主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場需把握的幾對關(guān)系

鄧清波

在互聯(lián)網(wǎng)日新月異的今天，推動媒體融合發(fā)展只有進(jìn)行時、沒有完成時，要立足已經(jīng)取得的巨大成果，發(fā)揚(yáng)已經(jīng)積累的寶貴經(jīng)驗，繼續(xù)推動主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場，讓黨和人民的聲音成為網(wǎng)絡(luò)空間的最強(qiáng)音，為強(qiáng)國復(fù)興新征程提供更加有力的輿論支撐。

主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場，要把握好規(guī)律與規(guī)則的關(guān)系，落實原則要求?？茖W(xué)的規(guī)律是事物發(fā)展的內(nèi)在邏輯，正確的規(guī)則是事業(yè)發(fā)展的必要前提。面對現(xiàn)代傳播技術(shù)不斷發(fā)展變革的蓬勃形勢，主流媒體既要勇于把握和駕馭傳播規(guī)律，趁勢而上、順勢而為，又要始終堅守黨的新聞事業(yè)、網(wǎng)信事業(yè)發(fā)展的基本規(guī)則，有所為、有所不為。習(xí)近平總書記指出，媒體融合發(fā)展要堅持正能量是總要求、管得住是硬道理、用得好是真本事。這是推動主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場的大方向、總規(guī)則，必須深刻理解、牢牢把握、全面落實。在深入推進(jìn)媒體融合發(fā)展、充分發(fā)展運(yùn)用好互聯(lián)網(wǎng)新媒體的過程中，要切實提高政治站位，始終堅持黨管媒體、黨管互聯(lián)網(wǎng)，對傳統(tǒng)媒體和新興媒體實行一個標(biāo)準(zhǔn)、一體管理，把商業(yè)化、社會化等所有具備媒體傳播能力和屬性的互聯(lián)網(wǎng)平臺也納入依法依規(guī)管理的范圍。堅持社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一、把社會效益放在首位，在激發(fā)媒體活力、釋放新聞生產(chǎn)力的同時，牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，讓大流量澎湃正能量，主陣地唱響主旋律。堅持黨管人才，無論是在傳統(tǒng)媒體崗位還是新媒體崗位，所有新聞從業(yè)人員都要牢記社會責(zé)任、秉持職業(yè)操守、提升專業(yè)品質(zhì)，弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量。要貫徹落實全面依法治國方略，不斷建立完善網(wǎng)絡(luò)新媒體管理的規(guī)章制度、法律法規(guī)，確保主流媒體融合發(fā)展行穩(wěn)致遠(yuǎn)、健康繁榮。

主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場，要把握好變與不變的關(guān)系，牢記使命任務(wù)?；ヂ?lián)網(wǎng)成為意識形態(tài)斗爭的主陣地、主戰(zhàn)場和最前沿，帶來傳媒格局、輿論生態(tài)的深刻變化，但主流媒體作為黨和人民喉舌的根本屬性沒有變、也不能變，舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)沒有變、也不能變。忘記了自己的根本屬性和使命任務(wù)，就等于忘記了為誰而戰(zhàn)，就勢必在戰(zhàn)場上丟盔棄甲。只有始終站穩(wěn)自身的立場，時刻做到使命在心、任務(wù)在肩，才能準(zhǔn)確識變、科學(xué)應(yīng)變、主動求變，在主戰(zhàn)場打好主動仗，在新征程奪取新勝利。面對世界百年未有之大變局，放眼建設(shè)社會主義現(xiàn)代化強(qiáng)國的光輝征程，主流媒體要始終把準(zhǔn)歷史方位，“鐵肩擔(dān)道義，新媒繪華章”，著眼于把互聯(lián)網(wǎng)這個“最大變量”轉(zhuǎn)化為黨執(zhí)政興國的“持久增量”，堅持核心引領(lǐng)，深入做好習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想網(wǎng)上傳播闡釋；緊緊圍繞大局，持續(xù)創(chuàng)新加強(qiáng)網(wǎng)上正面宣傳；深化綜合治理，切實維護(hù)清朗的網(wǎng)絡(luò)空間，唱響時代主旋律，畫好最大同心圓，更好凝聚萬眾一心共赴中華民族偉大復(fù)興的磅礴力量。

