“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下科技類圖書的出版策略探究

◎楊 帆

(北京科學(xué)技術(shù)出版社有限公司，北京 100035)

在生活水平逐漸提高的過程中，人們不僅僅滿足于物質(zhì)方面的需求，對于科學(xué)知識等精神方面的要求在逐漸提高。因此，人們對于科技類圖書的需求在持續(xù)提升。另外，我國的教育和科技都獲得了較為快速的發(fā)展，這也使得科技類圖書市場發(fā)展態(tài)勢較好。近年來，我國科技類圖書市場規(guī)模呈現(xiàn)逐漸擴大的趨勢。在我國圖書板塊中，科技類圖書所占的比例是比較大的，但是科技類圖書的發(fā)展仍然有較大的空間。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下科技類圖書的出版現(xiàn)狀分析

(一)“互聯(lián)網(wǎng)+”驅(qū)動下網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作興起

在互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在多個行業(yè)和領(lǐng)域中得到了深入而廣泛的應(yīng)用，對于科技類圖書出版行業(yè)而言，也是如此。近年來，科技出版圖書層出不窮，科技類圖書市場呈現(xiàn)出了新的發(fā)展態(tài)勢。在互聯(lián)網(wǎng)上涌現(xiàn)了一些網(wǎng)絡(luò)名人，他們的作品暢銷熱度持續(xù)上升。事實上，我們可以發(fā)現(xiàn)，有不少科技類圖書作品在網(wǎng)絡(luò)上獲得了市場的好評?？偠灾且驗榛ヂ?lián)網(wǎng)的驅(qū)動，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作蔚然成風(fēng)。

(二)科技類圖書重新受到重視

通過京東商城2021 年的圖書銷售數(shù)據(jù)分析，我們可以發(fā)現(xiàn)，科技類圖書圖書暢銷排行榜前三名分別是汽車百科全書、兵器百科全書、科普百科全書。從2021 年京東商城的熱賣圖書銷售情況來看，圖書的主要類別為科技類下的子分類健康類和財經(jīng)類、青春小說類等。其中，健康類和投資理財類、職場小說增長速度非常明顯。一些科技系列圖書的銷售業(yè)績一度上升。有人分析科技類圖書持續(xù)暢銷的原因，認(rèn)為隨著人們工作壓力和工作強度的提高，越來越關(guān)注自己的身心狀態(tài)，從而想從科技類圖書中找到答案和方法。同時，必須注意的是，有一些科技類圖書專業(yè)性不強、可讀性不高的現(xiàn)象仍然存在。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下科技類圖書出版中存在的問題分析

對于目前的科技類圖書而言，不管是在經(jīng)營方面還是在銷售方面都存在一些問題。其中，主要是網(wǎng)絡(luò)營銷和數(shù)字化方面的問題。面對“互聯(lián)網(wǎng)+”新背景，不少傳統(tǒng)出版社缺乏網(wǎng)絡(luò)營銷人才，而且網(wǎng)絡(luò)運作能力不強。而且，在圖書網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化沖擊下，傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍的銷量一度下滑。同時，我們也應(yīng)當(dāng)看到，人們對于文化傳承的意識在不斷增強，部分人群越來越認(rèn)識到重要圖書的收藏價值和儲存價值。

就目前而言，部分出版社工作人員沒有認(rèn)識到出版物數(shù)字化和電子化的大趨勢，或者是沒有掌握相關(guān)的專業(yè)知識。在文字素養(yǎng)方面，也存在一定的欠缺。另外，需要注意的是，由于圖書網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化的影響，出版社的經(jīng)營所需要的資金缺口更大，這也是“互聯(lián)網(wǎng)+”背景所帶來的消極影響之一。

最后，由于科技類圖書的消費群體基本是不變的，對于科技類圖書，有不少學(xué)者缺乏信息化設(shè)備操作技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)平臺的運用能力有欠缺。因此，科技類圖書出版的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化、規(guī)模化發(fā)展還存在較大的困難。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下科技類圖書出版策略

