國內(nèi)農(nóng)村電子商務(wù)問題研究分布熱點與趨勢
——基于2012—2022 年CNKI 文獻的計量分析

□鄧睿晨，吳正平

（新疆農(nóng)業(yè)大學(xué)公共管理學(xué)院，新疆 烏魯木齊 830052）

現(xiàn)階段，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”進入農(nóng)村、電子商務(wù)扶貧、國家級電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范、數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)等項目進一步促成，我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展取得顯著成效，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟參與互聯(lián)網(wǎng)程度和農(nóng)產(chǎn)品上行規(guī)模不斷擴大。在全球暴發(fā)新冠肺炎疫情時期，線上化、供給效率高、減少接觸、生產(chǎn)銷售有效銜接使農(nóng)村電子商務(wù)特殊優(yōu)勢得以體現(xiàn)，在農(nóng)產(chǎn)品穩(wěn)產(chǎn)保供、民生保障方面發(fā)揮了顯著作用，一定程度上保證了農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷、農(nóng)民增收，推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展運行。

文章采用計量方法對文獻進行分析，將中國知網(wǎng)期刊數(shù)據(jù)庫與Citespace 軟件相結(jié)合，系統(tǒng)分析2012—2022 年相關(guān)文獻成果，生成可視化知識圖譜，探究農(nóng)村電子商務(wù)領(lǐng)域研究現(xiàn)狀、熱點及前沿趨勢，為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提供一定參考。

1 研究方法與數(shù)據(jù)來源

1.1 研究方法

為分析農(nóng)村電子商務(wù)文獻的熱點及前沿趨勢，文章采用“文獻計量法+科學(xué)知識圖譜”的方法展示科學(xué)知識的發(fā)展進程與結(jié)構(gòu)關(guān)系。采用的文獻可視化分析軟件Citespace 由美國德雷塞爾大學(xué)陳超美博士開發(fā)[1]。在以Citespace 為主要研究工具的基礎(chǔ)上，采用中國知網(wǎng)（CNKI）的可視化分析功能及Excel 辦公軟件相輔方式以獲取農(nóng)村電子商務(wù)有關(guān)文獻的計量結(jié)果。通過對農(nóng)村電子商務(wù)領(lǐng)域的文獻刻畫知識圖譜，清晰明了地展示農(nóng)村電子商務(wù)領(lǐng)域的研究現(xiàn)狀，揭示其研究熱點，預(yù)測該領(lǐng)域未來的研究趨勢。

1.2 數(shù)據(jù)來源

中文文獻數(shù)據(jù)來自CNKI 期刊數(shù)據(jù)庫，在期刊專欄高級檢索設(shè)置檢索主題為農(nóng)村電子商務(wù)，以全部中文期刊為檢索來源，時間跨度為2012—2022 年，共檢索到相關(guān)文獻3 677 篇（檢索日期為2022 年8 月1 日），經(jīng)篩選排除相關(guān)會議、缺失作者以及新聞報告等不滿足條件的文獻，最終得到有效文獻3 059 篇，導(dǎo)出“Refworks”格式，為該研究文獻樣本。

2 計量結(jié)果與知識圖譜分析

2.1 年度發(fā)文情況

分析農(nóng)村電子商務(wù)年度發(fā)文量可了解該研究領(lǐng)域的總體發(fā)展歷程及趨勢，反映學(xué)界對該研究領(lǐng)域的關(guān)注程度。農(nóng)村電子商務(wù)年發(fā)文數(shù)量統(tǒng)計結(jié)果如圖1所示，因數(shù)據(jù)采集時間節(jié)點限制，2022 年數(shù)據(jù)不完整，暫不納入對比。2012—2014 年發(fā)文量較少，此階段年均發(fā)文68 篇。黨的十八大以來，國家為鼓勵我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展先后出臺一系列相關(guān)政策，但學(xué)界對農(nóng)村電子商務(wù)領(lǐng)域關(guān)注較少，該領(lǐng)域研究仍處于探索階段。2015—2016 年農(nóng)村電子商務(wù)領(lǐng)域期刊文獻呈現(xiàn)暴發(fā)式增長，2016 年的609 篇發(fā)文量達到了研究以來的峰值轉(zhuǎn)折點。2017—2020 年發(fā)文量趨于穩(wěn)定并逐年減少。2021 年下降至2015 年前的水平，體現(xiàn)出新冠肺炎疫情對包括農(nóng)村電子商務(wù)在內(nèi)的各行業(yè)產(chǎn)生的負(fù)面影響，導(dǎo)致學(xué)界對該領(lǐng)域的關(guān)注度有所下降。

