談話場(chǎng)的“社交實(shí)驗(yàn)”：訪談?lì)惞?jié)目的創(chuàng)新與實(shí)踐

李辰璐

摘 要：在新媒體短視頻的沖擊下，訪談?lì)惥W(wǎng)絡(luò)真人秀綜藝節(jié)目開(kāi)始嘗試融合不同類型的節(jié)目元素，以此打破傳統(tǒng)訪談?lì)惞?jié)目固有的邊界，與其他類型的節(jié)目相互融合、相互衍生。本文對(duì)訪談?lì)惞?jié)目現(xiàn)行嘗試的創(chuàng)新策略進(jìn)行了歸納和分析，通過(guò)梳理騰訊新聞《僅三天可見(jiàn)》的節(jié)目?jī)?nèi)容和播出狀況，分析該節(jié)目在創(chuàng)新實(shí)踐中作出的努力，從內(nèi)容策劃、視聽(tīng)語(yǔ)言、場(chǎng)域的角度探討其成功的因素，旨在為訪談?lì)惞?jié)目的高質(zhì)量發(fā)展提供新的作品視角。

關(guān)鍵詞：視聽(tīng)傳播；訪談?lì)惞?jié)目；創(chuàng)新實(shí)踐

中圖分類號(hào)：G214 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2023）09-0100-07

一、緒 論

（一）研究背景

在新媒體短視頻的沖擊下，國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目的格局發(fā)生了較大的轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)開(kāi)始打造題材新穎、內(nèi)容豐富的綜藝節(jié)目，電視綜藝的發(fā)展受到了一定沖擊。2022年國(guó)內(nèi)出品綜藝數(shù)據(jù)顯示：電視綜藝節(jié)目的市場(chǎng)份額開(kāi)始遜色于網(wǎng)絡(luò)綜藝（如圖1），全面開(kāi)花的網(wǎng)絡(luò)綜藝呈現(xiàn)出與電視綜藝分庭抗禮的氣勢(shì)。雖然我國(guó)電視綜藝節(jié)目市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)下降態(tài)勢(shì)，但是網(wǎng)絡(luò)類綜藝節(jié)目的市場(chǎng)規(guī)?？傮w呈現(xiàn)上漲態(tài)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)季播綜藝從2017年的156億元上漲至2022年的186億元（如圖2）。

CMCN網(wǎng)絡(luò)綜藝發(fā)展報(bào)告指出：選秀綜藝被限制，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們將目光瞄準(zhǔn)喜劇、職場(chǎng)、戀愛(ài)題材的節(jié)目選題，2023年的綜藝市場(chǎng)仍然以降本增效為主基調(diào)，其中，占比最大的真人秀節(jié)目以不俗的收視占據(jù)著較大的市場(chǎng)份額；訪談?lì)惞?jié)目的發(fā)展逐漸趨向內(nèi)容精品化和以質(zhì)搏量。觀眾在習(xí)慣了真人秀節(jié)目利用空間符號(hào)和戲劇設(shè)置帶來(lái)的感官體驗(yàn)后，審美體驗(yàn)的閾值被拔高，傳統(tǒng)節(jié)目觸發(fā)觀眾情感交流的方式難以讓觀眾共鳴移情。激烈的綜藝節(jié)目市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)向訪談?lì)惞?jié)目的發(fā)展提出了新的挑戰(zhàn)，訪談?lì)惞?jié)目需要推陳出新，以適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)需求和觀眾審美需求，帶給觀眾全新的視聽(tīng)體驗(yàn)。

（二）研究?jī)r(jià)值

在廣播電視節(jié)目眾彩紛呈的今天，各類內(nèi)容賽道在新媒體的加持下激烈競(jìng)爭(zhēng)，因此，訪談?lì)惞?jié)目不僅要改變自身的刻板印象，更要掙脫“同質(zhì)化”的桎梏。相比較于其他類型節(jié)目，訪談?lì)惞?jié)目更難做到形式和內(nèi)容上的推陳出新，特別是在真人秀節(jié)目占據(jù)國(guó)內(nèi)綜藝半壁江山的前提下，如何占據(jù)受眾有限的視聽(tīng)精力獲取足夠的關(guān)注是此類節(jié)目發(fā)展的重點(diǎn)難點(diǎn)。本文對(duì)訪談?lì)惞?jié)目現(xiàn)行嘗試的創(chuàng)新策略進(jìn)行了歸納和分析，通過(guò)梳理騰訊新聞《僅三天可見(jiàn)》的節(jié)目?jī)?nèi)容和播出狀況，分析該節(jié)目在創(chuàng)新實(shí)踐中作出的努力，從內(nèi)容策劃、視聽(tīng)語(yǔ)言、場(chǎng)域的角度探討其成功的因素，以期為訪談?lì)惞?jié)目的高質(zhì)量發(fā)展提供新的作品視角。

