元宇宙賦能主流意識形態(tài)傳播的SWOT分析及策略建構(gòu)

□ 文 賴舒涵

0 引言

作為一個現(xiàn)象級事物，元宇宙是承載多種理念和技術(shù)的綜合體，帶給人們?nèi)碌慕换ンw驗，能夠賦予主流意識形態(tài)傳播的全新樣態(tài)。同時，元宇宙自身技術(shù)特質(zhì)和外部環(huán)境交織，帶來諸多威脅主流意識形態(tài)傳播的風險變量?；诖?，本文以SWOT模型進行態(tài)勢分析，系統(tǒng)澄清元宇宙賦能主流意識形態(tài)傳播的內(nèi)外部條件，通過矩陣排列和要素分析提出建構(gòu)策略，以期為化元宇宙“新變量”為賦能主流意識形態(tài)傳播的“新增量”提供實踐指引。

元宇宙是承載多種理念和技術(shù)的綜合體，帶給人們?nèi)碌慕换ンw驗，能夠賦予主流意識形態(tài)傳播的全新樣態(tài)。

1 元宇宙：主流意識形態(tài)傳播的新變量

元宇宙是以擴展現(xiàn)實（Ext ended Reality，簡稱ER）、區(qū)塊鏈、人工智能、云計算、數(shù)字孿生等為底層技術(shù)，通過模擬和延伸人類多項感官，而營造出的具有高沉浸感、在場感和交互感的多模態(tài)環(huán)境?！霸钪媸且环N生成(becoming)的過程，而不是一種存在(being)的事物”。元宇宙在給人類帶來全新交互體驗的同時，也因其內(nèi)蘊的意識形態(tài)負載性及應用的意識形態(tài)后果，構(gòu)成了主流意識形態(tài)傳播過程的新變量。

第一，開發(fā)者價值傾向的內(nèi)嵌賦予元宇宙鮮明的意識形態(tài)負載性。元宇宙蘊含著與生俱來的意識形態(tài)基因，“每一種技術(shù)架構(gòu)、每一行代碼、每一個界面，都代表著選擇，都意味著判斷，都承載著價值”。從本質(zhì)上來看，元宇宙不是自主生成的生命體，而是商業(yè)資本擴張和虛擬經(jīng)濟發(fā)展推動下人類主動建構(gòu)的產(chǎn)物。例如，對用戶數(shù)據(jù)的讀取、對元宇宙應用場景的設(shè)計融入了個人主觀價值的判斷，并決定元宇宙的意義、走向和用戶感知的方式。

第二，元宇宙的廣泛應用必然帶來一定的意識形態(tài)后果。理解元宇宙不能僅停留在技術(shù)化和景觀化的層面，資本、技術(shù)和意識形態(tài)傳播的影響依然遞歸到看似不屬于意識形態(tài)領(lǐng)域的元宇宙世界。法蘭克福學派認為，科學技術(shù)已經(jīng)成為嵌入政治統(tǒng)治框架中的意識形態(tài)，以一種新型手段控制社會并為統(tǒng)治階級進行辯護。在這個基礎(chǔ)之上，當人們習慣于“認知外包”、“虛實融合”、“時空無界”的思維方法和生存方式時，不得不警惕隱藏于元宇宙中的意識形態(tài)霸權(quán)。

2 元宇宙賦能主流意識形態(tài)傳播的SWOT分析

對元宇宙賦能主流意識形態(tài)傳播的內(nèi)外部條件進行SWOT分析，有利于傳播主體主動適應元宇宙發(fā)展，更好掌握意識形態(tài)話語權(quán)。

2.1 內(nèi)部優(yōu)勢分析

2.1.1 時空拓展創(chuàng)新傳播方式

一方面，元宇宙憑借時空無界、實時交互等特性創(chuàng)新主流意識形態(tài)傳播方式。元宇宙具備強大的意識形態(tài)重塑能力，能夠增強傳播實效，擴大傳播范圍。元宇宙可以通過虛擬世界中的社會活動實現(xiàn)現(xiàn)實世界的空間轉(zhuǎn)向，掌握個人價值取向從而建構(gòu)社會秩序。另一方面，元宇宙依托人工智能、云計算、邊緣計算等技術(shù)，可以實現(xiàn)主流意識形態(tài)的個性化、精準化傳播。傳統(tǒng)傳播以犧牲受眾真實需求為代價把控議題設(shè)置權(quán)，不符合元宇宙時代的傳播理念。元宇宙揚棄了傳統(tǒng)單向度的傳導模式，大大提高主流意識形態(tài)傳播精度。

