開封文旅融合發(fā)展的優(yōu)勢探析

◎宋靜靜

一、引言

開封作為歷史文化名城，擁有豐富的歷史文化資源。開封提出要高水平建設(shè)“世界歷史文化名都”，因而積極推動文旅融合發(fā)展，做大做強(qiáng)文旅產(chǎn)業(yè)具有重要意義，而對開封這座城市而言，推動文旅融合發(fā)展具有眾多優(yōu)勢。

二、豐富的文化旅游資源

（一）“宋文化”旅游資源

開封在歷史上曾經(jīng)是北宋的都城，城市發(fā)展異常繁榮，在這種繁盛的氛圍下也孕育出了影響深遠(yuǎn)的“宋文化”。后來開封雖經(jīng)歷了古代戰(zhàn)亂、水患，但“宋文化”元素卻得到了較好的留存，成了開封的城市名片。

1.歷史悠久的“宋文化”

開封作為宋朝當(dāng)時的國都，繁華程度可想而知，“汴京富麗天下無”就是對當(dāng)時開封城的寫照。而在當(dāng)代，人們通過《清明上河圖》和《東京夢華錄》對古代開封的繁華盛景也能窺探一二。在北宋繁華年間，宋人在民俗、書法、詩詞、繪畫、宗教、科技、建筑、戲曲、商業(yè)、飲食文化等方面都卓有建樹。人們經(jīng)常提到的“唐詩宋詞”，其中之一就是指宋朝的詞文化，由此可見，宋代詞文化的成就之高，而唐宋八大家，宋代更是占其六人，僅從人數(shù)上，也能看出宋代文化的興盛。北宋時期東京城可以說是文人雅士、巨儒名家聚集之地，比如蘇軾、歐陽修、李清照等在這一時期都曾云集開封，這也造就了一個文化極其興盛的時代，給后人帶來了非常廣泛的影響。

2.馳名中外的文物古跡

開封古城特色濃郁，歷史遺存豐富，尤其是與“宋文化”相關(guān)的文物古跡馳名中外，吸引了眾多游客前來參觀游玩。為了深入挖掘宋文化的內(nèi)涵，打造“宋文化”品牌，帶給游客更加特色的旅游體驗，開封也一直在扎實推進(jìn)宋都古城保護(hù)與修繕工作，先后編制完成《宋都古城風(fēng)貌保護(hù)規(guī)劃》《宋都古城保護(hù)與修繕規(guī)劃》等20 多項規(guī)劃。早在2008 年，開封就建立了開封宋都古城文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，這也是河南省唯一一家國家級文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。開封市內(nèi)“宋文化”的相關(guān)景區(qū)也非常多，共擁有國家5A、4A 級旅游景區(qū)10 家，全國重點文物保護(hù)單位19 處，其中清明上河園景區(qū)的修建就再現(xiàn)了當(dāng)時北宋東京城的風(fēng)貌，它是依照《清明上河圖》為藍(lán)本建成的，使人置身其中時仿佛回到了宋朝，園區(qū)內(nèi)的大型實景演藝劇目《大宋·東京夢華》更是收獲了眾多游客的好評。

（二）黃河文化旅游資源

黃河是中華民族的母親河、生命河，對中華兒女來說意義非凡，而對開封而言，其與黃河更是休戚相關(guān)。依水而生、因水而興，可以說是開封的真實寫照，但也因為嚴(yán)重的黃河水患，導(dǎo)致開封城屢次被淹，給這座城市的發(fā)展造成了很大損失。開封與黃河淵源頗深，因而也造就了豐富的黃河文化資源，這一點遠(yuǎn)非其他地區(qū)可比擬。

