全國各省市展覽業(yè)與旅游業(yè)耦合協(xié)調(diào)及其時空分異

胡淑芳 賓春妹

(廣西師范大學(xué)旅游管理 廣西桂林 541001)

近年來，中國展覽業(yè)的規(guī)模和質(zhì)量穩(wěn)中求升，逐漸成為21世紀經(jīng)濟增長新熱點。隨著“一帶一路”倡議的深入貫徹實施，展覽業(yè)調(diào)整自身創(chuàng)新驅(qū)動和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的步伐不斷加快，邁入了高質(zhì)量發(fā)展階段。2015年，國務(wù)院出臺《關(guān)于進一步促進展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》(國發(fā)〔2015〕15號)推進展覽業(yè)的市場化、專業(yè)化、信息化、國際化等科學(xué)性改革建設(shè)，明確指出以展覽企業(yè)為龍頭，協(xié)同發(fā)展交通、金融、旅游、餐飲等，增強產(chǎn)業(yè)聯(lián)動。2020年，商務(wù)部辦公廳《關(guān)于創(chuàng)新展會服務(wù)模式·培育展覽業(yè)發(fā)展新功能有關(guān)工作的通知》指出，推進展會業(yè)態(tài)創(chuàng)新，充分運用現(xiàn)代信息科技手段，整合多方機構(gòu)平臺資源，建立合作共享展會協(xié)同發(fā)展機制，強化營銷和推廣?；诓煌a(chǎn)業(yè)的特點和優(yōu)勢，將其進行深化拓展延伸和重組，是對新時代中國特色經(jīng)濟體系發(fā)展的正確選擇，旅游業(yè)作為包容性廣、需求彈性大的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，具有很強的產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動效應(yīng)，因此探究展覽業(yè)和旅游業(yè)兩大產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展對于健全產(chǎn)業(yè)鏈、促進我國經(jīng)濟發(fā)展具有重要意義。

產(chǎn)業(yè)融合是不同產(chǎn)業(yè)或同一產(chǎn)業(yè)不同產(chǎn)品間相互滲透、相互融合，最終融為一體形成新業(yè)態(tài)的動態(tài)發(fā)展過程，旅游產(chǎn)業(yè)融合是基于此理論的細化和應(yīng)用[1]。已有文獻的研究視角側(cè)重于單一的具體業(yè)態(tài)，涉及旅游業(yè)與文化[2]、體育[3]、農(nóng)業(yè)[4]、會展[5]等其他產(chǎn)業(yè)的融合，研究重點涵蓋產(chǎn)業(yè)融合的機制、協(xié)同創(chuàng)新[6]、影響因素[7]等；隨著研究的不斷推進，定量分析成為測算產(chǎn)業(yè)融合較為客觀的方法，耦合協(xié)調(diào)模型[8]應(yīng)用較為廣泛，但傳統(tǒng)的耦合協(xié)調(diào)模型實證結(jié)果效度欠佳。廣義的展覽業(yè)指展覽和會議的結(jié)合體，即會展業(yè)；狹義的展覽業(yè)單指展覽，是本文的研究對象。國內(nèi)關(guān)于展覽業(yè)的研究備受關(guān)注，與旅游業(yè)的融合發(fā)展主要聚焦于二者協(xié)調(diào)發(fā)展的策略、演變特征及驅(qū)動因素，而關(guān)于二者融合協(xié)調(diào)發(fā)展態(tài)勢與時空特征仍需要進一步深入探究?；诖?，本文擬以我國31個省市為研究對象，構(gòu)建展覽業(yè)和旅游業(yè)的綜合評價體系，運用修正耦合協(xié)調(diào)模型和GIS空間統(tǒng)計方法，探究全國2013—2019年展覽業(yè)和旅游業(yè)耦合協(xié)調(diào)的發(fā)展態(tài)勢和時空特征，為提升展覽業(yè)和旅游業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展提供參考。

1 數(shù)據(jù)選取與研究方法

1.1 指標選取

本文基于指標選取的代表性、科學(xué)性和可獲得性，結(jié)合相關(guān)研究成果，構(gòu)建展覽業(yè)和旅游業(yè)兩大系統(tǒng)性的綜合評價指標體系(見表1)。其中，城市展覽業(yè)發(fā)展指數(shù)是前9項計算得出的綜合值，所有指標均為正向指標。