2.1.2 具身沉浸深化情感認同

“情感體驗是深化意識形態(tài)認同的關(guān)鍵”，元宇宙通過呈現(xiàn)可信可感的三維形象，并以類游戲的方式編織社交情境，基于用戶體驗感深化意識形態(tài)認同。元宇宙使得意識形態(tài)戰(zhàn)爭“從過去的語言表述向情景建構(gòu)轉(zhuǎn)化”，深刻改變著原有敘事策略。元宇宙以其開放性、多元性打破單向輸入的傳播模式，通過創(chuàng)造虛實結(jié)合的交互學習環(huán)境和多元技術(shù)手段促進主流意識形態(tài)的傳播，用戶以具身體驗的方式感受場景內(nèi)容而引發(fā)情感共鳴，在更具感觀的傳播模式中提升對社會主義意識形態(tài)的認同。

2.1.3 數(shù)字孿生預判潛在風險

數(shù)字孿生是以物理世界的特性、準則、行動等為基礎(chǔ)鏡像還原的一整套數(shù)字模型。作為元宇宙的重要組成部分，數(shù)字孿生通過精準模擬物體、場景和過程，用以預測和優(yōu)化實體運行。換言之，數(shù)字孿生技術(shù)可以通過虛擬場景的投射降低真實世界的實踐成本，幫助人們更好地解決現(xiàn)實難題。在具體運用上，可通過構(gòu)建數(shù)字仿真模型監(jiān)控意識形態(tài)傳播狀態(tài)，制定非主流意識形態(tài)處理程序，模擬阻斷傳播策略機制，并推導出元宇宙意識形態(tài)治理的改進路向。

2.2 內(nèi)部劣勢分析

2.2.1 硬件制約：元宇宙設(shè)施設(shè)備遠未普及

為了支持元宇宙賦能主流意識形態(tài)傳播的實施，需要投入大量經(jīng)費、人員滿足廣闊場域需求。此外，元宇宙與主流意識形態(tài)傳播融合研究的相關(guān)成果較少，學界也尚未達成共識。元宇宙賦能主流意識形態(tài)傳播是高性能、高配置的復雜系統(tǒng)，為了達成最佳教育效果，需要配備手柄、計算機、虛擬現(xiàn)實頭盔、全身感應裝備和無線網(wǎng)絡(luò)設(shè)備等龐雜硬件。然而，元宇宙相關(guān)設(shè)施遠未普及，許多層面停留在用戶嘗鮮體驗階段，應用面臨硬件制約的巨大阻礙。

2.2.2 內(nèi)需不足：新型傳播理念尚待確立

我國主流意識形態(tài)的傳播主體包括官方媒體、思政課教師和黨政干部，傳播受眾是廣大人民群眾。自人類進入互聯(lián)網(wǎng)時代以來，主流意識形態(tài)傳播逐步形成了標準化、格式化的運作方式，元宇宙畢竟處于成長初期，意識形態(tài)傳播仍將沿襲網(wǎng)絡(luò)作為主陣地的傳統(tǒng)，缺乏技術(shù)革新的積極性。對傳播受眾而言，用戶使用元宇宙還停留在初級接觸階段，遠遠沒有達成技術(shù)預設(shè)的目標，元宇宙并不能作為意識形態(tài)傳播的主渠道。

2.2.3 本領(lǐng)恐慌：傳播主體元宇宙素養(yǎng)亟待提升

本領(lǐng)恐慌指在面對新事物時，因擔心知識儲備不足、缺乏相應技能而產(chǎn)生的無所適從、焦慮惶恐的情緒狀態(tài)。元宇宙對主流意識形態(tài)傳播造成了時代性沖擊，表現(xiàn)在傳播手段、受眾特點和治理模式的系統(tǒng)性變化，易造成傳播主體的本領(lǐng)恐慌。傳播主體或出于對元宇宙缺乏了解，對新技術(shù)持懷疑和排斥的態(tài)度，固守傳統(tǒng)傳播理念；或出于學科背景的限制和元宇宙素養(yǎng)的缺失，難以在短期內(nèi)提升智慧化設(shè)備的操作能力，導致人才支撐的“肌無力”。

