基于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展研究

常 松

（濟南市章丘區(qū)普集街道辦事處，山東濟南 250206）

0 引言

我國在黨的十九屆五中全會中指出，需要對農(nóng)村農(nóng)業(yè)進行優(yōu)先發(fā)展，促進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略進一步落實，從戰(zhàn)略的角度出發(fā)，將兩個一百年作為目標，解決我國農(nóng)業(yè)在實際發(fā)展中存在的問題，實現(xiàn)城市和農(nóng)村地區(qū)的平衡發(fā)展。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，能夠引導農(nóng)村經(jīng)濟實現(xiàn)快速發(fā)展。其中休閑農(nóng)業(yè)作為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新方向，得到了各地政府的廣泛關注，并且已經(jīng)實現(xiàn)了休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展和落實。

1 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略基礎上休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展條件和價值

1.1 休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展條件

第一，優(yōu)美的自然環(huán)境。自然環(huán)境是休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的基礎，并且生態(tài)文明建設已經(jīng)成為我國發(fā)展的主要方向和重點問題，目前已經(jīng)取得了一定的生態(tài)文明建設效果。加上政府對生態(tài)文明建設制定了一系列的扶持發(fā)展政策，目前我國鄉(xiāng)村環(huán)境也發(fā)生了非常大的變化，這也是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，實現(xiàn)休閑農(nóng)業(yè)良好發(fā)展的環(huán)境基礎。

第二，特色文化。休閑農(nóng)業(yè)要想得到持續(xù)發(fā)展，就需要將自身特色充分發(fā)揮出來，避免與其他地區(qū)的休閑農(nóng)業(yè)相同或者是相似。這就要求當?shù)鼐哂袑儆谧陨淼莫毺匚幕?，在此基礎上組織文化活動，吸引游客能夠參與到其中，感受當?shù)剞r(nóng)村的風土人情。在此過程中，充分挖掘出當?shù)氐臍v史文化以及特色活動，通過各種形式展示出來，打造具有自身特色的休閑農(nóng)業(yè)品牌，提高自身在市場中的競爭力和對游客的吸引力。

第三，便利交通。休閑農(nóng)業(yè)開展的主要目的是吸引外來游客參與到其中，同時實現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化建設和發(fā)展，這就需要便利的交通條件作為支撐。從我國農(nóng)村地區(qū)目前的交通建設情況能夠看出，99%以上的建制村都修通了公路，95%的建制村通客車，無論是公共交通車輛還是私家車，都可以達到村落。村民與外界之間的聯(lián)系更加緊密，這也是休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的條件之一。

1.2 休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展價值

休閑農(nóng)業(yè)將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)以及農(nóng)業(yè)景觀資源為基礎，實現(xiàn)各項產(chǎn)業(yè)的有效結合，其在實際發(fā)展中，在以下幾個方面都具有非常重要的作用。

1.2.1 提高經(jīng)濟收入。我國在2020年，休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的營業(yè)收入達到了7000億以上，每年的平均增長速度為9.8%，休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展促進了當?shù)匾率匙⌒挟a(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展，提高了當?shù)氐慕?jīng)濟收入水平，為農(nóng)民收入來源提供了渠道。并且還能夠為當?shù)剞r(nóng)民提供就業(yè)機會，幫助農(nóng)民實現(xiàn)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，優(yōu)化創(chuàng)業(yè)環(huán)境的同時，促進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略進一步落實和發(fā)展，提高農(nóng)村地區(qū)精神文明建設水平。

1.2.2 促進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略進一步落實。2021年2月25日，習近平總書記在脫貧攻堅表彰大會上宣布，我國脫貧攻堅已經(jīng)取得了全面的勝利，實現(xiàn)文旅的有效結合，既能夠促進農(nóng)村產(chǎn)業(yè)新的融合與發(fā)展，還能夠幫助農(nóng)村地區(qū)調整產(chǎn)業(yè)結構，形成新業(yè)態(tài)。同時還能夠促進農(nóng)村地區(qū)基礎設施的良好建設和發(fā)展，促進農(nóng)村向著多功能以及高資源利用的方向發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有效落實提供條件。

1.2.3 提高生態(tài)環(huán)境保護意識。生態(tài)環(huán)境是休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的基礎條件，因此需要對生態(tài)環(huán)境進行有效保護，始終堅持和貫徹“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念，將保護鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境和生態(tài)資源作為前提條件，促進休閑農(nóng)業(yè)的進一步發(fā)展。人們在該種情況下，能夠認識到環(huán)境保護的重要性，同時優(yōu)化完善綠化、養(yǎng)護管理措施，為休閑農(nóng)業(yè)的進一步發(fā)展提供思路。

