重塑大南藥品牌的路徑與方法△

曾建國，向維，劉浩，楊得坡，卿志星，5，虞金寶，戴好富，史玉寶，黃瑞平0

1.湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)，湖南 長沙 410128；

2.湖南省中藥材產(chǎn)業(yè)協(xié)會，湖南 長沙 410000；

3.湖南省中醫(yī)藥研究院，湖南 長沙 410013；

4.中山大學(xué)，廣東 廣州 510275；

5.香港浸會大學(xué)，香港 999077；

6.江西省中醫(yī)藥研究院，江西 南昌 330046；

7.海南省中藥材產(chǎn)業(yè)協(xié)會，海南 ?？?570100；

8.廣西中藥材產(chǎn)業(yè)協(xié)會，廣西 南寧 530023；

9.廣西壯族自治區(qū)藥用植物園，廣西 南寧 530023；

10.福建省中藥材產(chǎn)業(yè)協(xié)會，福建 福州 350003

國家支持公用品牌的建設(shè)，培育產(chǎn)生了如“湘九味”“粵八味”等省級創(chuàng)新品牌，從而促進(jìn)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而跨地域并具國際化特色的南藥品牌傳承卻因行政區(qū)劃原因而逐漸弱化。如何協(xié)同品牌的傳承與創(chuàng)新，實際上也是中醫(yī)藥面臨的一個現(xiàn)實問題，嘗試用跨省區(qū)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟來推動南藥品牌重塑是一個值得探索的方式。在《湘贛邊區(qū)域合作示范區(qū)建設(shè)總體方案》《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》《中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2016—2030 年）》等國家戰(zhàn)略的指引下，聯(lián)合成立湘贛粵港澳中醫(yī)藥全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展聯(lián)盟（以下簡稱聯(lián)盟），旨在通過“湘贛粵”示范，聯(lián)動“閩桂瓊”，將各省級中藥材的創(chuàng)新品牌與道地藥材傳統(tǒng)南藥相融合，挖掘并延伸南藥價值內(nèi)涵，重塑大區(qū)域南藥品牌十分必要。

1 品牌藥材形成的外因要素

中藥材的質(zhì)量是品牌的內(nèi)核，包括遺傳（種質(zhì)）、生境（產(chǎn)地，尤其是小環(huán)境）、干預(yù)（栽培與初加工技術(shù)）。本文基于優(yōu)質(zhì)的前提來討論產(chǎn)地、市場、傳播3 個外因要素對培育并形成中藥材品牌的重要性。

1.1 產(chǎn)地因素

1.1.1 產(chǎn)地是品牌藥材的基本屬性 我國最早的藥學(xué)專著《神農(nóng)本草經(jīng)》是中藥理論的奠基之作，序錄強(qiáng)調(diào)藥物“土地所出”“并各有法”（指產(chǎn)地初加工或炮制）[1]。部分藥材冠地名以突出產(chǎn)地，如巴豆、蜀椒等；南北朝時期《本草經(jīng)集注》則將藥材產(chǎn)地作為集注的重要內(nèi)容[2]；唐《千金翼方》中專設(shè)“藥出州土”按“道”列出了各地所產(chǎn)的藥材，以強(qiáng)調(diào)“用藥必依土地”[3]；北宋《本草圖經(jīng)》附藥圖933 幅，其中標(biāo)注藥材產(chǎn)地的附圖有670 幅[4]；明代《本草品匯精要》中將產(chǎn)地列為單獨(dú)的條目[5]；《本草綱目》載藥1892 種，集解中皆有產(chǎn)地論述[6]；民國時期出現(xiàn)了專門記錄不同產(chǎn)地藥材質(zhì)量差異的《藥物出產(chǎn)辨》[7]。《中華人民共和國中醫(yī)藥法》中定義了道地中藥材，將“產(chǎn)在特定地域”作為基本要素[8]。由此不難發(fā)現(xiàn)產(chǎn)地在品牌藥材形成中的地位。