二、訪談?lì)惞?jié)目的“存”與“續(xù)”

（一）訪談?lì)惞?jié)目的發(fā)展概述

1954年，美國(guó)全國(guó)廣播公司推出的《今夜》是人類廣播電視史上誕生的第一部訪談?lì)惞?jié)目，該節(jié)目聚焦于美國(guó)社會(huì)新聞和當(dāng)時(shí)的逸聞瑣事，這種娛樂(lè)大眾的節(jié)目形式很快在其他國(guó)家得到效仿。1984年，隨著我國(guó)彩色電視國(guó)產(chǎn)化的推進(jìn)，家用電視的普及迎來(lái)了視聽(tīng)節(jié)目的春天。1993年，上海東方衛(wèi)視推出了國(guó)內(nèi)首檔訪談?lì)惞?jié)目《東方直播室》，旨在用電視直播為大眾提供一個(gè)表達(dá)真情實(shí)感的機(jī)會(huì)。1996年，央視推出了一檔演播室訪談節(jié)目《實(shí)話實(shí)說(shuō)》，這檔由崔永元擔(dān)任主持的話題訪談節(jié)目開(kāi)啟了平民談話模式，引發(fā)了電視訪談節(jié)目的潮流。1998年，鳳凰衛(wèi)視出品制作的《鏘鏘三人行》，促使國(guó)內(nèi)訪談?lì)惞?jié)目迎來(lái)了轉(zhuǎn)型。該節(jié)目號(hào)稱“俗人閑話”“想哪侃哪”的意識(shí)流清談，脫離了實(shí)用主義傳統(tǒng)嚴(yán)肅的基調(diào)，憑借人文主義價(jià)值取向和思辨性的觀點(diǎn)與見(jiàn)解贏得了文藝圈的好評(píng)。目前為止，傳統(tǒng)訪談節(jié)目大致分為人物訪談?lì)?、話題訪談?lì)惡褪录L談?lì)惾N類型。

（二）傳統(tǒng)訪談?lì)惞?jié)目的困境

訪談?lì)惞?jié)目包含大眾傳播和人際傳播兩種傳播模式，自國(guó)內(nèi)首檔訪談?lì)惞?jié)目《東方直播室》出現(xiàn)伊始，訪談?lì)惞?jié)目的采訪策略和技巧、節(jié)目環(huán)節(jié)的設(shè)置就遵從這兩種傳播模式，圍繞談話、評(píng)述，展開(kāi)不同的節(jié)目構(gòu)思。

1.訪談資源匱乏

傳播選題狹窄是訪談?lì)惞?jié)目“套路”形成的原因之一?！疤?yáng)底下無(wú)新事”，社會(huì)生活中的大事小事如影掠過(guò)，并不是每一件事情都會(huì)對(duì)人們的工作生活產(chǎn)生較大的影響，因此，很多素材不具有作為熱點(diǎn)話題被討論的意義。深圳衛(wèi)視制作的訪談節(jié)目《非常靜距離》就曾有重復(fù)邀請(qǐng)同一嘉賓來(lái)節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)做客的先例，由于選題和對(duì)象的重復(fù)性，往往會(huì)使第一次采訪的節(jié)目具有更高的話題度和看點(diǎn)，隨著二次、三次的重復(fù)邀請(qǐng)，如果做客嘉賓在節(jié)目播出近期沒(méi)有值得討論的新聞或者作品，那么可以挖掘的信息價(jià)值就會(huì)大大降低。由此可見(jiàn)，這一現(xiàn)象反映出的問(wèn)題本質(zhì)，還是訪談資源的匱乏。

