鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展策略研究
——以都勻毛尖鎮(zhèn)擺桑村為例

盧 蕊 王科本

（黔南民族師范學(xué)院，貴州 都勻 558000）

引言

鄉(xiāng)村振興發(fā)展中鄉(xiāng)村旅游業(yè)是其重要組成部分之一，既整合了第三產(chǎn)業(yè)，又和城鎮(zhèn)發(fā)展實(shí)現(xiàn)有效對接，充滿了文化底蘊(yùn)，具有獨(dú)特的發(fā)展優(yōu)勢，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展的同時(shí)，還滿足了城市居民短途度假、就近體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活的旅游需求，通過鄉(xiāng)村旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)資源共享共建的發(fā)展目標(biāo)，縮小不同地區(qū)之間的經(jīng)濟(jì)與財(cái)富差距，實(shí)現(xiàn)各產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)合作發(fā)展，為實(shí)現(xiàn)共同富裕、打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)做出突出貢獻(xiàn)。為了加快社會主義新農(nóng)村建設(shè)和城鄉(xiāng)全面發(fā)展的進(jìn)程，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的創(chuàng)新在這一發(fā)展過程中展現(xiàn)出較高優(yōu)勢。

一、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下發(fā)展鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的意義

黨的十九大報(bào)告提出了脫貧攻堅(jiān)任務(wù)和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的大背景下，如何發(fā)揮文化資源優(yōu)勢，發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)強(qiáng)、鄉(xiāng)村美、農(nóng)民富的目標(biāo)，具有十分重要的意義。目前，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展需要審視文化元素，將主題形象、產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù)統(tǒng)一起來，形成極具個(gè)性和具有特色的鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展方向。本文以都勻毛尖鎮(zhèn)擺桑村為例，提出了開發(fā)鄉(xiāng)村旅游時(shí)文化資源主題形象符號化和舞臺化的要求。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對于鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展來說十分重要。要實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游與文化產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，更要注重文化的符號性以及文化發(fā)展的階段性，鄉(xiāng)村的品牌化和形象化，產(chǎn)品業(yè)態(tài)的多樣化和精細(xì)化，實(shí)現(xiàn)村民在旅游事業(yè)發(fā)展中實(shí)現(xiàn)獲得感與幸福感并存。

如今，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略發(fā)展的大環(huán)境之下，倡導(dǎo)大力推進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整，堅(jiān)持以農(nóng)業(yè)與商業(yè)合理對接的鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，準(zhǔn)確定位鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展目標(biāo)，不斷優(yōu)化農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)新經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)持續(xù)突破。依據(jù)鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略總目標(biāo)，發(fā)展鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品將會有效解決當(dāng)?shù)鼐用窬蜆I(yè)難、就業(yè)遠(yuǎn)等難題。為村民收入增長點(diǎn)提升至少一個(gè)度，這也從側(cè)面反映了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展能高效帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。更重要的是，極具文化特色內(nèi)涵的文創(chuàng)產(chǎn)品在一定程度上增加了產(chǎn)品自身的附加值，鞏固了產(chǎn)品的傳統(tǒng)性與創(chuàng)新性。目前，根據(jù)建設(shè)文化強(qiáng)國、增強(qiáng)文化自信的發(fā)展目標(biāo)，鄉(xiāng)村旅游業(yè)這一萌芽階段的發(fā)展方向再度被發(fā)掘出來，重新回歸到人們的視野之中，使得鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)成為鄉(xiāng)村振興發(fā)展中的不可或缺的重要分支，實(shí)現(xiàn)了從資源性向文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新型的轉(zhuǎn)變，鞏固了鄉(xiāng)村旅游業(yè)中的民族文化形象，于是更多的消費(fèi)人群和開發(fā)主體加入進(jìn)來，鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的影響力以及鄉(xiāng)村旅游名牌效應(yīng)更加突出，并注入了新鮮的血液和發(fā)展動力，使得鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵更加豐富，新時(shí)代農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)業(yè)得到了更好的繼承和發(fā)展。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是黨在全面建成小康社會中對當(dāng)前“三農(nóng)”工作的新認(rèn)識，鄉(xiāng)村文化振興對于我國新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有重要作用，因此鄉(xiāng)村文化建設(shè)在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中是至關(guān)重要的，研究鄉(xiāng)村文化建設(shè)具有十足的必要性[1]。

