新時代紅色文化價值傳播的創(chuàng)新路徑研究

毛麗娜

［摘要］紅色文化是社會主義先進文化的重要組成部分，促進紅色文化價值傳播是堅定文化自信的有效途徑。新時代紅色文化在政治、文化、經(jīng)濟、教育等方面具有多維價值。5W模式下新時代紅色文化價值傳播應(yīng)從傳播主體多元，自上而下協(xié)調(diào)互動；優(yōu)化傳播內(nèi)容，豐富傳播形式；借助多元多維傳播媒介，構(gòu)建全媒體傳播矩陣；強化用戶思維，關(guān)注用戶需求；加強傳播效果反饋，建立監(jiān)測評估機制五個方面提升紅色文化價值傳播力和影響力。

［關(guān)鍵詞］新時代；紅色文化；價值傳播；社會主義核心價值觀；文化自信

紅色文化是社會主義先進文化的重要組成部分，促進紅色文化價值傳播是堅定文化自信的有效途徑。黨的十八大以后，中國特色社會主義進入新時代，新時代為紅色文化價值傳播提供了新理念、新載體、新渠道和新路徑。隨著新媒體的快速發(fā)展，信息傳播速度不斷提升，但同時，信息的無序化流動、碎片化拼接與娛樂化傳播使得受眾對信息的選擇與接受更為復(fù)雜與多元。當(dāng)下，深入研究紅色文化價值傳播，探索提升其傳播力、引導(dǎo)力、影響力的路徑，有利于繼承、發(fā)揚與創(chuàng)新紅色文化，對堅定“四個自信”具有重要的理論價值和現(xiàn)實意義。

紅色文化是中國人民在中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，將馬克思主義理論與新民主主義革命、社會主義革命、社會主義建設(shè)和改革開放的實踐緊密結(jié)合的智慧結(jié)晶，具有物質(zhì)、精神、制度三種形態(tài)特征。紅色文化的物質(zhì)形態(tài)通常是紅色文化資源的客觀物質(zhì)載體，具體包括展現(xiàn)革命精神和傳統(tǒng)的重大戰(zhàn)斗紀念遺址及紀念館等紅色文化空間，以及革命先烈曾使用過的相關(guān)物品等遺物。紅色文化的精神形態(tài)在對革命精神傳遞的基礎(chǔ)上不斷地豐富和拓展，包括從早期抗日戰(zhàn)爭及解放戰(zhàn)爭斗爭中形成的革命精神，到社會主義建設(shè)和改革開放以后所呈現(xiàn)的不同時期的革命精神。紅色文化的制度形態(tài)是中國共產(chǎn)黨人在長期的社會實踐中建立起來的紅色制度文化，包括相關(guān)政治政策、法律法規(guī)、社會綱領(lǐng)等在內(nèi)的各種約束體系和行為機制。

一、紅色文化的價值

紅色文化是一種先進的文化形態(tài)，是馬克思主義中國化的集大成者，具有多維價值。

（一）政治價值：鞏固意識形態(tài)，培育社會主義核心價值觀

紅色文化作為社會主義主流文化的重要組成部分，其所表現(xiàn)的思想理念、行為理念、倫理規(guī)范和道德風(fēng)范具有先進性；其所展現(xiàn)的愛國精神、奉獻精神和民主精神能夠鼓舞人心，推動當(dāng)下社會主義核心價值體系建設(shè)。習(xí)近平總書記在黨的十九大報告中指出：“必須堅持馬克思主義，牢固樹立共產(chǎn)主義遠大理想和中國特色社會主義共同理想，培育和踐行社會主義核心價值觀，不斷增強意識形態(tài)領(lǐng)域主導(dǎo)權(quán)和話語權(quán)，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，繼承革命文化，發(fā)展社會主義先進文化，不忘本來、吸收外來、面向未來，更好構(gòu)筑中國精神、中國價值、中國力量，為人民提供精神指引?！保?］紅色文化具有正向的精神指引功能，其所包含的歌頌中國共產(chǎn)黨、慶祝革命勝利、熱愛祖國、敢于擔(dān)當(dāng)、為人民服務(wù)等內(nèi)容，對鞏固黨的執(zhí)政地位，弘揚主流意識形態(tài)具有重要意義。

（二）文化價值：傳承優(yōu)秀文化，增強文化自信

紅色文化是將中國傳統(tǒng)文化與馬克思主義有機融合的革命文化，是對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新，具有獨特的文化價值。例如，新民主主義革命時期形成的紅船精神、井岡山精神、長征精神、延安精神等；社會主義革命和建設(shè)時期形成的雷鋒精神、焦裕祿精神、“兩彈一星”精神等都是寶貴的精神文化遺產(chǎn)。在2014年2月24日的中央政治局第十三次集體學(xué)習(xí)中，習(xí)近平總書記提出要“增強文化自信和價值觀自信”。因此，新時代傳播紅色文化，不僅有利于傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，還有利于堅定文化自信，塑造良好的國家形象，增強民族自信心和認同感，為中華民族偉大復(fù)興提供強大精神力量。