2.專業(yè)素養(yǎng)不高

我國(guó)訪談?lì)惞?jié)目的主持人往往發(fā)揮著舉足輕重的作用，主持人引導(dǎo)話題的控場(chǎng)能力、把握節(jié)目走向的節(jié)奏感、信息的挖掘能力都是節(jié)目收視質(zhì)量的保證。比如，湖北衛(wèi)視《非正式會(huì)談》中廣受贊譽(yù)的主持人陳銘，畢業(yè)于武漢大學(xué)新聞系，因擁有多次華語(yǔ)辯論賽事的背景經(jīng)歷，在即興評(píng)述和解說(shuō)環(huán)節(jié)具備強(qiáng)大的語(yǔ)流統(tǒng)治力以及頻出“金句”，多次貢獻(xiàn)了節(jié)目的精彩看點(diǎn)。盡管此類主持人在一定程度上代表著行業(yè)對(duì)優(yōu)秀主持人的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，并對(duì)主持人職業(yè)技能提出了更高的要求，但是在行業(yè)發(fā)展過(guò)程中，依然存在一些電視訪談?lì)惞?jié)目主持人向嘉賓提出無(wú)關(guān)節(jié)目主題或者與節(jié)目定位不符的低水準(zhǔn)問(wèn)題，這些問(wèn)題的存在無(wú)關(guān)痛癢，甚至存在基本的信息誤區(qū)，家長(zhǎng)里短湊時(shí)長(zhǎng)的冗雜和導(dǎo)向不明的提問(wèn)不僅會(huì)讓觀眾感到無(wú)聊和困惑，也損害了節(jié)目的播出效果，自然難以收到觀眾的正向反饋。還有一些記者在進(jìn)行人物專訪前未充分做好準(zhǔn)備工作，對(duì)嘉賓的背調(diào)和嘉賓上節(jié)目的忌諱掌握得不夠全面，或者為了提高收視率夸張煽情、有意塑造典型人物形象、背棄節(jié)目的真實(shí)性原則，這些節(jié)目在行業(yè)整合優(yōu)化的過(guò)程中背負(fù)著被淘汰的風(fēng)險(xiǎn)。

3.創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng)

所有長(zhǎng)盛不衰、收視長(zhǎng)虹的節(jié)目底色都離不開(kāi)專業(yè)、扎實(shí)的制作團(tuán)隊(duì)，尤其是把關(guān)人對(duì)節(jié)目選題、取材的把握。每個(gè)時(shí)代有每個(gè)時(shí)代的主旋律、最強(qiáng)音，只有洞見(jiàn)時(shí)代下社會(huì)的人情冷暖，捕捉社會(huì)機(jī)器周而復(fù)始運(yùn)轉(zhuǎn)下松動(dòng)的那顆螺絲，才能獲得靈感，做出有溫度、針砭時(shí)弊的內(nèi)容。因此，在后媒體時(shí)代“激”與“變”的奏鳴曲下，單純依靠固有行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的循規(guī)蹈矩者，難以奏出悅耳動(dòng)聽(tīng)的音樂(lè)，唯有創(chuàng)新和突破，順應(yīng)人民群眾的物質(zhì)文化需求，才能有謀求內(nèi)容創(chuàng)作的出路和發(fā)展。

三、新媒體時(shí)代訪談?lì)惞?jié)目的創(chuàng)新突破

（一）網(wǎng)絡(luò)綜藝發(fā)展特征概述

互聯(lián)網(wǎng)綜藝作為一種由視頻網(wǎng)站打造的在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)播放的綜藝節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)用戶是其主要受眾，節(jié)目通常會(huì)選取貼近網(wǎng)民生活的題材和群眾關(guān)注的民生問(wèn)題，采取明星嘉賓與素人同框的拍攝形式，以滿足受眾的娛樂(lè)觀看需求。

1.內(nèi)容垂直生產(chǎn)，節(jié)目類型細(xì)分

丁曉在對(duì)網(wǎng)絡(luò)綜藝亞文化傳播現(xiàn)象的研究中發(fā)現(xiàn)：依照青年亞文化理念開(kāi)發(fā)創(chuàng)新小眾題材，是對(duì)抗傳統(tǒng)臺(tái)播綜藝“霸權(quán)”的有效方式[1]。依據(jù)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目垂直細(xì)分創(chuàng)作的歷史沿革與發(fā)展階段[2]，筆者從創(chuàng)作者和收看者的視角垂直細(xì)分了網(wǎng)絡(luò)綜藝發(fā)展的原因，并總結(jié)出以下特征：一是節(jié)目選題具有小眾化傾向；二是承接傳統(tǒng)媒體綜藝的造星文化并掀起熱潮；三是知識(shí)內(nèi)容呈現(xiàn)具有專業(yè)性與科普性。在互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境中，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目呈現(xiàn)出以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為主要播放渠道、脫離電視臺(tái)先制后播機(jī)制和節(jié)目版權(quán)采買機(jī)制，以及由網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)主導(dǎo)并負(fù)責(zé)其生產(chǎn)與播出過(guò)程的綜藝節(jié)目形態(tài)，基于主要受眾群體的收視要求，其主題更具新鮮感和沖突性。在市場(chǎng)方面，形成了穩(wěn)定的市場(chǎng)規(guī)模與生態(tài)系統(tǒng)；在受眾方面，培養(yǎng)出更多具有固定觀看習(xí)慣的受眾群，吸引了傳統(tǒng)臺(tái)播綜藝的部分觀眾；在體量上，數(shù)量繁多、分類細(xì)致，并不斷開(kāi)發(fā)垂直細(xì)分領(lǐng)域賽道，擁有很強(qiáng)的文化生產(chǎn)力和影響力。