1.1.2 品牌的區(qū)域冠名 隨著中藥材產(chǎn)業(yè)與商貿(mào)的發(fā)展需要，某一特定區(qū)域的藥材常被行政區(qū)劃冠以統(tǒng)一稱謂，形成了區(qū)域藥材分類。1959 年《藥材資料匯編》按西懷類、川漢類、南廣類、山浙類等不同產(chǎn)區(qū)分類[9]；1989 年《中國道地藥材》把全國的道地藥材劃分為川藥、廣藥、云藥、貴藥、懷藥、浙藥、關(guān)藥、北藥、西藥、南藥[10]；2000 年《中國道地藥材原色圖說》將道地藥材按產(chǎn)區(qū)分為關(guān)藥、北藥、蒙藥、藏藥、維藥、秦藥、懷藥、淮藥、浙藥、南藥、廣藥、貴藥、云藥、川藥與海藥等[11]；2018 年《全國道地藥材生產(chǎn)基地建設(shè)規(guī)劃（2018—2025 年）》將全國道地藥材基地劃分為東北、華北、華東、華中、華南、西南、西北七大區(qū)域[12]。諸如此類的產(chǎn)地區(qū)劃推動了基于地理單元與自然環(huán)境、集合產(chǎn)量與質(zhì)量及特色品種的區(qū)域品牌的形成。

1.1.3 藥材產(chǎn)地適宜性遷移 自然因素：中藥材的自然屬性決定了其生產(chǎn)受自然因素的影響，如連作障礙、自然災(zāi)害、環(huán)境變化等。懷地黃由原河南焦作等地向周邊的山西遷移[13]，廣西野生田三七幾乎絕跡而遷移至云南文山。邵東玉竹向周圍的安化、桂陽等地遷移是受連作障礙的影響，上黨人參、澤瀉和枳殼產(chǎn)地變遷則是受到環(huán)境變化影響[14]。社會因素：隨著藥材需求量增加，野生資源減少甚至枯竭，常用大宗藥材大部分已實現(xiàn)栽培，部分中藥材引種栽培使產(chǎn)區(qū)發(fā)生變化，形成了不同產(chǎn)地的道地藥材，如吳茱萸在栽培過程中形成了常吳萸、江吳萸、杜吳萸等。部分道地藥材因為經(jīng)濟(jì)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型產(chǎn)區(qū)也會轉(zhuǎn)移，如由于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，種植業(yè)逐漸萎縮，“浙八味”轉(zhuǎn)移至鄰省或經(jīng)濟(jì)相對落后的區(qū)域[13]。

1.1.4 道地藥材與地域品牌培育 《中華人民共和國中醫(yī)藥法》對道地中藥材從法律層面進(jìn)行了定義，實際上就賦予了其全國性通用品牌的特征和法律地位。雖然暫未有道地藥材全國性的評價標(biāo)準(zhǔn)，但各省動輒幾十個道地藥材認(rèn)定是不嚴(yán)肅的，可能與相關(guān)部門制定的道地藥材支持政策有關(guān)。道地藥材因歷史積淀而成，當(dāng)然離不開歷史文化記載，也許某地某個藥材因著者所處地域和認(rèn)知等原因未記載，但這并不表示其沒有道地藥材的質(zhì)量特征，若相關(guān)政策只關(guān)注支持歷史形成的道地藥材，勢必引起各地競相評定道地藥材品種的現(xiàn)象。因此，道地藥材與品牌藥材并舉的支持政策應(yīng)引起足夠重視。目前，《中華中醫(yī)藥學(xué)會道地藥材團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)》是在道地中藥材法律框架下進(jìn)行的認(rèn)定，逐步被行業(yè)認(rèn)可。

