重大主題報(bào)道中新媒體的實(shí)踐與創(chuàng)新
——鄭州晚報(bào)·正觀新聞“非凡十年 見(jiàn)鄭城長(zhǎng)”系列報(bào)道解析

雷群芳

黨的十八大以來(lái)的非凡十年，是中華民族發(fā)展歷史上極不平凡的十年，亦是河南鄭州成高原、起高峰、出重彩，書(shū)寫(xiě)壯麗時(shí)代畫(huà)卷的十年。為迎接黨的二十大勝利召開(kāi)，鄭州晚報(bào)及正觀新聞抽調(diào)精銳力量組成報(bào)道團(tuán)隊(duì)，啟動(dòng)了“非凡十年 見(jiàn)鄭城長(zhǎng)”大型主題宣傳采訪活動(dòng)，以采編發(fā)聯(lián)動(dòng)、多渠道傳播的新聞報(bào)道架構(gòu)，創(chuàng)作出形式多樣的新聞產(chǎn)品。從2022年9月16日開(kāi)始，1個(gè)月內(nèi)陸續(xù)推出18期系列報(bào)道、16幅創(chuàng)意海報(bào)、4場(chǎng)直播、23條短視頻。集文圖、海報(bào)、直播、短視頻和動(dòng)漫等多種形式，以質(zhì)樸的文字、詳實(shí)的數(shù)據(jù)、充實(shí)的內(nèi)容展現(xiàn)黨的十八大以來(lái)鄭州經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中取得的非凡成就和寶貴經(jīng)驗(yàn)，切實(shí)踐行“四力”，講好出彩鄭州故事，獻(xiàn)禮黨的二十大。

一、精心策劃，預(yù)熱重大主題報(bào)道

重大主題報(bào)道策劃是新聞宣傳報(bào)道的一個(gè)重要的環(huán)節(jié)，做好主題報(bào)道策劃，加強(qiáng)重大主題報(bào)道的創(chuàng)新性，使之更具有吸引力和感染力，對(duì)于提升媒體競(jìng)爭(zhēng)力、影響力具有重要作用。

面對(duì)黨的二十大召開(kāi)這一重大時(shí)政主題，正觀新聞提前在客戶端首頁(yè)開(kāi)設(shè)《建功新時(shí)代，喜迎黨的二十大》《“奮進(jìn)新時(shí)代”主題成就展之鄭州篇系列報(bào)道》等專題，宣傳介紹新時(shí)代十年鄭州政治、經(jīng)濟(jì)、民生等內(nèi)容，提前預(yù)熱黨的二十大重大主題報(bào)道。

2022年9月初，為營(yíng)造良好輿論氛圍，鄭州晚報(bào)·正觀新聞?wù)偌瘜ｎ}策劃會(huì)，決定啟動(dòng)“非凡十年 見(jiàn)鄭城長(zhǎng)”大型主題宣傳采訪活動(dòng)，并確定以鄉(xiāng)村振興、城市發(fā)展、項(xiàng)目建設(shè)、典型人物、民生改善、政策惠民等選題開(kāi)展系列報(bào)道。

選題確定之后，鄭州晚報(bào)·正觀新聞立即抽調(diào)文字、攝影、直播、視頻等記者組成采訪團(tuán)隊(duì)，以任務(wù)、數(shù)據(jù)、政策、產(chǎn)業(yè)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)為切入點(diǎn)，以講故事、擺事實(shí)、列數(shù)據(jù)、深度調(diào)查、專題專訪的方式，關(guān)注城市發(fā)展變化的每一個(gè)環(huán)節(jié)，記錄鄭州十年巨變。同時(shí)確定全媒體報(bào)道產(chǎn)品的形式要集文圖、海報(bào)、直播、短視頻和動(dòng)漫等多種創(chuàng)作形式，全方位、立體化、交互式推出。

