云南石林五棵樹村鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展路徑探析

周茜茜

［內(nèi)容提要］黨的二十大報告提出“建設(shè)宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村”，我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展也將進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級新階段。云南省石林縣五棵樹村通過推進(jìn)基層鄉(xiāng)村治理，充分利用互聯(lián)網(wǎng)帶來的便利，以當(dāng)?shù)靥厣L(fēng)光和非遺產(chǎn)品為抓手，把旅游產(chǎn)業(yè)與脫貧致富相結(jié)合，大幅度提升村民的生活水平，多措并舉實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。本文通過回顧五棵樹村依托旅游實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的路徑，分析其成功經(jīng)驗，希望能為其他地區(qū)的鄉(xiāng)村振興發(fā)展提供有益的借鑒。

引言

五棵樹村是石林縣典型的彝族聚居村寨，又名“彝族第一村”，世代居住在石林風(fēng)景區(qū)核心區(qū)內(nèi)。2010年，五棵樹村按照世界自然遺產(chǎn)地保護(hù)管理要求，集中搬遷到離石林風(fēng)景區(qū)2公里外的石林中路。統(tǒng)規(guī)統(tǒng)建的新村莊經(jīng)過10余年的發(fā)展和打造，成為全國美麗宜居示范村，客棧、民宿、餐飲、生態(tài)果園、村史館、電商館、彩玉手工藝館等一應(yīng)俱全，初步建成了具有撒尼民間民俗特色的生態(tài)新村、文化新村、旅游新村。

一 村企融合助力五棵樹村鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展

在國家大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游大背景下，旅游企業(yè)和社區(qū)如何協(xié)調(diào)發(fā)展是鄉(xiāng)村旅游地面臨的主要課題。鄉(xiāng)村企業(yè)的迅速發(fā)展，不僅活躍了城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)，還轉(zhuǎn)移吸納了農(nóng)村的剩余勞動力資源。鄉(xiāng)村旅游企業(yè)正是伴隨鄉(xiāng)村企業(yè)和旅游業(yè)的發(fā)展衍生出來的結(jié)合物，它既具有鄉(xiāng)村企業(yè)的共性，又具有旅游企業(yè)的一般特征。隨著鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展，很多鄉(xiāng)村旅游地選擇創(chuàng)辦旅游企業(yè)參與運(yùn)營，旅游地居民被賦予“村民+員工”的雙重身份。下面以此為切入點，通過調(diào)查研究，分析探討旅游發(fā)展進(jìn)程中村企融合的意義，這既是對現(xiàn)有旅游社區(qū)理論的豐富，同時也對其他相似地區(qū)旅游發(fā)展過程中可能出現(xiàn)的村企關(guān)系問題提供借鑒。

（一）研究方法

本篇研究方法為實地調(diào)研法和文獻(xiàn)研究法。其中實地調(diào)查4次、累計16天，先后走訪二十多人次，主要訪談對象有石林管理局相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及工作人員、五棵樹村黨支部書記、村主任與副主任、個體商販、五棵樹村村民、鄰村村民、外來打工者等。研究采用自由訪談方式隨機(jī)提問，對所得口述資料梳理分析，獲得第一手材料。參考文獻(xiàn)分兩部分，一是國內(nèi)外專家學(xué)者的前期研究文獻(xiàn)；二是案例地資料，包括石林縣縣志、鎮(zhèn)志、統(tǒng)計年鑒以及村委會存檔的文件資料。

（二）五棵樹村概況

關(guān)于“五棵樹”的記錄最早出現(xiàn)在《康熙路南州志》（由清朝澄江府路南州知州金廷獻(xiàn)主持編纂，于康熙五十一年刊印出版）中，因老村在石林景區(qū)石林湖畔，村里有五棵大樹而得名，彝語發(fā)音“卓切”，意為“富有的村子”。五棵樹村是彝族撒尼人世代居住的古老村落，原址位于石林主景區(qū)入口的兩側(cè)，發(fā)展旅游以前，村莊以種植、養(yǎng)殖為主要產(chǎn)業(yè)。隨著石林旅游業(yè)的不斷發(fā)展，幾乎所有具有勞動能力的村民都在石林景區(qū)工作，工作內(nèi)容涉及為游客拍照攝像，對外出租民族服裝，年齡大一些的參與景區(qū)的綠化保潔等。1993年，隨著石林景區(qū)旅游業(yè)興起，石林風(fēng)景名勝區(qū)農(nóng)工商集團(tuán)總公司在五棵樹村成立，村民成為公司員工，由于參與石林旅游業(yè)，大部分村民獲得了較大的經(jīng)濟(jì)收益，人均年收入也從之前的不足1000元，達(dá)到了萬元以上。