道地藥材就是品牌，是中醫(yī)藥“守正”的重要表現(xiàn)形式。區(qū)域特色藥材基于大健康應(yīng)用業(yè)態(tài)拓展，實施品牌化戰(zhàn)略，培育形成品牌是中醫(yī)藥傳承的創(chuàng)新。因此，道地藥材與區(qū)域特色藥材品牌化發(fā)展同等重要。

1.2 市場因素

1.2.1 區(qū)域交易市場推動形成藥材品牌 傳統(tǒng)的藥材市場可以帶動周邊地區(qū)種植中藥材，甚至還形成了以市場為中心的品牌藥材，如亳州中藥材交易市場帶動了亳芍、亳菊、亳桑皮、亳花粉四大亳藥的形成[15]；安國中藥材交易市場則帶動了八大祁藥的形成[16]。實際上這種帶動式市場使藥材交易變得容易，促進(jìn)了周邊地區(qū)種植藥材。長期種植形成了獨(dú)特的技術(shù)體系、選育了優(yōu)良的種質(zhì)、提升了藥材質(zhì)量，最終形成了道地藥材。湖南廉橋、江西樟樹、廣東普寧等中藥材市場也帶動周圍中藥材種植，進(jìn)而形成了各自的特色。

1.2.2 大宗藥材集散地助推形成藥材品牌 在部分大宗藥材產(chǎn)區(qū)或產(chǎn)區(qū)附近，基于產(chǎn)地初加工和交通條件形成了某一大宗藥材集散地，成就了部分品牌。例如，湖南靖州位于湘黔桂三省交會，交通便利，通過菌種源、種植與初加工技術(shù)推廣形成茯苓集散地，逐漸成就了靖州茯苓的藥材品牌，湘蓮在湘潭縣花石鎮(zhèn)也是如此。

1.2.3 國際貿(mào)易促成海外藥材中國品牌化 部分藥材雖然為進(jìn)口或引種，但因品質(zhì)、藥效的特殊性也成為品牌中藥材。20 世紀(jì)，廣東有十大廣藥之說，現(xiàn)在多傾向嶺南中藥材或南藥，也有專家認(rèn)為廣藥中包含乳香、沒藥等進(jìn)口藥材；產(chǎn)于地中海的西紅花經(jīng)西藏傳入中國，形成藏紅花；香港因是沉香、檀香等香料的貿(mào)易港口而得名。

1.3 傳播因素

歷代本草考證是道地產(chǎn)區(qū)確立因素之一，部分早期的本草或地方性本草所記載的物種必定受當(dāng)時著者所處地理位置的影響。陶弘景隱居茅山，《本草經(jīng)集注》記載茅山周圍的藥材產(chǎn)地就較多[2]。宋代以來，江南人文鼎盛、出版業(yè)發(fā)達(dá)，所著的本草著作頗多，形成了部分江南所產(chǎn)的道地藥材品牌。正因如此，道地藥材歷史品牌所涵蓋的具體品種與著者有關(guān)，對中醫(yī)藥品牌的傳承必須科學(xué)地彌補(bǔ)這一缺陷，培育現(xiàn)代品牌并不斷完善。在各級政府大力實施“品牌工程”、促進(jìn)品牌價值提升背景下，文章、專著、電視、自媒體等宣傳傳播方式尤顯重要。

2 南藥的區(qū)劃與品牌

南藥或大南藥首先包含產(chǎn)地區(qū)劃概念，進(jìn)而才有由具體優(yōu)質(zhì)品種集成的品牌。產(chǎn)地區(qū)劃包括基于我國地理分界和藥材經(jīng)營形成的行政地域兩種劃分方式。南藥品牌也是由公認(rèn)的道地藥材和域內(nèi)特色藥材形成的品牌。南藥或大南藥體現(xiàn)地域特征時，是指域內(nèi)所有適宜的產(chǎn)地藥材；若體現(xiàn)品牌特征時，一定有具體道地藥材或包含特色藥材品種的區(qū)域品牌來承載，如“南藥-檳榔”“南藥-粵八味”。因此，中藥材產(chǎn)地的區(qū)域?qū)傩院唾|(zhì)量的品牌屬性不能混淆。

