新媒體時(shí)代真人秀節(jié)目主持人的守正與創(chuàng)新

■廈門大學(xué)：王一舟

2005年，由湖南衛(wèi)視制作的一檔真人秀節(jié)目《超級(jí)女聲》爆火，成為國(guó)內(nèi)電視真人秀市場(chǎng)的一大創(chuàng)舉。隨后真人秀節(jié)目在國(guó)內(nèi)全面開花：《奇葩說(shuō)》《主持人大賽》等節(jié)目受到觀眾的追捧，也使一大批真人秀節(jié)目主持人走進(jìn)了公眾的視野。近年來(lái)，新媒體以數(shù)字化、個(gè)性化、交互性、超時(shí)空性等特點(diǎn)在市場(chǎng)中占有無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，給真人秀節(jié)目主持人帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。主持人的主持風(fēng)格呈現(xiàn)出“百花齊放”之勢(shì)，由單一向多元轉(zhuǎn)變，他們的角色定位也開始發(fā)生變化，由節(jié)目的串聯(lián)者逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楣?jié)目的參與者。針對(duì)真人秀主持人風(fēng)格如何適應(yīng)新媒體時(shí)代復(fù)雜多變局勢(shì)的探討勢(shì)在必行。

1. 新媒體背景下真人秀主持人生存現(xiàn)狀

1.1 真人秀節(jié)目的去主持人化

真人秀節(jié)目在廣義上指的是選手按照節(jié)目組設(shè)置的游戲規(guī)則不斷進(jìn)行挑戰(zhàn)而做成的節(jié)目。選手作為比賽的冠軍爭(zhēng)奪者，是節(jié)目中的“主角”，而主持人作為節(jié)目的串聯(lián)者，通常處于被弱化的位置。尤其在新媒體時(shí)代的今天，人們更多關(guān)注的是節(jié)目中名人嘉賓的爆料緋聞、好笑有趣的“梗”，主持人的串場(chǎng)似乎越來(lái)越成為一種“形式主義”。一方面表現(xiàn)為主持人只聞其聲，不見(jiàn)其人的“主持缺位”，主持人越來(lái)越少出現(xiàn)在鏡頭前。像《中國(guó)好聲音》的主持人華少，在多數(shù)情境下不出現(xiàn)在鏡頭前，僅通過(guò)聲音對(duì)比賽現(xiàn)場(chǎng)和其他環(huán)節(jié)進(jìn)行串聯(lián)和解讀。另一方面則表現(xiàn)為“多元主持”，通過(guò)節(jié)目中嘉賓主持的加盟，弱化了主持人過(guò)去的強(qiáng)勢(shì)地位，分散了主持人的話語(yǔ)權(quán)。如《奇葩說(shuō)》主持人馬東與蔡康永、李誕共同坐在導(dǎo)師席上，在串場(chǎng)時(shí)也通過(guò)與導(dǎo)師的互動(dòng)共同推進(jìn)節(jié)目流程、參與點(diǎn)評(píng)，這使得主持人與導(dǎo)師的差異并不明顯。不論是主持缺位還是多元主持，都體現(xiàn)了真人秀節(jié)目主持人正在面臨“被邊緣化”的問(wèn)題，這亟須真人秀節(jié)目主持人對(duì)于自己的角色進(jìn)行重新解讀。

1.2 真人秀節(jié)目的泛主持人化

泛主持人化最早出現(xiàn)在電視媒介中，表現(xiàn)為專業(yè)主持人的弱化、非專業(yè)主持人的大量涌現(xiàn)。節(jié)目可以通過(guò)邀請(qǐng)明星擔(dān)任主持人來(lái)增加流量、提高收視率，也可以尋找那些與本節(jié)目風(fēng)格特點(diǎn)相契合的名人或素人擔(dān)任主持來(lái)增強(qiáng)節(jié)目表現(xiàn)力。隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展，AI虛擬主持的大量涌現(xiàn)使得泛主持化不僅表現(xiàn)在打破專業(yè)與非專業(yè)的邊界，更開始打破人類與AI的邊界。AI虛擬主播造型風(fēng)格多變，播報(bào)嚴(yán)謹(jǐn)不易出錯(cuò)，對(duì)于真人秀節(jié)目來(lái)說(shuō)更吸睛，更新奇有創(chuàng)意，受到了極大的歡迎。如虛擬主持人東方嬡亮相《極限挑戰(zhàn)》綜藝，與節(jié)目嘉賓共同尋找內(nèi)心真實(shí)自我，帶來(lái)破次元的全新互動(dòng)。近年來(lái)，關(guān)于AI主播能否完全取代真人主持、未來(lái)主持人行業(yè)是否會(huì)消失的問(wèn)題愈演愈烈，專業(yè)主持人的生存面臨困境，這迫切需要真人秀主持人進(jìn)行創(chuàng)新，以更好地在新媒體語(yǔ)境下生存。

