論融媒體背景下黨報(bào)傳播的創(chuàng)新路徑

［摘 要］信息技術(shù)的革新和融媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)的黨報(bào)傳播模式帶來了巨大的挑戰(zhàn)，部分黨報(bào)在傳播過程中正面臨互動(dòng)性差、時(shí)效性弱、內(nèi)容不夠生動(dòng)、傳播方式單一等問題，這些問題的存在都極大影響了黨報(bào)的傳播效率。面對(duì)此種情況，一是要利用互動(dòng)版塊，提升黨報(bào)互動(dòng)性；二是要科學(xué)壓縮創(chuàng)作時(shí)間，增強(qiáng)黨報(bào)時(shí)效性；三是要優(yōu)化新聞編寫，保持生動(dòng)活潑；四是要深化媒體融合，擴(kuò)大傳播范圍，以此尋求黨報(bào)傳播路徑創(chuàng)新。

［關(guān)鍵詞］融媒體；黨報(bào)；路徑

［中圖分類號(hào)］G20 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

黨報(bào)是黨與人民連接的橋梁，肩負(fù)著國家政策宣傳與輿論引導(dǎo)的重要任務(wù)，較之其他報(bào)的內(nèi)容更為嚴(yán)謹(jǐn)［1］。在融媒體背景下，媒介格局已經(jīng)發(fā)生了重大改變，傳統(tǒng)媒介逐漸淡出歷史舞臺(tái)，許多紙質(zhì)報(bào)紙已經(jīng)被電子報(bào)所取代。與此同時(shí)，媒介平臺(tái)中存在海量信息，黨報(bào)如果不能與時(shí)俱進(jìn)，將被海量的網(wǎng)絡(luò)信息淹沒。不容忽視的是，除了部分較大的黨報(bào)已經(jīng)在融媒體方面取得了杰出的成果，仍有一部分黨報(bào)在融媒體的使用上存在不足，難以適應(yīng)融媒體時(shí)代背景下黨的政策宣傳與輿論引導(dǎo)需要。本文就融媒體背景下黨報(bào)傳播的路徑創(chuàng)新進(jìn)行探討，以期推動(dòng)黨報(bào)傳播與時(shí)代接軌，促進(jìn)黨報(bào)傳播效率的提升。

1 融媒體時(shí)代黨報(bào)傳播面臨的困境

1.1 缺乏互動(dòng)性

傳統(tǒng)媒介下的新聞傳播主要側(cè)重對(duì)信息的傳播，由紙媒介向受眾提供相應(yīng)的信息，受眾在閱讀中了解信息。整個(gè)過程主要是信息提供與信息閱讀，而讀者閱讀完內(nèi)容后，二者聯(lián)系往往宣告結(jié)束，讀者缺乏與信息發(fā)布者之間的互動(dòng)。進(jìn)入融媒體時(shí)代以后，媒介形式以及媒體與受眾之間的關(guān)系發(fā)生了翻天覆地的變化，融媒體時(shí)代媒介的功能變得愈加多樣，信息發(fā)布者通過融媒體媒介不僅可以向受眾傳遞相應(yīng)的信息，還可以與讀者進(jìn)行互動(dòng)，而且互動(dòng)的形式多樣，包括在信息下方的評(píng)論中互動(dòng)、在平臺(tái)私信功能中互動(dòng)等?；谌诿襟w平臺(tái)的互動(dòng)功能，實(shí)現(xiàn)讀者與報(bào)紙平臺(tái)的互動(dòng)。

在融媒體時(shí)代，黨報(bào)傳播對(duì)多種形式的媒介給予重視，除傳統(tǒng)的紙質(zhì)報(bào)紙外，越來越關(guān)注對(duì)互聯(lián)網(wǎng)終端的應(yīng)用，尤其是移動(dòng)互聯(lián)終端。很多黨報(bào)都已打造自身的App平臺(tái)，盡管如此，與讀者的互動(dòng)依然存在不足，主要表現(xiàn)為互動(dòng)的單向性。比如，某日?qǐng)?bào)打造的手機(jī)App平臺(tái)，讀者可以在閱讀新聞信息后完成評(píng)論、點(diǎn)贊、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)等互動(dòng)行為，但這些行為均由讀者完成。留言版塊是讀者與平臺(tái)互動(dòng)的重要部分，但通過翻閱河南日?qǐng)?bào)手機(jī)App中的歷史信息發(fā)現(xiàn)，絕大部分內(nèi)容下方的留言僅僅由讀者發(fā)出，平臺(tái)并未對(duì)讀者留言予以反饋，缺乏與讀者的有效互動(dòng)。