2.1 南藥與大南藥的生產(chǎn)區(qū)劃

2.1.1 南藥的由來 嶺南是南藥的詞根，現(xiàn)今南藥的演化均與其有關(guān)。唐末五代李珣[17]世業(yè)香藥，游歷嶺南，總結(jié)了嶺南地方藥材和經(jīng)海路輸入的外來藥材，著有《海藥本草》，這是南藥國際化的起因；清初何諫[18]所著《生草藥性備要》為嶺南中草藥專著；清代屈大均在《廣東新語》一書中記載“戒在任官吏、不得私市南藥”，這是南藥一詞最早的文字記載[19]。乾隆四十九年（公元1784 年）秋，美國歷史上第一艘開來中國的商船“中國皇宮號”載著花旗參等運(yùn)抵黃埔港，又載著桂皮等返航美國，于是從事進(jìn)出口交易的海藥也成為南藥的重要組成部分。民國時期，蕭步丹[20]所著《嶺南采藥錄》收載了廣東、廣西及海南出產(chǎn)草藥482 種，是在南藥區(qū)劃下相對完整的藥材品種記載。

2.1.2 我國行政區(qū)劃 《藥材資料匯編》1999 年版[21]中的南廣藥是指主產(chǎn)于廣東、廣西、海南、臺灣的藥材，地理單元為南嶺以南的南亞熱帶與熱帶地區(qū)，如檳榔、益智、砂仁、巴戟四大南藥和廣藿香、云木香、肉桂、八角、茴香等是傳統(tǒng)狹義的南藥產(chǎn)區(qū)劃分?！吨袊赖厮幉摹纺纤幍乩矸秶?jǐn)U大為含湖南、湖北、江蘇、安徽、福建[10]?！吨袊赖厮幉脑珗D說》則將湖北、安徽、江蘇3 個省份出產(chǎn)藥材稱為淮藥，南藥則只包含湖南、江西、兩廣、福建等地[11]。1969 年，國家六部委聯(lián)合發(fā)出《關(guān)于發(fā)展南藥生產(chǎn)問題的意見》，廣東、廣西、云南、福建等省進(jìn)一步開展了南藥種植，先后從國外引進(jìn)30多種南藥種子，扶持南藥引種工作。此處的南藥還指我國需靠進(jìn)口或引種栽培的中藥材，相當(dāng)于傳統(tǒng)的海藥。1975 年，《關(guān)于發(fā)展南藥生產(chǎn)十年規(guī)劃的意見》將江西、貴州、四川、浙江等也列入全國南藥生產(chǎn)區(qū)，進(jìn)一步擴(kuò)大了南藥的范圍[19]。有學(xué)者將湘贛粵、閩桂瓊及滇黔納入大南藥產(chǎn)地區(qū)劃。

2.1.3 我國地理區(qū)劃 有將南廣藥所處的地理位置定義為我國南北地理分界線秦嶺-伏牛山-淮河以南，是我國地理單元上的南方，稱為大南藥?！捌呶濉眹抑攸c科技攻關(guān)計劃項目“常用中藥材品種整理和質(zhì)量研究”分為南北兩個協(xié)作組，南方協(xié)作組主要研究秦嶺以南地區(qū)生產(chǎn)的藥材，北方協(xié)作組主要研究秦嶺以北地區(qū)生產(chǎn)的藥材。

2.1.4 國際來源區(qū)劃 有專家認(rèn)為，需要進(jìn)口或引種栽培的中藥材，如白豆蔻、陽春砂、兒茶、肉桂、沉香等多原產(chǎn)于東南亞、南亞諸國，屬于南藥；還有學(xué)者將海藥等所有進(jìn)口藥材均納入南藥，如亞非拉金磚五國的古柯、吐根，南美血蝎等作為大南藥范疇[22]。