(一)不斷提高科技類圖書學(xué)術(shù)水平

眾所周知，科技類圖書與其他學(xué)科的圖書比較而言，其不僅專業(yè)性更強，而且學(xué)術(shù)性更強，強調(diào)內(nèi)容的嚴(yán)謹(jǐn)性。在科技類圖書出版市場中，筆者發(fā)現(xiàn)目前出版的科技類圖書主要內(nèi)容包括科技主題研究、科技實證論述等，這說明科技類圖書的閱讀價值得到了受眾的認(rèn)可，紙質(zhì)科技類圖書的消費價值也得到了一定的體現(xiàn)。基于此，要想使科技類圖書出版的有效性增強，營銷市場進一步擴大，就需要在科技類圖書學(xué)術(shù)水平方面進行提升。這樣，可以打造更專業(yè)的科技交流平臺和資源共享平臺。不僅如此，這樣還可以使科技類圖書更具有權(quán)威性，促進科技類圖書核心價值的提升。綜上所述，只有不斷提高科技類圖書的學(xué)術(shù)水平，才能使科技類圖書出版市場在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下獲得更好的發(fā)展。

(二)培養(yǎng)和提升出版工作人員的專業(yè)能力

在出版社中，科技類圖書的編輯校對工作，主要由科技出版社工作人員承擔(dān)。對于一些專業(yè)性的工作，比如排版和美工，通常是由科技類圖書出版社外包給其他公司來完成。所以，科技類圖書的學(xué)術(shù)專業(yè)水平和專業(yè)能力主要依靠科技出版社內(nèi)部人員來提升。但是，需要注意的是，科技出版社新進編輯人員的專業(yè)素養(yǎng)往往是有一定欠缺的，所以需要從知識教育和專業(yè)技能和職業(yè)素養(yǎng)等多個方面進行提升。而在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，科技類圖書編輯不僅僅需要具備傳統(tǒng)圖書編輯所需要的能力，還需要掌握互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷能力，要能夠及時發(fā)現(xiàn)受眾對于科技類圖書的需求，把握市場商機。

在科技類圖書的數(shù)字化方面，也對于編輯人員的信息化和網(wǎng)絡(luò)化軟硬件的操作能力都提出了更高的要求。除此之外，在互聯(lián)網(wǎng)平臺上，圖書版權(quán)交易非常頻繁。因此，為了拓展國外市場，科技出版人員必須有較高的外語水平，這樣才能做好科技類圖書的準(zhǔn)確翻譯。眾所周知，科技專業(yè)術(shù)語從中文翻譯成其他國家的語言，其難度是比較大的?？偠灾瑢I(yè)術(shù)語的準(zhǔn)確翻譯和使用對于圖書專業(yè)性的提高以及促進圖書的銷售都是有利的。

(三)靈活運用出版社資金

科技出版社需要盈利，這是市場化競爭環(huán)境所決定的。對于一些中小型科技出版社而言，其資金與一些規(guī)模較大的集團化經(jīng)營出版社是不能比的。因此，如何靈活運用有限的資金，使其作用充分發(fā)揮出來，這是需要重點研究的問題。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，與科技類圖書出版有關(guān)的很多環(huán)節(jié)都可以通過互聯(lián)網(wǎng)在線解決，并且效率更高。圖書出版的時間成本更低，所需要的費用也更低。

(四)充分發(fā)揮數(shù)字印刷的優(yōu)勢

數(shù)字印刷方式的優(yōu)勢就是起印量是比較低的，這種方式比較符合當(dāng)前一些科技出版社的印刷需求。但是，這種印刷方式有一個缺點，就是單價比較高。在不久的將來，數(shù)字印刷的成本勢必會遠遠低于紙質(zhì)印刷的成本。數(shù)字印刷起印量是比較低的，它可以使科技出版社的倉儲壓力極大降低。對于傳統(tǒng)的紙質(zhì)印刷而言，通常會提前備份大量紙張，這樣會無形之中增加成本。而采用數(shù)字印刷之后，可以在一定程度上緩解出版社的資金壓力。

