新媒體時代下群眾文化工作的推廣路徑研究

一、引言

群眾文化工作是文化建設的重要組成部分，當前，隨著人們的物質生活水平日益提高，對精神生活的需求也不斷增長，群眾文化工作也便顯得越來越重要。新媒體時代的到來使得信息傳播和應用的速度明顯加快，新媒體技術也逐漸滲透到人們生活、學習、工作的方方面面，在這一背景下，如何有效推廣群眾文化工作顯得尤為重要。在具體的推廣工作中，應充分發(fā)揮新媒體技術優(yōu)勢，與時俱進，通過合理運用新媒體技術，不斷優(yōu)化群眾文化推廣工作，實現(xiàn)群眾文化的可持續(xù)發(fā)展?；诖耍疚脑诮榻B新媒體時代下群眾文化推廣工作的優(yōu)勢、現(xiàn)有問題的基礎上，論述群眾文化推廣工作的新路徑，以期為相關研究提供理論參考。

二、新媒體時代下群眾文化推廣工作的優(yōu)勢

（一）推廣渠道更加多樣

在新媒體時代下，大力推廣網(wǎng)上藝術館、網(wǎng)上圖書館、網(wǎng)上美術館、網(wǎng)上博物館、網(wǎng)上影劇院為一體的文化信息資源平臺，使得群眾文化推廣工作的信息傳播形式更加多樣，展示渠道更加豐富。同時在電子信息交互技術的支持下，新媒體平臺下的信息傳播可以借助文字、圖片、視頻等多種形式，經(jīng)無線網(wǎng)絡完成文化信息展示、活動內(nèi)容的傳播，不僅便捷快速，同時可以滿足不同年齡段群眾的需求。以短視頻為例，相關工作人員可以利用唱歌、跳舞、朗誦、解說、宣傳片等形式，借助短視頻平臺進行傳播推廣，吸引廣大群眾參與進來，在群眾中逐漸發(fā)展出一批具有影響力的群眾文化宣傳者，從而更好地為群眾文化工作的推廣提供支持。

（二）推廣空間更加廣闊

新媒體的普及，為拓展群眾文化推廣工作的發(fā)展空間提供了良好的機遇。新媒體的特點是交互性與即時性，且不受時間與空間的限制，同時新媒體的傳播方式和表現(xiàn)形式快捷多樣，在媒體使用與內(nèi)容選擇上也更具個性化，能做到面向更加細分的受眾，這使得廣大群眾可以隨時隨地獲得自己想要的信息，因此參加群眾文化活動的積極性也會隨之大大提高。在充分調動受眾群體積極性的同時，能夠讓群眾在活動中獲得更加深刻的文化熏陶?？梢哉f，新媒體時代使群眾文化推廣工作的開展突破了空間和時間限制，可以在更廣闊平臺上施展。

三、新媒體時代下群眾文化推廣工作中存在的問題

（一）群眾文化的推廣內(nèi)容較為單一

目前，很多群眾文化工作的推廣方式仍然遵循傳統(tǒng)模式，并沒有根據(jù)新媒體環(huán)境的特點進行更新和豐富，從而導致群眾文化工作的推廣和宣傳手段陳舊，沒有吸引力。例如，筆者走訪調查研究后得知，近年來的群眾聲樂及舞蹈的推廣工作內(nèi)容，仍多以社區(qū)音樂作品欣賞、當?shù)匚幕^組織公共演出等形式為主，對于群眾來說，沒有辦法激發(fā)他們的興致。廣大民眾大多只能通過觀看文藝會演、參加社區(qū)展覽活動等傳統(tǒng)形式了解和參與群眾文化活動，活動內(nèi)容及形式固定且僵化，缺少新媒體與群眾文化活動相融合的體驗。因此，并不能更好地滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。

（二）部分群文工作者思想觀念落后

在當前群眾文化推廣工作開展的過程中，部分群眾文化工作者思想觀念落后的問題一直存在，這些基層群眾文化工作者所開展的推廣方式仍是通過傳統(tǒng)的宣傳欄、活動海報、懸掛橫幅等方式對群眾文化活動進行宣傳、傳播。顯然，這些傳統(tǒng)方式已經(jīng)不能滿足新媒體時代下人民群眾獲取活動信息的需求。可見，文化工作者思維固化，不能與時俱進，也致使基層群眾文化內(nèi)容和表達形式得不到更新和補充，甚至很多鄉(xiāng)村地區(qū)多年來沒有開展過群眾文化活動。

（三）缺乏高素質人才隊伍

在新媒體時代下，想要拓展群眾文化的推廣路徑，專業(yè)的技術人才必不可少。但目前根據(jù)筆者調查來看，大多數(shù)基層文化館站雖然能積極開展各項群眾文化推廣活動，但現(xiàn)有的部分工作人員大多非專業(yè)出身，對于新媒體時代的變化發(fā)展不能準確地把握，加之培訓不到位、工作中煩瑣的事務較多等因素，在一定程度上影響了群眾文化推廣工作的順利展開。