2007年，石林景區(qū)不僅成功入選國家5A級旅游景區(qū)、最佳資源保護(hù)的中國十大風(fēng)景名勝區(qū)，還被世界遺產(chǎn)委員會列入“世界遺產(chǎn)名錄”。因五棵樹村分布于進(jìn)入石林景區(qū)的主干道兩側(cè)，按照《世界遺產(chǎn)公約》的要求，該村必須進(jìn)行整體搬遷。

2009年，五棵樹村整體搬遷到距離石林景區(qū)僅1公里的“彝族第一村”。統(tǒng)規(guī)統(tǒng)建的新村莊經(jīng)過10余年的發(fā)展和打造，成為全國美麗宜居示范村，客棧、民宿、餐飲、生態(tài)果園、村史館、電商館、手工藝館等一應(yīng)俱全。濃郁的民族風(fēng)情、彝家特色宴席、風(fēng)格各異的鄉(xiāng)村民宿、豐富多彩的旅游活動、絡(luò)繹不絕的游客，“彝族第一村”已初步建成具有撒尼民俗特色的生態(tài)文化旅游新村。

五棵樹村民對參與石林旅游持積極態(tài)度，因為石林旅游的發(fā)展讓村民的可支配收入增加，生活水平顯著提高，所以村民不僅非常希望發(fā)展旅游業(yè)，歡迎游客來到石林，還表示自己也會努力學(xué)習(xí)旅游服務(wù)技能，以適應(yīng)旅游業(yè)的發(fā)展。

（三）五棵樹村村企融合發(fā)展的路徑

1993年，五棵樹村在石林縣政府指導(dǎo)下組建石林風(fēng)景區(qū)農(nóng)工商集團(tuán)總公司，隸屬于石林風(fēng)景名勝區(qū)管理局，性質(zhì)為集體所有制企業(yè)。這一階段，五棵樹村的相關(guān)行政工作直接劃由管理局負(fù)責(zé)。村民也變身成為公司的員工，在公司的統(tǒng)一安排下在景區(qū)內(nèi)工作。公司在管理局的扶持下，為五棵樹村的發(fā)展做出了很大貢獻(xiàn)：積極爭取管理局資金支持，用于村民的生產(chǎn)生活、養(yǎng)老保險、基本生活保障；依托石林景區(qū)大力發(fā)展旅游業(yè)，將租衣攝影等項目經(jīng)營權(quán)收歸五棵樹村專營，為村民解決就業(yè)問題；加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、改造供水管線、統(tǒng)一規(guī)劃村莊生態(tài)，著力改善生產(chǎn)、生活、生態(tài)環(huán)境；村民依托緊臨石林風(fēng)景區(qū)的優(yōu)越地理位置，把自家住房進(jìn)行裝修改造后開起了民族特色客棧、特色餐館等經(jīng)營項目，吸引了大量游客來村里游玩等等?？傮w來說，村企關(guān)系非常和諧，公司在帶領(lǐng)村民壯大集體經(jīng)濟(jì)、增加村民收入、改善生活質(zhì)量方面取得了有目共睹的成績，被廣大村民所認(rèn)可，村民也由此走上了富裕之路。

（四）五棵樹村村企融合演變的動力機(jī)制分析

所謂“村企合一”也叫“村企共建”，是指大企業(yè)或企業(yè)集團(tuán)憑借自身的經(jīng)濟(jì)實力，通過整合村莊土地、勞動力等資源，實現(xiàn)“大資本”與小農(nóng)戶、小土地等農(nóng)村生產(chǎn)要素的連接，從而實現(xiàn)村企“雙贏”的發(fā)展模式。若想通過村企共建實現(xiàn)村企共贏，需要各方面的支持和共同努力。

1 政府層面：更好地服務(wù)村民和游客，做大做強(qiáng)石林旅游業(yè)

政府是公共利益的代表者，很多成功的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的案例表明，在鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展旅游，政府的介入是非常關(guān)鍵的。不管是環(huán)境的規(guī)劃、規(guī)章制度的制定，還是提供基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、資金支持等方面，政府都承擔(dān)著重要的角色。