(五)增強付費機制的可靠性

對于科技類圖書出版社而言，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)銷售是大勢所趨。然而，就付費機制而言，還是會產(chǎn)生一些問題。消費者網(wǎng)購圖書，使用信用卡非常方便，但是無法確保付款管道的安全性。而且付款過程中還會有個人資料泄露的風(fēng)險。因此，這也就導(dǎo)致消費者不敢放心大膽地使用。對于出版社買賣版權(quán)的付款機制，科技類圖書出版社通常是固定一次印量給一次版稅。但是，就賣方而言，是很難知道買方實際印刷數(shù)量的，買方在多次印刷的時候，是否付版稅不得而知。所以，數(shù)字版權(quán)買賣需要通過計算機工作人員研發(fā)對應(yīng)的軟件來滿足出版相關(guān)需求。

(六)加強科技類圖書出版的設(shè)施更新

在科學(xué)技術(shù)不斷進步的過程中，科技類圖書出版業(yè)所需要的配套設(shè)施需要進一步完善，設(shè)備和技術(shù)也需要升級換代。數(shù)字印刷方式與傳統(tǒng)的印刷方式的一個明顯區(qū)別是前者的起印數(shù)量比較低，正因為如此，可以滿足市場多元化的需求。眾所周知，紙質(zhì)圖書的倉儲壓力是非常大的，而數(shù)字圖書出版所需要的費用相對而言是比較低的。但是數(shù)字印刷方式的一個弊端就是單價成本相對較高，這是需要解決的一個問題。

(七)積極拓展科技類圖書的銷售渠道

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，信息的傳遞速度是非常快的，以微博、微信和抖音、快手為典型代表的新媒體平臺也逐漸被受眾所接受，并且每日活躍用戶量非常龐大。基于此，市場銷售模式也在不斷變化。就目前而言，通過電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺和智能網(wǎng)絡(luò)移動終端，可以極大提高商品的交易效率和資源獲取的便捷性。總而言之，在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，積極拓展科技類圖書出版的銷售渠道，這對科技類圖書出版社而言，既是發(fā)展機遇，也是挑戰(zhàn)。

(八)利用“互聯(lián)網(wǎng)+”不斷提升科技類圖書價值

2015 年中國學(xué)術(shù)數(shù)字出版聯(lián)盟成立，自此，我國優(yōu)秀學(xué)術(shù)圖書作品開始實現(xiàn)數(shù)字化并且能夠在國際上進行推廣。因此，為了促進科技類圖書出版的精品化，實現(xiàn)科技類圖書出版的廣泛推廣，有必要對科技類圖書的價值進行提高。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，科技類圖書的數(shù)字化更容易實現(xiàn)，在科技類圖書的內(nèi)容精品優(yōu)化的基礎(chǔ)上，可以進一步促進科技類圖書出版在數(shù)量和質(zhì)量上得到雙重提升。

1.促進學(xué)術(shù)研究發(fā)展方向的精確化

科技類圖書中的學(xué)術(shù)性研究內(nèi)容不僅具有傳承性，而且還有遞進性。學(xué)術(shù)研究的發(fā)展方向越來越精確化。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，通過借助互聯(lián)網(wǎng)，可以獲得豐富多彩的網(wǎng)絡(luò)資源，對這些網(wǎng)絡(luò)資源進行收集與整理并且加以利用，可以在一定程度上促進科技類圖書學(xué)術(shù)研究方面的專業(yè)交流。同時，這也能促進科技類圖書學(xué)術(shù)價值的提升。另外，也為科技專業(yè)的學(xué)術(shù)研究和實踐引導(dǎo)提供了一定的支持。鑒于此，為了實現(xiàn)學(xué)術(shù)指向性和專業(yè)學(xué)術(shù)研究的價值性，有必要在科技類圖書出版方向方面進行精確化發(fā)展。

2.避免圖書內(nèi)容的同質(zhì)化

科技類圖書的出版不僅僅對內(nèi)容的質(zhì)量提出了較高的要求，而且對其專業(yè)性、趣味性的要求也較高。因此，必須對圖書編校加工質(zhì)量進行提升。同時，學(xué)術(shù)內(nèi)容也需要規(guī)避同質(zhì)化競爭，要盡可能使學(xué)術(shù)內(nèi)容表現(xiàn)差異化，這樣可以獲得更有利的競爭地位。還可以充分利用好“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)，不斷關(guān)注同類型專業(yè)學(xué)術(shù)文章的內(nèi)容，了解同類圖書的出版動態(tài)。然后，使用信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)平臺做好有關(guān)信息的收集和整理，使技術(shù)和平臺的便捷性與實效性充分展現(xiàn)出來。進一步地通過數(shù)據(jù)的對比分析，確定好圖書內(nèi)容的學(xué)術(shù)性，使圖書內(nèi)容追求獨家性，從而實現(xiàn)圖書的內(nèi)容水平的提升以及閱讀價值的增強，從而達到控制科技領(lǐng)域中圖書市場占有量的目的。

