探析融媒時(shí)代電視新聞欄目的再造

□ 李正

媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵在融為一體、合而為一。2019年1月25日，習(xí)近平總書記在十九屆中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)指出：“傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是取代關(guān)系，而是迭代關(guān)系；不是誰主誰次，而是此長彼長；不是誰強(qiáng)誰弱，而是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)?！边@表明一度占據(jù)信息傳播龍頭地位的傳統(tǒng)媒體盡管面臨前所未有的挑戰(zhàn)，并非功能消失殆盡從而淡出歷史舞臺(tái)，而應(yīng)如何適應(yīng)新的傳播生態(tài)環(huán)境，進(jìn)一步鞏固輿論陣地。電視等傳統(tǒng)媒體具有權(quán)威性、專業(yè)性等優(yōu)勢(shì)，但也存在傳播速度慢、單向性傳播、互動(dòng)性不強(qiáng)等不足，而新媒體所具備的時(shí)效性更強(qiáng)、內(nèi)容更貼近、語言更活潑的顯著優(yōu)點(diǎn)，正是傳統(tǒng)媒體需要借鑒、學(xué)習(xí)的地方。

融媒時(shí)代電視新聞欄目面臨的新變化

線索更廣泛。以前傳統(tǒng)媒體的新聞線索來源比較單一，主要渠道是上級(jí)宣傳指令、受眾報(bào)料和熱線電話，而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，海量的信息提供了極其豐富的素材，QQ、微博、微信、抖音等社交平臺(tái)的信息讓線索變得更及時(shí)、更直觀。線索途徑的改變，極大豐富了新聞報(bào)道內(nèi)容的廣泛性和報(bào)道的可視性。

互動(dòng)更有效?！皟晌⒁欢恕币殉蔀楦鱾€(gè)主流媒體的標(biāo)配，新媒體矩陣的構(gòu)建讓受眾與媒體之間的互動(dòng)隨時(shí)隨地都可以自由進(jìn)行。如今傳統(tǒng)媒體的信息很大一部分來源于新媒體受眾的報(bào)料，話題的討論、延伸在新媒體發(fā)酵，新聞信息不再是單向性傳播，留言、評(píng)論、點(diǎn)贊等賦予了受眾自由表達(dá)觀點(diǎn)、態(tài)度的空間。

風(fēng)格更親民。時(shí)政類的新聞已變得不再高冷，高高在上、照本宣科的風(fēng)格逐漸變得接地氣，突出表現(xiàn)就是語言更加貼近百姓，播報(bào)更加生動(dòng)活潑，其中不乏調(diào)侃、幽默的話語表達(dá)，網(wǎng)絡(luò)語言也時(shí)有運(yùn)用。另一個(gè)顯著變化就是報(bào)道開始具有故事性?，F(xiàn)在不少新聞在確保內(nèi)容真實(shí)的基礎(chǔ)上，也在借鑒戲劇創(chuàng)作設(shè)置懸念的手法，通過埋下伏筆營造新聞情節(jié)的跌宕起伏，把講故事作為吸引眼球的表達(dá)方式，通過新聞故事化，達(dá)到引人入勝的效果。

融合更深度。該方面突出表現(xiàn)在網(wǎng)上網(wǎng)下多端發(fā)力，大小屏之間聯(lián)動(dòng)互通。媒體融合并非是單純將大畫面變成小畫面，或者是將視頻新聞轉(zhuǎn)換成圖文信息，而是對(duì)信息進(jìn)行整合與分發(fā)，對(duì)大屏新聞進(jìn)行多元化的嫁接和價(jià)值的延伸。在創(chuàng)新電視新聞欄目與移動(dòng)媒體平臺(tái)之間的資源有效整合和要素的共融互通上，“央視新聞”APP就是成功的典范，《主播說聯(lián)播》短視頻欄目以《新聞聯(lián)播》當(dāng)天播發(fā)的新聞為切入點(diǎn)，同時(shí)結(jié)合當(dāng)天重大事件和熱點(diǎn)新聞，用接地氣的語態(tài)傳遞出主流觀點(diǎn)；《央視快評(píng)》《國際銳評(píng)》以有風(fēng)骨、敢亮劍、接地氣的新語態(tài)持續(xù)引領(lǐng)國內(nèi)外輿論場。[1]央視《新聞聯(lián)播》的結(jié)束語為“更多新聞資訊，請(qǐng)關(guān)注央視新聞客戶端，更多移動(dòng)視頻請(qǐng)下載央視頻”，從側(cè)面也反映出《新聞聯(lián)播》對(duì)新媒體的關(guān)注與重視，也意味著與受眾有了互動(dòng)。

