新媒體時代電視時政新聞報道的創(chuàng)新途徑

成建斌

（作者單位：山西廣播電視臺新聞融媒體中心）

21世紀是一個信息時代，計算機信息技術已經成為人們生活中必不可少的部分，被廣泛應用于各個領域?；ヂ摼W技術的發(fā)展，促使新媒體產業(yè)興起，對傳統媒體產生了一定的沖擊，傳統媒體應當改變過去的運營模式，逐步適應新媒體環(huán)境，順應時代發(fā)展趨勢，以確保自身長遠發(fā)展。電視時政新聞報道具有較強的政治性，在新媒體時代，電視媒體既要保留自己的權威性，又要引入新媒體技術，改變傳統的時政新聞報道形式，積極利用互聯網平臺進行傳播，充分發(fā)揮短視頻的優(yōu)勢，吸引更多人群關注，擴大時政新聞的覆蓋面，從而促進電視時政新聞發(fā)展，帶動行業(yè)健康發(fā)展。

1 電視時政新聞的基本特點

時政新聞具有以下幾種特點：第一，較強的時效性與客觀性，時政新聞會對國內外政治動向進行及時報道，在內容的編制上也需要遵循嚴格需求，使用更加科學嚴謹的文字與語言，且新聞的時效性更強。第二，具有強烈的政治色彩。在電視時政新聞報道中，經常會出現領導人的講話內容，主要是對上級下達的指導命令進行傳達，政治色彩較濃。第三，較為嚴肅。時政新聞主要是指國家正在發(fā)生或新近發(fā)生的事實報道，編輯人員在制作時政新聞時需要遵循嚴格的要求，使用更加科學、嚴謹的文字與語言，所以時政新聞更加嚴肅，如中央電視臺的《新聞30分》欄目，該欄目每日播報的時政新聞都具有較高的科學性與嚴謹性。

2 新媒體時代時政新聞面臨的挑戰(zhàn)

新媒體時代，時政新聞面臨著一定的挑戰(zhàn)，主要表現在以下幾個方面：一是受新媒體的沖擊，時政新聞的傳播效率偏低，局限于傳統的電視媒體，受眾范圍較小，而且內容較為單一，形式落后，缺乏特色。大多數時政新聞都是對會議、領導活動的報道，有關于民生問題的內容偏少，或是不夠詳細，沒有進行專欄報道，以至于和受眾群體的距離較遠。過于嚴肅的內容難以吸引受眾關注，尤其是一些年輕人沒有看電視新聞的習慣，其對國家的政策方針和重大新聞事件都不夠了解。二是傳統的電視時政新聞報道缺乏互動性，媒體大多數時候都是將新聞報道內容單向傳遞給受眾，而無法得知受眾的看法，難以獲得反饋。三是在進行時政新聞報道時，傳統的報道語言已經不適用，不符合現在受眾的語言表達習慣和語境，而且畫面中含有許多重復的鏡頭，視角較為單一，難以吸引受眾關注。四是缺乏具有創(chuàng)新意識和能力的時政新聞報道人才，傳統的時政新聞報道記者難以滿足新時代提出的要求，未能實現全面發(fā)展，缺乏新媒體意識，在制作時政新聞報道時仍然沿用傳統的理念和方法，導致時政新聞報道的吸引力和競爭力較低，難以吸引更多受眾的注意力[1]。五是傳統電視時政新聞報道的形式單一，較難滿足年輕群體對于新聞資訊的個性化與多樣化需求，導致受眾群體流失嚴重。例如，傳統電視媒體在對重大會議進行報道時，依舊沿用傳統報道形式，新聞內容包括會議主題、參會人員、會議內容等，內容比較固定，較難吸引年輕群體，從而影響了時政新聞的傳播效果。因此，電視媒體需要結合新媒體發(fā)展需求，做好時政新聞報道形式的創(chuàng)新工作，同時需要做好時政新聞報道內容的創(chuàng)新，圍繞當前時代背景下受眾的新聞需求，創(chuàng)新時政新聞報道內容，以吸引更多受眾的注意力，持續(xù)增加受眾數量。

