生活書店十周年：在新時代喚醒老字號的新生

記者｜周海寧

1925 年，在宣揚“實業(yè)救國”“教育救國”的中國誕生了一本四開的小型刊物，這本最初用來加強職業(yè)和修養(yǎng)指導(dǎo)、溝通各地教職信息的機關(guān)刊物，在多位出版人的努力下一度成長為中國最暢銷的期刊之一。它就是《生活》周刊，而它的主編鄒韜奮也成為今時今日出版界的楷模之一。

20 世紀(jì)30 年代初，中國進入歷史上最黑暗的年代，為了維護積極抗日、敢于與舊政權(quán)決裂的《生活》周刊，生活書店由鄒韜奮、胡愈之、徐伯昕等人空手起家，落地于全國出版中心的上海，兼具辦刊、出版和發(fā)行的業(yè)務(wù)，并在當(dāng)時打響了名聲。在接下來的17 年間，無論是第二次國內(nèi)革命戰(zhàn)爭時期，還是抗日戰(zhàn)爭、第三次國內(nèi)革命戰(zhàn)爭時期，生活書店始終站在黨和人民這一邊，為民眾出版具有先進性、大眾性、啟智性的讀物。直到1948 年與讀書出版社和新知書店合并成立生活·讀書·新知三聯(lián)書店（以下簡稱“三聯(lián)書店”）。

2013 年7 月，人民大會堂召開“弘揚韜奮精神 恢復(fù)設(shè)立生活書店座談會”，正式宣告“生活書店”的重生。60 多年過去了，生活書店作為三聯(lián)書店旗下的子品牌，重新回到了人們的視野當(dāng)中。

今年，生活書店迎來自己的十周年，并于9 月21 日在韜奮書店美術(shù)館店舉辦生活書店恢復(fù)設(shè)立十周年展，通過書稿檔案、老照片和實物等向讀者展示書店的光輝歷史，通過出版物、獲得的榮譽等匯報書店10 年來取得的成績，并在店堂現(xiàn)場開展促銷、放置留言簿、設(shè)立打卡拍照點等，加強與讀者的互動。

恢復(fù)一個歷史悠久的品牌并非心血來潮，當(dāng)然更不是“吃老本”。正如生活書店總經(jīng)理張健所言，在新時代，三聯(lián)書店迎來了新挑戰(zhàn)，正是在這樣的時刻之下，回顧三聯(lián)書店的歷史顯得格外有意義：“我們更深刻地認(rèn)識到鄒韜奮先生等前輩出版人開創(chuàng)的三聯(lián)傳統(tǒng)在今天的現(xiàn)實意義，同時也更加深切地感受到生活書店這個品牌對于今天三聯(lián)書店的重要性。”

守正：守歷史之正，守三聯(lián)之正

“我們當(dāng)初選擇重新設(shè)立生活書店的目的之一，是想要讓這一品牌成為韜奮事業(yè)的后繼者，繼續(xù)發(fā)揮文化建設(shè)的作用，而我們也正在朝著這一方向前進。”

在大眾出版領(lǐng)域，生活書店延續(xù)了三聯(lián)書店的選題特色，主要出版人文社會科學(xué)著作、文學(xué)藝術(shù)作品、大眾文化讀物和實用生活類圖書，在這期間得到了很多文化界名家的鼎力相助。迄今為止，生活書店已出版“中國社會學(xué)經(jīng)典文庫”“作家與故鄉(xiāng)”“名家談詩詞”等重量級書系，《行走的人生》銷量超過16 萬冊，《小鎮(zhèn)喧囂》銷售超過17 萬冊。在獲獎方面，《謝覺哉家書》獲2015 中國好書和第六屆中華優(yōu)秀出版物獎，《平生六記》獲第六屆中華優(yōu)秀出版物獎提名獎，《董必武家書》獲第七屆中華優(yōu)秀出版物獎提名獎……類似此種成就還有很多。

生活書店之所以能夠取得這些成績，與其貫徹始終的編輯思想密不可分。在主編《生活》周刊的時候，鄒韜奮講道：“本刊力避佶屈聱牙的貴族式文字，采用明顯暢快的平民式文字。”正是因為這一雅俗共賞的形式，才讓這本刊物在讀者中取得了巨大的思想效果。張健表示：“生活書店是三聯(lián)書店旗下更加大眾化的品牌，我們的選題會更貼近實際、貼近生活、貼近讀者?！?/p>

“例如我們出版的《孩子：挑戰(zhàn)》，至今已達(dá)到了45 萬冊的銷量。這本書雖然作于20 世紀(jì)70 年代，但寫作的背景恰恰切中了現(xiàn)代父母養(yǎng)育孩子的痛點——‘生而平等’的社會觀下，失去對孩子的‘統(tǒng)治權(quán)’時，我們應(yīng)該如何教育孩子。且作者在撰寫這本書的時候，將嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄?shù)據(jù)事實和有趣的案例有機融合，讓很多讀者尤其是家長收獲頗多?！?/p>

立足于大眾的需求并不意味著迎合媚俗，也并不意味著放寬要求，相反，高質(zhì)量和大眾化內(nèi)容并舉才能收獲持久的市場影響力，這也是三聯(lián)書店能夠成為國家文化建設(shè)排頭兵的原因之一。

三聯(lián)書店向來以優(yōu)質(zhì)出版物示人，有著“一流新銳”的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，這源于書店心中的格局之高、志向之堅。張健回憶歷史時說道：“生活書店的宗旨非為私人謀利，而是致力于進步文化出版事業(yè)，置身于國家民族的大局之中，為民族解放、民主政治和向讀者提供精神糧食做貢獻?！?/p>

