在增強受眾黏性的同時，吸引更多受眾的關注，擴大縣級融媒體的受眾群體規(guī)模。廣泛的群眾基礎是縣級融媒體發(fā)展的基礎，而優(yōu)化新聞策劃則是吸引受眾關注、得到受眾認可的關鍵，優(yōu)化新聞策劃，提升新聞產品質量，可以拉近縣級融媒體與受眾的距離，增強二者的黏性，避免受眾流失，鞏固縣級融媒體的群眾基礎[2]。

(二)有助于提升新聞內容的價值性

新媒體環(huán)境下，無論是信息量還是信息傳播效率，均得到了顯著的提升，但也導致大量無價值甚至虛假的信息在社會中傳播，容易對大眾產生誤導，甚至會威脅到社會的和諧穩(wěn)定?？h級融媒體應充分發(fā)揮自身在權威性以及公信力方面的優(yōu)勢，保障新聞內容的價值性。在新聞策劃過程中，不僅要精選新聞內容以及提煉新聞點，而且還要保證新聞內容的真實性與價值性，向受眾傳遞正能量，滿足受眾對真實信息的需求，這樣才能凸顯縣級融媒體的優(yōu)勢，并提升縣級融媒體的競爭力。

(三)有助于縣級融媒體的可持續(xù)發(fā)展

“內容為王”是媒體發(fā)展的重要原則，在縣級融媒體發(fā)展過程中，也要牢牢抓住新聞內容這一核心，做好新聞策劃，保障新聞質量。新聞策劃是指以受眾需求為導向，合理設計新聞內容，打造優(yōu)質新聞產品，為人們呈現(xiàn)優(yōu)質新聞信息的過程。探索縣級融媒體新聞策劃優(yōu)化路徑，提升新聞策劃水平，保障新聞質量，是縣級融媒體健康可持續(xù)發(fā)展的重要基礎。優(yōu)化縣級融媒體新聞策劃，能夠使縣級融媒體新聞產品更具時代氣息與生活氣息，帶給受眾更加新穎獨特的體驗，更好地滿足受眾的個性化需求，得到更多受眾的認可與關注，進而保障縣級融媒體的可持續(xù)發(fā)展。

三、縣級融媒體新聞報道面臨的挑戰(zhàn)

(一)受眾范圍狹窄

縣級廣播電視臺通常都是縣級融媒體的前身，而縣級廣播電視臺的服務對象通常都以縣域居民為主，在縣級廣播電視臺基礎上建設的縣級融媒體中心的受眾范圍往往也局限在縣域居民范圍，使其只能為有限的受眾群體服務[3]。受眾群體有限決定了縣級融媒體新聞信息的傳播范圍不夠廣泛，影響力不大。除此之外，縣級融媒體新聞信息多從本地區(qū)采集，這既是縣級融媒體的優(yōu)勢，使其能夠扎根當?shù)?，服務當?shù)厝罕?，但會在一定程度上限制縣級融媒體的發(fā)展，從本地區(qū)采集新聞信息，會導致新聞策劃過程中新聞內容的可選擇性較小，縣級融媒體新聞產品難以產生較大的影響力和廣泛的傳播效果。

(二)人才流失嚴重

媒體的競爭關鍵在于人才的競爭，人才優(yōu)勢是媒體的核心優(yōu)勢，但縣級融媒體在發(fā)展過程中面臨著人才流失嚴重的現(xiàn)象，嚴重影響了縣級融媒體的競爭力。由于縣級融媒體在資源、設備等方面不具備優(yōu)勢，導致縣級融媒體對人才缺乏吸引力，并且難以留住人才。受自身局限性的影響，縣級融媒體難以用好人才，這些都是縣級融媒體在人力資源方面存在的“先天不足”[4]。優(yōu)秀的人才往往會選擇到省級、市級媒體工作，即使選擇到縣級融媒體工作，往往會因為發(fā)展空間狹小、薪資待遇不理想以及工作環(huán)境差等因素而選擇跳槽，導致縣級融媒體人才流失嚴重。人才不足會給縣級融媒體新聞策劃、優(yōu)質新聞產品打造以及自身的發(fā)展帶來不利影響。

