廣電視聽媒體的躍進式創(chuàng)新路徑

□ 本刊特約評論員 江坤

隨著長視頻和短視頻的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在積極向全媒體轉型，視聽內容也在不斷豐富。不論是從內容形態(tài)上還是從傳播內容上看，視聽內容已經有了較多的積淀，對于漸進式的內容創(chuàng)新、持續(xù)性地擴大用戶群體已有了一定的有益經驗，這對于廣電視聽媒體的可持續(xù)發(fā)展大有裨益。

目前，很多視聽內容平臺出于自身發(fā)展的需要，不斷降低視聽內容的生產門檻，使得視聽內容的創(chuàng)新難度不斷加劇。在“全民共創(chuàng)”的號召下，視聽市場已經發(fā)展到白熱化狀態(tài)，而漸進式的創(chuàng)新速度顯然跟不上廣電視聽媒體的發(fā)展速度，這是許多中小型廣電視聽媒體生存困境日益加劇的主要原因。

事實上，創(chuàng)新分為兩種類型，即漸進式和躍進式。廣電視聽媒體注重視聽內容、提高傳播效果等都可以視為一種漸進式的創(chuàng)新，該創(chuàng)新類型是新的媒介形態(tài)出現(xiàn)之后在相對平穩(wěn)的發(fā)展期經常采用的手段。從文字到圖片、從廣播到電影、從電視到互聯(lián)網等傳媒業(yè)發(fā)展過程中的重大變革則是一種躍進式的創(chuàng)新，在該創(chuàng)新類型中，后出現(xiàn)的新媒介在一定程度上會形成對舊媒介的否定，躍進式創(chuàng)新的成果會打破傳媒業(yè)的固有格局，獲得所謂的“彎道超車”的機會。傳統(tǒng)媒體競爭呈現(xiàn)白熱化的狀態(tài)，往往就是傳媒行業(yè)躍進式創(chuàng)新的良好時機。這一年多來“元宇宙”的概念迅速席卷傳媒行業(yè)，就是當下傳媒業(yè)期盼躍進式創(chuàng)新的一種表現(xiàn)。

從目前的媒介形態(tài)來看，目前已有的媒介仍然“主攻”用戶的視覺和聽覺，聽音樂、刷視頻很大程度上已經成為用戶的一種無意識行動，這意味著視聽覺傳播領域已幾乎被開發(fā)完畢。除視聽覺之外，人所擁有的觸覺、嗅覺、味覺甚至各種感官綜合形成的知覺系統(tǒng)，并沒有被當下的傳播媒介所重視和挖掘，非視聽感官在一定程度上被浪費、被閑置，使得當下的視聽傳播活動始終無法擁有完美的臨場感。加拿大媒介環(huán)境學派研究者德克霍夫認為，觸覺或許是最有可能介入當前傳播活動的新感官，目前也的確有4D電影、觸感手套、觸感背心等新工具加入到傳播活動中來。雖然這些新工具是否能真正實現(xiàn)市場化，實現(xiàn)傳媒業(yè)的躍進式創(chuàng)新尚未可知，但思考和探索非視聽感官的調用是廣電視聽媒體謀求躍進式發(fā)展的重要方向。