媒體融合時(shí)代廣播電臺對象性節(jié)目創(chuàng)新策略分析

◎吳光輝

(克拉瑪依廣播電視臺廣播節(jié)目中心，新疆 克拉瑪依 834000)

引言

隨著當(dāng)今媒體融合的迅猛發(fā)展，信息技術(shù)的變化也越來越迅猛，這給廣播電臺帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。因此，應(yīng)該積極探索媒體融合時(shí)代的發(fā)展方向，以及如何更好地實(shí)現(xiàn)對象性節(jié)目的創(chuàng)新，以期為未來的廣播電臺節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展提供更多的可能性與指導(dǎo)。

一、廣播電臺對象性節(jié)目概述

“對象性節(jié)目”是專門針對某些特定的觀眾群體制作的節(jié)目，內(nèi)容和主題都會考慮觀眾的年齡、性別、職業(yè)等多種特征。然而，由于這些受眾需求不同，所以這些節(jié)目的內(nèi)容和主題必須更加精準(zhǔn)，以便更好地吸引觀眾的注意力，并幫助他們獲取所需的信息。對象性節(jié)目的重點(diǎn)在于將信息以有針對性的形式傳遞給觀眾，以增進(jìn)雙方的互動。因此，廣播電臺的對象性節(jié)目的錄制需要更多的技巧，尤其是主持人的情緒把握、語言把握以及溝通技巧，這些都需要超越一般的節(jié)目，才能發(fā)揮最大的作用[1]。在對象性節(jié)目的制作過程中，主持人應(yīng)該積極傾聽觀眾的意見，并盡可能準(zhǔn)確地把握其中的情感元素，從而增強(qiáng)節(jié)目的吸引力。同時(shí)，應(yīng)該加強(qiáng)自身的情感把握，把握節(jié)目的核心，讓觀眾更加真實(shí)地了解到節(jié)目的真正含義，從而更好地激勵觀眾參與其中。

二、媒體融合時(shí)代廣播電臺對象性節(jié)目創(chuàng)新的必要性

(一)適應(yīng)新媒體時(shí)代廣播電臺節(jié)目的改革需求

隨著當(dāng)今信息傳播技術(shù)的快速變化，新媒體領(lǐng)域取得了長足的進(jìn)步，已經(jīng)成為媒體市場的重要組成部分。盡管新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體帶來了一定的挑戰(zhàn)，甚至?xí)魅跗湓械陌l(fā)展勢頭，但它們?nèi)匀淮嬖谥嗷ヒ来娴年P(guān)系，傳統(tǒng)媒體如廣播電臺仍能夠利用新媒體的優(yōu)勢，更好地推動社會的發(fā)展。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，廣播電臺擁有更多的發(fā)展機(jī)遇、更多的受眾，使得它們能夠在媒體融合的大背景下，不斷探索出更具創(chuàng)意的內(nèi)容，從而更好地滿足消費(fèi)者的需求，并且有助于推動中國媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)真正的變革。

(二)實(shí)現(xiàn)廣播電臺節(jié)目與新媒體有效融合

隨著5G 技術(shù)的普及，它的應(yīng)用范圍正在迅速擴(kuò)大，尤其是在各個(gè)行業(yè)，而且隨著智能手機(jī)的普及，它的使用人數(shù)也在不斷增長，這對于傳統(tǒng)的廣播電臺節(jié)目來說，其受眾群體正在逐漸減少，其規(guī)模也正在逐漸縮小。為了保證廣播電臺的長期發(fā)展，必須清楚地認(rèn)識到目前的挑戰(zhàn)，并努力尋找新的方法來推動它的創(chuàng)新[2]。隨著科技的進(jìn)步，越來越多的用戶利用手機(jī)APP 獲取和分享信息，從而推動了廣播電臺的創(chuàng)新和發(fā)展。這不僅有助于防止被市場淘汰，還有助于擴(kuò)大其節(jié)目的受眾群，提升其影響力。

三、媒體融合時(shí)代廣播電臺節(jié)目的問題與缺陷

(一)傳播技術(shù)的影響與制約

隨著科技的飛速發(fā)展，全球各地的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和媒體形態(tài)都在迅速演進(jìn)，這種變化正在深刻地影響著人們的日常生活。尤其是在信息傳播和信息分享領(lǐng)域，新媒體和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步為人們提供了前所未有的便利，尤其是傳統(tǒng)媒體如廣播電臺，它們對人們的影響力越來越強(qiáng)[3]。若是廣播行業(yè)堅(jiān)持采用過去的信息傳播方式，將無法跟上快節(jié)奏的社會變革，最終可能會被社會拋棄。隨著科技的發(fā)展，許多廣播電臺節(jié)目仍然采用傳統(tǒng)的廣播技術(shù)，但由于其可擴(kuò)展性有限、兼容性差，因此在實(shí)施時(shí)會面臨外部因素的干擾，從而導(dǎo)致許多挑戰(zhàn)。