綜上，南藥產(chǎn)區(qū)已逐漸演變?yōu)榇竽纤巺^(qū)劃的一個相對模糊的概念。定義南藥產(chǎn)地劃分不僅要考慮歷史沿革，還應(yīng)結(jié)合時代背景。在聯(lián)盟打造大區(qū)域南藥的背景下，可以將南藥大區(qū)劃約定為湖南、江西、廣東、廣西、福建、海南六省及通過中國香港、澳門延伸至中國臺灣和東南亞地區(qū)為主的藥材，既可以通過“一帶一路”引種和進(jìn)口，還可以以香港為集散中心或通過“一帶一路”走出去。

2.2 南藥的品牌內(nèi)涵特征

南藥品牌是南藥特定區(qū)域內(nèi)若干基于優(yōu)異品質(zhì)而形成的道地藥材和特色藥材的集成，道地藥材和品牌藥材都包含對應(yīng)的具體品種，既要重視道地藥材（如“南藥-檳榔”），又要重視培育現(xiàn)代特色藥材形成的地域品牌（如“南藥-粵八味”）。

2.3 南藥與大南藥的區(qū)別

大南藥是指比南藥產(chǎn)地更寬的地域性概念。傳統(tǒng)品牌南藥是基于域內(nèi)長期臨床應(yīng)用證明質(zhì)優(yōu)且知名度較高的道地藥材。大南藥品牌則是在更寬地域內(nèi)把各省級中藥材的創(chuàng)新品牌與域內(nèi)公認(rèn)的道地藥材進(jìn)行品牌融合，品牌稱謂上還是用南藥為好。

3 南藥品牌重塑的基礎(chǔ)與可及性

基于前文所述，對南藥歷史溯源及大南藥區(qū)劃進(jìn)行約定，南藥的歷史與國際化是新形勢下大區(qū)域南藥品牌重塑的根基。近年來，大南藥產(chǎn)區(qū)都在積極尋求發(fā)展南藥的品牌產(chǎn)業(yè)之路，希望借助南藥品牌增強(qiáng)各自的中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢，陸續(xù)成立了研究南藥的科研機(jī)構(gòu)，建立了南藥資源保護(hù)與利用工程技術(shù)開發(fā)中心、南藥資源保護(hù)與開發(fā)重點實驗室等科研平臺，成立了國家南藥科技創(chuàng)新聯(lián)盟。特別是廣東，南藥資源豐富、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)良好，南藥現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)園、南藥養(yǎng)生健康旅游基地、南藥藥膳基地、粵港澳大灣區(qū)肇慶（德慶）南藥健康產(chǎn)業(yè)基地、中國南藥城等相繼建成[19]。中國醫(yī)學(xué)科學(xué)院藥用植物研究所海南分所和中國熱帶農(nóng)業(yè)科學(xué)院的中藥資源研究團(tuán)隊在海南以南藥為對象制定系列發(fā)展規(guī)劃及措施。這些舉措為大南藥品牌重塑打下了堅實的基礎(chǔ)。當(dāng)前，湘贛粵、閩桂瓊等傳統(tǒng)南藥產(chǎn)區(qū)中藥材生產(chǎn)快速發(fā)展，國際交流不斷擴(kuò)大，進(jìn)一步提升了比傳統(tǒng)南藥更大范圍的南藥品牌重塑的可能性。

