論音樂頻道的發(fā)展瓶頸與突破

65年櫛風沐雨，半個多世紀砥礪奮進。以中央電視臺（現(xiàn)為中央廣播電視總臺）為引領的中國電視事業(yè)從零起步，逐漸成長與成熟，取得輝煌成就。各大頻道的專業(yè)化之路也走過了28年風雨歷程，頻道的高質量、創(chuàng)新性發(fā)展不斷推進。根據(jù)國家廣電總局的公開信息顯示，2022年第一季度“各類專業(yè)頻道專業(yè)節(jié)目播出比例達標率由去年初的57%提高至74%”。數(shù)十年的發(fā)展成果令人振奮，但發(fā)展仍然不夠深入和全面。電視頻道專業(yè)化建設就是其中之一。雖然根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，專業(yè)節(jié)目播出比例達標率有所提升，但專業(yè)頻道的“專業(yè)化”水平和程度尚需提升。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展、新媒體蓬勃興起的新形勢下，專業(yè)頻道又該如何與新媒體相融合、謀求新發(fā)展？

作為一名從事文藝工作二十余年的電視人，站在新中國電視事業(yè)六十多年波瀾壯闊的歷程面前，仍覺很年輕。結合音樂頻道十幾年的發(fā)展歷程，針對其專業(yè)化發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題建言獻策，以期傳統(tǒng)媒體能在當前新媒體環(huán)境下?lián)P長避短，鞏固優(yōu)勢，不斷探尋融合發(fā)展新方向，促進我國新聞傳播事業(yè)的繁榮與壯大。筆者試結合中央電視臺音樂頻道（CCTV-15）的發(fā)展歷程及其現(xiàn)狀做些分析。

1 歷程十九載

2004年3月29日，中央電視臺音樂頻道（CCTV-15）開播。這是頻道以“享受音樂，感悟人生”為創(chuàng)辦宗旨，以播出中外古典音樂和世界各民族音樂以及流行音樂為主要內容。至今該頻道歷經十九年之久，讓我們分為三個階段、結合具體事件對頻道做簡單回顧。

1.1 第一階段：2004年—2010年

開播之初，音樂頻道每天播出18個小時，每6個小時為一單元，設13個常規(guī)欄目，涉及欣賞類、普及類、專題類、觀眾參與類等類型。欣賞類欄目如《CCTV音樂廳》《經典》《民歌·中國》《星光舞臺》等，在頻道中所占的比例最大。此外，普及性欄目有《音樂告訴你》《音樂·故事》；專題訪談類欄目有《音樂人生》；觀眾參與類欄目有《周末音樂平臺》《音樂在線》等。

作為國內唯一專注音樂的權威媒體，也是我國開播最早、覆蓋面最廣、影響力最大的專業(yè)音樂頻道，中央電視臺音樂頻道善于利用擁有的眾多的多元化音樂節(jié)目資源，牢記使命，不忘初心，定位于公益形態(tài)，走高雅音樂路線，以提高國民音樂素質、審美能力和欣賞水平為己任?！八拈_播是一種‘挽救式的宣傳，電視媒體把握正確音樂導向，引導健康音樂潮流做出了表率，無論對中國電視文化的整體格局還是對高雅音樂的通俗化傳播都做出了積極貢獻。[1]”作為大眾傳媒，央視首開先河創(chuàng)辦音樂頻道，主動傳播和引導受眾了解、接受、喜愛高雅藝術，體現(xiàn)了國家媒體的擔當與責任。

2007年，頻道進行第一次改版，取消了《每日一歌》《音樂在線》《魅力12》等7個欄目，新開播《百年歌聲》《消夏影劇院》《炫動星空》《夏季音樂周》等欄目。2010年9月，頻道進行了第二次改版，恢復《中國音樂電視》，新開播編輯性流行音樂欄目《精彩音樂匯》。

總體而言，中央電視臺音樂頻道牢牢遵循定位和宗旨，在專業(yè)領域里精耕細作、多元發(fā)展，樹立了良好的形象和口碑，打下了堅實的基礎，也取得了廣泛而良好的社會效益。

1.2 第二階段：2011年—2015年

2011年初，音樂頻道進行自2004年開播以來力度最大的一次改版。具體舉措包括推出群體音樂互動欄目《歌聲與微笑》，音樂文化專題欄目《樂游天下》《音樂傳奇》，兒童音樂互動欄目《快樂琴童》《超級童聲》，同時還籌備1個周播音樂雜志類新欄目《周末樂談》。進一步完善了頻道整體包裝，推出包括版權呼號、頻道宣傳片、頻道導視體系等全方位的音樂頻道品牌形象升級系統(tǒng)等。

2012年9月，頻道再次進行改版，在原有15個欄目基礎上，恢復《魔法奇跡》，開播《今樂壇》《星光璀璨》《一起音樂吧》《音為有你》等欄目。

經過這幾次改版后，音樂頻道的收視成績有了明顯變化。自2011年起，頻道的收視份額和觀眾人數(shù)節(jié)節(jié)攀升。尤其2015年，在全臺所有頻道中，音樂頻道是8個收視份額呈上揚趨勢的頻道之一，全年1.03%的收視份額較2011年的0.25%提升了4倍多；觀眾規(guī)模達到1億多人，也比2011年的5578萬人增加了近一倍。

