“Z世代”回歸自然生活向往在“泛家居”系統(tǒng)中的投射

文_楊萬龍 黃廷昆（清華大學）馬欣瑤 張詩睿（魯迅美術(shù)學院）指導(dǎo)老師：蔣紅斌 趙妍

“走近戶外”“親近自然”成為“Z世代”的潮流趨勢，以此催生的戶外旅居、戶外運動項目，如露營、野餐、沖浪、爬山、攀巖預(yù)示著青年群體對“回歸淳樸”“自由多元”生活方式的渴望。這種趨勢投射到“泛家居”行業(yè)既是機遇也是挑戰(zhàn)機遇在于抓住自然、戶外主題的家居系列產(chǎn)品設(shè)計將擁有更大的購買潛力；而挑戰(zhàn)則是如何將戶外與居家情境在同一空間內(nèi)加以融合，提供用戶在居家休閑、娛樂、社交、工作、休息時切換兩種情境模式來滿足生理和心理的體驗需求?！颈疚南?021年度國家社科基金藝術(shù)學重大項目“設(shè)計創(chuàng)新與國家文化軟實力建設(shè)研究”（21ZD25）階段性成果】

近年來“Z世代”對家居產(chǎn)品發(fā)展趨勢的關(guān)注與日俱增，DT財經(jīng)研究院與貝殼研究院共同推出了《2022青年家居生活趨勢洞察報告》。這篇報告首先分析了2017年至2022年中國重點城市購房人群年齡結(jié)構(gòu)的變化，經(jīng)過大量數(shù)據(jù)統(tǒng)計后發(fā)現(xiàn)，重點城市購房者中90后的占比正逐年提升（從2018年的23.8%提升至2022年的39.7%）[1]，由此可見，90后目前已經(jīng)成為購房的中堅力量。在中國城市化進程發(fā)展迅猛的今天，絕大部分年輕人會選擇留在機會更多的大城市工作和生活，龔敏在《小戶型家居空間的發(fā)展趨勢及拓展利用分析》一文中分析：大量人口涌入城市導(dǎo)致房屋緊缺，隨之而來的是樓市戶型全面縮小趨勢，“就年輕人而言，小戶型家居空間與復(fù)式、三室兩廳相比，小戶型更貼合年輕人的需求和經(jīng)濟實力，然而小戶型空間相對狹窄，空間規(guī)劃需更加嚴謹[2]?！迸c此同時，回歸自然、重視環(huán)保、追求健康也成為了青年人關(guān)注的居家生活新主題[3]。綜上所述，人與自然的和諧相處、家居空間的合理利用將投射出年輕人對未來生活最本質(zhì)需求。

一、回歸自然生活態(tài)度對“泛家居”系統(tǒng)的影響

自然資源在全球范圍內(nèi)面臨著過度開發(fā)的危機，青年群體對“綠色材料”的接納體現(xiàn)了他們這代人對健康意識和環(huán)保意識的普及程度。在綠色環(huán)保的基礎(chǔ)上，具有時尚感、個性化材料肌理在家居產(chǎn)品中的應(yīng)用范圍不斷延展，由此引發(fā)對“泛家居”系統(tǒng)的影響包括：第一，青年消費理念已經(jīng)開始從只關(guān)注經(jīng)濟耐用向崇尚自然、淳樸的綠色材料轉(zhuǎn)型[3]；第二，回歸自然的生活理念促使人們越發(fā)意識到保護環(huán)境、節(jié)約資源的重要性；第三，享受個性化休閑的生活方式成為青年群體所向往和追求的生活目標；第四，青年群體對居室空間“低碳性”的關(guān)注，影響著他們消費文化觀念的轉(zhuǎn)變，對居住空間提出了更高的要求[4]；第五，家居設(shè)計提倡“以人為本”的理念，設(shè)計者應(yīng)著重研究人的生理需求和心理需求，家居設(shè)計串聯(lián)了人、空間與生活，充分表達了人性之美，使人更貼近生活，回歸自然讓“家”煥發(fā)出最大的吸引力，成為“可居可游”、怡然自得的休閑空間[5]；第六，崇尚自然、返璞歸真是現(xiàn)代人渴求的生活方式，美學上推崇“自然美”，認為只有崇尚自然、結(jié)合自然，才能在當今高科技快節(jié)奏的社會生活中獲取生理和心理的平衡[6]。綜合以上影響，回歸自然這一生活態(tài)度已經(jīng)深植于“泛家居”系統(tǒng)之中，在今后將發(fā)揮更大效能。

