鄉(xiāng)村文化振興助力“三鄉(xiāng)工程”的路徑研究
——以湖北省武漢市文化振興為例

朱 軍

（中共武漢市委黨?？茖W(xué)社會(huì)主義教研部）

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，鄉(xiāng)村振興，既要塑型，也要鑄魂。推動(dòng)鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的發(fā)展與創(chuàng)新是鄉(xiāng)村振興的題中要義，必須充分認(rèn)識(shí)到文化振興在推動(dòng)鄉(xiāng)村振興過程中承載的重要價(jià)值引領(lǐng)作用?！叭l(xiāng)工程”是湖北省政府提出的以“市民下鄉(xiāng)、能人回鄉(xiāng)、企業(yè)興鄉(xiāng)”為抓手，扎實(shí)推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要舉措，作為推動(dòng)城鄉(xiāng)融合發(fā)展的重要路徑，能否借助文化振興穩(wěn)固持續(xù)推動(dòng)城鄉(xiāng)要素有效流動(dòng)，是其能否持續(xù)為鄉(xiāng)村振興注入新動(dòng)能的關(guān)鍵所在。

一、以文化承接城鄉(xiāng)要素流動(dòng)效應(yīng)

大力發(fā)展社會(huì)主義先進(jìn)文化，傳承中華文明，是推動(dòng)物質(zhì)文明和精神文明相協(xié)調(diào)、實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化的根本要求。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化深深扎根于鄉(xiāng)土社會(huì)，是鄉(xiāng)村的寶貴精神財(cái)富，也是對(duì)外來人才資源的重要牽引力。武漢市新洲區(qū)倉(cāng)埠街以文化牽引“三鄉(xiāng)工程”取得積極成效，展現(xiàn)出了鄉(xiāng)村文化在推動(dòng)鄉(xiāng)村振興過程中舉足輕重的作用。倉(cāng)埠街文化底蘊(yùn)深厚，紅色文化、楚劇文化、民俗文化等豐富的歷史文化為倉(cāng)埠街發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)提供了重要支撐，倉(cāng)埠街充分挖掘和整理歷史悠久的文化，大力宣傳和弘揚(yáng)倉(cāng)埠名人故事，吸引了一大批回鄉(xiāng)的優(yōu)秀黨員、能人、企業(yè)家，掀起了一陣能人回鄉(xiāng)的熱潮，為倉(cāng)埠街建設(shè)發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的人才保障。文化振興與“三鄉(xiāng)工程”的持續(xù)發(fā)力密不可分。穩(wěn)步推進(jìn)鄉(xiāng)村文化振興，是提振鄉(xiāng)村精神風(fēng)貌，吸引市民下鄉(xiāng)、能人回鄉(xiāng)、企業(yè)興鄉(xiāng)的重要?jiǎng)恿υ慈｀l(xiāng)村需充分挖掘自身的文化特色，大力發(fā)揮鄉(xiāng)村文化感召力，借助多種文化宣傳方式，拓寬鄉(xiāng)村振興人才資源的引入渠道，并著力打造文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，發(fā)揮承接城鄉(xiāng)要素流動(dòng)效能。

二、當(dāng)前鄉(xiāng)村文化發(fā)展面臨的困境

當(dāng)前文化振興在鄉(xiāng)村振興“五大抓手”當(dāng)中略顯邊緣態(tài)勢(shì)，主要是由于鄉(xiāng)村文化發(fā)展理念相對(duì)薄弱，鄉(xiāng)村文化的創(chuàng)新發(fā)展與鄉(xiāng)村振興的整體推進(jìn)銜接不足，一定程度上成為制約鄉(xiāng)村建設(shè)發(fā)展及持續(xù)推動(dòng)“三鄉(xiāng)工程”政策發(fā)力的障礙。

（一）鄉(xiāng)村文化的內(nèi)在價(jià)值被低估

作為鄉(xiāng)村振興“智力”與“動(dòng)力”的重要支撐，鄉(xiāng)村文化與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)聯(lián)性不夠，未能充分挖掘鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)文化附加值。鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品的單一性和文化服務(wù)水平的不足一定程度上限制了“三鄉(xiāng)工程”的后續(xù)發(fā)力，市民、能人、企業(yè)單靠一對(duì)一的牽引，很難持續(xù)為鄉(xiāng)村的發(fā)展注入活力。部分鄉(xiāng)村特色文化由于缺少持續(xù)宣傳的平臺(tái)和方式，文化品牌效益大打折扣，鄉(xiāng)村文化未能完全發(fā)揮出承接城市人才與資源輻射的傳動(dòng)效應(yīng)。

