淺談新媒體時代如何發(fā)揮基層廣播新聞的輿論導向性

◎楊 淋

(興仁市融媒體中心(興仁市廣播電視臺)，貴州 興仁 562300)

媒介融合背景下，新媒體得以飛速發(fā)展，受眾的信息獲取渠道變得更加多元化，對傳統(tǒng)廣播媒體的發(fā)展提出了新的要求，尤其是微博、微信以及各種自媒體平臺也開始成為信息傳播者，在這樣日益復雜的信息傳播環(huán)境下，新媒體表現(xiàn)出突出優(yōu)勢，主流媒體的聲音開始減弱，很多實力雄厚的傳統(tǒng)媒體紛紛開始朝著新媒體進軍，實現(xiàn)了自我創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型發(fā)展。對于地市級廣播電臺來說，不但要應對新媒體時代帶來的沖擊，還需要與當?shù)仉娨?、報紙等傳統(tǒng)媒體競爭，基于此，本文結(jié)合筆者實際工作研究，探討了基層廣播新聞強化輿論導向的有效途徑。

一、輿論導向基本概述

(一)行為分類

首先是輿論行為引導。廣播新聞信息在進行傳播時，輿論行為也順勢形成，但輿論行為表現(xiàn)出正反兩個層面的作用，反向輿論行為可能對社會的和諧穩(wěn)定帶來影響，阻礙社會正常運行。其次是社會輿論評價。新聞事件的發(fā)生不會受到時間或者空間的束縛，輿論引導也客觀存在。組織開展新聞編輯輿論導向活動時，必須要對輿論實施科學客觀評價，特別是針對一些重大社會新聞事件進行播報的過程中，必須要確保輿論評價的客觀性與真實性，有效降低聽眾的恐慌情緒[1]。最后是輿論制造行為。在新形勢下，廣播新聞編輯對新聞內(nèi)容進行處理和播報時，應當始終堅持輿論正向引導，真正從聽眾的角度出發(fā)，做好新聞宣傳工作，制造更多正向輿論，這不單是新聞編輯的重要工作內(nèi)容，也能夠體現(xiàn)出編輯人員的職業(yè)道德素養(yǎng)。通過輿論制造，可以有效發(fā)揮出弘揚正能量的作用。

(二)意義分析

輿論導向?qū)儆谛侣劸庉嫷年P鍵組成部分，對于廣播新聞發(fā)展而言，發(fā)揮著重要的引導功能，能夠促進新聞價值有效傳播。同時，輿論導向會在很大程度上決定了公眾反應、信息真實以及輿論壓力。在實際工作中，始終堅持正確的輿論導向，能夠促進新聞編輯效率和質(zhì)量不斷提升，有助于明確工作目標，確保新聞信息的真實性，對社會輿論進行有效監(jiān)督等?？茖W的輿論導向能夠推動社會發(fā)展進步，實現(xiàn)廣播電臺的持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展。

二、縣級廣播電視新聞輿論工作的現(xiàn)狀

在新媒體時代背景下，信息傳播形式更加多樣化，新聞輿論形態(tài)也不斷豐富，對于縣級廣播電視臺而言，新聞輿論工作往往受到區(qū)位、條件等客觀因素的制約，思想觀念較為傳統(tǒng)，工作模式較為陳舊，新聞宣傳創(chuàng)新性不足，新聞內(nèi)容刻板枯燥，難以發(fā)揮出有效的輿論引導作用，具體表現(xiàn)在如下幾點：

(一)輿論分化格局較為嚴重

新時期下，由于現(xiàn)代信息技術的發(fā)展與應用，讓信息傳播渠道更加豐富，傳播主體更加多樣化，導致新聞輿論格局出現(xiàn)了很大程度的改變?，F(xiàn)階段，新聞輿論格局開始演變?yōu)橹髁髅襟w輿論場以及網(wǎng)絡民間輿論場兩大類型，尤其是在網(wǎng)絡民間輿論場中，每個人都能夠成為信息的接收者和傳播者，互聯(lián)網(wǎng)中的聲音更加復雜多樣，很多人為博取眼球而故意捏造、散播虛假信息，不法分子為獲取利益而刻意顛倒是非，還有一些人為發(fā)泄自身不滿情緒而發(fā)布很多消極內(nèi)容甚至違法信息[2]。怎樣確保廣大公眾能夠在這樣的輿論格局下可以獲得真實客觀的信息，弘揚社會正能量，這是縣級廣播電視輿論工作必須要深入研究的問題。