這五年，音樂頻道采取穩(wěn)中求進的策略，在保證各個節(jié)目精美品質的基礎上，每年都推出一系列原創(chuàng)高端音樂品牌及大型音樂活動、大型賽事，努力推廣音樂品牌，擴大節(jié)目影響，促進頻道落地。如《光榮綻放》系列音樂會、《爭奇斗艷——少數(shù)民族冠軍歌手爭霸賽》《CCTV鋼琴、小提琴大賽》、國內首檔直播打榜類節(jié)目《全球中文音樂榜上榜》、國內首部“4K+5.1”音樂文化紀錄片《聆聽中國》等。此外，一年一度的《維也納新年音樂會》《美泉宮夏季音樂會》《格萊美頒獎典禮》等頂級音樂盛宴，也會在頻道播出。每逢元旦、春節(jié)、暑期、中秋、國慶等節(jié)假日，還有特別編排、悉心打造的《新春民族音樂會》《中秋音樂會》《江山如畫》《國際情歌大匯》等口碑不俗的主題晚會。頻道還引進國外優(yōu)質節(jié)目，如《歐洲歌唱大賽》《俄羅斯藍光之夜》《亞洲音樂盛典》等，這些精品節(jié)目像一顆顆璀璨的明珠在浩瀚的音樂海洋里熠熠生輝。

“騏驥一躍，不能十步；駑馬十駕，功在不舍”。從大規(guī)模改版的2011年至2015年，不斷推陳出新的音樂頻道，積跬步以至千里，積小流以成江海，由量的積累到質的飛躍，由此迎來了一個高光時刻。

1.3 第三階段：2016年—2022年6月

這幾年，音樂頻道繼續(xù)完成了一系列欄目改版升級工作，推出了一些大型節(jié)目?！兑魳分芸贰逗铣蠕h》（《合唱春晚》）、《音樂公開課》等欄目進行了升級；新推出青少年音樂展示類節(jié)目《童聲唱》、演奏演唱類欄目《樂享匯》、音樂健身類欄目《中國節(jié)拍》等。2017年推出全新音樂歌唱節(jié)目《渴望現(xiàn)場》，首次聯(lián)手中科院推出人工智能音樂評分系統(tǒng)，采取了“音樂+科技”的創(chuàng)新形式。2021年末精心打造了大型原創(chuàng)音樂節(jié)目《唱出我新聲》。此外，每年頻道還隆重推出如《星光璀璨》《唱支山歌給黨聽》《我和我的祖國》《美麗中國唱起來》《唱響新時代》等大型文藝系列節(jié)目等，反響熱烈。

2 瓶頸迎面來

歷經十九年的音樂頻道，近年來創(chuàng)新不斷，但瓶頸仍然是不可避免的，欄目收視率下滑、節(jié)目質量平平的問題，客觀存在。為什么會出現(xiàn)這樣的情況？在此先來看一個事例。這是頻道某大型節(jié)目播出后，在網(wǎng)絡上出現(xiàn)的反饋意見：（1）這檔節(jié)目跟之前央視推出的《好歌曲》有點類似……然而看了前兩期節(jié)目之后，發(fā)現(xiàn)這檔節(jié)目可看度并不高……不僅導師、選手陣容不強，就連呈現(xiàn)出來的作品，也都不盡如人意。（2）沒有擊中人靈魂深處的歌聲，歌曲就不會有傳唱度，有些唱作人炫技重于炫音，歌詞都沒有吐清晰，特別喜歡轉音閉眼陶醉……真正好的音樂作品，是觀眾聽了有強烈的學唱意愿，才有利于傳播，古往今來的無數(shù)經典都是廣為流傳的。

對于音樂頻道來說，一檔籌備近兩年、耗巨資制作出爐、傾全頻道之力宣推的原創(chuàng)音樂節(jié)目可謂是大項目了。然而歷時3個月播出，節(jié)目沒能成為預期的“現(xiàn)象級”“爆款”，精心包裝和努力打造的唱作“新人”們不能說籍籍無名，但輿論聲量也不算太大。節(jié)目制作還是精良的，有些環(huán)節(jié)設計也可以看出節(jié)目組的匠心，但正如網(wǎng)評所說，唱作乏力、歌曲無傳唱度、官話套話多，這就是節(jié)目的內容出了問題。

見微知著，之所以近年來頻道有些欄目收視低迷、創(chuàng)收沉底、口碑平淡，歸根究底是內容不夠優(yōu)等，不能產生好的傳播效果，吸引不了更多受眾，導致市場競爭力漸漸薄弱。隨著我國經濟社會的發(fā)展，受眾的精神文明需求也日益增長，在新媒體的沖擊下，群眾的選擇范圍大大增加，節(jié)目如果還是古法炮制，受眾又怎么會認可呢？

優(yōu)質的內容永遠是節(jié)目的生存之道。新媒體時代，大數(shù)據(jù)已經可以做到精準定位目標受眾了，在網(wǎng)絡平臺，受眾對信息的需要被極大滿足，接近“一對一”的傳播模式。媒介的不斷豐富和傳播技術的飛速發(fā)展，使受眾的選擇空間越來越大，選擇條件也越來越多，他們完全可以根據(jù)自己“需要什么”來選擇“看什么”。作為電視工作者，首先一定要明白節(jié)目的受眾是誰，節(jié)目是做給誰看的，受眾的需要是什么，然后量體裁衣，把節(jié)目做到極致。

清華大學新聞與傳播學院尹鴻教授曾說過：“電視最大特點就是同步線性傳播?！焙螢榫€性傳播？從傳播學角度來說，即拉斯韋爾模式：誰——說什么——通過什么渠道——對誰說——取得什么效果。這種起于一點、終于一點的直線、單向的傳播過程，就是線性傳播過程，它的目的性很強，就是要影響受眾。電視播出有自己一套完善的節(jié)目系統(tǒng)和時間布局，它以節(jié)目的形式面向受眾，而受眾通過節(jié)目接受內容、獲取信息，久而久之，基于這些節(jié)目給受眾帶來的印象，觀眾也會產生一定的收視習慣，到了這個節(jié)目播出的時間就會主動去收看，從而形成對這個頻道的認知。比如，提起央視一套（綜合頻道），大家腦海里一定會立刻想起每晚19：00《新聞聯(lián)播》，19：38《焦點訪談》，之后20：00左右是電視劇。一個頻道一定要有支柱性欄目、名牌節(jié)目，要有頻道獨樹一幟的風格，這樣才能不斷“圈粉”；要讓受眾對節(jié)目產生依賴，養(yǎng)成收視習慣，這樣才能成為“忠粉”?！皬V播電視的一切工作環(huán)節(jié)，都必須以節(jié)目為中心，以節(jié)目統(tǒng)率一切，堅持以節(jié)目為本位，這樣才能實現(xiàn)有效的傳播。[2]”

