融媒體時代新聞媒體爆款短視頻生產(chǎn)和傳播問題探索

◎利慧婷

(惠州日報社，廣東 惠州 516003)

隨著融媒體時代的到來，傳統(tǒng)新聞媒體在面臨新挑戰(zhàn)的同時，也迎來了全新的發(fā)展路徑和機遇，短視頻將文字、圖片和聲音等元素相融合，這些特點重塑了新聞內(nèi)容，增強了受眾的代入感，使短視頻成為媒體傳播的新形式。在融媒體時代背景下，將傳統(tǒng)新聞產(chǎn)業(yè)與短視頻有效融合，已成為主流媒體發(fā)展的必然趨勢，傳統(tǒng)新聞媒體將在新聞內(nèi)容和傳播形式方面不斷進行革新，借助融媒體下的短視頻優(yōu)勢，打造爆款短視頻，提升主流新聞媒體的傳播力和社會影響力。

一、融媒體與新聞短視頻的概念及優(yōu)勢

(一)融媒體的概念

融媒體，顧名思義，就是將各類媒體相互融合。融媒體的特點是運用當前先進的互聯(lián)網(wǎng)技術，將各類媒介的載體聯(lián)系到一處，利用這些媒介載體對于信息傳播的巨大優(yōu)勢，發(fā)布并傳播即時新聞信息。這種新聞信息平臺使大量受眾群體在極短的時間內(nèi)便可掌握新聞動態(tài)。當前隨著融媒體不斷發(fā)展，利用短視頻的形式來制作和傳播新聞內(nèi)容已是必然趨勢，短視頻平臺廣、傳播速度快，可整合報紙、廣播、電視等各類新聞資源，從而使新聞內(nèi)容兼容，實現(xiàn)利益共贏。

(二)新聞短視頻的概念

新聞短視頻是借助各種新媒體平臺，將新聞內(nèi)容放置其中，通過短視頻閃送、播放等形式，緊隨時尚潮流，直接將各類新聞內(nèi)容推送給受眾群體。由此可見，運用短視頻的方式來將新聞內(nèi)容進行傳播，能整合各平臺資源優(yōu)勢，打造新穎的新聞主題并制作一系列優(yōu)秀的新聞欄目，從而打破傳統(tǒng)新聞媒體流傳性較差、受眾群體較少的困境。融媒體時代，短視頻以其自身獨特的優(yōu)勢給予了新聞媒體更廣闊的話語空間，滿足受眾碎片化瀏覽與閱讀的需求，構建媒體全新的傳播途徑與格局[1]。

(三)新聞短視頻化傳播的優(yōu)勢

1.操作簡便，節(jié)約成本

短視頻相較于傳統(tǒng)新聞的制作與傳播，其操作更簡單，可節(jié)省新聞制作與傳播成本。傳統(tǒng)新聞媒體在制作新聞時，通常運用專業(yè)攝像機拍攝及后期剪輯處理，有的紙媒則需要印刷與發(fā)行。短視頻與傳統(tǒng)新聞媒體不同，新聞內(nèi)容的生產(chǎn)要求比較低，僅憑一部手機和一款便于操作的剪輯軟件，就可以進行個性化新聞內(nèi)容的生產(chǎn)，結合短視頻傳播迅速的特點，提高了新聞的傳播效率，不但節(jié)約新聞內(nèi)容制作成本，也有效降低了傳播成本。在傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)，應用短視頻制作并傳播的過程中，既可以保留常規(guī)的專業(yè)拍攝與制作的形式，在面對突發(fā)性社會事件時，也能通過手機隨時記錄，從而快速剪輯完成，在獲取新聞素材上降低了時間和成本，為打造爆款新聞、吸引社會受眾的注意力打下良好的基礎。

2.傳播迅速，時效性強

傳播速度快是短視頻非常顯著的一個特點。主流新聞媒體運用短視頻的形式來傳播新聞，可將新聞內(nèi)容在傳播中的延遲頻率大幅度降低，這使受眾群體能及時獲取第一手新聞資訊，展現(xiàn)出新聞的時效性，滿足受眾對新聞信息的需求及其對新聞內(nèi)容的更高期待。在熱點新聞的制作與傳播過程中，結合文字及相關圖片，就熱點新聞發(fā)表自己的觀點，在尊重事件原貌的基礎上，將事件前后的發(fā)展過程清晰化，讓新聞的生產(chǎn)過程透明，使謠言在新聞生產(chǎn)過程中的發(fā)生率得以降低，從而有效減輕了網(wǎng)絡暴力對新聞及其當事人的相關負面影響。

