從發(fā)展與歷史緯度書寫媒體融合大文章

周舟　吳果中

“媒體融合發(fā)展是一篇大文章。面對全球一張網(wǎng)，需要全國一盤棋?！?019年1月25日，習(xí)近平總書記在主持十九屆中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時發(fā)表重要講話，深刻闡述了媒體融合發(fā)展的重大意義和豐富內(nèi)涵。習(xí)近平總書記關(guān)于推動媒體融合發(fā)展的重要論述，是信息科學(xué)革命性發(fā)展時代的重大理論創(chuàng)新成果，為加快全媒體傳播體系建設(shè)、塑造主流輿論新格局指明了前進(jìn)方向，提供了根本遵循。

從國家強盛與民族復(fù)興偉業(yè)中審題立意

媒體融合發(fā)展是做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗共同思想基礎(chǔ)的必由之路。新聞媒體肩負(fù)舉旗鑄魂、凝心聚力的使命任務(wù)，黨在每一個歷史時期的新聞輿論工作，總與人民群眾緊密相連。人民群眾在哪里，新聞輿論工作的落腳點就在哪里。當(dāng)前，信息技術(shù)大潮奔涌，網(wǎng)絡(luò)空間成為人們生產(chǎn)生活的日常空間，新聞輿論的重心也隨之轉(zhuǎn)移。只有推動媒體融合發(fā)展，將崇高的理想信念、科學(xué)的價值理念、高尚的道德觀念，以開拓創(chuàng)新的全媒體形式加以呈現(xiàn)，融入人民群眾的生活空間，才能充分凝聚共識，構(gòu)筑新時代的“主流敘述”，在百舸爭流中揚帆舉旗，為開創(chuàng)黨和國家全新事業(yè)鍛造強大思想定力。

媒體融合發(fā)展是繁榮社會主義文化，實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的重要支撐。沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復(fù)興。媒體融合發(fā)展在守正創(chuàng)新中構(gòu)筑中華文化新氣象，在革故鼎新中開拓中華文化新空間，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融匯于壯闊實踐之中，讓經(jīng)由融合而形成的新文化成為中國式現(xiàn)代化的文化形態(tài)，其奮進(jìn)之姿，彰顯出中華文化的旺盛生機，為中華民族偉大復(fù)興提供源源不斷的文化活力。

媒體融合發(fā)展是打造全媒體對外傳播格局，提升我國國際話語權(quán)和影響力的戰(zhàn)略舉措。“潮至千艘動，濤喧萬鼓鳴?！痹谛畔⒏锩顺毕碇拢騻鞑ジ窬终诮?jīng)歷深刻變革。面對國際受眾和國際市場的結(jié)構(gòu)性變化，媒體融合發(fā)展借助技術(shù)之網(wǎng)，整合科技思維與人文精神，貫通傳統(tǒng)智慧與時代意蘊，連接中國氣度與全球文明，創(chuàng)新講述中國故事，使中國話語跨越時空、超越國界，凸顯強大的國際話語權(quán)和影響力。

從歷史深度與現(xiàn)實高度出發(fā)謀篇布局

從歷史經(jīng)驗中找到媒體融合發(fā)展的理念源流。我們黨歷來重視宣傳思想工作的方式方法。1938年，毛澤東在《論持久戰(zhàn)》中指出，政治動員要“靠口說，靠傳單布告，靠報紙書冊，靠戲劇電影，靠學(xué)校，靠民眾團(tuán)體，靠干部人員”，這是根據(jù)當(dāng)時的實際情況對于傳播載體和傳播主體的深刻認(rèn)識，指引著我們黨動員一切可能的力量、運用一切可能的方式開展宣傳思想工作。當(dāng)前，科技之變、時代之變、歷史之變正以前所未有的方式展開，以習(xí)近平同志為核心的黨中央提出的媒體融合發(fā)展理念，與黨的宣傳思想工作歷史傳統(tǒng)一脈相承，體現(xiàn)了對新時代新命題的深刻把握，彰顯出磅礴的思想偉力。