細數(shù)過往，音樂頻道有過巔峰時刻，無論是頻道的專業(yè)性、公信力、品牌的傳播力、引導力，還是節(jié)目的影響力和制作水準，社會效益和經濟效益皆取得過一定成果，得到廣泛認可。如《光榮綻放》系列音樂會、《全球中文音樂榜上榜》《聆聽中國》等節(jié)目，尤其《全球中文音樂榜上榜》曾經一票難求，可謂頻道的金字招牌，但如今，卻也是每況愈下。盡管頻道在專業(yè)化的道路上仍然保持著初衷，在國內音樂節(jié)目市場上也占據(jù)了一定優(yōu)勢，但在傳播力和影響力方面，頻道的聲音顯得很微弱。筆者認為，主要存在以下幾方面的問題。

2.1 現(xiàn)象級節(jié)目匱乏

近些年來央視出品的文綜節(jié)目也不乏“爆款”，《經典詠流傳》《典籍里的中國》《國家寶藏》《中國詩詞大會》《詩畫中國》等，都是頻頻出圈的“現(xiàn)象級”節(jié)目，音樂頻道固然也傾心打造了一些大型節(jié)目，但無一可望其項背，趕上其聲勢。也許是前幾年“好聲音”“好歌曲”“歌手”們太過絢爛，讓現(xiàn)在的音樂類節(jié)目有些黯然失色。一方面，此前這些“黃金時代”的節(jié)目不斷出新，讓觀眾產生了審美疲勞，讓整個音樂節(jié)目市場顯得疲軟；另一方面，“拿來主義”盛行之下自食苦果，導致現(xiàn)在創(chuàng)意瀕臨枯竭，原創(chuàng)內容匱乏，所以節(jié)目表現(xiàn)也就平淡無奇了。

2.2 欄目同質化嚴重

音樂頻道現(xiàn)有欄目的構架如下：常設欄目19個，涉及音樂類、專題類、生活服務類等幾大類，原創(chuàng)性偏多，保留了少數(shù)編輯性欄目。音樂類欄目占絕大多數(shù)，約75%左右，專題報道類及生活服務類的偏少。其中，音樂類欄目涉及民歌、流行歌曲、交響樂、合唱、國內外演唱會等。

頻道的編輯性欄目，盡管在收視方面做出了不俗的貢獻，但由于編輯的對象主要以頻道自創(chuàng)的節(jié)目為主，有一部分來自其他平臺的音樂節(jié)目，所以內容難免會很相似。另一方面，由于節(jié)目資源有限，又是日播，在曲目選擇和編排上已是捉襟見肘，自我重復率也偏高。編輯性節(jié)目要異于原創(chuàng)節(jié)目，仍需另辟蹊徑，做些獨具匠心的工作，時間、金錢投入都是不小的。

原創(chuàng)欄目里大都是現(xiàn)場表演類，除了演播室大小不同、舞美不太一樣、表現(xiàn)形式上略有不同，如有的是現(xiàn)場小樂隊，有的有情景劇，有的不只是演唱還有舞團……但總體來說，內容還是比較雷同的。

2.3 改版創(chuàng)新流于形式

近些年頻道也提出過幾次升級改版、節(jié)目創(chuàng)新，但這幾次改版大多換湯不換藥，換名字、換舞美、換包裝，從演播室走到戶外，在編輯基礎上增加些錄制……形式上看似五花八門，實則內容與節(jié)目定位風馬牛不相及。升級改版尚且如此，何談創(chuàng)新？如果只是為創(chuàng)新而創(chuàng)新，任由閉門造車、投機取巧做表面文章，不做調研、不經評估、不搞論證，那這樣的創(chuàng)新就變成了形式主義，創(chuàng)新背離了初衷，不如不搞。

2.4 編排缺乏合理性

節(jié)目編排是門學問?！肮?jié)目的時間安排，也就是確定整個節(jié)目系統(tǒng)的時間序列和具體節(jié)目在序列中的位置。對于電臺、電視臺來說，講究節(jié)目的時間布局，不僅關系著特定節(jié)目的視聽率，而且與能否凸顯頻道頻率特征、提升電臺、電視臺的影響力密切相關，因此，決不可掉以輕心。[2]”一般來說，節(jié)目編排要考慮順時性和共時性，一天之內播出的節(jié)目按時間的早晚順時排列，根據(jù)不同時段特點進行合理布局；同時，還要考慮在同一時段覆蓋區(qū)內播出的各種節(jié)目的分布。安排節(jié)目時既要瞻前顧后，又要照顧左鄰右舍，打好組合拳，方能更有競爭力。

試以2022年某一天的節(jié)目編排為例：

早上6點至中午12點整個上午時段：《歌舞吧 青春中國節(jié)拍》《一起音樂吧》《風華國樂》《民歌·中國》《精彩音樂匯》《歌舞吧 青春中國節(jié)拍》《經典》；