(二)頻段和形式相對單一

由于廣播電臺節(jié)目的傳播形式和頻段具有明確的傳播范圍，這就導(dǎo)致了許多觀眾在接收這些節(jié)目時(shí)，其聲音質(zhì)量可能存在一些差別。此外，由于廣播電臺節(jié)目的信息傳播形式比較單一，它們只能應(yīng)用于某些特定的場景，比如出租車、商場等，并且由于它們的覆蓋范圍比電視節(jié)目要窄，使它們無法滿足當(dāng)今媒體融合時(shí)代的信息傳輸要求。如果在節(jié)目傳播過程中遇到緊急情況，可能會造成廣播電臺無法及時(shí)處理所有信息，從而影響到信息的實(shí)時(shí)性，最終導(dǎo)致觀眾對節(jié)目的接收效率大幅度降低。

(三)廣播電臺節(jié)目缺乏有效性

隨著科技的發(fā)展，現(xiàn)代化的媒體技術(shù)已經(jīng)大大改善了我國廣播電臺的傳播方式，使得信息的及時(shí)性得到了極大的提升，許多信息可以通過新的媒體快速、準(zhǔn)確地傳達(dá)，從而大大擴(kuò)大了信息的傳播范圍，提升了節(jié)目的影響力。由于廣播節(jié)目僅限于指定的頻率和時(shí)段，如果某些觀眾沒有按照要求收聽，就會使得節(jié)目的傳播受到限制，從而使其影響力不斷減弱。

四、廣播電臺對象性節(jié)目創(chuàng)新遵循的原則

(一)“以人為本”，尊重受眾的需求

在新的媒體環(huán)境中，人們更愿意通過多種途徑獲取信息，包括文本、圖像和聲音。沒有一家媒體能夠壟斷這些領(lǐng)域。為了應(yīng)對這種情況，廣播電臺的節(jié)目需要進(jìn)行全面的市場調(diào)查，精準(zhǔn)地定位目標(biāo)聽眾，并制作出具有針對性的節(jié)目。早間節(jié)目通常面向早晨鍛煉的老年人和上班一族，因此應(yīng)該根據(jù)他們的特點(diǎn)，精心挑選一種適合他們的節(jié)目，并制定出具有個(gè)性特色的內(nèi)容。

(二)“內(nèi)容為王”，增強(qiáng)節(jié)目的競爭力

盡管“尊重內(nèi)容”的創(chuàng)新成果已被認(rèn)可，但它仍然是一種具有深刻思想、豐富內(nèi)涵的媒體，它的成功取決于其獨(dú)特的傳播方式。此外，“澎湃新聞”“梨視頻”這樣的新興媒體也在努力探索，以及利用其獨(dú)特的內(nèi)容來激發(fā)觀眾的興趣，從而獲得全新的認(rèn)知[4]。通過廣播電臺的獨(dú)特的語言和表現(xiàn)方式，能夠更好地傳遞信息，并且能夠更好地提高社交能力和核心競爭力，使其能夠獨(dú)立于其他媒體而獨(dú)樹一幟。

五、媒體融合時(shí)代廣播電臺對象性節(jié)目的創(chuàng)新策略

(一)革新廣播電臺對象性節(jié)目的理念和思維

隨著媒體融合的發(fā)展，廣播電臺的對象性節(jié)目必須改革，以便更好地滿足社會的需求。因此，廣播電臺應(yīng)該深入了解媒體融合時(shí)代的發(fā)展趨勢，把握節(jié)目的核心內(nèi)容，提升節(jié)目的創(chuàng)新能力以及把握節(jié)目的優(yōu)勢，從而更好地滿足社會的需求，為社會帶來更多的價(jià)值。這種節(jié)目的獨(dú)特之處在于，它可以與觀眾有效溝通和互動，這使得主持人有機(jī)會發(fā)揮自己的才華，改變傳統(tǒng)的節(jié)目形態(tài)，并為觀眾帶來新的體驗(yàn)。通過這種方式，可以建立一個(gè)有影響力的媒體平臺，展示出自身的獨(dú)特之處。例如，《新月亮船》是一檔充滿活力的融合式女性節(jié)目，2019 年3 月8 日，通過河南廣播電視臺信息廣播FM105.6 開始播放，旨在通過女性的視角來觀察社會，并從社會的角度來審視女性。這檔節(jié)目旨在為不同行業(yè)的女性提供指導(dǎo)，關(guān)注她們的工作和生活，并致力于為她們提供情感和育兒方面的幫助。它將充分展示在當(dāng)前語境下的女性生態(tài)和在社會發(fā)展中的作用。