1978年石林風(fēng)景區(qū)正式對外開放，世界各地的游客紛紛慕名而來。祖祖輩輩以務(wù)農(nóng)為生的五棵樹村民看到了商機(jī)，在經(jīng)濟(jì)利益和市場意識的引導(dǎo)下，他們自發(fā)地去接待游客，賺取一份額外收入。

旅游發(fā)展初期，石林接待的游客多為研究喀斯特地貌的專家學(xué)者及外國旅客，村民的語言和能力跟不上成為一個大問題。除此之外，當(dāng)時的五棵樹村房屋破舊，生產(chǎn)生活條件較差，牛羊等牲畜隨處可見，它們產(chǎn)生的噪音、糞便等環(huán)境衛(wèi)生問題都降低了游客的滿意度，再加上當(dāng)時的石林景區(qū)未經(jīng)規(guī)劃，各項基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)均不完善，像樣的旅館只有石林賓館，根本滿足不了日益增長的游客量。

為了更好地服務(wù)游客，1992年6月，經(jīng)多方斟酌，石林政府成立石林風(fēng)景名勝區(qū)管理局，五棵樹村也委托管理局進(jìn)行管理。1993年，為抓住機(jī)遇做強(qiáng)做大石林旅游業(yè)，縣政府經(jīng)過多番研究討論，組建了石林風(fēng)景區(qū)農(nóng)工商集團(tuán)總公司，五棵樹村村委兼任公司領(lǐng)導(dǎo)班子，村民變成公司員工。

2 村民層面：旅游參與能力低，迫切需要強(qiáng)有力的幫助

從旅游資源理論上講，鄉(xiāng)村旅游地居民是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的主體，尤其對于風(fēng)土民情突出的民族地區(qū)，居民正是旅游資源非常重要的組成部分，他們的生產(chǎn)生活、飲食穿戴、節(jié)慶習(xí)俗等本身就是獨(dú)特的人文景觀。所以，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，獲得當(dāng)?shù)鼐用竦闹С质穷^等大事。

自石林對外營業(yè)，居住在景區(qū)中心位置的五棵樹村村民很自然地參與到旅游業(yè)中來。由于世代務(wù)農(nóng)、文化水平不高、市場意識淡薄，在參與旅游發(fā)展的過程中，大多村民表現(xiàn)信心不足、技能欠缺、方法粗淺。就連當(dāng)時的村委會，也沒辦法將村民有效組織起來參與到石林旅游業(yè)中。在這種背景下，成立了農(nóng)工商集團(tuán)總公司。

如今，通過公司層面的正確引導(dǎo)、積極組織和專業(yè)運(yùn)營，五棵樹村充分發(fā)揮毗鄰石林風(fēng)景區(qū)的獨(dú)特區(qū)位優(yōu)勢和特色彝族文化資源優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新和豐富旅游業(yè)態(tài)，使當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)有了飛速的發(fā)展，村集體和村民的純收入均有顯著提高。同時，五棵樹村在鄉(xiāng)村旅游方面的成功經(jīng)驗，也在一定程度上助推了石林乃至云南的全域旅游發(fā)展，實現(xiàn)了以旅游助力鄉(xiāng)村振興。

二 依托美麗鄉(xiāng)村建設(shè)走出農(nóng)旅融合、以旅哺農(nóng)新路子

鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興的關(guān)系密不可分，但鄉(xiāng)村旅游的模式也要與時俱進(jìn)，才能滿足游客不斷變化、升級的旅游需求。毫無疑問，如今，人們的旅游需求已經(jīng)從追求“美麗風(fēng)景”向追求“美好生活”轉(zhuǎn)變，鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)容也由此發(fā)生了巨大變化，人們更關(guān)注那些獨(dú)具特色的田園風(fēng)光、鄉(xiāng)土文化、民俗風(fēng)情等鄉(xiāng)村旅游資源，獨(dú)具韻味的鄉(xiāng)村旅游資源也日益成為農(nóng)民致富和建設(shè)美麗鄉(xiāng)村的重要途徑。五棵樹村在這方面走在了全國前列。

2010年，石林彝族自治縣將五棵樹村作為扶貧改造的試點，開展社會主義新農(nóng)村建設(shè)工程。

2014年，受益于云南少數(shù)民族地區(qū)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)規(guī)劃，五棵樹村再次獲得資金和人力投入，開始了又一輪的美化建設(shè)。