12點至18點整個下午時段：《一起音樂吧》《CCTV音樂廳》《精彩音樂匯》《中國音樂電視》《一起音樂吧》《閃亮的歌》《中國音樂電視》；

18點至24點整個晚間時段：《民歌·中國》《音樂周刊》《精彩音樂匯》《CCTV音樂廳》《經典》《CCTV音樂廳》。

首先，這一天20個播出節(jié)目，除了《音樂周刊》是資訊類節(jié)目，其余19個都是演唱或演奏類節(jié)目，節(jié)目類型呈一邊倒的趨勢。其中11個節(jié)目屬于流行音樂類，3個民族音樂類，5個古典音樂類。流行音樂占據(jù)了一大半。其次，很多欄目同一天播出兩次或三次，有些甚至是上午或下午就播出兩次，即使是有首播和重播之分，但同一檔欄目兩次播出時間之近，很容易讓受眾混淆或產生審美疲勞。再次，如此節(jié)目編排，讓人感覺更多是根據(jù)節(jié)目時長來確定，而不是根據(jù)節(jié)目內容、節(jié)目定位、節(jié)目受眾、收視習慣等指標進行合理安排，所以同一個嘉賓在上一個節(jié)目里剛剛唱罷，卻在下一個節(jié)目里接踵而至，這樣的問題時有發(fā)生。

此外，欄目播出時間不固定，有的欄目一首歌重復多次播出，有的欄目一周僅一至兩次播出……以上種種布局，不利于吸引觀眾。

3 突破上層樓

音樂頻道現(xiàn)有的欄目數(shù)量之多，可能是歷史最高；種類與樣式也是琳瑯滿目、包羅萬象，從古典到現(xiàn)代，從民歌到流行，從獨唱、對唱到合唱，從演唱會到音樂會，從直播到錄播……每天近20個小時的播出，內容卻平淡無奇、索然寡味。也許是節(jié)目創(chuàng)新力度不夠，表現(xiàn)手法比較單一，還有的節(jié)目重播率較高等，造成了受眾視聽疲勞。

正本清源，方有源頭活水。眼下音樂頻道亟需一場大刀闊斧的改革，正所謂不破不立，破而后立。這個“破”不只是要打破傳統(tǒng)媒體因循守舊的思維方式，也要打破電視媒體與新媒體共存時所面臨的不足之勢，取長補短、趨利避害。

針對音樂頻道目前的瓶頸期，筆者不揣谫陋，提出幾點拙見，以期將來頻道能夠取得長足有效的發(fā)展，更上一層樓，再創(chuàng)新輝煌。

3.1 打造重點，樹立品牌

音樂頻道缺乏拳頭產品，這幾年一直沒有立得住、叫得響、賣得好的節(jié)目，為頻道樹立品牌形象。值得注意的是，做一檔“金牌”節(jié)目也并非一蹴而就的事情，需要優(yōu)秀的團隊用大量的時間精心研發(fā)、打磨、生產。況且，近年來“音樂節(jié)目”整體市場日趨低迷，頻道能否打破僵局，在這個市場里異軍突起，關鍵還是要解放思想，轉變觀念另辟蹊徑，從好的IP（全稱Intellectual Property，知識產權，這里泛指智力創(chuàng)造的著作版權）中尋找出路，以大眾為本，想大眾之所想，“及”大眾之所“及”。

例如，可以考慮突破“歌曲演唱”“選秀PK”這類節(jié)目的模式圈。音樂不僅僅只有演唱、演奏或表演、炫技，它還有有趣的創(chuàng)作過程、迥然的生活態(tài)度、怡情悅性的功能等。蘇珊·朗格曾說過：“我們對音樂的興趣，來自音樂與各種重要情感生活的密切聯(lián)系，不管這可能是一種什么樣的關系。[3]”音樂是人類情感生活的一種表達形式，不管是創(chuàng)作音樂的音樂家，還是表演音樂的藝術家，或是欣賞音樂的普通人，音樂對于他們來說，都是所理解的感覺形式的符號表現(xiàn)。以突破模式圈為出發(fā)點，頻道應策劃一些與人類情感、與百姓生活、與傳統(tǒng)文化息息相關的音樂節(jié)目。舉例來說，關于中國傳統(tǒng)民族樂器——尺八，隋唐時期就盛行于宮廷，而自南宋后漸漸失傳，現(xiàn)在我們能聽到的很多作品來自我們的鄰國日本。尺八不只是一種樂器，它承載的更多是一種文化理念，一種人類情感，一種生活方式。如果只是說說“尺八”的創(chuàng)制未必會吸引更多觀眾，單純地展現(xiàn)“尺八”的聲音也未必會有更多聽眾喜歡，但如果上溯“尺八”的文化之源、追尋其傳統(tǒng)之根、時代之興，這樣的節(jié)目也許會引導或激發(fā)一批受眾民族自豪感、榮譽感的油然而生，引起大家共鳴，形成社會關注，產生輿論熱點，甚至成為全民關注的“現(xiàn)象級”作品。作為國家媒體的專業(yè)音樂頻道，可以挖掘一些這樣看似“冷門”的選題，一方面追本溯源，回歸本真，另一方面經過創(chuàng)造性的轉化與創(chuàng)新性的發(fā)展，賦予其新的時代內涵和現(xiàn)代的表達方式，在助推收視提升的同時，也能給世人留下一批經久不衰、名副其實的好作品，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化繼往開來、發(fā)揚光大。

此外，類似于早些年的“青歌賽”“鋼小大賽”，甚至音樂頻道2019年精心推出的“中國器樂電視大賽”等的大型活動，可以繼續(xù)舉辦。這些比賽都是音樂界的盛事。這類全國性活動，具有很大的社會影響力和輿論引導力，也是踐行媒體使命、彰顯國家大臺責任與擔當?shù)挠行緩街弧?/p>

3.2 日常節(jié)目，提升品質

樹立頻道品牌形象，除了打造重點節(jié)目、現(xiàn)象級產品，常規(guī)欄目也不能等閑視之，要盡可能做到“小而精、雅而美”，日常與重點相互依托、交相輝映，這樣才能讓整個頻道既有“一枝獨秀”，更是“百花齊放”。