表1 展覽業(yè)和旅游業(yè)綜合評價指標體系

1.2 數(shù)據(jù)來源

在樣本數(shù)據(jù)的選取上，由于港澳臺展覽和旅游數(shù)據(jù)的缺失，本文將研究對象定為除港澳臺外的31個省市。其中展覽數(shù)據(jù)源于中國會展經(jīng)濟研究會發(fā)布的2013—2019年《中國展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計報告》，篩選報告中展覽頻率較高的城市，以其展覽中心的經(jīng)緯度坐標作為數(shù)據(jù)載體，數(shù)量記為200個，POI數(shù)據(jù)源自規(guī)劃云網(wǎng)站。旅游數(shù)據(jù)中A級景區(qū)數(shù)量、星級飯店數(shù)量和旅行社數(shù)量源于《中國旅游統(tǒng)計年鑒》，其中2018年的旅行社數(shù)量缺失，通過stataMP17.0軟件使用線性插值法補齊；其余數(shù)據(jù)均來自各省市的統(tǒng)計年鑒及國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報，所有數(shù)據(jù)經(jīng)標準化處理導(dǎo)入ArcGIS10.8軟件。

1.3 研究方法

首先，為使數(shù)據(jù)具有可比性，本文采用極值法將指標進行標準化處理，并利用熵值法確定各評價指標體系的權(quán)重，為多指標綜合評價提供依據(jù)；其次，借用王淑佳等(2021)[9]修正的耦合協(xié)調(diào)模型計算全國各省市展覽業(yè)和旅游業(yè)的耦合協(xié)調(diào)值，每0.1區(qū)間記為1等級，1～3記為極度失調(diào)，4～5記為低度失調(diào)，6～7記為勉強失調(diào)，8～10記為基本協(xié)調(diào)；最后，運用標準差橢圓識別其空間演變情況。

2 實證分析

2.1 展覽業(yè)與旅游業(yè)的發(fā)展水平

2.1.1 展覽業(yè)的發(fā)展水平

2013—2019年我國展覽業(yè)綜合發(fā)展水平指數(shù)由0.24上升到0.50，增長趨勢緩慢，尤其是在2014年和2017年呈現(xiàn)出下降的趨勢，在2015—2016年間超越旅游業(yè)發(fā)展水平。究其原因，2014年國內(nèi)外經(jīng)濟復(fù)蘇步伐不一，中國經(jīng)濟雖然復(fù)蘇，但增速放緩，面臨較大的下行壓力，很多展覽市場都在進行區(qū)域性調(diào)整，華南和東北區(qū)展覽業(yè)綜合指數(shù)降幅較大，其余地區(qū)均有不同程度的下降，中央和地方政府對展覽業(yè)高度關(guān)注并且出臺了一系列扶持政策，各大地區(qū)之間的展覽市場差距有所縮??；2015年是展覽業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵年份，受政府政策的引導(dǎo)及網(wǎng)絡(luò)信息化的支持，展覽業(yè)發(fā)展很快，展館數(shù)量不斷增加，展館規(guī)模越來越大，規(guī)格越來越高，以上海國家會展中心和廣東珠海國際會展中心為代表。江蘇、四川、河南等展覽數(shù)量大幅增大，廣東、上海和山東仍位于展會面積前三名；2016年展覽業(yè)政策環(huán)境、市場條件、互聯(lián)網(wǎng)影響力等條件良好，展覽業(yè)發(fā)展水平整體向好，但地區(qū)之間不平衡格局有所擴大，“京津冀”“珠三角”“長三角”“川陜渝”成為展覽經(jīng)濟熱點區(qū)，帶動所屬地區(qū)展跳覽躍式發(fā)展，此外，華南和東北因中國-東盟博覽會、中國-東北亞博覽會出現(xiàn)了展覽熱點城市桂林、長春；2017年展覽業(yè)綜合發(fā)展水平指數(shù)相對下降，初步推斷原因為展覽業(yè)服務(wù)需求增加，市場競爭加劇，展會城市開始向中小城市下沉，但仍集中在長三角區(qū)域；2018年相比2017年展覽發(fā)展水平有所回升，華北、華中趨勢明顯，首屆中國國際進口博覽會在北京成功舉辦，政策法律及規(guī)章制度進一步完善，展覽業(yè)逐漸成為服務(wù)經(jīng)濟建設(shè)的重要載體，成就新業(yè)態(tài)；2019年展覽業(yè)發(fā)展進入高質(zhì)量發(fā)展新階段，展覽數(shù)量和面積均實現(xiàn)穩(wěn)步增長，華東依舊處于領(lǐng)先地位，河南、四川、遼寧展覽數(shù)量和面積均有所增長，展覽行業(yè)機構(gòu)、協(xié)會等數(shù)量不斷增多，構(gòu)建了比較完善的展覽業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)體系。綜上，我國各省市的展覽業(yè)在產(chǎn)業(yè)形態(tài)和產(chǎn)業(yè)配置方面都在逐步完善，且受到國家政策的大力支持，其社會地位穩(wěn)步提升，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、消費升級、市場主體等有利條件助力其持續(xù)健康發(fā)展，但展覽業(yè)仍處于發(fā)展的初級階段，辦展規(guī)模小、辦展能力單一、地域限制較大、區(qū)域發(fā)展不平衡、市場活力不足、產(chǎn)權(quán)不清晰等問題凸顯，有待進一步優(yōu)化。

