鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展微探

邢依東

（青海民族大學(xué)，青海西寧 810000）

引言

目前來(lái)看，推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的一條關(guān)鍵路徑便是持續(xù)加大鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展建設(shè)力度。對(duì)于鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展而言，其不僅涉及旅游業(yè)的發(fā)展，還涉及農(nóng)業(yè)本身與第二和第三產(chǎn)業(yè)之間的融合發(fā)展，能夠促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興、人才振興及生態(tài)振興等，對(duì)鄉(xiāng)村振興有著重要的推動(dòng)作用。因此，有必要對(duì)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展進(jìn)行深入研究，以此確保鄉(xiāng)村旅游在鄉(xiāng)村振興過(guò)程中發(fā)揮應(yīng)有的價(jià)值和作用。

一、鄉(xiāng)村旅游概述

現(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)界并沒(méi)有對(duì)鄉(xiāng)村旅游形成較為統(tǒng)一的定義，但其通常被解釋為“以具有鄉(xiāng)村性的自然和人文客體為旅游吸引物，依托農(nóng)村區(qū)域的優(yōu)美景觀、自然環(huán)境、建筑和文化等資源，在傳統(tǒng)農(nóng)村休閑游和農(nóng)業(yè)體驗(yàn)游的基礎(chǔ)上，拓展開發(fā)會(huì)務(wù)度假、休閑娛樂(lè)等項(xiàng)目的新興旅游方式”。近幾年，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)開始進(jìn)入高速發(fā)展階段。在我國(guó)，鄉(xiāng)村旅游大體上分為以下四種類型。

（一）康養(yǎng)型

這一類型的鄉(xiāng)村旅游主要指的是為了達(dá)到休閑養(yǎng)生目的而建設(shè)的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目。近幾年，隨著人們?cè)桨l(fā)重視旅游產(chǎn)品具備的康體療養(yǎng)功能，大部分鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目開始進(jìn)一步強(qiáng)化自身的抗體療養(yǎng)功能，逐步開發(fā)了一系列與健康有關(guān)的產(chǎn)品，如森林浴、日光浴，以及劃船捕魚、騎馬、遠(yuǎn)足等。

（二）休閑農(nóng)莊型

這一類型的鄉(xiāng)村旅游指的是以農(nóng)民為核心經(jīng)營(yíng)主體，同時(shí)將鄉(xiāng)村當(dāng)中的民俗文化作為主要元素，然后將城市居民作為主要目標(biāo)，以農(nóng)莊為主要形式的一種新穎的鄉(xiāng)村旅游模式。

（三）體驗(yàn)型

這一類型的鄉(xiāng)村旅游指的是在特定的鄉(xiāng)村環(huán)境當(dāng)中，以游客親身體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)等為主要形式的一種鄉(xiāng)村旅游模式，游客能夠在旅游過(guò)程中與當(dāng)?shù)厝斯餐_展相應(yīng)的農(nóng)事活動(dòng)，以及參與當(dāng)?shù)厝说娜粘Ｉ畹?，以此深入體驗(yàn)農(nóng)村生活或者是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的具體過(guò)程和樂(lè)趣，從而獲取一定的知識(shí)和感悟，達(dá)到修身養(yǎng)性等目的。

（四）藝術(shù)型

對(duì)于藝術(shù)型鄉(xiāng)村旅游來(lái)講，主要指在文化景觀、生活習(xí)慣等方面均帶有一定藝術(shù)特色的新型鄉(xiāng)村旅游，其屬于傳統(tǒng)旅游與當(dāng)?shù)厮囆g(shù)文化產(chǎn)業(yè)之間的有機(jī)結(jié)合，也可以看作旅游行業(yè)進(jìn)行精準(zhǔn)細(xì)分之后的一種產(chǎn)物[1]。

二、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題

（一）存在盲目開發(fā)問(wèn)題

部分鄉(xiāng)村旅游在實(shí)際發(fā)展過(guò)程中存在盲目開發(fā)的問(wèn)題，也就是說(shuō)開發(fā)建設(shè)工作缺少明確的目標(biāo)，規(guī)劃不足，較為隨意，容易產(chǎn)生資源浪費(fèi)，以及發(fā)展成效不理想等問(wèn)題。除此之外，部分鄉(xiāng)村旅游在實(shí)際發(fā)展過(guò)程中，僅圍繞當(dāng)?shù)刈匀毁Y源而開展開發(fā)建設(shè)活動(dòng)，并沒(méi)有對(duì)當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)土文化、民俗文化等給予足夠關(guān)注，這使得鄉(xiāng)村資源的整體開發(fā)利用程度較低，也呈現(xiàn)出了一定的盲目性。

