大數(shù)據(jù)時代新聞編輯工作的新氣象

◎劉雅坤

隨著大數(shù)據(jù)技術的迅猛發(fā)展，人類社會進入了大數(shù)據(jù)時代。在大數(shù)據(jù)技術的影響下，新聞行業(yè)暴露出了各種問題，必須進行深層變革，以適應時代發(fā)展要求，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。面對行業(yè)變革以及日臻成熟的信息技術，新聞編輯必須主動尋求變革，提升自身的編輯創(chuàng)新能力，充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)技術在數(shù)據(jù)采集、分析、管理等方面的作用，用大數(shù)據(jù)技術的優(yōu)勢推動新聞編輯工作的創(chuàng)新發(fā)展。在大數(shù)據(jù)時代背景下，新聞編輯不僅可以快速采集信息，還可以對海量數(shù)據(jù)進行高效管理，進而更快速、準確地從海量數(shù)據(jù)中提取有價值的信息，創(chuàng)作出更高質量的新聞。在大數(shù)據(jù)時代，新聞編輯應認清新時代背景下自身工作的不足，充分利用大數(shù)據(jù)技術實現(xiàn)新聞編輯工作的創(chuàng)新發(fā)展，促進新聞行業(yè)的高質量發(fā)展。

大數(shù)據(jù)時代相關概述

2008年8月，維克托·邁爾·舍恩伯格和肯尼斯·庫克耶在《大數(shù)據(jù)時代》一書中首次提出了“大數(shù)據(jù)”概念。而最早提出大數(shù)據(jù)時代已經(jīng)到來的公司則是全球著名的管理咨詢公司麥肯錫。麥肯錫全球研究所對大數(shù)據(jù)的定義是，大數(shù)據(jù)是一種規(guī)模大到在獲取、存儲、管理、分析方面均遠遠超出傳統(tǒng)數(shù)據(jù)庫軟件工具承載能力的數(shù)據(jù)集合。20世紀末，人類社會開始全面進入互聯(lián)網(wǎng)時代，實現(xiàn)了全球數(shù)字信息資源的共享。進入21世紀，隨著大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等技術的不斷發(fā)展，人類社會開始進入大數(shù)據(jù)時代。過去，人們常將KB、MB、GB、TB作為衡量數(shù)據(jù)大小的單位，而在大數(shù)據(jù)時代背景下，這一單位升級至PB、EB乃至ZB。

大數(shù)據(jù)中的“大”除了體現(xiàn)在海量的數(shù)據(jù)外，還體現(xiàn)在以下幾方面。一是數(shù)據(jù)收集渠道的多樣化，包括互聯(lián)網(wǎng)收集、手機收集、交易收集以及機器設備收集等。二是數(shù)據(jù)形式的多樣性。在大數(shù)據(jù)時代背景下，數(shù)據(jù)形式具有多樣性特征，不僅有結構化數(shù)據(jù)，如關系型數(shù)據(jù)庫中的訂單數(shù)據(jù)、客戶數(shù)據(jù)等；非結構化數(shù)據(jù)，如圖像、文本信息、音視頻等數(shù)據(jù)形式；半結構化數(shù)據(jù)，如XML文檔、JSON數(shù)據(jù)格式等數(shù)據(jù)形式。隨著社會的不斷發(fā)展，還會衍生出更多數(shù)據(jù)形式。三是數(shù)據(jù)的實時性。在大數(shù)據(jù)時代，越來越多的數(shù)據(jù)講究實時處理、實時流式計算、高效緩存等，數(shù)據(jù)實時處理已成為多數(shù)大數(shù)據(jù)系統(tǒng)的一項基本功能。四是數(shù)據(jù)平均價值極小。在海量數(shù)據(jù)中，既有真實的數(shù)據(jù)，也有虛假的數(shù)據(jù)；既有有用的數(shù)據(jù)，也有無用的數(shù)據(jù)。隨著時間的推移，一些數(shù)據(jù)還會失去其原有的價值，因此，數(shù)據(jù)庫中數(shù)據(jù)的平均價值呈現(xiàn)偏小的特征。

