單身也過情人節(jié)，浪漫經(jīng)濟(jì)有多火？

劉馨蔚

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，各種諧音梗、網(wǎng)購節(jié)，加之“中西合璧”，使得一年里出現(xiàn)多個(gè)“情人節(jié)”。甚至在“雙十一”這一“光棍節(jié)”，也被情侶們喧賓奪主，成了互送禮物的節(jié)日。由此，催生了一種新的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)——“浪漫經(jīng)濟(jì)”。

2023年的浪漫經(jīng)濟(jì)被“2·14”按下了開啟鍵。盡管遇上工作日，但依然不影響小情侶們釋放愛意。當(dāng)下的年輕人們追求儀式感，而鮮花無疑是情人節(jié)最富儀式感的一環(huán)。借勢浪漫經(jīng)濟(jì)，各花店迎來2023“開門紅”。

據(jù)美團(tuán)方面數(shù)據(jù)顯示，截至2月13日，“情人節(jié)鮮花”搜索量同比2022年上漲776%，美團(tuán)鮮花團(tuán)購預(yù)訂銷量同比上漲313%，北京、重慶、成都、上海、蘇州等城市排在TOP 5。其中，上海鮮花團(tuán)購預(yù)訂銷量增長806%，北京增長216%。

經(jīng)典的紅玫瑰依然妥妥站在C位。截至2月13日，僅美團(tuán)上“紅玫瑰”的搜索量同比增長高達(dá)1079%。同時(shí)，消費(fèi)者的喜好也開始呈現(xiàn)新的變化。據(jù)商家反映，像粉荔枝玫瑰、卡布奇諾玫瑰等具有個(gè)性化色彩的鮮花越來越受到喜愛。而新興奇特的混搭花束也成為年輕人的一大偏好。例如，今年結(jié)合兔年元素的兔子花束也是相當(dāng)熱門，其搜索量環(huán)比情人節(jié)上一周增長564%，甚至有商家在美團(tuán)上的團(tuán)購銷量超過500單。

除了送花這個(gè)傳統(tǒng)項(xiàng)目，過節(jié)形式也愈加多樣化。越來越多的年輕人選擇在情人節(jié)求婚、訂婚或結(jié)婚，而跟拍、轟趴等一系列特色服務(wù)的熱度也隨之上漲。數(shù)據(jù)顯示，情人節(jié)前一周，領(lǐng)證跟拍的訂單量同比2022年增長了六成。同時(shí)，美團(tuán)打車調(diào)研數(shù)據(jù)也發(fā)現(xiàn)，進(jìn)入2月以來，以求婚轟趴館、相親俱樂部等為目的地的出行訂單同比增長三成。

此外，頗具氛圍感的主題樂園也是當(dāng)下年輕人選擇度過情人節(jié)的主要目的地。截至2月12日，情人節(jié)當(dāng)天的景點(diǎn)門票提前預(yù)訂量同比前一周增長近五成。同時(shí)，含“情人節(jié)”“雙人票”等關(guān)鍵詞的門票訂單量較2022年同期增長超3倍。其中，上海成為浪漫值最高的城市，“情人節(jié)”搜索量位居全國榜首。

美團(tuán)調(diào)研還顯示，如今，浪漫經(jīng)濟(jì)在時(shí)間周期上，呈現(xiàn)前后兩端延長的態(tài)勢。其輻射范圍不僅限于情人節(jié)當(dāng)天，而是圍繞情人節(jié)一周左右的時(shí)間。其熱度會(huì)在情人節(jié)當(dāng)日沖高，并延續(xù)至情人節(jié)臨近的周末。除了景區(qū)門票，浪漫經(jīng)濟(jì)也帶動(dòng)了景區(qū)餐飲、住宿的銷量，“景+X”套餐類產(chǎn)品的訂購也上漲明顯。