2. 新媒體環(huán)境下真人秀主持人面臨困境的原因

2.1 真人秀節(jié)目制作流程和形式的改變

傳統(tǒng)的真人秀節(jié)目對(duì)于人工智能的依賴度較低，通常由主持人個(gè)人完成開場(chǎng)、節(jié)目串聯(lián)、結(jié)果公布等環(huán)節(jié)，制作流程相對(duì)固定而緩慢。而隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)和智能演播室的出現(xiàn)，真人秀節(jié)目制作流程呈現(xiàn)出流水線化、規(guī)范化的趨勢(shì)，通過(guò)運(yùn)用智能演播室中的設(shè)備大大加快了節(jié)目錄制的效率。這對(duì)于主持人的人機(jī)協(xié)同能力提出了新的要求。例如，通過(guò)主持人的固定話語(yǔ)就可以調(diào)動(dòng)搖臂攝像機(jī)，進(jìn)行固定模式的開場(chǎng)。結(jié)合人臉識(shí)別和定位跟蹤系統(tǒng)以及智能攝像機(jī)技術(shù)，只需2個(gè)機(jī)位就可以完成多機(jī)位的錄制，節(jié)約了成本。對(duì)于固定話語(yǔ)多的節(jié)目，由1名主持人和1名導(dǎo)播就可以完成節(jié)目的錄制，主持人給出“固定話語(yǔ)+需要調(diào)取的內(nèi)容名稱”，便可完成虛擬前景、虛擬背景以及視頻資料的播放動(dòng)作。新媒體時(shí)代的真人秀節(jié)目主持人不僅需要扎實(shí)的主持功底、迅速的反應(yīng)能力和控場(chǎng)能力，同樣也需要良好的溝通理解能力和基本的人工智能操作技能。

2.2 新媒體真人秀節(jié)目運(yùn)營(yíng)方式的改變

傳統(tǒng)媒體語(yǔ)境下真人秀節(jié)目制作者的產(chǎn)品思維、新媒體運(yùn)營(yíng)理念尚未形成，對(duì)于節(jié)目的運(yùn)營(yíng)方式立足于“我要表達(dá)的”而非“用戶想看的”。而新媒體語(yǔ)境下的真人秀節(jié)目通常由固定的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)或公司進(jìn)行操作，在內(nèi)容、渠道、用戶、品牌等運(yùn)營(yíng)方面有一套完整的體系，在節(jié)目初、中、后期不同階段推出不同的運(yùn)營(yíng)策略。而對(duì)于真人秀節(jié)目主持人來(lái)說(shuō)，要做到使節(jié)目在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中既叫好又叫座，考察的是主持人的“腦力”。在串聯(lián)節(jié)目、對(duì)話嘉賓過(guò)程中既要適度拋“?！?，避免太過(guò)平鋪直敘、平淡乏味，也要有內(nèi)容的輸出，不能一味追求節(jié)目效果而忽略了節(jié)目的真正意義所在。同時(shí)主持人還應(yīng)具備預(yù)判熱點(diǎn)的能力，及時(shí)捕捉熱點(diǎn)，釋放節(jié)目亮點(diǎn)和精華部分，使得節(jié)目在后期剪輯和宣傳過(guò)程中能夠抓人眼球。有些節(jié)目在播出前就已經(jīng)因?yàn)槟硞€(gè)關(guān)鍵點(diǎn)而登上微博熱搜，收視率因此也大大提高，如《奇葩說(shuō)》中楊冪的點(diǎn)評(píng)發(fā)言被稱為“人間清醒”，這與主持人馬東對(duì)于熱點(diǎn)的及時(shí)捕捉和對(duì)于嘉賓的有效引導(dǎo)是分不開的。