2.3 外部機會分析

2.3.1 政策保障：政策出臺推動元宇宙穩(wěn)步發(fā)展

2021年12月，中央紀委國家監(jiān)委網(wǎng)站發(fā)布文章《元宇宙如何改寫人類社會生活》，國家層面積極接納，地方政府出臺扶持政策，由上而下地統(tǒng)籌元宇宙發(fā)展。2022年7月，《上海市培育“元宇宙”新賽道行動方案（2022-2025年）》制定了2025年元宇宙產(chǎn)業(yè)規(guī)模達3500億元的目標，部分地方政府還將“元宇宙”建設(shè)納入“十四五”發(fā)展規(guī)劃。元宇宙的“奔現(xiàn)”并不遙遠，概念的落地使元宇宙賦能主流意識形態(tài)傳播具有了理論依托和實踐意義。

2.3.2 技術(shù)加持：底層技術(shù)迭代幫助傳播提質(zhì)增效

有學者指出，當前中國意識形態(tài)治理“從政府主導型邁向技術(shù)治理型”，工具性上升為治理首要原則。元宇宙依托當今最前沿技術(shù)實現(xiàn)對現(xiàn)實世界的虛擬化、數(shù)字化超越，借助核心的擴展現(xiàn)實（XRExtended Reality）技術(shù)沉浸式、低延遲體驗，大大降低傳統(tǒng)主流意識形態(tài)傳播所需成本。擴展現(xiàn)實（XR）在視聽體驗上已相對成熟，科研人員正圍繞分辨率提升、降低延時等方面不斷攻關(guān)，可以預見主流意識形態(tài)傳播效果將隨著元宇宙技術(shù)迭代不斷提升。

2.3.3 資本入場：市場入局注入“元宇宙+意識形態(tài)”新動能

隨著元宇宙概念逐漸落地，國內(nèi)外眾多互聯(lián)網(wǎng)和科技巨頭如蘋果、微軟、騰訊、百度等企業(yè)為元宇宙產(chǎn)品變現(xiàn)積極布局。源源不斷的資金流入將刺激元宇宙及IP衍生品不斷發(fā)展，資本的擴張性會擴大概念板塊的影響力，進一步拓展元宇宙輻射傳播領(lǐng)域的空間。在市場激烈競爭之下，“看得見的手”發(fā)揮宏觀調(diào)控作用，企業(yè)為了把握制勝關(guān)鍵勢必加快技術(shù)的教育應用開發(fā)、提高技術(shù)服務(wù)水平，一系列積極連鎖反應為“元宇宙+意識形態(tài)”注入新動能。

我國主流意識形態(tài)的傳播主體包括官方媒體、思政課教師和黨政干部，傳播受眾是廣大人民群眾。

2.4 外部威脅分析

2.4.1 “去中心化”消解主流意識形態(tài)權(quán)威

元宇宙借助區(qū)塊鏈技術(shù)構(gòu)建了無數(shù)個以個體為中心的賦權(quán)節(jié)點，“去中心化”向“泛中心化”演變使得元宇宙中各類意識形態(tài)的斗爭更加膠著、混沌和無序。正如馬克思恩格斯指出，不同階級和集團將自己的思想賦予普遍性的形式，西方國家無一例外地試圖將“普世價值”融入“元宇宙+政治”模式中。元宇宙中的各種錯誤思潮借助技術(shù)特質(zhì)實現(xiàn)主流意識形態(tài)的“去中心化”和自身的“再中心化”，在消解主流意識形態(tài)權(quán)威的基礎(chǔ)上打造出元宇宙價值領(lǐng)域的“新權(quán)威”。

2.4.2 “虛實交融”割裂受眾價值共識

主流意識形態(tài)能夠整合分散、對立的價值觀念，具有凝聚價值共識的功能。然而，元宇宙的“虛實交互”、“跨界生存”極大拓展了人類的生存時空，習慣于從現(xiàn)實世界出發(fā)的思想引領(lǐng)機制將被迫面臨虛實空間的群體分化和價值割裂?！耙庾R在任何時候都只能是被意識到了的存在，而人們的存在就是他們的現(xiàn)實生活過程”?，F(xiàn)實世界群體與元宇宙用戶被區(qū)隔，不同的生存體驗解構(gòu)了人們意識形成的共同實踐基礎(chǔ)，難以達成對主流意識形態(tài)的共同認知。

2.4.3 “算法黑箱”模糊技術(shù)監(jiān)管邊界

元宇宙虛擬化的發(fā)展走勢易使治理責任的邊界不清，存在意識形態(tài)監(jiān)管失靈的風險。一方面，元宇宙后臺運行的“算法黑箱”阻滯了技術(shù)的有效監(jiān)管，治理規(guī)則的非清晰化和運行機理的非可視化使得責任勘定變得迷蒙而復雜。另一方面，元宇宙內(nèi)容的生成采用的無邊界創(chuàng)作形式提高了審查難度。元宇宙作為真實世界的數(shù)字化投射，其生產(chǎn)內(nèi)容的隨意化可能造成多元思潮的泛濫與主流價值的式微，監(jiān)管的缺位將進一步加劇主流意識形態(tài)的認同解構(gòu)。