圖1 2012—2022 年國內(nèi)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)文量統(tǒng)計

2.2 核心作者分析

通過客觀研究分析發(fā)現(xiàn)，某一領(lǐng)域中各作者的發(fā)文情況能夠直接反映出發(fā)文作者的影響力，通過節(jié)點間的各種連線反映彼此的合作關(guān)系，將檢索并篩選出的3 059 篇文獻數(shù)據(jù)資料導(dǎo)入Citespace 軟件，繪制出農(nóng)村電子商務(wù)作者共現(xiàn)知識圖譜，如圖2 所示，其節(jié)點大小與作者發(fā)文數(shù)量成正比。選取國內(nèi)農(nóng)村電子商務(wù)相關(guān)研究發(fā)文量不少于5 篇的作者，滿足條件的作者數(shù)量為8 人，發(fā)文量最高的作者對農(nóng)村電子商務(wù)文獻產(chǎn)出為8 篇，可見該領(lǐng)域貢獻突出的作者數(shù)量及核心作者的相關(guān)研究文獻相對較少。

圖2 農(nóng)村電子商務(wù)作者共現(xiàn)知識圖譜

2.3 主要研究機構(gòu)及合作關(guān)系

繪制農(nóng)村電子商務(wù)研究領(lǐng)域機構(gòu)共現(xiàn)合作網(wǎng)絡(luò)圖譜，如圖3 所示。結(jié)果顯示，對該領(lǐng)域開展研究的各類機構(gòu)數(shù)量較多，高校成為中堅力量，但多數(shù)點節(jié)點呈獨立存在，說明研究機構(gòu)多為獨立研究。結(jié)合發(fā)文作者情況分析，同機構(gòu)內(nèi)部學(xué)者間的合作網(wǎng)絡(luò)較為緊密，但機構(gòu)間合作網(wǎng)絡(luò)的強度偏弱，跨組織合作較少且未形成穩(wěn)定關(guān)系。

圖3 農(nóng)村電子商務(wù)機構(gòu)共現(xiàn)合作網(wǎng)絡(luò)圖譜

2.4 關(guān)鍵詞共現(xiàn)分析

關(guān)鍵詞共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)有助于探索該研究領(lǐng)域的前沿?zé)狳c。在Citespace 軟件中導(dǎo)入預(yù)處理的數(shù)據(jù)資料，設(shè)置節(jié)點類型為關(guān)鍵詞，時間為2012—2022 年，時間切片為1 年。選擇尋徑算法（Pathfinder），可使此類數(shù)據(jù)繁雜節(jié)點眾多、關(guān)系網(wǎng)絡(luò)復(fù)雜的圖譜簡化，便于可視化分析，完成設(shè)置運行軟件生成關(guān)鍵詞共現(xiàn)知識圖譜，如圖4 所示。

對某一領(lǐng)域關(guān)鍵詞的關(guān)注度可通過該關(guān)鍵詞的頻率反映，中心度可體現(xiàn)出關(guān)鍵詞在研究網(wǎng)絡(luò)中的關(guān)鍵性。為研究熱點，綜合考慮關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻次及其中心度，選取5 個具有代表性的關(guān)鍵詞進行分析，包括農(nóng)村電子商務(wù)（519/0.20）、農(nóng)產(chǎn)品（105/0.26）、“互聯(lián)網(wǎng)+”（105/0.04）、電子商務(wù)人才（31/0.54）、發(fā)展模式（0.31/40）。括號內(nèi)斜杠前數(shù)據(jù)表示關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻次，后者表示出現(xiàn)中心度，結(jié)合選取的5 個主要關(guān)鍵詞和涉及文獻分析該領(lǐng)域研究熱點。

2.4.1 農(nóng)村電子商務(wù)