但是，在各大網(wǎng)站的自制內(nèi)容中，小眾題材顯示出其弊端，比如，價(jià)值導(dǎo)向偏離正確軌道、觀眾接收信息過(guò)程窄化，以及節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量不高、被大量缺乏現(xiàn)實(shí)意義的素材填充等。因此，傳統(tǒng)電視行業(yè)開(kāi)始轉(zhuǎn)變改進(jìn)方向，提倡以傳統(tǒng)文化價(jià)值觀為核心導(dǎo)向、不斷提升節(jié)目文化價(jià)值并兼顧多個(gè)圈層受眾等一系列價(jià)值引導(dǎo)策略。

2.新上線節(jié)目總量趨勢(shì)增長(zhǎng)緩慢，綜藝節(jié)目遭遇監(jiān)管

綜合來(lái)看，近年來(lái)針對(duì)市場(chǎng)上網(wǎng)絡(luò)綜藝的爆發(fā)式增長(zhǎng)，國(guó)家廣播電影電視總局出臺(tái)了一系列政策對(duì)網(wǎng)絡(luò)綜藝進(jìn)行監(jiān)管，引導(dǎo)行業(yè)規(guī)范和健康發(fā)展，特別是對(duì)不符合正能量和社會(huì)主義核心價(jià)值觀的節(jié)目進(jìn)行了批評(píng)整改。2018年年底，國(guó)家廣播電影電視總局出臺(tái)了《網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目新規(guī)》和《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)文藝節(jié)目管理的通知》，要求平臺(tái)方制作傳播正能量的視聽(tīng)節(jié)目，維護(hù)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目的健康有序發(fā)展，確保節(jié)目對(duì)社會(huì)價(jià)值的正確引導(dǎo)。2019年以來(lái)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)平穩(wěn)；2020年，受新冠肺炎疫情的影響，全國(guó)新上線網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目數(shù)量規(guī)模有所回落，據(jù)藝恩數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2021年，全國(guó)新上線網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目215檔，少于2018、2019、2020年的上新綜藝數(shù)量。

3.多渠道傳播與多元化盈利

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目往往追求與受眾之間的高互動(dòng)形態(tài)，營(yíng)造親密感、真實(shí)感、臨場(chǎng)感。在發(fā)展渠道方面，不僅節(jié)目播出渠道從電視轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)，還將優(yōu)質(zhì)節(jié)目輸出海外，形成更加廣泛的傳播態(tài)勢(shì)。在媒介載體方面，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目形成了獨(dú)有的跨屏幕、跨媒體、零距離等傳播特點(diǎn)，為吸收更廣泛的受眾和打造良好的用戶體驗(yàn)下足了功夫。在盈利方面，網(wǎng)絡(luò)綜藝與傳統(tǒng)媒體有異同之處：相同點(diǎn)在于都通過(guò)廣告收益獲取利潤(rùn)；不同點(diǎn)在于主流媒體可以通過(guò)會(huì)員訂閱費(fèi)用進(jìn)行盈利，不同的節(jié)目甚至?xí)a(chǎn)生單獨(dú)的訂閱費(fèi)。

（二）后媒體時(shí)代訪談?lì)惞?jié)目的創(chuàng)新嘗試

1.訪談?lì)惞?jié)目的場(chǎng)景流動(dòng)化

“場(chǎng)景化”不是某一個(gè)具體場(chǎng)景的選擇，而是一系列場(chǎng)景的契合與轉(zhuǎn)化[3]。隨著語(yǔ)言類訪談節(jié)目的發(fā)展演變，一些新式訪談節(jié)目開(kāi)始嘗試打破固有的場(chǎng)景對(duì)話模式，拍攝地點(diǎn)也不再局限于演播室內(nèi)景，逐漸從封閉式采訪場(chǎng)景轉(zhuǎn)向開(kāi)放式采訪場(chǎng)景，通過(guò)對(duì)節(jié)目的場(chǎng)景化嘗試觸發(fā)新的話題點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了主持人、嘉賓、場(chǎng)景三位一體的有效協(xié)作，從而展現(xiàn)出更豐富的視聽(tīng)語(yǔ)言和更有層次的談話內(nèi)容。比如，《魯豫有約》中，經(jīng)典的黃沙發(fā)見(jiàn)證了十年訪談節(jié)目的流變，我們聆聽(tīng)過(guò)無(wú)數(shù)嘉賓坐在黃色沙發(fā)前分享自己的人生經(jīng)歷和情感故事，通過(guò)主持人和受訪者的對(duì)話，展現(xiàn)出受訪者鮮為人知的一面。