1.2 時(shí)效性較弱

新聞內(nèi)容的時(shí)效性決定了其價(jià)值和意義，時(shí)效性越強(qiáng)意味著新聞內(nèi)容的價(jià)值越高；反之便失去了其新聞價(jià)值。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞的時(shí)效性表現(xiàn)得尤為突出?；诰W(wǎng)絡(luò)自媒體平臺(tái)，人人都可成為新聞信息的記錄者和傳播者，人們隨時(shí)隨地都可以將自己的所見所聞分享到自媒體平臺(tái)，這使得許多新聞信息可以在第一時(shí)間得到傳播。然而許多黨報(bào)，尤其是地方性黨報(bào)在發(fā)送新聞信息時(shí)往往有較長(zhǎng)的時(shí)間跨度，存在當(dāng)日新聞次日?qǐng)?bào)道［2］，乃至?xí)r間跨度更長(zhǎng)的現(xiàn)象，其傳播速度之慢可想而知。在信息快速傳播的當(dāng)下，超過了一定的時(shí)效，新聞價(jià)值會(huì)大打折扣。

比如，習(xí)近平總書記在2023年4月4日于北京東壩中心公園參與了義務(wù)植樹，并在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)表了講話。在該事件發(fā)生的第一時(shí)間，許多新聞媒體便已經(jīng)發(fā)布了各種類型的新聞內(nèi)容，尤其是在一些短視頻平臺(tái)，相關(guān)的新聞已經(jīng)得到了廣泛傳播。然而某日?qǐng)?bào)手機(jī)App直至2023年4月5日19時(shí)36分才轉(zhuǎn)發(fā)了新華社《總書記植樹時(shí)的講話描繪美麗中國新畫卷》一文，距離新聞事件的發(fā)生已經(jīng)過去一天有余。不注重新聞時(shí)效性的后果，發(fā)布的新聞信息無法獲得讀者的認(rèn)可，所以在該日?qǐng)?bào)手機(jī)App《總書記植樹時(shí)的講話描繪美麗中國新畫卷》一文中，讀者沒有進(jìn)行互動(dòng)，該新聞內(nèi)容的閱讀量不高，這與超過新聞時(shí)效有一定的關(guān)系。

1.3 內(nèi)容缺乏生動(dòng)性

新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，使得新聞傳播具有了更多選擇，這對(duì)新聞內(nèi)容創(chuàng)作產(chǎn)生了極大的影響，越來越多的媒體開始創(chuàng)作人民群眾喜愛的風(fēng)格的新聞內(nèi)容，其無論是在標(biāo)題上還是內(nèi)容上都與傳統(tǒng)的新聞內(nèi)容產(chǎn)生了較大的差異，生動(dòng)、詼諧成了融媒體時(shí)代新聞創(chuàng)作的追求。比如，《人民日?qǐng)?bào)》評(píng)選出《作品想“上去”，編劇就得“下去”》等讓人過目難忘的新聞，這些新聞的標(biāo)題言簡(jiǎn)意賅、朗朗上口［3］，備受人們喜愛。黨報(bào)有其特殊性，歷來追求正式、嚴(yán)謹(jǐn)，這種追求在當(dāng)下依然普遍存在，許多黨報(bào)尚未能及時(shí)適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展需要，依然按照舊有思路創(chuàng)作新聞，這使得新聞無論是標(biāo)題還是內(nèi)容都略顯呆板，難以激發(fā)讀者的閱讀興趣，宣傳效果也難以達(dá)到預(yù)期。

以某日?qǐng)?bào)時(shí)政版塊為例，在該版塊下的所有新聞無論是標(biāo)題還是具體內(nèi)容基本都按照一個(gè)模式發(fā)布，與《人民日?qǐng)?bào)》評(píng)選的《作品想“上去”，編劇就得“下去”》等新聞的標(biāo)題和內(nèi)容相比，該日?qǐng)?bào)時(shí)政版塊新聞內(nèi)容顯得更為正式、規(guī)范，但也正是這種正式、規(guī)范使其難以“接地氣”。