1.自然生態(tài)資源豐富

人們在談及開封的時候，第一印象就是開封是黃河邊上的城市，自1946 年人們治理黃河以來，曾經(jīng)風(fēng)沙肆虐的黃河兩岸如今已是綠樹成蔭、環(huán)境優(yōu)美，黃河安瀾、海晏河清成了現(xiàn)實。開封段的黃河已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，也吸引了大量的游客前來休閑度假，比如黃河上的著名渡口——柳園口，現(xiàn)在已經(jīng)開辟為黃河游覽區(qū)，這里的黃河景觀水天一色，蔚為壯觀，還成立了開封市柳園口省級濕地自然保護(hù)區(qū)，目前這里已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了10多種被列為國家一級保護(hù)動物的鳥類，其他鳥類據(jù)統(tǒng)計更是達(dá)到了160 多種，可謂是鳥類棲息的天堂。為加快建設(shè)“黃河明珠、八朝古都”，開封市還高質(zhì)量實施了黃河生態(tài)廊道示范帶項目，這也是一項重大的惠民工程，示范帶內(nèi)綠樹成蔭、到處郁郁蔥蔥、風(fēng)景十分優(yōu)美，成了廣大市民茶余飯后、休閑娛樂、散步消食的新去處，令游客們流連忘返。

2.人文歷史文化厚重

開封還具有一個獨特的奇觀，就是城摞城，現(xiàn)今的開封城地下塵封著數(shù)座城池，從中可以看出開封與黃河的斗爭史，也折射出了開封人民百折不撓的奮斗精神。在開封，歷史遺存的治黃景點眾多，有大禹治水的遺跡“蘭考簸箕營”、有紀(jì)念于謙治黃功績的于公堤，等等；也有鼓舞人心的精神財富，包括治理黃河的堅定意志等。目前，開封黃河生態(tài)廊道示范項目將依照這些豐富的人文歷史文化著力打造“十五個景觀節(jié)點”，包括水龍吟、蘭陵王、鷓鴣天、如夢令、西江月、蝶戀花、河神傳說、黃河懸河城摞城展示館、黃河古渡、林公長堤、懸河落日、偉人足跡、黃河人家、于謙治河、鎮(zhèn)河鐵犀，讓人們通過景點的參觀，以及一系列黃河故事的聽取，來深入地了解開封的黃河文化，從而既達(dá)到休閑娛樂的目的，也獲得了充實的精神食糧。

（三）紅色文化旅游資源

開封的紅色文化資源也非常豐富，擁有很多的紅色文化遺存，景點頗多，每年也吸引了眾多游客的到來。就精神層面而言，開封留存著豐富的紅色文化，留下了眾多感人至深的紅色故事，激勵著一代又一代的開封人拼搏奮斗，成為人們寶貴的精神財富。此外，開封的紅色文化旅游地較多，有蘭考焦裕祿紀(jì)念館、豫東革命根據(jù)地舊址、開封革命烈士事跡陳列館、劉青霞故居等，這些都是非常寶貴的紅色歷史文化資源，有利于紅色旅游、精品旅游項目和路線的開發(fā)。

三、文旅融合發(fā)展的機(jī)遇

作為文化旅游城市，文化旅游產(chǎn)業(yè)可謂是古都開封發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)，為進(jìn)一步做大做強(qiáng)文旅產(chǎn)業(yè)，開封積極搶抓機(jī)遇，不斷推動文旅融合發(fā)展。

（一）發(fā)展的良好機(jī)遇

開封作為國家歷史文化名城，文化資源十分豐富。同時，開封又是黃河邊的城市，也是大運(yùn)河的重要節(jié)點城市。當(dāng)前，開封正處于黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展、大運(yùn)河文化保護(hù)傳承利用、宋都古城保護(hù)與修繕等重要機(jī)遇期。近年來，開封積極搶抓重大機(jī)遇，堅持創(chuàng)意創(chuàng)新，不斷推動開封文旅融合高質(zhì)量發(fā)展，致力于將開封建設(shè)為世界歷史文化名都。