但是漸漸的，局限在單一場(chǎng)景內(nèi)的訪談節(jié)目不再給人以新鮮感，觀眾開(kāi)始疲于每周蹲守在電視前觀看模式固定的訪談?lì)惞?jié)目。然而，當(dāng)受訪群體特性垂直化成為新的潮流時(shí)，訪談?lì)惞?jié)目越發(fā)需要擺脫傳統(tǒng)“主持人—嘉賓”的固定思維模式，這也促使越來(lái)越多的節(jié)目組開(kāi)始打破棚拍的限制，讓制攝組“走出去”。比如，許知遠(yuǎn)的《十三邀》和騰訊新聞出品的《僅三天可見(jiàn)》均借助流動(dòng)場(chǎng)景，采用以主持人的觀察者視角記錄嘉賓的生活觀念和方式。節(jié)目中，主持人與嘉賓一同拜訪和嘉賓職業(yè)經(jīng)歷有關(guān)的場(chǎng)所，途徑酒局、茶館、書店等煙火氣息濃厚的場(chǎng)景，在日常隨處可見(jiàn)的市井之地接受訪談，嘉賓往往表現(xiàn)得更加放松，溝通表達(dá)的欲望更強(qiáng)烈。由此可見(jiàn)，流動(dòng)化的場(chǎng)景更有利于引導(dǎo)嘉賓呈現(xiàn)出真實(shí)自然的狀態(tài)，還能在一定程度上緩解觀眾的視聽(tīng)審美疲勞，使節(jié)目?jī)?nèi)容鋪陳和價(jià)值輸出效果更加顯著。

2.訪談?lì)惞?jié)目的“去采訪者化”

傳統(tǒng)訪談?lì)惞?jié)目中，主導(dǎo)采訪的主持人與節(jié)目品牌強(qiáng)力綁定，凸顯著個(gè)人IP的價(jià)值，如今，隨著網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境的不斷變化，觀眾的觀看習(xí)慣從定時(shí)定點(diǎn)收看電視節(jié)目轉(zhuǎn)變?yōu)槔盟槠瘯r(shí)間觀看和小屏觀看。特別是短視頻內(nèi)容生產(chǎn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境的沖擊，使得綜藝節(jié)目的信息呈現(xiàn)更加集中化，更傾向于打造節(jié)目宣傳的“精彩看點(diǎn)”，從而在平臺(tái)的引流、宣傳通路擁有優(yōu)勢(shì)性的曝光[4]。為了更好地適應(yīng)這一要求，一些競(jìng)技類綜藝節(jié)目的完整性與沖突性被最大程度地保留下來(lái)，導(dǎo)致主持人出鏡時(shí)間縮短，串聯(lián)流程也盡量刪繁就簡(jiǎn)，主持人的功能被轉(zhuǎn)移。此過(guò)程中，主持人不再擁有作為節(jié)目核心的至關(guān)重要的地位，原先由主持人推進(jìn)節(jié)目流程的功能被畫外音、字幕動(dòng)效、線索提示等視聽(tīng)手法所代替。

如今，訪談?lì)惞?jié)目進(jìn)入3.0時(shí)代，并在龐大體量的綜藝市場(chǎng)中處于逐漸邊緣化的尷尬境地。職業(yè)化的訪談主持人逐漸減少，楊瀾、魯豫、柴靜這些個(gè)人IP極強(qiáng)的采訪者也面臨著難以突破瓶頸的局限性，受訪群體的精準(zhǔn)化、采訪主題的收窄也在一定程度上呈現(xiàn)出訪談?lì)惞?jié)目垂直化的創(chuàng)新趨勢(shì)。業(yè)界出現(xiàn)了“去采訪者化”的趨勢(shì)，在微綜藝中，藝人訪談大都由編導(dǎo)以畫外音的形式呈現(xiàn)；而在騰訊新聞出品的《僅三天可見(jiàn)》節(jié)目中，第二季開(kāi)始直接摒棄了前一季固定的“采訪者+受訪者”模式，取消主持人姜思達(dá)為第一視角的采訪模式，而是采取雙視角記錄社交采訪過(guò)程，更加凸顯了節(jié)目的“社交實(shí)驗(yàn)元素”。節(jié)目邀請(qǐng)了10位來(lái)自社會(huì)不同領(lǐng)域的嘉賓進(jìn)行為期3天的相處，通過(guò)嘉賓彼此之間的觀察與溝通試圖建立一段不同尋常的社交關(guān)系，碰撞出奇妙的化學(xué)反應(yīng)，并在社交過(guò)程中完成自我審視。從剪輯上來(lái)看，這種將人置于特定環(huán)境下的社交實(shí)驗(yàn)完全摒棄了第一季的主持人角色，完全由嘉賓參與者推動(dòng)節(jié)目流程、把握對(duì)話節(jié)奏的創(chuàng)新方式，是訪談?lì)惥C藝前所未有的。

