成都市成華區(qū)居民體育消費行為現(xiàn)狀調查與分析

龍小雨 吳煜曦

摘要：體育消費作為一種新型的消費方式，在現(xiàn)代社會發(fā)展起著推波助燃的重要作用。針對成都市成華區(qū)消費發(fā)展不均衡問題，開展有針對性的區(qū)域居民體育消費行為的研究，將有利于提高我國地區(qū)的體育消費水平，加快我國的體育事業(yè)和全民健身事業(yè)的發(fā)展。本文以成都市成華區(qū)居民為調查對象，通過文獻資料法、訪談法、問卷調查法，調查研究成都市成華區(qū)居民體育消費行為，最終得出體育消費行為受內外多種因素影響，并提出建設性意見。

關鍵詞：居民；體育消費；體育消費行為；成華區(qū)

基金項目：四川省教育廳人文社會科學重點研究基地課題，《新冠疫情對成都市民體育消費行為的影響研究》，項目編號：XXTYCY2021B05。

隨著社會經濟的高速發(fā)展，人們的健康和健身意識逐漸加深，其生活觀念和生活方式也發(fā)生了巨大變化，參與健身活動的人數(shù)不斷增加，人們的體育消費水平也日益提高。但不同地區(qū)間的體育消費差異較大，[1]因此，要強化居民體育消費行為，首先要以地區(qū)為單位進行體育消費行為的研究，這樣才更有針對性，而且有著更深刻的實際指導意義。

目前，體育消費已經成為人們生活所必需的一部分。它所代表的不僅是一種消費行為，還體現(xiàn)了一種生活態(tài)度和價值追求。體育消費可以給人們帶來愉悅、健康和幸福感，也是人們展示自我、塑造形象的重要途徑。因此，體育消費已經滲透到人們的日常生活中，成為不可或缺的一部分。針對不同地域居民體育消費行為的研究，對于我國不平衡經濟發(fā)展具有至關重要的意義。[2]

從地方性的角度出發(fā)，了解我國地區(qū)居民體育消費現(xiàn)狀，可以有針對性地推動地方體育事業(yè)和全民健身事業(yè)的快速發(fā)展。以此同時也對中國的經濟發(fā)展以及全民健身事業(yè)的長遠發(fā)展具有非常重要的現(xiàn)實意義，必須引起足夠的重視。通過提高當?shù)鼐用竦捏w育消費水平，可以從局部上帶動整個社會的體育消費熱潮。以點帶面，微不足道的個人舉止將隨著社會的格局而變化，展現(xiàn)出更深遠的影響。國家為了促進體育消費，已經相繼頒布了多項政策和法規(guī)，推動這一市場的進一步發(fā)展。[3]

1.研究方法

1.1文獻資料法

根據(jù)本文研究的需求，通過相應的學術網站對資料收集，其中包括成都理工大學圖書館、中國知網、萬方數(shù)據(jù)庫等，以“體育消費”、“體育消費行為”等作為關鍵詞展開檢索，共計619篇。并對所查閱的文獻資料和數(shù)據(jù)進行系統(tǒng)整理和分析，[4]為本研究奠定良好基礎和理論依據(jù)，以確保本研究的可行性與科學性。

1.2問卷調查法

通過對成都市成華區(qū)建設路街道、二仙橋街道、萬年場街道、青龍街道、龍?zhí)督值离S機抽樣，通過線上線下發(fā)出問卷共350份，收回問卷337份，其中有效問卷為322份，故問卷有效率為92%。

1.3實地調查法

為進一步了解對成華區(qū)居民體育消費行為現(xiàn)狀，通過實地調查的形式對街道居民進行訪談，最后通過記錄為研究結果等方式形成調查資料，獲取研究問題的客觀認識和判斷。

2.成都市成華區(qū)居民體育消費行為現(xiàn)狀

2.1成華區(qū)居民體育消費態(tài)度調查分析

經過對表1中人們對體育健身態(tài)度的調查，發(fā)現(xiàn)絕大多數(shù)人都堅信進行體育健身可以增強健康，人數(shù)達到190位，占據(jù)了總調查人數(shù)的高達58.88%；