3.增強科技類圖書內(nèi)容學(xué)術(shù)性的影響力

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，信息傳輸?shù)姆秶鼜V，傳播速度也在加快。對于科技類圖書出版行業(yè)而言，獲取資源的效率更高，而且也方便進行信息的傳播與共享。在科技類圖書出版的優(yōu)化中，一定要注意提高學(xué)術(shù)的影響力，提高內(nèi)容的專業(yè)水平，從而達到對科技類圖書影響力提高的目的。另外，這也是增強科技類圖書品牌影響力的重要渠道之一。這樣，不僅可以使科技類圖書的廣泛性增強，而且在專業(yè)性方面也能夠得到進一步提升。首先，科技類圖書應(yīng)該注重深入研究和分析。科技領(lǐng)域的知識更新非?？欤虼?，科技類圖書應(yīng)該及時跟進最新的研究成果和技術(shù)發(fā)展。作者應(yīng)該對相關(guān)領(lǐng)域進行深入的研究，了解最新的理論和實踐，以便能夠提供準(zhǔn)確和有價值的信息。其次，科技類圖書應(yīng)該注重學(xué)術(shù)性的寫作風(fēng)格和語言表達。學(xué)術(shù)性的寫作風(fēng)格和語言表達可以提高圖書的可信度和權(quán)威性。作者應(yīng)該使用準(zhǔn)確和專業(yè)的術(shù)語，避免使用模糊和不準(zhǔn)確的表達方式。再次，科技類圖書應(yīng)該注重對相關(guān)理論和方法的介紹和解釋。科技領(lǐng)域的知識往往涉及復(fù)雜的理論和方法，對于非專業(yè)讀者來說可能很難理解。

四、結(jié)語

綜上所述，我國科技出版社在出版內(nèi)容方面的發(fā)展方向是多元化的。在互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)文化和數(shù)字出版存在的問題是較大的。所以，對于科技出版工作人員而言，必須從中找到解決問題的對策，必須使用數(shù)字化經(jīng)營方式來適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的新形勢。在一些出版社中，使用數(shù)字化技術(shù)是非常有必要的。另外，因為科技類圖書所面對的讀者范圍相對較小，采用數(shù)字化經(jīng)營方式比較靈活，而且能夠使傳輸信息的速度更快、效率更高。對于科技出版社而言，可以充分運用數(shù)字化經(jīng)營，盡可能降低圖書庫存壓力。實踐證明，科技類出版社在數(shù)字化出版方面具有較強的可行性。

科技類圖書不僅具有學(xué)科專業(yè)性，而且內(nèi)容比較嚴(yán)謹(jǐn)。因此，這對于科技編輯的要求是比較高的。針對“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下與科技類圖書的出版現(xiàn)狀，即“互聯(lián)網(wǎng)+”驅(qū)動下網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作興起，科技類圖書重新受到重視，筆者分析了互聯(lián)網(wǎng)+”背景下科技類圖書出版中存在的主要問題，并提出了具體的出版策略，即不斷提高科技類圖書學(xué)術(shù)水平，培養(yǎng)和提升出版工作人員的專業(yè)能力，靈活運用出版社資金，充分發(fā)揮數(shù)字印刷的優(yōu)勢，提高付費機制的可靠性，加強科技類圖書出版的設(shè)施更新，積極拓展科技類圖書的銷售渠道，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”不斷提升科技類圖書價值?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”對于科技出版社而言，既是一次機遇，也是一次挑戰(zhàn)。為此，科技出版社需要改革與創(chuàng)新，積極調(diào)動從業(yè)人員的積極性，使科技出版社擁有更廣闊的發(fā)展前景。