（二）全方位的政策支持

作為文化旅游城市，文化旅游業(yè)可謂是古都開封發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)，開封旅游業(yè)發(fā)展十分迅速。為激活文化基因，推動開封文旅融合高質(zhì)量發(fā)展，開封市文旅發(fā)展探索出“五個全域”的創(chuàng)新路徑，即“全域規(guī)劃、全域保護(hù)、全域管理、全域經(jīng)營、全域旅游”，遵循“易融則融、能融盡融，以文促旅、以旅彰文”的原則，著力把開封市發(fā)展成為“處處是景、步步留人、日日有節(jié)、時時消費、線線有故事、鏈鏈相融合”的全域旅游城市，使開封以完整業(yè)態(tài)，增強(qiáng)其文旅市場的競爭力。此外，開封還努力重塑優(yōu)勢，積極推動文旅融合高質(zhì)量發(fā)展，積極打造文旅文創(chuàng)高地，提出要高水平建設(shè)世界歷史文化名都、高質(zhì)量打造文旅強(qiáng)市，這都是推動開封文旅文創(chuàng)融合發(fā)展的政策優(yōu)勢。

（三）大力塑造文旅品牌

開封擁有厚重的歷史文化資源，宋文化更是影響深遠(yuǎn)。為了推動文旅融合高質(zhì)量發(fā)展，開封市不斷擦亮文化品牌，高水平謀劃，致力于做大做強(qiáng)“宋文化”品牌，宣傳“宋文化看開封”，同時積極彰顯“一城宋韻、東京夢華”主題形象。目前，清明上河園已經(jīng)成為“宋文化”活化的典范。此外，開封作為夜經(jīng)濟(jì)的起源地，夜游開封也是旅游發(fā)展的重點，各大景區(qū)紛紛推出夜游項目，而隨著“一渠六河”的全線貫通，夜晚的開封燈光璀璨，在國家級夜間文旅消費集聚區(qū)的名單上，宋都皇城旅游度假區(qū)和鼓樓特色文化街區(qū)成功入選，“大宋不夜城”的品牌逐漸叫響。

四、出新出彩的文旅活動

開封發(fā)揮文旅融合優(yōu)勢，致力于創(chuàng)新推廣模式，通過成功舉辦“大宋中國年”文化節(jié)、“中國（開封）清明文化節(jié)”等一系列出新出彩的文旅活動，展示了開封獨特的文化魅力，提升了文化品牌的知名度，也使開封的城市影響力進(jìn)一步擴(kuò)大提升。

（一）節(jié)慶文旅活動

開封在節(jié)慶期間都會開展相關(guān)的文旅活動，推出了年文化節(jié)、清明文化節(jié)等活動，推動開封文旅融合的發(fā)展。拿作為城市名片的開封清明文化節(jié)來說，已經(jīng)成了開封知名的節(jié)慶活動品牌，充分彰顯出開封對傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新。今年的清明文化節(jié)以“傳承文明、擁抱春天”為主題，依托“來趣宋潮”大巡游活動等，充分擦亮開封的文化名片，吸引大量游客前來，在傳承文化的同時，也不斷激發(fā)消費新活力。菊花節(jié)也是開封的另一個城市名片，每到菊花節(jié)開辦期間，古都開封菊花滿城，人潮涌動，眾多游客前來觀賞菊花，這不僅傳播開封厚重的歷史文化，也助推了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（二）系列主題游活動

主題游活動大大推動了開封文旅融合發(fā)展，比如2020 年推出的 “大宋國風(fēng)游”活動，是開封市相關(guān)部門與騰訊公司共同推出的活動，以大宋文化為主題，以騰訊自研國風(fēng)IP《天涯明月刀》為藍(lán)本，以開封五個景點為主要線路，打造出以開封“宋文化”為主題的精品一日游，讓廣大游戲玩家通過到開封的各個景點來實景感受游戲中的畫面，加深玩家體驗，開啟了開封“科技+文化”文旅融合創(chuàng)新實踐的新篇章。

（三）“非遺”文化傳承活動

開封作為古都，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)遺存眾多，形式也多種多樣，有朱仙鎮(zhèn)的木版年畫、汴京燈籠張的彩燈等等，為了傳承 “非遺文化”，開封開展了系列活動來促使非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“活起來”，如2019 年舉辦的“河南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)景區(qū)2019 春季大聯(lián)展”活動，在龍亭公園開展了“全國木版年畫聯(lián)展”。在展覽期間，游客不僅能欣賞到各地風(fēng)格迥異的木版年畫，而且還可以親眼看到木版年畫的制作過程，近距離感觸非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的魅力。再如，2020 年“老家黃河 黃河之禮”國家文旅創(chuàng)意設(shè)計季在開封啟動，這次活動主要聚焦黃河流域九個地市的非遺資源和文化旅游的相關(guān)內(nèi)容，在開幕式的數(shù)字化視頻中，開封汴繡這一非遺項目亮相其中。