1.2.4 提供就業(yè)崗位促進文化傳承。休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展，能夠促進我國產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高效融合，同時給予農(nóng)民以及相關人員更多的就業(yè)機會，我國中央政府在“六穩(wěn)”中提出，“穩(wěn)就業(yè)”需要放在首要位置，加大對休閑農(nóng)業(yè)的支持力度，促進我國社會就業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。在2020年，休閑農(nóng)業(yè)為農(nóng)村勞動人口提供的就業(yè)崗位達到了1000萬以上，返鄉(xiāng)就業(yè)人員的數(shù)量超過3000萬。由此可以看出，休閑農(nóng)業(yè)在轉移剩余勞動力，提供就業(yè)崗位等方面具有促進作用。

另外，在農(nóng)村文化傳承方面，休閑農(nóng)業(yè)也起到非常重要的作用。尤其是我國農(nóng)村地區(qū)，蘊含大量的傳統(tǒng)文化，休閑農(nóng)業(yè)可以作為載體，對其進行傳承和發(fā)展，傳統(tǒng)文化通過幾千年的積累沉淀形成，屬于我國文化中的重要組成部分。所以可以通過產(chǎn)業(yè)結合的方式，利用觀光體驗以及研學活動等方式，實現(xiàn)對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展。

2 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略基礎上休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 規(guī)模效應現(xiàn)狀

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的進一步落實和發(fā)展，休閑農(nóng)業(yè)的規(guī)模效應逐漸凸顯出來，通過休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的方式，實現(xiàn)資源、業(yè)態(tài)以及人才等方面的進一步整合，在政策引導的環(huán)境下，休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展規(guī)模逐漸擴大，已經(jīng)成為農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要載體。根據(jù)相關數(shù)據(jù)能夠看出，截至2021年初，我國建立了休閑農(nóng)業(yè)縣級示范縣389個，國家級示范村641個，2021年我國文化和旅游部共同發(fā)布了第三批休閑農(nóng)業(yè)重點村鎮(zhèn)的名單，截至2021年8月，我國休閑旅游重點示范村鎮(zhèn)的數(shù)量達到了1199個。

2.2 產(chǎn)品業(yè)態(tài)現(xiàn)狀

休閑農(nóng)業(yè)逐漸向著集群化的方向發(fā)展，逐漸從景區(qū)拓展到其他區(qū)域中，從傳統(tǒng)的農(nóng)家樂逐漸發(fā)展到農(nóng)業(yè)主題公園以及民俗村等，消費群體逐漸轉為大眾。在社會資本的引導下，休閑農(nóng)業(yè)已經(jīng)形成了生產(chǎn)生活一體化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。其具有產(chǎn)品類型多種多樣、開展形式豐富以及釋放效應強等特點。隨著人們消費需求的不斷提升，休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)也會逐漸向著更加多樣的方向發(fā)展，為消費者提供更加良好的消費體驗，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的良好融合。

2.3 市場需求現(xiàn)狀

當前無論是老年人還是年輕人，對大自然的向往程度都非常高，老年人多數(shù)待在農(nóng)村地區(qū)，對農(nóng)村具有獨特的情感。而年輕人，由于生活和工作壓力較大，需要通過欣賞生態(tài)環(huán)境以及親近大自然的方式緩解壓力。廣闊的田野以及新鮮的空氣，都能夠為人們帶來不同的體驗。2019年，我國農(nóng)村地區(qū)接待游客的數(shù)量達到了30.9億人次，約占國內(nèi)旅游人數(shù)的50%。但是近幾年由于新冠肺炎疫情的影響，旅游以及出游計劃受到了一定的限制，所以周邊旅游以及健康旅游，逐漸成為人們選擇的主要放松模式。休閑鄉(xiāng)村旅游逐漸成為一種新的模式，并且得到了人們的廣泛參與，整體上看休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展空間和潛力較大。

3 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略基礎上休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展途徑