其次，在整個調查人群中，有42.06%的人認為體育健身是生活中令人愉悅的一部分，可以帶來身心的愉悅；另外還有35.51%的人認為體育健身可以幫助塑造美好的體形，而30.84%的人則認為它可以促進工作表現(xiàn)；有些人認為，參與體育健身可以調整生活節(jié)奏，讓業(yè)余生活更加充實，而且可以促進社交和結交朋友，這些人占據(jù)了總被調查者的23.83%、21.5%和21.03%。

最后，僅有極少數(shù)被調查者表達了對體育健身缺乏興趣或者存在一些特殊觀念，這一比例僅占據(jù)著總調查人數(shù)的4.21%。

2.2成華區(qū)居民體育消費動機調查分析

人們的消費動機是影響人們進行體育消費的內在驅動力，動機本身來源于個體的需要，需要是動機的本質來源，而人的消費需要是多種多樣的，這就導致了消費動機的多樣性，個體的消費動機可以劃分為：生理性動機、社會性動機、心理性動機這三種。為了更加具體清晰地分析成華區(qū)居民的體育消費行為動機，本研究將成都市成華區(qū)居民的體育消費動機分為廣交朋友、加深人際關系、豐富閑暇、強身健體、感受運動樂趣、瘦身塑形、提高運動水平、展示個人才能、增強個人魅力和自信心等十個方面進行分析，以期望得到更加完整和深入的研究結果。

2.3成華區(qū)居民體育消費類型調查分析

隨著時代的發(fā)展，經濟繁榮和休閑文化的興起，全民健身成為了人們共同的心愿，人們逐漸有意識地認識到，終身體育的價值無可替代。越來越多的人逐漸將身體的健康與精神層面的享受視為同等重要。根據(jù)體育活動的性質，可以將其歸為參與型、觀賞型、實物型三種體育消費類型。參與型主要包括體育旅游、參加各種體育活動等消費，觀賞型主要包括購買體育賽事門票、入場券等觀看體育比賽、表演的消費行為，實物型體育消費主要指人們用貨幣購買的各種和體育活動有關的體育實物的消費行為，包括體育書刊、雜志、服裝、鞋帽、場地等。

3.影響成華區(qū)居民體育消費行為的因素

3.1經濟收入的影響

經濟收入是推動各種愛好發(fā)展的關鍵，因此它是影響消費者購買的最主要因素，收入高低決定了消費需求、選擇何種產品以及進行何種層次的消費。人們在進行消費時，心中最為重要的因素莫過于價格。只有當經濟寬裕，基本生活需求得到滿足，人們才會有更高層次的消費訴求。在消費時，人們會謹慎地考慮自身財務實力和產品價格進行權衡。[5]因此，經濟收入是成華區(qū)居民體育消費行為的主要內在影響因素。

3.2閑暇時間的影響

人們從事任何項目或活動，都必須擁有充足的空閑時間作為先決條件和不可或缺的要素?，F(xiàn)今，工作壓力巨大，時間緊迫，許多人缺乏閑暇時間，或者偶爾有時間但不連續(xù)，這使得他們難以有規(guī)律地進行體育鍛煉，這種情況常常由于工作和學習等方面的原因造成，進而影響了他們在體育消費方面的行為。

3.3產品滿意度的影響

在進行首次和再次體育消費時，人們考慮到的一個重要因素是產品的滿意度。由于市場上的產品品牌數(shù)量眾多且類似產品逐漸增多，同時替代產品也更加豐富，因此消費者面臨的選擇范圍也越來越廣泛。產品滿意度不再是單純體現(xiàn)個人對某一產品滿意程度的指標，而是已經上升為一個重要的影響因素，它直接關乎其他人的購買行為，乃至決定其購買行為的決策。

