文旅元宇宙：走向數(shù)字時(shí)代的“詩和遠(yuǎn)方”

文/葉飛

近兩年，元宇宙的熱度持續(xù)攀升，業(yè)界、學(xué)界圍繞元宇宙已經(jīng)開展了不少討論、探索，也存有一些困惑和疑慮。面對(duì)捧贊、觀望、唱衰之聲并起的局面，筆者認(rèn)為，關(guān)于元宇宙關(guān)鍵看三點(diǎn)：一看其是否能夠?yàn)榧訌?qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)、為新興主流媒體鞏固壯大奮進(jìn)新時(shí)代的主流思想輿論提供新的支撐；二看其是否契合數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的發(fā)展方向，在實(shí)踐中抓住科技發(fā)展帶來的產(chǎn)業(yè)機(jī)遇；三看其是否會(huì)重構(gòu)社會(huì)的生產(chǎn)方式，是否正在刷新我們的生活方式和消費(fèi)方式。

從龜殼到元宇宙——當(dāng)人類信息生活又一次遷移

從信息史的角度看，人類不斷把信息搬遷到新的載體介質(zhì)上。原始的信息介質(zhì)如草繩、龜殼、泥板、墻壁，后來有絲帛、竹簡。在紙張作為主要信息終端的時(shí)代，人類已經(jīng)生活了十幾個(gè)世紀(jì)。工業(yè)革命期間，能夠承載和傳遞更多元信息的載體如膠片、電視、廣播出現(xiàn)。20世紀(jì)70年代以來，家用電腦普及、互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，牽引著信息生活轉(zhuǎn)移至網(wǎng)絡(luò)空間，“網(wǎng)民時(shí)代”到來。而在21世紀(jì)前20年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)即第二代互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，整合了各類信息功能的大小屏幕，特別是手機(jī)成為主流信息終端，“網(wǎng)民”進(jìn)而成為“屏民”。

信息介質(zhì)所能實(shí)現(xiàn)的功能不斷增強(qiáng)，人類的信息生活范疇顯著擴(kuò)大，根源是生產(chǎn)力發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要，導(dǎo)致介質(zhì)突變的直接原因則是技術(shù)進(jìn)步。2021年，人們來到“元宇宙元年”?！霸钪妗贝碇鹘鐚?duì)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、區(qū)塊鏈、XR等下一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用場(chǎng)景的綜合描繪。簡言之，元宇宙是互聯(lián)網(wǎng)的更高級(jí)表現(xiàn)形式，可以視為3D化的互聯(lián)網(wǎng)。

那么，元宇宙中，信息介質(zhì)將發(fā)生怎樣的改變？元宇宙整合的各項(xiàng)技術(shù)，將給信息觸達(dá)用戶的路徑、效能帶來怎樣的深刻影響？傳媒格局又將發(fā)生怎樣的調(diào)整和變化？它對(duì)建設(shè)全媒體傳播體系來說又意味著什么？經(jīng)歷了數(shù)次躍遷式變革的傳媒行業(yè)在深思。不同于對(duì)某個(gè)傳播要素進(jìn)行微創(chuàng)新的改良技術(shù)，每一輪信息技術(shù)革命都給傳媒行業(yè)帶來顛覆性改變。近幾年，越來越多的新技術(shù)在傳媒領(lǐng)域得到應(yīng)用，內(nèi)容產(chǎn)品形態(tài)持續(xù)演變，傳媒機(jī)構(gòu)的生產(chǎn)與分發(fā)方式發(fā)生巨大變化，人們獲取內(nèi)容的方式也愈發(fā)多元，造就出社會(huì)化傳播不斷變幻的圖景，人們的信息生活正在進(jìn)一步向新空間遷移。

2019年1月25日，習(xí)近平總書記首次提出“四全”媒體，即“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”。從元宇宙的初階景觀中，我們已經(jīng)看到了“四全”媒體的特征。這要求媒體主動(dòng)入局，在守住用好“報(bào)刊網(wǎng)端號(hào)”的同時(shí)，對(duì)信息技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)行前瞻性預(yù)判，把必爭(zhēng)必占的最前沿媒體介質(zhì)研究透。同時(shí)，采取行動(dòng)探索并掌握虛實(shí)互動(dòng)空間里的信息傳播機(jī)制和效應(yīng)。唯如此，當(dāng)人們的信息生活遷移到元宇宙當(dāng)中、成為“宇宙民”的時(shí)候，傳媒業(yè)才掌握了主動(dòng)。

文化數(shù)字化發(fā)展——數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)與元宇宙高度契合

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“要充分發(fā)揮海量數(shù)據(jù)和豐富應(yīng)用場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)數(shù)字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，催生新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式，不斷做強(qiáng)做優(yōu)做大我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)?！?/p>

