全媒體時(shí)代綜藝節(jié)目主持人角色轉(zhuǎn)型與升級(jí)
——以《脫口秀大會(huì)》為例

李 卉

（哈爾濱師范大學(xué) 黑龍江 150088）

社會(huì)在不斷地發(fā)展，新媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，對(duì)于綜藝節(jié)目主持人來(lái)說(shuō)，要求越來(lái)越高，難度也越來(lái)越大。新媒體的到來(lái)，一改原來(lái)單一的傳統(tǒng)主持模式，媒介融合這一現(xiàn)象，也正在向綜藝節(jié)目中滲透。在這種情況下，綜藝節(jié)目主持人要想獲得更好的發(fā)展前景必須要具備相應(yīng)的素質(zhì)與能力。它需要綜藝節(jié)目主持人本身具備更高的專業(yè)素養(yǎng)，從而使其在主持工作中不斷地得到提高，推動(dòng)新媒體行業(yè)持續(xù)發(fā)展。

一、全媒體時(shí)代傳播媒介的新改變

大屏?xí)r代向小屏?xí)r代的轉(zhuǎn)變，使受眾的收視習(xí)慣發(fā)生變化。在媒體技術(shù)日益發(fā)達(dá)的今天，促使新媒體得到了充分發(fā)展。隨著網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的興起和普及，越來(lái)越多的人開(kāi)始接觸網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容。如今，受眾可根據(jù)自身?xiàng)l件選擇喜愛(ài)的觀看方式。不同人群的需求和偏好也在變化著，他們對(duì)綜藝節(jié)目的內(nèi)容以及表現(xiàn)形式都有著更多要求。例如，受眾可以選擇互聯(lián)網(wǎng)所代表的新媒體，還可以選擇以電視為代表的傳統(tǒng)媒體，也可選擇突破時(shí)間空間局限的手機(jī)等移動(dòng)媒體。這些都給綜藝節(jié)目帶來(lái)了極大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。所以說(shuō)人們收視習(xí)慣是伴隨著技術(shù)的進(jìn)步而不斷變化，人們可根據(jù)個(gè)人喜好和個(gè)性化，選擇適當(dāng)?shù)挠^賞形式，這就使綜藝節(jié)目主持人競(jìng)爭(zhēng)的目光局限于某檔節(jié)目。同時(shí)，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)綜藝節(jié)目相比，具有互動(dòng)性強(qiáng)、傳播速度快等優(yōu)勢(shì)，所以越來(lái)越多的人開(kāi)始關(guān)注和喜歡上了移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體。互動(dòng)傳播方式不可阻擋。網(wǎng)絡(luò)的普及使我們能夠隨時(shí)隨地與他人溝通和交流，甚至可以通過(guò)電腦、手機(jī)等設(shè)備實(shí)現(xiàn)視頻直播。全媒體時(shí)代，信息技術(shù)飛速發(fā)展，人人可在線共享信息，并可參與信息傳播過(guò)程。受眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)就能獲得更多的內(nèi)容資源以及相關(guān)資訊。人人都能成為信息發(fā)布者，還可充當(dāng)資料接收者。這種新型傳播方式改變了人們以往的交流方式。網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人參與這一傳播過(guò)程，能夠突破時(shí)間空間上的局限，與受眾同步互動(dòng)，也降低了傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的地位。