二、鄉(xiāng)村旅游事業(yè)中文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀

目前，中國社會主義經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步提升，新農(nóng)村建設(shè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，鄉(xiāng)村旅游業(yè)在鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村扶貧的政策方針之下，取得了顯著的成發(fā)展成效。首先展現(xiàn)出來的是鄉(xiāng)村旅游業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大化與整體普及化，全國大約有70%的省級行政區(qū)各級有關(guān)部門采取了新型鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展舉措，助力鄉(xiāng)村旅游業(yè)及文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，全國鄉(xiāng)村旅游特色村占比逐年增加，每年接待游客超過6.5 億人次，年旅游收入明顯提高，較發(fā)展初期增長率提高40%。其次，至于旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，繼承與創(chuàng)新的更好結(jié)合使得越來越多的優(yōu)秀新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)產(chǎn)品可以說是鄉(xiāng)村文化的名片，承載著當(dāng)?shù)氐牡胤教厣袼缀蛢?yōu)秀傳統(tǒng)文化，例如，以科學(xué)技術(shù)園區(qū)為主要載體的農(nóng)業(yè)技術(shù)園推出了許多相關(guān)農(nóng)村文創(chuàng)產(chǎn)品，這樣以文創(chuàng)產(chǎn)品展現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游文化特色的模式已成為城市居民鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)的主要形式，這不僅在本質(zhì)上帶動村民改善鄉(xiāng)村環(huán)境，還在一定程度上提高了村民的思想文化素質(zhì)，在帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，又起到了傳播鄉(xiāng)村文化的雙重效果。目前，鄉(xiāng)村旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展趨勢明顯，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，初步實(shí)現(xiàn)農(nóng)村生活設(shè)施便利化，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和區(qū)域布局得到優(yōu)化升級，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)村生產(chǎn)生活方式綠色轉(zhuǎn)型，改善了農(nóng)村生態(tài)環(huán)境，探索并形成了推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)以及鄉(xiāng)村振興的“黔南形態(tài)”。

三、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展缺陷

（一）發(fā)展理念陳舊

據(jù)了解，現(xiàn)如今的鄉(xiāng)村旅游業(yè)主體人群對于鄉(xiāng)村旅游文化產(chǎn)業(yè)和文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)仍然缺乏正確認(rèn)識，首先，未能真正認(rèn)識到鄉(xiāng)村旅游與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)深度融合對鄉(xiāng)村旅游的價(jià)值和意義。因此，不能高效利用投入資金，人員整合力度較低，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展鏈條終端，發(fā)展理念相對滯后，創(chuàng)新力度不夠，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)存在缺陷，因此，無法實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游觀念的更新，鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的實(shí)用性和創(chuàng)新性受到影響，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式陳舊，造成鄉(xiāng)村旅游業(yè)理念滯后的一個(gè)重要因素是其創(chuàng)建者和開發(fā)者的發(fā)展目光頑固，思想老舊，沒有長遠(yuǎn)的發(fā)展計(jì)劃和與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展目標(biāo)，忽略經(jīng)濟(jì)效益和文化資源的有機(jī)結(jié)合，重心不穩(wěn)，發(fā)展不平衡。

（二）發(fā)展特色單一

在鄉(xiāng)村旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，各地旅游業(yè)自然資源和文化資源的利用還不夠充分，鄉(xiāng)村旅游同質(zhì)化問題突出，嚴(yán)重影響鄉(xiāng)村旅游的多樣性和獨(dú)特性，對鄉(xiāng)村旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展造成了阻礙。簡單來說，就是鄉(xiāng)村旅游與各地地域特色和文化特色結(jié)合仍有很大進(jìn)步空間，這大大降低了鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)。據(jù)了解，都勻毛尖鎮(zhèn)擺桑村的文創(chuàng)發(fā)展隨著時(shí)間的推移，游客會因?yàn)榫皡^(qū)缺乏新鮮感而失去熱情。總而言之，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游與文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展要再審視文化要素，把主題形象、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與產(chǎn)品供給有機(jī)統(tǒng)一起來[2]。