2.1.2 旅游業(yè)的發(fā)展水平

2013—2019年我國旅游業(yè)的綜合發(fā)展水平指數(shù)由0.21上升到0.79，整體上看發(fā)展勢頭良好，從2015年開始，各個地區(qū)的發(fā)展水平綜合值都有不同程度的提高。華南、華東地區(qū)區(qū)位優(yōu)勢明顯，區(qū)域發(fā)展一直處于領(lǐng)先地位，西北地區(qū)于2019年超越其他地區(qū)發(fā)展占據(jù)鰲頭，進展顯著；西南地區(qū)2018年發(fā)展迅猛，東北和華北地區(qū)增幅較小，總體而言，東部發(fā)展強于西部，但增速略遜色，南部發(fā)展優(yōu)于北部，說明旅游業(yè)區(qū)域發(fā)展不平衡。2013年首部《旅游法》頒布，旅游業(yè)進入了轉(zhuǎn)型發(fā)展階段，逐步規(guī)范化、規(guī)?；?，大眾旅游正在興起；2014年“智慧旅游”受到年輕人的青睞，旅游市場出現(xiàn)新格局，旅游電商競爭激烈；2015年“一帶一路”倡議實施，周邊城市旅游掀起熱潮，鄉(xiāng)村旅游成為脫貧攻堅的主力軍；2016年《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》發(fā)布，旅游業(yè)首次被列為國家專項發(fā)展計劃，旅游政策利好，全域旅游成為領(lǐng)跑旅游經(jīng)濟發(fā)展新引擎，紅色旅游作為一種新興的旅游發(fā)展模式，方興未艾；2017年旅游與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，旅游模式多元化、旅游市場多元化、旅游主體多元化，綠色生態(tài)旅游成為旅游發(fā)展新動能；2018年文化部和旅游部合并，文化和旅游深度融合進入新階段，國內(nèi)與周邊國家構(gòu)建一系列雙多邊合作機制，旅游投資為其注入新活力；2019年旅游業(yè)遍地開花，不同的旅游模式發(fā)展欣欣向榮，并且更加系統(tǒng)化和制度化。

以北上廣深為代表的一線城市經(jīng)濟發(fā)展水平較高，其他產(chǎn)業(yè)與旅游發(fā)展資源產(chǎn)生沖突，旅游業(yè)在GDP中占比較??；江蘇、浙江、福建這些沿海省份受優(yōu)秀自然人文資源和便利的交通區(qū)位優(yōu)勢影響，發(fā)展勢頭良好；互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷優(yōu)化成為旅游業(yè)蓬勃發(fā)展的催化劑，中部城市如武漢、長沙、成都、重慶、西安等成為新晉網(wǎng)紅打卡城市；2018年后，旅游業(yè)迎來發(fā)展新機遇，西南地區(qū)以其獨特的民族風(fēng)情和自然景觀成為文化旅游新寵，受到國家西部經(jīng)濟政策推動，發(fā)展建設(shè)逐步走向繁榮；東北地區(qū)隨著“東北振興”戰(zhàn)略的深化改革，再加上當(dāng)?shù)匦酆竦墓I(yè)經(jīng)濟優(yōu)勢及厚重的歷史文化，旅游業(yè)快速發(fā)展，其中冰雪旅游取得突破性進展。但旅游業(yè)中出現(xiàn)的旅游亂象，服務(wù)質(zhì)量不佳、旅游人才短缺等問題均限制了旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，“旅游+”如何穩(wěn)固進步，拉動區(qū)域旅游消費，成為其他行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的新路徑，而展覽業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，搭上旅游發(fā)展快車實現(xiàn)創(chuàng)新融合，提質(zhì)增效成為發(fā)展重點。