2.3 新媒體真人秀節(jié)目對(duì)于經(jīng)濟(jì)效益的追求

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，粉絲賦權(quán)逐步擴(kuò)大，在傳統(tǒng)媒體中粉絲是消極被動(dòng)的“接受者”，而在新媒體語(yǔ)境中粉絲成了積極主動(dòng)的“解讀者”。尤其在真人秀這樣的選秀節(jié)目中，粉絲群體的參與度、投票數(shù)量和質(zhì)量對(duì)于節(jié)目本身有著至關(guān)重要的作用。主持人能否處理好與粉絲群體的關(guān)系，對(duì)于節(jié)目播出效果和熱度的影響不可忽視。主持人與粉絲群體互動(dòng)少、粉絲參與度低的節(jié)目可能會(huì)遭遇“爆冷”，收視率下降，但是粉絲追捧也不能過(guò)度，否則會(huì)使節(jié)目逐漸出現(xiàn)泛娛樂(lè)化、低俗化、導(dǎo)向意識(shí)缺失等不良傾向，不利于節(jié)目自身意義的建構(gòu)。

品牌廣告、贊助商的出現(xiàn)是電視節(jié)目中的常見(jiàn)現(xiàn)象，尤其在真人秀節(jié)目中，選手作為未來(lái)有可能爆火的明星，對(duì)于品牌方來(lái)說(shuō)是絕佳的代言人，頗受各大品牌贊助商的青睞。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，主要以插播廣告、主持人臺(tái)詞植入為主，廣告與節(jié)目?jī)?nèi)容的界限較為明顯，受眾較容易進(jìn)行區(qū)分。而在新媒體時(shí)代，廣告形式更加多樣化，與節(jié)目融為一體，出現(xiàn)了視覺(jué)植入、情節(jié)植入等方式，如真人秀節(jié)目中選手推銷品牌方產(chǎn)品的小劇場(chǎng)，通過(guò)簡(jiǎn)短的情節(jié)演繹展示和推薦贊助商的某產(chǎn)品?；蚴且再澲痰钠放泼Q為辯論的四支隊(duì)伍命名，在比賽中，也經(jīng)常出現(xiàn)選手將對(duì)贊助品牌的推銷融入自己的辯詞中、導(dǎo)師和主持人進(jìn)行互動(dòng)環(huán)節(jié)時(shí)提到贊助品牌的情況。各大真人秀節(jié)目也經(jīng)常在演播廳的布置、選手服裝的打造等地方設(shè)置廣告位，無(wú)時(shí)無(wú)刻將品牌方的贊助融入節(jié)目，對(duì)受眾進(jìn)行“洗腦”式推銷。如何處理與品牌贊助的關(guān)系，是新媒體時(shí)代真人秀主持人的必修課。過(guò)少或幾乎不進(jìn)行贊助商推銷、語(yǔ)調(diào)和方式過(guò)于平淡死板會(huì)導(dǎo)致贊助商加盟熱情下降，節(jié)目經(jīng)濟(jì)效益受到影響；但是節(jié)目通篇大量植入廣告會(huì)造成節(jié)目?jī)?nèi)容的缺失和受眾的不滿，助長(zhǎng)消費(fèi)主義的不良風(fēng)氣。