四、縣級融媒體新聞策劃的優(yōu)化路徑

(一)結合具體事例，加強輿論引導

新聞節(jié)目是縣級融媒體節(jié)目的主要類型，也是縣級融媒體的靈魂，新聞節(jié)目策劃質量的高低直接影響縣級融媒體的新聞宣傳質量。當前，部分縣級融媒體在新聞內容策劃方面投入不足，報道內容以會議、動態(tài)為主，缺少好的策劃性報道。對受眾而言，縣級融媒體新聞內容缺乏吸引力，難以滿足受眾需求，必然會影響縣級融媒體的發(fā)展。針對這種情況，縣級融媒體要敢于打破傳統(tǒng)的新聞策劃理念，注重挖掘新聞內容的深度廣度，結合最新時事，加強輿論引導。提升新聞報道的深度，可以向受眾全面展示新聞事件，更好地滿足受眾的需求，有助于提升新聞信息的傳播效果。應充分發(fā)揮縣級融媒體新聞專業(yè)性強的優(yōu)勢，打造更具深度的新聞內容，提升新聞產品的質量，這是縣級融媒體新聞高效傳播的重要基礎。以某縣級融媒體針對高速公路建設啟動儀式的報道為例，在新聞策劃過程中，深挖宣傳選題，并且深入一線采訪高速公路工程建設者，幫助受眾了解高速公路建設目的、竣工時間、工程質量標準等。交通與經濟發(fā)展之間有著密切的關聯(lián)，公眾普遍對交通問題比較關注，通過深度報道，可以滿足受眾對高速公路建設方面信息的需求。在現(xiàn)實生活中，每天都會發(fā)生大量的實事，縣級融媒體新聞策劃要結合實事深度剖析，提升新聞報道的深度與廣度，更好地滿足受眾的需求。

(二)貼近群眾，凸顯新聞內容的地域性

我國幅員遼闊，不同地區(qū)有著不同的特點，并且形成了鮮明的地域特色。在縣級融媒體新聞策劃過程中，要貼近群眾，凸顯新聞內容的地域性，打造差異化新聞產品，避免出現(xiàn)新聞同質化問題，這樣才能使縣級融媒體新聞產品更受歡迎與認可。另外，具有地域性的新聞內容還能起到重要的宣傳作用，充分體現(xiàn)縣級融媒體的服務功能，推動當?shù)氐陌l(fā)展。以某縣級融媒體中心為例，該縣級融媒體中心所在地旅游資源豐富。近年來，當?shù)卮罅Πl(fā)展旅游經濟，加強田園生態(tài)建設，著重發(fā)展綠色旅游。在縣級融媒體新聞策劃過程中，應結合當?shù)亟洕l(fā)展規(guī)劃，結合本地特色，做足旅游文章。這種方式既能凸顯新聞內容的地域性，避免新聞內容同質化問題，也能通過縣級融媒體新聞信息傳播，宣傳當?shù)芈糜钨Y源，助力當?shù)芈糜螛I(yè)以及當?shù)亟洕陌l(fā)展[5]。

(三)優(yōu)化整合資源，凸顯新聞影響力

融媒體即媒體融合，實現(xiàn)媒體資源的整合與優(yōu)化，提升新聞產品制作效率，促進新聞信息的高效傳播，更好地滿足受眾需求。在新聞策劃過程中，縣級融媒體應注重拓展新聞內容，既要深入挖掘本地新聞信息，也要關注國家與國際上的熱點，實現(xiàn)新聞內容全覆蓋。要強化服務意識，尤其要服務好當?shù)鼐用?，及時向當?shù)鼐用駛鞑ド钯Y訊，做好惠民政策解讀。對于縣級融媒體受眾而言，生活資訊和惠民政策無疑是其最為關注的內容，在縣級融媒體新聞策劃過程中，通過對生活資訊與最新惠民政策的整合，既能更好地為受眾服務，也能凸顯縣級融媒體新聞的影響力。對于縣級融媒體而言，受眾數(shù)據(jù)也是重要資源，關注受眾數(shù)據(jù)可以了解和掌握受眾的喜好、受眾的需求以及受眾的習慣等，才能找到新聞策劃的著力點與突破口。

另外，受眾數(shù)據(jù)還能反映出縣級融媒體新聞產品的質量與傳播效果，為縣級融媒體新聞策劃的優(yōu)化提供參考和依據(jù)。因此，在縣級融媒體發(fā)展過程中，應認識到受眾數(shù)據(jù)的作用和價值，將其作為重要資源合理應用，提升縣級融媒體新聞策劃水平與新聞產品的質量。