四、新媒體時代下群眾文化推廣工作的策略

（一）創(chuàng)新群眾文化工作的推廣形式

相較于傳統(tǒng)的信息傳播途徑，新媒體具有傳播速度快、傳播形式廣的特點，可以為群眾文化推廣工作帶來全新的推廣形式，因此群眾文化推廣必須適應新媒體時代的發(fā)展需要，緊密貼合群眾的實際需求，主動吸引群眾參與，依靠新媒體，工作人員可以通過抖音、快手、西瓜視頻等各種短視頻平臺發(fā)布群眾文化活動信息，邀請更多群眾參與活動，并與群眾進行互動。通過短視頻或直播的方式，上傳群眾文化活動的優(yōu)秀視頻，吸引更多群眾的注意力，提高當?shù)厝罕娢幕闹龋谷罕娢幕麄骰顒幽軌蚋玫剡M步發(fā)展。

以山東省曲阜市傳統(tǒng)文化節(jié)日——“三月三”九仙山廟會為例，相傳農(nóng)歷三月初三起源于周朝的春社活動，距今已有兩千多年歷史。九仙山自明朝中后期就有在“三月三”舉辦廟會的傳統(tǒng)。近年來在相關部門的大力扶植下，基層文化館承辦了“三月三”系列活動，不僅有文藝表演、民俗體驗、攝影采風、漢服游覽以及各式各樣的風味小吃，更有活力潮流的“云游”直播和快閃表演，融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代，融匯自然與田園，融通城市與鄉(xiāng)村，吸引了眾多游客。當?shù)匚幕块T也積極利用新媒體平臺，加大宣傳推廣力度，提前與中央駐魯媒體、省市主流媒體進行信息交互，策劃文藝表演、民俗體驗等重點文化活動，同時與央廣網(wǎng)、光明網(wǎng)、閃電新聞、大眾網(wǎng)等新媒體平臺協(xié)商推廣文化活動事宜，如“曲阜融媒”微信號與騰訊App、騰訊網(wǎng)合作推廣，移動客戶端開屏曝光量、點擊率顯著超出行業(yè)平均水平。其間還邀請各級主流媒體著重報道孔子研究院、孔子博物館、尼山圣境等相關文化活動盛況，逐漸打造出集群眾體育、民族文化、特色旅游為一體的群眾文化品牌，“三月三”廟會已經(jīng)成為當?shù)匾粡堥W亮的旅游和民俗名片。

又如，于2022年3月在濟南市美術館舉辦的第六屆全國女畫家作品展，承辦方嘗試以新的VR技術試手，將整個實景展廳“搬到”網(wǎng)絡上去，且借力官方網(wǎng)站打造出了嶄新的VR全景展廳，目的是能給群眾提供沉浸式觀看環(huán)境。這次活動中參展的作品共200幅有余，網(wǎng)絡觀眾在參觀瀏覽這些作品時，可使用鼠標自由滑動屏幕來靈活選取觀展的具體位置及觀看角度，或依據(jù)個人意愿放大展品觀看，實現(xiàn)足不出戶便能觀看畫展，感知畫作的魅力，豐富個人的精神生活。這種借助新媒體來推進群眾文化活動的方式，不僅能吸引青年群眾積極參與到推廣群眾文化的隊伍中來，同時也賦予了群眾文化推廣工作新的意義。

（二）豐富群眾文化工作的推廣內(nèi)容

根據(jù)群眾文化推廣領域的差異，其涉及的內(nèi)容資源、推廣渠道也具有一定的差異，但總的來說，豐富群眾文化的推廣內(nèi)容是關鍵。以群眾音樂文化活動推廣為例，可以從電視音樂文化節(jié)目著手，豐富群眾音樂文化活動的相關內(nèi)容。電視音樂文化節(jié)目是新媒體推廣服務衍生下的新內(nèi)容，也是文化藝術在普通群眾中大范圍傳播的載體。根據(jù)群眾文化推廣的需要，工作人員可以組織群眾，結合地域文化特點排演原創(chuàng)音樂活動內(nèi)容來參演節(jié)目的評選。

如唐山市老干部活動中心離退休職工，在當?shù)匚幕^的支持和輔導下，以唐山皮影藝術為題材，融入現(xiàn)代舞臺動作以及舞臺燈光，打造了原創(chuàng)節(jié)目《俏夕陽》，成為社會群眾文化推廣的優(yōu)秀代表。除此之外，文化館還可以秉承自發(fā)自愿原則，借鑒廣場舞的組織形式，引導群眾積極參與相應的群眾文化活動。工作人員可以從舞蹈禮儀、聲樂配樂、錄像攝影等方面，對群眾進行多范圍的指導，提升參與者的綜合文藝素質，并以此吸引更多群眾參與進來。

