新時(shí)期背景下的檔案宣傳轉(zhuǎn)型研究

薛梅

摘 要：民族文化是衡量國(guó)力水平的重要標(biāo)志，黨的二十大報(bào)告再次強(qiáng)調(diào)要加強(qiáng)弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，提升國(guó)家文化自信。新時(shí)期，以文化自信提升為核心目標(biāo)的檔案宣傳工作推進(jìn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，是時(shí)代發(fā)展的潮流趨勢(shì)，也是國(guó)家發(fā)展的重要要求，相關(guān)從業(yè)者對(duì)檔案宣傳的重視日益提高。本文對(duì)檔案宣傳和新時(shí)期背景下的檔案宣傳轉(zhuǎn)型相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行了簡(jiǎn)要總結(jié)，重點(diǎn)研究了新時(shí)期背景下檔案宣傳轉(zhuǎn)型的現(xiàn)狀，提出了檔案宣傳轉(zhuǎn)型優(yōu)化的具體策略。

關(guān)鍵詞：轉(zhuǎn)型；新時(shí)期；檔案宣傳

檔案宣傳工作的開(kāi)展是增強(qiáng)社會(huì)檔案意識(shí)，深化社會(huì)民眾對(duì)檔案重要性的認(rèn)知，推動(dòng)檔案資源實(shí)現(xiàn)充分利用，助力優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承和社會(huì)主義現(xiàn)代化發(fā)展的重要舉措。隨著現(xiàn)代科技飛速發(fā)展與文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的深化推進(jìn)，檔案事業(yè)面臨著迫切轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新發(fā)展的要求。在文化自信理念要求下，新時(shí)期檔案宣傳工作的轉(zhuǎn)型十分迫切和必要。

一、檔案宣傳

1.檔案宣傳的內(nèi)涵

檔案宣傳是指面向社會(huì)民眾開(kāi)展檔案服務(wù)工作，采取多樣化方式向社會(huì)民眾傳遞相關(guān)檔案信息，最大化滿(mǎn)足不同群體的檔案需求，其主要目的是增強(qiáng)民眾檔案和利用意識(shí)，發(fā)展檔案事業(yè)群眾基礎(chǔ)，踐行社會(huì)化服務(wù)職責(zé)，提高檔案資源的社會(huì)影響力和民眾文化自信，為我國(guó)政治經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供重要的文化助力。檔案宣傳工作的開(kāi)展方式可根據(jù)具體情況靈活開(kāi)展，特別是在信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)普及應(yīng)用的當(dāng)下，宣傳工作開(kāi)展渠道和覆蓋面實(shí)現(xiàn)了進(jìn)一步的拓展，檔案宣傳信息化水平和服務(wù)水平大幅提升。

2.檔案宣傳特點(diǎn)

檔案宣傳表現(xiàn)出了突出的廣泛性、專(zhuān)業(yè)性和多樣性特征。廣泛性特征是對(duì)宣傳工作受眾的描述，企業(yè)、個(gè)人及政府均需要利用檔案信息資源，涉及經(jīng)濟(jì)、政治以及文化等各個(gè)領(lǐng)域；專(zhuān)業(yè)性特征是對(duì)檔案宣傳內(nèi)容的描述，檔案行業(yè)相對(duì)冷門(mén)，檔案工作人員必須具備相應(yīng)的專(zhuān)業(yè)理論和實(shí)踐知識(shí)儲(chǔ)備才能勝任相關(guān)工作；多樣性特征是對(duì)宣傳工作方式的描述，展覽、宣傳手冊(cè)及新聞等傳統(tǒng)方式及網(wǎng)站、微博、直播和短視頻等新媒體方式均有利于強(qiáng)化檔案宣傳效果，助力宣傳目標(biāo)的達(dá)成。

二、新時(shí)期背景下的檔案宣傳轉(zhuǎn)型

黨的二十大報(bào)告指出，中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和革命文化是文化自信的核心資源，而檔案宣傳的目的包括增強(qiáng)社會(huì)民眾檔案和利用意識(shí)，推動(dòng)檔案社會(huì)化服務(wù)發(fā)展，傳播弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，提升國(guó)家文化自信，更重要的是為建成現(xiàn)代化社會(huì)主義國(guó)家而服務(wù)。新時(shí)期背景下的檔案宣傳轉(zhuǎn)型是指以提升文化自信為核心，通過(guò)宣傳方式和內(nèi)容轉(zhuǎn)型，弘揚(yáng)傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。新時(shí)期，檔案事業(yè)發(fā)展的內(nèi)外部環(huán)境均產(chǎn)生了巨大的變化，為實(shí)現(xiàn)檔案事業(yè)的高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展，必須主動(dòng)求新求變。檔案宣傳工作的原則、指導(dǎo)思想和具體策略等要結(jié)合時(shí)代發(fā)展進(jìn)行整體規(guī)劃和動(dòng)態(tài)化調(diào)整，才能高效弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)民族文化，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)提升民族文化自信的最終目的。