王靖雯和薛玉玲（2016）[2]認(rèn)為，市場經(jīng)濟體制中的競爭逐漸激烈，電子商務(wù)已成為促進和發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟的重要手段。張果（2018）[3]經(jīng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，電子商務(wù)的出現(xiàn)為解決國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品銷售困難問題提供了有利契機，但農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展仍相對滯后，主要受自然以及社會各方面因素的影響。王玉華（2016）[4]提出，建立健全農(nóng)村資源流通渠道，推動廣大農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展，有效解決“三農(nóng)”問題，可通過將電子商務(wù)引進農(nóng)村來實現(xiàn)。

2.4.2 農(nóng)產(chǎn)品

文求實（2021）[5]提出，使農(nóng)村特色農(nóng)產(chǎn)品銷售在電子商務(wù)加持下更好地發(fā)展需滿足以下條件。一是培育具有地區(qū)特色、產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、特色品牌的電子商務(wù)農(nóng)產(chǎn)品。二是不斷探索電子商務(wù)在農(nóng)村特色農(nóng)產(chǎn)品銷售中的運營模式。三是完善農(nóng)村通信基礎(chǔ)硬件條件，推動農(nóng)村電子商務(wù)運行流通。四是加大對不同途徑、層次農(nóng)村電子商務(wù)人才的培養(yǎng)力度。丁知平（2012）[6]通過結(jié)合J2EE 技術(shù)研究電子商務(wù)平臺構(gòu)建，為連南農(nóng)村地區(qū)開發(fā)出農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)銷售平臺，使當(dāng)?shù)剞r(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展進入快車道。崔雅博和趙耀（2019）[7]認(rèn)為，在當(dāng)前農(nóng)業(yè)發(fā)展中，為使我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化、現(xiàn)代化、規(guī)模化，需改善農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展方式，創(chuàng)新其發(fā)展模式。

2.4.3 “互聯(lián)網(wǎng)+”

劉靈鳳（2022）[8]提出，鄉(xiāng)村振興離不開現(xiàn)代青年，應(yīng)創(chuàng)建良好的農(nóng)村就業(yè)及創(chuàng)業(yè)環(huán)境，在鄉(xiāng)村區(qū)域內(nèi)廣泛運用“互聯(lián)網(wǎng)+”模式。周暢（2019）[9]認(rèn)為，農(nóng)村電子商務(wù)的應(yīng)用是我國精準(zhǔn)扶貧的重要手段之一，集創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)于一體，發(fā)揮市場機制作用。張勇（2016）[10]認(rèn)為，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)消費的潛力與日俱增，要創(chuàng)造一個良性循環(huán)和共生的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。

2.4.4 電子商務(wù)人才

盧敏（2021）[11]提出，推動農(nóng)村經(jīng)濟的新動力在于是否能夠有效構(gòu)建具有標(biāo)準(zhǔn)化體系的電子商務(wù)物流平臺和培養(yǎng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)人才體系。胡永勝等（2018）[12]認(rèn)為，制約農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的瓶頸之一是農(nóng)村電子商務(wù)領(lǐng)域人才嚴(yán)重匱乏，當(dāng)務(wù)之急是加快農(nóng)村電子商務(wù)人才隊伍建設(shè)。徐環(huán)宇等（2020）[13]認(rèn)為，農(nóng)村電子商務(wù)人才短缺問題在貧困地區(qū)表現(xiàn)突出，各地積極頒布相關(guān)政策引導(dǎo)電子商務(wù)人才進農(nóng)村，但在農(nóng)村電子商務(wù)人才需求情況相應(yīng)調(diào)查方面仍空缺。

2.4.5 發(fā)展模式

薛龐娟（2017）[14]認(rèn)為，解決“三農(nóng)”問題的重要因素之一在于電子商務(wù)能否順利進入農(nóng)村并被農(nóng)民接受，電子商務(wù)進農(nóng)村可有效推動農(nóng)村區(qū)域經(jīng)濟社會發(fā)展，促進農(nóng)民增收。李炯等（2018）[15]以長治市農(nóng)村電子商務(wù)方向為例，得出自建平臺+物流、借助平臺、微商和單品平臺4 類發(fā)展模式。