電視新聞欄目在融媒時(shí)代下的突圍之路

渠道為王還是內(nèi)容為王？這是互聯(lián)網(wǎng)異軍突起之后媒體爭論不斷的話題，引發(fā)爭論的原因就在于“渠道”與“內(nèi)容”都曾經(jīng)是傳統(tǒng)媒體固有的優(yōu)勢(shì)。然而，根據(jù)《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)9.44億，智能電視的激活率已經(jīng)達(dá)到78%，例如江蘇、廣東、山東三省智能電視的激活規(guī)模均在2000萬戶以上。具有多功能優(yōu)勢(shì)的智能終端帶來了視聽信息來源的多樣化和內(nèi)容體驗(yàn)的自主性，用戶獲取信息的方式從以前“被動(dòng)觀看”向“自由選擇”轉(zhuǎn)變，已經(jīng)撼動(dòng)了傳統(tǒng)媒體壟斷信息傳播渠道的地位。毫不諱言，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不再是受眾獲取信息的重要渠道，渠道為王已成為歷史。渠道優(yōu)勢(shì)消失，倘若內(nèi)容再無突破，那么傳統(tǒng)媒體也將毫無競爭力可言。那么，目前電視新聞欄目該如何實(shí)現(xiàn)突圍？筆者認(rèn)為，以下兩點(diǎn)應(yīng)引起重視。

發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，切實(shí)提升內(nèi)容品質(zhì)與深度。習(xí)近平總書記指出：“內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，融合發(fā)展必須堅(jiān)持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)?！笔聦?shí)上，受眾對(duì)于傳播渠道的依賴度越來越低，反而說明內(nèi)容在媒介競爭中的核心地位。毋庸置疑，內(nèi)容生產(chǎn)過去是、現(xiàn)在是、將來也仍然是新聞傳播中的重點(diǎn)和靈魂，好的內(nèi)容永遠(yuǎn)是輿論場上的“硬通貨”，因此必須牢牢抓住內(nèi)容創(chuàng)新這個(gè)根本，把握好時(shí)度效，從拼海量向拼質(zhì)量轉(zhuǎn)變，用內(nèi)容優(yōu)勢(shì)來贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)，從而真正形成具有較強(qiáng)吸引力、感染力的全新內(nèi)容生產(chǎn)能力。運(yùn)用數(shù)字媒體技術(shù)只能解決內(nèi)容生產(chǎn)過程中形式創(chuàng)新、傳播創(chuàng)新方面的問題，但傳播內(nèi)容是否有思想深度、有政治高度、有人性溫度，這樣的問題只能由記者深入一線采訪，精打細(xì)磨與深入思考提煉來解決。

注重共融互通，遵循規(guī)律一體推進(jìn)融合。電視新聞欄目要在融媒時(shí)代依然維持自己的傳媒地位，就應(yīng)同時(shí)遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，既要以真實(shí)性為生命，以報(bào)道和評(píng)論具有特定價(jià)值的事實(shí)為己任，以新聞產(chǎn)品價(jià)值的實(shí)現(xiàn)作為工作的最終目標(biāo)。當(dāng)然，電視新聞欄目更應(yīng)注重研究新興媒體的特殊優(yōu)勢(shì)和規(guī)律，如數(shù)字化律、方便使用律、適應(yīng)個(gè)性律、包容融合律和全天候互動(dòng)律等，從年輕受眾的關(guān)注點(diǎn)入手，用互聯(lián)網(wǎng)思維做新聞，用年輕態(tài)的表達(dá)方式呈現(xiàn)主題，利用媒體融合聯(lián)動(dòng)，將主流價(jià)值觀真正廣泛傳遞到受眾心里，發(fā)揮出自身舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的作用，從而與新媒體平臺(tái)真正形成“你就是我、我就是你”的全媒體宣傳體系。