主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場，要把握好內(nèi)容與形式的關(guān)系，豐富精品供給。在互聯(lián)網(wǎng)時代，傳播領(lǐng)域已經(jīng)產(chǎn)生并正在進(jìn)行著的是內(nèi)容和形式的雙重變革，不只是各種新型傳播形式層出不窮，內(nèi)容的創(chuàng)意、生產(chǎn)、傳輸、消費(fèi)等也在日新月異，且形變推動著質(zhì)變，質(zhì)變促進(jìn)著形變，內(nèi)容和形式的轉(zhuǎn)型變化相互激蕩、融會貫通。內(nèi)容依然為王，但只重視內(nèi)容而忽視形式則往往傳而不廣；形式千變?nèi)f化，但片面追求形式的新穎而忽視內(nèi)容的質(zhì)量則一樣行而不遠(yuǎn)。所以，主流媒體進(jìn)入主戰(zhàn)場，既要融內(nèi)容，也要融形式，還要把內(nèi)容和形式實現(xiàn)互融，這樣才能真正做到“心劍合一”“秀外慧中”，打造出更多“神形兼?zhèn)洹薄皽喨惶斐伞钡木妨ψ?。要堅定不移地深化?nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，持之以恒地探索各種新技術(shù)新平臺新應(yīng)用，讓大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等賦能內(nèi)容生產(chǎn)，以媒體大腦、AI主播、虛擬演播室等創(chuàng)新成果助力融合傳播，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代分眾化、差異化、可視化、互動化、移動化等傳播特點(diǎn)，切實運(yùn)用好文字、圖片、音視頻、VR、AR、H5等各種新媒體形式，大量推出內(nèi)容和形式都為群眾喜聞樂見的精品力作。

主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場，要把握好機(jī)遇與挑戰(zhàn)的關(guān)系，實現(xiàn)飛躍發(fā)展。面對網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的迅猛發(fā)展以及由此帶來的輿論斗爭新形勢，發(fā)展依然是硬道理，是主流媒體必須實現(xiàn)的第一要務(wù)。主流媒體能否落實好“兩個鞏固”根本任務(wù)，很重要的一條檢驗標(biāo)準(zhǔn)就在于能否通過融合發(fā)展，構(gòu)建起全媒體傳播體系，使自身傳播能力和實力實現(xiàn)質(zhì)的飛躍，牢牢把握輿論場主導(dǎo)權(quán)和主動權(quán)。當(dāng)前媒體融合發(fā)展正在步入深水區(qū)，傳播格局還在不斷加速變革，流量、用戶、廣告等資源不斷向互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)平臺聚集，頭部平臺的運(yùn)營能力、盈利能力、資本實力等更是不斷得到強(qiáng)化，而許多主流媒體卻仍然雙足陷在傳統(tǒng)模式泥沼中邁步艱難，陣地失守、用戶流失、影響力下降等困境仍未完全化解，“輿論主場”優(yōu)勢面臨新的挑戰(zhàn)，有的淪為被商業(yè)平臺流量裹挾的“苦力工”，甚至有被魚龍混雜“輿論廣場”取代的風(fēng)險。但是，危與機(jī)往往相伴而生。必須不斷深化對媒體融合發(fā)展規(guī)律、互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律的認(rèn)識，加快全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場的步伐，結(jié)合自身業(yè)務(wù)模式、資源稟賦、服務(wù)對象、發(fā)展階段，找準(zhǔn)建設(shè)方向，創(chuàng)新體制機(jī)制，把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、專業(yè)人才、技術(shù)力量、項目資金等全面向互聯(lián)網(wǎng)主陣地匯集，抓住5G時代“智能化、虛擬化、泛在化”等機(jī)遇，著力加快自身發(fā)展，打造具有強(qiáng)大影響力和競爭力的新型主流媒體。

（作者單位：中共湖南省委網(wǎng)信辦）