三、新時(shí)期背景下的檔案宣傳轉(zhuǎn)型內(nèi)容

第一，新時(shí)期背景下的檔案宣傳轉(zhuǎn)型，其根本核心在于基于文化自信指導(dǎo)理論，明確網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境下檔案宣傳工作的宣傳內(nèi)容和宣傳方式，并科學(xué)運(yùn)用現(xiàn)代化手段助力檔案宣傳工作開(kāi)展。因此，檔案宣傳必須牢牢把握以文化自信提升為目標(biāo)的轉(zhuǎn)型方向。第二，在宣傳方式方面，要重視新媒體和傳統(tǒng)媒體手段的有效銜接。兩者的靈活結(jié)合有助于營(yíng)造積極健康的檔案宣傳環(huán)境，使優(yōu)秀民族文化弘揚(yáng)及文化自信提升效果事半功倍。第三，要基于“文化自信”理念，持續(xù)豐富檔案宣傳的內(nèi)容。例如，通過(guò)制作宣傳檔案文化產(chǎn)品，弘揚(yáng)優(yōu)秀民族文化、社會(huì)主義文化，為社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)添磚加瓦。第四，檔案宣傳轉(zhuǎn)型要適應(yīng)新時(shí)期發(fā)展需求培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)人才。檔案宣傳人才要在日常工作中逐步培養(yǎng)，應(yīng)重視以重點(diǎn)檔案開(kāi)發(fā)保護(hù)等專(zhuān)項(xiàng)檔案工作為平臺(tái)培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)人才，使青年業(yè)務(wù)骨干得以在實(shí)踐中學(xué)習(xí)成長(zhǎng)。此外，要加強(qiáng)跨部門(mén)、領(lǐng)域和國(guó)界合作交流，推動(dòng)檔案宣傳從業(yè)人員不斷增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)和專(zhuān)業(yè)技能。

四、新時(shí)期背景下的檔案宣傳現(xiàn)狀

1.檔案宣傳廣泛性與連續(xù)性不足

新時(shí)期背景下開(kāi)展檔案宣傳工作要充分重視考量社會(huì)民眾的檔案需求，使檔案宣傳和人們的日常生活、工作具有更加緊密的關(guān)系。但是，部分檔案部門(mén)在針對(duì)檔案相關(guān)法規(guī)政策、檔案館功能與館藏等內(nèi)容宣傳時(shí)，其主要以自身工作和服務(wù)行為為切入點(diǎn)，對(duì)社會(huì)民眾在檔案宣傳方面的需求有所忽視，宣傳工作開(kāi)展也局限于特定日期和特定范圍，很多檔案部門(mén)只在相關(guān)節(jié)日期間開(kāi)展宣傳工作，檔案宣傳表現(xiàn)出階段性和盲目性特征，廣泛性、系統(tǒng)性與連續(xù)性不足，不利于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)與文化自信的提升。

2.檔案宣傳缺乏群眾基礎(chǔ)

廣大社會(huì)民眾是檔案宣傳工作的開(kāi)展對(duì)象，脫離社會(huì)民眾的支持，檔案宣傳工作將會(huì)面臨沒(méi)有服務(wù)對(duì)象的境地，預(yù)期宣傳效果難以達(dá)成，檔案文化價(jià)值也難以體現(xiàn)。近些年，國(guó)內(nèi)檔案事業(yè)實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)足的發(fā)展，但仍存在社會(huì)民眾檔案意識(shí)薄弱等現(xiàn)象，檔案宣傳缺乏穩(wěn)固的群眾基礎(chǔ)。很多普通民眾對(duì)檔案及其價(jià)值缺乏基本了解，也有很多人從未進(jìn)入過(guò)檔案館，從未行使過(guò)個(gè)人的檔案資源應(yīng)用權(quán)利，甚至個(gè)別檔案工作人員對(duì)檔案館的實(shí)際館藏與價(jià)值也缺乏詳細(xì)深刻的認(rèn)知。上述現(xiàn)象表明，現(xiàn)階段我國(guó)在社會(huì)檔案意識(shí)的培養(yǎng)方面仍然有所欠缺，檔案宣傳嚴(yán)重缺乏基礎(chǔ)，實(shí)際工作開(kāi)展中會(huì)面臨很多阻礙，不利于拉近檔案資源與社會(huì)民眾的距離，檔案宣傳效果極為有限，也對(duì)工作人員開(kāi)展宣傳工作的積極性造成了巨大的打擊。