(二)宣傳理念較為落后

思維觀念上的差距會在很大程度上影響新聞輿論導向，基層電視廣播職工的思維還停留在傳統(tǒng)媒體宣傳模式，對新媒體的認識不足，存在經(jīng)驗主義，導致新媒體不新，影響力和傳播力有差距。具體表現(xiàn)為在組織開展政策宣傳、新聞播報以及輿情應對的過程中，常常會使用相對官方的詞匯和語氣，表達方式刻板生硬，無法拉近和受眾的距離，從而導致出現(xiàn)官方和民間各唱各調(diào)的現(xiàn)象。

(三)宣傳內(nèi)容較“虛”

部分縣級廣播電臺在選擇宣傳內(nèi)容的過程中，往往存在照抄照搬以及官樣文章的問題，內(nèi)容不接地氣，難以有效吸引受眾?，F(xiàn)階段，廣播電視臺工作人員基本上屬于事業(yè)編制，他們常常習慣站在體制內(nèi)的角度來審視事務和思考問題，工作做法也是根據(jù)上級指示，沿用上級宣傳部門的方法，盲目跟風，照抄其他單位的工作方式，僅僅為了完成工作任務而不注重工作質(zhì)量。另外，宣傳內(nèi)容上還表現(xiàn)出空洞、說教、刻板、套路等問題，在很大程度上降低了自身在受眾中的影響力。

(四)宣傳手段不夠創(chuàng)新

部分縣級廣播電視媒體并未積極主動與新媒體融合或者融合程度不足，沒有建立較為專業(yè)的新聞制作策劃工作隊伍，在宣傳方式上依舊沿用過去老一套的工作方法，并未緊跟時代發(fā)展步伐，沒有積極探索研究新的工作方式，不能夠靈活運用新技術和新平臺來組織開展宣傳活動，從而逐步喪失了在“90 后”“00 后”等受眾群體中的話語權。另外，新聞宣傳缺乏有效的激勵機制。根據(jù)廉政建設有關規(guī)定，沒有稿酬激勵機制，存在干多干少一個樣，難以從根源上激發(fā)內(nèi)生動力，在一定程度上缺乏挖掘具有深度和廣度的好新聞精神。

(五)宣傳策劃專業(yè)性有待提升

縣級廣播電視媒體的策劃能力有待提升，沒有組織開展好主題式集中宣傳活動。在新媒體時代下，信息傳播逐步邁入碎片化時代，信息獲取渠道多樣化給受眾帶來了更多便利，但同樣也在很大程度上增加了廣播電視媒體輿論工作的難度。缺少專業(yè)性的宣傳策劃，難以講出好故事，無法傳播好聲音，阻礙了廣播電視媒體的發(fā)展。

(六)宣傳人員專業(yè)素質(zhì)能力有待提升

近年來，縣級廣播電視新聞工作人員隊伍整體素質(zhì)有了很大程度的提升，隊伍建設工作也受到了更多重視，然而興仁市融媒體中心2019 年成立時，由于各種原因，沒有增加編制。隨著傳統(tǒng)媒體向新型媒體轉(zhuǎn)變，增加了媒體深度融合，部門增多，涉及面寬，工作量大，加之在編人員年齡呈老齡化、青黃不接等情況，人少事多，尤其是采、編、播等復合型人才嚴重不足，人員素質(zhì)參差不齊，媒體無法走上市場化，與時代脫節(jié)，融媒體深度融合一定程度上受到影響。從實際情況來看，新媒體時代下的新聞工作者隊伍綜合素質(zhì)與新要求存在一定的差距，人才培養(yǎng)和隊伍建設的保障力度有待提升。首先，因為歷史因素的影響，新聞工作隊伍中，科班出身人員數(shù)量較少，采編播等高質(zhì)量人才引入存在難度，專家型人才更是缺乏?？h級廣播電視宣傳隊伍中，沒有較高策劃能力和創(chuàng)意水平的領軍式人物。其次，縣級廣播電視新聞隊伍存在老齡化問題，人才斷層較為嚴重，比如說興仁市融媒體中心當前事業(yè)在編人員中超過45 周歲的約占三成，整體年齡結(jié)構偏高，部分人員甚至不懂得微信與微博等軟件操作，從而制約了新聞輿論宣傳工作的高質(zhì)量開展。