3 新媒體時代電視時政新聞報道創(chuàng)新的必要性

新媒體時代，電視時政新聞報道創(chuàng)新十分有必要，主要有以下兩點原因：一是電視時政新聞報道想要尋求長遠發(fā)展，就應當適應新媒體輿論生態(tài)環(huán)境。傳統的電視時政新聞報道是單向傳播，傳播渠道以電視媒體為主，但隨著互聯網技術的進步，新媒體不斷涌現，大眾接收新聞的方式發(fā)生了變化，電視媒體需要作出改變，使時政新聞報道適應新的輿論生態(tài)環(huán)境。二是電視時政報道需要滿足受眾的實際需求，鞏固自己的新聞地位，發(fā)揮其權威性優(yōu)勢，進行良好的輿論引導，提升主流媒體的公信力，幫助受眾尋找事件的真相[2]。

4 新媒體時代電視時政新聞報道創(chuàng)新的具體措施

4.1 改變傳統的時政新聞報道形式

新媒體時代，傳統的電視時政新聞報道形式已經不符合當下大眾的需求，所以電視媒體應當創(chuàng)新時政新聞報道形式，具體可以從以下幾點出發(fā)：一是要轉變過去的語言風格。電視時政新聞報道有著明顯的政治性，對信息內容嚴謹性的要求非常高，一旦出現失誤就會造成嚴重后果，因此記者在撰寫時政新聞時，會格外重視新聞內容和結構，但容易忽視受眾的感受，這就導致電視時政新聞的受關注度不高。基于此，電視媒體應當根據當前的新媒體語境，用多樣化的方式來呈現時政新聞報道內容，創(chuàng)新新聞報道語言，以吸引受眾的眼球，促使其耐心了解事件的前因后果[3]。例如，電視媒體在利用微信公眾號、微博等平臺進行時政新聞報道時，需要改變原來的語境和語態(tài)，靈活運用網絡語言，以吸引更多受眾的注意力，激發(fā)其對時政新聞的好奇心。比如，《新聞聯播》在其官方微信公眾號上推出了“聯播劃重點”版塊，所采用的語言不再是傳統的一板一眼，而是更貼近于用戶語態(tài)，頗受歡迎。

二是改變時政新聞報道風格。電視媒體應當順應時代發(fā)展趨勢，不斷創(chuàng)新，引用先進的報道方式，轉變傳統的時政新聞報道風格，增強時政新聞報道的貼近性。例如，電視媒體可以利用當下流行的視頻日志（Video blog, Vlog）來報道時政新聞，先了解受眾的實際需求，關注受眾的心理特征，從一些細微的角度入手，來選擇具有可讀性的新聞內容，然后再從宏觀角度來進行敘述。比如，央視新聞在微博賬號中通過發(fā)布一期講解北京2022年冬奧會歡迎宴會現場的Vlog，來敘述大國外交這一內容。該視頻中呈現的都是一些小的事件，如現場的布置，雪容融、冰墩墩的擺放等，用碎片化的方式來向受眾展示我國的外交，吸引了大量受眾的注意力。與此同時，在拍攝短視頻時，拍攝人員所選擇的視角還應當貼近受眾，以增強受眾的體驗感，使之仿佛身臨其境，浸入時政新聞報道所創(chuàng)造的情境之中。在上述的Vlog中，呈現的內容不僅有記者們急促的腳步、車門打開的鏡頭等，還有一些表情符號，渲染了當時的氣氛，而領導人出現后則配上了背景音樂，營造了嚴肅的氛圍，這種剪輯方式與受眾的審美相符。電視媒體所制作的時政新聞報道系列Vlog，除了發(fā)布在官方微博賬號中，還可以在抖音、官方新聞客戶端等多平臺進行播放，如此可以突破平臺之間的限制，提高傳播效果[4]。