(四)加大內容審核力度，保障新聞質量

信息時代背景下，信息量驟增，同時新聞信息傳播速度更快，其中不乏無價值信息以及虛假信息，影響新聞內容的真實性。在縣級融媒體新聞策劃過程中，需要加大內容審核力度，保障新聞內容的真實性，提升新聞質量，向受眾傳遞真實的內容，這樣才能充分發(fā)揮縣級融媒體的優(yōu)勢，充分體現(xiàn)縣級融媒體的價值。在新聞策劃過程中，面對眾多的新聞線索，應堅持深入一線，獲取第一手資料，保證新聞內容的真實性。真實性是新聞的基礎與核心，缺乏真實性的新聞，其價值也會大打折扣，甚至還會對受眾造成誤導，因此要加大新聞內容的審核力度。在縣級融媒體新聞策劃過程中，切忌在事件原因不明的情況下蓋棺定論，要注重對新聞線索以及新聞信息的審核?？h級融媒體應制定完善的管理制度，對新聞內容審核提出明確要求，規(guī)范審核程序，保證審核效果。同時，還要制定相應的考核制度，約束和激勵新聞策劃人員，促使新聞策劃人員加強新聞內容審核，切實保證新聞內容的真實性。

(五)加強人才培養(yǎng)，提升新聞策劃隊伍整體水平

首先，新聞策劃人員的專業(yè)素質、責任意識、工作態(tài)度等均會影響縣級融媒體新聞策劃方案的優(yōu)劣，是影響縣級融媒體新聞產品質量的關鍵因素?？h級融媒體新聞策劃的優(yōu)化，需要有高素質的新聞策劃隊伍作為支撐，高水平、高素質的策劃團隊是打造優(yōu)質新聞產品的基礎，是提升新聞傳播力與影響力的前提。因此，在縣級融媒體發(fā)展過程中，應加強新聞策劃人員隊伍建設，提升新聞策劃人員整體水平與能力，為新聞策劃工作的高效開展奠定基礎。在新聞策劃隊伍建設過程中，首先要秉持以人為本的理念，關注新聞策劃人員工作中遇到的困難，注重改善新聞策劃工作環(huán)境條件，借助物質與精神方面的激勵提升新聞策劃人員的工作積極性與創(chuàng)造性。

其次，新聞策劃人員要不斷強化服務意識，以為受眾提供優(yōu)質服務為目的開展工作，堅持以受眾為中心，致力于幫助受眾解決關切的問題，這樣才能得到受眾的認可與關注。要加強與受眾的溝通交流，時刻保持與受眾的密切聯(lián)系，這樣才能策劃出有高度、有態(tài)度、有溫度、有深度的新聞產品，才能更好地滿足受眾的需求[6]。

最后，縣級融媒體新聞策劃人員要加強學習，并在工作中注重積累經驗，不斷提升自身的新聞策劃水平和能力。通過不斷學習，可以增長見識、豐富知識、開闊視野，是強化自身業(yè)務素養(yǎng)的重要手段?？h級融媒體要結合自身發(fā)展需求，加強人才培養(yǎng)，定期組織開展專業(yè)培訓，幫助新聞策劃人員提升自身的能力水平。

除此之外，縣級融媒體還應定期開展專業(yè)水平測試，測試對象為企業(yè)全員，通過測試的方式選拔優(yōu)秀人才，充實新聞策劃隊伍?？傊?，只有不斷提升新聞策劃人員的業(yè)務素養(yǎng)以及提升新聞策劃隊伍整體水平，才能推動縣級融媒體新聞策劃工作邁向新臺階。

五、結語

信息時代背景下，信息高效傳播，受眾不僅接收信息的習慣發(fā)生了轉變，而且對新聞信息的質量也提出了更高的要求，這無疑會給縣級融媒體的發(fā)展帶來更大的挑戰(zhàn)。面對新形勢與新挑戰(zhàn)，縣級融媒體應緊跟時代發(fā)展步伐，積極探索既符合時代特點又符合受眾需求的新聞策劃方式、方法，強化縣級融媒體新聞的競爭力與影響力，促進新聞信息的高效傳播，更好地為受眾服務，保障縣級融媒體的健康可持續(xù)發(fā)展。