（二）基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)薄弱

目前來(lái)看，我國(guó)一些地區(qū)在鄉(xiāng)村旅游實(shí)際發(fā)展過(guò)程中還面臨基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)薄弱的問(wèn)題，而對(duì)于基礎(chǔ)設(shè)施來(lái)講，其能夠?qū)τ慰偷挠瓮骟w驗(yàn)產(chǎn)生決定性的影響，所以一旦基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足，則很容易無(wú)法滿足游客的現(xiàn)實(shí)需求，從而使其產(chǎn)生不滿，這對(duì)于區(qū)域鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將會(huì)產(chǎn)生不利影響?，F(xiàn)階段鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)問(wèn)題主要集中體現(xiàn)在以下三點(diǎn)：一是鄉(xiāng)村旅游交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足，目前來(lái)看，我國(guó)一些比較偏僻的鄉(xiāng)鎮(zhèn)景色優(yōu)美、資源豐富，但是路途過(guò)于遙遠(yuǎn)，而且路況不好，相應(yīng)的公交班次也比較少，這些都對(duì)游客的出入產(chǎn)生了不利影響。比如，部分路段過(guò)于狹窄，游客稍多便會(huì)產(chǎn)生嚴(yán)重的堵車問(wèn)題，不但降低了游客的期待感，而且會(huì)使其產(chǎn)生中途放棄或不愿重游的想法[2]；二是游玩設(shè)施配備不齊全，缺少能夠游玩的項(xiàng)目，以至于游客感覺(jué)比較枯燥乏味；三是景區(qū)當(dāng)中的服務(wù)設(shè)施相對(duì)較少，如衛(wèi)生、休憩及飲食等一系列配套設(shè)施不夠完善，難以有效滿足游客的現(xiàn)實(shí)需求。

（三）未能實(shí)現(xiàn)與鄉(xiāng)土文化的有效融合

對(duì)于鄉(xiāng)土文化來(lái)講，其屬于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過(guò)程中的一個(gè)重要資源，切實(shí)實(shí)現(xiàn)二者的有機(jī)融合，能夠幫助鄉(xiāng)村旅游塑造出具有較強(qiáng)特色性的品牌形象，有助于鄉(xiāng)村旅游規(guī)避同質(zhì)化問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)健康長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。但是目前來(lái)看，部分鄉(xiāng)村旅游在實(shí)際發(fā)展過(guò)程中由于過(guò)于重視商業(yè)化發(fā)展，使得外來(lái)文化融入較多，而鄉(xiāng)土文化則開始逐漸地被邊緣化，或者是文化內(nèi)容開始發(fā)生變異，變得舞臺(tái)化、低俗化，不僅限制了傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展，而且難以利用優(yōu)秀鄉(xiāng)土文化實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的品牌化發(fā)展。

（四）宣傳推廣不到位

目前，我國(guó)一些鄉(xiāng)村旅游在宣傳推廣上仍然存在不到位的問(wèn)題，而這一問(wèn)題與宣傳人才缺乏、宣傳渠道狹窄及宣傳意識(shí)不強(qiáng)等有著密切的關(guān)聯(lián)。由于缺乏合理有效的宣傳推廣，一些具有較強(qiáng)鮮明特色且優(yōu)質(zhì)的鄉(xiāng)村旅游不為人所熟知，難以吸引大量的游客前來(lái)游玩，無(wú)法促使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)獲取理想的經(jīng)濟(jì)效益，從而陷入一個(gè)惡性循環(huán)的狀態(tài)，限制了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的健康長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展[3]。

三、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展建議

（一）做好規(guī)劃工作，降低發(fā)展盲目性

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，鄉(xiāng)村旅游在實(shí)際發(fā)展建設(shè)過(guò)程中，應(yīng)注重做好規(guī)劃工作，有計(jì)劃、有目的及有針對(duì)性地開展開發(fā)建設(shè)活動(dòng)，以此降低發(fā)展盲目性，從而提高整體發(fā)展效率和質(zhì)量。這便要求當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)景區(qū)在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)注重做好市場(chǎng)調(diào)研工作，通過(guò)全面細(xì)致的調(diào)查工作，對(duì)市場(chǎng)需求進(jìn)行較為精準(zhǔn)合理的預(yù)判，然后再明確鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)目標(biāo)和方向，以此提高開發(fā)針對(duì)性與合理性，減少不必要的資源浪費(fèi)問(wèn)題出現(xiàn)。除此之外，當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門可以成立一個(gè)專門負(fù)責(zé)編制區(qū)域鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的研究小組，要求該小組基于市場(chǎng)調(diào)研，結(jié)合區(qū)域?qū)嶋H情況，做好區(qū)域內(nèi)各類資源的開發(fā)利用活動(dòng)，并編制如何開發(fā)利用這些資源的相關(guān)方案，在提高當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村各類資源開發(fā)及利用率的同時(shí)，進(jìn)一步降低鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的盲目性，推動(dòng)其實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