3.1 種植規(guī)模與應(yīng)用業(yè)態(tài)拓展提供了物化保障

目前，我國200 余種常用大宗中藥材實現(xiàn)了規(guī)?；N養(yǎng)，50 余種瀕危野生中藥材實現(xiàn)了種養(yǎng)或替代[23]。湘贛粵均是國家中醫(yī)藥綜合改革示范區(qū)，都將中藥材種植作為中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的物質(zhì)基礎(chǔ)保障。據(jù)統(tǒng)計，2021 年湖南省中藥材種植面積達(dá)468 萬畝（1 畝≈666.67 m2），江西省中藥材種植面積達(dá)311 萬畝，廣東省中藥材種植面積達(dá)338 萬畝。閩桂瓊中藥材種植面積合計近千萬畝。在中藥材種植面積穩(wěn)步增長的基礎(chǔ)上，各省中藥材種植表現(xiàn)出重質(zhì)量、求效益的新趨勢，以優(yōu)質(zhì)藥材生產(chǎn)為目標(biāo)的生態(tài)種植等發(fā)展迅速[24]。各省逐步完善了涉及種子種苗繁育、種植技術(shù)、采收與初加工等環(huán)節(jié)的中藥材生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)體系，為大南藥品牌重塑提供了物化的基本保障。此外，中藥材不僅僅是藥品（飲片、中成藥及天然藥物）的原料，也是市場更大的衍生產(chǎn)品，如植物提取物、食品、日用化工品與化妝品、獸用中藥與飼料添加劑、植物源農(nóng)藥、園藝中藥材等的大健康產(chǎn)品原料[25]。中藥材不僅為人類健康服務(wù)，還為動植物與環(huán)境健康服務(wù)，現(xiàn)階段在大健康應(yīng)用場景下，傳承道地藥材與打造特色藥材區(qū)域品牌并重。

3.2 南藥的道地藥材基礎(chǔ)

在大南藥區(qū)劃下，經(jīng)歷史已形成公認(rèn)的39 個道地藥材[26]（表1），其中湘贛粵有24 個南藥道地藥材，這些均是經(jīng)歷史沉淀而形成的傳統(tǒng)品牌藥材。事實上，檳榔、益智仁、砂仁、巴戟天四大南藥也是近代經(jīng)文化傳播形成的區(qū)域品牌。將道地藥材這樣的歷史品牌的價值挖掘好是傳承，對特色藥材實施區(qū)域品牌培育是創(chuàng)新。

表1 中華中醫(yī)藥學(xué)會道地藥材標(biāo)準(zhǔn)收錄的六省區(qū)的道地藥材品種

3.3 南藥現(xiàn)代品牌成就的基礎(chǔ)

品牌是可傳承的文化，也是可鍛造的文化。在聯(lián)盟約定的行政區(qū)域或國際地理區(qū)域內(nèi)，將豐富且優(yōu)質(zhì)的中藥資源培育成有市場聲譽(yù)的區(qū)域品牌是中藥材生產(chǎn)與發(fā)展的行業(yè)共識，如湖南“湘九味”、江西“贛十味”、廣東“粵八味”、福建“福九味”、廣西“桂十味”等省級區(qū)域品牌（表2）。經(jīng)濟(jì)發(fā)展從政策保障層面基本由省級主導(dǎo)，所以省級區(qū)域品牌打造是現(xiàn)實選擇，中藥材種植在我國脫貧攻堅戰(zhàn)上展現(xiàn)了作為與擔(dān)當(dāng)，在新時代鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，結(jié)合農(nóng)業(yè)農(nóng)村部“一縣一特”、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品等工程，在省級區(qū)域品牌基礎(chǔ)上又形成了如安化黃精、樟樹黃梔子、化州橘紅等縣域品牌，是建設(shè)品牌工程的需求。

表2 部分省級區(qū)域品牌

3.4 市場交易是提升品牌價值的重要物流載體

品牌藥材離不開以市場為載體的傳播渠道，中藥材交易從古至今延綿不絕，形成了不同形式的交易市場[27]，這成為品牌傳播的有機(jī)載體。

現(xiàn)代的中藥材交易市場必須有高水平信息化服務(wù)技術(shù)體系來支撐，江西樟樹正圍繞“數(shù)字藥都”建設(shè)跑出“加速度”；廣東革新南藥交易市場成立了全國首個國家級南藥交易平臺，還利用互聯(lián)網(wǎng)搭建起了粵港澳大灣區(qū)中藥材交易平臺，線下、線上交易平臺齊發(fā)力。