綜上，電視新聞欄目應(yīng)立足于“主流媒體、主動(dòng)作為、移動(dòng)優(yōu)先、融合傳播”的總體思路，積極發(fā)揮主流媒體“全”“深”的定位與優(yōu)勢(shì)，與新媒體的“快”“新”形成有效錯(cuò)位，堅(jiān)持內(nèi)容為王，不斷創(chuàng)新表達(dá)手段和表達(dá)方式，主動(dòng)適應(yīng)融媒體傳播的輿論生態(tài)環(huán)境，力求在新的輿論場牢牢把握住自己的話語權(quán)。

時(shí)政類、民生類電視新聞欄目的再造路徑

新媒體時(shí)代存在海量的碎片化信息，意味著誰能提供更多更有效的真實(shí)信息，誰就越具備強(qiáng)大的影響力和公信力。因此，應(yīng)以時(shí)政資訊和深度觀察體現(xiàn)主流價(jià)值，突出媒體的及時(shí)性、權(quán)威性、全面性，可從以下四個(gè)方面發(fā)力。

一是改進(jìn)政務(wù)報(bào)道。時(shí)政報(bào)道應(yīng)根據(jù)中央“八項(xiàng)規(guī)定”的要求，進(jìn)一步縮減當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)的報(bào)道量，當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)出席的會(huì)議和活動(dòng)應(yīng)根據(jù)工作需要、新聞價(jià)值、社會(huì)效果決定是否報(bào)道以及報(bào)道的時(shí)長。央視《新聞聯(lián)播》的編排愈加顯得靈活，總是把重要新聞置于節(jié)目的前段，而不再將重要人物的新聞置于前段，很具示范引領(lǐng)意義。對(duì)領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)、重要會(huì)議報(bào)道，突出針對(duì)性、信息量，避免言之無物的大話、空話、套話；不照搬報(bào)紙文稿，對(duì)一般性的時(shí)政宣傳稿件，以新聞價(jià)值要素為標(biāo)準(zhǔn)，通過優(yōu)化表達(dá)形式，實(shí)現(xiàn)時(shí)政信息集約化播報(bào)。

二是實(shí)施“頭條工程”。頭條報(bào)道體現(xiàn)的是一個(gè)媒體、一檔欄目對(duì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)生活的敏感性，對(duì)當(dāng)時(shí)、當(dāng)?shù)匦侣剝r(jià)值的選擇性，對(duì)收看人群的輿論引導(dǎo)性。[2]從話語權(quán)構(gòu)建角度來看，頭條報(bào)道一般來講具有題材的重要性、報(bào)道的立體性和手段的豐富性，實(shí)則反映的是一個(gè)媒體的政治方向、價(jià)值取向、輿論導(dǎo)向。正因?yàn)轭^條報(bào)道具有舉足輕重的地位和作用，因此要把頭條策劃、主題報(bào)道當(dāng)作工程來抓，在報(bào)道的高度與深度上下功夫。一、緊貼本地黨委政府的中心工作，開展前瞻性聚焦、階段性回顧、持續(xù)性追蹤，始終保持報(bào)道熱度，作為重點(diǎn)主題來持續(xù)跟進(jìn)；二、聚焦當(dāng)前重點(diǎn)熱點(diǎn)，以專題報(bào)道、訪談報(bào)道、新聞?wù){(diào)查、新聞述評(píng)等形式體現(xiàn)黨媒的政治性和敏感度，展現(xiàn)報(bào)道的深度與厚度；三、結(jié)合先進(jìn)典型、鮮活經(jīng)驗(yàn)來開展針對(duì)性選題，以小切口來反映大主題。