而生活書店也一直堅守著三聯(lián)這一“靈魂”。張健強調(diào)：“雖然我們將生活書店定位為更大眾化的品牌，但我們絕不降低格調(diào)和品位，嚴(yán)把印刷和裝幀質(zhì)量。”獲得2022 年深圳讀書月“年度十大好書”的《中國金銀器》共五卷，布滿藍(lán)色絨布的外殼之下，更讓人驚艷的是其內(nèi)文，內(nèi)容廣泛而不失細(xì)節(jié)，且用紙講究，透過照片都能一睹金銀器燦然的光芒，猶如置身文物之前端詳，讓很多購買者表示“雖然肉疼，但是愛不釋手”。

生活書店重生后，在讀者中迅速建立口碑，真正讓古今讀者愛上生活書店的，是他們一貫的品格和精神。

韜奮先生曾根據(jù)親身感受將生活書店的傳統(tǒng)精神總結(jié)為堅定、虛心、公正、負(fù)責(zé)、刻苦、耐勞、服務(wù)精神、同志愛?？偠灾Q為“生活精神”?？锖蜁镜膬?nèi)容千變?nèi)f化，但“生活精神”是三聯(lián)書店和生活書店不渝的精神指南。

出版界無人不曉鄒韜奮先生之敬業(yè)，也深知這位偉人對讀者之真誠，即便是等紅燈的空隙，他也堅持閱讀讀者來信，并一一回復(fù)。而在媒體發(fā)達(dá)的今天，生活書店從未忘記“竭誠為讀者服務(wù)”的店訓(xùn)，張健解釋道：“雖然很少有讀者寄來紙質(zhì)信件，但只要來郵來電，必?zé)岢勒J(rèn)真地予以回復(fù)。我們也會主動利用豆瓣、微博、直播等新媒介與讀者保持溝通和互動，以另一種方式為讀者朋友答疑解惑?！?/p>

出新：迎讀者之新，擔(dān)使命之新

生活書店繼承了三聯(lián)書店的優(yōu)良傳統(tǒng)，但在張健看來，如果僅限于走前人之路，這一品牌的重生將毫無意義，“生活書店是后繼者，更是開創(chuàng)者，在新時代，生活書店有著新的使命”。

作為三聯(lián)書店的一部分，生活書店的回歸不僅是品牌的再生，更是三聯(lián)書店進入一個新發(fā)展階段的標(biāo)志?！爱?dāng)年重設(shè)生活書店，也有拓寬三聯(lián)書店出版邊界的考量。我們希望通過建立生活書店的品牌幫助三聯(lián)書店拓展品牌、發(fā)揮優(yōu)勢、壯大實力?！?/p>

基于這一設(shè)想，生活書店的工作將始終圍繞三聯(lián)書店的大局開展，總體上形成你中有我、我中有你、同頻共振、協(xié)同向前的局面。“生活書店的出版業(yè)務(wù)是三聯(lián)書店產(chǎn)品線的延伸，會與三聯(lián)書店實行差異化經(jīng)營，有并行也有交叉，比如文藝性作品中不適合三聯(lián)的選題，我們會接手出版。在營銷方面，諸如‘社店戰(zhàn)略聯(lián)席會’這類活動，三聯(lián)書店都會帶上生活書店；同樣地，生活書店的營銷推廣也會自覺推介三聯(lián)本部出版的圖書，給觀眾分享《讀書》和《三聯(lián)生活周刊》的文章。”

但同時，這樣的融合局面讓一些讀者疑惑：生活書店早前合并于三聯(lián)書店，今日重返后，同樣名為“書店”，新生活書店和三聯(lián)書店相比又有什么特別之處？

鄒韜奮在主編《生活》周刊時，要求刊物內(nèi)容立足青年大眾所需，探討社會問題，由此來實現(xiàn)社會改造，這是當(dāng)年疾呼“救亡圖存”、傳唱“少年強則國強”的社會背景使然。而在遙遠(yuǎn)的今天，三聯(lián)書店不忘立足于使命和現(xiàn)實，在積累的原有讀者群以外，它看見了當(dāng)代青年旺盛的消費欲望，以及信息爆炸的社會之下，青年們對實用性強且優(yōu)質(zhì)的知識的渴求。

進入“十四五”以來，三聯(lián)書店對生活書店設(shè)定的核心使命是“為三聯(lián)培養(yǎng)未來讀者”，集中精力開發(fā)具有三聯(lián)特點的青少讀物，選題都盡量偏向大眾化、普及化、年輕化的圖書，將“分層一流”的出版物面貌清晰呈現(xiàn)給讀者，做到深入淺出而不庸俗膚淺。而在營銷層面，為了吸引更多的年輕讀者，生活書店也積極擁抱新媒體，參加朗園書市等年輕人喜愛的圖書市集，充分展現(xiàn)其青春活力。

從1932 年建店起到1948 年合并，生活書店度過了短短17 年的歷史。今天，生活書店已經(jīng)沒有了實體書店，但是能以無形的品牌形象重現(xiàn)，這讓張健感到無比欣慰：“老讀者從此有了精神的寄托，新讀者尤其是年輕人也有機會深入了解并記住生活書店，圓了我們保護品牌的心愿?！?/p>

為了達(dá)成培養(yǎng)未來讀者的使命，張健表示，今后，生活書店還將依托三聯(lián)作者資源，在美育、科普等方面適度拓展，將名家精品做年輕化改造，并加強與三聯(lián)生活周刊合作，將更多期刊封面文章打磨成書。對于已有的產(chǎn)品線，生活書店將持續(xù)增加現(xiàn)有的“名家系列”品種，如李零、揚之水等名家作品，將之做成常銷書，并繼續(xù)擴容“中國社會學(xué)經(jīng)典文庫”叢書，將之打造成為社會學(xué)原創(chuàng)研究最有號召力的書系?！?/p>