細(xì)說演唱會

徐茸

跨城去看演唱會

截至6月30日，全國各主要票務(wù)平臺在售的7月1日至8月31日的暑期演出項目總計超8000個，在售演出場次達3.7萬場。其中，演唱會、音樂節(jié)類大型演出共計約300場，許多頗有市場號召力的歌手都在這個暑期集中開唱。

截至5月底，從已公開演唱會信息的藝人數(shù)量來看，廣州、上海、深圳排在全國前三，舉辦演唱會的藝人分別達到48人、43人和38人。

2023年，將有張杰、劉若英、五月天等48組藝人在廣州開演唱會，演唱會項目數(shù)量之多，暫時居于全國之首。

作為一線“候補”，新一線城市勢頭強勁。從舉辦地來看，包括成都、南京、武漢、西安、長沙、重慶等陸續(xù)響應(yīng)熱潮，成為演唱市場的熱門開票據(jù)點。

中國演出行業(yè)協(xié)會會長劉克智在一場公開演講中透露，今年“五一”期間，大型演出項目的跨城購票觀演人數(shù)占比超過總?cè)舜蔚?0%。《2023上半年全國演出市場簡報》也總結(jié)了一條新規(guī)律：“跨城觀演成為主要的消費趨勢?！?/p>

值得一提的是，成都演唱會場次數(shù)量超越北京，暫時排在全國第四位。美團曾發(fā)布數(shù)據(jù)報告指出，2022年成都夜間消費總體排在全國第四。這些龐大的人群和強大的消費力為大型演唱會的舉辦提供堅實基礎(chǔ)，拿下演唱會之都第四城的頭銜也不足為奇。

對歌手和經(jīng)紀(jì)公司來說，演唱會選址要考慮演出規(guī)模、粉絲基礎(chǔ)等因素。新一線城市的商業(yè)資源聚集度、城市人口活躍度、生活方式多樣性、未來可塑性以及樞紐作用也都相當(dāng)優(yōu)秀，而這五個指標(biāo)正是影響演唱會選址的主要因素。

據(jù)報道，五月天演唱會僅一款熒光棒便在各大電商平臺上銷售量超過了4.2萬件，銷售額高達588萬。

美團數(shù)據(jù)顯示，五月天演唱會期間，鳥巢周邊5公里的住宿預(yù)訂量上漲2400%；草莓音樂節(jié)期間，舉辦地延慶世園公園周邊的酒店預(yù)訂量比2019年增長18倍；無限音樂節(jié)期間，舉辦地北京溫榆河公園周邊酒店預(yù)訂量比2019年增長16倍。

文化演藝公司、設(shè)備生產(chǎn)商也迎來發(fā)展的春天。浩洋股份是舞臺娛樂燈光設(shè)備生產(chǎn)商，今年一季度實現(xiàn)營收和凈利潤分別為3.30億元、9965.54萬元，同比增42.47%、62.65%。LED大屏屏顯供應(yīng)商洲明科技表示，今年Q1公司幾乎滿產(chǎn)，其中文旅是帶動因素之一。

今年2月，薛之謙巡回演唱會官宣衢州站之后，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于“衢州市體育中心”的搜索量達到平時的近23倍。衢州更是因為這場演唱會多次登上熱搜，部分熱搜閱讀量過億。

周杰倫演唱會海口站四天演唱會共吸引了15.46萬人次市民游客入場，其中，省外游客9.51萬人次，占游客總數(shù)的61.5%，帶動旅游收入9.76億元，是端午假期旅游收入的3倍。

拉動城市經(jīng)濟

常州“太湖灣音樂節(jié)”期間，累計接待觀眾約10萬人次，其中93%來自外地。雪堰鎮(zhèn)累計接待游客突破60萬人次，其中80%為市外游客，酒店入住率100%，旅游收入與2019年同期相比增加110%，成為常州最火熱的旅游目的地之一。

目前，2023年已官宣的西安演唱會有50多場，排名全國第三，僅次于上海和南京。眾多的演唱會之所以選擇落地西安，與西安商業(yè)資源聚集度、文化旅游熱度、城市人口活躍度、生活方式多樣性以及城市交通樞紐作用等方面所呈現(xiàn)出的優(yōu)勢和競爭力密不可分。一場場已經(jīng)成功舉辦的演唱會，不僅證明了舉辦者選擇的正確性，也展示了西安的城市管理者在應(yīng)對大型演出方面的治理能力和水平。

2023年端午假期，國內(nèi)演唱會、音樂節(jié)周邊商圈的酒店訂單量同比漲幅超過300%，部分熱門的商圈還出現(xiàn)了“一房難求”的情況。

除去演唱會門票，一位歌迷跨城觀看，食、住、行的花銷在2500元左右。也有不少歌迷將演唱會之行當(dāng)作短途旅游，順道購物，買一些當(dāng)?shù)氐募o(jì)念品及伴手禮回去。一個城市開辦演唱會，背后承載的是上萬人甚至幾萬人的衣食住行。從整體來看，大型演出活動的“吸金”程度遠高于此。