大數(shù)據(jù)時代新聞編輯工作的特征

基于大數(shù)據(jù)技術推進信息采集和反饋

長期以來，新聞編輯在內容編輯環(huán)節(jié)一直比較獨立，在新聞內容選擇方面幾乎不與受眾進行溝通，只是將自身負責的新聞版塊編輯好。這種工作模式下生產(chǎn)的新聞作品往往難以滿足受眾的實際需求，一些受眾甚至難以理解新聞內容。在大數(shù)據(jù)時代，新聞編輯可以通過互聯(lián)網(wǎng)等渠道收集各種受眾數(shù)據(jù)，并對這些數(shù)據(jù)進行分析，進而生產(chǎn)出可以滿足受眾實際需求的新聞產(chǎn)品，獲得受眾的關注與認同。如果收集的數(shù)據(jù)不夠全面，或者受眾范圍太過廣泛，還可以通過問卷調查等方式了解受眾對新聞編輯工作的滿意度，如新聞標題是否具備吸引力，新聞主題是否符合受眾需求，新聞版面是否符合受眾的瀏覽習慣等。新聞編輯可以基于這些反饋數(shù)據(jù)對后續(xù)工作進行優(yōu)化調整。

基于大數(shù)據(jù)技術把握受眾的實際需求

新聞編輯的工作內容主要包括新聞報道策劃、新聞信息整合、新聞作品修正等。傳統(tǒng)模式下，新聞編輯會基于對受眾需求的分析評定新聞信息的價值，進而進行分類報道。在此過程中，新聞編輯會將受眾進行分類，但是不管采用何種分類標準，新聞內容仍可能與受眾的實際需求存在差異。而在大數(shù)據(jù)時代背景下，新聞編輯在判斷受眾需求時，不再局限于將群體行為作為選擇新聞內容的依據(jù)，而是基于每位受眾的閱讀習慣、行為特征等為其提供個性化服務，這就是“定向推送服務”。比如，騰訊公司早在2012年便開始運用大數(shù)據(jù)技術對用戶的信息瀏覽偏好等數(shù)據(jù)進行采集和分析，以掌握用戶的實際需求，為其精準推送各種新聞內容。

基于大數(shù)據(jù)技術合理配置新聞資源

為了使新聞的價值能夠充分發(fā)揮出來，新聞編輯應當保證新聞推送的準確性和時效性。在大數(shù)據(jù)時代，依托大數(shù)據(jù)、云計算等先進技術可以實現(xiàn)新聞資源的合理推送。比如，谷歌公司曾利用大數(shù)據(jù)技術對美國疾控中心某一段時間內報道的季節(jié)性流感信息進行收集，然后將其與當時網(wǎng)絡中檢索率最高的數(shù)千萬個關鍵詞進行比較研究，最終精準預測出當年的流感流行地帶。新聞編輯在得到這些數(shù)據(jù)后，一方面可以將信息及時推送給受眾，引導其采取必要的防范措施；另一方面可以宣傳流感的常識，讓新聞更具針對性，提升新聞的傳播效果。

大數(shù)據(jù)時代新聞編輯工作的現(xiàn)狀及面臨的問題

新聞采編工作流程發(fā)生極大變化

在大數(shù)據(jù)時代，一些新聞編輯人員仍采用傳統(tǒng)編輯模式，新聞編輯、新聞傳播及新聞反饋等工作處于彼此獨立的狀態(tài)，這對新聞的準確性、完整性產(chǎn)生了不利影響。各部門之間銜接不流暢、不緊密會使整體的工作效率大打折扣，影響新聞的時效性。此外，一部分新聞編輯人員在采集新聞素材時沒有嚴格遵循新時代對信息采集提出的新要求，采集的信息難以滿足受眾需求，導致新聞的傳播效果不佳。