1.4 傳播方式單一

現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展以及融媒體平臺(tái)的不斷升級(jí)，為新聞媒體發(fā)布新聞提供了更多選擇，新聞傳播方式不再局限于傳統(tǒng)的報(bào)紙，許多報(bào)社開始利用新媒體平臺(tái)開展形式多元化的新聞傳播，包括新聞文章、視頻、短視頻、微頭條、音頻等，形式多樣的新聞傳播方式使得新聞內(nèi)容表現(xiàn)得更為多元。然而許多黨報(bào)報(bào)社對(duì)新媒體平臺(tái)的融合并不高，發(fā)布的內(nèi)容依然是較為傳統(tǒng)的圖文內(nèi)容，其中不乏長(zhǎng)篇的圖文內(nèi)容，傳播方式相對(duì)較為單一。在融媒體背景下，民眾已經(jīng)習(xí)慣了簡(jiǎn)短化、碎片化的信息閱讀，長(zhǎng)篇幅的新聞內(nèi)容往往難以激發(fā)讀者的閱讀欲望［4］。與此同時(shí)，圖文內(nèi)容的受歡迎程度往往不如視頻，而時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)的視頻新聞內(nèi)容受歡迎程度不如短視頻，這也是眾多報(bào)社紛紛將注意力轉(zhuǎn)移到短視頻平臺(tái)的原因。

同樣以某日?qǐng)?bào)為例，在該報(bào)社打造的手機(jī)App平臺(tái)中，新聞內(nèi)容主要以圖文的形式呈現(xiàn)，圖文內(nèi)容有長(zhǎng)有短，但是沒有視頻形式的新聞內(nèi)容。這意味著讀者在使用該日?qǐng)?bào)App的過程中，僅能閱讀由其發(fā)布的圖文內(nèi)容，這種情況使得沒有圖文閱讀習(xí)慣的人群難以接受，新聞內(nèi)容的傳播效率也會(huì)因此受到極大的影響。事實(shí)上，很多地方黨報(bào)平臺(tái)都面臨著傳播方式單一的問題。

2 融媒體時(shí)代黨報(bào)傳播的創(chuàng)新路徑

2.1 利用互動(dòng)版塊提升黨報(bào)的互動(dòng)性

通過對(duì)部分黨報(bào)報(bào)社的實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，很多報(bào)社在開展新聞傳播工作的過程中，往往對(duì)互動(dòng)版塊的重視程度不夠，即便是已經(jīng)搭建手機(jī)App平臺(tái)的報(bào)社，也往往會(huì)忽略對(duì)讀者的回應(yīng)，這使得黨報(bào)新媒體平臺(tái)處于單向互動(dòng)的狀態(tài)，互動(dòng)效率較為低下，故而需要加強(qiáng)利用。對(duì)此，可以從以下兩個(gè)方面出發(fā)。

第一，開發(fā)互動(dòng)效果更好的黨報(bào)新聞平臺(tái)?；?dòng)是提高讀者黏性的一項(xiàng)重要舉措，當(dāng)下許多自媒體平臺(tái)新聞內(nèi)容的推送機(jī)制與讀者的互動(dòng)具有密切聯(lián)系，平臺(tái)會(huì)自動(dòng)按照讀者的互動(dòng)量選擇是否繼續(xù)向其他平臺(tái)用戶推送。黨報(bào)報(bào)社在打造新聞平臺(tái)的過程中，可以充分利用現(xiàn)代的交互技術(shù)。比如，光明日?qǐng)?bào)社打造的H5“黨代表通道群英譜”便在黨的十九大期間得到了有效利用，且拉近了與讀者的距離，為增強(qiáng)平臺(tái)與讀者、觀眾的交互發(fā)揮了重要作用，提升了民眾的參與度。

第二，充分利用第三方新媒體平臺(tái)。黨報(bào)報(bào)社往往面臨著資金短缺的問題，自主開發(fā)功能多元的平臺(tái)的難度較大，所以可以考慮對(duì)第三方平臺(tái)進(jìn)行有效利用。目前，許多第三方新媒體平臺(tái)已經(jīng)具備多樣化的功能，并且積累了數(shù)量龐大的用戶群，所以眾多新聞媒體機(jī)構(gòu)紛紛在這些平臺(tái)中開設(shè)賬號(hào)進(jìn)行新聞傳播，比如，《人民日?qǐng)?bào)》便已經(jīng)在多個(gè)短視頻平臺(tái)建立了賬號(hào)。“重慶共青團(tuán)”等不僅借助這些平臺(tái)發(fā)布信息，同時(shí)還積極與受眾進(jìn)行雙向互動(dòng)，提升了受眾的活躍性。因此，各級(jí)黨報(bào)可以對(duì)之加以借鑒，積極利用第三方新媒體平臺(tái)中的互動(dòng)功能，強(qiáng)化與受眾的互動(dòng)［5］。