（二）完善鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，鄉(xiāng)村旅游的一系列基礎(chǔ)設(shè)施是否足夠完備會(huì)對(duì)游客在實(shí)際開展鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)時(shí)的體驗(yàn)感強(qiáng)弱產(chǎn)生直接影響。所以想要實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的高質(zhì)量發(fā)展，首要做好的便是基礎(chǔ)設(shè)施方面的建設(shè)工作，具體應(yīng)注重做到以下四點(diǎn)。第一，做好道路建設(shè)工作。有關(guān)部門應(yīng)結(jié)合當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游項(xiàng)目的實(shí)際發(fā)展情況、旅游高峰期和低谷期的游客數(shù)量情況等，做好道路方面的規(guī)劃建設(shè)工作，如擴(kuò)寬道路、增加雙向車道數(shù)量，并做好景區(qū)路標(biāo)與指示牌方面的建設(shè)工作等，盡可能地改善當(dāng)?shù)亟煌l件，增強(qiáng)游客的可到達(dá)性，減少堵車等問(wèn)題出現(xiàn)，使得游客的寶貴時(shí)間不會(huì)過(guò)多地浪費(fèi)在前往鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的路上[4]。第二，在做好道路建設(shè)工作的基礎(chǔ)上，有關(guān)部門還需要對(duì)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的相關(guān)公交運(yùn)營(yíng)時(shí)間進(jìn)行適當(dāng)延長(zhǎng)或者增加班車頻次，條件允許的前提下可以開通相應(yīng)的旅游大巴及線路專線，這樣可以更好地吸引“無(wú)車一族”前來(lái)消費(fèi)。第三，鄉(xiāng)村旅游景區(qū)要結(jié)合景區(qū)發(fā)展的實(shí)際情況，以及游客群體的實(shí)際需求等，合理地增設(shè)一系列可供游客玩樂(lè)的基礎(chǔ)設(shè)施，如若是親子游客較多，可以增設(shè)淘氣堡等一些兒童娛樂(lè)設(shè)施；若是中老年人較多，可以增設(shè)一些可供其休息或者鍛煉身體的設(shè)施等。第四，當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門還應(yīng)該加大與各個(gè)鄉(xiāng)村之間的溝通交流力度，將“住”“行”“吃”方面的基礎(chǔ)設(shè)施作為建設(shè)重點(diǎn)，然后兼顧建設(shè)“衣”“醫(yī)”“養(yǎng)”方面的基礎(chǔ)設(shè)施，從而盡可能地為外來(lái)游客提供便利，使其從各個(gè)方面獲取良好的體驗(yàn)感，有助于鄉(xiāng)村旅游景區(qū)良好口碑形象的建立，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)效益的提高。

（三）實(shí)現(xiàn)與鄉(xiāng)土文化的有效融合

對(duì)于鄉(xiāng)土文化來(lái)講，其是我國(guó)鄉(xiāng)村經(jīng)過(guò)成百上千年的時(shí)間逐漸形成的特色文化，能夠充分反映鄉(xiāng)村日常生產(chǎn)生活當(dāng)中的民風(fēng)民俗及工藝技藝等，實(shí)現(xiàn)與鄉(xiāng)土文化的有效融合，是打造特色性與優(yōu)勢(shì)性鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的一個(gè)關(guān)鍵路徑。所以鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，各地有關(guān)部門務(wù)必落實(shí)鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)土文化之間的融合發(fā)展工作，以此推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游不斷向好發(fā)展，具體做法包括如下兩方面。