新聞編輯工作的靈活性不足

在大數(shù)據(jù)時代背景下，人們可以通過多種途徑獲取信息。對此，新聞編輯需要對行業(yè)的變化、人們的需求等進行綜合分析，盡可能了解受眾的實際需求。然而一些新聞編輯人員仍采用傳統(tǒng)的新聞采訪和編輯模式，導致新聞內容難以獲得受眾的關注與認可，由此造成新聞報道對公眾的影響力不斷下降。

在新時代背景下，傳統(tǒng)新聞編輯模式存在的不足主要表現(xiàn)為以下兩個方面。一方面，新聞編輯處理新聞素材時的思維和眼界不夠開闊，導致新聞報道難以深入人心；另一方面，新聞編輯所采用的技術和設備較為落后，導致其對所采集的新聞素材和數(shù)據(jù)分析得不夠全面、深入，大數(shù)據(jù)技術未能得到有效應用。

新聞編輯數(shù)據(jù)素養(yǎng)有待提升

在大數(shù)據(jù)時代背景下，新聞編輯工作離不開對數(shù)據(jù)的應用，新聞編輯要不斷提高自身的數(shù)據(jù)素養(yǎng)。具有良好數(shù)據(jù)素養(yǎng)的新聞編輯不僅能夠使新聞報道更加深入，還可以提升受眾對新聞的關注度和認同度，進而提升新聞媒體的核心競爭力，助力新聞行業(yè)實現(xiàn)高質量發(fā)展。然而，當前一部分新聞編輯存在數(shù)據(jù)素養(yǎng)缺失的問題。一方面，大數(shù)據(jù)得以應用的前提在于可以獲得充足的數(shù)據(jù)并利用科學的方式對該部分數(shù)據(jù)進行處理。但是現(xiàn)階段大數(shù)據(jù)的應用仍處在初級階段，各主體的權益、權限尚未達成平衡，在缺乏完善的法律法規(guī)和體系規(guī)制的情況下，新聞編輯無法全面采集自身需要的資源，自然也無法提升自身的數(shù)據(jù)素養(yǎng)。另一方面，新聞編輯要想養(yǎng)成良好的數(shù)據(jù)素養(yǎng)，就要通過多元化途徑進行學習。然而，新聞媒體并沒有為新聞編輯提供全面系統(tǒng)的培訓，新聞編輯更多是通過網(wǎng)絡渠道自主學習，學習的內容不夠系統(tǒng)和深入，數(shù)據(jù)素養(yǎng)的提升效果十分有限。

大數(shù)據(jù)時代新聞編輯工作的創(chuàng)新路徑

加大篩選力度，提高創(chuàng)新意識

在大數(shù)據(jù)時代背景下，新聞編輯要充分發(fā)揮傳統(tǒng)新聞媒體的優(yōu)勢，同時正視、吸納大數(shù)據(jù)的各種優(yōu)勢，秉持創(chuàng)新思維，推進新聞采編流程的不斷優(yōu)化和完善，保證生產(chǎn)的新聞產(chǎn)品能滿足受眾需求。與此同時，新聞編輯還應當有意識地維護傳統(tǒng)新聞媒體在新聞行業(yè)的權威性，杜絕“流量至上”的不良之風。

新聞行業(yè)經(jīng)過漫長的發(fā)展已經(jīng)構建起較為成熟的新聞編輯模式。但是隨著時代的不斷發(fā)展，受眾對新聞的需求也在不斷變化，特別是在大數(shù)據(jù)時代背景下，人們僅需通過手機就能隨時隨地高效、便捷地獲取到各種信息，傳統(tǒng)的新聞編輯模式已經(jīng)難以適應時代發(fā)展的要求，傳統(tǒng)新聞媒體不可避免地會面臨受眾流失的問題。鑒于此，新聞編輯要加大對大數(shù)據(jù)等新興技術的應用力度，提高創(chuàng)新意識，在維護傳統(tǒng)新聞媒體權威性，保障新聞內容準確性的基礎上，推進新聞編輯模式的創(chuàng)新，將全面、完整、優(yōu)質且有深度的新聞內容及時呈現(xiàn)在公眾面前，并積極借助各種渠道提升新聞產(chǎn)品的傳播效果。

