如何理解把握“四全”媒體內(nèi)涵要求

劉琛

2019年1月25日，習(xí)近平總書記主持十九屆中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)，發(fā)表了《加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展 構(gòu)建全媒體傳播格局》的重要講話，首次提出“四全”媒體的概念：“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)。”在習(xí)近平總書記作出“加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”重要指示10周年之際，從國家戰(zhàn)略高度、全媒體時(shí)代語境和媒體融合實(shí)踐出發(fā)，深刻理解把握“四全”媒體的內(nèi)涵要求，對(duì)推動(dòng)中國媒體融合縱深發(fā)展具有重要意義。

從媒體融合的國家戰(zhàn)略高度把握“四全”媒體的本質(zhì)屬性

媒體融合發(fā)展是篇大文章。1983年，美國麻省理工學(xué)院的伊契爾·索勒·普爾提出媒介融合“MediaConvergence”概念，指出各種媒介趨于功能一體化的融合趨勢(shì)。進(jìn)入21世紀(jì)，社會(huì)的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和智能化進(jìn)程在信息技術(shù)的賦能下加速演進(jìn)，媒體系統(tǒng)作為網(wǎng)絡(luò)社會(huì)治理體系中的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，不斷融合、迭代與升級(jí)，媒體融合是對(duì)整個(gè)社會(huì)傳播環(huán)境的重構(gòu)，也是我國重要的國家戰(zhàn)略。

2013年11月，“媒體融合”第一次寫入黨中央全會(huì)公報(bào)，成為全黨共識(shí)與統(tǒng)一意志；2014年8月，中央全面深化改革委員會(huì)第四次會(huì)議審議通過《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，“媒體融合”從黨的意志變成國家戰(zhàn)略；2019年1月，習(xí)近平總書記提出“四全”媒體，要求推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，并把建設(shè)全媒體和構(gòu)建全媒體傳播體系作為一項(xiàng)緊迫的時(shí)代課題；2020年6月，中央全面深化改革委員會(huì)第十四次會(huì)議審議通過《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，提出建立全媒體傳播體系的發(fā)展目標(biāo)；2022年10月，黨的二十大報(bào)告明確提出：“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局。”

從國家戰(zhàn)略角度而言，媒體融合實(shí)際上要建成一個(gè)全媒體的傳播體系，最終賦能中國式現(xiàn)代化。在媒體深度融合關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)提出的“四全”媒體，其本質(zhì)是建設(shè)全媒體傳播體系這一媒體融合總體目標(biāo)的具體行動(dòng)綱領(lǐng)，是媒體融合縱深發(fā)展必須經(jīng)歷的傳播實(shí)踐?！八娜泵襟w最終要服務(wù)于全媒體傳播體系建設(shè)，服務(wù)于媒體深度融合，服務(wù)于中國式現(xiàn)代化。

在全媒體的時(shí)代語境中理解“四全”媒體的具體內(nèi)涵

全媒體時(shí)代是個(gè)大趨勢(shì)。誰能順應(yīng)大勢(shì)引領(lǐng)全媒體時(shí)代，誰就能把握戰(zhàn)略主動(dòng)。習(xí)近平總書記提出的“四全”媒體全新概念，首次對(duì)全媒體內(nèi)涵從四個(gè)維度進(jìn)行了闡釋。全程媒體指時(shí)空維度，媒體借助多種傳播載體、平臺(tái)以及渠道對(duì)一個(gè)事件的全過程可以進(jìn)行零時(shí)差、多層次、全方位的信息生產(chǎn)和傳播；全息媒體指技術(shù)維度，媒體充分利用多維成像、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，通過圖文、視頻、游戲、AR等多元立體的呈現(xiàn)方式，大幅提高仿真程度，使媒體展現(xiàn)的擬態(tài)環(huán)境高度還原真實(shí)環(huán)境；全員媒體指主體維度，全媒體時(shí)代“人人都有麥克風(fēng)”，人人都是傳播主體，通過新技術(shù)新手段“開門辦報(bào)”，以開放平臺(tái)吸引全民參與信息的生產(chǎn)傳播，可以說是全媒體時(shí)代的群眾路線；全效媒體是指效能維度，一方面媒體依托大數(shù)據(jù)等新技術(shù)精準(zhǔn)定位用戶，另一方面，媒體集成了信息、內(nèi)容、社交、服務(wù)等多種功能，全面滿足用戶需求，使傳播效果更精準(zhǔn)、更高效。