一方面，深入挖掘當(dāng)?shù)剜l(xiāng)土文化。首先，當(dāng)?shù)卣块T需要組織有關(guān)景區(qū)梳理挖掘當(dāng)?shù)氐囊幌盗朽l(xiāng)土文化資源，掌握其特色特點(diǎn)，充分明確鄉(xiāng)土文化內(nèi)涵；在此基礎(chǔ)上，在鄉(xiāng)村旅游布局規(guī)劃工作當(dāng)中有效融入鄉(xiāng)村文化，以此規(guī)避鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目出現(xiàn)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題。其次，當(dāng)?shù)卣块T要鼓勵(lì)和引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者及從業(yè)者積極主動(dòng)地圍繞當(dāng)?shù)匾幌盗朽l(xiāng)土文化，開發(fā)和建設(shè)具有一定文化主題的旅游項(xiàng)目與產(chǎn)品，然后借助參觀旅游、現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)及導(dǎo)游講故事等一系列舉措，幫助游客獲取更為直觀生動(dòng)的鄉(xiāng)土文化體驗(yàn)，切實(shí)感受當(dāng)?shù)剜l(xiāng)土文化的魅力，保證其獲取到與其他鄉(xiāng)村旅游不同的體驗(yàn)感，從而提升其滿意度。

另一方面，加大對(duì)鄉(xiāng)村建筑的利用力度。對(duì)于鄉(xiāng)村建筑來(lái)講，其屬于鄉(xiāng)土文化的一個(gè)重要載體，可以充分體現(xiàn)不同鄉(xiāng)村具備的文化內(nèi)涵及特征。所以在發(fā)展建設(shè)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)時(shí)，各地應(yīng)加大對(duì)鄉(xiāng)村建筑的運(yùn)用力度。首先，相關(guān)部門應(yīng)該鼓勵(lì)和引導(dǎo)當(dāng)?shù)卮迕褡龊绵l(xiāng)村建筑的保護(hù)工作，尤其是對(duì)于景區(qū)附近的村民，應(yīng)加大相關(guān)教育宣傳力度，確保其自覺(jué)維護(hù)一系列鄉(xiāng)村建筑，使建筑在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中發(fā)揮應(yīng)有的價(jià)值和作用；其次，在開展鄉(xiāng)村建筑保護(hù)與開發(fā)工作時(shí)，相關(guān)景區(qū)應(yīng)該在爭(zhēng)取村民同意的前提下，盡可能地保持建筑本身的原始風(fēng)貌，以此更好地展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)土文化；最后，在新建一系列鄉(xiāng)村建筑時(shí)，相關(guān)部門應(yīng)結(jié)合鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的現(xiàn)實(shí)需要，盡可能地將鄉(xiāng)土文化元素有效融入其中，實(shí)現(xiàn)對(duì)鄉(xiāng)土文化特色的有效呈現(xiàn)和傳承[5]。

（四）加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游宣傳推廣

對(duì)于宣傳推廣工作來(lái)講，其屬于鄉(xiāng)村旅游實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量、高效率發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵路徑。因此，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，各地有關(guān)部門及景區(qū)應(yīng)基于自身對(duì)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的充分了解和掌握，進(jìn)一步加大鄉(xiāng)村旅游宣傳推廣力度，以此提高宣傳成效，促進(jìn)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)不斷向好發(fā)展。對(duì)此，建議做到以下四點(diǎn)：一是通過(guò)內(nèi)部選拔、培訓(xùn)教育及外部招聘等形式，培養(yǎng)高素質(zhì)、高水平的專業(yè)化宣傳人才，以此為鄉(xiāng)村旅游宣傳推廣工作提供智力支持；二是對(duì)戶外廣告牌、發(fā)放宣傳手冊(cè)及當(dāng)?shù)貜V播電視臺(tái)等一系列傳統(tǒng)宣傳推廣渠道加以利用，盡可能擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游宣傳覆蓋范圍；三是加大新媒體運(yùn)用力度，以此提高宣傳推廣效率和質(zhì)量，如嘗試對(duì)抖音、微信公眾號(hào)、微博等一系列新媒體平臺(tái)加以運(yùn)用，在豐富宣傳推廣渠道的同時(shí)，提升宣傳推廣效果；四是在豐富宣傳推廣渠道的基礎(chǔ)上，對(duì)短視頻、網(wǎng)紅直播、圖文結(jié)合、微電影等多種宣傳內(nèi)容展現(xiàn)形式進(jìn)行運(yùn)用，以此確保不同受眾群體有效接收到鄉(xiāng)村旅游宣傳推廣信息，從而進(jìn)一步提升宣傳推廣效果[6]。

四、結(jié)語(yǔ)

對(duì)于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略來(lái)講，其促進(jìn)了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；與此同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，也進(jìn)一步推進(jìn)了鄉(xiāng)村振興，二者之間存在相輔相成的關(guān)系。為了加快鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度，提高其發(fā)展質(zhì)量，文章針對(duì)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略進(jìn)行了深入探究，從而確保鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)充分發(fā)揮應(yīng)有效用，推動(dòng)各地鄉(xiāng)村實(shí)現(xiàn)振興發(fā)展。