基層群眾文化活動(dòng)的組織與策劃的思考

賈雪倩

陜西省安康市漢濱區(qū)江北街道辦事處公共事務(wù)服務(wù)中心

引言

眾所周知，基層群眾文化活動(dòng)集靈活性、寓教于樂性、城鄉(xiāng)輻射性于一體，在傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、改善群眾群體關(guān)系、豐富群眾社會(huì)生活方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，深受廣大群眾的喜愛。為了保證基層群眾文化活動(dòng)的順利開展，必須要做好組織與策劃工作，充分明確當(dāng)?shù)靥厣幕蛢?yōu)勢(shì)資源，巧妙融入文化活動(dòng)中，結(jié)合當(dāng)?shù)厝罕姷呐d趣特長和需求偏好，創(chuàng)新文化活動(dòng)形式，優(yōu)化文化活動(dòng)流程，向群眾呈現(xiàn)一場(chǎng)精彩紛呈的文化活動(dòng)，增加基層群眾文化活動(dòng)的吸引力和感染力，強(qiáng)化活動(dòng)效果，從而真正達(dá)成基層群眾文化活動(dòng)實(shí)施目標(biāo)。

一、基層群眾文化活動(dòng)的特點(diǎn)和實(shí)施價(jià)值

（一）基層群眾文化活動(dòng)的特點(diǎn)

一是靈活性，指的是基層群眾文化活動(dòng)的組織方式比較多樣，根據(jù)活動(dòng)規(guī)?？梢苑譃樾⌒臀幕顒?dòng)和大型文化活動(dòng)兩種，小型文化活動(dòng)主要面向社區(qū)及村莊，參與人數(shù)較少，靈活度高，大型文化活動(dòng)是由社會(huì)文化機(jī)構(gòu)組織的規(guī)模較大的文化活動(dòng)，面向的群體更廣，專業(yè)性較強(qiáng)，主要起到示范和引領(lǐng)功能，小型文化活動(dòng)和大型文化活動(dòng)相輔相成，能夠充分滿足廣大群眾的多元文化需求[1]。二是寓教于樂性，基層群眾文化活動(dòng)普遍具有趣味性，符合群眾的興趣點(diǎn)和審美品位，能夠?qū)θ罕姰a(chǎn)生吸引力，讓群眾在參與過程中獲得身心愉悅之感，受到良好的審美熏陶，參與基層群眾文化活動(dòng)的群眾數(shù)量因而不斷增加。三是城鄉(xiāng)輻射性，基層群眾文化活動(dòng)的開放性、豐富性吸引廣大城鄉(xiāng)群眾踴躍參與，展現(xiàn)出了不同地區(qū)的特色文化，基層群眾文化活動(dòng)的輻射范圍越來越廣，從而有利于傳播地方特色文化。

（二）基層群眾文化活動(dòng)的實(shí)施價(jià)值

首先，基層群眾文化活動(dòng)是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的載體，承載著地方特色文化和民俗文化，開展基層群眾文化活動(dòng)，運(yùn)用群眾喜聞樂見的方式展現(xiàn)傳統(tǒng)文化精華，有利于持續(xù)、廣泛地傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，增加群眾對(duì)傳統(tǒng)文化的正確認(rèn)知，提高國民文化素養(yǎng)，堅(jiān)定國民的文化自信。其次，國民生活壓力加大，對(duì)于精神文化需求與日俱增，通過開展基層群眾文化活動(dòng)，使群眾在文化活動(dòng)中發(fā)展興趣和特長，享受到業(yè)余生活的樂趣，減輕群眾的身心負(fù)擔(dān)，緩解生活和工作中的壓力。還能改善國民的身體素質(zhì)，打造積極健康的心理素質(zhì)。最后，基層群眾文化活動(dòng)給廣大群眾創(chuàng)造了社會(huì)交往平臺(tái)，使得他們可以共享愜意的休閑時(shí)光，形成合作意識(shí)和創(chuàng)新意識(shí)，彼此相互理解和尊重，將群眾之間的矛盾化解于無形，有利于和諧社區(qū)、和諧社會(huì)的構(gòu)建。

二、基層群眾文化活動(dòng)組織與策劃的策略

（一）組織與策劃富有創(chuàng)意的文化活動(dòng)