“隨著疫情的消散，旅游消費(fèi)持續(xù)回暖，長線旅游熱度回歸，本地周邊游的消費(fèi)習(xí)慣也已經(jīng)養(yǎng)成。在春節(jié)、五一、暑期等較大的營銷節(jié)點(diǎn)，平臺(tái)將通過線上線下主題營銷活動(dòng)，結(jié)合專題預(yù)售、全品類本地生活優(yōu)惠券包等玩法，激發(fā)消費(fèi)潛力?！泵缊F(tuán)門票整合營銷中心總經(jīng)理鄒曉迪透露。

如果說“2·14”開啟了浪漫經(jīng)濟(jì)，那隨后的“520”可以說點(diǎn)燃了浪漫經(jīng)濟(jì)。不同于傳統(tǒng)的情人節(jié)，因諧音“我愛你”，使得“520”成為由億萬網(wǎng)友共同創(chuàng)造的網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)。在這個(gè)特殊的日子里，消費(fèi)者對于購物和消費(fèi)的熱情也十分高漲。而今年的“520”恰逢周末，進(jìn)一步成為浪漫經(jīng)濟(jì)的助推器。

今年“520”期間，艾媒智庫聯(lián)合草莓派網(wǎng)民行為調(diào)查與計(jì)算分析系統(tǒng)，開展主題為“中國‘520’浪漫經(jīng)濟(jì)消費(fèi)行為洞察數(shù)據(jù)”的全國隨機(jī)抽樣調(diào)查（ 下稱調(diào)查 ）。調(diào)查顯示，無論是單身、熱戀、還是已婚群體，超九成受訪者有意愿為這一節(jié)日消費(fèi)。

調(diào)研顯示，超八成消費(fèi)者希望能在“520”當(dāng)天收到禮物，近七成消費(fèi)者表示會(huì)在這天為對方準(zhǔn)備禮物。其中，美妝護(hù)膚品、珠寶首飾、數(shù)碼產(chǎn)品、家居用品和鞋服包包等是消費(fèi)者意向購買“520”禮物品類的Top5。在禮物的選擇考慮上，男性消費(fèi)者更關(guān)注伴侶的喜好，女性消費(fèi)者更看重禮物的實(shí)用性。

在鮮花生意方面，從消費(fèi)者畫像來看，超五成鮮花消費(fèi)者是年齡在27—39歲的青年人，中高收入群體居多。這類消費(fèi)人群具有一定的收入，且富有“儀式感”。

“近年，鮮花企業(yè)的業(yè)務(wù)不斷拓寬，加之鮮花消費(fèi)場景不斷豐富，吸引了更多潛在消費(fèi)者。未來，鮮花電商的市場規(guī)模有望繼續(xù)擴(kuò)大?！卑阶稍兎治鰩煼Q。

隨著社會(huì)生活節(jié)奏的不斷加快，大眾越來越喜歡快捷便利的購物方式。在“520”禮物的購買渠道上，56.66%消費(fèi)者選擇在電商平臺(tái)（ 如京東、淘寶等 ）購買，47.68%受訪者選擇在社交電商平臺(tái)（ 如小紅書、微信等 ）購買，另外包括線下禮物店（45.82%）、短視頻電商平臺(tái)（36.69%）、大中型商超（27.24%）等都是消費(fèi)者購買禮物的渠道選擇。

今年“520”正逢周末，為計(jì)劃共度情人節(jié)的情侶們提供了更多的出行選擇。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有57.00%的消費(fèi)者選擇外出就餐，有53.46%和52.14%的消費(fèi)者選擇看電影、逛街，30.34%的消費(fèi)者選擇露營。這些娛樂方式不僅僅是為了共度情人節(jié)，也是在周末休閑放松的絕佳選擇。