（三）經(jīng)濟價值：實現(xiàn)資源屬性，促進產(chǎn)業(yè)升級

紅色文化中蘊含的解放和發(fā)展生產(chǎn)力的思想，實事求是的科學(xué)態(tài)度，自由民主、同舟共濟、自力更生、艱苦樸素、積極進取的精神等，不僅極大地推動了社會主義現(xiàn)代化建設(shè)，而且對發(fā)展社會主義市場經(jīng)濟具有重要作用，必將成為推動我國社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展的強大動力。紅色文化資源的經(jīng)濟價值并不是指其自身內(nèi)生的價值形態(tài)，而是指在市場經(jīng)濟條件下衍生的價值形態(tài)［2］。起初，紅色文化資源中的革命戰(zhàn)爭紀念遺址或紀念館，主要用來進行思想道德教育，供人們免費參觀和學(xué)習(xí)。隨著人們經(jīng)濟收入的穩(wěn)步增長，人們的消費需求轉(zhuǎn)向精神文化層面。紅色文化資源作為一種稀缺的精神文化產(chǎn)品，具有良好品牌效應(yīng)，可以發(fā)揮自身的經(jīng)濟價值。一些紅色革命老區(qū)通過開發(fā)紅色文化衍生產(chǎn)品、發(fā)展紅色文化旅游業(yè)，實現(xiàn)經(jīng)濟盈利，有力地推動了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展。

（四）教育價值：弘揚愛國愛黨精神，加強思想政治教育

黨的二十大報告指出：“實踐告訴我們，中國共產(chǎn)黨為什么能，中國特色社會主義為什么好，歸根到底是馬克思主義行，是中國化時代化的馬克思主義行。”中國共產(chǎn)黨始終堅持以馬克思主義為根本指導(dǎo)，汲取中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化基因，傳承中國革命文化、持續(xù)發(fā)展社會主義先進文化。在新時代背景下，加強紅色文化價值傳播就是弘揚愛國愛黨精神［3］。紅色文化是新民主主義革命時期誕生的先進文化，是新時代加強思想政治教育的重要載體和寶貴資源，對大眾尤其是青少年群體具有重要的教育價值。紅色文化資源中的紅色革命圣地是對青少年進行思想政治教育的重要陣地，其中陳列的革命英雄遺物是革命歷史的最好見證，而紅色革命圣地工作人員講述的革命故事是對青少年進行思想和精神洗禮的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。紅色文化資源中的精神文化更是激勵青年一代奮發(fā)圖強、熱愛祖國的精神食糧。主流媒體通過紅色文化對廣大群眾進行黨的基本理論、方針和政策的教育，進行愛國愛黨教育，應(yīng)用多種方式對青少年進行紅色文化教育，對落實立德樹人職責(zé)、提高青少年思想政治覺悟具有重要意義。

二、5W模式下新時代紅色文化價值傳播的創(chuàng)新路徑

紅色文化價值傳播是一種獨特的信息文化傳播活動，其創(chuàng)新發(fā)展受到傳播過程中各個因素的深刻影響。文章基于拉斯韋爾的5W模式，從傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播媒介、傳播受眾、傳播效果五個方面探索創(chuàng)新發(fā)展紅色文化價值傳播的有效路徑。

（一）傳播主體多元，自上而下協(xié)調(diào)互動

在傳統(tǒng)媒體時代，紅色文化價值傳播的傳播體系是由政府主導(dǎo)、主流媒體和專業(yè)機構(gòu)策劃運營的自上而下、一對多的單向度傳播體系。在融媒體時代，新型媒體快速發(fā)展打破了以往單向度的傳播模式，重構(gòu)了以往的傳播方式，更加強調(diào)傳播的及時性和互動性，構(gòu)建了多重的、散播的、去中心化的全媒體傳播體系。

紅色文化價值傳播不僅需要官方媒體加持，還須主動對接民間媒體，形成自上而下協(xié)同發(fā)力的媒介環(huán)境。為了擴大紅色文化價值傳播的受眾范圍，我們亟須改變既往單一傳播主體傳播的模式，發(fā)揮不同傳播主體的優(yōu)勢，運用現(xiàn)代信息技術(shù)優(yōu)化傳播主體的話語權(quán)結(jié)構(gòu)。