內容是節(jié)目的生存之道。從近幾年電視市場整體的發(fā)展態(tài)勢來看，開機率下降、收視率走低已是不爭的事實。一方面，受新媒體尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)平臺隨時隨地可以獲取相同內容的服務屬性影響，電視固定時段的線性播出顯得不那么靈活；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)對信息內容是“海量”承載，而很多網(wǎng)絡媒介也加大了自制內容的生產，很多視頻網(wǎng)站對自制內容精品化的要求越來越高，甚至頻頻出現(xiàn)“爆款”。在這樣的情況下，電視媒體如果沒有優(yōu)質內容，在海量的節(jié)目信息、快捷的傳播手段、激烈的市場競爭下，用什么去吸引受眾、滿足他們的需求？所以，對于頻道而言，當務之急是要打造優(yōu)質節(jié)目，做到“滿屏皆精品”。

3.2.1 術有專長，業(yè)有專攻

既然是專業(yè)的音樂頻道，就一定要把“音樂”這個“專業(yè)”做到極致，讓別人望塵莫及、無法逾越。風物長宜放眼量。頻道一定要站在國家媒體的角度高瞻遠矚、整體規(guī)劃，將國內外優(yōu)秀的音樂資源一網(wǎng)打盡、合理分配、融合創(chuàng)新，這是保證節(jié)目高度、高端、高質的必要條件，要做到人無我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我精、人精我全。

比如，頻道轉播的一年一度的《維也納新年音樂會》《美泉宮夏季音樂會》，自制的《合唱春晚》《唱響新時代》《我和我的祖國》《致春天》《月是故鄉(xiāng)明》等節(jié)目，只要是設計獨到、品質良心、內容新穎、言之有物，即使是“陽春白雪”，又何懼曲高和寡？再言之，對的時候做了對的事情，曲高有時也不一定和寡。如圖1和圖2，這是2022年4月5日播出的清明專題節(jié)目《2022致春天》，酷云數(shù)據(jù)顯示在19：30節(jié)目開播后收視曲線呈大幅上揚趨勢，且在同時段全部頻道綜藝排名第一。這檔節(jié)目集歌曲演唱、詩詞朗誦、文化訪談、器樂演奏等多種藝術形式于一體，90分鐘的節(jié)目主打傳統(tǒng)文化和典雅藝術，對于音樂頻道的受眾來說也許偏高冷，但在“清明”這個中國傳統(tǒng)節(jié)日、節(jié)氣之時，通過匠心策劃、巧妙設計，讓受眾沉浸于傳統(tǒng)之美，感受文化之底蘊，進而引起大家的情感共鳴，喚起大家的共同回憶，溫暖中國人心，堅定文化自信，節(jié)目取得不俗的收視表現(xiàn)也在情理之中了。再如9月10日晚間22點檔，音樂頻道《樂游天下》欄目播出了中秋專題《月是故鄉(xiāng)明》，該節(jié)目實現(xiàn)了經營創(chuàng)收和收視成績雙贏，取得社會效益和經濟效益雙豐收。節(jié)目播出前后在CMG觀察、央視頻、央視文藝微信、微博、抖音、快手、B站均引起了各界關注，尤其在快手平臺迅速占據(jù)熱榜，轉評贊達14000余次，播放量達29萬余次。

3.2.2 原創(chuàng)出新，編輯出奇

音樂頻道現(xiàn)有的常規(guī)欄目大多是原創(chuàng)性的，這說明自制節(jié)目的生產能力并不弱。對于原創(chuàng)節(jié)目，要做到有思想性、藝術性、觀賞性，要有新意、有創(chuàng)意、有深意，要有亮點、看點、焦點，并非易事。這要求每個欄目都要立足定位，遵循宗旨，從受眾的需求出發(fā)，精心策劃好每個選題、做好每期節(jié)目。舉個例子，頻道唯一一檔資訊報道類欄目《音樂周刊》，就是一個非常好的宣傳窗口。作為周播節(jié)目，它以其博大的采編資源和信息渠道、獨特的眼光和視角搜索、盤點每周音樂圈新熱奇的事件、人物，引領音樂界最先鋒的時尚與潮流，同時將頻道一周動態(tài)、重點節(jié)目資訊等分享與眾。這種類型的節(jié)目，獲取信息、了解時事是一方面，更多的是需要有新銳犀利的評論或是有見解、有深度的報道，這樣受眾能從節(jié)目中汲取到營養(yǎng)，豐富自己的知識儲備，這才是欄目最大的價值體現(xiàn)，也是不可取代的根本。

而對于編輯性節(jié)目，既然要編，就得精彩、豐富、出奇，而不是堆砌與疊加。比如《精彩音樂匯》，筆者有幸在2010年作為創(chuàng)辦人之一，見證了這個欄目十幾年來的光輝歷程?？梢哉f，“精彩”在音樂頻道的地位是不可撼動的，它主打流行音樂，很受年輕受眾的歡迎，所以它的收視自從開播第一天起，一直名列前茅，對于頻道的貢獻率也是最高的。而且在欄目組的辛勤耕耘下，與新媒體的融合互動也是做到了出類拔萃。但成績之下，如今的“精彩”難續(xù)精彩。素材短缺、質量不佳、播出過量，導致節(jié)目重復率過高，較此前的收視成績，已呈下滑之勢。筆者不才，在此提出自己的建議：既然是以流行樂為主，是否可將流行樂壇包括一些傳唱度高的歌曲“一網(wǎng)打盡”，而不僅僅是局限于電視端媒體錄制的演唱會歌曲？有些熱歌、新歌，雖沒有現(xiàn)場演繹的版本，只要歌曲發(fā)行了，拿到版權進行二度創(chuàng)編。這類歌曲貴在一個“新”字，也會博得年輕受眾的喜愛。另一方面，流行音樂也可以編出文化色彩，比如根據(jù)不同的節(jié)日、時令，或是不同的主題如國風系、青春派、畢業(yè)季等，既然是做給年輕受眾看的節(jié)目，那就一定要用年輕化的思維去編輯生產。