三是有效應用新技術和網絡平臺進行時政新聞報道。傳統的電視時政新聞一般都是在固定的時間點通過電視媒體播出，時效性較低。因此，電視媒體工作者需要樹立良好的新媒體思維，充分使用微博、快手、抖音、微信公眾號等新媒體平臺的優(yōu)勢，充分把握時政新聞的話語權，不斷擴大時政新聞的傳播范圍，持續(xù)提升時政新聞的社會影響力。例如，新媒體環(huán)境下，電視臺除了常規(guī)的時政新聞報道，還應當精心制作一些新聞短視頻，統籌管理系列新聞，結合新媒體環(huán)境的獨特優(yōu)勢，充分發(fā)揮現有新聞資源的優(yōu)勢，在多平臺進行新聞報道，實現新聞數據共享。電視媒體利用網絡平臺傳播時政新聞，有利于將黨的政策方針傳達給大眾，因為新的傳播形式更受大眾的喜愛和關注。與此同時，利用短視頻形式進行時政新聞報道，還可以擺脫傳統傳播途徑的桎梏，盡量降低傳統電視時政新聞的枯燥性。電視媒體在制作時政新聞時，也需要緊跟時代發(fā)展趨勢，以滿足受眾的多元化與差異化需求。除此之外，電視媒體工作者也需要充分尊重新媒體傳播規(guī)律，利用新媒體平臺優(yōu)勢來豐富時政新聞的傳播渠道，不斷提高媒體和受眾之間的互動性，為受眾建立多元化的網絡交流平臺，提高時政新聞的傳播效率，幫助受眾從多途徑獲取資訊。對于一些重要的時政新聞，也可以利用新媒體開啟全程直播，利用多途徑來傳遞最新的時政信息，使受眾更及時地了解時政新聞中傳達的訊息。

4.2 注重時政新聞報道的民生化表達

新時期，電視媒體在創(chuàng)新時政新聞報道時，應當充分體現其民生特點，需從以下幾個方面著手：一是在進行時政新聞報道時，需增設民生視角。新媒體環(huán)境下，人們的消費習慣發(fā)生了變化，新聞傳播環(huán)境也有所不同，為了吸引更多人的注意力，電視媒體需要堅持以人為本的原則，了解受眾群體的關注點和實際需求，重視對民生新聞內容的報道。其中，有利于民生的時政新聞備受關注，所以在采集新聞素材時，報道人員可以從受眾視角出發(fā)，制作受眾感興趣的時政新聞。二是時政新聞編輯人員要具備良好的民生意識，改變過去時政報道的定位，著眼于大眾普遍關注的熱點問題，選擇適宜的新聞報道方向，向下傳達黨的政策方針，向上反映群眾問題，這樣有利于將最新的國家政策告知大眾，反映當前社會中的各類民生問題，充分展現時政新聞的報道意義。三是應當改變傳統的時政新聞表現形式和手法，克服過去刻板的、公式化、程序化的報道形態(tài)，豐富電視時政新聞報道方式，增強時政新聞報道的趣味性，從而使時政新聞更接地氣，拉近時政新聞和民眾之間的距離，從民眾的真實需求出發(fā)，真正做到為人民服務。