3.4消費環(huán)境的影響

通過調查發(fā)現(xiàn)，成華區(qū)由中心向外圍輻射區(qū)域，例如，青龍街道的健身鍛煉和體育培訓的經營場所相比于建設路街道、二仙橋街道甚少。居民唯一能進行體育活動的場所只有政府投資建設的廣場及公園，但健身器材不足，廣場舞成為主要的體育鍛煉方式，活動模式過于單一，人群聚集引發(fā)了噪音擾民和爭奪場地的紛爭。此外，居民的體育消費支出主要用于購買運動服裝、運動鞋等器材。因此，成華區(qū)的外圍小城鎮(zhèn)體育消費環(huán)境急需優(yōu)化。

4.居民體育消費行為引導策略

4.1政府加強引導正確體育消費行為

政府應該創(chuàng)造一個全民健身的新氛圍，強化“終身體育”理念的普及和傳播，并加強對農村體育的支持，購置器材，建造場所，提供免費或廉價場地，同時還應搭建“互聯(lián)網+體育”的宣傳平臺，讓成華區(qū)居民及時、全面了解最新的體育資訊。其次，政府和媒體應該加強宣傳，引導人們正確的消費體育，[6]及時發(fā)布與體育相關的信息，同時支持“互聯(lián)網+體育”消費產業(yè)和消費方式的創(chuàng)新和發(fā)展。

4.2企業(yè)充分利用“互聯(lián)網+”技術，打造新型地方特色

企業(yè)必須時刻關注時代變革和消費群體需求，不斷創(chuàng)新、積極發(fā)展，為消費者提供多樣化的產品和服務，以滿足其不斷變化的需求。利用電視、網絡等媒介推廣體育產品，以拓寬消費人群并提高企業(yè)知名度。結合時效性與廣泛性的互聯(lián)網營銷，打造更多優(yōu)質產品，讓體育更加普及。同時，企業(yè)還需以產品為媒介來傳遞品牌價值，從而更好地推銷產品。這將有助于企業(yè)提高產品競爭力、擴大品牌影響力和加強市場地位。

4.3建立正確的體育消費觀，加快體育消費發(fā)展

首先必須深刻意識到，參與體育健身對于個人的發(fā)展意義深遠，這種重視體育的態(tài)度必須深入人心。我們應該塑造正確的體育消費觀念，明智有序地進行體育消費，切不可盲目從眾隨波逐流。只有在科學合理地指導下，我們才能充分挖掘體育健身的潛力，創(chuàng)造個人最大的發(fā)展機會。同時，為了避免盲目消費和過度消費，我們應當根據(jù)自身的消費能力以及對體育消費的需求進行有理有據(jù)的消費。其次，要加強對體育理論的學習，積極獲取與體育相關的信息，并將理論與實踐緊密結合，科學地進行身體鍛煉。

5.結論

體育消費行為受到許多因素的影響，這些影響因素包括消費者的年齡、婚姻狀況、學歷、職業(yè)和收入等方面。這些影響因素會對體育消費的態(tài)度、動機、類型、方式、水平、活動項目、購買體育服務和時間等方面產生潛在影響。為促進成華區(qū)居民體育消費行為健康發(fā)展，必須從以下幾方面采取措施加快推進。這些因素包括經濟收入、閑暇時間、興趣愛好、產品滿意度，消費環(huán)境等，確保能夠為居民提供一個較好的體驗。

參考文獻：

[1]國務院關于加快發(fā)展體育產業(yè)促進體育消費的若干意見[J].遼寧省人民政府公報，2014（20）：5-11+24.

[2]國務院辦公廳關于加快發(fā)展健身休閑產業(yè)的指導意見[J].中華人民共和國國務院公報，2016（32）：44-49.

[3]國務院辦公廳關于加強全民健身場地設施建設發(fā)展群眾體育的意見[J].中華人民共和國國務院公報，2020（29）：41-44.

[4]國務院關于印發(fā)全民健身計劃（2021—2025年）的通知[J].中華人民共和國國務院公報，2021（23）：19-22.

[5]陳華.體育消費行為理論探索[J].廣州體育學院學報，2007（06）：50-53.

[6]宋亨國，周愛光.體育消費行為的系統(tǒng)動態(tài)學分析[J].體育學刊，2004（06）：129-132.