3.便于閱讀，互動性強

隨著當今社會的快速發(fā)展，人們自身的生活節(jié)奏也逐漸加快。碎片化的瀏覽和閱讀形式成為人們獲取信息的主要方式。利用碎片化的時間刷短視頻，了解并掌握外界資訊，是人們的日常生活習慣，短視頻的傳播形態(tài)以視覺化和情感化的表達為主，逐漸形成一種混合式的情感傳播模式[2]。短視頻新聞“讀屏”的方式，非常契合受眾對于外界資訊的獲取，使受眾在短時間內(nèi)便可知曉整個事件的前因后果。融媒體時代，我國“90 后”“00 后”是互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的主力軍，短視頻新聞因其社交性和互動性而備受年輕一代的青睞，如此便利的溝通體驗平臺更能贏得年輕人的信賴。短視頻新聞與傳統(tǒng)新聞媒介的傳播方式不同，幾乎所有平臺都具備用戶點贊、評論和轉(zhuǎn)發(fā)的功能，使得新聞主體和受眾之間形成了有效的溝通和交流，不僅讓受眾獲得了參與感和體驗感，而且還能讓主流新聞媒體能第一時間了解受眾的想法和觀點，從而有利于新聞媒體打造爆款短視頻，增強受眾黏性，吸引社會受眾的注意力。

二、新聞短視頻難以打造爆款的困境

(一)主體定位不清晰，傳播形式單一

主題定位的一致性與連貫性，無疑是主流新聞媒體的最大優(yōu)勢。然而通過抖音等短視頻平臺上的主流媒體賬號對比發(fā)現(xiàn)，其上面發(fā)布的新聞內(nèi)容五花八門，涵蓋生活中的方方面面，有社會熱點事件、日常生活信息、地方經(jīng)濟信息、教育信息，還存在大量商業(yè)推廣信息[3]。在這種模糊的媒體定位下，受眾很難形成比較穩(wěn)固的印象，在注重媒介細分化的時代，主流新聞媒體短視頻若內(nèi)容上的專業(yè)度和垂直度不夠，缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和精準定位，就很難打造爆款新聞短視頻，更不會在多元化的短視頻市場上占有一席之地。

傳統(tǒng)新聞媒體制作新聞內(nèi)容的主要形式是文字加圖片，這種方式屬于定式傳播，沒有跟上信息時代快速發(fā)展的節(jié)奏，無法引起受眾瀏覽及閱讀的興趣。同時，融媒體時代的部分新聞媒體將短視頻視為一種新型的附加元素，只將短視頻新聞作簡單的切割和處理就進行傳播，這使得短視頻新聞在傳播初期，會給受眾造成現(xiàn)場感不強、難以互動的不良體驗，其表達方式較為單一，導致短視頻新聞在生產(chǎn)和傳播上的質(zhì)效不足[4]。

(二)內(nèi)容同質(zhì)化嚴重，真實性有待增強

內(nèi)容同質(zhì)化是短視頻新聞中存在比較普遍和嚴重的問題之一，在傳統(tǒng)新聞媒體面臨轉(zhuǎn)型的過程中，為了獲得較高的關注度，部分新聞媒體對熱點過度追求，導致大量短視頻新聞內(nèi)容出現(xiàn)嚴重的同質(zhì)化現(xiàn)象。在短視頻新聞制作與傳播過程中，同質(zhì)化問題主要聚焦在兩個方面。一是互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展時代，負責新聞采編的人員對新聞的獲取從“等”變成了“搶”，在“流量為王”的時代，一些主流媒體不得不在同行已發(fā)布的新聞的基礎上，進行重新刪減編輯后再發(fā)布，盡管此種行為拓寬了傳播渠道，也加大了傳播力度，卻造成了新聞信息同質(zhì)化嚴重的局面。二是原創(chuàng)內(nèi)容不足，各種新聞媒體圍繞相同主題重復報道，造成視頻新聞內(nèi)容的核心思想和呈現(xiàn)方式雷同，這也是導致短視頻新聞內(nèi)容同質(zhì)化的重要原因。