二、全媒體時(shí)代綜藝節(jié)目主持人面臨的巨大沖擊

（一）收視主體與受眾同步變化

在全媒體時(shí)代，“90 后”“00 后”漸漸成為綜藝節(jié)目收視主體。由于這些人對(duì)新媒介有著天然的好奇心和求知欲，所以也就導(dǎo)致了他們?cè)谟^看綜藝節(jié)目時(shí)更加關(guān)注內(nèi)容本身的娛樂(lè)性與趣味性。與常規(guī)綜藝節(jié)目相比，他們傾向于選擇突破時(shí)空限制，在移動(dòng)媒體播放的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。相關(guān)資料表明，近47%的用戶每天將超過(guò)三個(gè)小時(shí)的時(shí)間用于移動(dòng)媒體，且發(fā)展趨勢(shì)是人數(shù)比例越來(lái)越大。其中既有年輕群體對(duì)媒介產(chǎn)品的喜好，又有年輕人對(duì)媒介信息獲取方式的改變。“90 后”“00 后”都在用積極包容和開(kāi)放的態(tài)度迎接移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，他們期待的，正是特色鮮明的媒體內(nèi)容，他們樂(lè)在其中，分享社會(huì)，愛(ài)好互動(dòng)風(fēng)格，喜愛(ài)活潑的形式和靈活多樣的內(nèi)容。因此，傳統(tǒng)的廣播綜藝節(jié)目已經(jīng)很難滿足新時(shí)期的受眾需求。例如：隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目層出不窮，這些節(jié)目不僅豐富著我們的生活方式，而且還對(duì)主持人提出了更高的要求。正是由于人與人之間興趣愛(ài)好個(gè)人愛(ài)好的差異，因此，受眾能夠接受并喜歡的主持人類型隨之變化，這意味著，傳統(tǒng)媒體上一般用同一位主持人的現(xiàn)象將越來(lái)越少。隨著新技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)主持人的主持方式正在逐漸發(fā)生變化，而這些變化將對(duì)傳統(tǒng)主持人造成很大沖擊，同時(shí)也為他們帶來(lái)一定機(jī)遇。

（二）主持人的可替代性提高

為了增加收視率和受關(guān)注度，很多節(jié)目都力求編排和制作上的革新。其中，一種新趨勢(shì)是節(jié)目主持人由原來(lái)的主角轉(zhuǎn)為配角。削弱主持人的存在感，凸顯嘉賓主體地位，“去主持人化”是其最顯著特點(diǎn)。隨著媒體融合趨勢(shì)不斷加快，綜藝節(jié)目越來(lái)越重視對(duì)節(jié)目形式及風(fēng)格上進(jìn)行突破，主持人角色也隨之發(fā)生了變化。除在新聞節(jié)目和其他少數(shù)幾類節(jié)目之中，傳統(tǒng)主持人仍然占據(jù)節(jié)目的主體地位外，很多種類節(jié)目正朝著這個(gè)特點(diǎn)邁進(jìn)。把節(jié)目份額更多地交給節(jié)目嘉賓和節(jié)目?jī)?nèi)容自身，擠壓或者取消主持人的上場(chǎng)時(shí)間，提高節(jié)目娛樂(lè)性，突出節(jié)目主題，能強(qiáng)化戲劇沖突，方便矛盾的設(shè)定，通過(guò)受眾間的交流與表演，烘托整個(gè)節(jié)目氛圍，才能達(dá)到吸引受眾，增強(qiáng)節(jié)目效果的目的。從某種意義上講，綜藝節(jié)目主持人也是一種角色轉(zhuǎn)換。例如《脫口秀大會(huì)》節(jié)目主持人存在著這一形式被削弱的趨勢(shì)，主持人是該綜藝節(jié)目的領(lǐng)笑員，因此，領(lǐng)笑員并不屬于傳統(tǒng)意義上主持人的范疇。此外，主持人也不像以往那樣，直接把節(jié)目的重心放在嘉賓身上，而是通過(guò)對(duì)現(xiàn)場(chǎng)受眾進(jìn)行心理分析和引導(dǎo)，使其能夠積極地參與到節(jié)目中來(lái)。此外，較之傳統(tǒng)主持語(yǔ)言風(fēng)格，在主持風(fēng)格上，《脫口秀大會(huì)》似乎更“非正式化”，正因?yàn)橛辛诉@些語(yǔ)言，讓這檔綜藝節(jié)目和受眾的距離感極大地縮短了。從這一角度來(lái)說(shuō)，《脫口秀大會(huì)》是一種比較成功的創(chuàng)新模式。從整體上看，這句話契合了全媒體時(shí)代受眾的需要。這也是全媒體時(shí)代綜藝類節(jié)目發(fā)展的趨勢(shì)所在。在削弱傳統(tǒng)主持形式的背景之下，這一主持風(fēng)格漸受歡迎。因此全媒體時(shí)代，對(duì)絕大多數(shù)綜藝節(jié)目主持人來(lái)說(shuō)，革新主持觀念勢(shì)在必行。