三是增加言論評(píng)論。言論評(píng)論是媒體的旗幟和靈魂，時(shí)政類新聞欄目起著輿論引導(dǎo)的重要作用，因而要突出思想性，有針對(duì)性地建立一支由記者和編輯組成的評(píng)論員、觀察員隊(duì)伍，以編后話、記者感言、記者調(diào)查、新聞評(píng)論、新聞解讀等多種形式，進(jìn)一步提升言論和評(píng)論的影響力。

四是加強(qiáng)現(xiàn)場報(bào)道。要加強(qiáng)現(xiàn)場報(bào)道，就要深化“走轉(zhuǎn)改”，進(jìn)一步增強(qiáng)“四力”，突出新聞的現(xiàn)場感，主持人或記者以現(xiàn)場出鏡的形式，在現(xiàn)場抓取與主題呼應(yīng)的細(xì)節(jié)，把新聞事實(shí)表現(xiàn)得有根有據(jù)、可靠可信，讓“事實(shí)”本身來傳達(dá)信息，增強(qiáng)報(bào)道的真實(shí)性和生動(dòng)性。

民生類電視新聞欄目。民生類電視新聞欄目的架構(gòu)及形態(tài)可塑性強(qiáng)、受限條件少，也極易創(chuàng)新出彩。筆者認(rèn)為，這類欄目在遵循“貼近性、互動(dòng)性、參與性和易于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播性”的基礎(chǔ)上，要突出現(xiàn)場感、服務(wù)性、互動(dòng)性、故事性。筆者所在的重慶三峽融媒體中心在民生新聞欄目《平湖視線》上始終秉承“您身邊的小事就是我們的大事”的宗旨，圍繞老百姓的“身邊事、麻煩事、關(guān)心事”，形成了較為鮮明的新聞定位，曾獲“重慶市十佳新聞欄目”。每天時(shí)長25分鐘的《平湖視線》欄目采用的是“現(xiàn)場+N+1+互動(dòng)”的節(jié)目架構(gòu)，由此形成了較為豐富的資訊矩陣，并與本地的時(shí)政新聞欄目形成了有效的錯(cuò)位與互補(bǔ)。

“現(xiàn)場”就是新聞的第一現(xiàn)場。欄目以涉及民生的重大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)進(jìn)展、重要執(zhí)法行動(dòng)、涉及民生的重大政策、允許報(bào)道的突發(fā)事件、重大活動(dòng)為主要選題內(nèi)容，采取“Vlog+新聞”的體驗(yàn)式報(bào)道、行進(jìn)式報(bào)道等形式。對(duì)同一事件，可以采用矩陣式新聞報(bào)道，從多角度、多形式進(jìn)行新聞的報(bào)道和解讀。同時(shí)，對(duì)外征集市民投稿，播發(fā)他們用手機(jī)或攝像機(jī)拍攝的新鮮事、突發(fā)事、好玩事。

“N”是指多條實(shí)用資訊，多是服務(wù)性和信息類的資訊，主要是與市民息息相關(guān)的就業(yè)、教育、社保、醫(yī)療等領(lǐng)域。對(duì)一般新聞以簡訊形式播發(fā)，不播發(fā)會(huì)議新聞、不報(bào)道領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)。

“1”是指一個(gè)專欄。目前《平湖視線》欄目已形成7個(gè)專欄，每天推出1個(gè)專欄，時(shí)長一般為5分鐘。這7個(gè)專欄分別為開展輿論監(jiān)督的《新聞眼》、講述“暖新聞”的《百姓故事》，釋疑解惑或化解矛盾的《有事大家?guī)汀?，熱點(diǎn)話題街頭海采的《有啥說啥》，主題為“多謝四方眾鄉(xiāng)親 服務(wù)群眾在基層”的《媒體公益行動(dòng)》，記者采用方言全現(xiàn)場打探、全過程介紹的《打望萬州》，以推進(jìn)工作改進(jìn)、解決問題為目的《融媒問政》。