（三）品牌形象不明確

以鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略指標(biāo)為依托，鄉(xiāng)村旅游業(yè)中文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展前景較好，發(fā)展態(tài)勢整體提高，但是，在鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游的品牌形象不全面，沒有打造出具有專業(yè)化的旅游特色，主題單一、品牌對象不明確等問題屢見不鮮，這導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游景區(qū)和鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)品牌的知名度大幅度降低，熱度始終不漲，究其根本還是在鄉(xiāng)村旅游構(gòu)建主體的品牌意識淡化，例如都勻毛尖鎮(zhèn)擺桑村在早期鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展中發(fā)展路徑單一，多元產(chǎn)品銜接力度不夠，宣傳手段缺乏，宣傳形式大眾化等問題也是鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)品牌認(rèn)知度低的重要原因。這在很大程度上使得擺桑村的文創(chuàng)產(chǎn)品難以打通外在市場。

四、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略

（一）鄉(xiāng)村旅游觀念與時(shí)俱進(jìn)，推陳出新

為了實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興和文化振興，提出需要明確發(fā)展目標(biāo)，制定發(fā)展戰(zhàn)略的發(fā)展需求，要求在之前發(fā)展的基礎(chǔ)上開發(fā)文創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)，需要根據(jù)現(xiàn)實(shí)情況設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品，秉持與時(shí)俱進(jìn)、開拓創(chuàng)新的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案，堅(jiān)持繼承與創(chuàng)新并行的發(fā)展理念。在建設(shè)內(nèi)容上，地方企業(yè)結(jié)合文創(chuàng)事業(yè)同步發(fā)展，在思想體系構(gòu)建上，要充分認(rèn)識到鄉(xiāng)村旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要作用，摒棄“利益至上、盲目跟風(fēng)”的舊觀念，堅(jiān)持“服務(wù)第一、突出特色”的發(fā)展理念，同時(shí)，樹立生態(tài)旅游發(fā)展理念，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展。加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善旅游環(huán)境，提高鄉(xiāng)村旅游服務(wù)質(zhì)量，讓游客有更好的旅游體驗(yàn)。

（二）打造鄉(xiāng)村旅游特色由簡入精

一方水土養(yǎng)一方文化，每一種文化特色都有獨(dú)特的魅力。按照文旅融合的發(fā)展方向，鄉(xiāng)村旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須考慮到當(dāng)?shù)匚幕奶攸c(diǎn)和差異，制定獨(dú)特的鄉(xiāng)村發(fā)展優(yōu)勢規(guī)劃，打造創(chuàng)新與專業(yè)的鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，要突出鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的區(qū)域性發(fā)展特點(diǎn)，需要在全面了解游客心理需求的基礎(chǔ)上，對鄉(xiāng)村區(qū)域旅游資源和當(dāng)?shù)匚幕M(jìn)行全面的調(diào)查分析，通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)開發(fā)加工鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)產(chǎn)品和服務(wù)[3]，從而保證旅游資源的豐富性，體現(xiàn)鄉(xiāng)村地域特色文化。擺桑村在文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展工作中，根據(jù)自身的優(yōu)勢和地理特點(diǎn)，堅(jiān)持圍繞產(chǎn)業(yè)文創(chuàng)發(fā)展，分類別，分層次，圍繞茶葉、刺梨、板栗、核桃、?；ú?、獼猴桃的種植和豬、牛、魚、土雞的養(yǎng)殖發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)品，因此，在游客的旅游體驗(yàn)過程中，游客能擁有較為新穎的鄉(xiāng)村文化體驗(yàn)感。