4 南藥品牌重塑的路徑與價值

湘贛粵均為國家中醫(yī)藥綜合改革示范區(qū)，已經(jīng)打造成為聯(lián)盟?；凇胺N植、產(chǎn)業(yè)、市場”一、二、三產(chǎn)業(yè)與科技融合成立4 個合作中心，推動域內(nèi)南藥品牌化與中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)振興和市場流通，彌補(bǔ)各省區(qū)的管理盲區(qū)，符合市場原則。重塑大南藥品牌既是提升區(qū)域道地藥材與特色藥材價值、提高藥農(nóng)收入的需要，也是中醫(yī)藥傳承與創(chuàng)新發(fā)展、中醫(yī)藥綜合改革示范區(qū)機(jī)制創(chuàng)新的需要，通過湘贛粵示范，適時聯(lián)動閩桂瓊，覆蓋大南藥全區(qū)域來重塑品牌。

傳統(tǒng)南藥的起源涉及國際市場交流背景，中國香港、澳門在國際市場開拓等方面處于領(lǐng)先地位，是中醫(yī)藥“走出去”的橋頭堡，全面推進(jìn)中醫(yī)藥高質(zhì)量發(fā)展、重塑內(nèi)涵與外延，均擴(kuò)大了南藥品牌，架起通向世界的橋梁。同時，通過大南藥品牌支撐，并借全國中藥材發(fā)展及“一帶一路”倡議，造就了香港建成中藥材貿(mào)易中心的歷史機(jī)遇。

5 南藥品牌重塑的內(nèi)容與方法

品牌重塑是一個系統(tǒng)工程，要以提升產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)外雙循環(huán)市場的整體競爭力為目標(biāo)，挖掘歷史文化，用標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范品牌、用科技支撐品牌的科學(xué)內(nèi)涵，用品牌提升產(chǎn)業(yè)價值。

5.1 挖掘南藥歷史，厚植品牌文化

進(jìn)一步系統(tǒng)整理大區(qū)域南藥道地藥材歷史淵源與區(qū)域特色藥材品牌形成的過程，挖掘南藥歷史、人文等品牌特征，厚植南藥系列品牌與文化底蘊(yùn)。

依托湘贛粵三省中藥材產(chǎn)業(yè)協(xié)會，在南藥文化挖掘基礎(chǔ)上，將“湘九味”“贛十味”“粵八味”省級公用品牌融入形成“南藥-湘九味”等組合品牌，同時，加強(qiáng)與廣西、福建、海南等地中藥材產(chǎn)業(yè)協(xié)會的聯(lián)系，逐步推動將“福九味”“桂十味”“瓊藥”融入大南藥品牌，形成字母品牌矩陣，進(jìn)一步提升品牌價值，并將其影響延伸至中國臺灣乃至東南亞地區(qū)。

5.2 制定南藥品牌標(biāo)準(zhǔn)

南藥實際上分道地藥材和特色藥材形成的區(qū)域品牌。道地藥材具國家概念和應(yīng)有的法律地位，建議中華中醫(yī)藥學(xué)會的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)定的39 個大區(qū)域南藥道地藥材標(biāo)準(zhǔn)以國家相關(guān)部門頒布為準(zhǔn)，作為使用的標(biāo)準(zhǔn)來維護(hù)道地藥材品牌的嚴(yán)肅性。特色藥材區(qū)域品牌標(biāo)準(zhǔn)可由聯(lián)盟制定的評定標(biāo)準(zhǔn)來進(jìn)行認(rèn)定，要防止品牌濫用。