（三）主持形式有減弱的趨勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)給受眾帶來(lái)了大量娛樂(lè)選擇，昔日“放什么看什么”的時(shí)代已經(jīng)不在了，受眾對(duì)內(nèi)容的選擇，甚至受眾可以創(chuàng)造內(nèi)容的“媒體主人翁”意識(shí)不斷加強(qiáng)，說(shuō)教性、灌輸性節(jié)目逐漸被淘汰。受眾的偏好成了節(jié)目制作過(guò)程中的一個(gè)重要參考。甚至許多節(jié)目都把主持人這一職能轉(zhuǎn)接給嘉賓或節(jié)目制作者，使節(jié)目主持人換成了別的角色或設(shè)主持人為節(jié)目NPC，使主持人在節(jié)目環(huán)節(jié)中參加游戲等，因此主持人的稱謂也隨之發(fā)生了變化。這樣的轉(zhuǎn)變使主持人有了自己獨(dú)特的地位。視聽(tīng)內(nèi)容上的改變和嘗試，使主持人的邊界模糊起來(lái)，也讓大家接受了主持人“被代替”的局面。從節(jié)目發(fā)展來(lái)看，電視人開(kāi)始重視主持人對(duì)節(jié)目質(zhì)量的影響，越來(lái)越多的節(jié)目都會(huì)邀請(qǐng)一些具有豐富知識(shí)背景，有影響力的公眾人物參與其中，并通過(guò)這種方式增強(qiáng)節(jié)目的感染力。以《脫口秀大會(huì)》為例，從第二季開(kāi)始節(jié)目中已經(jīng)沒(méi)有主持人，而是用幾位領(lǐng)笑員來(lái)?yè)?dān)任，這幾位領(lǐng)笑員不再是專業(yè)的主持人，他們來(lái)自各個(gè)領(lǐng)域，屬于跨界主持，他們?cè)诠?jié)目中持不同觀點(diǎn)來(lái)加大節(jié)目的廣泛度和可討論性。如此才能在一定程度上提升節(jié)目知名度，能夠滿足全媒體時(shí)代受眾審美需求。另外，跨界主持還能給受眾帶來(lái)更多的互動(dòng)體驗(yàn)，增加受眾對(duì)節(jié)目的關(guān)注度。但跨界主持也存在致命缺陷，就是主持人可能不太穩(wěn)定，不利于該節(jié)目長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