3.1 明確農(nóng)民核心地位

要想在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的基礎上，實現(xiàn)休閑農(nóng)業(yè)的良好發(fā)展，就需從思想方面入手，認識到休閑農(nóng)業(yè)開展的重要性，促進農(nóng)業(yè)實現(xiàn)轉型發(fā)展，對農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)結構進行調整和優(yōu)化。同時將開發(fā)、保護與管理工作相互結合，建立一體化的休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)模式，充分利用農(nóng)村土地資源的同時，促進旅游景點、農(nóng)村非遺等領域的結合與發(fā)展，使農(nóng)民認識到農(nóng)業(yè)資源的功能性與有效性。同時，培養(yǎng)農(nóng)民形成大農(nóng)意識，正確看待休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展，利用其對交通、房地產(chǎn)以及餐飲等領域進行融合，實現(xiàn)各個產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。確定休閑農(nóng)業(yè)在農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展中的重要地位，對風能以及太陽能等清潔能源進行充分利用，有效保護生態(tài)環(huán)境的同時，對休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展起到正確引導。

在此過程中，始終將農(nóng)民作為中心，為農(nóng)民進行創(chuàng)收，農(nóng)民是休閑農(nóng)業(yè)的參與者和受益者，同時也是我國社會發(fā)展的根基，所以需要對農(nóng)民的利益進行有效保護?？紤]到農(nóng)民在休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展中的實際需求和利益，充分挖掘出農(nóng)村地區(qū)的優(yōu)秀人才，培養(yǎng)農(nóng)民在休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展中建立主人翁意識，通過這種方式提高農(nóng)民在休閑農(nóng)業(yè)中的積極性和參與性。針對不同的投資經(jīng)營主體，要將農(nóng)民的利益保護情況放在第一，合理劃分利益，采用合理化分紅的方式，保護農(nóng)民在休閑農(nóng)業(yè)中的合法利益。在休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的不同階段，都需要調查分析農(nóng)民的參與意愿以及態(tài)度，判斷其態(tài)度是否發(fā)生變化。再利用“憤怒指數(shù)”理論，分析休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展與農(nóng)民態(tài)度的變化規(guī)律，并將其作為休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展和調整的依據(jù)，充分考慮農(nóng)民利益，這是提高休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展水平，建立良好游客居民關系的基礎條件。

3.2 加強休閑農(nóng)業(yè)文化品牌建設

文化是休閑農(nóng)業(yè)建設發(fā)展的靈魂，同時也是休閑農(nóng)業(yè)的特色之處。由于休閑農(nóng)業(yè)采用生產(chǎn)、生活以及生態(tài)一體化的發(fā)展模式，所以與其他類型的產(chǎn)業(yè)相比，需要更多的文化內(nèi)涵支撐，這也是實現(xiàn)休閑農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關鍵點。所以需要進一步加強休閑農(nóng)業(yè)文化品牌的建設力度，將文化內(nèi)涵的作用充分發(fā)揮出來。第一，通過規(guī)劃設計的方式，根據(jù)當?shù)貙嶋H情況因地制宜地采取文化品牌建設工作，將其與農(nóng)民的實際生產(chǎn)生活相互結合，將農(nóng)副產(chǎn)品作為休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的重點內(nèi)容，建立“綠色”“鄉(xiāng)字號”以及“生態(tài)健康”的文化服務品牌。第二，確定品牌標桿，明確休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營發(fā)展中的服務理念、服務方式以及服務內(nèi)容等，為游客提供良好的服務體驗，建立良好口碑，將流量效應的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來。第三，對設計路線以及休閑農(nóng)業(yè)項目進行優(yōu)化，在此過程中將互聯(lián)網(wǎng)平臺作為載體，對休閑農(nóng)業(yè)項目進行宣傳，提高在市場中的影響力和知名度，吸引各地游客參與到休閑農(nóng)業(yè)項目中，在游客心中樹立良好的品牌形象，通過這種方式提升游客滿意度。