此外，短視頻新聞的真實性有待增強。在互聯(lián)網(wǎng)時代，每個人都可以是新聞的接收者和傳播者，在不違反國家法律法規(guī)的基礎上，每一位互聯(lián)網(wǎng)用戶都可以發(fā)布多元化的短視頻內(nèi)容，其中內(nèi)容的真實性有待驗證。不少短視頻博主為了博眼球，發(fā)布一些夸張不實的視頻內(nèi)容，混淆視聽，影響公眾的分析與判斷。部分主流媒體為了追求新聞的時效性和吸引公眾的注意力，在未經(jīng)核實新聞來源和內(nèi)容的情況下，簡單判斷后迅速發(fā)布，忽略了新聞內(nèi)容的真實性，導致近年來反轉(zhuǎn)新聞頻繁出現(xiàn)，破壞了積極健康的輿論環(huán)境，嚴重影響了社會公信力。

(三)團隊人才匱乏，技術水平有待提升

由于短視頻屬于新興事物，近些年才在我國興起，它的發(fā)展時間比較短，部分受眾的認知仍然停留在傳統(tǒng)媒體上，從而導致主流媒體內(nèi)的短視頻人才稀缺，結構很不穩(wěn)定，在短視頻新聞領域十分缺少復合型人才。同時，與拍攝其他類型的短視頻相比，新聞類的短視頻在內(nèi)容制作和傳播方面對團隊的整體要求更高，因為新聞必須尊重事件原貌，也就是向受眾傳達的信息必須真實可靠，不允許對新聞內(nèi)容進行虛構加工，所以對短視頻新聞的制作與傳播水平的要求也很高。

主流媒體若要生產(chǎn)受眾廣泛、傳播力強的爆款新聞視頻，那么在短視頻新聞的制作與傳播過程中的每個環(huán)節(jié)，都需要有專業(yè)人才把控，由于目前主流媒體短視頻人才長期處于匱乏狀態(tài)，造成短視頻新聞內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播環(huán)節(jié)缺少有力的把控，以至于新聞質(zhì)量和傳播率不高，無法調(diào)動社會受眾參與的積極性?；谥髁髅襟w短視頻人才的匱乏，制作方面技術更新速度緩慢，基本停留在“一鍵成片”的水平，導致大量短視頻新聞內(nèi)容和形式同質(zhì)化嚴重，從而影響了短視頻新聞的有效傳播，阻礙了主流媒體短視頻新聞發(fā)展的步伐。

三、融媒體時代新聞爆款短視頻生產(chǎn)和傳播策略

(一)明確主體定位，優(yōu)化傳播形式

在融媒體時代，爆款新聞短視頻的生產(chǎn)和傳播離不開明確的主體定位及有效的傳播方式。當前文化流行現(xiàn)象的內(nèi)核多是基于短視頻新聞的符號化傳播，這也解釋了網(wǎng)絡語言的流行現(xiàn)狀。雖然網(wǎng)絡語言流行背后的社會心理比較難捉摸，但有一點可以確定，那就是它的流行方式在短視頻的平臺上是迭代的，一個新的熱點很容易替代正在流行的熱點?？梢妼τ谶@一背景，主流媒體的價值觀可以借助短視頻的正向流行，有效傳達給受眾群體。新聞媒體若要打造爆款短視頻新聞，便要拋棄傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)和傳播模式，先要明確新聞的主體定位，在內(nèi)容打造上合理運用流行元素，比如在短視頻新聞的拍攝思路、背景音樂、所配圖片及文字和內(nèi)容剪輯形式上，都選用當下流行并與新聞主題和內(nèi)容相契合的流行元素，使新聞主題實現(xiàn)“軟著陸”，增強社會受眾群體的黏性。

以電視臺為例，若要生產(chǎn)傳播爆款短視頻新聞，先要滿足受眾的實際需求，給受眾帶來豐富的體驗。電視臺在打造爆款短視頻新聞內(nèi)容時，要遵循主題鮮明、目標性強、高質(zhì)量的核心原則，便于互聯(lián)網(wǎng)受眾群體能利用碎片化時間觀看，使受眾能夠從電視短視頻新聞中獲取到有價值的信息，基于受眾群體的興趣，電視臺有針對性地進行推送，并根據(jù)不同平臺的不同傳播特點調(diào)整傳播方案，從而滿足受眾群體的實際需求。