3. 新媒體背景下真人秀主持人守正創(chuàng)新之策

3.1 堅(jiān)持內(nèi)容輸出，提高共情傳播能力

在新媒體時(shí)代的今天，技術(shù)的發(fā)展使得AI主播已經(jīng)完全具備播讀和串場(chǎng)能力。這對(duì)于那些專業(yè)素養(yǎng)缺失、思想空洞無(wú)內(nèi)容的真人主持人來(lái)說(shuō)是一個(gè)極大的危機(jī)，他們?nèi)缛舨贿M(jìn)行創(chuàng)新和完善自我，很快便將被取而代之。作為真人秀節(jié)目主持人，不僅要在專業(yè)基本素養(yǎng)上不斷磨練，更要提高自己的思考思辨能力、臨場(chǎng)反應(yīng)能力，做到有效內(nèi)容輸出，通過(guò)話語(yǔ)為節(jié)目建構(gòu)出意義。如《奇葩說(shuō)》主持人馬東在節(jié)目冷場(chǎng)尷尬時(shí)能夠及時(shí)拋“?！睓C(jī)智解圍，在選手被淘汰時(shí)能夠溫暖安慰，這都是他高情商的體現(xiàn)?！镀孑庹f(shuō)》辯題有的貼近生活，有的腦洞大開，主持人和導(dǎo)師選手的對(duì)話、觀點(diǎn)的碰撞話題硬、思辨性強(qiáng)，這就要求主持人既要處理好高端、硬核的主題與通俗化、網(wǎng)感化的表達(dá)之間的關(guān)系，也要處理好精英化嘉賓與平民化視角的矛盾。馬東對(duì)于選手的點(diǎn)評(píng)和對(duì)于辯題的理解，完全沒(méi)有輸給在場(chǎng)的幾位導(dǎo)師，他通過(guò)通俗易懂的語(yǔ)言把自己對(duì)于辯題較為高深的思考合理化表達(dá)，有時(shí)輕松幽默，有時(shí)發(fā)人深思，實(shí)現(xiàn)了主持人與節(jié)目特色的完美融合。馬東通過(guò)自己的方式進(jìn)行了內(nèi)容的輸出，使得《奇葩說(shuō)》節(jié)目節(jié)奏進(jìn)行得當(dāng)，不僅是一檔輕松愉悅的“下飯綜藝”，更是一檔精彩的社會(huì)熱點(diǎn)觀察綜藝、頭腦風(fēng)暴綜藝，給與節(jié)目辯題中處境相似的觀眾帶來(lái)情緒慰藉和更深層次的思考，因此廣受觀眾的歡迎。

共情傳播指的是共同或相似情緒、情感的形成、傳遞和擴(kuò)散的過(guò)程。作為新媒體時(shí)代的真人秀節(jié)目主持人，只有與觀眾有交流感、互動(dòng)感，才能讓觀眾對(duì)于節(jié)目產(chǎn)生認(rèn)同感、共鳴感，因此真人秀節(jié)目主持人要真正走入觀眾的內(nèi)心，探索觀眾的情感需求。人本主義心理學(xué)家西德尼·朱拉德提出了自我表露的概念，并將其界定為把自己的信息告訴其他人，真誠(chéng)地與他人分享自己個(gè)人的、秘密的想法和感受的過(guò)程，這也是共情傳播的一個(gè)有效方法。一個(gè)自我表露較多的主持人較容易被觀眾視為“平易近人的”“真誠(chéng)的”，也更容易獲得觀眾的喜愛(ài)度。主持人馬東在節(jié)目中就經(jīng)常使用共情傳播的策略，在點(diǎn)評(píng)辯題時(shí)常常會(huì)與大家分享自己的經(jīng)歷、當(dāng)時(shí)的心情、自己的心路歷程，這樣就更加容易把觀眾帶入其中，在心理上加強(qiáng)與觀眾的連接、拉近與觀眾的距離，讓觀眾更快“入戲”，投入到節(jié)目當(dāng)中。