本文圖片由作者提供

二、創(chuàng)新表達(dá)，講好出彩鄭州故事

2022年9月16日起，鄭州晚報(bào)·正觀新聞采訪團(tuán)隊(duì)從“中”出發(fā)，兵分東南西北四路，在20天內(nèi)走訪了16個(gè)縣（市）區(qū)，并陸續(xù)推出18篇系列報(bào)道，以期有高度、有深度、有溫度地講述鄭州十年發(fā)展故事。

（一）以小切口展現(xiàn)大主題

以小見(jiàn)大是新聞報(bào)道的基本表現(xiàn)手法，通過(guò)一個(gè)典型的細(xì)節(jié)、一個(gè)典型的鏡頭、一段真實(shí)的小故事，展現(xiàn)宏大的時(shí)代主題?！胺欠彩?見(jiàn)鄭城長(zhǎng)”系列報(bào)道從小切口進(jìn)入，通過(guò)每個(gè)采訪對(duì)象講述自己眼中鄭州這些年來(lái)的變化，來(lái)展現(xiàn)時(shí)代發(fā)展這個(gè)大主題。

以《只此青綠，嵩山坳開(kāi)出了“鄉(xiāng)村振興號(hào)》開(kāi)篇，系列報(bào)道陸續(xù)推出《古今回應(yīng)，一場(chǎng)跨越3600年的“對(duì)話”》《從白天到黑夜，四張“金名片”流光溢彩》《活力鞏義 奏響幸福進(jìn)行曲》《留得住綠水青山 記得住鄉(xiāng)愁》《高新之上 探尋再攀新高的“神奇密碼”》等18篇，從管城區(qū)的鄭州商都國(guó)家考古遺址公園、平等街，到鄭東新區(qū)的龍湖金融島、鄭州技術(shù)交易市場(chǎng)，再到中牟的箜篌城、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)，從文化、經(jīng)濟(jì)到科技、產(chǎn)業(yè)，跟隨記者的筆觸，一幅鄭州十年蝶變畫(huà)卷躍然在目。

為了讓這一組報(bào)道更耐看，采訪團(tuán)隊(duì)非常重視“深度”“民生”方面內(nèi)容，如《向往的生活，暗戀桃花源》《留得住綠水青山，記得住鄉(xiāng)愁》等報(bào)道，不僅展現(xiàn)了鄭州城市的十年蝶變，更通過(guò)實(shí)地采訪展現(xiàn)小人物在城市發(fā)展大潮中的得失沉浮。記者筆下的是個(gè)體，也是時(shí)代洪流中有信念、有理想的每個(gè)分子；記錄的是事件，也是社會(huì)變革中生長(zhǎng)與進(jìn)步的每個(gè)腳步。

（二）創(chuàng)意海報(bào)形成視覺(jué)沖擊

5G讀屏?xí)r代，新聞海報(bào)作為一種新聞產(chǎn)品形態(tài)，以創(chuàng)意新穎別致、主題入木三分、設(shè)計(jì)醒目生動(dòng)、風(fēng)格明快有力、情緒飽滿溫暖等特點(diǎn)，成為全媒體時(shí)代一種創(chuàng)新型宣傳報(bào)道形式。為便于“非凡十年 見(jiàn)鄭城長(zhǎng)”系列報(bào)道的瀏覽與傳播，正觀新聞設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為每一篇報(bào)道設(shè)計(jì)了海報(bào)，16幅海報(bào)借助直觀簡(jiǎn)潔的文字符號(hào)及圖像設(shè)計(jì)，以凝練的主題創(chuàng)意、新穎的界面設(shè)計(jì)、直觀的視覺(jué)沖擊，展現(xiàn)了城市精彩的發(fā)展歷程。

（三）短視頻優(yōu)化新聞生產(chǎn)