2.2 壓縮創(chuàng)作時(shí)間，增強(qiáng)黨報(bào)時(shí)效性

新聞的時(shí)效性對(duì)于新聞傳播的影響極大，能夠搶占先機(jī)發(fā)布的新聞內(nèi)容往往可以被更多的受眾瀏覽，所以黨報(bào)傳播應(yīng)當(dāng)對(duì)新聞的時(shí)效性保持高度重視，在新聞事件發(fā)生后的第一時(shí)間發(fā)布新聞內(nèi)容。為了保證新聞內(nèi)容的質(zhì)量，可以從以下兩個(gè)方面出發(fā)。

第一，壓縮新聞內(nèi)容的篇幅，發(fā)布“小微”新聞內(nèi)容。新聞篇幅越長(zhǎng)，意味著需要投入更多的時(shí)間進(jìn)行新聞生產(chǎn)，再加上各個(gè)層級(jí)的新聞審核，使得一篇新聞內(nèi)容的發(fā)布時(shí)間周期較長(zhǎng)，甚至失去發(fā)布意義。而短小精悍的新聞內(nèi)容所需的創(chuàng)作時(shí)間往往較短，黨報(bào)工作人員可以在較短的時(shí)間內(nèi)完成一篇新聞。與此同時(shí)，審核人員的審核時(shí)間也能夠大幅縮減，故而可以更好地保證新聞內(nèi)容的時(shí)效性。比如，在2022年兩會(huì)期間，有媒體發(fā)布的《一圖讀懂政府工作報(bào)告》便高度濃縮了相關(guān)內(nèi)容，不僅所需創(chuàng)作時(shí)間短，而且能夠更好地被讀者接受。

第二，利用現(xiàn)代技術(shù)提升黨報(bào)新聞創(chuàng)作的效率。目前，人類社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入智能化階段，諸多智能技術(shù)已經(jīng)在各行各業(yè)得到廣泛利用，而這也對(duì)新聞媒體產(chǎn)生了一定的影響，諸如寫作機(jī)器人、虛擬主播等。對(duì)此，黨報(bào)報(bào)社應(yīng)當(dāng)及時(shí)與時(shí)代接軌，積極嘗試在新聞創(chuàng)作領(lǐng)域中使用智能技術(shù)，借助智能技術(shù)提升新聞創(chuàng)作的效率，從而提升新聞內(nèi)容的時(shí)效性。

2.3 優(yōu)化新聞編寫，力求生動(dòng)活潑

在當(dāng)前時(shí)代背景下，生動(dòng)活潑的新聞內(nèi)容已經(jīng)成為人們的首選，故而黨報(bào)應(yīng)緊跟時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，善于運(yùn)用各種新媒體平臺(tái)，創(chuàng)新傳播形式和手段，以更具吸引力的內(nèi)容和表現(xiàn)形式滿足受眾的需求，增強(qiáng)新聞內(nèi)容的可讀性，向讀者推出更多生動(dòng)活潑的新聞內(nèi)容。

第一，新聞標(biāo)題要做到簡(jiǎn)潔與生動(dòng)活潑。在融媒體背景下，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中的新聞信息眾多，面對(duì)海量的新聞內(nèi)容，讀者會(huì)根據(jù)新聞標(biāo)題選擇是否進(jìn)入閱讀，而呆板的新聞標(biāo)題往往難以激發(fā)讀者的閱讀欲望。所以在擬訂新聞標(biāo)題時(shí)，應(yīng)當(dāng)充分把握受眾的心理，根據(jù)具體的新聞事件和新聞內(nèi)容，擬訂簡(jiǎn)潔而又生動(dòng)的新聞標(biāo)題，如前文提及的《人民日?qǐng)?bào)》評(píng)選的《作品想“上去”，編劇就得“下去”》等。