主流意識形態(tài)能夠整合分散、對立的價值觀念，具有凝聚價值共識的功能。

3 元宇宙賦能主流意識形態(tài)傳播的策略建構(gòu)

基于SWOT分析模型，綜合分析元宇宙賦能主流意識形態(tài)傳播的優(yōu)勢與劣勢、機會與威脅四方面要素，構(gòu)建“四維一體”的發(fā)展策略，如表1所示。

表1 元宇宙賦能主流意識形態(tài)傳播的SWOT分析及策略矩陣

3.1 順勢而為，抓住發(fā)展機遇發(fā)揮潛在優(yōu)勢

一是抓住政策機遇，拓展元宇宙意識形態(tài)場域布局。貫徹元宇宙發(fā)展的扶持政策，將意識形態(tài)工作放到元宇宙新賽道的戰(zhàn)略框架下盡早謀劃。二是厚植技術(shù)優(yōu)勢，助推元宇宙與主流意識形態(tài)傳播深度耦合?！吨泄仓醒腙P(guān)于認真學習宣傳貫徹黨的二十大精神的決定》指出“要充分運用新技術(shù)新應用……讓正能量產(chǎn)生大流量”。利用元宇宙互動傳播、沉浸體驗的技術(shù)優(yōu)勢營造主流意識形態(tài)表達的“在場感”。三是聚集要素資源，探索政府與元宇宙企業(yè)的合作模式，加快產(chǎn)業(yè)、技術(shù)和市場的良性競爭，為元宇宙的發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。

3.2 因勢利導，立足優(yōu)勢以善謀破題

首先，針對元宇宙“去中心化”導致的主流意識形態(tài)弱化風險，要始終堅持黨的領(lǐng)導，確保主流話語主導地位。其次，創(chuàng)設(shè)主流意識形態(tài)傳播沉浸體驗，著力提升受眾元宇宙素養(yǎng)，彌合虛實世界價值共識的“數(shù)字鴻溝”，促進主體理性回歸。最后，明確責任邊界，構(gòu)建元宇宙意識形態(tài)風險多方共治格局。完善相關(guān)法律法規(guī)，探索法律責任分配和賠償機制的構(gòu)建，探討涉及到的安全性、可信度和倫理問題，協(xié)同多方力量參與主流意識形態(tài)傳播和治理。

3.3 建章立制，推進元宇宙賦能主流意識形態(tài)傳播制度化規(guī)范化

其一，統(tǒng)籌數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施的投資、建設(shè)與開發(fā)，提供支撐元宇宙發(fā)展的硬件條件，為主流意識形態(tài)傳播的數(shù)字應用場景提供高速率、低成本、零延遲的信息傳輸環(huán)境。其二，引導傳播主體加強對元宇宙的學習。相關(guān)人員應主動學習、積極適應，打造一批元宇宙賦能意識形態(tài)傳播的精品成果。其三，抓好專業(yè)性人才隊伍建設(shè)。加強跨學科知識背景專人培養(yǎng)，建立跨行業(yè)、跨地區(qū)人才流動機制。

3.4 靶向聚力，錨定突出問題精準打擊

一是堅持系統(tǒng)思維，厘清問題與風險相互作用的影響機制，以問題導向聚攏學術(shù)界研究者和一線工作者，凝聚解決問題的合力。二是堅持戰(zhàn)略思維，善于從錯綜復雜的形勢中牽住解決問題的“牛鼻子”。一方面，對于元宇宙中裹挾資本主義意識形態(tài)、影響政治安全的內(nèi)容敢于直接阻斷傳播；另一方面，“把機器和機器的資本主義應用區(qū)別開來”，通過元宇宙積極建構(gòu)、凝聚社會主義意識形態(tài)，為維護主流意識形態(tài)傳播構(gòu)筑起堅固的保護屏障。

4 結(jié)束語

通過SWOT分析可知，元宇宙賦能主流意識形態(tài)傳播面臨內(nèi)部優(yōu)勢與劣勢、外部機會與威脅復雜交織的局面。因此，既要對元宇宙先進的數(shù)字互聯(lián)技術(shù)保持高度敏感，搶占技術(shù)前沿壯大主流思想輿論，又需對其可能帶來的意識形態(tài)傳播風險保持清醒認知，為維護國家主流意識形態(tài)傳播筑牢“防火墻”。