（二）文化振興模式存在同質(zhì)化現(xiàn)象

部分鄉(xiāng)村在“三鄉(xiāng)工程”的支撐下，依托自身文化資源稟賦大力發(fā)展觀光旅游、休閑民宿、都市農(nóng)業(yè)、農(nóng)耕體驗(yàn)等。面對(duì)龐雜不一的鄉(xiāng)村體系，文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的選擇面相對(duì)單一，各個(gè)鄉(xiāng)村文化振興同質(zhì)化現(xiàn)象日益凸顯，以文化帶動(dòng)鄉(xiāng)村發(fā)展的模式與產(chǎn)業(yè)振興界限模糊，鄉(xiāng)村文化特色的缺位致使鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的后續(xù)發(fā)展動(dòng)能缺失，如何吸引外來人才“愿意來”和“留得住”成為后續(xù)推進(jìn)“三鄉(xiāng)工程”需要突破的難題。

（三）都市文化對(duì)鄉(xiāng)村文化的沖擊

文化振興的本質(zhì)是要充分激活內(nèi)外雙向功能。對(duì)內(nèi)，利用文化教育和宣傳的方式培育一批有文化、懂技術(shù)、會(huì)經(jīng)營(yíng)的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人才，充分激活鄉(xiāng)村主體的內(nèi)生動(dòng)力。對(duì)外，要在守護(hù)好鄉(xiāng)村傳統(tǒng)優(yōu)秀文化本根、傳承好優(yōu)秀文化基因的基礎(chǔ)之上，進(jìn)一步與時(shí)代要求相結(jié)合，進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展。在“三鄉(xiāng)工程”實(shí)際推進(jìn)過程中，城鄉(xiāng)資源的流動(dòng)會(huì)伴隨著多元都市文化的遷徙和融入，在一定程度上給鄉(xiāng)村文化帶來沖擊。尤其是針對(duì)鄉(xiāng)村非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，在與都市文化相融合的引導(dǎo)下，需保留鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的本根，使其得到傳承與發(fā)展。

（四）鄉(xiāng)村文化創(chuàng)新與發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力不足

農(nóng)村人口“空心化”會(huì)帶來文化創(chuàng)新發(fā)展主體缺位的難題，此外，鄉(xiāng)村主體生產(chǎn)生活相對(duì)封閉，文化意識(shí)薄弱，鄉(xiāng)村文化傳承和創(chuàng)新動(dòng)力不足，對(duì)文化消費(fèi)的意愿也處于較低水平，鄉(xiāng)村文化創(chuàng)新與發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力不足。對(duì)于部分鄉(xiāng)村文物古跡、傳統(tǒng)老屋、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等的傳承形式較為單一，文化的核心引領(lǐng)價(jià)值未被充分挖掘，從而不能較好地轉(zhuǎn)化為助力“三鄉(xiāng)工程”持續(xù)發(fā)力的效能。

三、推動(dòng)鄉(xiāng)村文化發(fā)展的路徑

推進(jìn)鄉(xiāng)村振興需遵循城鄉(xiāng)融合發(fā)展重要原則，針對(duì)鄉(xiāng)村文化發(fā)展面臨的問題，要借助城市豐富的資源優(yōu)勢(shì)，打造特色文化品牌，建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，充分立足自然山水資源因地制宜地推進(jìn)“文化+農(nóng)業(yè)+旅游”綜合發(fā)展模式，以此拓展鄉(xiāng)村文化發(fā)展空間。

（一）重視文化振興理念的宣傳引導(dǎo)

鄉(xiāng)村文化作為牽引“三鄉(xiāng)工程”持續(xù)發(fā)力的重要紐帶，需利用廣泛的宣傳教育方式構(gòu)建從基層政府到黨員干部、從鄉(xiāng)村主體到社會(huì)多元主體的文化發(fā)展理念，深入挖掘鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的特色價(jià)值，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

首先，發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用，從政策、資金、制度、人才等方面給予保障，借助報(bào)紙、刊物、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等多種媒介為鄉(xiāng)村文化打造穩(wěn)定的宣傳平臺(tái)，不斷增強(qiáng)村民的文化自覺與文化自信；其次，充分尊重鄉(xiāng)村文化的客觀規(guī)律，將鄉(xiāng)村文化與地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展緊密結(jié)合，與生產(chǎn)生活緊密聯(lián)系，以大眾喜聞樂見的形式宣傳鄉(xiāng)村特色文化；最后，加強(qiáng)鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)體系建設(shè)，優(yōu)化城鄉(xiāng)文化資源配置，深入推動(dòng)鄉(xiāng)村文化大講堂、民俗展覽館、鄉(xiāng)村綜合文化服務(wù)站等文化基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和完善，保證鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)的有效供給，定期定點(diǎn)開展文化活動(dòng)，打造多種新型鄉(xiāng)村文化業(yè)態(tài)，豐富鄉(xiāng)村精神文化生活。