傳媒學(xué)者喻國(guó)明曾在《媒介革命——互聯(lián)網(wǎng)邏輯下傳媒業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵與進(jìn)路》這本書(shū)中說(shuō)道：“今天的傳播營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)，不在于你是否把道理說(shuō)得那么精和那么透，而在于你是否讓人們體驗(yàn)到這種內(nèi)容、這種產(chǎn)品、這種服務(wù)和這種主張所帶來(lái)的全方位的細(xì)膩感受?！倍桃曨l與文字結(jié)合給受眾帶來(lái)多重閱讀體驗(yàn)，有效提高新聞到達(dá)率。

“非凡十年 見(jiàn)鄭城長(zhǎng)”采訪團(tuán)記者在走訪過(guò)程中，采集到大量的現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面和信息，為每篇報(bào)道加入精心制作的短視頻。把鄭州最亮眼的色彩、最生動(dòng)的歷程、最非凡的成就記錄下來(lái)，力爭(zhēng)“見(jiàn)人見(jiàn)物見(jiàn)思想，有聲有色有故事”，讓更多的人了解鄭州、認(rèn)識(shí)鄭州、支持鄭州、熱愛(ài)鄭州。

（四）開(kāi)通直播實(shí)現(xiàn)高關(guān)注度

新媒體視頻直播最顯著的特點(diǎn)是內(nèi)容豐富，且具有很強(qiáng)的互動(dòng)性。為擴(kuò)大“非凡十年 見(jiàn)鄭城長(zhǎng)”系列報(bào)道的傳播力和影響力，正觀新聞直播團(tuán)隊(duì)推出《科技引領(lǐng)“鄭州造”中原經(jīng)濟(jì)新發(fā)展（經(jīng)濟(jì)篇）》《黃河岸邊花果香 打造多元生態(tài)網(wǎng)（生態(tài)篇）》《凝聚文化之力 勃發(fā)城市生機(jī)（文化篇）》《夜幕低垂 霓虹閃爍 夜鄭州點(diǎn)亮城市生活（生活篇）》四期系列直播節(jié)目，該節(jié)目同時(shí)在新華社現(xiàn)場(chǎng)云、央視頻、環(huán)球時(shí)報(bào)、新華社每日電訊、優(yōu)酷、騰訊新聞、抖音、視頻號(hào)、微博等平臺(tái)播出，還獲得了優(yōu)酷資訊頻道大圖推薦、直播頻道精選推薦，愛(ài)奇藝banner推薦，累計(jì)播放量達(dá)561.7萬(wàn)次，由于采用不同渠道和表達(dá)方式，實(shí)現(xiàn)了話題的高關(guān)注度。

三、融媒賦能，立體化全域覆蓋

作為全平臺(tái)、全鏈條傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和產(chǎn)品，“非凡十年見(jiàn)鄭城長(zhǎng)”系列報(bào)道以品類豐富、多屏聯(lián)動(dòng)、交互傳播等新媒體模式，全方位展示了鄭州16個(gè)縣（市區(qū)）10年來(lái)的發(fā)展成就，彰顯媒體擔(dān)當(dāng)，用“四全媒體”講述“行走中原、讀懂中國(guó)”的生動(dòng)故事。

（一）多元視角，豐富產(chǎn)品種類

“非凡十年 見(jiàn)鄭城長(zhǎng)”系列報(bào)道借助現(xiàn)代信息技術(shù)，立足于用戶視角，充分考慮受眾需求、市場(chǎng)影響等多方面因素，制作更加成熟、高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品，以現(xiàn)場(chǎng)直播、創(chuàng)意海報(bào)、短視頻、系列報(bào)道、攝影展覽、專題片、《新鄭州探訪記》系列條漫、“見(jiàn)鄭”打卡秀、黃河評(píng)論等多種形式集中展現(xiàn)，使新聞報(bào)道更加可視化，形式更加豐富、有趣、多樣，因此更受用戶關(guān)注和喜愛(ài)，多篇報(bào)道推出后成為爆款產(chǎn)品。