第二，新聞內(nèi)容要關(guān)注受眾需求。編輯人員應(yīng)充分了解受眾興趣，關(guān)注熱點(diǎn)話題，挖掘新聞中具有時(shí)代特征、社會(huì)價(jià)值和人文關(guān)懷的元素。在新聞選題和報(bào)道中，注重從受眾的角度出發(fā)，為受眾提供有價(jià)值的信息，增強(qiáng)新聞的可讀性和感染力。在傳播過程中還應(yīng)運(yùn)用融媒體技術(shù)手段，將文字、圖片、音頻、視頻等多種元素相結(jié)合，呈現(xiàn)出豐富多樣、生動(dòng)形象的新聞報(bào)道。注重講好故事，提高新聞的敘事能力和文化內(nèi)涵。在保持黨報(bào)傳統(tǒng)風(fēng)格的基礎(chǔ)上，嘗試采用輕松幽默、寓教于樂的表達(dá)方式，為受眾提供更加生動(dòng)活潑的黨報(bào)內(nèi)容。

2.4 深化媒體融合，擴(kuò)大傳播范圍

融媒體時(shí)代的新聞媒介日益多樣，新聞形式也變得多元，新聞傳播已經(jīng)不再局限于電視、報(bào)紙等，人們通過一部手機(jī)便可隨時(shí)隨地閱讀新聞信息，所以黨報(bào)傳播過程中需要對(duì)這一時(shí)代特點(diǎn)保持高度重視，不斷深化媒體融合，持續(xù)擴(kuò)大黨報(bào)傳播范圍。

第一，新聞創(chuàng)作應(yīng)涉及融媒體的各個(gè)種類。目前，各類新媒體平臺(tái)中已經(jīng)出現(xiàn)了視頻、短視頻、圖文、音頻等不同形式的新聞，甚至還有新聞直播、H5作品等融媒體新聞，不同形式的融媒體新聞各有特點(diǎn)，能夠滿足不同讀者獲取新聞信息的需求。因此，黨報(bào)傳播應(yīng)當(dāng)對(duì)每一種融媒體新聞形式都給予必要的重視，確保黨報(bào)傳播可以覆蓋更多的人群。

第二，綜合利用各種渠道進(jìn)行傳播。融媒體時(shí)代的新聞傳播渠道日益多元，而且不同的新聞傳播渠道表現(xiàn)出不同的特點(diǎn)。然而需要注意的是，不同平臺(tái)的受眾不同，故而黨報(bào)傳播應(yīng)當(dāng)根據(jù)實(shí)際情況選取更多的平臺(tái)發(fā)布形式更為多樣的新聞內(nèi)容，以深化媒體融合，不斷提升黨報(bào)的傳播效率。

3 結(jié)語

融媒體背景下的黨報(bào)傳播路徑創(chuàng)新是踐行為人民服務(wù)宗旨的根本需要，不僅可以提升黨報(bào)自身的傳播效率和影響力，同時(shí)還可以提升黨報(bào)融媒體平臺(tái)的凝聚力。在新聞生產(chǎn)過程中黨報(bào)要準(zhǔn)確把握時(shí)代的脈搏，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，不斷探尋有利于黨報(bào)內(nèi)容傳播的融媒體傳播路徑；對(duì)于自身在融媒體使用上的不足，要及時(shí)進(jìn)行總結(jié)，同時(shí)要觀察其他新聞媒體在融媒體平臺(tái)的使用，從中吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，并借助融媒體平臺(tái)提升黨報(bào)的傳播力和影響力。

參考文獻(xiàn)

［1］劉雁. 改進(jìn)時(shí)政報(bào)道方式 增強(qiáng)黨報(bào)傳播能力［J］. 中國報(bào)業(yè)，2022（21）：116-117.

［2］王東城. 融媒體時(shí)代黨報(bào)的柔性傳播策略研究［J］. 傳播與版權(quán)，2023（4）：1-3.

［3］朱波，劉元聰. 讀屏?xí)r代，直播成為黨報(bào)傳播“利器”——基于長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)的直播實(shí)踐［J］. 全媒體探索，2022（11）：37-38.

［4］李發(fā)波，李敬波. 融媒體背景下地市黨報(bào)的守與破［J］. 中國地市報(bào)人，2023（3）：81-82.

［5］楊鵬元. 融媒體時(shí)代地市黨報(bào)新聞的突圍之道［J］. 中國報(bào)業(yè)，2023（3）：178-179.

［作者簡(jiǎn)介］劉瀟，女，江西南昌人，江西日?qǐng)?bào)，編輯，本科，研究方向：新聞傳播研究。