“互動(dòng)”就是將新媒體平臺(tái)內(nèi)容反向輸出至傳統(tǒng)大屏，實(shí)現(xiàn)電視大屏與手機(jī)小屏的雙屏并軌、相互引流。每期選取“看萬州”APP“橘視頻”頻道中3—5個(gè)新聞現(xiàn)場、奇聞趣事、美景美物、人文風(fēng)情等方面的短視頻，主持人以邊看邊聊的形式進(jìn)行“評(píng)”與“說”，拓展“橘視頻”短短幾十秒所傳遞信息的深度和廣度。同時(shí)，對(duì)“橘視頻”板塊的二維碼鏈接進(jìn)行推送，引導(dǎo)受眾參與“橘視頻”小屏的話題討論、活動(dòng)報(bào)名、投票評(píng)選或者視頻征集等。

一檔民生類電視新聞欄目除了有鮮明的新聞定位、豐富的資訊矩陣之外，還應(yīng)有貼心的民生服務(wù)和創(chuàng)新的表達(dá)方式。結(jié)合工作實(shí)踐，筆者認(rèn)為民生類電視新聞欄目可從以下幾個(gè)方面著手改進(jìn)。

一是選題堅(jiān)持貼近性，內(nèi)容要以民為本，多關(guān)注與市民息息相關(guān)的，如就業(yè)、教育、社會(huì)福利、醫(yī)療等領(lǐng)域，從民生角度解讀政策，多側(cè)面、多角度報(bào)道民眾普遍關(guān)注的事件，多渠道、多形式提供民生信息服務(wù)。

二是將“硬”新聞進(jìn)行“軟”報(bào)道。改變以往沿襲時(shí)政新聞的報(bào)道模式，采取平民視角，用平民化的語言來解讀和報(bào)道。

三是將題材用足用活，把新聞做深做透。深入挖掘新聞背后的線索或關(guān)聯(lián)性信息，對(duì)于事件類報(bào)道，既要關(guān)注起因和結(jié)果，更要注重其演變或沖突的過程；多做連續(xù)報(bào)道，跟蹤了解或已報(bào)道新聞事件的最新進(jìn)展，以口播、電話采訪和現(xiàn)場采訪等形式更新報(bào)道、反饋結(jié)果，讓靜態(tài)的新聞動(dòng)態(tài)化；通過與觀眾的后續(xù)互動(dòng)將話題類報(bào)道做深、做大。

四是加強(qiáng)運(yùn)用講故事的方法。用講故事的方式來報(bào)道新聞，可以讓百姓自己講述發(fā)生在自己身邊的故事，要善于從新聞事件中找到切入點(diǎn)，把新聞事件的來龍去脈說深說透徹，用擺龍門陣的方式展現(xiàn)新聞事實(shí)。

五是增強(qiáng)新聞的現(xiàn)場感。要善于運(yùn)用手中的攝像機(jī)鏡頭和話筒來記錄現(xiàn)場，通過生動(dòng)真實(shí)的鏡頭語言和被采訪對(duì)象樸實(shí)感人的百姓語言，加大同期聲的運(yùn)用，注重捕捉現(xiàn)場細(xì)節(jié)，讓觀眾產(chǎn)生一種身臨其境的感覺，增強(qiáng)新聞的感染力。

六是調(diào)動(dòng)各種表現(xiàn)元素，創(chuàng)新表現(xiàn)形式。充分調(diào)動(dòng)各種電視表現(xiàn)手段，積極采用畫面、解說詞、音樂、同期聲、動(dòng)畫、圖標(biāo)、音效、特技等新媒體的表現(xiàn)形式，組合成千姿百態(tài)的敘述方法。

七是創(chuàng)新編輯手法，加強(qiáng)信息整合能力。多用生活化語言，用通俗易懂的百姓語言來編輯；做好稿件的尾評(píng)，避免空洞說教，要寓莊于諧、點(diǎn)到為止；做好稿件前后的語言串聯(lián)。

八是改變主持方式，增強(qiáng)親和力。外景主持在新聞現(xiàn)場應(yīng)邊走邊報(bào)，以“走起來”的方式把觀眾領(lǐng)入新聞現(xiàn)場，幫助觀眾在現(xiàn)場搜集信息；演播室主持應(yīng)使講述方式口語化，以講故事的口吻說新聞。