三、全媒體時(shí)代綜藝節(jié)目主持人角色轉(zhuǎn)型與升級(jí)的策略

（一）發(fā)展自己全方位的能力

全媒體時(shí)代，想做個(gè)優(yōu)秀的綜藝節(jié)目主持人，首先，要充分理解受眾的特征，達(dá)到精確定位的目的。它需要主持人帶著受眾的喜好與興趣去決定節(jié)目的內(nèi)容與形式，拉近和受眾之間的關(guān)系，并多運(yùn)用生動(dòng)、活潑的語(yǔ)言方式來(lái)進(jìn)行表現(xiàn)，在主題上選擇了年輕人所關(guān)心、探討的問(wèn)題。其次，主持人要具備良好的專業(yè)素養(yǎng)和豐富的知識(shí)儲(chǔ)備，這樣才能更好地服務(wù)于受眾。在表達(dá)方式上，更要選受眾所認(rèn)可的表達(dá)方式，也就是張弛有度、生動(dòng)活潑、語(yǔ)言明快、彰顯個(gè)性的方式。另外，主持人也應(yīng)當(dāng)根據(jù)自身情況以及不同的場(chǎng)合采用適合自己的語(yǔ)言表達(dá)技巧，使其更具吸引力。并且還要注重與受眾之間的互動(dòng)交流，由此關(guān)注受眾注意力，達(dá)到與受眾良性互動(dòng)。就拿《脫口秀大會(huì)》來(lái)說(shuō)吧，這樣的節(jié)目有更多的現(xiàn)場(chǎng)受眾，所以，節(jié)目開(kāi)講前，主持人要思考的問(wèn)題就是選擇以怎樣的形式和受眾交流，由此激發(fā)受眾的濃厚興趣。另外，在節(jié)目結(jié)束時(shí)也需要有一定的時(shí)間來(lái)對(duì)節(jié)目中所涉及的問(wèn)題進(jìn)行總結(jié)，并將其整理成一個(gè)框架供受眾思考和評(píng)論。此外，由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展迅速，很多新媒體平臺(tái)也逐漸進(jìn)入到人們的視野當(dāng)中，這也對(duì)主持人帶來(lái)了一定的挑戰(zhàn)。在此基礎(chǔ)上，主持人既要及時(shí)與在場(chǎng)受眾溝通，還要在節(jié)目結(jié)束后，通過(guò)公眾號(hào)、官方微博等渠道發(fā)表自己的觀點(diǎn)，使線上線下的受眾可以展開(kāi)討論。因此，一個(gè)優(yōu)秀的綜藝節(jié)目主持人，應(yīng)該具有較強(qiáng)的應(yīng)變能力和溝通協(xié)調(diào)能力以及語(yǔ)言表達(dá)能力?？梢罁?jù)受眾的意見(jiàn)，以更快的速度，關(guān)注回答，并使之和節(jié)目有機(jī)地融合在一起，而這種情況恰恰是傳統(tǒng)綜藝節(jié)目主持人沒(méi)有的情況。因此，為了適應(yīng)全媒體時(shí)代發(fā)展的需求，“一專多能”已經(jīng)成為當(dāng)前綜藝節(jié)目主持人所必備的一個(gè)基本素質(zhì)?！耙粚６嗄堋?，是播音主持專業(yè)人才必備的能力之一，既體現(xiàn)為專業(yè)業(yè)務(wù)的高水平，也同時(shí)需要掌握多種節(jié)目。例如，綜藝節(jié)目主持人還可以勝任節(jié)目的制作。在此基礎(chǔ)上，主持人也要在節(jié)目經(jīng)營(yíng)上有所認(rèn)識(shí)，并在采編、策劃等工作中能夠勝任。從某種程度上來(lái)說(shuō)，“全能型”主持人才是最符合時(shí)代需求的主持人，因?yàn)橹挥羞@樣才能讓大眾更好地欣賞到綜藝節(jié)目中蘊(yùn)含的藝術(shù)價(jià)值和思想內(nèi)涵。

（二）發(fā)揮主導(dǎo)作用

參加綜藝節(jié)目時(shí)，節(jié)目主持人是至關(guān)重要的，因?yàn)樗麄儗?duì)信息的傳遞起著非常重要的作用。綜藝節(jié)目發(fā)展到今天，主持人要想獲得良好的傳播效果就必須具備多樣化的主持方式和內(nèi)容。全媒體時(shí)代，節(jié)目主持人不應(yīng)該只停留在一種風(fēng)格上，多元化主持風(fēng)格，才能夠迎合當(dāng)代社會(huì)公眾的要求。同時(shí)，節(jié)目主持人要有較強(qiáng)的綜合素質(zhì)能力和專業(yè)素養(yǎng)，這樣才可以為受眾帶來(lái)更好的服務(wù)體驗(yàn)。因此加強(qiáng)主持功能，發(fā)揮主持人在節(jié)目中的主導(dǎo)作用是至關(guān)重要的。如今，國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目形式各異，主持風(fēng)格亦有不同之處。因此，要想讓綜藝類節(jié)目取得良好的發(fā)展效果，就要不斷地創(chuàng)新綜藝節(jié)目主持人的主持風(fēng)格和模式，使其更加符合現(xiàn)代受眾的審美要求?！睹摽谛愦髸?huì)》是一檔綜藝節(jié)目，其主持方式比較典型。它不僅以獨(dú)特的方式向受眾展現(xiàn)了一個(gè)成功的主持人的形象，還使其成為一檔優(yōu)秀的脫口秀綜藝節(jié)目。在這個(gè)節(jié)目里，主持人體現(xiàn)出的主導(dǎo)作用逐漸強(qiáng)化。