三、優(yōu)化廣播新聞編輯輿論導向工作的有效措施

(一)持續(xù)創(chuàng)新理念

始終堅持以思想創(chuàng)新為出發(fā)點，不斷強化互聯(lián)網(wǎng)思維。在推進構建輿論新格局的工作中，傳統(tǒng)媒體必須要主動肩負起重任，樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，以服務受眾作為一切工作的著力點，在新聞內(nèi)容制作生產(chǎn)、信息傳播呈現(xiàn)方式等各個方面予以革新。在實踐中，不但要靈活應用現(xiàn)代信息技術來進行個性化傳播，不斷優(yōu)化用戶體驗，新聞編輯也要轉(zhuǎn)文風、改作風，做到“三貼近”，借助于更為接地氣的手段來營造廣大受眾喜聞樂讀的良好傳播氛圍。對于縣級廣播電視臺而言，新聞輿論工作應當嚴格遵循黨的領導，牢牢把握正確的工作方向，基于新聞傳播規(guī)律出發(fā)，不斷革新工作方式，有效增強新聞輿論的影響力和傳統(tǒng)媒體的公信力[3]。新聞編輯應當根據(jù)基層工作的具體要求，樹立互聯(lián)網(wǎng)思維與一體化發(fā)展理念，對各類媒介資源和生產(chǎn)要素予以充分整合，促進信息內(nèi)容、現(xiàn)代技術以及平臺終端的有效互通。在此基礎上，需要真正把社會主義核心價值觀聯(lián)系起來，積極傳播弘揚社會正能量，讓核心價值觀能夠成為整個社會的共同價值追求。

(二)加強新聞真實性

要促進新聞內(nèi)容價值的不斷提升，首先必須強調(diào)新聞信息的真實性，輿論導向需要以新聞事實作為基礎和前提，保障新聞內(nèi)容的真實性，才能夠開展好正向的輿論引導。比如，針對“溫州列車相撞”事故的報道，新聞事件發(fā)生后的初期輿論導向是個人引發(fā)，個人輿論導向逐步增多，相同導向的個人輿論慢慢演變?yōu)槿后w性輿論導向，從而衍生出各種不同的事件版本，導致新聞編輯人員面臨著更大的工作難度。針對該事件進行編輯報道時，要避免完全參照群體輿論導向，需要基于事件本身著手，客觀準確地對新聞事實進行播報，有效打消聽眾的疑惑，確保他們對該事件有全面地了解[4]。唯有保證新聞信息的真實性，才可以提升新聞報道的影響力和傳播效果，受到更多聽眾的關注，從而進行正向的輿論引導。另外，聽眾也會在很大程度上提升廣播電視臺的公信力和影響力。

(三)強化新聞處理能力

就內(nèi)容上而言，大部分廣播新聞都緊密聯(lián)系群眾利益，特別是民生類新聞報道。對此，有必要強化新聞處理，在保證新聞真實性的原則上，讓其滿足受眾的資訊需求，并在此過程中為受眾傳遞建設性、可行性意見。新聞編輯在報道民生新聞的過程中，最好能以關心的態(tài)度和換位思考的方式去進行新聞分析，從民眾能夠接受的視角來介紹新聞事件，做好積極正向的輿論導向，這樣才能讓新聞報道受到更多民眾關注并獲得好評。以報道“三峽移民——百萬人口遷移的世界壯舉”事件為例，新聞編輯工作者要同時從政府幫助、社會扶持等方面做好輿論導向，以此提升廣大受眾對政府部門與社會機構的信任度，同時還要就移民之后的情況和發(fā)展做好相關內(nèi)容的持續(xù)性報道，體現(xiàn)基層廣播電視新聞工作者的責任心，充分發(fā)揮輿論導向的正向評價作用。