以“自然淳樸、綠色環(huán)?！睘橹黝}的家居產(chǎn)品和空間氛圍設(shè)計將成為家居設(shè)計、全屋定制的主流趨勢之一，青年人不斷增強的環(huán)保意識促使他們更愿意為經(jīng)濟性價比高、綠色可持續(xù)的家居產(chǎn)品買單。

二、回歸自然生活理念對“Z世代”行為的影響

回歸自然生活理念一方面表現(xiàn)在積極擁抱自然、親近自然、保護自然，想要把自然的色、香、味帶回家。另一方面，回歸自然不僅是去與自然界交流互動，廣義上來說，應(yīng)該是“回歸原始的狀態(tài)”的一種生活方式。這種理念將對“Z世代”生活行為的具體影響包括以下幾個方面。

第一，年輕人的環(huán)保意識不斷增強。城市化、工業(yè)化高度發(fā)達的今天，高樓林立、人口劇增，真正原始而未經(jīng)破壞的自然環(huán)境越來越少、離城市越來越遠。環(huán)境污染、氣候變化等問題日益嚴重，年輕人開始關(guān)注環(huán)境保護和可持續(xù)發(fā)展，并希望發(fā)揮自己的力量來改變現(xiàn)狀。瑞典激進環(huán)保主義青年格蕾塔·通貝里是一個“縮影”（圖1），她能夠帶動如此多的青年人支持她、一同發(fā)聲，也能說明年輕人對環(huán)保的訴求和渴望。而2023年6月16日中國國際電子商務(wù)中心首次發(fā)布的《中國電子商務(wù)綠色發(fā)展報告》，中顯示的關(guān)于90后、00后年輕人對綠色消費的觀念理解程度分別高達70%和79%，這一點則直接反映出中國青年一代環(huán)保意識的初步覺醒。

第二，“熱愛戶外活動、擁抱自然情境”成為青年人生活的新興趨勢。通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，戶外運動在年輕人群體中悄然盛行起來?！按笞匀皇莻€巨大的能量場。定期從大城市的熱鬧喧囂中抽離出來，回到更接近大自然的地方，感覺整個人的元氣都恢復(fù)了?！币晃幻刻熘辽賾敉庑凶甙胄r的年輕人在日記中寫道。“戶外”這個詞的含義變得廣闊起來：走向大山，爬上山頂后露營，等待日出或日落；奔向大海，躺在沙灘上享受日光的沐浴，或者踩著沖浪板挑戰(zhàn)浪花；來到江河，去劃船或游泳，或在岸邊垂釣；去到郊外，在草地上燒烤，盡情狂奔或騎行；在空中挑戰(zhàn)跳傘或蹦極，在地面一起玩飛盤或橄欖球，在懸崖峭壁上攀巖等（圖2）。從少數(shù)人的專業(yè)運動到人人皆愿參與的休閑新玩法，過去那些需長途跋涉、突破極限的戶外運動，如今已進入“全民時代”。2022年由馬蜂窩聯(lián)合“徒步中國”、CLUB100共同發(fā)布的《戶外休閑風行報告》，對戶外休閑市場發(fā)展進行洞察趨勢；2021年上半年，小紅書上露營搜索量同比2020年增長42.8%；大眾點評數(shù)據(jù)顯示露營、房車等關(guān)鍵詞的搜索量較2020年同期上漲64%；天貓平臺連續(xù)2年露營產(chǎn)品銷售額2倍速增長。此外，社交平臺上的相關(guān)數(shù)據(jù)也反映出戶外運動的社會勢能開始逐步轉(zhuǎn)化為動能。

↑圖2 年輕人戶外休息設(shè)備案例

第三，“半戶外”與“半自然”融合型居家生活方式成為青年人熱衷的新選擇。青年群體關(guān)注生活品質(zhì)和健康生活理念，例如，在家中注重健康的作息時間；居家工作、娛樂時更注重空氣流通、氧氣適度、光照和綠植等氛圍營造；擺脫工業(yè)化食品、選擇更加天然和健康的食品；科學的鍛煉方式和時長；更綠色環(huán)保的出行方式等。不注重運動、作息不規(guī)律等是導(dǎo)致心理焦慮主要原因，想要擺脫焦慮、獲得更多自由，適當?shù)募揖赢a(chǎn)品也會起到輔助作用。利用模塊化、單元化的空間整合方式，在有限空間中營造出戶外與自然的情景感，再結(jié)合可以烘托氛圍的家居產(chǎn)品，如燈具、音響、香薰等，可以為青年群體在居家環(huán)境打造舒適、沉浸的“松弛感”生活體驗。