其一，官方傳播主體要持續(xù)發(fā)力，加強頂層設(shè)計，統(tǒng)籌規(guī)劃發(fā)展藍圖，發(fā)揮輿論宣傳優(yōu)勢。在新時代背景下，雖然官方傳播主體的主導(dǎo)地位在一定程度上被削弱，但是在主流文化傳播中仍占據(jù)主導(dǎo)地位，其應(yīng)充分發(fā)揮自身的示范引領(lǐng)作用。一方面，其要轉(zhuǎn)變傳播理念和思維，擯棄傳統(tǒng)媒體時代單一的刻板灌輸與說教傳播方式，重構(gòu)傳播體系，從傳統(tǒng)主流媒體向新型全媒體轉(zhuǎn)變，全方位提升自身在紅色文化價值傳播中的影響力。另一方面，其要充分發(fā)揮主流媒體在信息來源的權(quán)威性和傳播隊伍的專業(yè)性優(yōu)勢，通過創(chuàng)新傳播內(nèi)容和方式，向不同群體精準推送相應(yīng)的紅色文化內(nèi)容，為其提供優(yōu)質(zhì)的紅色文化精神食糧，樹立良好的傳播形象。

其二，充分發(fā)揮民間傳播主體的力量，激發(fā)大眾參與紅色文化價值傳播的動力，形成群體化的傳播陣營。隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，我們進入“人人都有麥克風(fēng)的時代”，更多的文化機構(gòu)、民間組織以及社會個體受到紅色文化的熏陶，自覺參加到紅色文化價值傳播的行列中，通過微博、微信、短視頻平臺發(fā)布自己創(chuàng)作的紅色文化價值宣傳作品，極大地促進了紅色文化的價值傳播。他們創(chuàng)作的紅色文化價值宣傳作品貼近生活和實際，容易被廣大民眾接受和認同。政府應(yīng)采取有力措施鼓勵大眾積極參與紅色文化價值傳播，賦予社會個體更多的話語空間，增強其傳播意識和動力，形成自上而下的多元傳播態(tài)勢，擴大紅色文化傳播范圍，以彌補官方傳播主體的不足；整合、優(yōu)化傳播隊伍，打造一批高效、專業(yè)化的紅色文化價值傳播隊伍，對其進行專業(yè)培訓(xùn)，提高隊伍成員的政治素養(yǎng)和傳播能力，確保他們具有堅定的共產(chǎn)主義信仰，具備傳播紅色文化的專業(yè)知識和能力，掌握專業(yè)的傳播技巧和策略。

（二）優(yōu)化傳播內(nèi)容，豐富傳播形式

在新時代下，對紅色文化價值傳播我們要通過深度挖掘紅色文化的價值功能，滿足人們不斷增長的精神文化需求。

其一，優(yōu)化傳播內(nèi)容，深度挖掘紅色文化的時代價值。紅色文化植根于中國革命、建設(shè)和改革開放的社會現(xiàn)實土壤，具有與時俱進的理論品質(zhì)［4］。一方面，新時代紅色文化價值傳播內(nèi)容要隨著時代主題的變化而變化，我們把奮發(fā)圖強、開拓創(chuàng)新、愛崗敬業(yè)等主流價值觀融入其中，以實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢為傳播主旨，在中國特色社會主義建設(shè)中展現(xiàn)紅色文化的價值力量。另一方面，根據(jù)“使用與滿足”理論，紅色文化只有滿足人們的使用需要，才能獲得廣泛的傳播。由于紅色文化產(chǎn)生的革命年代久遠，大眾對其認知還只是淺層次的理論認同，要獲得其深層次的情感認同，在紅色文化價值傳播中我們要依據(jù)大眾的現(xiàn)實需求，給予其充分的現(xiàn)實關(guān)照，為其在追求美好生活的過程中提供精神力量。

其二，豐富傳播形式，推動紅色文化價值的具象化傳播［5］。首先，創(chuàng)新紅色文化價值展現(xiàn)形式，以圖片、動畫、音視頻等方式將其形象、生動地展示出來。其次，創(chuàng)新話語體系。結(jié)合新時代語境，我們要用更具表達力的網(wǎng)絡(luò)化、大眾化的話語，構(gòu)建通俗易懂、生動親切的紅色文化價值話語體系，消除紅色文化與大眾之間的隔閡。最后，通過創(chuàng)新運用VR、AR、AI等信息技術(shù)，創(chuàng)建沉浸式的紅色文化數(shù)字展館，開發(fā)紅色情景式體驗游戲等，打造交互性較強的用戶體驗虛擬場景，以加深大眾尤其是青年群體對紅色文化價值的理解和認同。