3.2.3 技術質量，精益求精

中央電視廣播總臺已經提出了“5G+4K/8K+AI”的全新戰(zhàn)略目標，目前雖然全頻道沒有要求4K播出，但畫面質量不能良莠不齊、魚龍混雜。音樂節(jié)目是讓人賞心悅目、陶冶情操的，讓受眾聽著美妙的樂音，看著精美的畫面，給受眾營造一個無與倫比的視聽享受氛圍，這也是將大屏端的優(yōu)勢擴大發(fā)展的重要手段之一。同時，借助總臺新技術成果的東風，推進節(jié)目的高質量發(fā)展，“思想+藝術+技術”的創(chuàng)新融合也是勢在必行。所以，頻道在提升節(jié)目質量、技術創(chuàng)新的領域里，一定要做到敢為人先。

3.3 做好調研，合理編排

3.3.1 數(shù)據(jù)調研，精準定位

沒有調查，就沒有發(fā)言權。只有在翔實的數(shù)據(jù)和海量的信息面前，節(jié)目編排才可以有理可依，有據(jù)可循。

進入新媒體時代，電視媒體更要充分利用好大數(shù)據(jù)平臺進行信息收集、統(tǒng)計、分析，一方面，找準目標受眾，了解受眾需求和偏好；另一方面，充分占有整個頻道的節(jié)目資源（比如曲庫、嘉賓庫、播出信息等）、節(jié)目特點、節(jié)目類型、覆蓋范圍等有關信息。在播出之后，要及時對每檔欄目、每個節(jié)目、每組收視做好數(shù)據(jù)分析，精準定位，為下一步節(jié)目的合理編排夯實基礎。

再來看一個例子，2021年音樂頻道受眾畫像情況如下：

受眾性別：男性50.20%，女性49.80%。

受眾年齡：4～24歲15.9%，25～44歲21.55%，45歲以上62.54%。

受教育程度：未受過教育6.16%，小學22.55%，初中36.38%，高中24.54%，大學以上10.37%。

受眾所在地區(qū)分布：城市65.60%，農村34.40%。

從以上數(shù)據(jù)可以看出，音樂頻道受眾男女參半，基本上以中老年人為主，城市人口居多，但高知人群偏少，僅為10.37%。面對這樣一個受眾群體，節(jié)目編排就需要科學分配。比如老年人偏向早起，在上午偏早些的時段安排健身類節(jié)目、民歌類尚可，但流行音樂在早間明顯得不到年輕受眾群體的關注；另外，交響樂、民樂等一類的節(jié)目還是在晚間19：30之后播出為好，正如一般劇場演出也是在這個時段，它適合大眾欣賞的規(guī)律。當然，這還只是一個初步的輪廓畫像，如果能再進一步細化受眾群體，對于節(jié)目編排來說，會受益匪淺。

3.3.2 根據(jù)常理，合理布局

除了受眾分析，節(jié)目編排也要根據(jù)人之常情，考慮與社會生活是否吻合。比如，早間時段人們通常都是緊張而忙碌的狀態(tài)，起床、洗漱、早餐、上學或上班，這樣一個快節(jié)奏、高頻率的時間內，不適合安排專題、訪談或是大型文藝節(jié)目，受眾易于接受一些“新”“短”“精”的節(jié)目，偏資訊類或服務類為宜，而且時間不宜過長，5分鐘、10分鐘左右最好。這個時段若是安排一些伴隨式的音樂、健身類節(jié)目也比較合適，時長半小時為宜。

3.3.3 相互呼應，統(tǒng)籌兼顧

編排要考慮到節(jié)目之間的相互配合、互為補充，這樣才可以更好滿足受眾多角度、全方位地深入了解相關內容，增強宣傳效果。比如，播出某場音樂會，讓受眾在大飽耳福、賞心悅目之后，如果安排一檔專題類或是報道類的節(jié)目，對此音樂會的曲目、嘉賓、演出前后的相關內容做一些深度解讀，就會有利于形成一個內容協(xié)調、形式和諧的傳播環(huán)境。當然，做這樣的編排，需要從全局出發(fā)，統(tǒng)籌安排。

3.3.4 固定播出，增強黏性

固定的播出時間對于收視至為關鍵。一個節(jié)目無論多么精彩紛呈、多么深入人心，也無論受眾多么喜愛，有一個前提——要讓大家在固定的、合理的時間看到它。舉個例子，大多數(shù)人都有過追劇的經歷，比如前不久央視八套每晚九點半熱播的電視劇《警察榮譽》，愛奇藝每晚八點也進行兩集更新。在筆者看來，這是不折不扣的傳統(tǒng)媒體和新媒體的“不謀而合”，盡管受眾會有分流，但在播出安排上，新媒體也采取了“固定播出”的措施吸引受眾不得不“追”，而受眾也就會以這個時間為標準，定期如約而至獲取自己感興趣的內容。

節(jié)目要固定時間播出，是因為好的作品也怕自己的忠實粉絲們在本應看到自己的時間里卻看不到，那樣一來受眾會失望，二來節(jié)目會因為沒被看到而失去自身的價值。況且電視媒體也不像新媒體那樣，可以被“海量”存儲，無限次重播，那么節(jié)目編排對于播出時間的固定性就尤為重要。辛苦培養(yǎng)出來的受眾黏性，不要因為不固定的播出時間而損失，受眾的收看習慣一旦被打破，那么隨之而來受眾放棄的不只是一個節(jié)目，甚至可能是一個頻道。