(四)提升廣播媒體的互動性

當代社會背景下，要想優(yōu)化新聞輿論導向效果，就要提升媒體互動性。具體來說，就是提供融洽的聽眾交流平臺，圍繞某一熱點話題和聽眾有效互動，在更好地了解聽眾意見的同時，還能縮短電臺和聽眾的距離。除此以外，基層電視媒體還要聯(lián)合新興媒體，以微博、微信公眾號等便捷、多元的媒體形式來提升與聽眾的互動性，這不但實現(xiàn)了廣播媒體互動形式的創(chuàng)新，還達成了促進編輯思維發(fā)散、提高新聞編輯質(zhì)量的工作目標，對豐富新聞素材、提升新聞傳播價值、優(yōu)化新聞表現(xiàn)形式有著積極的促進作用[5]。比如，北方地區(qū)的基層廣播新聞通過互動了解民眾對冬季供暖的需求之后，能夠更好地為相關部門提供工作計劃參考，也能為聽眾提供更貼合現(xiàn)實的冬季出行安全提示。參與到廣播互動中，能大大增強聽眾的主人翁意識，會更為主動地進行話題討論和思路分享，對廣播電視發(fā)展而言，還有監(jiān)督工作的作用。

(五)優(yōu)化體制與資源整合

一方面，要在體制改革的背景下，打造一個全新的傳播產(chǎn)業(yè)鏈。新媒體時代下的基層廣播發(fā)展，除了創(chuàng)新理念與技術以外，還要進行體制變革?；鶎訌V播電視相關部門要致力于打破來自當下體制層面上的束縛，調(diào)整組織結(jié)構，實現(xiàn)媒體資源的有效整合，在市場配置中創(chuàng)設各種積極條件，去吸引更多資本、技術和人才力量融入。同時，借助體制改革這股動力，貫徹落實更具靈活性的激勵機制，解決新聞工作者在職業(yè)發(fā)展、生活方面的后顧之憂。另一方面，要統(tǒng)籌整合資源，實現(xiàn)輿論引導。老百姓在這個新媒體時代下?lián)碛辛烁鼘?、更多的信息獲取渠道，資訊滿足變得更加容易，基層廣播電視新聞編輯工作者更要合理使用先進技術來創(chuàng)新傳媒傳播方式，力爭占領新聞傳播的制高點。聯(lián)合應用多種形式開展報道工作，融合各類媒體終端，逐步拓展廣播電視主流聲音的覆蓋范圍，在強化傳播影響力的基礎上，提升輿論引導力，選擇一條融合發(fā)展之路來煥發(fā)傳統(tǒng)媒體活力。

(六)提升人才隊伍綜合素質(zhì)

有序開展新媒體時代下的基層廣播電視新聞工作，做好輿論引導的關鍵在于人。因此，有必要提升新聞工作人才隊伍的綜合素質(zhì)，明確隊伍建設要求，并將其執(zhí)行到位，政治思想強、業(yè)務能力精、紀律管理嚴、行事作風正，同時從制度層面上給予人才培養(yǎng)與發(fā)展保障，以“因地制宜”為原則，構建科學有效的長效管理機制，真真正正地讓采訪類、編輯類人才在基層發(fā)揮才能，沉淀于基層并實現(xiàn)自我成長，在基層發(fā)揚奉獻的精神。要堅持優(yōu)化思想，致力于提升基層廣播電視工作者的黨性修養(yǎng)、業(yè)務素質(zhì)、職業(yè)道德和社會責任感[6]。在持續(xù)創(chuàng)新理念的前提下，實現(xiàn)業(yè)務能力提升，將工作行事作風轉(zhuǎn)變?yōu)槲娘L，強化工作針對性，促進融合發(fā)展，精準把握新聞事件時效，逐步提升新聞輿論工作水平和能力，這樣才能更好地把握住主流輿論的主導權和話語權，占據(jù)宣傳陣地。

四、結(jié)語

總而言之，以創(chuàng)新基層廣播電視編輯工作理念、形式的方式來加速新聞模式轉(zhuǎn)型有著重要的現(xiàn)實意義。盡管當前有關工作的開展存在較多阻力，尤其是新媒體時代的到來給相關工作的開展帶來更多挑戰(zhàn)，但是基層廣播電視機構只要積極探索全新的宣傳模式，用緊跟時代發(fā)展步伐的工作理念，拓展新聞傳播渠道、占領新聞傳播制高點，就能實現(xiàn)基層廣播電視的可持續(xù)發(fā)展，把握好新聞輿論導向。