3.2 找準(zhǔn)風(fēng)格定位，打造個(gè)人品牌IP

在新媒體語(yǔ)境下，主持人作為現(xiàn)代傳播中的重要媒介，往往代表著所在媒體的品牌形象，具有一定的公眾影響力，是天然的IP開發(fā)資源。作為真人秀節(jié)目主持人，找準(zhǔn)自身風(fēng)格定位，與節(jié)目精準(zhǔn)融合，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)新推動(dòng)自身IP的主體性建構(gòu)，打破形象單一化的桎梏，就能實(shí)現(xiàn)主持人自身價(jià)值和節(jié)目流量的雙重增長(zhǎng)。如“央視boys”中康輝、撒貝寧、朱廣權(quán)、尼格買提四位主持人被稱為“國(guó)民天團(tuán)”，該組合中的每個(gè)人都有自己的風(fēng)格定位，像是“頭腦擔(dān)當(dāng)”康輝、“北大還行”撒貝寧、“陽(yáng)光男孩”尼格買提和“段子手”朱廣權(quán)。在央視的公益直播帶貨中，他們通過(guò)精準(zhǔn)的形象塑造默契配合，在3個(gè)小時(shí)內(nèi)做到了觀看人數(shù)超1000萬(wàn)，成交額超5億的成績(jī)，不僅帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)效益，更是圈粉無(wú)數(shù)。新媒體時(shí)代下真人秀節(jié)目主持人在節(jié)目中應(yīng)摒棄以往“報(bào)幕人”的呆板形象，積極探索個(gè)人風(fēng)格定位，打造個(gè)人IP，這樣才能實(shí)現(xiàn)與節(jié)目特色的精準(zhǔn)融合，讓節(jié)目在意義價(jià)值層面上走得更遠(yuǎn)。

3.3 人機(jī)協(xié)同配合，以人為主以機(jī)為輔

真人秀節(jié)目中的人機(jī)協(xié)同主要指人與人工智能共同完成節(jié)目場(chǎng)景、內(nèi)容的呈現(xiàn)，如主持人與AI主播共同完成節(jié)目主持。雖然AI主播對(duì)場(chǎng)景的適應(yīng)性強(qiáng)，能夠?qū)τ诠?jié)目的播報(bào)進(jìn)行多場(chǎng)景拓展，但是真人秀節(jié)目具有變動(dòng)性強(qiáng)、突發(fā)狀況多、交流溝通性強(qiáng)的特點(diǎn)，AI依賴的是冷冰冰的算法和數(shù)據(jù)，并不具備人類的情感和思維模式。即使技術(shù)成熟的AI可以根據(jù)數(shù)據(jù)分析做出喜怒哀樂(lè)的反應(yīng)，但是人類一些細(xì)微的情感區(qū)分和情緒體驗(yàn)是AI無(wú)法察覺(jué)的，而真人秀的舞臺(tái)上主持人需要做的正是識(shí)別這些情感并與之對(duì)話。在《開講了》錄制過(guò)程中，張信哲被觀眾公開羞辱“過(guò)氣”，場(chǎng)面一度十分尷尬，這時(shí)主持人撒貝寧用“喬丹是NBA的神”這一句金句為張信哲及時(shí)解圍，不僅緩解了尷尬，也為張信哲加油打氣，完成了一個(gè)完美的圓場(chǎng)。而AI無(wú)法識(shí)別其中的尷尬，容易造成情感的誤判，造成場(chǎng)面失控。所以，對(duì)于單純的播報(bào)環(huán)節(jié)，可以通過(guò)AI主播完成，節(jié)省人力成本；但是在節(jié)目的意義建構(gòu)層面，更需要真人主持人來(lái)完成。真人主持人只有不斷豐富頭腦，積累主持經(jīng)驗(yàn)，才能在人工智能無(wú)法到達(dá)的領(lǐng)域做得更好，真正實(shí)現(xiàn)人機(jī)協(xié)同、人機(jī)融合發(fā)展。

4. 結(jié)束語(yǔ)

人工智能迅速發(fā)展所帶來(lái)的新媒體語(yǔ)境消解了真人秀主持人的職業(yè)優(yōu)勢(shì)，那些專業(yè)技藝不精、頭腦空洞無(wú)內(nèi)容的主持人終將追趕不上時(shí)代的潮流。但是與此同時(shí)，這也倒逼真人秀主持人們不斷進(jìn)行守正創(chuàng)新：武裝自己的思想、打造自己的風(fēng)格，提高共情傳播能力，加強(qiáng)人機(jī)協(xié)同配合，做好新時(shí)代的優(yōu)秀主持人。主持人應(yīng)該成為一個(gè)舞臺(tái)靈魂的支柱，而不只是無(wú)根的浮萍，要有過(guò)硬的專業(yè)技能，更要有扎實(shí)的學(xué)問(wèn)和有趣的靈魂。真人秀節(jié)目主持人要深深扎根于實(shí)踐，才能穩(wěn)穩(wěn)立足于舞臺(tái)，要始終以建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)作為核心目標(biāo)，塑造主流輿論新格局，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音。