3.3.5 特殊編排，科學合理

除了日常編排，頻道可以打破墨守成規(guī)的傳統(tǒng)編排，在特定的節(jié)假日或特殊時期內，進行一些特殊編排，也能事半功倍，取得不錯的收視成績。比如，“五一”和“十一”黃金周、“春節(jié)”假期，可以根據(jù)假期橫向打通數(shù)天，推出一至兩個系列化精品節(jié)目，如演唱會形式，或是文化旅游節(jié)目，貼合黃金周旅行、輕松的氛圍。又比如暑假期間，可以推出系列兒童音樂節(jié)目，如動漫歌曲、兒歌演唱會，又或是青少年們青睞的經典影視劇音樂作品等，都可以創(chuàng)新編排，做到題材多樣、形式多變、避免單一。

除了以上提及的編排手段，最后還要注意對每個節(jié)目的內容、形式、主題進行認真分析，綜合多方面因素進行考量，同時要充分考慮受眾關注的熱點和焦點，在節(jié)目時長、節(jié)目內容的安排上，做到長短搭配、快慢相間、張弛有度，讓頻道整體看起來有規(guī)律、有章法、有節(jié)奏，豐富多彩，既個性鮮明，又和諧統(tǒng)一，進而提高節(jié)目的傳播效率，提升頻道的整體收視。

3.4 填補空白，豐富形式

“音樂是‘有意味的形式，它的意味就是符號的意味，是高度結合的感覺對象的意味。音樂能夠通過自己動態(tài)結構的特長，來表現(xiàn)生命經驗的形式，而這點是極難用語言來傳達的。情感、生命、運動和情緒，組成了音樂的意義。[3]”

這個“有意味的形式”是一個專門術語，并不特指音樂，可以擴大到其他藝術的范疇，而這種“有意味的形式”就是能讓人感受到的美的形式。音樂當然是美的，它也是抽象的，具有符號性的。那么現(xiàn)在，我們是否可以思考一下，如何將我們從理論中感知到的“音樂”——這個具有“情感、生命、運動和情緒”諸多意義的一種美的抽象符號，用另一種具象的美的形式向受眾展現(xiàn)呢？比如音樂故事，比如音樂鑒賞，比如音樂治愈……

音樂頻道目前的受眾群體以城市人口和受過基礎教育的人居多。從頻道現(xiàn)在的播出節(jié)目來看，歌曲演唱類節(jié)目占據(jù)了大半壁江山，其次是音樂演奏類，而專題類、資訊類、生活服務類等節(jié)目占比相對很小。歌曲演唱也以民歌、流行歌曲為主，這樣的布局很容易讓受眾審美疲勞。作為專業(yè)頻道、國家媒體，是否可以增加美聲、原生態(tài)類的音樂作品呢？而且，每年全國甚至全球誕生的音樂劇、歌劇、舞劇等優(yōu)秀的戲劇作品，是否也可以考慮引進展播？戲劇帶給人們的是全身心、多功能、深層次的綜合美學教育，若是這些與音樂息息相關的戲劇作品得以廣泛傳播，讓受眾除了在劇場里，也可以在大小屏端獲得身臨其境的美的享受，進一步提升人們的藝術修養(yǎng)和審美水平。北京人藝、國家大劇院都紛紛開展了線上直播，以經典劇目、精彩片段、舞臺串講等多種形式呈現(xiàn)寶貴的藝術作品。音樂頻道如果將這些名篇佳作呈現(xiàn)于大屏端，想必也會吸引一批熱衷于戲劇藝術的受眾群體，同時還彌補了自身的空白。

3.5 融合發(fā)展，取長補短

根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2021年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.32億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達73.0%。農村及老年群體加速融入網(wǎng)絡社會，農村網(wǎng)民規(guī)模已達2.84億，農村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為57.6%；我國60歲及以上老年網(wǎng)民規(guī)模達1.19億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達43.2%。這一組數(shù)據(jù)充分體現(xiàn)我國已全面進入新媒體時代，信息無處不在、無所不及、無人不用。

與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體的劣勢就在于傳播速度不夠快。其次，線性傳播方式決定了不能及時得到受眾反饋，導致傳統(tǒng)媒體動作遲緩，“反應”有些慢。但傳播是一把雙刃劍，在產生積極作用的同時，有時也要提防其帶來的諸多負面影響?，F(xiàn)在的新媒體特別是一些自媒體，發(fā)布的信息漫天飛舞、真假難辨，輿論導向更是存在很大問題，比如吃喝、攀比、任性消費，比如冷眼旁觀、惡意心態(tài)，比如價值取向媚俗低下等，這就造成新媒體時代鋪天蓋地的信息泛濫而真相貧瘠、好事缺乏。而傳統(tǒng)主流媒體是以“高舉旗幟、引領導向、圍繞中心、服務大局、團結人民、鼓舞士氣、成風化人、凝心聚力、澄清謬誤、明辨是非、聯(lián)接中外、溝通世界”為職責和使命的，主流媒體必須在輿論迷霧中撥云見日，在輿論紛擾里一錘定音，在輿論躊躇間開風氣之先，堅定不移地傳播主流文化和社會主義核心價值觀。

面對這種局面，主流媒體就要不斷加強自身的新媒體建設，通過權威官方渠道向受眾發(fā)布最真實、最準確、最有效的信息，營造良好輿論環(huán)境。音樂頻道可以充分發(fā)揮頻道優(yōu)勢，通過央視網(wǎng)、央視頻等新媒體渠道，及時分享音樂資訊、節(jié)目動態(tài)、發(fā)布權威消息、增加與網(wǎng)絡受眾的互動，多開辟如線上音樂廳、云端音樂會，云課堂等直播，隨時隨地分享音樂帶來的快樂與美好。