4.3 推動時政新聞記者轉型

新媒體時代，電視時政新聞報道對記者的專業(yè)要求越來越高，傳統的記者需要順應時代發(fā)展趨勢，不斷轉型，以應對新媒體環(huán)境提出的要求。第一，時政新聞記者要轉變傳統的思想觀念，形成良好的終身學習意識，既要積極學習新媒體技術，又要改變固有的思維模式，尋求全新的傳播方式，掌握新設備、新技術的使用方式，完成自己的本職工作，使自己所采寫的新聞報道內容更符合當下的實際要求。第二，時政新聞記者要提高自身的綜合素質，不可只局限于發(fā)展自己的某一個方面，而是要實現全面發(fā)展，朝著全媒體記者方向努力。作為時政新聞記者應當有一定的新聞敏感度，具備獨立思考的能力，能夠認真剖析新聞素材，抓住其中的熱點內容，并保證新聞報道的時效性。第三，時政新聞記者既要具備扎實的專業(yè)能力、良好的職業(yè)道德素養(yǎng)，又要學會隨機應變，能夠根據事態(tài)發(fā)展的實際情況靈活應對。在編寫時政新聞時，語言要簡潔，符合受眾的語言習慣，從而吸引受眾的眼球。記者可以通過各種渠道來獲取信息，優(yōu)化時政新聞報道內容，加強與受眾的交互，增強時政新聞的傳播效果。與此同時，時政新聞記者還應當提煉出新聞的核心內容，要設計出能夠吸引大眾眼球但不虛假或是過于夸張的標題，做好信息整合工作，讓受眾能夠在碎片化時間內獲得自身所傳達的新聞內容[5]。除此之外，時政新聞記者在對電視時政新聞進行編輯時，也可以適當融入一些“網絡熱詞”，在保持新聞內容嚴肅性的同時，提高時政新聞內容的吸引力，使其可以滿足新媒體發(fā)展要求和受眾的相關需求。

4.4 創(chuàng)新時政新聞編輯方式

在新媒體時代背景下，為了提高時政新聞的吸引力，編輯人員需做好新聞編排結構的完善工作。具體工作中需注意以下幾點：第一，在電視時政新聞編輯工作中，需要做好各類優(yōu)勢資源的整合工作，并以此來完善新聞生產鏈條，持續(xù)提升編輯內容的吸引力，使其可以滿足新媒體發(fā)展要求和受眾需求。第二，在信息內容的呈現方式上，需保證新聞內容的靈活性和多樣性，同時保證時政新聞內容的質量，做好細節(jié)上相關內容的整理工作，不斷提高受眾對于時政新聞的關注度。第三，在時政新聞的編輯過程中，也需要遵循主次分明的原則，不斷提高新聞內容的生動性與活力，從而為觀眾帶來更加直觀的新聞內容，持續(xù)拉近時政新聞與觀眾之間的距離，提高觀眾對于時政新聞的認同感。

4.5 科學使用視聽語言

新媒體時代背景下，編輯人員在制作電視時政新聞時，可以科學利用視聽語言，以增強時政新聞的趣味性，吸引更多觀眾的注意力。在編輯電視時政新聞過程中，可以借助相關畫面來達到良好的視覺效果，提高內容的可觀性，以吸引更多的觀眾。從實際情況來看，編輯人員可以做好對各種畫面細節(jié)的捕捉工作，并借助近景、中景、遠景、特寫等，增強畫面的層次感，給觀眾留下更加深刻的印象。除此之外，也可以借助航拍、搖臂等拍攝方法，增強新聞畫面的趣味性，給予觀眾良好的視聽體驗，提高電視時政新聞的影響力。需要注意的是，在應用視聽語言的過程中，需要做好內容主次關系的梳理工作，確保近景、中景、遠景、特寫鏡頭的有序切換，避免鏡頭胡亂切換引起觀看人員的不適感。

5 結語

在新媒體時代背景下，電視媒體應當重視對時政新聞報道的創(chuàng)新，改變傳統的報道形式，豐富時政新聞報道內容，采用多樣化的報道形式，使用符合當下受眾語言表達習慣的表述方式。與此同時，還應當不斷地壯大時政新聞記者隊伍，加強對記者綜合素質的培訓，吸引更多優(yōu)秀的全媒體人才加入，以提高時政新聞報道效果。需要注意的是，在制作電視時政新聞的過程中，也需要提前做好各類資源的整理工作，突出時政新聞的主題，幫助受眾快速了解時政新聞內容，增強時政新聞的傳播效果。