（三）主持人的角色隱匿化

綜藝節(jié)目在敘事形式上多維發(fā)展，讓節(jié)目貫穿于各個(gè)要素、各個(gè)環(huán)節(jié)之間，給受眾帶來(lái)身臨其境之感，所以，主持人的角色有“隱匿化”的傾向，體現(xiàn)為主持人稱謂隱匿化與主持人身份隱匿化。這種隱匿化是一種趨勢(shì)，也是電視傳播技術(shù)不斷升級(jí)帶來(lái)的結(jié)果。首先是主持人稱謂的隱匿化。隨著綜藝類節(jié)目形態(tài)的演變，“主持人”這一稱呼也發(fā)生著改變。主持人對(duì)于綜藝類節(jié)目的稱呼已經(jīng)悄然發(fā)生了改變，“講解員”“導(dǎo)師”均在節(jié)目中擔(dān)當(dāng)主持人的職責(zé)。比如，《脫口秀大會(huì)》領(lǐng)笑員李誕一亮相，便具有主持人性質(zhì)，但是領(lǐng)笑員這個(gè)稱呼，更能讓人感覺(jué)到與之相伴隨的是身處討論之中，比較容易體現(xiàn)出節(jié)目最逼真的效果，并且強(qiáng)調(diào)他作為一個(gè)引導(dǎo)者貫穿于整個(gè)節(jié)目。主持人稱謂的隱匿化，換成了“領(lǐng)笑員”等更有故事感的頭銜，在某種程度上，可以使主持人和節(jié)目較好地結(jié)合在一起，成了媒介融合趨勢(shì)的趨向。

其次，主持人身份的隱匿化。在全媒體時(shí)代，綜藝節(jié)目主持人在節(jié)目中的作用也傾向于和其他角色相互融合，只要發(fā)揮著掌控節(jié)目過(guò)程的作用，皆或隱或現(xiàn)地充當(dāng)主持人的角色。例如，在《脫口秀大會(huì)》第1 季節(jié)目的主持人為張紹剛，他貫穿于節(jié)目全過(guò)程，調(diào)動(dòng)了節(jié)目氣氛、推動(dòng)節(jié)目進(jìn)程、完成節(jié)目敘事，但實(shí)際上節(jié)目中的“隊(duì)長(zhǎng)”，履行著名副其實(shí)的“主持人”職責(zé)。主持人身份隱匿化，越來(lái)越普遍地出現(xiàn)于綜藝節(jié)目之中，貼有各種標(biāo)簽的人物，均可成為潛在主持人。

（四）樹(shù)立卓越規(guī)范公眾形象

綜藝節(jié)目的主持人要有完美的媒介形象，既要重視各種社會(huì)現(xiàn)象，傳達(dá)正面信息，并且還要具有一定的人文光環(huán)，形成別具一格的主持風(fēng)格。綜藝節(jié)目主持人必須以節(jié)目?jī)?nèi)容為中心展開(kāi)工作，同時(shí)還應(yīng)注重自身的儀表儀態(tài)、語(yǔ)言技巧以及肢體語(yǔ)言。主持人著裝、動(dòng)作和表情等，還應(yīng)根據(jù)受眾易于接受的形式去發(fā)展，從而使其更貼近受眾。綜藝節(jié)目主持人必須樹(shù)立良好的職業(yè)素養(yǎng)和文化修養(yǎng)，通過(guò)不斷提升自身的專業(yè)能力來(lái)增強(qiáng)個(gè)人魅力。綜藝節(jié)目主持人自身所擁有的所謂個(gè)性就是指一個(gè)人與眾不同的性格和行為特征，這種個(gè)性特點(diǎn)會(huì)直接影響到他在節(jié)目中表現(xiàn)出來(lái)的能力。主持人作為節(jié)目中最重要的參與者之一，其自身所表現(xiàn)出來(lái)的個(gè)性對(duì)節(jié)目效果有著決定性作用。另一方面由于社會(huì)曝光率的不斷提高，主持人生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，同時(shí)也引起了廣大人民群眾的注意。如果在日常生活中主持人過(guò)于自我化，就會(huì)造成自身形象受損，影響到受眾的情緒與心理。所以主持人在生活中也要注意自身形象的維護(hù)，時(shí)刻檢點(diǎn)行為，發(fā)揮模范帶頭榜樣作用。

結(jié)語(yǔ)

總之，全媒體時(shí)代下，好綜藝節(jié)目主持人要有好的公眾形象，豐富的知識(shí)儲(chǔ)備，并且以此作為主持之本，樹(shù)立正確的角色意識(shí)，增強(qiáng)自己對(duì)節(jié)目的掌控能力，傳播正能量，從而創(chuàng)作出深受受眾歡迎的綜藝節(jié)目，并在綜藝節(jié)目中作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。