3.3 促進休閑農(nóng)業(yè)建設現(xiàn)代化發(fā)展

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術以及信息技術的快速發(fā)展，已經(jīng)在各個領域中得到了有效應用，因此休閑農(nóng)業(yè)在建設發(fā)展中可以充分利用人工智能以及計算機技術，實現(xiàn)休閑農(nóng)業(yè)智能化以及智慧化建設，對休閑農(nóng)業(yè)各項工作展開針對性管理。這種方式能夠形成系統(tǒng)化以及集成化的管理模式，對上中下游的產(chǎn)業(yè)進行綜合管理。休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)建設中，首先確定資源、環(huán)境以及鄉(xiāng)村的承載水平，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)與生態(tài)環(huán)境環(huán)保的相互結合，將休閑農(nóng)業(yè)中的生態(tài)功能充分發(fā)揮出來。將價值呈現(xiàn)、品牌效益以及口碑效應作為發(fā)展指標，利用信息技術對產(chǎn)品生產(chǎn)、運營、營銷等環(huán)節(jié)進行一體化集中管理。同時對服務理念、模式以及方法進行優(yōu)化創(chuàng)新，例如，利用VR技術以及人工智能技術等，為游客提供更加真實的參與體驗。在生態(tài)環(huán)境以及安全衛(wèi)生管理中，利用實時監(jiān)控以及自動清掃系統(tǒng)，為游客建立良好的體驗環(huán)境，加大對生態(tài)環(huán)境保護的宣傳力度，呼吁游客共同參與到生態(tài)環(huán)境保護中，欣賞自然環(huán)境的同時，也需要保護自然環(huán)境。在為游客提供服務階段，利用互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)線上預約和咨詢服務，優(yōu)化接待流程，拓展服務環(huán)節(jié)?？梢酝ㄟ^線上途徑，與當?shù)鼗蛘咧車鷻C構溝通合作，共同舉辦研學旅行、科學教研等活動，休閑農(nóng)業(yè)中農(nóng)業(yè)知識展示以及種植活動參與等項目，對于學校教學來說具有促進作用。因此可以與學校相互合作，共同組織學生體驗農(nóng)業(yè)種植活動，了解農(nóng)業(yè)知識，給予學生親近自然的機會，充分利用互聯(lián)網(wǎng)提高服務水平。

3.4 深化產(chǎn)業(yè)融合

我國在《2020年農(nóng)業(yè)農(nóng)村重點工作部署實施意見》中明確支持，需要加強農(nóng)產(chǎn)品加工，建立休閑農(nóng)業(yè)精品發(fā)展路線，落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。首先，將一、二、三產(chǎn)業(yè)作為核心，將休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)與技術、產(chǎn)品、業(yè)態(tài)相互結合，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的有效拓展，提高休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展活力以及附加價值。其次，嚴格落實因地制宜原則，這也是實現(xiàn)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的基礎，在當?shù)刈匀画h(huán)境、文化、生活方式的基礎上，融入文化藝術以及人工智能技術等，賦予休閑農(nóng)業(yè)更加新穎的理念和內(nèi)涵。將農(nóng)民作為主體，建立出人與自然和諧相處的情景。最后，將休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游相互結合，引導游客進行自我發(fā)現(xiàn)、探索以及社會交往等需求動機，建立全過程的休閑農(nóng)業(yè)服務體系，實現(xiàn)一年四季全時間段的休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)。將當?shù)鼐哂凶陨硖厣霓r(nóng)產(chǎn)品以及項目融合在休閑農(nóng)業(yè)中。根據(jù)參與人群不同，組織不同的休閑農(nóng)業(yè)項目產(chǎn)品，其中包括親子體驗活動、老年游以及研學游等，為各個人群提供針對性的服務項目，拓展休閑農(nóng)業(yè)項目參與人群范圍。除此之外，引進專業(yè)人才，產(chǎn)業(yè)融合要想實現(xiàn)有效落實，則需要專業(yè)人才積極參與到其中。目前在農(nóng)村地區(qū)，專業(yè)人才較為匱乏，因此要進一步提高專業(yè)人才建設培養(yǎng)水平。鼓勵當?shù)剞r(nóng)民定期參與到專業(yè)技能培訓中，同時給予返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)優(yōu)秀人才相應的補貼和政策優(yōu)惠，吸引人才積極參與到農(nóng)村建設中，在鄉(xiāng)村振興的背景下，提高休閑農(nóng)業(yè)建設水平。

4 結語

綜上所述，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下，休閑農(nóng)業(yè)是促進農(nóng)業(yè)發(fā)展的有效途徑，因此需要加大休閑農(nóng)業(yè)的建設力度，從各個方面入手引導休閑農(nóng)業(yè)良好發(fā)展，實現(xiàn)內(nèi)部產(chǎn)業(yè)結構的優(yōu)化。休閑農(nóng)業(yè)作為今后農(nóng)業(yè)發(fā)展的新方向，在今后具有非常大的發(fā)展?jié)摿Γ@就需要相關人員從產(chǎn)業(yè)結合、人才、現(xiàn)代化管理等方面入手，實現(xiàn)休閑農(nóng)業(yè)的優(yōu)化創(chuàng)新，將休閑農(nóng)業(yè)的內(nèi)在潛力充分發(fā)揮出來，落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。