3.檔案宣傳人員專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)有限

充分發(fā)揮資源的文化價(jià)值，是新時(shí)期優(yōu)秀傳統(tǒng)文化實(shí)現(xiàn)傳承的重要要求?；诖耍瑱n案宣傳工作人員必須具備相應(yīng)水平的文化素質(zhì)，才能滿(mǎn)足檔案宣傳工作的具體要求。當(dāng)前，很多檔案工作者特別是年齡比較大的人員在制作檔案展品、編輯出版檔案文獻(xiàn)等工作方面的知識(shí)儲(chǔ)備與綜合能力十分有限。尤其是隨著信息技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用普及，短視頻、紀(jì)錄片及電影的現(xiàn)代化形式已成為檔案宣傳工作的重要開(kāi)展方式，但上述工作人員對(duì)于新媒體技術(shù)和設(shè)備的使用很不熟練，缺乏相關(guān)的專(zhuān)業(yè)技能，不利于檔案宣傳工作的現(xiàn)代化、網(wǎng)絡(luò)化開(kāi)展，也對(duì)檔案工作人員的職業(yè)形象造成了顯著的不良影響。

4.檔案宣傳評(píng)估反饋缺失

檔案宣傳工作在實(shí)踐開(kāi)展過(guò)程中，應(yīng)和受眾群體實(shí)現(xiàn)“有來(lái)有往”，即在工作人員將檔案資源及價(jià)值向宣傳受眾展示的同時(shí)，受眾群體也進(jìn)行相應(yīng)的評(píng)估反饋，如此方能達(dá)成最佳宣傳效果，增強(qiáng)受眾群體的文化自信。但實(shí)際宣傳工作開(kāi)展中普遍存在“有來(lái)無(wú)往”的現(xiàn)象，受眾群體評(píng)估反饋缺失，很難準(zhǔn)確、詳細(xì)地了解社會(huì)民眾的興趣與深層次檔案需求，導(dǎo)致宣傳工作難以實(shí)現(xiàn)突破性發(fā)展。同時(shí)，“有來(lái)無(wú)往”的宣傳工作模式也會(huì)導(dǎo)致工作人員與受眾群體缺乏良性溝通，進(jìn)一步增大了宣傳工作開(kāi)展的難度。

五、新時(shí)期背景下的檔案宣傳轉(zhuǎn)型優(yōu)化

1.培養(yǎng)提升社會(huì)民眾檔案意識(shí)

社會(huì)民眾檔案與檔案利用意識(shí)的激發(fā)覺(jué)醒和培養(yǎng)提升，是新時(shí)期背景下滿(mǎn)足社會(huì)民眾文化需求、推動(dòng)文化事業(yè)繁榮發(fā)展的必然選擇，是進(jìn)一步豐富檔案宣傳及檔案事業(yè)內(nèi)容的重要保障，也是實(shí)現(xiàn)檔案資源社會(huì)價(jià)值的重要前提。為了培養(yǎng)提升社會(huì)民眾的檔案意識(shí)，檔案部門(mén)可以通過(guò)組織參觀等互動(dòng)性質(zhì)的活動(dòng)，令社會(huì)民眾能夠了解檔案資源的價(jià)值意義以及在日常生活工作中的作用，逐步培養(yǎng)其利用意識(shí)。除了傳統(tǒng)形式的活動(dòng)，新時(shí)期背景下也要充分利用現(xiàn)代化方式，如制作視頻、動(dòng)畫(huà)及音頻等，增強(qiáng)檔案宣傳方式的多樣性，廣泛增強(qiáng)社會(huì)民眾對(duì)檔案資源的興趣與檔案意識(shí)。同時(shí)，檔案部門(mén)也要發(fā)揮主動(dòng)性，廣泛收集社會(huì)民眾或組織對(duì)檔案建設(shè)、利用和宣傳等工作方面的建議和意見(jiàn)，及時(shí)掌握民眾心理與需求情況，對(duì)現(xiàn)有檔案服務(wù)模式加以?xún)?yōu)化完善。

