《芭比》電影上映,市場(chǎng)掀起『粉色風(fēng)暴』

真人版電影《芭比》上映后，影院之外的消費(fèi)市場(chǎng)也掀起一場(chǎng)“粉色風(fēng)暴”。上百個(gè)品牌開(kāi)展借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，吸引消費(fèi)者跟風(fēng)搶購(gòu)。一度被人遺忘的芭比娃娃重新出現(xiàn)在消費(fèi)者面前，但這一新嘗試也引發(fā)不小的爭(zhēng)議，這個(gè)誕生于1959年的玩具IP能否持續(xù)創(chuàng)造更多的價(jià)值，還有待時(shí)間的檢驗(yàn)。

對(duì)于64歲的芭比娃娃來(lái)說(shuō)，這是一次具有標(biāo)志性意義的轉(zhuǎn)型。

2002年，《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志曾記錄它的輝煌歷史——全球平均每?jī)擅腌娋蜁?huì)賣(mài)出1個(gè)芭比娃娃。遠(yuǎn)銷(xiāo)至150個(gè)國(guó)家的芭比娃娃，還一度幫母公司美泰坐上了玩具行業(yè)的頭把交椅。

但隨著流媒體和互聯(lián)網(wǎng)的興起，電子產(chǎn)品搶走了孩子們玩玩偶的時(shí)間。受芭比娃娃銷(xiāo)量下降影響，其背后的公司美泰持續(xù)增長(zhǎng)疲軟，過(guò)去10年收入平均年化增長(zhǎng)率只有2%，10個(gè)財(cái)年中有7個(gè)是負(fù)增長(zhǎng)。

靠電影翻紅，對(duì)于玩具行業(yè)來(lái)說(shuō)并非先例。已有91年歷史的樂(lè)高公司，早就在影視領(lǐng)域開(kāi)展布局，2014年《樂(lè)高大電影》上映，第一次給積木賦予生命，使得樂(lè)高當(dāng)年的銷(xiāo)售額首次超過(guò)美泰，成為全球最大玩具廠商。另一玩具巨頭孩之寶公司，也在玩具影視化道路上有了不少?lài)L試，最出名的是《變形金剛》系列，陪伴了一代人成長(zhǎng)。

（摘自《北京日?qǐng)?bào)》8.5）