屢“破紀(jì)錄”，為什么越來(lái)越多的人愛(ài)看國(guó)產(chǎn)電影？

郭旭

國(guó)家電影局發(fā)布統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年暑期檔電影票房為206.16億元，總觀影人次突破5.04億，總場(chǎng)次達(dá)3461萬(wàn)場(chǎng)，刷新中國(guó)影史暑期檔最高票房紀(jì)錄。其中，國(guó)產(chǎn)電影領(lǐng)跑優(yōu)勢(shì)明顯，市場(chǎng)份額提升明顯，同樣創(chuàng)下歷史新高。

影片《孤注一擲》《消失的她》《封神》《八角籠中》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》列暑期檔票房前五，均為國(guó)產(chǎn)影片。其中，《孤注一擲》《消失的她》票房突破35億元，《封神》《八角籠中》票房突破24億元。近10年來(lái)，暑期檔首次出現(xiàn)有兩部影片票房突破30億元的盛況。

持續(xù)回暖，“破紀(jì)錄”成關(guān)鍵詞

今年暑期檔給人的直觀印象就是：題材覆蓋面廣。《消失的她》引爆的話題隔三岔五登上熱搜、《芭比》針對(duì)女性議題帶來(lái)的討論、《封神》炸裂的特效、《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》的東方美學(xué)、《速度與激情》的金牌IP、《學(xué)爸》對(duì)現(xiàn)實(shí)教育的展露和深思……從神話到現(xiàn)實(shí)、從歐美到國(guó)產(chǎn)、從動(dòng)畫(huà)到動(dòng)作，不論從哪個(gè)維度來(lái)衡量，今年暑期檔給觀眾的選擇權(quán)可謂空前豐富，超過(guò)100部中外影片定檔，不同觀影傾向、年齡、審美特質(zhì)的受眾，都能挑選到自己感興趣的作品沉浸其中。

“破紀(jì)錄”，更是成為今年暑期檔的關(guān)鍵詞。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，影片《孤注一擲》點(diǎn)映票房破4.201億元，成為中國(guó)影史點(diǎn)映總票房冠軍，與《消失的她》《八角籠中》《封神》《孤注一擲》這四部影片票房均突破20億元，創(chuàng)下中國(guó)影史暑期檔票房新高。

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，看好下一步電影票房的“接力賽”，預(yù)計(jì)在接下來(lái)的國(guó)慶檔、跨年檔會(huì)有不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn)，尤其是當(dāng)下電影生產(chǎn)的效率提升也為市場(chǎng)注入了信心。

百花爭(zhēng)艷，國(guó)產(chǎn)影片“一騎絕塵”

值得一提的是，國(guó)產(chǎn)影片在今年暑期檔“一騎絕塵”。業(yè)內(nèi)人士表示，在進(jìn)口片“上映節(jié)奏”已初步恢復(fù)常態(tài)的情況下，這一成績(jī)的取得對(duì)國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是更有意義的。

今年暑期檔國(guó)產(chǎn)影片涵蓋了懸疑、動(dòng)畫(huà)、犯罪、愛(ài)情、喜劇、青春等多種題材，豐富的影片類型使各個(gè)年齡層的觀眾都被“圈粉”。其中，懸疑、犯罪題材影片票房居前，受到觀眾喜愛(ài)。位列暑期檔票房前五的影片中，《孤注一擲》《消失的她》《八角籠中》均為劇情類影片，其中《消失的她》《孤注一擲》是犯罪題材。

影片《孤注一擲》上映即打破了中國(guó)影史暑期檔犯罪片首映日票房紀(jì)錄?！断У乃防塾?jì)票房連續(xù)打破中國(guó)影史暑期檔劇情片累計(jì)票房紀(jì)錄、連續(xù)打破中國(guó)影史暑期檔劇情片檔期票房紀(jì)錄、中國(guó)影史犯罪片累計(jì)票房紀(jì)錄、過(guò)去三年暑期檔影片累計(jì)人次紀(jì)錄等多項(xiàng)影史紀(jì)錄?！栋私腔\中》成為中國(guó)影史第31部票房突破20億元的影片。

此外，“中國(guó)故事”“中國(guó)元素”成為暑期檔熱議的話題。電影《封神》深度挖掘元明道教水陸畫(huà)藝術(shù)、宋代的山水畫(huà)、殷商時(shí)期青銅器文化的視覺(jué)元素，用精致的服裝、化妝、道具和特效呈現(xiàn)出獨(dú)屬于中國(guó)的影視美學(xué)。動(dòng)畫(huà)電影《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》帶來(lái)的一邊看電影、一邊背唐詩(shī)的“學(xué)習(xí)式觀影”引發(fā)熱議。網(wǎng)友紛紛表示：“看到流淚，只有中國(guó)人才懂那些詩(shī)詞里的浪漫。”“中國(guó)文化就是電影最大的底氣！”