“四全”媒體深刻呈現(xiàn)了全媒體的發(fā)展大勢(shì)，科學(xué)揭示了全媒體的發(fā)展規(guī)律，全面闡釋了全媒體的核心內(nèi)涵，是我國建設(shè)全媒體傳播體系的關(guān)鍵所在。

以主流媒體的融合實(shí)踐推進(jìn)“四全”媒體建設(shè)升級(jí)

“四全”媒體建設(shè)，穩(wěn)健邁開了我國媒體融合的重要一步，主流媒體在融合實(shí)踐特別是“四全”媒體建設(shè)上卓有成效：大多數(shù)媒體都運(yùn)用全媒體的概念，利用文字、圖像、聲音、視頻等多種媒介手段，實(shí)現(xiàn)了全方位、多層次的融合傳播。但在探索全媒體傳播體系建設(shè)中，仍存在全媒體人才短缺、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能不足和體制機(jī)制不匹配等突出問題，以主流媒體的融合實(shí)踐全面推進(jìn)“四全”媒體的建設(shè)升級(jí)，是媒體深度融合新的歷史任務(wù)。

人才隊(duì)伍是關(guān)鍵。全媒體人才是“四全”媒體建設(shè)的主力軍。一要優(yōu)化現(xiàn)有人才隊(duì)伍結(jié)構(gòu)，把更多熟悉全媒體實(shí)務(wù)的優(yōu)秀人才充實(shí)到關(guān)鍵崗位。二要通過高校培養(yǎng)和在崗培訓(xùn)，大力培養(yǎng)全媒體人才。三要實(shí)行更加積極有效的人才引進(jìn)政策，提高人才吸引力和競爭力，最終實(shí)現(xiàn)主流媒體人才的全媒體迭代。

產(chǎn)能升級(jí)是核心。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能是“四全”媒體的核心競爭力。相對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上億級(jí)別用戶參與的內(nèi)容生產(chǎn)模式，主流媒體的專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容模式往往產(chǎn)能不足，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被湮沒在平臺(tái)的海量內(nèi)容之中。必須持續(xù)推進(jìn)全員媒體，擴(kuò)大用戶參與，以先進(jìn)技術(shù)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)能升級(jí)，特別是依托人工智能技術(shù)擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能，使主流媒體更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容脫穎而出。

機(jī)制創(chuàng)新是動(dòng)力。機(jī)制創(chuàng)新是“四全”媒體建設(shè)發(fā)展的源動(dòng)力。2022年，65.6%的省級(jí)黨報(bào)建立了跨部門的融媒體工作室，只有持續(xù)深化體制機(jī)制改革，構(gòu)建全媒體采編流程，才能形成集約高效的全媒體內(nèi)容生產(chǎn)體系和傳播鏈條。同時(shí)要發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制作用，增強(qiáng)主流媒體的市場(chǎng)競爭意識(shí)和能力，探索建立“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”的運(yùn)營機(jī)制，優(yōu)化傳播效果。

面對(duì)新時(shí)代的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，深刻理解“四全”媒體本質(zhì)內(nèi)涵，推動(dòng)媒體融合縱深發(fā)展，在融合實(shí)踐中推進(jìn)“四全”媒體建設(shè)，守正創(chuàng)新、銳意進(jìn)取，就一定能打造一批具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的新型主流媒體，建立為中國式現(xiàn)代化賦能的全媒體傳播體系。

（作者單位：湖南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）