（二）堅(jiān)持在傳承中實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新

鄉(xiāng)村文化的發(fā)展既要體現(xiàn)本土特色，順應(yīng)城鄉(xiāng)融合發(fā)展大勢(shì)，也需充分與市場(chǎng)需求對(duì)接，開發(fā)獨(dú)具特色的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建多種產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的文旅休閑產(chǎn)業(yè)。

以武漢市東西湖區(qū)慈惠街打網(wǎng)臺(tái)村為例，采取“鄉(xiāng)村+文藝創(chuàng)作”獨(dú)具特色的創(chuàng)新發(fā)展模式逐漸將該村打造成了遠(yuǎn)近聞名的“文藝家農(nóng)場(chǎng)”?！拔乃嚰肄r(nóng)場(chǎng)”將現(xiàn)有村舍進(jìn)行合理改造，整舊如舊，添加中國(guó)傳統(tǒng)民居元素，陸續(xù)開辦藝術(shù)展廳、藝術(shù)家工作室、陶藝工作室，開辟荷花觀賞養(yǎng)殖基地、農(nóng)耕體驗(yàn)基地、采摘基地等，探索出藝術(shù)田園綜合發(fā)展的新模式，促進(jìn)了新型農(nóng)業(yè)生態(tài)和健康的藝術(shù)文化環(huán)境并行融合，主辦了多場(chǎng)大型文旅活動(dòng)，提升了該村的“網(wǎng)紅”輻射力，打通了城鄉(xiāng)人才資源流動(dòng)渠道，進(jìn)而推動(dòng)了鄉(xiāng)村教育、鄉(xiāng)村藝術(shù)、鄉(xiāng)村體育、示范農(nóng)業(yè)、田園種植模式等產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的發(fā)展。鄉(xiāng)村借助文化吸引力充分接收城市人才資源的輻射，汲取多元?jiǎng)?chuàng)新思維，是打破鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化困境、推動(dòng)多種產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的有效途徑。鄉(xiāng)村文化的創(chuàng)新發(fā)展應(yīng)建立城鄉(xiāng)文化融合機(jī)制，針對(duì)不同鄉(xiāng)村的實(shí)際情況，細(xì)化鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承方式，堅(jiān)持以旅彰文，推動(dòng)城市資源和鄉(xiāng)村文化旅游資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、協(xié)同并進(jìn)；重點(diǎn)開發(fā)鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)、民俗文化、飲食文化、建筑文化、名人文化等，鼓勵(lì)更多的藝術(shù)創(chuàng)作者、青年創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)等極具活力的社會(huì)主體與鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目合作，蓄力打造鄉(xiāng)村文化旅游品牌；加強(qiáng)鄉(xiāng)村文化旅游商品的創(chuàng)意開發(fā)，構(gòu)建具有地方特色的鄉(xiāng)村文化旅游商品體系，搭建數(shù)字化文旅合作服務(wù)平臺(tái)，拓寬智慧文旅全產(chǎn)業(yè)鏈條，借助各類創(chuàng)新方式推廣鄉(xiāng)村特色優(yōu)秀文化，推動(dòng)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

（三）堅(jiān)持以文化推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

“文化+農(nóng)業(yè)+旅游”綜合發(fā)展模式需有效避免都市文化對(duì)鄉(xiāng)村特色文化的沖擊，要始終堅(jiān)持鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的主體地位，打造鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)品牌效應(yīng)，賦予鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)更深層次的文化附加值，延續(xù)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展后續(xù)動(dòng)力，推動(dòng)多種產(chǎn)業(yè)發(fā)展。以武漢市新洲區(qū)倉(cāng)埠街為例，在統(tǒng)籌規(guī)劃、充分挖掘當(dāng)?shù)厝宋牡滋N(yùn)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，有序開發(fā)了包括紫薇都市田園、復(fù)地生態(tài)園林（玫瑰園）、花果山生態(tài)農(nóng)業(yè)園（桂花園）、天茂園林（櫻花園）等46 座大小園林在內(nèi)的都市田園綜合體，逐步建成了“農(nóng)民生活的幸福家園，市民向往的休閑樂園”，打造出“四季花開”絢爛賞花游線路，以賞花、休閑、旅游、文化融合發(fā)展促進(jìn)倉(cāng)埠產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)了文化與產(chǎn)業(yè)的有機(jī)結(jié)合。