(二)強(qiáng)化對象性節(jié)目的形態(tài)與產(chǎn)品方面的創(chuàng)新

隨著時(shí)代的發(fā)展，媒體融合已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體和新媒體不可或缺的一環(huán)，因此，廣播電臺應(yīng)該積極探索如何將這種融合應(yīng)用到其他領(lǐng)域，并且采取更加積極的措施來推動廣播電臺的創(chuàng)新。一方面，應(yīng)該在廣播電臺內(nèi)部組建一個(gè)負(fù)責(zé)媒體融合的部門，并且聘請專業(yè)的人士來負(fù)責(zé)相關(guān)的工作；另一方面，應(yīng)該加強(qiáng)對現(xiàn)有廣播電臺的節(jié)目尤其是對象性節(jié)目的整理，并且采取更加嚴(yán)格的監(jiān)督措施，同時(shí)利用最新的信息技術(shù)，提升廣播電臺的整體質(zhì)量，使其能夠更好地適應(yīng)時(shí)代的變化。通過微信、微博、抖音等社交媒體應(yīng)用，可以為社會大眾提供精彩的廣播節(jié)目，為他們提供更多的選擇，同時(shí)也可以為他們提供更多的實(shí)時(shí)信息，讓他們能夠更加便捷地獲取和使用這些節(jié)目。在使用手機(jī)客戶端來宣傳廣播節(jié)目和對象性節(jié)目時(shí)，必須謹(jǐn)慎地審視并改變現(xiàn)有的內(nèi)容，而不能簡單地復(fù)制或者把它們剪輯成一個(gè)模板，以便更好地實(shí)現(xiàn)宣傳效果。

在這個(gè)媒體融合的時(shí)代，為了使廣播電臺的節(jié)目更具吸引力，應(yīng)該拓展新的互動方式，如微信群、直播平臺等，從而更好地收集素材，使觀眾能夠深度參與，提升他們的觀賞體驗(yàn)。隨著新媒體的發(fā)展，廣播電臺的節(jié)目可以更加豐富多彩，而且可以以更加精煉的方式呈現(xiàn)，使得觀眾可以在有限的時(shí)間里，利用碎片化的資源來獲取更多的信息[5]?！缎略铝链窂囊婚_播就受到了廣大觀眾的關(guān)注，它不僅通過大象新聞客戶端、抖音、快手等多種形式進(jìn)行音視頻直播，而且還在25 萬媽媽的“真麻麻群”上實(shí)時(shí)播出。為了進(jìn)一步提升短視頻的傳播效果，節(jié)目組特別邀請了河南工業(yè)大學(xué)新聞傳播學(xué)院的專家，他們將全力以赴地參與到視頻的制作中來。

(三)充分發(fā)揮廣播電臺主持人的主觀作用

為了成功地完成廣播電臺的對象性節(jié)目，主持人必須具備良好的傾聽技巧以及靈活的應(yīng)變能力。在這個(gè)過程中，主持人必須保證自己的表達(dá)是有條理的，不僅要有耐心，還要盡量避免重復(fù)、死記硬背，以減少語言的枯燥乏味，從而緩解觀眾的壓力。作為一名主持人，應(yīng)該仔細(xì)聆聽別人的講述，這樣就可以更好地理解別人的想法、需求和個(gè)人價(jià)值觀。此外，還應(yīng)該及時(shí)評估對方的表現(xiàn)，看看它們是否符合的節(jié)目內(nèi)容，并且符合的播放標(biāo)準(zhǔn)。因此，主持人需要專注于接下來的對話，并對可能的結(jié)果進(jìn)行預(yù)測，以確保整個(gè)對話的邏輯性。在與嘉賓和聽眾交流時(shí)，傾聽不僅是一種尊重，更是保證溝通順利進(jìn)行的關(guān)鍵。

隨著媒體融合時(shí)代的到來，廣播電臺的主持人必須加強(qiáng)換位思考，并且要始終與嘉賓建立良好的溝通，使雙方得到有效的聯(lián)系。因此，主持人應(yīng)該從嘉賓的角度出發(fā)，客觀地分析和理解相關(guān)問題，并且加深對嘉賓情感的把握，從而讓他們的故事更加生動形象，讓他們更加真切地體會到廣播電臺的精神內(nèi)涵。采用多種方式，如創(chuàng)造有趣的情境來洞察觀眾的內(nèi)心世界，從而更加清晰、準(zhǔn)確地傳遞出他們的觀點(diǎn)與想法。只有從他人的角度出發(fā)，才能更好地理解和表達(dá)觀點(diǎn)，幫助嘉賓更清晰地思考問題，同時(shí)也能讓主持人的話語更具說服力[6]。