從數(shù)字經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度看，以往被互聯(lián)網(wǎng)“改造”過的產(chǎn)業(yè)，都可能被元宇宙再次“改造”，內(nèi)容和體驗(yàn)高集聚的文旅產(chǎn)業(yè)也不例外。從2020年“推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”的提出，到2021年“實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略”被寫入“十四五規(guī)劃”，再到2022年5月中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》，數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)的重要性不斷凸顯。在元宇宙的有關(guān)研討、實(shí)踐中，各界紛紛將目光投向文旅行業(yè)，正是因?yàn)閿?shù)字經(jīng)濟(jì)、數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勁發(fā)展?jié)摿途薮笤隽靠臻g。文化和旅游領(lǐng)域的行業(yè)特征和可預(yù)期的規(guī)?；瘧?yīng)用，與元宇宙語境下暢想的沉浸式體驗(yàn)、交互式社交、多元化創(chuàng)造、價(jià)值變現(xiàn)的渴求之間形成了高度契合。

特別是新冠疫情持續(xù)的三年期間，文旅行業(yè)遭受嚴(yán)重沖擊，線下經(jīng)營遇阻，倒推行業(yè)“上云用數(shù)賦智”，為我國文化數(shù)字化與數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)化按下“快進(jìn)鍵”：依托VR、AR、5G等技術(shù)形成的虛實(shí)結(jié)合的制作能力和呈現(xiàn)能力，數(shù)字博物館、云演播、云展覽、云旅游等全新文旅業(yè)態(tài)等不斷涌現(xiàn)；3D建模與自然仿真、集成渲染的運(yùn)用，創(chuàng)新出的線上線下結(jié)合，沉浸式旅游、演藝、數(shù)字博物館等場(chǎng)景體驗(yàn)，持續(xù)刷新人們的文化感受和消費(fèi)習(xí)慣。虛實(shí)互動(dòng)空間里的“詩和遠(yuǎn)方”，豐富了人們的文化生活和旅游體驗(yàn)。

展望元宇宙時(shí)代，文旅、娛樂領(lǐng)域的生產(chǎn)、傳播、營銷與消費(fèi)全鏈條將得到進(jìn)一步增強(qiáng)。每一位受眾都可能進(jìn)入到內(nèi)容生產(chǎn)的過程里，物聯(lián)網(wǎng)、傳感技術(shù)將使內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)和傳播無處不在；在大數(shù)據(jù)、云計(jì)算推動(dòng)下，內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)、分發(fā)、反饋的智能化程度會(huì)越來越高，生產(chǎn)服務(wù)與需求消費(fèi)的匹配更加高效；全息技術(shù)、可穿戴設(shè)備，甚至可植入的“腦機(jī)接口”設(shè)備，將使文旅內(nèi)容的感官效果更逼真；使用區(qū)塊鏈對(duì)文化產(chǎn)品進(jìn)行確權(quán)存證，用戶不但是網(wǎng)絡(luò)空間的參與者、創(chuàng)造者，更是成果的擁有者，數(shù)字資產(chǎn)流通將得到實(shí)現(xiàn)。

技術(shù)需要新場(chǎng)景、消費(fèi)需要新體驗(yàn)、資本需要新故事，數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)正在成為元宇宙概念率先應(yīng)用和落地產(chǎn)業(yè)。

探路元宇宙——文旅中國元宇宙項(xiàng)目的愿景與行動(dòng)

隨著產(chǎn)業(yè)鏈不斷拉長、生態(tài)體系持續(xù)拓展，很多大型主流傳媒機(jī)構(gòu)已成為具有“傳媒+產(chǎn)業(yè)”格局的平臺(tái)型經(jīng)濟(jì)體。中國文化傳媒集團(tuán)作為文化央企，貫徹落實(shí)國家文化數(shù)字化發(fā)展戰(zhàn)略，探路文旅元宇宙、推動(dòng)數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是責(zé)任也是擔(dān)當(dāng)。探路元宇宙，以元宇宙數(shù)字經(jīng)濟(jì)為突破口，進(jìn)一步做強(qiáng)做大“傳媒+產(chǎn)業(yè)”，不僅能夠?yàn)榻ㄔO(shè)全媒體傳播體系提供必要的技術(shù)支撐，同時(shí)也將為之提供堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)保障。

在文化和旅游部支持下，中國文化傳媒集團(tuán)于2022年啟動(dòng)了“文旅中國元宇宙”項(xiàng)目。該項(xiàng)目的愿景是：在一個(gè)全時(shí)在線、互聯(lián)互通、應(yīng)用互操作的統(tǒng)一3D時(shí)空內(nèi)，建設(shè)面向文旅行業(yè)元宇宙的數(shù)字資源集聚，數(shù)字資產(chǎn)、公共服務(wù)和運(yùn)營標(biāo)準(zhǔn)的支撐體系。通過統(tǒng)一入口，以平臺(tái)化和市場(chǎng)化的方式提供資源管理與價(jià)值變現(xiàn)服務(wù)，助力文化和旅游行業(yè)深化數(shù)字化轉(zhuǎn)型、加快實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。在這個(gè)愿景下，文旅中國元宇宙具體目標(biāo)主要有以下四個(gè)方面。