在以文化推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，應(yīng)加大財(cái)政部門對(duì)文化振興的投入和對(duì)鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)設(shè)施的建設(shè)力度，針對(duì)鄉(xiāng)村文化發(fā)展財(cái)政專項(xiàng)資金，建立配套管理和監(jiān)督機(jī)制，避免文化專項(xiàng)資金外流；大力引入社會(huì)資本助推鄉(xiāng)村文化振興，在引導(dǎo)社會(huì)資本下鄉(xiāng)的過程中，要始終堅(jiān)持“取之于農(nóng)、用之于農(nóng)”的重要原則，對(duì)經(jīng)過認(rèn)定的優(yōu)良文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目可進(jìn)行相應(yīng)的補(bǔ)助和稅費(fèi)減免；借助大力發(fā)展都市文化產(chǎn)業(yè)的平臺(tái)，提供更多富有特色的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品和文化服務(wù)，提升鄉(xiāng)村優(yōu)秀文化的傳播力與影響力；充分挖掘數(shù)字文化消費(fèi)潛力與市場(chǎng)價(jià)值，借助網(wǎng)絡(luò)信息化服務(wù)平臺(tái)增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品文化附加值，適當(dāng)根據(jù)市場(chǎng)需求以定制的方式展現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的文化特色；積極促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展，提高鄉(xiāng)村文化服務(wù)水平，發(fā)展民宿文化、文藝創(chuàng)作、研學(xué)培訓(xùn)、鄉(xiāng)村體育、鄉(xiāng)村音樂等多種形式的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)，擴(kuò)大和引導(dǎo)文化消費(fèi)；合理開發(fā)利用鄉(xiāng)村閑置資源，在保留其歷史原貌的基礎(chǔ)上，通過文化包裝實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的轉(zhuǎn)化，借助鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化拓展鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈。

（四）激活鄉(xiāng)村文化主體內(nèi)生動(dòng)力

文化振興的推動(dòng)主體具有多元特征，需要針對(duì)不同的主體制定不同的驅(qū)動(dòng)政策，充分釋放主體活力?！叭l(xiāng)工程”明確指向的社會(huì)主體，即能人、市民、企業(yè)承擔(dān)著鄉(xiāng)村文化的創(chuàng)新與發(fā)展職能。鄉(xiāng)村能人能夠帶動(dòng)城市資源向鄉(xiāng)村的直接流動(dòng)，針對(duì)能人主體，需要以鄉(xiāng)愁為核心充分發(fā)揮鄉(xiāng)村感召文化的精神驅(qū)動(dòng)力，引導(dǎo)更多的企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者、知識(shí)分子甚至是離退休人員回鄉(xiāng)助力鄉(xiāng)村振興。市民作為鄉(xiāng)村文化的龐大消費(fèi)及投資群體，能夠?yàn)猷l(xiāng)村開拓更廣闊的市場(chǎng)，針對(duì)市民主體，需要大力弘揚(yáng)鄉(xiāng)村生態(tài)文化，充分利用鄉(xiāng)村自身所具有的生態(tài)資源，源源不斷地吸引市民下鄉(xiāng)享受田園生活，生態(tài)宜居的鄉(xiāng)村文化也能吸引更多市民前來定居和投資。企業(yè)作為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主力，擔(dān)負(fù)著對(duì)接鄉(xiāng)村、引領(lǐng)幫扶的重要職責(zé)，針對(duì)企業(yè)主體，需要以政府為引導(dǎo)，重點(diǎn)突出鄉(xiāng)村建設(shè)發(fā)展所需的支農(nóng)文化，幫助企業(yè)樹立肩負(fù)推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重大使命感。此外，在政府及文旅部門的牽引下，建立鄉(xiāng)村文化發(fā)展專項(xiàng)人才通道，對(duì)口培養(yǎng)鄉(xiāng)村文化青年人才，吸納本土鄉(xiāng)賢文化能人，定期招納社會(huì)文化志愿者進(jìn)駐鄉(xiāng)村等，為鄉(xiāng)村文化振興增強(qiáng)多元主體力量。

城市作為重要的人才和資源聚集地，具備為鄉(xiāng)村注入動(dòng)能的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。在部分鄉(xiāng)村面對(duì)能人短缺、企業(yè)稀少、市民下鄉(xiāng)意愿不足的困境時(shí)，在城鄉(xiāng)之間搭建一座能夠促進(jìn)要素有效流動(dòng)的橋梁，使鄉(xiāng)村持續(xù)接收城市資源輻射尤為重要，而深入推進(jìn)文化振興，發(fā)揮鄉(xiāng)村文化價(jià)值引領(lǐng)作用，正是驅(qū)動(dòng)“三鄉(xiāng)工程”政策能夠持續(xù)發(fā)力、推動(dòng)城鄉(xiāng)融合發(fā)展的關(guān)鍵。