3.短視頻訪談節(jié)目數(shù)量的上升

為了滿足受眾碎片化的觀看習(xí)慣，內(nèi)容平臺(tái)開(kāi)始生產(chǎn)傳播短視頻訪談，這一最早由商業(yè)自媒體推出的短視頻訪談形式，其每期的時(shí)長(zhǎng)平均在20分鐘以內(nèi)，最短的甚至還不到10分鐘，而一些二次創(chuàng)作的賬號(hào)會(huì)再次縮減時(shí)長(zhǎng)，制作出3分鐘以內(nèi)的剪輯版，這些內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)社交媒體“短平快”的傳播模式下?lián)碛锌胺Q“病毒式”傳播的速度[5]。短視頻內(nèi)容利用組接與重構(gòu)的方式，對(duì)原始素材進(jìn)行選擇和取舍，制作出具有高度概括性與觀點(diǎn)性的視頻，實(shí)現(xiàn)了受眾在碎片化瀏覽的同時(shí)，也能夠最大限度地體會(huì)到節(jié)目的深度和價(jià)值[6]。李智慧對(duì)2018-2020年在愛(ài)奇藝和騰訊視頻平臺(tái)上線的訪談節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)進(jìn)行了整理與歸納，指出：2018年短視頻訪談節(jié)目數(shù)量為16部，占年度訪談節(jié)目總數(shù)的61.54%；2019年短視頻訪談節(jié)目數(shù)量為17部，占年度訪談節(jié)目總數(shù)的56.67%；2022年短視頻訪談節(jié)目數(shù)量為15部，占年度訪談節(jié)目總數(shù)的65.21%（如圖3）。由此可見(jiàn)，2022年愛(ài)奇藝和騰訊視頻上線的短視頻訪談節(jié)目占年度訪談節(jié)目總數(shù)相較于2019年增加了3.67%，2018-2022年愛(ài)奇藝和騰訊視頻上線短視頻訪談節(jié)目占年度訪談節(jié)目總數(shù)的50%以上，普遍高于60%。

通常而言，短視頻是綜藝節(jié)目在平臺(tái)引流的最大推手。在節(jié)目宣發(fā)環(huán)節(jié)，作為整合營(yíng)銷傳播矩陣的一環(huán)，短視頻對(duì)節(jié)目推廣具有不容小覷的作用，但是，如今的短視頻不再作為正式綜藝節(jié)目上線的“開(kāi)胃菜”，高播放量、高點(diǎn)擊量帶來(lái)的數(shù)據(jù)收益甚至高于中高成本制作的長(zhǎng)視頻綜藝。比如，姜思達(dá)出品的《透明人》短視頻人物專訪微綜藝創(chuàng)造了短視頻節(jié)目領(lǐng)域最高的營(yíng)銷紀(jì)錄，該節(jié)目以單元形式推出，六集為一個(gè)單元，既縮短了節(jié)目的招商周期，同時(shí)也可以更及時(shí)地將用戶數(shù)據(jù)反饋給廣告商、品牌方，最終收獲了六集千萬(wàn)金額的冠名贊助。電視節(jié)目完整成熟的制作策劃經(jīng)驗(yàn)難以移植到短視頻節(jié)目創(chuàng)作中，短視頻訪談綜藝《透明人》的最大看點(diǎn)其實(shí)是跨界采訪，訪談對(duì)象不再局限于知名人士，觀眾懷揣著對(duì)素人受訪者的好奇心，去重新審視和體驗(yàn)這個(gè)世界。其往期采訪過(guò)的嘉賓包括幫子女相親的父母、明星經(jīng)紀(jì)人、服裝網(wǎng)紅、打拐公益組織創(chuàng)始人等，這些來(lái)自各行各業(yè)、各個(gè)年齡段嘉賓的生活對(duì)觀眾有著較大的吸引力，這種選題和視角的獨(dú)到之處也成為節(jié)目制作方的王牌。