從中央決策中找到媒體融合發(fā)展的方向。2013年以來，媒體融合發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略，習(xí)近平總書記多次作出重要論述，為寫好媒體融合發(fā)展大文章指明了方向。從提出推動媒體融合發(fā)展的總體路徑到擘畫總體布局，從加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局到提出增強主流媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，從建設(shè)立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系到構(gòu)建全媒體傳播格局，再到建設(shè)全媒體傳播體系……在習(xí)近平總書記的有力引領(lǐng)和持續(xù)推動下，媒體融合發(fā)展的道路方向不斷明晰，實踐動力日益強勁。

從現(xiàn)實需求中厘清媒體融合發(fā)展的邏輯思路。文章合為時而著。媒體融合發(fā)展這篇大文章，既是由技術(shù)革命所帶來的媒體轉(zhuǎn)型，更是從國家層面謀劃和推動的重大變革。當(dāng)前，融媒體內(nèi)容創(chuàng)新已成共識，新技術(shù)普遍應(yīng)用，融合發(fā)展格局基本形成。但總體來說，內(nèi)容創(chuàng)新可持續(xù)性還不夠，技術(shù)駕馭與研發(fā)創(chuàng)新能力還有待提升，媒體平臺構(gòu)建尚不完善，“人機協(xié)同”“人機傳播”“人機共生”的智能傳播意識更需強化。要堅持以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障，推動媒體融合向縱深發(fā)展。

在守正賦值與創(chuàng)新賦能中鑄就華章

守思想之“正”，強化價值引領(lǐng)。文者道之器。近年來，新型主流媒體始終以思想為魂著文傳道，堅守輿論引導(dǎo)的使命任務(wù)，守正思想、融通話語、豐富表達(dá)，創(chuàng)作出一大批可讀、可看、可聽的融媒體作品。從《“軍裝照”H5》到《時光博物館》，從《追尋——紅色家書背后的故事》到《新千里江山圖》，從《復(fù)興大道100號》到《真理之光》，一大批融媒體精品力作頻頻“出圈”，彰顯出思想的力量、技術(shù)的邏輯、藝術(shù)的美感，走出了更具價值引領(lǐng)的融媒體發(fā)展之路。

創(chuàng)技術(shù)之“新”，提升傳播效能。當(dāng)前，媒體融合已進(jìn)入智能傳播新時代。新型主流媒體緊跟技術(shù)發(fā)展的“時與勢”，始終保持對新技術(shù)的敏感性和前瞻性，向科技創(chuàng)新要生產(chǎn)力，探索將智能審核、智能生產(chǎn)、虛擬主播、熱點聚合、運營傳播追蹤等人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)運用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中，以技術(shù)更新業(yè)態(tài)，以技術(shù)豐富表現(xiàn)，以技術(shù)促進(jìn)融合，構(gòu)建起更具傳播效能的全媒體傳播生態(tài)。

舉深融之“棋”，貫通傳播體系?！懊髡咭驎r而變，知者隨事而制?！泵鎸萍甲兏?，傳統(tǒng)主流媒體堅持和新興媒體一體化發(fā)展，統(tǒng)籌推進(jìn)流程優(yōu)化、平臺再造，整合媒介資源和生產(chǎn)要素，推動媒體融合從物理層面走上價值層面，構(gòu)建此長彼長、攜手共贏的高度一體化平臺體系。無論是人民日報中央廚房，還是湖南衛(wèi)視、芒果TV雙平臺一體共建，莫不以價值和機制層面的深度融合，搭建起平臺、載體、項目的立體化支撐，強化了體制、機制、生態(tài)的系統(tǒng)化保障，釋放出巨大融合效應(yīng)，鞏固和壯大了主流輿論陣地。

從相加到相融，從相融到深融，十年來，在以習(xí)近平同志為核心的黨中央指引下，主流媒體走出了一條因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為的融合發(fā)展之路。我們要持續(xù)推動媒體融合移動化、視頻化、數(shù)據(jù)化與智能化的縱深發(fā)展，構(gòu)建新老媒體互動的輿論新格局，奮力書寫更為壯麗的媒體融合發(fā)展篇章。

（作者單位：湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，湖南工商大學(xué)數(shù)字傳媒與人文學(xué)院）