一般來說，蘊(yùn)含創(chuàng)新元素的文化活動(dòng)能夠快速吸引公眾的眼球，使其對(duì)文化活動(dòng)抱以期待之感，要求基層群眾文化活動(dòng)的組織與策劃人員能夠以創(chuàng)新理念為導(dǎo)向，基于文化活動(dòng)的特點(diǎn)和規(guī)律，創(chuàng)新設(shè)計(jì)文化活動(dòng)形式，提升文化活動(dòng)對(duì)群眾的吸引力，將會(huì)對(duì)文化活動(dòng)品牌的創(chuàng)建產(chǎn)生積極影響。在基層群眾文化活動(dòng)組織與策劃階段，相關(guān)工作人員可以考慮從以下幾個(gè)方面汲取創(chuàng)意和靈感：首先，每個(gè)城市都有獨(dú)特的旅游景點(diǎn)，是傳播地方文化的主陣地，可以在這些景點(diǎn)附近開展文化活動(dòng)，使群眾在參與文化活動(dòng)的同時(shí)，接受傳統(tǒng)文化的浸潤，這類文化活動(dòng)的輻射力非常強(qiáng)，可以迅速引起其他群體紛紛效仿，如“擁抱西湖”等文化活動(dòng)就是可靠例證。其次，基層群眾文化活動(dòng)的組織與策劃人員要打破常規(guī)的束縛，盡可能將活動(dòng)內(nèi)容和形式推陳出新，提前進(jìn)行宣傳，引發(fā)全社會(huì)范圍的討論熱潮，增加群眾對(duì)文化活動(dòng)的了解和認(rèn)識(shí)，在此方面具有特長的群眾就會(huì)積極參與進(jìn)來，有利于提高文化活動(dòng)的影響力[2]。最后，基層群眾文化活動(dòng)的組織與策劃人員要對(duì)當(dāng)?shù)厝罕姷奈幕枨笥枰猿浞挚剂?，例如，?duì)于那些留守老人較多的地區(qū)，可以組織開展“關(guān)愛夕陽紅”活動(dòng)，設(shè)立棋牌室、圖書閱覽室、運(yùn)動(dòng)館，讓留守老人可以強(qiáng)身健體、老有所樂，消除他們的孤獨(dú)感。面向廣大留守兒童組織涂鴉、繪畫、演講、歌舞表演等活動(dòng)，豐富他們的文化體驗(yàn)，使之真切感受到生活的多姿多彩。

（二）制定科學(xué)的活動(dòng)方案

為了保證基層群眾文化活動(dòng)各個(gè)環(huán)節(jié)的有效落實(shí)，需要基層群眾文化活動(dòng)的組織與策劃人員制定科學(xué)的活動(dòng)方案，細(xì)化每一個(gè)環(huán)節(jié)，將活動(dòng)目的、時(shí)間和地點(diǎn)、內(nèi)容、方法、流程等要素表述清晰，以便能夠順利通過審批，獲得充足的活動(dòng)經(jīng)費(fèi)，得以支持文化活動(dòng)的開展。對(duì)文化活動(dòng)的可行性進(jìn)行全面論證，征詢上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者、群眾代表的意見，可以邀請(qǐng)具有豐富經(jīng)驗(yàn)的文化工作者參與活動(dòng)方案的制定，認(rèn)真聽取他們關(guān)于文化活動(dòng)的新想法、新創(chuàng)意，持續(xù)優(yōu)化活動(dòng)方案細(xì)節(jié)，舉辦能夠引起當(dāng)?shù)厝罕娗楦泄缠Q的文化活動(dòng)，在群策群力之下，基層群眾文化活動(dòng)勢(shì)必會(huì)取得更加卓越的效果。文化活動(dòng)方案的必備要素有：一是文化活動(dòng)的開展目的，二是文化活動(dòng)的時(shí)間和地點(diǎn)，三是文化活動(dòng)的參與群體和內(nèi)容，四是文化活動(dòng)形式，五是文化活動(dòng)的宣傳、賽事預(yù)熱和評(píng)比、正式演出等流程。需要注意的是基層群眾文化活動(dòng)的組織、策劃、實(shí)施階段，各個(gè)主體單位要明確自身職責(zé)，保持交流的暢通，提出自己的想法，積極為活動(dòng)方案的制定出謀劃策。由于基層群眾文化活動(dòng)參與者的年齡普遍偏高，因此要盡量放寬評(píng)比標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)置多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，保證本次活動(dòng)的參與者都能感到滿意，從文化活動(dòng)中獲得更多驚喜。

（三）注重重點(diǎn)工作的落實(shí)