四、以《僅三天可見(jiàn)》為案例，分析訪談?lì)惞?jié)目的創(chuàng)新與實(shí)踐

（一）聚焦社交實(shí)驗(yàn)的節(jié)目選題

《僅三天可見(jiàn)》是一檔由騰訊新聞出品的互聯(lián)網(wǎng)訪談節(jié)目，也是一檔通過(guò)藝人進(jìn)行社交活動(dòng)的觀察類節(jié)目。2019年，《僅三天可見(jiàn)》第一季獲得了當(dāng)年金鮫獎(jiǎng)年度十佳網(wǎng)綜大獎(jiǎng)；截至2022年12月18日，#僅三天可見(jiàn)微博話題#獲得了9.3億閱讀量、129.8萬(wàn)人討論量以及1.2萬(wàn)的原創(chuàng)人數(shù)；騰訊視頻播放量超過(guò)3億，單期最高播放達(dá)到5680萬(wàn)。取得不菲成績(jī)的背后是節(jié)目標(biāo)新立異的定位和選題，《僅三天可見(jiàn)》標(biāo)榜的“藝人社交實(shí)驗(yàn)”并不完全符合心理學(xué)社交實(shí)驗(yàn)的標(biāo)準(zhǔn)，畢竟它不是一檔結(jié)果導(dǎo)向的節(jié)目，節(jié)目只規(guī)定了社交活動(dòng)的模式：5組嘉賓在3天的時(shí)間里彼此臨場(chǎng)參與對(duì)方的真實(shí)生活，并以此觀察嘉賓的社交行為。盡管社交活動(dòng)的主題和最終結(jié)論并未明確在節(jié)目中展現(xiàn)出來(lái)，但是這檔節(jié)目卻真實(shí)地展現(xiàn)了公眾人物的社交狀態(tài)。借居伊·德波之論，節(jié)目組捕捉到作為文化工業(yè)景觀接受者的普通人對(duì)景觀的消費(fèi)欲望，這種欲望具體表現(xiàn)為對(duì)藝人、名人的窺私欲和對(duì)社會(huì)奇觀的獵奇窺探心理，我們沉溺于消費(fèi)這些表演下的真實(shí)和“戲劇式的日常”，仿佛通過(guò)觀看熒幕上名人的喜怒哀樂(lè)就能進(jìn)一步探知他們的性格。利用紀(jì)實(shí)錄制的方式，深入窺探藝人的真實(shí)社交狀態(tài)，這種以對(duì)話和視聽(tīng)語(yǔ)言為載體，通過(guò)紀(jì)錄片的形式將內(nèi)容鋪陳和節(jié)目?jī)r(jià)值傳遞給觀眾的做法，正如涵化理論中全面真實(shí)反映客觀世界的媒介，讓受眾接收到節(jié)目深刻、有價(jià)值的訊號(hào)。

（二）富有技巧的情緒引導(dǎo)式訪問(wèn)

后真相時(shí)代，情緒價(jià)值在信息的傳播活動(dòng)中變得愈發(fā)重要，輿論上的反相共生與評(píng)判上的情理倒敘左右著內(nèi)容觀點(diǎn)的傳播。以往的訪談?lì)惞?jié)目會(huì)盡量避免展現(xiàn)主持人的個(gè)人主觀立場(chǎng)，但是，在《僅三天可見(jiàn)》中，主持人會(huì)陳述自己的立場(chǎng)或觀點(diǎn)，引導(dǎo)嘉賓輸出更多的有效信息，從而提供符合節(jié)目?jī)r(jià)值需要的增量?jī)?nèi)容，讓節(jié)目?jī)?nèi)容更加真實(shí)、精彩。

總體來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容更愿意強(qiáng)調(diào)富有個(gè)人色彩的表達(dá)，主觀情緒里的“我怎么想”被放在了比較重要的位置?！秲H三天可見(jiàn)》中主持人的觀點(diǎn)或立場(chǎng)，體現(xiàn)著后真相時(shí)代市場(chǎng)消費(fèi)者的審美需要，這也是該節(jié)目區(qū)別于其他同類節(jié)目的突出特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。

（三）“兩真一假”的彩蛋設(shè)計(jì)