（三）借助多元多維傳播媒介，構(gòu)建全媒體傳播矩陣

在全媒體時代，對紅色文化價值傳播我們應(yīng)充分利用短視頻平臺、網(wǎng)絡(luò)直播、門戶網(wǎng)站等不同媒介渠道，以跨平臺、多端口的方式統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，構(gòu)建全媒體傳播矩陣，形成頂層設(shè)計之下各平臺融合的紅色文化價值傳播體系。

其一，央媒要強化與省媒、縣級媒體之間的合作，一方面，通過優(yōu)勢互補，互通有無，加強協(xié)同聯(lián)動，另一方面，通過縱向資源整合“自上而下”地打通傳播渠道，從而產(chǎn)生聚合效應(yīng)，形成紅色文化價值傳播鏈的一體化發(fā)展方向。其二，主流媒體要強化與今日頭條、抖音、快手等自媒體平臺的合作，加大多渠道融合性傳播的力度。主流媒體可利用這些自媒體平臺龐大的用戶資源、先進的信息技術(shù)，將紅色文化快速、精準地推送給用戶，擴大紅色文化傳播的覆蓋面，滿足不同受眾的需求。其三，加強數(shù)字科技與紅色文化的融合。在紅色文化價值傳播中，我們要借助大數(shù)據(jù)、人工智能、VR、AR等數(shù)字技術(shù)完善傳播流程，豐富傳播內(nèi)容，提升紅色文化的吸引力和感染力。我們可以利用信息技術(shù)建立紅色文化價值資料庫，加強對紅色文化的數(shù)字化儲存與信息共享，及時更新和豐富數(shù)據(jù)庫資源，有效推動紅色文化價值傳播的長效發(fā)展。

（四）強化用戶思維，關(guān)注用戶需求

在紅色文化價值傳播時，我們要強化用戶思維，增強互動傳播。一方面，我們要搭建多元的紅色文化價值傳播平臺，設(shè)置互動板塊。在全媒體環(huán)境下，我們要將紅色文化價值傳播與信息傳遞、人際交往等結(jié)合起來，充分利用微信群、短視頻平臺、網(wǎng)絡(luò)論壇等互動化的傳播平臺，鼓勵用戶通過分享、評論、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)等互動行為參與紅色文化價值傳播。另一方面，我們要優(yōu)化議題設(shè)置，做好常態(tài)化傳播工作。好的議題能讓受眾產(chǎn)生共鳴，我們應(yīng)在把握受眾關(guān)注內(nèi)容的基礎(chǔ)上，深度分析其關(guān)注的熱點話題，聚焦大眾感興趣的、信息訴求量大的話題，設(shè)置紅色文化熱點傳播議題，進行有針對性的宣傳和報道，提升紅色文化網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)力。

（五）加強傳播效果反饋，建立監(jiān)測評估機制

紅色文化價值傳播是一項復(fù)雜的長期性工程，傳播效果是衡量其傳播力的重要標準，對優(yōu)化傳播流程和改進傳播方式至關(guān)重要。因此，建立傳播效果反饋、監(jiān)測評估機制，是推動紅色文化價值傳播力有效提升的必由之路［6］。在新媒體時代，社交媒體的盛行使得所有的傳播交流都有跡可循。一方面，我們可以通過用戶反饋和市場反應(yīng)等了解用戶的需求和反饋，對用戶進行長期追蹤，建立傳播效果反饋的長效機制；另一方面，我們可以通過監(jiān)測紅色文化價值傳播內(nèi)容的轉(zhuǎn)發(fā)量、點贊量以及傳播平臺的用戶數(shù)量、活躍度、訪問數(shù)量，來量化傳播效果，并據(jù)此及時調(diào)整紅色文化價值傳播的宣傳方案，以更好地滿足大眾的紅色文化需求，促進紅色文化價值傳播的長遠發(fā)展。

三、結(jié)語

先進性與創(chuàng)新性是紅色文化發(fā)揚光大的不竭源泉。隨著信息技術(shù)的發(fā)展和傳播格局的變化，大眾的媒介使用情況和消費場景發(fā)生深刻轉(zhuǎn)變，紅色文化價值傳播應(yīng)順勢而變，創(chuàng)新傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點。文章運用5W模式，從傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播媒介、傳播對象、傳播效果角度探究提升紅色文化價值傳播力、影響力的路徑和對策，對探索新時代紅色文化價值傳播的創(chuàng)新方式，具有理論和實踐兩個層面的創(chuàng)新價值，可助推紅色文化價值傳播方面的學(xué)術(shù)研究。

［參考文獻］

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［6］譚曉鑫，代安瓊.5W模式下提升重慶紅色文化影響力的思考［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2021（22）：139-141.