另外，《學(xué)爸》《我經(jīng)過(guò)風(fēng)暴》等一系列現(xiàn)實(shí)題材的影片，通過(guò)貼近中國(guó)社會(huì)，從社會(huì)脈絡(luò)的細(xì)枝末節(jié)處入手，抓住人心，引發(fā)和觀眾的內(nèi)心情感共鳴，讓觀眾在“沉浸感”和“參與感”中大呼過(guò)癮。

口碑低迷，進(jìn)口影片遭遇嚴(yán)冬

今夏在國(guó)內(nèi)院線，當(dāng)中國(guó)本土影片叫好叫座時(shí)，好萊塢電影卻面臨“嚴(yán)冬的挑戰(zhàn)”：口碑整體低迷，票房斷崖式下跌。大多數(shù)片子被調(diào)侃是“爆米花電影”，逃不出劇情單一、華而不實(shí)的“魔咒”。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，暑期檔引進(jìn)片的票房只占據(jù)了15%。其中《變形金剛：超能勇士崛起》《速度與激情10》上映首日均取得了不錯(cuò)的成績(jī)，但回落明顯，票房與此前巔峰時(shí)期的作品相比分別降幅均超一半，慘遭腰斬。這些大 IP、大制作的引進(jìn)電影，在劇情設(shè)計(jì)、人物形象、特效審美方面卻換湯不換藥，頗有“吃老本”的嫌疑。有觀眾直言：“某些老IP反復(fù)咀嚼，還是原來(lái)的配方和味道，看多了真的膩歪了”。

事實(shí)上，好萊塢電影在中國(guó)失寵并非只發(fā)生在今年暑期檔，近年來(lái)已逐漸顯露頹勢(shì)。早在2014年至2018年之間，每年至少有三部美國(guó)電影躋身中國(guó)電影市場(chǎng)票房前十，甚至有兩年能在中國(guó)票房前十榜單中占據(jù)五席?？墒?，2021年和2022年僅有兩部美國(guó)電影躋身中國(guó)電影市場(chǎng)票房前十，而今年截至目前只有一部《速度與激情10》。

好萊塢電影為何在中國(guó)不吃香了？是中國(guó)觀眾口味變了，還是好萊塢自身遇到瓶頸，褪去光環(huán)？有觀眾吐槽對(duì)好萊塢式敘事感到審美疲勞，像《蜘蛛俠》和《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)》這樣的超級(jí)英雄片太膚淺，劇情多年來(lái)一成不變，依然充斥著英雄主義和爆米花劇情，看了開(kāi)頭就能猜到結(jié)尾，“可預(yù)判劇情”成了觀眾最直觀的感受。除此之外，好萊塢也干過(guò)許多“費(fèi)力不討好”的事。電影公司為了吸引觀眾，爭(zhēng)先恐后地在電影中加入很多中國(guó)元素，但由于沒(méi)有真正了解中國(guó)歷史文化，最終以失敗告終。

電影沒(méi)有萬(wàn)能的爆款公式。電影的口碑，取決于時(shí)代背景、現(xiàn)實(shí)環(huán)境、受眾群體等多維度的影響。但今年的暑期檔，讓各方都看到了一個(gè)更為“內(nèi)卷”的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。內(nèi)容過(guò)硬，當(dāng)然是打造一部爆款電影的基本，但這還不夠。暑期檔的火爆，顯示出整個(gè)電影行業(yè)發(fā)展的步伐節(jié)奏越來(lái)越快，電影的窗口期急劇縮短，僅憑內(nèi)容本身做不到全面開(kāi)花。電影上映后，口碑的維持、話題的制造、宣傳的形式，都是驅(qū)動(dòng)作品不斷發(fā)酵擴(kuò)散的“后驅(qū)動(dòng)力”。暑期檔雖然已經(jīng)結(jié)束，但一系列佳作仍頻出不斷。我們有理由相信，今年的電影市場(chǎng)熱度仍將持續(xù)，這也是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)多年來(lái)深耕細(xì)作的厚積薄發(fā)。

2023年火爆的電影市場(chǎng)，或許可以成為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)折之年，其帶來(lái)的重大改變，或許比我們想象的更具有歷史意義。