3.5.1 有的放矢，專屬服務

新媒體端也要有統(tǒng)一的謀劃，根據(jù)網(wǎng)絡平臺的受眾屬性制定整體發(fā)展目標和方向，合理利用大數(shù)據(jù)分析進行有的放矢的內容生產，做好垂類運營，推出專屬內容。同時注意收集反饋數(shù)據(jù)及相關信息，及時調整策略，靈活服務。

頻道要有自己專有的新媒體組，與現(xiàn)在大屏端不同類型的節(jié)目打好配合，比如民樂、古典樂、流行音樂、國內音樂、國外音樂等，分門別類進行運維，建立好信息庫，將曲目、嘉賓、創(chuàng)作人、音樂公司等信息“一網(wǎng)打盡”，實時推送，吸引受眾。久而久之，讓大家感受到音樂頻道新媒體的專業(yè)性、服務性、精準性，形成標桿效應。

3.5.2 碎片傳播，獲得流量

碎片傳播已不是什么新鮮話題了。對于網(wǎng)絡而言，短小精巧的視頻內容的確更加適合傳播，滿足了現(xiàn)代受眾對信息快速捕捉的需求。所以，對現(xiàn)有資源進行有效再利用，拆條進行大小屏同步宣傳，于頻道各個欄目都是不費吹灰之力且效果顯著之事。不過，簡單的切片、做大小屏之間內容的搬運傳播還只是初級階段，如果要提升節(jié)目影響力，恐怕還要加大生產優(yōu)質的原創(chuàng)短視頻內容。可以根據(jù)每個欄目不同的屬性和特點，策劃生產一些適合網(wǎng)絡傳播的“音樂小短劇”，有新鮮度、有故事點、有連續(xù)性，以小屏通大屏、大屏帶小屏，從“相加”到“相融”，真正實現(xiàn)“相輔相成、融為一體”。這就需要有精彩新穎有亮點的產品。如同策劃大屏節(jié)目我們需要大屏思維，打造網(wǎng)絡產品需要具有互聯(lián)網(wǎng)思維，還要有故事思維、營銷思維和音樂思維。新媒體受眾不像傳統(tǒng)媒體受眾，他們不會每天按部就班等在電視機前觀看，想要吸引他們，視頻內容要么別出心裁引人注目，要么能產生共鳴打動人心，要么可以給予大家實實在在的幫助或信息分享，總之心向受眾，做好服務，在新媒體上也可以打造出一片音樂新世界。

3.5.3 抓住重點，制造熱點

對于節(jié)目中一些寶貴的細節(jié)或是宣傳的重點，有時在大屏端是稍縱即逝、不可復制的，但這樣的“點”對于小屏端來說恰恰是最好的輿論話題，可以被放大甚至引起宣傳熱點。如2017年《渴望現(xiàn)場》里有位90后女大學生宋璽，節(jié)目剛剛播出，她的“北大女學霸”和“海軍霸王花”的雙重身份便引起了受眾的極大關注，她對祖國的忠誠、對戰(zhàn)友的深情、對音樂的熱愛，讓其演唱短視頻點擊量迅速超過1500萬次，100多家重點媒體包括人民日報、新華社、央視新聞、今日頭條等官方微信、微博跟進報道了她的事跡，還產生了3篇“10萬+”閱讀量的微信文章。這一成功“發(fā)酵”舉措，幫助節(jié)目積聚了人氣，增加了關注和熱度，也助推了收視的升高，擴大了節(jié)目的社會影響力。

3.5.4 增加直播，積極互動

新媒體時代，媒體的社交屬性日益突出?；ヂ?lián)網(wǎng)最大的優(yōu)勢就是隨時隨地分享和互動，它的時效性、真實性、應急性，讓受眾可以通過網(wǎng)絡及時提供反饋信息，與傳播者第一時間溝通互動，這種雙向傳播打破了傳統(tǒng)電視媒介的線性單向傳播，更加有利于增加受眾黏性。如前所述，音樂頻道可以發(fā)揮頻道專業(yè)屬性和專有特長，聯(lián)合國家級院團及各地高水平院團、音樂類高校等，開設云端的一系列音樂活動，滿足受眾足不出戶也可以實時欣賞各地高雅藝術和美妙音樂的需求，或是量身打造別具一格的網(wǎng)絡音樂節(jié)目，擴大頻道在新媒體端的影響，提升自身形象。

4 結語

作為一個專業(yè)頻道，專業(yè)化的道路并非一帆風順，而且要做到專業(yè)化、特色化、市場化齊頭并進、兼而有之，可謂任重而道遠?！叭?，志之所趨，無遠弗屆，窮山距海，不能限也”。筆者堅信，音樂頻道在歷經十九年的專業(yè)化發(fā)展道路上仍會不忘初心，牢記使命，砥礪前行，千帆競發(fā)展新顏。作為文藝工作者，我們要以革命大無畏、勇向前的擔當精神，堅定信念，邁出新步伐，以充沛的改革勇氣和創(chuàng)新銳氣，讓文藝宣傳輿論工作更好地服務于人民，增強主流媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力，為實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢貢獻智慧和力量。

引用

[1] 張文琛.當代電視媒體在嚴肅音樂傳播中的導向性——從央視音樂頻道部分欄目引發(fā)的思考[J].文淵（高中版）， 2019（1）：516-518.

[2] 方毅華.節(jié)目構思與分析[M].北京：中國廣播電視出版社， 2009.

[3] 蘇珊·朗格，S.K.，朗格，等.情感與形式[M].北京：中國社會科學出版社，1986.

作者簡介：陸海寧（1980—），女，江蘇南京人，碩士研究生，就職于中央廣播電視總臺。