在基層群眾文化活動(dòng)的組織與策劃工作中，必須主抓重點(diǎn)工作的落實(shí)，具體包括活動(dòng)內(nèi)容的設(shè)計(jì)、重點(diǎn)人群的宣傳、重點(diǎn)環(huán)節(jié)的把控。首先，群眾比較關(guān)心國家政策和社會(huì)熱點(diǎn)問題，希望個(gè)人利益能夠得到保障[3]。對(duì)此，基層群眾文化活動(dòng)的組織與策劃人員可以組織實(shí)施學(xué)習(xí)黨的政策和社會(huì)主義核心價(jià)值觀等系列活動(dòng)，深入解讀國家和地方的政策，讓群眾知道相關(guān)政策的實(shí)施會(huì)給自己的生活帶來哪些變化，解答群眾困惑，活動(dòng)的最后可以提出一些之前普及的知識(shí)內(nèi)容，隨機(jī)挑選人員回答，并為回答正確的人員發(fā)放獎(jiǎng)勵(lì)，以提高文化活動(dòng)的趣味性，類似活動(dòng)的開展會(huì)得到群眾的積極響應(yīng)。再比如說，城市中的外來務(wù)工人員占據(jù)較大比例，可以定期組織文藝演出和聯(lián)歡晚會(huì)，由這些人員自編自導(dǎo)節(jié)目，使他們的文化素質(zhì)得到熏陶，精神生活更加富足。其次，基層群眾文化活動(dòng)的組織與策劃人員要針對(duì)重點(diǎn)對(duì)象進(jìn)行分析，深入挖掘他們的文化需求，確保文化活動(dòng)的內(nèi)容與形式符合絕大多數(shù)參與者的文化需求，從而形成規(guī)模效應(yīng)，提高文化活動(dòng)的價(jià)值。例如，某地區(qū)建設(shè)茶文化特色街，包含茶葉銷售展示園、茶文化主題公園、茶文化休閑園和特色商業(yè)街等功能區(qū)塊，借由基層群眾文化活動(dòng)廣泛傳播茶文化，銷售茶產(chǎn)品，不僅豐富了群眾文化生活，而且創(chuàng)造了豐厚的經(jīng)濟(jì)效益。最后，基層群眾文化活動(dòng)的組織與策劃人員需要抓牢抓實(shí)重點(diǎn)環(huán)節(jié)，解決場(chǎng)地和資金問題，科學(xué)設(shè)計(jì)活動(dòng)方案，確保文化活動(dòng)內(nèi)容的普適性及群眾參與的自主性，適當(dāng)降低評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)，為群眾提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，致力于為基層群眾文化活動(dòng)的開展提供完善保障。

三、基層群眾文化活動(dòng)實(shí)施效果的優(yōu)化路徑

（一）完善文化活動(dòng)前期準(zhǔn)備工作

保證基層群眾文化活動(dòng)實(shí)施效果的必要前提就是做好充分的準(zhǔn)備工作，需要認(rèn)識(shí)到文化活動(dòng)的場(chǎng)地、資金、人才需求，建設(shè)健全的保障機(jī)制，強(qiáng)化人才隊(duì)伍建設(shè)，暢通各部門間的交流，攻克文化活動(dòng)開展難題。

首先，相關(guān)部門要建設(shè)健全的保障機(jī)制，綜合以往基層群眾文化活動(dòng)實(shí)施經(jīng)驗(yàn)，確定文化活動(dòng)開展所需關(guān)鍵要素，明確主辦方、負(fù)責(zé)人、策劃人等責(zé)任主體的職責(zé)，規(guī)范資料信息的收集，協(xié)商活動(dòng)場(chǎng)地，獲得充裕的活動(dòng)資金。其次，加強(qiáng)對(duì)基層群眾文化活動(dòng)的組織與策劃人員的培訓(xùn)，激發(fā)他們的創(chuàng)新意識(shí)，提高他們的文化素養(yǎng)和組織、策劃、協(xié)調(diào)能力，基層群眾文化活動(dòng)的組織與策劃人員要主動(dòng)與其他部門人員和社會(huì)公眾溝通，獲取真實(shí)完整的信息，組織實(shí)施深受大眾喜愛的文化活動(dòng)，嚴(yán)格把控活動(dòng)秩序，妥善處理各類突發(fā)狀況，促進(jìn)文化活動(dòng)順利進(jìn)行。最后，各職能部門對(duì)于文化活動(dòng)實(shí)施期間可能遇到的問題要予以準(zhǔn)確把握，制定應(yīng)急預(yù)案，并通過彩排調(diào)整活動(dòng)方案，防止不良問題的發(fā)生。

（二）深入挖掘地方特色文化

中華民族源遠(yuǎn)流長的歷史孕育了光輝燦爛的傳統(tǒng)文化，在基層群眾文化活動(dòng)的組織與策劃工作中要深入挖掘地方特色文化，展示近些年來家鄉(xiāng)的變化和特色風(fēng)俗，增強(qiáng)群眾對(duì)家鄉(xiāng)的歸屬感和依戀感，引領(lǐng)群眾熱愛家鄉(xiāng)、扎根家鄉(xiāng)，從而全身心支持群眾文化工作，投入到家鄉(xiāng)建設(shè)中[4]?；鶎尤罕娢幕顒?dòng)的組織與策劃人員需要提前做好調(diào)研工作，了解當(dāng)?shù)靥厣幕兔袼孜幕?，與當(dāng)?shù)厝罕姷奈幕枨笙嘟Y(jié)合，科學(xué)規(guī)劃和設(shè)計(jì)基層群眾文化活動(dòng)方案，提高文化資源利用率，為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)增添動(dòng)力。比如說，在田間農(nóng)作時(shí)農(nóng)民群眾經(jīng)常進(jìn)行山歌對(duì)唱來表達(dá)對(duì)土地的熱愛及對(duì)美好生活的向往之情，這在當(dāng)?shù)匚等怀娠L(fēng)。相關(guān)部門可以舉辦山歌對(duì)唱大賽，鼓勵(lì)當(dāng)?shù)氐纳礁钀酆谜邊⑴c到比賽中，評(píng)出多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，弘揚(yáng)山歌文化，使更多人認(rèn)識(shí)到這一風(fēng)俗，還能激起外地游客到該地區(qū)游覽的熱情，推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。

