周黑鴨營(yíng)收利潤(rùn)齊增 距離開店目標(biāo)仍有差距

紅餐網(wǎng)

“鼠頭鴨脖”的風(fēng)波，似乎沒有影響年輕人啃鴨子的熱情。8月16日，周黑鴨發(fā)布2023年上半年財(cái)報(bào)。根據(jù)財(cái)報(bào)，2023年上半年，周黑鴨實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入14.1億元，同比增長(zhǎng)19.8%；凈利潤(rùn)為1.02億元，同比增長(zhǎng)453.6%；同時(shí)，董事會(huì)宣派中期股息每股0.12港元。受此影響，周黑鴨股價(jià)觸底反彈，在財(cái)報(bào)發(fā)布后首個(gè)交易日大漲9.38%，當(dāng)日?qǐng)?bào)收3.15港元/股。不過，擺在這家鹵味巨頭面前的挑戰(zhàn)還有很多。

營(yíng)收利潤(rùn)齊增 但仍面臨成本壓力

營(yíng)收、利潤(rùn)齊增，周黑鴨終于得以喘了口氣。取得如此成績(jī)，與疫情的逐漸遠(yuǎn)去有著直接聯(lián)系。“進(jìn)入2023年，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面恢復(fù)常態(tài)化運(yùn)行，宏觀政策顯效發(fā)力，此前被抑制的消費(fèi)需求得到釋放，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行整體呈現(xiàn)回升向好的態(tài)勢(shì)。”周黑鴨在財(cái)報(bào)中表示。

與其它三家上市的鹵味企業(yè)不同，周黑鴨超過60%的門店位于商場(chǎng)和交通樞紐。今年上半年，上述區(qū)域人流量迅速恢復(fù)，也使得周黑鴨門店收入大幅提升。

不過翻閱其歷年財(cái)報(bào)，眼下的周黑鴨恐怕不能高枕無(wú)憂。對(duì)比2021年，今年上半年周黑鴨的營(yíng)收雖與當(dāng)年同期持平，凈利潤(rùn)卻僅有2021年同期的44%。這也意味著，客流恢復(fù)、收入增加的周黑鴨，卻比疫情時(shí)期更難賺錢了。

從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，周黑鴨的銷售成本由2022年的5.1億元升至6.72億元，上浮31.9%；毛利率則由去年同期的56.9%進(jìn)一步下滑至52.5%。周黑鴨將之歸因?yàn)椤霸牧铣杀镜膲毫Α?。?shí)際上，這也是壓在一眾鹵味品牌身上的“成本大山”。

據(jù)光大證券研報(bào)顯示，在絕味、周黑鴨、煌上煌等鹵味企業(yè)的成本構(gòu)成中，原材料普遍占比70%-80%。這意味著在層層傳導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)鏈條中，原材料價(jià)格略微上浮，都將牽一發(fā)而動(dòng)全身，給企業(yè)帶來不小的壓力。

2022年，成本上漲令鹵味企業(yè)叫苦不迭。根據(jù)國(guó)家水禽產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系測(cè)算，2022年國(guó)內(nèi)肉鴨出欄量有所減少，疊加疫情因素導(dǎo)致養(yǎng)殖成本上漲，肉鴨均價(jià)處于近5年中偏高水平；至下半年，肉鴨價(jià)格達(dá)到了5年來的最高點(diǎn)。而到了2023年，原材料成本雖在1月短時(shí)間回落，但此后又迅速升至高位。

國(guó)元證券分析所也指出，周黑鴨在2023年面臨較大的成本壓力，公司原材料成本壓力自2022年四季度已逐漸顯現(xiàn)，該趨勢(shì)或?qū)⒀永m(xù)至2023年。

客單價(jià)相對(duì)高昂

拓店進(jìn)展不太順利

今年4月，周黑鴨定下了年度門店達(dá)到4500家的目標(biāo)，但從半年報(bào)數(shù)據(jù)來看，其拓店進(jìn)展并沒有預(yù)想中順利。

根據(jù)2022年年報(bào)，去年年底，周黑鴨門店總數(shù)已經(jīng)達(dá)到了3429家。但截至2023年6月30日，其總門店數(shù)只有3706家。在過去的半年里，周黑鴨門店凈增數(shù)僅為277家。

此前，在湖北武漢舉辦的首屆特許商峰會(huì)上，周黑鴨方面曾表示，預(yù)計(jì)2023年總門店數(shù)將達(dá)到4500家左右，并在未來5年實(shí)現(xiàn)“百城、千縣、萬(wàn)店”的目標(biāo)。但從今年上半年增速來看，周黑鴨目前的門店規(guī)模顯然與目標(biāo)間仍有著不小的距離。

與此同時(shí)，周黑鴨與同行的門店數(shù)差距也越來越大。根據(jù)《中國(guó)餐飲發(fā)展報(bào)告2023》，周黑鴨的市占率排名第三，排在它前面的紫燕百味雞今年上半年的總門店數(shù)達(dá)到6137家，凈增442家門店。

事實(shí)上，為了加快拓店步伐，周黑鴨在去年6月放寬了加盟限制，推出單店特許經(jīng)營(yíng)2.0輕盈版，降低投資者的投資門檻，也進(jìn)一步擴(kuò)大了準(zhǔn)入市場(chǎng)區(qū)域。例如，單店投資額最低降到8萬(wàn)元，特許城市由99個(gè)擴(kuò)充到約300個(gè)，并逐步下沉到縣域市場(chǎng)。

從具體門店數(shù)據(jù)來看，周黑鴨開店門檻更低的社區(qū)店占比的確有所提升，但還不明顯。截至6月30日，周黑鴨社區(qū)門店數(shù)為860家，占總門店數(shù)的比例由2022年的16%提升至23%，過去周黑鴨占比最高的商圈店所占比例則由64.9%降至60.2%。

在下沉市場(chǎng)，周黑鴨相對(duì)高昂的客單價(jià)對(duì)于價(jià)格更敏感的人群而言，可能也不是那么有吸引力。根據(jù)紅餐大數(shù)據(jù)，周黑鴨的客單價(jià)達(dá)到了36.73元，高于客單價(jià)為31.4元的煌上煌和31.94元的紫燕百味雞；絕味鴨脖則以28.78元的客單價(jià)低于同行，門店也最多。

綜上，雖然周黑鴨在今年上半年實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收凈利雙增，但其未來的路仍然不好走，要想繼續(xù)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，有一定的難度。