2.2 展覽業(yè)與旅游業(yè)耦合協(xié)調(diào)值時空分異特征

2.2.1 時序變化

從時間上來看，2013—2019年全國各省市展覽業(yè)和旅游業(yè)耦合協(xié)調(diào)程度由大面積極度失調(diào)發(fā)展到大面積勉強協(xié)調(diào)及基本協(xié)調(diào)，耦合協(xié)調(diào)D值均值從0.35到0.63，處于不斷優(yōu)化狀態(tài)，結(jié)果表明旅游業(yè)和展覽業(yè)耦合協(xié)調(diào)雖有所進步，但區(qū)域發(fā)展仍有局限。2013年東部和西部差距明顯，東北省份和廣東耦合協(xié)調(diào)狀態(tài)良好，遼寧耦合協(xié)調(diào)值最高，為0.75，等級指數(shù)為8，處于基本協(xié)調(diào)狀態(tài)，其次為北京，耦合協(xié)調(diào)值為0.60，處于勉強協(xié)調(diào)狀態(tài)，其余省市耦合協(xié)調(diào)值均處于0.6以下，遼寧沈陽將展覽業(yè)作為發(fā)展旅游城市的王牌產(chǎn)業(yè)，北京和廣東發(fā)展國內(nèi)國際展覽會，有利地宣傳了當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源和旅游品牌；2014—2016年極度失調(diào)大幅減少，2016年所有省市均處于低度協(xié)調(diào)或勉強協(xié)調(diào)狀態(tài)，其中以中部省份山西、河南、湖北、湖南的變化最為顯著，而遼寧2015年由最初的基本協(xié)調(diào)降為極度失調(diào)，該地區(qū)的展覽業(yè)和旅游業(yè)耦合協(xié)調(diào)出現(xiàn)嚴重失衡，原因為展覽業(yè)逐漸下沉至華東地區(qū)，當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)出現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級瓶頸；2015年后東部沿海省份耦合協(xié)調(diào)水平穩(wěn)步上升，于2019年達到了基本協(xié)調(diào)狀態(tài)，西南和西北部分省份實現(xiàn)了極度失調(diào)到基本協(xié)調(diào)的躍遷，這可能得益于獨特的人文自然資源和國家政策的引導(dǎo)支持，展覽業(yè)和旅游業(yè)良性融合發(fā)展，二者協(xié)同越來越好；海南2013—2019年展覽業(yè)和旅游業(yè)發(fā)展基本協(xié)調(diào)，等級介于5～6之間，處于穩(wěn)定發(fā)展狀態(tài)。整體上，全國各省市展覽業(yè)和旅游業(yè)耦合協(xié)調(diào)有所進步，受資源環(huán)境、經(jīng)濟等因素影響，雖然二者在耦合協(xié)同上有較強的關(guān)聯(lián)性，但發(fā)展緩慢，且發(fā)展現(xiàn)狀不容樂觀。

2.2.2 空間演變

2013—2019年全國各省市展覽業(yè)和旅游業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展在空間上呈現(xiàn)“東北—西南”格局分布，平均中心均位于安徽，側(cè)面表明展覽業(yè)和旅游業(yè)耦合協(xié)調(diào)發(fā)展相對集中在中國的沿海東部省份城市，但有向中西部擴散的趨勢。展覽業(yè)和旅游業(yè)在不同年份和不同地區(qū)的發(fā)展水平變化明顯，2013年東北、華南、西北、西南展覽業(yè)優(yōu)先發(fā)展，旅游業(yè)滯后，華北、華東、華中旅游業(yè)優(yōu)先發(fā)展，展覽業(yè)滯后，表明旅游業(yè)先于經(jīng)濟水平較高地區(qū)開展，展覽業(yè)處于摸索發(fā)展階段；2014年華南和西北展覽業(yè)優(yōu)先發(fā)展，旅游業(yè)滯后，其他地區(qū)旅游業(yè)優(yōu)先發(fā)展，展覽業(yè)滯后；2015年所有地區(qū)展覽業(yè)均優(yōu)先發(fā)展，旅游業(yè)滯后，表明展覽業(yè)發(fā)展進入起步階段，旅游業(yè)相對穩(wěn)定發(fā)展；2016年出現(xiàn)轉(zhuǎn)折，華中地區(qū)呈現(xiàn)旅游業(yè)優(yōu)先發(fā)展，展覽業(yè)滯后，其他地區(qū)展覽業(yè)蓬勃發(fā)展，這與當(dāng)時的國家政策規(guī)劃有較大關(guān)聯(lián)；2017年除了東北地區(qū)和西南地區(qū)外，其他地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展均領(lǐng)先于展覽業(yè)；2018各地區(qū)旅游業(yè)和展覽業(yè)優(yōu)先的狀況有所調(diào)整，到2019年各地區(qū)旅游業(yè)優(yōu)先發(fā)展，展覽業(yè)滯后，整體上旅游業(yè)發(fā)展前景較好，兩者發(fā)展水平差距有待縮小。