（三）強(qiáng)化輔導(dǎo)，優(yōu)化服務(wù)

隨著精神文明建設(shè)的推進(jìn)，基層群眾文化活動(dòng)逐漸從專業(yè)機(jī)構(gòu)推動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)槿嗣袢罕娮园l(fā)進(jìn)行，然而受到群眾文化素質(zhì)的制約，有些文化活動(dòng)實(shí)施效果不盡如人意，導(dǎo)致不少有價(jià)值的文化活動(dòng)中途夭折。轉(zhuǎn)變這一形勢(shì)的有效舉措是由專業(yè)部門和文化工作隊(duì)伍對(duì)基層群眾文化活動(dòng)的組織與策劃進(jìn)行指導(dǎo)，貼近群眾的日常生活，滿足群眾個(gè)性化的文化需求?；鶎游幕ぷ髡咭钊氲饺嗣袢罕娙后w中，對(duì)基層群眾文化活動(dòng)內(nèi)容、形式、開展現(xiàn)狀予以充分了解，評(píng)估文化活動(dòng)實(shí)施效果是否達(dá)到預(yù)期，認(rèn)真傾聽群眾心聲，幫助群眾找到文化活動(dòng)實(shí)施效果不佳的原因，為群眾提供優(yōu)質(zhì)的文化服務(wù)。此外，基層文化工作者要憑借自身對(duì)文化活動(dòng)的熱情來感染群眾，高度重視群眾的意見和建議，以此來不斷地對(duì)文化活動(dòng)進(jìn)行創(chuàng)新，進(jìn)而激發(fā)更多群眾參與文化活動(dòng)的欲望，實(shí)現(xiàn)文化活動(dòng)的普適性。

（四）應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)思維

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨極大的轉(zhuǎn)變了公眾的生活模式，基層群眾文化活動(dòng)的組織與策劃人員也需要與時(shí)俱進(jìn)，樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)實(shí)施文化活動(dòng)的宣傳，拓寬文化活動(dòng)的普及范圍，提升文化活動(dòng)的組織與策劃效果。相關(guān)部門可以在官方微博、微信公眾號(hào)上對(duì)群眾文化活動(dòng)進(jìn)行提前宣傳，包括本次活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)、內(nèi)容和形式等信息，這樣能夠吸引更多感興趣的群眾參與到文化活動(dòng)中。工作人員可以使用圖片、視頻的形式宣傳，給予群眾強(qiáng)烈的感官?zèng)_擊，群眾對(duì)本次文化活動(dòng)會(huì)抱以濃厚期待。可以借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)收集群眾意見，比如，在微博上發(fā)布話題“你所了解的傳統(tǒng)文化”，開通投票通道，根據(jù)投票結(jié)果挖掘群眾的愛好，從而設(shè)計(jì)群眾喜愛的文化活動(dòng)。或者組織在線文化活動(dòng)，讓群眾自己錄制關(guān)于家鄉(xiāng)文化產(chǎn)品的視頻發(fā)布到官網(wǎng)上，其他公眾進(jìn)行投票、轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，選出熱度最高的作品并給予視頻發(fā)布者物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，營造濃郁的文化氛圍，提升地方文化傳播力[5]。

結(jié)語

總而言之，基層群眾文化活動(dòng)的組織與策劃工作效果對(duì)于活動(dòng)影響力和滲透力有著重大影響，相關(guān)部門及工作人員要加強(qiáng)推陳出新，深入挖掘地方特色文化，設(shè)計(jì)富有創(chuàng)意的文化活動(dòng)，優(yōu)化活動(dòng)方案，做好前期準(zhǔn)備工作，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行活動(dòng)宣傳，嚴(yán)格把控活動(dòng)各個(gè)環(huán)節(jié)，同時(shí)，強(qiáng)化對(duì)群眾自發(fā)性文化活動(dòng)的指導(dǎo)，為廣大群眾提供優(yōu)質(zhì)的文化服務(wù)，從而發(fā)揮基層群眾文化活動(dòng)的功能，促進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化發(fā)揚(yáng)光大。