一是開發(fā)文旅中國元宇宙統(tǒng)一入口。它作為文旅中國元宇宙門戶底座，提供統(tǒng)一的管理功能和入口標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)用戶互聯(lián)互通，提升數(shù)據(jù)的流轉(zhuǎn)效率和安全可控。同時(shí)，降低接入成本，促進(jìn)不同場(chǎng)景之間的數(shù)據(jù)可信可驗(yàn)，為文旅中國元宇宙打通業(yè)務(wù)區(qū)隔，實(shí)現(xiàn)全域感知，奠定用戶畫像、實(shí)名認(rèn)證、資產(chǎn)交易、統(tǒng)一結(jié)算、廣告管理、內(nèi)容審核與資產(chǎn)標(biāo)簽等應(yīng)用基礎(chǔ)。

二是推出文旅中國元宇宙中心城。它既是虛實(shí)相融、相互平行的應(yīng)用平臺(tái)，又是文旅中國元宇宙生態(tài)聯(lián)盟企業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景的聚合載體。中心城將為元宇宙內(nèi)的應(yīng)用場(chǎng)景進(jìn)行流量導(dǎo)入和內(nèi)容賦能。同時(shí)，以跨鏈跳轉(zhuǎn)的方式，無縫對(duì)接各個(gè)生態(tài)企業(yè)自主運(yùn)營的小宇宙。秉承“和而不同、周而不比、美美與共”的理念，讓文化和旅游的資源底蘊(yùn)在文旅元宇宙中綻放更多形態(tài)的虛實(shí)應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景共情、市場(chǎng)共贏。

三是打造自主可控的文旅中國區(qū)塊鏈。文旅中國元宇宙將以聯(lián)盟鏈為底層核心技術(shù)，為數(shù)字資源監(jiān)管、數(shù)據(jù)溯源、知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)、數(shù)據(jù)運(yùn)營、交易安全、收益分配等提供支撐。目的是要解決文旅資源數(shù)字化之后確權(quán)存證問題，通過設(shè)立可信節(jié)點(diǎn)聚合聯(lián)盟企業(yè)，實(shí)現(xiàn)跨鏈數(shù)據(jù)的匯聚和流通，最終以“提煉清晰的文化特征、活化優(yōu)質(zhì)的文旅產(chǎn)品”為宗旨，在文化和旅游內(nèi)容的創(chuàng)造創(chuàng)新中，通過跨鏈交易，支撐從文旅資源到文旅資產(chǎn)的生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變，建立符合數(shù)字化運(yùn)營的商業(yè)邏輯。

四是建設(shè)文旅中國元宇宙數(shù)字資產(chǎn)交易平臺(tái)。它將以數(shù)字化支付及文旅鏈錢包統(tǒng)一支付渠道，為入駐企業(yè)提供交易接入、智能分賬、異常數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)等服務(wù)，促進(jìn)聚合的素材資源庫、數(shù)字孿生庫以及數(shù)字資產(chǎn)庫可流轉(zhuǎn)、可流通，最終實(shí)現(xiàn)資源資產(chǎn)化、資產(chǎn)流通化、交易普惠化、監(jiān)管智能化，使數(shù)字原生和數(shù)字孿生等有價(jià)值的數(shù)字資源惠及各方參與者，運(yùn)用在文旅行業(yè)各個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景中。

項(xiàng)目調(diào)研和建設(shè)過程中，項(xiàng)目組與各方取得的基本共識(shí)是：元宇宙不是單打獨(dú)斗所能建成，它將是“共建、共治、共享”的“宇宙生態(tài)”。2022年12月12日至14日，在文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司指導(dǎo)下，中國文化傳媒集團(tuán)在福州主辦召開了“文旅中國元宇宙”首屆生態(tài)大會(huì)，文旅中國元宇宙生態(tài)聯(lián)盟正式成立。目前，聯(lián)盟已匯聚上中下游企業(yè)等500多家成員單位。在中國文化傳媒集團(tuán)已建設(shè)和開展的中傳云平臺(tái)、新文創(chuàng)IP平臺(tái)、藝術(shù)資源庫、云演播、數(shù)字藏品平臺(tái)等多個(gè)項(xiàng)目基礎(chǔ)上，文旅中國元宇宙項(xiàng)目將在“整體規(guī)劃、分步實(shí)施、需求牽引、有序推進(jìn)”的思路下持續(xù)推進(jìn)。