5.3 科技支撐品牌的科學(xué)內(nèi)涵

圍繞南藥，從種質(zhì)創(chuàng)新、品種選育、種苗繁育、種植與初加工技術(shù)諸多環(huán)節(jié)解讀藥材的品質(zhì)，用科學(xué)闡釋南藥道地藥材與特色藥材品牌的成因才是品牌經(jīng)久不衰的保證。

5.4 創(chuàng)建大南藥論壇，推動品牌建設(shè)

湖南省中藥材產(chǎn)業(yè)協(xié)會主辦了7 屆“湘九味”年度中藥材論壇，首先將“湘九味”中藥材論壇改為“南藥-湘九味”中藥材論壇，推動“贛十味”“粵八味”等專業(yè)論壇展開；然后過渡到南藥中藥材論壇，設(shè)置“南藥-湘九味”“南藥-贛十味”“南藥-粵八味”分論壇，適時擴(kuò)大至“閩桂瓊”乃至“云貴川”分論壇，通過論壇重塑大南藥品牌。在持續(xù)宣傳南藥大區(qū)域品牌的同時，又提升“湘九味”“贛十味”“粵八味”等省級公用品牌價值

5.5 建設(shè)中藥材貿(mào)易中心，助力品牌傳播

南藥既可通過“一帶一路”引種或進(jìn)口，還可以中國香港為集散中心或通過“一帶一路”走出去。推動湘贛粵已有的中藥材專業(yè)市場與香港達(dá)成合作，支持香港建設(shè)中藥材貿(mào)易中心，結(jié)合湘贛粵及閩桂瓊中藥材種植及倉儲物流，飛地支撐香港中藥材貿(mào)易中心線上、線下優(yōu)質(zhì)中藥材原料的供應(yīng)。同時，推動聯(lián)盟各省支持中藥材信息化服務(wù)平臺建設(shè)與香港對接，在湘贛粵中藥材專業(yè)市場在協(xié)定權(quán)限內(nèi)開展信息融合共享服務(wù)，進(jìn)一步擴(kuò)大南藥品牌的影響力。

5.6 推動中藥材分類管理，促進(jìn)大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展

鑒于中藥材在大健康領(lǐng)域的應(yīng)用拓展，在品牌重塑過程中，基于應(yīng)用業(yè)態(tài)的質(zhì)量要求，對中藥材進(jìn)行分類管理十分必要。推動道地藥材生態(tài)種植和品牌藥材的規(guī)范化與規(guī)模化發(fā)展，避免非適宜產(chǎn)區(qū)盲目擴(kuò)種；基于新的應(yīng)用業(yè)態(tài)發(fā)展的特色藥材，推動遵循包括藥品在內(nèi)的應(yīng)用業(yè)態(tài)分類，按行業(yè)法規(guī)進(jìn)行品牌規(guī)范管理。

5.7 香港在南藥品牌重塑中應(yīng)有更大的擔(dān)當(dāng)

香港是“香料藥材”貿(mào)易之港，地名由此而得。近代以來，香港不僅是南藥域內(nèi)外藥材輸出與引進(jìn)的貿(mào)易港口，也成為中國對外交流的重要窗口。香港學(xué)者趙中振等[28-29]對進(jìn)口藥材猴棗基原的探究是發(fā)揮香港匯聚了東西方文化與貿(mào)易的經(jīng)典案例，還提出基于“原料、品牌、標(biāo)準(zhǔn)、文化”向世界說好中醫(yī)藥故事的方法。香港金融發(fā)達(dá)、法律完善、信息暢通，在南藥品牌重塑過程中應(yīng)發(fā)揮其國際化優(yōu)勢，著重解決進(jìn)口藥材基原與產(chǎn)地考察、國際標(biāo)準(zhǔn)化組織標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)建、文化弘揚(yáng)等問題，在豐富南藥品牌內(nèi)涵、提升國際影響力等方面彰顯擔(dān)當(dāng)。