三、回歸自然理念推動未來生活新趨勢

回歸自然的理念通過社交媒體和文娛宣傳推廣，促使年輕人走出城市、感受自然和戶外運動的活力和熱情；社交媒體上的打卡地點能夠收獲文化認同以及志同道合的朋友；年輕人向往自由、及時行樂的生活態(tài)度及比較寬裕的經(jīng)濟條件等都是助力回歸自然的因素。此外，現(xiàn)代社會下年輕人因“內(nèi)卷”、工作壓力、心理焦慮，許多人選擇暫時逃避、“躺平”、走進自然，從最原始的角度來感受自我、生命的價值和體驗世界的美好，進而重新建立思想與身體、自我與自然之間的聯(lián)系，找回對生活的信心。同時，“泛家居”時代對家居生活的改觀已經(jīng)廣泛地影響著青年群體的生活方式，正如清華大學蔣紅斌教授在《泛家居時代的設(shè)計勢能》一文中所提到的：“工作與生活、學習與生活、健康與生活、社交與生活的新生活方式和理念，已經(jīng)悄然成為我們這個時代的新特質(zhì)。‘泛家居’概念正在發(fā)生和綻放開來，在這一過程中，設(shè)計的創(chuàng)新和對生活中的事物的重塑也已經(jīng)開始[7]?！蹦敲?，以年輕人為主體的全民性回歸自然理念，將會促成未來家居生活呈現(xiàn)出以下趨勢。

其一，以“自然淳樸、綠色環(huán)?！睘橹黝}的家居產(chǎn)品和空間氛圍設(shè)計，將成為家居設(shè)計、全屋定制的主流趨勢之一，青年人不斷增強的環(huán)保意識促使他們更愿意為經(jīng)濟性價比高、綠色可持續(xù)的家居產(chǎn)品買單。在傳統(tǒng)家居行業(yè)，家具的設(shè)計和制造是核心環(huán)節(jié)。在制造方面，家具的材料盡量選擇木質(zhì)類、布類等原始基礎(chǔ)材料，減少塑料等難以降解的復(fù)合型材料的使用，讓家具的使用壽命與正常更換周期相適應(yīng)，這樣才能加速回收效率，減少對自然的破壞，也能夠“物盡其用”。人們會傾向于選擇更加天然、環(huán)保、無毒的家居材料和家具，避免使用有害物質(zhì)和化學添加劑等對健康有害的產(chǎn)品。張友強也關(guān)注到了這一點，他在《回歸自然、關(guān)注“綠色”— 應(yīng)用綠色設(shè)計教學理念打造綠色家居》一文中，分析發(fā)現(xiàn)具有保溫、驅(qū)蟲、保健等新功能的墻紙和墻布已占據(jù)了不小的市場份額，原木系列家具也日漸火熱[8]。而在“泛家居”行業(yè)，家電的環(huán)保也是由此衍生的新市場。尤其是對于冰箱、空調(diào)這類的大型家用電器，一方面是降低能耗和自適應(yīng)變頻以達到節(jié)電的目的；另一方面是在制冷制熱技術(shù)上增大投入，盡可能地采取新技術(shù)、清潔制冷劑，并著重注意維護和檢修，以免有害物質(zhì)或污染物質(zhì)泄漏，防止危害人體健康或自然環(huán)境。此外，在環(huán)保材料應(yīng)用方面，對于超冷材料的相關(guān)探索研究以及取得了突破進展，關(guān)于研究并應(yīng)用輻射制冷原理的Radi-cool等企業(yè)，已經(jīng)開始將技術(shù)應(yīng)用于環(huán)保漆、雨傘、帽子等方面（圖3），其市場前景也較為廣闊。