2016年10月底，五棵樹村基本完成美麗鄉(xiāng)村的改造建設(shè)任務(wù)，村民陸續(xù)搬進(jìn)了新改建的傳統(tǒng)建筑風(fēng)格與現(xiàn)代內(nèi)部設(shè)施相結(jié)合的農(nóng)舍民宅。之后，五棵樹村依托美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，積極發(fā)展農(nóng)旅融合產(chǎn)業(yè)，建成了千畝生態(tài)觀光果園，涵蓋楊梅、油桃、黑李等多種水果，大力推進(jìn)高原現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)。另外，村里還積極引進(jìn)投資，建成了褔牛斗牛城、溫泉度假酒店、“水上石林”等項目，還推出了撒尼刺繡、彝族長街宴、摔跤等撒尼文化產(chǎn)品，多種形式、多措并舉帶動村民致富。

2018年，由村黨總支書記領(lǐng)頭，建立石林電子商務(wù)特色館彝族第一村體驗中心，成為石林縣最先擁有電商的村子，每年為村集體增收20余萬元。產(chǎn)品涵蓋石林本地土特產(chǎn)品、手工藝品、生鮮果蔬等，采用實物展示、多媒體展示和線上線下并行銷售的O2O模式，開創(chuàng)了石林電子商務(wù)“兩條腿走路”的先河。在電商館內(nèi)，石畫、彝族刺繡、彩玉、人參果、骨頭生、乳腐等產(chǎn)品琳瑯滿目。為了挖掘民族文化，豐富旅游項目，五棵樹村委會每年投入10余萬元，在春節(jié)期間開展傳統(tǒng)摔跤、斗牛、大三弦等公益性民族文化體育活動?；鸢压?jié)、國慶節(jié)等大型節(jié)假日期間開展斗牛、傳統(tǒng)摔跤等商業(yè)活動，每年吸引游客超過10萬人。

五棵樹村還充分利用交通區(qū)位、鄉(xiāng)村旅游資源、民族文化等多項優(yōu)勢，以石林入圍全市首個、全省12個國家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建名錄之一的縣（市）區(qū)為契機(jī)，實施了村容村貌民族風(fēng)韻改造，對村內(nèi)423套單體別墅進(jìn)行合理統(tǒng)籌和安排，以街區(qū)為單位著力打造特色美食一條街、客棧酒吧一條街、石林彩玉一條街、民族民優(yōu)特產(chǎn)一條街，現(xiàn)已初具規(guī)模。五棵樹村有名的手工藝品還有石畫，用真的石頭和沙制作成風(fēng)景畫，圖案大多以石林風(fēng)景區(qū)的景點為主。

2022年，為進(jìn)一步推動旅游產(chǎn)品開發(fā)，五棵樹村打造了“天天火把節(jié)”、啤酒廣場、夜市小吃等，以網(wǎng)紅打卡點等形式不斷厚植品牌，培育根基。五棵樹村從過去唱“獨(dú)角戲”到積極謀劃旅游村寨建設(shè)，加大投入提升改造旅游基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施，不斷創(chuàng)新和豐富旅游業(yè)態(tài)，通過旅游實現(xiàn)了鄉(xiāng)村振興。

在通過旅游實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的路上，五棵樹村付出了很多努力，也收獲了很多榮譽(yù)：2016年被評為“云南省民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步示范村”；2017年被評為“全國美麗宜居示范村”；2020年被評為“云南省旅游名村”；2021年被評為“云南省少數(shù)民族特色村寨”。

結(jié)語

五棵樹村充分利用互聯(lián)網(wǎng)帶來的便利，以當(dāng)?shù)靥厣囊妥迨止ご汤C、農(nóng)產(chǎn)品等為基礎(chǔ)，發(fā)展農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)，并以旅游產(chǎn)業(yè)為帶動力量，發(fā)展康旅融合、農(nóng)旅融合、文旅融合。面對旅游市場不斷發(fā)生的新變化，五棵樹村也不斷地謀劃轉(zhuǎn)型發(fā)展，主動適應(yīng)新變化，向著更好的方向發(fā)展。面對新形勢、新變化，五棵樹村在闖出“黨總支+公司+員工”的“農(nóng)旅融合、以旅哺農(nóng)”路子的基礎(chǔ)上，帶領(lǐng)全村村民聚沙成塔，奔向美好明天。