值得一提的是，歌手的巡回演唱會通常從一線城市開始，再逐漸延伸到二、三、四、五線城市，而今年越來越多的演唱會定在了新一線、二三四線城市等。

例如，今年將有30位藝人將在武漢舉辦46場演唱會，25位藝人將在南京舉辦30場演唱會，24位藝人將在成都舉辦33場演唱會。除了西安、重慶、杭州、蘇州等新一線城市扎堆舉辦演唱會外，濟南、無錫、?？凇⑨橹莸榷木€城市也是今年的熱門。

為什么今年演唱會在新一線、二、三、四線舉辦的越來越多？

“演唱會的消費需求在擴大?！睒I(yè)內(nèi)專家表示。過去一線城市消費者對各種文化演出參與度比較高，二三四線等消費者參與度弱，所以演唱會等一些項目優(yōu)先考慮在一線城市去開。隨著在消費比重中，文化藝術(shù)消費在增長，二三四線的演唱會消費需求也旺盛了。值得一提的是，中國演出行業(yè)協(xié)會也在《2023上半年全國演出市場簡報》中表示，跨城觀演成為大型演唱會、音樂節(jié)的主要消費趨勢。現(xiàn)在一線城市各種演出活動安排得很滿，甚至很多是國際水準(zhǔn)的。在這樣的背景下，演唱會活動在新一線、二、三、四線城市發(fā)展就會較快。

集文化、娛樂、經(jīng)濟于一體

演唱會是一項集文化、娛樂、經(jīng)濟于一體的綜合性活動，不僅能夠帶給人們愉悅的體驗，還能夠在經(jīng)濟上產(chǎn)生巨大影響和利益。

“從目前來看，演唱會熱度沒有不能持續(xù)的理由?！卑阶稍兎治鰩煆堃阏f，消費者對于演唱會的需求已經(jīng)和之前不一樣了，很多年輕人已經(jīng)將一起看演唱會當(dāng)作一眾社交手段。再就是對現(xiàn)場音效品質(zhì)的要求，能夠得到比線上更高質(zhì)量的音樂體驗。

重慶工商大學(xué)莫遠明教授建議，各地政府和企業(yè)在合理規(guī)劃下，鼓勵并吸引更多的明星前來開展演唱會活動，并加以有效的管理和跟進。尤其在當(dāng)前，明星扎堆演唱，官方渠道“一票難求”成常態(tài)。不過與此同時，各社交平臺上卻出現(xiàn)了鋪天蓋地的“二手票”和“加價票”，亟須對“黃牛亂象”果斷出手，這樣既能豐富居民的文化娛樂生活，又能夠推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的快速發(fā)展和繁榮。

《山東省文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃（2020—2025年）》就明確將音樂節(jié)作為繁榮發(fā)展夜間旅游的主打文化產(chǎn)品，立足本地資源推出了德州“麥浪音樂節(jié)”、濰坊“新國潮音樂嘉年華”、淄博“向陽花音樂節(jié)”等各具特色的文化品牌。從某種程度上來看，大型演出活動是城市與區(qū)域重要旅游吸引元素之一，不僅能夠滿足人們對于文化消費的需求和追求，也能夠為城市創(chuàng)造更多的文化價值和社會效益。

如何讓一場演唱會帶來的經(jīng)濟效益最大化，這背后恐怕是個系統(tǒng)工程。知名歌手的“引流”作用自不必說，能把成千上萬的歌迷吸引至此，可要讓“流量”變“留量”，靠的是城市打出的營銷“組合拳”和方方面面的服務(wù)保障。在首場演唱會前，?？?0家酒店除了推出食宿折扣外，還推出延遲退房、延長餐廳營業(yè)時間、免費接送等貼心服務(wù)。細(xì)節(jié)之處的服務(wù)保障決定著消費者對一座城市的感受。針對此次演唱會，?？谙嚓P(guān)部門要求酒店做好客房價格管理；在演唱會期間，加開免費穿梭巴士線路……歌迷得到了熱情接待，自然愿意多停留、多消費。

演唱會既要算經(jīng)濟賬，更要算社會效益賬。監(jiān)管部門要引導(dǎo)平臺和企業(yè)平衡好商業(yè)價值、文化價值和社會價值。隨著歌迷逐漸成熟理性，會對演唱會質(zhì)量提出更高要求。歌手、音響、燈光、舞美、售后，每個環(huán)節(jié)都要與價格不菲的演唱會門票相匹配。演出公司不能只管搭臺賣票，更要加強對演出質(zhì)量和觀眾體驗的把關(guān)。演唱會品質(zhì)高了，觀眾體驗感好了，自然就會覺得“值回票價”。

如今，跨城觀演成消費熱點，歌迷追求的不僅是看演出，更是吃住行游購全方位消費體驗。從這個角度說，演唱會舉辦地既要引客，更要留客。比如，出臺系列舉措，從酒店服務(wù)、交通保障、市場監(jiān)管、安保舉措等多方面為觀眾服務(wù)。相關(guān)行業(yè)協(xié)會也可以發(fā)揮作用，自覺控價，不隨意漲價。有些城市還致力于打造“演藝之城”，通過不斷優(yōu)化營商環(huán)境和惠民惠企政策，打造濃厚的演藝氛圍，讓演唱會經(jīng)濟成為城市發(fā)展新名片。