五、不斷涌現(xiàn)的新業(yè)態(tài)

近年來，開封市的文化旅游新業(yè)態(tài)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展之勢。在相關(guān)部門的大力扶持下，開封深入挖掘自身的優(yōu)秀文化旅游資源，對其進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，逐步打造一批高質(zhì)量的文化旅游項目，深受廣大游客的喜愛。具體來說，開封文旅融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)主要有三個方面：一是通過“文化+科技”的手段，實現(xiàn)文化旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新性發(fā)展，形成新業(yè)態(tài)；二是通過“文商旅”模式，打造文旅融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)；三是通過“文化+演藝”的方式，產(chǎn)生文旅融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)。

（一）文化+科技

科技可以為文化發(fā)展注入創(chuàng)新的動力，為了推動文旅融合高質(zhì)量發(fā)展，離不開對高科技的運(yùn)用。開封在推動文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的過程中，大量運(yùn)用了高科技手段，來推動智慧旅游的發(fā)展。清明上河園迎賓門前廣場上的“中華巨馬”充分彰顯了文化與高科技的深度融合，“中華巨馬”擺脫了傳統(tǒng)機(jī)械馬簡單的仿真馬表演模式，可以與游客進(jìn)行互動，施展噴水、噴火等雜技，是一個移動的表演舞臺，給游客帶來更加新奇、獨特的體驗?！袄霞尹S河 黃河之禮”活動更是文化與科技的融合發(fā)展，此活動將通過數(shù)字化等方式傳承和弘揚(yáng)黃河文化，助推文旅融合高質(zhì)量發(fā)展。

（二）“文商旅”模式

開封通過文化與商業(yè)融合，打造了“文商旅”融合發(fā)展的新模式，最具代表性的就是小宋城。小宋城是全省首個綜合性的文商旅融合發(fā)展平臺，在這里可以滿足游客多樣化的需求，游客置身其中既可以享受美食、又可以休閑娛樂。它既有宋代古城的風(fēng)味，又具備現(xiàn)代都市特色。綜合營業(yè)區(qū)以木制的仿古建筑為主，里面小橋流水，亭臺樓閣，美輪美奐，讓人置身其中、流連忘返，大型室內(nèi)歌舞劇《夢回大宋》以開封千年厚重的歷史文化為背景，讓游客深刻地體驗宋文化的魅力，而一些現(xiàn)代化的場所，如電影院、酒吧等配置又可以讓游客的休閑娛樂更加便捷，使游客通過游覽，在充實精神的同時也放松了身心。

（三）文化+演藝

隨著社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們對于文化市場的需求愈加旺盛，而景區(qū)文化項目的演藝可以讓游客通過沉浸式、場景式的演出獲得更加豐富的視覺體驗，讓游客感觸更深。開封近年來不斷創(chuàng)新文化體制機(jī)制，把發(fā)展文化演藝作為文化傳承和弘揚(yáng)的關(guān)鍵一環(huán)，打造了一批精美的文化演藝作品。目前，清明上河園的演出《大宋·東京夢華》已經(jīng)成為文化演藝的知名品牌，深受國內(nèi)外廣大游客的喜愛，一些重要節(jié)慶更是一票難求，而其他景區(qū)的演出活動，如大宋武俠城的《三打祝家莊》也受到了游客們的歡迎。

六、結(jié)語

開封作為八朝古都，擁有豐富的文化遺存，文化旅游資源是開封最大的特色資源。開封市將繼續(xù)秉承傳揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化這一歷史責(zé)任，全力建設(shè)國家級宋都古城文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化活起來、全域旅游格局動起來，持續(xù)釋放文旅強(qiáng)市的滿園芬芳。