依托大數(shù)據(jù)技術精準把握受眾的實際需求

在大數(shù)據(jù)時代背景下，精準把握受眾的實際需求是新聞編輯創(chuàng)新工作模式的關鍵。鑒于此，新聞編輯可以借助大數(shù)據(jù)、云計算等技術，通過各媒介平臺、網(wǎng)絡渠道對廣大受眾的相關數(shù)據(jù)進行采集和分析，從中提取有用信息，把握受眾的多樣化需求，并以此為依據(jù)對受眾進行科學分類，實現(xiàn)新聞內容的精準推送。在采集新聞素材的過程中，新聞編輯還可以利用專業(yè)的數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)采集受眾關注的新聞熱點及新聞關鍵詞，并緊扣這些熱點和關鍵詞挖掘新聞事件的深層內涵，幫助受眾了解新聞事件的前因后果，滿足受眾的實際需求。比如，某城市正處在防汛期，面對刻不容緩的防汛工作，新聞編輯可以利用專業(yè)的數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)采集受眾對防汛信息的需求，及時通過不同媒體平臺向公眾發(fā)布汛情通報、應急響應等相關信息，引導公眾做好防范工作，有序恢復生產(chǎn)生活等。

加強對新聞編輯數(shù)據(jù)素養(yǎng)的培養(yǎng)

在大數(shù)據(jù)時代背景下，新聞編輯工作的開展與大數(shù)據(jù)的應用已變得密不可分。與此同時，隨著傳統(tǒng)新聞編輯模式變革的不斷深化，其對新聞編輯的數(shù)據(jù)素養(yǎng)提出了更高要求。對此，新聞媒體必須加強對新聞編輯數(shù)據(jù)素養(yǎng)的培養(yǎng)。

首先，營造和諧、良好的大數(shù)據(jù)應用環(huán)境。在培養(yǎng)新聞編輯數(shù)據(jù)素養(yǎng)的過程中，營造良好的大數(shù)據(jù)應用環(huán)境是一項重要內容，可從以下幾方面著手。一方面，完善與大數(shù)據(jù)應用相關的行業(yè)規(guī)范，基于現(xiàn)行法律法規(guī)明確新聞編輯工作中大數(shù)據(jù)應用的相關要求，為新聞編輯數(shù)據(jù)素養(yǎng)的培養(yǎng)指明方向。另一方面，政府相關部門應秉持建設服務型政府的理念，建立完善的數(shù)據(jù)公開運行及應用機制，提升數(shù)據(jù)公開程度，避免出現(xiàn)“信息孤島”的問題。

其次，通過線上線下相結合的培訓模式，加強對新聞編輯數(shù)據(jù)素養(yǎng)的培養(yǎng)。新聞媒體應結合新聞編輯工作的特征，依托大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，建立線上線下相結合的數(shù)據(jù)素養(yǎng)培養(yǎng)模式，即通過明確培訓目標、優(yōu)化培訓內容、加強自主學習開展好新聞編輯的線下培訓工作，并在此基礎上為新聞編輯提供多元化的線上培訓資源和渠道。比如，依托慕課平臺，采用學分管理制度，對新聞編輯的學習成果進行考核，切實提升新聞編輯的數(shù)據(jù)素養(yǎng)。

在大數(shù)據(jù)時代背景下，新聞行業(yè)的變革要與時俱進，借助先進技術深入分析受眾對信息的實際需求，進而獲得更多受眾的關注與認同。新聞編輯要依托大數(shù)據(jù)技術革新新聞編輯模式，優(yōu)化新聞采編工作流程，提升新聞傳播效果。鑒于此，本文分析了大數(shù)據(jù)時代新聞編輯工作的現(xiàn)狀及面臨的問題，并結合實際問題提出了大數(shù)據(jù)時代新聞編輯工作的創(chuàng)新路徑，以期推動新聞編輯能更好地適應大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展要求，推動媒體行業(yè)實現(xiàn)高質量發(fā)展。