↑圖3 Radi-cool企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計案例

其二，借鑒“戶外”體驗驅(qū)動家居情境設(shè)計創(chuàng)新，為青年群體構(gòu)想一個“超自然”的家，通過視覺、聽覺、觸覺等感知系統(tǒng)將居家環(huán)境營造成一種沉浸式“大自然”。在家具設(shè)計領(lǐng)域已經(jīng)出現(xiàn)關(guān)于“綠色家具”或“自然家具”的研究，其中給出了一些設(shè)計的案例，比如藤條或竹子制作的躺椅等。但設(shè)計不能拘泥于材質(zhì)創(chuàng)新，還可以是空間氛圍的設(shè)計，例如，將自然空間的顏色、景色、氣味、聲音遷移到家具設(shè)計中，以營造一種沉浸在自然中的氛圍感。在家居產(chǎn)品形態(tài)的設(shè)計創(chuàng)意，例如，家具的形態(tài)可以向自然環(huán)境中事物擬形化，比如椅子與石頭、地毯與草地、天花板與天空、衣柜與大樹，還有其他屋內(nèi)飾品可以模擬花鳥魚蟲、草木星月等。在家電行業(yè)的概念創(chuàng)新，比如，空調(diào)的噪音問題可以轉(zhuǎn)化為自然界中的海浪、風吹樹梢、雨聲等，將原本惱人的微噪音轉(zhuǎn)化成令人安心的白噪聲；燈光可以優(yōu)化為“見光不見燈”模擬自然光效果，帶來柔和的光線體驗。另外，還有可能出現(xiàn)一種設(shè)計方向—家與外界的阻隔將減少，家居空間將被設(shè)計得更開放、通透、自然，具體表現(xiàn)為更大的門窗、玻璃的應(yīng)用、更好的采光及空氣流通等，從而帶來內(nèi)外一致的回歸自然體驗。

其三，DIY、回收再利用、“半成品”式家居產(chǎn)品為青年人提供親身體驗和回歸原始生活方式，參與家居空間、家居產(chǎn)品功能創(chuàng)新性改造的機會。從廣義的“回歸”層面來分析，年輕人對家的功能需求不僅是休息那樣簡單，還包括了工作學習、休閑娛樂、鍛煉健身、烹飪飲食等，在“泛家居”領(lǐng)域，“回歸原始”的概念創(chuàng)新空間非常廣闊。例如，健身空間更加量身定制，以避免不科學、不適合自己的運動方式和強度；工作學習區(qū)的光線、桌椅高度及擺放角度更加“貼心”，以避免久坐或身體部位不適；廚房餐廳提供更加個性化健康食譜，既能在烹飪的過程中提升專注度、緩解焦慮，又能保證健康飲食；休息區(qū)的氛圍調(diào)節(jié)更加適度，讓光線和氣溫調(diào)節(jié)更合理，以利于入睡、減少干擾。與此同時，鼓勵青年人群參與到家居空間改造之中，這樣產(chǎn)品的靈活性增強，利用原有廢棄物品進行再設(shè)計生成的家居物品也能拉近與家的距離。

最后，戶外活動的興起讓“泛家居”領(lǐng)域“走出房子”，來到更廣闊的自然空間中去營造居家生活體驗?！胺杭揖印钡膽?yīng)用場景將從以房子為主體逐步拓展到戶外，去尋找更多的連接觸點，形成用戶與家居的交流空間。具體策略是將露營所需要的帳篷、燈、睡袋、便攜家具、便攜家電移植到居家環(huán)境中使用。家居產(chǎn)品品牌可以利用現(xiàn)有優(yōu)勢，系統(tǒng)地、模塊化、主題化地開發(fā)產(chǎn)品，與國際、國內(nèi)知名戶外、運動品牌聯(lián)名，拓展影響力。另外，除了家居產(chǎn)品的風格、種類創(chuàng)新，戶外空間也可以營造居家的歸屬感和舒適感，例如，由日本山地露營文化帶火的“山系穿搭”作為一種潮流符號進入了都市服裝領(lǐng)域（圖4），那么同樣有可能，戶外的風格將逐漸滲透至家居行業(yè)，與之前提到的“把家打造成沉浸式的自然”相呼應(yīng)。

↑圖4 國際露營品牌產(chǎn)品設(shè)計案例

結(jié)語

青年群體中盛行的回歸自然趨勢對“泛家居”行業(yè)和用戶生活行為方式的影響是不可忽視的。一方面，“走進自然、走向戶外”的潮流為家居行業(yè)提供更多的設(shè)計創(chuàng)新觸點，進而思考產(chǎn)品的功能、主題、風格革新，以形成吸引青年購買、參與、共創(chuàng)家居環(huán)境的“拉力”。另一方面，在家居產(chǎn)品設(shè)計中吸收和呈現(xiàn)自然元素，在此基礎(chǔ)上進行潮流化處理，可以優(yōu)化家居空間的自然沉浸感；提升用戶的心理愉悅度；提高居家休息、工作、娛樂的專注度。因此，以回歸自然為主旨的系列家居產(chǎn)品反映了“Z世代”青年群體對家的憧憬和暢想，同時，高質(zhì)量的設(shè)計策略不但能夠拉動消費，還能提供更優(yōu)質(zhì)的家居服務(wù)藍圖。