2.5 關(guān)鍵詞突現(xiàn)分析

突現(xiàn)詞表現(xiàn)為短期內(nèi)使用頻率突然提高或增長速度突然增快的關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞突現(xiàn)客觀體現(xiàn)了該領(lǐng)域研究新動態(tài)。在Citespace 軟件中選擇突發(fā)檢測功能，生成突發(fā)檢測歷史中前16 個突發(fā)關(guān)鍵詞，其中英文縱坐標(biāo)從左到右依次為關(guān)鍵詞、起始統(tǒng)計年份、突出強度、開始和結(jié)束年份以及2012—2022 年的突現(xiàn)詞分布，如圖5 所示。

2.5.1 產(chǎn)業(yè)鏈層面

農(nóng)村電子商務(wù)領(lǐng)域研究重心趨勢主要由產(chǎn)業(yè)鏈的前端生產(chǎn)環(huán)節(jié)逐漸轉(zhuǎn)移至中間營銷環(huán)節(jié)，具體表現(xiàn)為關(guān)注點從農(nóng)產(chǎn)品種植、加工、農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整等產(chǎn)業(yè)鏈上游領(lǐng)域到構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品銷售平臺、完善農(nóng)產(chǎn)品流通渠道等舉措，奠定產(chǎn)業(yè)在銷售方面的硬件基礎(chǔ)，再到關(guān)注產(chǎn)業(yè)鏈下游的營銷模式創(chuàng)新發(fā)展。研究熱點由完善產(chǎn)業(yè)間的供應(yīng)關(guān)系、運輸體系、信息渠道、服務(wù)配置等環(huán)節(jié)向數(shù)字化手段、現(xiàn)代化管理、市場化運作、各區(qū)域協(xié)作發(fā)展轉(zhuǎn)移，形成關(guān)系穩(wěn)定緊密的合作體，降低農(nóng)村貿(mào)易成本、拓寬農(nóng)村商業(yè)覆蓋面，使最大利益獲取者為農(nóng)民，為商家創(chuàng)造更多利潤。

2.5.2 參與主體層面

農(nóng)村電子商務(wù)參與主體在種類及數(shù)量上不斷豐富，從傳統(tǒng)農(nóng)戶、代理商、零售商和消費者4 類主體擴大至供銷社、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)、龍頭企業(yè)、產(chǎn)業(yè)集群及各類新型社會化服務(wù)組織等主體。

2.5.3 政策支持層面

“十二五”期間規(guī)劃重點為完善農(nóng)村地區(qū)流通體系和發(fā)展農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)體系，具體表現(xiàn)為平臺構(gòu)建、信息及物流體系建設(shè)等，對于農(nóng)村電子商務(wù)中硬件設(shè)施提供支持?！笆濉币?guī)劃重點推進農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)，為了響應(yīng)脫貧攻堅政策，農(nóng)村電子商務(wù)加速發(fā)展?！笆奈濉逼陂g提出加快培育完整內(nèi)需體系、全面開啟數(shù)字經(jīng)濟模式，通過電子商務(wù)推動產(chǎn)業(yè)扶貧，提高電子商務(wù)在全國農(nóng)村區(qū)域內(nèi)的覆蓋率。

3 結(jié)論

文章通過文獻計量分析軟件Citespace 對來源于CNKI 文獻數(shù)據(jù)庫2012—2022 年農(nóng)村電子商務(wù)的文獻進行分析，結(jié)果表明，農(nóng)村電子商務(wù)相關(guān)方向研究在2016 年達到峰值，其前期的發(fā)文量一直處于增長趨勢，研究熱度隨時間推移穩(wěn)中有降；該方向研究中的學(xué)者和其相關(guān)社會機構(gòu)之間合作較少，未形成大規(guī)模的科研合作體系，核心作者發(fā)文量仍留有大量空間；研究熱點趨勢同政策結(jié)合度較高，受政策影響經(jīng)歷了從理論探索到實踐的過程，經(jīng)過發(fā)展策略研究、完善農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展基礎(chǔ)建設(shè)、發(fā)展短板問題及相應(yīng)對策研究。近年來，研究更加深入、具體，主要表現(xiàn)為數(shù)字經(jīng)濟、鄉(xiāng)村振興、農(nóng)產(chǎn)品上行，為現(xiàn)階段農(nóng)村電子商務(wù)研究的最新領(lǐng)域和前沿。