又比如，山東省文聯(lián)聯(lián)合省級媒體在宣傳開展重大主題文化活動的過程中，極力推進大型主題晚會及展演活動的播出，像“2022山東新年文藝晚會”及學雷鋒文藝志愿服務走進威海、齊魯民俗網(wǎng)絡春晚、第十五屆山東國際大眾藝術節(jié)開幕式、“中國·胡集燈節(jié)書會”優(yōu)秀曲藝節(jié)目展、山東舞劇新作線上展播等優(yōu)秀文藝活動的舉辦和同步的線上直播，前后舉辦了共21場，大大豐富了群眾文化的活動內(nèi)容，且用新穎的模式和豐富的內(nèi)容吸引了各年齡段的群眾觀看，經(jīng)相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，累計觀看人數(shù)突破了1200萬人次。

（三）加大群眾文化推廣工作的宣傳力度

作為群眾文化活動推廣的核心，只有做好宣傳工作，才能讓更多的群眾積極主動地參與進來，使群眾文化活動展現(xiàn)出新的活力。當前，有關單位在強化群眾文化工作的推廣宣傳方面體現(xiàn)出了極高的重視性，對此除了要不斷拓寬以往傳統(tǒng)群眾文化活動的宣傳路徑外，還必須保證充分發(fā)揮好新媒體的作用，憑借其傳播速度快、受眾面廣的優(yōu)勢來進一步拓寬群眾文化宣傳的渠道。可通過建立官方網(wǎng)站、官方微信公眾平臺、官方微博等途徑，促進和群眾之間的互動，以有效提高群眾文化推廣工作的宣傳水平和宣傳質量。

以山東省為例，省文聯(lián)充分借力官方微信及官網(wǎng)優(yōu)勢，創(chuàng)建了“文小聯(lián)說文藝”系列MG動畫短視頻，主要以“文小聯(lián)”這一卡通解說人物形象為主，給觀眾傳播相關的文藝知識。不僅如此，通過短視頻或動畫的方式傳播給觀眾，也極大程度地滿足了人民群眾在文化傳播方面更高質量的需求。

（四）加強人才培養(yǎng)與人員素質的提高

群眾文化推廣工作的順利開展需要建設一支專業(yè)素質較強的文化工作隊伍。在新媒體時代下，群眾文化工作者需要結合新媒體信息技術，不斷提高自身的綜合素質。因此，相關部門應加大人才培養(yǎng)力度，為群眾文化工作者的繼續(xù)教育和培訓提供強有力的資金和時間保證，通過具有針對性的技能培訓，加強新媒體技術的應用能力，才能在工作中體現(xiàn)出新媒體時代的特征。

具體來說，在資金充足、人員穩(wěn)定的前提下，可以定期舉辦培訓班，全程堅持需求導向、問題導向、效果導向，重點聚焦高質量做好優(yōu)秀群眾文化推廣工作的內(nèi)容、方向、評價等方面存在的熱點、難點問題，有針對性地設計培訓內(nèi)容，由專業(yè)人員帶領參訓人員重點學習宣傳群眾文化推廣工作中思想政治教育相關知識，督促群眾文化工作者認真研讀新形勢下群眾思想政治工作的新特點、新變化，統(tǒng)一思想，凝聚力量，持續(xù)增強工作者的責任感，促使工作者堅定不移地參與群眾文化推廣工作，為群眾文化推廣工作的開展提供強有力的精神支撐和思想保證。另外，還可以以社會招聘，企業(yè)合作等形式引入高素質人才，如具有某種文化專業(yè)特長的人才、民間藝人等，進一步提高群眾文化推廣工作的開展實效。

五、結語

綜上所述，群眾文化工作具有開放性、通俗性、先進性特點，合理利用新媒體技術是新媒體環(huán)境下做好群眾文化推廣工作的關鍵。把群眾文化推廣與新媒體有機結合，前景可觀。因此，要抓住機遇，充分利用新媒體搭建新平臺，轉變工作方式，創(chuàng)新傳統(tǒng)活動內(nèi)容，進一步優(yōu)化群眾文化推廣模式，借助新媒體技術優(yōu)勢持續(xù)拓展群眾文化推廣范圍，激發(fā)群眾主動參與積極性，努力探索新途徑，開創(chuàng)新局面，全面促進群眾文化事業(yè)的進步與發(fā)展。

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（作者簡介：王永良，男，本科，曲阜市計劃生育協(xié)會，館員，研究方向：群眾文化）

（責任編輯 葛星星）