(四)提高思想認(rèn)識，實(shí)現(xiàn)意識創(chuàng)新

優(yōu)秀的電臺節(jié)目需要出色的編輯和策劃團(tuán)隊(duì)，所以改變觀眾是促進(jìn)廣播電臺節(jié)目創(chuàng)新的第一步。這就需要重新審視的編輯思維，并以全新的方式來設(shè)計(jì)節(jié)目。隨著時(shí)代的發(fā)展，市場化已經(jīng)成為一種必須面對的挑戰(zhàn)，需要擁有敏銳的觀察力，并能夠深入了解當(dāng)前社會。作為一名編輯，必須深入了解觀眾的需求，并確保符合他們的期望。應(yīng)該培養(yǎng)創(chuàng)新的思維，以便更好地為觀眾服務(wù)。此外，還應(yīng)該根據(jù)不同的市場階段和受眾的年齡段來設(shè)計(jì)適合的傳播策略，以便更好地展示的內(nèi)容。為了更好地將廣播電臺的聲音內(nèi)容與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相結(jié)合，需要采用更加全面、立體的方式來編排。為此，可以利用各種新興的技術(shù)，比如“云聽”APP 既保留了廣播電臺的傳統(tǒng)，又提供了更加豐富的內(nèi)容，比如閱讀、演講、音樂等，從而拓寬了受眾的選擇范圍，同時(shí)也為廣播電臺的聲音內(nèi)容提供更加豐富的表達(dá)形式，從而更好地滿足廣播電臺的用戶需求。采用這種方法，可以吸引更多的聽眾，擴(kuò)大了影響力。廣播電臺的記者需要不斷收集當(dāng)前的新聞資料，以便于增強(qiáng)他們的新聞敏感性，為聽眾提供更全面、有價(jià)值的內(nèi)容。

(五)注重情感交流，實(shí)現(xiàn)雙向互動

隨著科技的進(jìn)步，人們的文明程度和思想觀念都有所改變，特別是在當(dāng)今的新媒體時(shí)代，人們更加渴望表達(dá)自己的想法，而開放的溝通模式正在成為媒體的主流。因此，廣播電臺的節(jié)目能夠更好地滿足觀眾的需求，變得越來越重要。在廣播電臺的新聞編輯和策劃工作中，應(yīng)該主動與觀眾溝通，并通過各種方式來滿足他們的需求。例如，可以通過“超話”雜志或者微信群來吸引觀眾，并讓他們參與到的節(jié)目編輯和策劃工作中來。這樣，就能夠更好地理解觀眾的想法，并且能夠?yàn)楣?jié)目帶來更好的效果。此外，廣播電臺還應(yīng)該推出更多有趣的線下互動，例如舉辦讀書會，讓作家親自到現(xiàn)場和粉絲交流；舉辦音樂聚會，邀請音樂愛好者參加比賽；舉辦新聞時(shí)事類節(jié)目，通過征稿來擴(kuò)大粉絲人數(shù)。因此，應(yīng)該更加關(guān)心群眾，強(qiáng)調(diào)情感溝通，建立堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

(六)重視宣傳，注重節(jié)目推廣

隨著新媒體的興起，廣告的功能也發(fā)生了變化。過去，廠家和電視臺都不會進(jìn)行專門的宣傳[7]。然而，在當(dāng)今的市場中，擁有深刻的內(nèi)容才是成功的關(guān)鍵。因此，廣播電臺也應(yīng)該擁有豐富的內(nèi)容。在競爭激烈的市場中，優(yōu)秀的節(jié)目往往會被淘汰。因此，廣播電臺的編輯和策劃者應(yīng)該具備市場意識，并利用新媒體來擴(kuò)大他們的聲譽(yù)，以便吸引更多的聽眾，并增強(qiáng)他們的影響力。

六、結(jié)語

隨著新時(shí)代的到來，媒體融合已經(jīng)成為不可避免的趨勢。因此廣播電臺的對象性節(jié)目也應(yīng)該跟上這股潮流，進(jìn)行創(chuàng)新。基于此，本文深入探討了廣播電臺對象性節(jié)目的創(chuàng)新必要性，并著重分析當(dāng)前存在的主要挑戰(zhàn)，如受到傳播技術(shù)的限制、頻率和形式的局限以及廣播電視節(jié)目的無效性等；通過深入研究，可以改變廣播電臺的對象性節(jié)目的理念和思維，加強(qiáng)它們的形式和產(chǎn)品的創(chuàng)新。同時(shí)，需要讓廣播電臺的主持人更好地傾聽并靈活地應(yīng)對，并加強(qiáng)換位思考。期待通過本文的深入探討，可以更好地促進(jìn)中國傳統(tǒng)廣播節(jié)目的創(chuàng)新，并且更快地實(shí)現(xiàn)其與新媒體的融合。