《僅三天可見(jiàn)》節(jié)目組在每期節(jié)目的片尾增添了一個(gè)名為“兩真一假”的彩蛋環(huán)節(jié)，這一獨(dú)創(chuàng)設(shè)計(jì)以開(kāi)放性的提問(wèn)進(jìn)行呈現(xiàn)，向參與本期節(jié)目錄制的兩位嘉賓布置了節(jié)目任務(wù)：兩位嘉賓分別向?qū)Ψ教岢鋈齻€(gè)問(wèn)題，答題方給出的三個(gè)答案要滿足“兩個(gè)為真，一個(gè)為假”的必要條件。此外，觀眾還可以在節(jié)目組的官方微信公眾號(hào)里，對(duì)每期節(jié)目“兩真一假”的“假回答”進(jìn)行投票，這一巧思不僅激發(fā)了用戶的踴躍討論，也提升了觀眾的參與度，增強(qiáng)了粉絲黏性。從需求反饋角度來(lái)說(shuō)，受眾變成了多維度的反饋樣本，節(jié)目通過(guò)刺激個(gè)體向外的信息分享催化受眾的認(rèn)同內(nèi)化，從觀眾的回答和猜測(cè)中反哺節(jié)目?jī)?nèi)容，共同實(shí)現(xiàn)對(duì)傳播主體信息內(nèi)容的補(bǔ)充，優(yōu)化節(jié)目?jī)?nèi)容的樣本層次，從而實(shí)現(xiàn)節(jié)目主題的升華。

（四）節(jié)目的談話場(chǎng)域建構(gòu)

在姜思達(dá)主持的《僅三天可見(jiàn)》節(jié)目中，入鏡的訪談場(chǎng)所多達(dá)數(shù)十個(gè)。每一個(gè)場(chǎng)景的構(gòu)建大多和受訪人的真實(shí)生活有關(guān)，有舞臺(tái)、片場(chǎng)、劇組回憶、錄音室、農(nóng)家樂(lè)。場(chǎng)景多元化更有利于引起話題的裂變式發(fā)展，在幫助交談雙方碰撞出更多觀點(diǎn)火花的同時(shí)，也帶給觀眾更加豐富的認(rèn)知空間和思考空間。林澗石泉話人生，燈紅酒綠瞰繁華，這些場(chǎng)景有助于主持人為談話者構(gòu)建溫和放松的場(chǎng)域，讓嘉賓更投入地釋放自己的情緒。

《僅三天可見(jiàn)》的節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng)是一個(gè)理性、感性醞釀的談話場(chǎng)，場(chǎng)內(nèi)沸騰著情緒沖突，迥異的價(jià)值表達(dá)在碰撞，交織出不和諧但恢宏的樂(lè)章[7]。談話場(chǎng)是指在談話節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，每個(gè)參與者的情緒交織在一起產(chǎn)生共鳴或碰撞，形成一種看不見(jiàn)、說(shuō)不出，但是卻能感受到的氛圍。

五、結(jié) 語(yǔ)

綜上所述，當(dāng)價(jià)值立場(chǎng)與傳播者的個(gè)性融為一體時(shí)，就會(huì)給節(jié)目?jī)?nèi)容帶來(lái)明確的屬性?！秲H三天可見(jiàn)》節(jié)目組年輕的制作團(tuán)隊(duì)是新一代互聯(lián)網(wǎng)原住民的縮影，在年輕一代自我表達(dá)浪潮的洗滌下，他們作為后真相時(shí)代的話語(yǔ)表達(dá)者涂抹著明確的文化標(biāo)簽，立場(chǎng)鮮明的他們對(duì)情緒價(jià)值傳遞的強(qiáng)調(diào)成為這場(chǎng)社交實(shí)驗(yàn)的出發(fā)點(diǎn)，對(duì)生活中微小事物的洞察以及對(duì)人際交往微妙情感聯(lián)結(jié)的探究，傳達(dá)給觀眾一種“小而美”和“小確幸”的價(jià)值理念。這檔小體量、制作靈活的紀(jì)實(shí)訪談節(jié)目，突破了室內(nèi)訪談的限制，滿足了觀眾聚焦真實(shí)場(chǎng)景的需要，但是也不可避免地導(dǎo)致了節(jié)目?jī)?nèi)容的零碎。瑕不掩瑜的是節(jié)目的錄制沒(méi)有遮蔽情緒的幽暗，沒(méi)有刻意煽動(dòng)的是非對(duì)錯(cuò)，唯有呈現(xiàn)人性的坦誠(chéng)，即通過(guò)主持人的細(xì)膩觀察與坦率表達(dá)，讓對(duì)話始終在一個(gè)真誠(chéng)、真實(shí)的語(yǔ)境中進(jìn)行呈現(xiàn)。

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