2.加強(qiáng)新媒體手段應(yīng)用

新媒體是新時(shí)期背景下開(kāi)展檔案宣傳工作的一大突破口，具有極強(qiáng)的生命力，對(duì)很多行業(yè)的發(fā)展均具有顛覆性的影響。首先，在利用公眾號(hào)、微博等新媒體平臺(tái)進(jìn)行檔案宣傳時(shí)，要尤其重視發(fā)布內(nèi)容和評(píng)論回復(fù)內(nèi)容的質(zhì)量，加強(qiáng)內(nèi)容與表達(dá)方式的總結(jié)凝練性，避免宣傳賬號(hào)內(nèi)容過(guò)于單一枯燥。其次，要增強(qiáng)檔案宣傳新媒體渠道的多樣性，通過(guò)實(shí)踐探索形成宣傳成效最優(yōu)的宣傳模式。檔案部門(mén)要基于實(shí)際情況，對(duì)新媒體手段加以靈活應(yīng)用，有側(cè)重性地采用幾種新媒體手段來(lái)深度建設(shè)，避免出現(xiàn)盲目引入的問(wèn)題。以檔案網(wǎng)站宣傳為例，整體外觀應(yīng)簡(jiǎn)明協(xié)調(diào)，以對(duì)網(wǎng)站用戶(hù)需求的深入了解和預(yù)估為前提，科學(xué)、合理編排欄目設(shè)置，再加上檢索與多語(yǔ)言模式功能，能夠盡可能擴(kuò)大服務(wù)覆蓋面，提高網(wǎng)站利用便捷性和服務(wù)質(zhì)量。而在利用微博、公眾號(hào)宣傳檔案時(shí)，要切實(shí)發(fā)揮其操作便捷和利用率高的優(yōu)勢(shì)，在推送內(nèi)容方面應(yīng)重點(diǎn)選擇具有較高社會(huì)關(guān)注度的信息，增強(qiáng)用戶(hù)吸引力，應(yīng)持續(xù)完善檔案服務(wù)。最后，檔案部門(mén)也要緊跟時(shí)代發(fā)展潮流，利用直播、短視頻等方式做檔案宣傳。通過(guò)拍攝傳播檔案相關(guān)內(nèi)容視頻、歷史檔案視頻等，讓更多的人能夠更加直觀地認(rèn)知檔案與個(gè)人及國(guó)家發(fā)展的緊密聯(lián)系。此外，還可以通過(guò)檔案App的研發(fā)應(yīng)用，集檔案服務(wù)與宣傳為一體，為社會(huì)民眾提供更加便捷、全面的檔案服務(wù)，讓大數(shù)據(jù)信息技術(shù)的價(jià)值在檔案工作中得以充分展現(xiàn)。

3.打造宣傳品牌

檔案宣傳要從民眾的興趣點(diǎn)接入，重點(diǎn)打造“檔案背后的文化”“音像檔案展播”等檔案宣傳品牌。同時(shí)，也要做好節(jié)假日宣傳服務(wù)，面向民眾免費(fèi)展播檔案館藏，采取直接生動(dòng)的方式，向民眾呈現(xiàn)館藏檔案中蘊(yùn)含的優(yōu)秀文化內(nèi)涵，形成廣受歡迎的“網(wǎng)紅”品牌。以藝術(shù)檔案為例，在挖掘檔案背后故事的過(guò)程中，要將講述藝術(shù)家成長(zhǎng)和作品創(chuàng)作歷程作為重點(diǎn)之一，使觀眾能夠進(jìn)一步了解作品創(chuàng)作中的艱辛，通過(guò)藝術(shù)檔案宣傳領(lǐng)會(huì)其中的優(yōu)秀文化精髓。新時(shí)期背景下的檔案宣傳要堅(jiān)持“再創(chuàng)新篇，走在前列”原則，運(yùn)用檔案資源為社會(huì)民眾服務(wù)，助力黨和國(guó)家的發(fā)展，增強(qiáng)民眾檔案利用體驗(yàn)，以檔案宣傳品牌提高文化自信，推動(dòng)檔案宣傳工作創(chuàng)新開(kāi)展。