(二)增加原創(chuàng)內(nèi)容，尊重事實原貌

具有個性化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是形成爆款短視頻新聞的必備條件，老百姓作為受眾群體，無時無刻不關注著新聞內(nèi)容。新聞媒體的責任是服務于當?shù)匕傩?，基于此，新聞制作人就要聚焦老百姓所關注的焦點，比如與民生相關的新聞內(nèi)容。從政府部門獲取第一手資料，與民生相關的信息、事件的進展等，都可成為打造爆款短視頻新聞的素材。此外，還要關注本地受眾自己制作的短視頻內(nèi)容，這也可以成為新聞媒體短視頻內(nèi)容的來源，比如天氣視頻、突發(fā)整體、車禍現(xiàn)場、見義勇為視頻等，都可直接用到新聞媒體短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作當中。需要注意的是，新聞短視頻要對其內(nèi)容進行嚴格篩選，保證短視頻新聞傳播內(nèi)容的真實性與可靠性，防止傳播虛假信息，降低公信力。

新聞媒體在短視頻平臺所發(fā)布的新聞應以積極的、正能量的內(nèi)容為主，在新聞采編和短視頻制作過程中，可通過事件當事人的原聲或現(xiàn)場環(huán)境的原聲來有效還原事件原貌，因即時新聞具有突發(fā)性和不確定性，拍攝者也非新聞專業(yè)出身，導致視頻難以從始至終尾展現(xiàn)事件原貌，這就需要新聞工作者在后期整理內(nèi)容時，通過原聲的講述方式使得事件的本來面貌真實呈現(xiàn)在受眾面前，在對視頻內(nèi)容進行加工和重組時，可運用簡潔直白的字幕來補充新聞中不完整的要素，使短視頻新聞內(nèi)容更具有邏輯性，以此彰顯新聞媒體的專業(yè)性?？陀^性和公正性是短視頻新聞必備的兩種要素，在制作與傳播過程中為突出新聞對整個社會的影響，可以用趣味性的方式進行傳播，更易于受眾接受主流媒體的價值觀[5]。

(三)注重人才培養(yǎng)，提高制作水平

融媒體時代，擁有一個專業(yè)的短視頻團隊是爆款短視頻生產(chǎn)和傳播的有力保障。主流媒體現(xiàn)處于新聞的制作與傳播模式向短視頻模式轉(zhuǎn)型的階段，由于人才儲備不足，阻礙了短視頻新聞的發(fā)展。主流媒體對短視頻人才的需求是多樣化的，可根據(jù)實際發(fā)展需求，鼓勵人才跨界發(fā)展，實現(xiàn)人才機制革新，重點培養(yǎng)復合型人才。

通過對短視頻技術人才的大力培養(yǎng)，嚴格要求員工遵循新媒體業(yè)內(nèi)的發(fā)展要求，可以通過線上互動或是活動策劃的形式，全面開展新聞策劃及新聞調(diào)查等創(chuàng)造性活動，使新聞工作人員與受眾群體達到短視頻新聞內(nèi)容方面的相互契合，能夠洞悉受眾群體對于新聞的需求，從而遵循新聞短視頻傳播的基本規(guī)律，保證互聯(lián)網(wǎng)平臺中的不同受眾群體可以完整閱讀新聞內(nèi)容，新聞短視頻策劃活動的精準性也因此得到體現(xiàn)，實現(xiàn)新聞短視頻的有效傳播。

擁有短視頻專業(yè)人才團隊，才能創(chuàng)新新媒體技術，這不僅能提高新聞媒體的攝像技術，還能在短視頻新聞后期制作的諸多環(huán)節(jié)上得到提升，使制作的短視頻新聞畫面質(zhì)量更高，播放更加流暢，進一步提升傳播效果。此外，還需加強與受眾的互動，了解受眾的興趣所在，利用相關軟件工具將短視頻新聞進行全面優(yōu)化，提高新聞制作水平與信息質(zhì)量，有助于增強新聞的傳播性。

四、結語

在融媒體時代，短視頻新聞已成為新聞行業(yè)的必然發(fā)展趨勢。利用短視頻來進行新聞制作與傳播雖然具備多方面的優(yōu)勢，比如新聞傳播的時效性更強、受眾群體廣泛、與受眾群體的互動性更強等，但也存在一定的問題，例如傳播形式單一、內(nèi)容同質(zhì)化嚴重、團隊技術水平有待提升等。因此，對主流媒體的新聞工作者來說，要想打造爆款短視頻新聞，需尊重新聞事實原貌，注重技術人才培養(yǎng)，明確新聞主體定位，不斷優(yōu)化短視頻新聞內(nèi)容和傳播路徑，提升短視頻新聞的生產(chǎn)、傳播質(zhì)量，從而打造爆款短視頻新聞，滿足廣大受眾的需求，擴大新聞行業(yè)的傳播力和社會影響力。