（二）多屏聯(lián)動(dòng)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容立體傳播

在融媒體時(shí)代，由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的迅速發(fā)展，使得重大新聞、突發(fā)事件的傳播形式發(fā)生顛覆式變革。正觀新聞充分發(fā)揮多媒體平臺(tái)的技術(shù)與資源，協(xié)調(diào)編發(fā)中心、互動(dòng)中心、鄭州頻道、視頻中心等部門，在正觀新聞“兩微一端”多渠道推出系列報(bào)道。緊接著視頻編輯對(duì)視頻資源進(jìn)行再利用，針對(duì)報(bào)道中的熱點(diǎn)、亮點(diǎn)片段重新拆條剪輯，配寫(xiě)新文案后，借助抖音、快手、微視等新媒體平臺(tái)多次分發(fā)推送，形成新聞報(bào)道立體化全域覆蓋，顯著提升傳播效果。另外，不少標(biāo)題很亮眼，如《向往的生活，暗戀桃花源》《古今輝映，一場(chǎng)跨越3600年的“對(duì)話”》《古韻悠長(zhǎng)，解鎖文化名城的發(fā)展密碼》《“天空之城”，故事剛剛開(kāi)始》等作品的標(biāo)題使人印象深刻，產(chǎn)生了較強(qiáng)的影響力、感染力，系列報(bào)道多次登上今日頭條熱榜。

（三）多方交互，提升報(bào)道滲透力

在傳播過(guò)程中，媒體與受眾、受眾與受眾之間的交流互動(dòng)是新媒體平臺(tái)的一個(gè)亮點(diǎn)，交互性越強(qiáng)，交互行為越多，傳播的效果就越能夠呈指數(shù)級(jí)放大。尤其移動(dòng)社交平臺(tái)由于自身屬性可以將受眾進(jìn)行分圈、分層，個(gè)性化、多元化的信息在每個(gè)圈層內(nèi)部以及不同圈層之間疊加傳播，真正實(shí)現(xiàn)新聞信息的全鏈條傳播。

鑒于此，正觀新聞在此次報(bào)道中特別注重交互性傳播。首先，18篇系列報(bào)道通過(guò)新媒體平臺(tái)發(fā)布后，正觀新聞組織所屬員工、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)力量在自己開(kāi)設(shè)的各種自媒體平臺(tái)上，對(duì)相關(guān)報(bào)道進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)推送，不斷擴(kuò)大傳播范圍；其次，盡可能開(kāi)放互動(dòng)限制，打開(kāi)后臺(tái)評(píng)論區(qū)，引導(dǎo)受眾參與對(duì)已發(fā)布新聞的評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊。如，第一篇報(bào)道《只此青綠，嵩山坳開(kāi)出了“鄉(xiāng)村振興號(hào)”》發(fā)布后，引起用戶情感共鳴，評(píng)論區(qū)網(wǎng)友們紛紛留言回應(yīng)，閱讀量很快破10萬(wàn)，轉(zhuǎn)贊評(píng)超過(guò)2000次；最后，注重在第三方媒體平臺(tái)的推送、聯(lián)動(dòng)、跟評(píng)。如設(shè)置微博#觀觀帶你看鄭州#、#非凡鄭州這十年#、#砥礪奮進(jìn)的鄭州#、#見(jiàn)鄭城長(zhǎng)#等話題，開(kāi)展互動(dòng)化傳播，推送新媒體報(bào)道和融媒體產(chǎn)品。其中，話題#觀觀帶你看鄭州#、#見(jiàn)鄭新時(shí)代#、#非凡十年見(jiàn)鄭城長(zhǎng)#總閱讀量破百萬(wàn)，#鄭州非凡這十年#話題閱讀量300多萬(wàn)，并在國(guó)慶節(jié)前一天登上微博全國(guó)要聞榜。

正觀新聞借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的社交平臺(tái)，極大提升了“非凡十年 見(jiàn)鄭城長(zhǎng)”系列報(bào)道的滲透力和影響力。