（三）提升鄉(xiāng)村旅游品牌形象具體化

在信息化與媒體中介全面發(fā)展的時(shí)代，為了在鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中取得創(chuàng)新發(fā)展，首先，需要將鄉(xiāng)村旅游品牌的視覺形象樹立起來，也就是立體視覺形象規(guī)劃要具體、景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)計(jì)等形象要明確。這些視覺形象是鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，其次，要利用全新信息科學(xué)技術(shù)學(xué)進(jìn)行宣傳，例如，運(yùn)用視頻推廣和微信公眾號等媒體技術(shù)進(jìn)行村旅游品牌形象的推廣。不斷豐富宣傳形式，例如運(yùn)用視頻直播和3D 立體技術(shù)進(jìn)行沉浸式互動宣傳等，讓消費(fèi)群體感受到不一樣的鄉(xiāng)村文化特色。

（四）鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍組建

目前，鄉(xiāng)村旅游業(yè)中需要加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才建設(shè)。首先，要對現(xiàn)有技術(shù)人才進(jìn)行全面的培訓(xùn)和技能提升，培養(yǎng)更高素質(zhì)業(yè)務(wù)專員，同時(shí)，可以創(chuàng)辦鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽，面向外來技術(shù)人才的同時(shí)，也需要面對當(dāng)?shù)卮迕瘢峁└鄤?chuàng)新創(chuàng)意設(shè)計(jì)的機(jī)會，廣泛收納寶貴意見，以此為大眾提供更多的優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品。此外，當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門可以與周邊高校形成產(chǎn)業(yè)融合，校企結(jié)合，更加全面的培養(yǎng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)高素質(zhì)人才，并引進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高層次人才，構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)隊(duì)伍組建，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

（五）民族特色與鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品有機(jī)結(jié)合

讓鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品與新時(shí)期進(jìn)步技術(shù)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)新型、開放的鄉(xiāng)村旅游理念。都勻毛尖鎮(zhèn)擺桑村由于特殊的地理?xiàng)l件和氣候條件，形成了富有地方特色的文化符號，體現(xiàn)在當(dāng)?shù)氐慕ㄖ问缴虾惋嬍澄幕?，以地方特色為基礎(chǔ)而建設(shè)開發(fā)的地方民宿為游客提供了獨(dú)特的住宿體驗(yàn)。通過將傳統(tǒng)與現(xiàn)代有機(jī)結(jié)合，在傳統(tǒng)復(fù)古的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新改造，在對外展示毛尖鎮(zhèn)擺桑村的傳統(tǒng)生活方式的同時(shí)為消費(fèi)者提供了舒適的生活環(huán)境。例如，通過手工藝和節(jié)日融合創(chuàng)作出的文創(chuàng)產(chǎn)品，可以繼承和發(fā)揚(yáng)地方優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，通過生產(chǎn)民族工藝文創(chuàng)產(chǎn)品，以實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承，發(fā)揮民族群體的商業(yè)價(jià)值。在傳統(tǒng)節(jié)日活動中，通過展示少數(shù)民族傳統(tǒng)節(jié)日活動和展示相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品，以吸引游客的消費(fèi)興趣。例如，邀請游客品嘗當(dāng)?shù)孛朗澈兔谰?，欣賞地方民族歌舞，讓游客體驗(yàn)當(dāng)?shù)靥厣L(fēng)俗文化民情，打造美好鄉(xiāng)村旅游氛圍，建立鄉(xiāng)村旅游特色主題旅游體系，以此來向消費(fèi)群體展示出都勻毛尖鎮(zhèn)擺桑村獨(dú)特的景觀和民族文化特色。

五、結(jié)語

目前，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略水平逐步提高、農(nóng)村居民生活質(zhì)量顯著改善，我國的鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展迅速，鄉(xiāng)村旅游業(yè)以當(dāng)?shù)孛耧L(fēng)民俗為依托，實(shí)現(xiàn)文旅融合，在發(fā)展旅游業(yè)的同時(shí)，大力扶持文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展建設(shè)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。都勻毛尖鎮(zhèn)擺桑村在文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)過程中實(shí)現(xiàn)了與鄉(xiāng)村文化的有機(jī)結(jié)合，促進(jìn)文創(chuàng)轉(zhuǎn)型升級。這不僅為鄉(xiāng)村發(fā)展帶來新的生命力，促進(jìn)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，還為現(xiàn)代化文化強(qiáng)國的建設(shè)貢獻(xiàn)了基層力量。促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對于實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標(biāo)有著十分特殊的重要意義。