此外，隨著微度假旅游模式與“主題式”民宿的興起，住宿游玩一體化成為新的消費(fèi)趨勢。本次調(diào)研中，有20.47%的消費(fèi)者選擇“520”在酒店或民宿中度過。其中，情人節(jié)主題房最受消費(fèi)者青睞，占比超五成，其次是溫泉房（13.67%）和娛樂房（10.79%）。

另據(jù)攜程發(fā)布的《“520·浪漫住”數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，5月20—21日，國內(nèi)酒店異地預(yù)訂占比超八成，訂單量較2019年同期增長超1倍。其中，情侶房預(yù)訂量增長超2倍，影音房預(yù)訂量增長超3倍。

從“2·14”“520”的表現(xiàn)來看，七夕自然不會(huì)被敏銳的商家們“放過”。七夕節(jié)前，各商家就通過延長營業(yè)時(shí)間、售賣節(jié)日限定款、舉辦應(yīng)景展覽等活動(dòng)，繼續(xù)升溫“浪漫經(jīng)濟(jì)”。

疫情以來，“外賣買萬物”已成為越來越多人的消費(fèi)購物新選擇，“即時(shí)零售”也漸漸成為當(dāng)下人們生活的一部分。七夕期間，美團(tuán)外賣發(fā)布“浪漫經(jīng)濟(jì)消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告”顯示，如今，越來越多的年輕人，在節(jié)日當(dāng)天買禮物。從下單時(shí)間來看，節(jié)日當(dāng)天，0—1點(diǎn)，成為第一個(gè)送禮高峰，隨后訂單量回落。早上7點(diǎn)后，訂單量直線拉升。9—11點(diǎn)，成為全天訂單最高峰時(shí)段，占全天訂單量的近三成。中午和下午，訂單量仍源源不斷，占全天訂單量的近五成。而晚上8點(diǎn)以后，仍有超10%的訂單被騎手送出。

“為滿足用戶在節(jié)日當(dāng)天即時(shí)送禮的需求，美團(tuán)在節(jié)前很久便與鮮花、美妝、數(shù)碼3C等商家溝通，做好備貨方面的相關(guān)準(zhǔn)備。我們將不斷根據(jù)用戶需求變化，加強(qiáng)和豐富商品供給，依托‘最快半小時(shí)到家’的履約配送服務(wù)，給用戶帶去‘萬物到家’的消費(fèi)體驗(yàn)?！泵缊F(tuán)外賣相關(guān)負(fù)責(zé)人稱。

過節(jié)少不了晚餐的儀式感，不少餐飲商家通過外賣平臺(tái)推出七夕專屬套餐，吸引消費(fèi)者的目光。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，近期，七夕主題餐飲堂食套餐訂單量較2022年同期增長超3倍。其中，武漢、北京、深圳、昆明、重慶成為訂單量前五名城市。

近年，隨著單身主義的興起，單身人群在各領(lǐng)域的消費(fèi)需求也在不斷增加。數(shù)據(jù)顯示，中國單身人口數(shù)量已達(dá)2.4億，隨之而來的便是單身經(jīng)濟(jì)。相比于非單身群體，單身人士更加追求物質(zhì)與娛樂上的“悅己”。

在節(jié)日經(jīng)濟(jì)愈演愈烈和饑餓營銷的影響下，不少單身人士也會(huì)在情人節(jié)為自己購買一份心儀的禮物。據(jù)艾媒咨詢調(diào)查顯示，超九成單身人士會(huì)給自己或家人朋友購買情人節(jié)禮物，購買的禮物偏向于美妝護(hù)膚品、數(shù)碼產(chǎn)品、珠寶首飾等。

通常，情人節(jié)的前一周是消費(fèi)者購買禮物的高峰期。對此，艾媒咨詢方面建議：“商家應(yīng)把握好線上、線下雙渠道的購物方式，浪漫經(jīng)濟(jì)與單身經(jīng)濟(jì)兩不誤的消費(fèi)選擇，適應(yīng)市場變化，抓住消費(fèi)需求，釋放經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能?！?/p>