4.加強(qiáng)檔案文史宣傳

首先，可通過(guò)與企業(yè)品牌合作，為當(dāng)?shù)剞D(zhuǎn)型發(fā)展提供助力。例如，本檔案館針對(duì)當(dāng)?shù)刂髽I(yè)、老字號(hào)企業(yè)開(kāi)展了解調(diào)研，整理企業(yè)發(fā)展的檔案服務(wù)需求，為其提供針對(duì)性服務(wù)。同時(shí)，與本地老字號(hào)協(xié)會(huì)聯(lián)合組織《印象呂梁——老字號(hào)企業(yè)品牌文化研究論壇》，邀請(qǐng)本地企業(yè)和專(zhuān)家學(xué)者參與，以檔案服務(wù)如何在老字號(hào)企業(yè)的發(fā)展中發(fā)揮更大價(jià)值、老字號(hào)企業(yè)的品牌文化等為主題深入探討。其次，舉辦文史講堂，令文史宣傳功能得以充分發(fā)揮。例如，通過(guò)籌劃舉辦“呂梁文史講壇”，使各地民眾對(duì)呂梁具有更深的了解。邀請(qǐng)學(xué)者專(zhuān)家開(kāi)展主題講座，帶領(lǐng)觀眾領(lǐng)略呂梁歷史文化發(fā)展，成為檔案文史宣傳的重要文化平臺(tái)。最后，可面向社會(huì)民眾廣泛征集檔案資料，并對(duì)征集成果集中展覽，加強(qiáng)宣傳輿論引導(dǎo)。在系統(tǒng)性整理征集到的檔案成果之后，可針對(duì)其中的亮點(diǎn)檔案資料和特色產(chǎn)品等舉辦專(zhuān)門(mén)展覽宣傳，既能夠擴(kuò)大檔案資料的社會(huì)影響，也有利于增強(qiáng)民眾檔案意識(shí)。例如，舉辦捐贈(zèng)儀式、頒發(fā)捐贈(zèng)榮譽(yù)證書(shū)以及個(gè)人珍藏展覽等活動(dòng)，吸引廣大市民到館觀看。

5.加大人才培養(yǎng)選拔力度

檔案工作者是檔案宣傳工作的重要參與者，其個(gè)人文化專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)是確保檔案宣傳工作順暢開(kāi)展、強(qiáng)化檔案宣傳效果、完善相關(guān)法律法規(guī)等的重要前提與保障，加大檔案工作人才培養(yǎng)選拔力度是新時(shí)期檔案宣傳工作的重要組成。一方面，要著重提高在職檔案工作人員的專(zhuān)業(yè)能力和新媒體應(yīng)用能力，使其具備扎實(shí)專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)的同時(shí)，能夠靈活有效地運(yùn)用新媒體平臺(tái)和技術(shù)開(kāi)展檔案宣傳工作；另一方面，要加大高端人才的引進(jìn)力度，完善現(xiàn)有人才選拔機(jī)制，組建現(xiàn)代化、科學(xué)化的檔案宣傳人才隊(duì)伍。要制定科學(xué)、明確的人才選拔標(biāo)準(zhǔn)，將專(zhuān)業(yè)強(qiáng)、高素質(zhì)人才引進(jìn)檔案宣傳隊(duì)伍。同時(shí)，也要擴(kuò)大人才選拔范圍，為檔案宣傳作出重大貢獻(xiàn)的組織或個(gè)人提供廣闊的發(fā)展平臺(tái)。檔案部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)與社會(huì)檔案業(yè)務(wù)企業(yè)的合作與交流學(xué)習(xí)，建立多方人才培養(yǎng)體系。此外，部門(mén)還應(yīng)與高校開(kāi)展人才培養(yǎng)合作項(xiàng)目，如提供實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)等，為檔案事業(yè)發(fā)展培養(yǎng)理論水平高、實(shí)踐能力強(qiáng)的復(fù)合型人才。

六、結(jié)束語(yǔ)

2019年《全國(guó)檔案宣傳工作要點(diǎn)》文件對(duì)檔案宣傳和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、社會(huì)主義先進(jìn)文化和社會(huì)主義核心價(jià)值觀等聯(lián)系進(jìn)行了深刻闡述，檔案宣傳工作轉(zhuǎn)型發(fā)展需求十分迫切，相關(guān)檔案部門(mén)要以文化自信為核心指導(dǎo)，把控好宣傳工作的轉(zhuǎn)型方向，不斷豐富宣傳內(nèi)容，加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體和新媒體宣傳方式的銜接協(xié)調(diào)，重視檔案工作人才隊(duì)伍的建設(shè)培養(yǎng)。

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（作者單位：文水縣自然資源服務(wù)中心）