2013—2019年東北、華北、華東、華南、華中、西北、西南的耦合協(xié)調(diào)均值分別為0.50、0.52、0.52、0.48、0.52、0.40、0.44。東北耦合協(xié)調(diào)均值由0.61下降至0.59，波動幅度較小，耦合協(xié)調(diào)發(fā)展滯后；華北耦合協(xié)調(diào)均值由0.46上升至0.64，波動幅度相對較大，耦合協(xié)調(diào)發(fā)展較好；華東耦合協(xié)調(diào)值由0.35上升至0.70，波動幅度較大，耦合協(xié)調(diào)發(fā)展良好；華南耦合均值由0.35上升至0.54，波動幅度相對較大，耦合協(xié)調(diào)發(fā)展較好；華中由0.27上升至0.85，波動幅度最大，耦合協(xié)調(diào)發(fā)展優(yōu)秀；西北耦合協(xié)調(diào)值由0.21上升至0.44，波動幅度較小，耦合協(xié)調(diào)發(fā)展一般；西南耦合協(xié)調(diào)值由0.27上升至0.62，波動幅度較大，耦合協(xié)調(diào)發(fā)展良好。從整體上看，各地區(qū)展覽業(yè)和旅游業(yè)耦合協(xié)調(diào)均處于勉強協(xié)調(diào)狀態(tài)，發(fā)展空間較大，需要重新整合資源，強化二者關(guān)聯(lián)性，助力二者深度融合發(fā)展。

3 建議

全國各省市展覽業(yè)和旅游業(yè)耦合協(xié)調(diào)發(fā)展不平衡，在普遍適用的措施和建議的基礎(chǔ)上，各省市應(yīng)結(jié)合當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展優(yōu)勢，從實際情況出發(fā)，積極整合資源，尋求二者耦合協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展的有效路徑。第一，制定完善的發(fā)展規(guī)劃，建立系統(tǒng)化、規(guī)范化的管理體制政策，保障資金支持；第二，重新整合地方優(yōu)勢資源，尋求展覽業(yè)和旅游業(yè)協(xié)同發(fā)展的契合點，細分市場，做好聯(lián)合營銷；第三，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升城市形象，構(gòu)建展覽旅游品牌，形成完整的展覽和旅游產(chǎn)業(yè)鏈。針對展覽業(yè)和旅游業(yè)發(fā)展水平較高的省級行政區(qū)如廣東、北京、山東、浙江、江蘇等，重新審視展覽業(yè)和旅游業(yè)的協(xié)調(diào)關(guān)系，從被動發(fā)展的初級階段升級到主動發(fā)展的高質(zhì)量發(fā)展階段，打造具有影響力的展覽旅游品牌，以龍頭產(chǎn)業(yè)為引領(lǐng)，推動二者的深層次合作；對不同的市場主體消費需求制定個性化服務(wù)，提升服務(wù)水平，尤其是高端商務(wù)旅游群體，充分運用旅游對展覽業(yè)的推動力，尋求互惠互利的發(fā)展渠道。針對展覽業(yè)和旅游業(yè)發(fā)展水平中等的省份，應(yīng)充分發(fā)揮旅游的吸引功能，利用當(dāng)?shù)貎?yōu)秀的自然和人文資源環(huán)境，打破二者發(fā)展壁壘，培育當(dāng)?shù)氐奶厣放?，縮小差距。展覽業(yè)和旅游業(yè)發(fā)展水平較低的省份，由于本身經(jīng)濟基礎(chǔ)薄弱且地理區(qū)位條件有限，二者協(xié)同發(fā)展優(yōu)勢不明顯，應(yīng)加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為二者協(xié)同發(fā)展創(chuàng)造條件。總之，不管是展覽業(yè)發(fā)展優(yōu)先還是旅游業(yè)發(fā)展優(yōu)先，都應(yīng)化優(yōu)勢為動力，以交叉點為中心拓展延伸，以旅促展，以展促旅，推動展覽業(yè)和旅游業(yè)優(yōu)質(zhì)協(xié)調(diào)發(fā)展。