全面小康背景下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化研究*
——以太原市為例

李澤琳

（太原學(xué)院，山西 太原 030000）

鄉(xiāng)村是具有社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、自然特征的地域綜合體，具有生產(chǎn)、生態(tài)、生活、文化等多種功能?！班l(xiāng)村興則國(guó)家興，鄉(xiāng)村衰則國(guó)家衰”，全面建成小康社會(huì)，最繁重、最艱巨的任務(wù)在鄉(xiāng)村，最大的潛能也在鄉(xiāng)村。鄉(xiāng)村旅游的蓬勃發(fā)展，正成為新時(shí)期鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力。

1 相關(guān)概念概述

1.1 鄉(xiāng)村旅游

18 世紀(jì)，鄉(xiāng)村旅游最初以一種社會(huì)休閑活動(dòng)正式出現(xiàn)于歐洲[1]；20 世紀(jì)70 年代，加拿大和美國(guó)的鄉(xiāng)村旅游迅速發(fā)展；20 世紀(jì)80 年代后，其逐漸形成了一種新型的旅游方式。我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游起步較晚，對(duì)于鄉(xiāng)村旅游的概念并沒有統(tǒng)一的界定，各學(xué)者都有自己的見解，其中代表性的認(rèn)識(shí)有：我國(guó)學(xué)者肖佑興等認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游就是以鄉(xiāng)村的空間環(huán)境為依托，以鄉(xiāng)村獨(dú)特的生活形式、民族風(fēng)情、生產(chǎn)形態(tài)、鄉(xiāng)村居民、鄉(xiāng)村風(fēng)光和鄉(xiāng)村文化等為對(duì)象，利用城鄉(xiāng)差異來組合設(shè)計(jì)產(chǎn)品，集休閑、娛樂、觀光、度假等于一體的旅游形式，該觀點(diǎn)也被廣泛引用[2]；何景明和李立華認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游是指在鄉(xiāng)村地區(qū)，以具有鄉(xiāng)村性的自然和人文客體為旅游吸引物的旅游活動(dòng)[3]。2006 年，在貴州舉行的“鄉(xiāng)村旅游國(guó)際論壇”上，專家學(xué)者們認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游應(yīng)至少包括獨(dú)特的民俗文化、以農(nóng)民為經(jīng)營(yíng)主體、以城市居民為目標(biāo)市場(chǎng)。如今，鄉(xiāng)村旅游成為城市居民放松身心、尋覓鄉(xiāng)愁的一種休閑方式。

1.2 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈

筆者認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)是指在消費(fèi)者的需求推動(dòng)下，依托于鄉(xiāng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民的生活、環(huán)境等，設(shè)計(jì)、開發(fā)、生產(chǎn)一系列鄉(xiāng)村旅游的相關(guān)產(chǎn)品，從而帶動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)中食、住、行、游、購、娛等旅游企業(yè)的群體。

關(guān)于旅游產(chǎn)業(yè)鏈的概念，多數(shù)學(xué)者圍繞旅游所涉及的行業(yè)部門來定義，強(qiáng)調(diào)旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部企業(yè)間的關(guān)聯(lián)。旅游產(chǎn)業(yè)鏈的類型根據(jù)涉及的六要素來劃分，可分為餐飲、住宿、交通、游覽、購物和娛樂鏈等；根據(jù)旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系和融合來劃分，可將旅游產(chǎn)業(yè)鏈分為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈、文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈等。

筆者認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵概c六要素食、住、行、游、購、娛等旅游消費(fèi)相關(guān)的企業(yè)或部門而形成的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)關(guān)系，以核心企業(yè)為鏈核，進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游相關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售活動(dòng)?？蓮囊韵陆嵌确治鲟l(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)涵：一是以鄉(xiāng)村旅游者的需求為導(dǎo)向；二是包括從資源的開發(fā)到旅游產(chǎn)品的消費(fèi)的整個(gè)過程；三是產(chǎn)業(yè)間的動(dòng)態(tài)聯(lián)系，以旅行社、景區(qū)、旅游開發(fā)商等為代表的具有競(jìng)爭(zhēng)性的鄉(xiāng)村旅游企業(yè)，通過整合相關(guān)的企業(yè)和運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，達(dá)到資源的最優(yōu)化配置。

2 全面小康背景下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈的特征

2.1 以旅游消費(fèi)需求為導(dǎo)向，以價(jià)值創(chuàng)造為目標(biāo)

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展以旅游消費(fèi)者的需求為導(dǎo)向，吸引客源市場(chǎng)是鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)和產(chǎn)品持續(xù)發(fā)展的核心。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的目標(biāo)在于實(shí)現(xiàn)效益，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，而這個(gè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)基于自身產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的價(jià)值創(chuàng)造能力。除此以外，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)聯(lián)的食、住、行、游、購、娛等旅游企業(yè)是否全面，對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值創(chuàng)造也十分關(guān)鍵。

2.2 帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的價(jià)值分配

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展強(qiáng)調(diào)對(duì)鄉(xiāng)村發(fā)展的帶動(dòng)效應(yīng)，表現(xiàn)在就業(yè)、利益分配等方面。產(chǎn)業(yè)鏈中的農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)供應(yīng)商、服務(wù)餐飲人員等，他們的參與能力、參與方式及參與率，都會(huì)影響產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值分配。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈本地化，可以提高村民們的參與度，帶動(dòng)本村農(nóng)業(yè)、農(nóng)副產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售，使產(chǎn)生的價(jià)值最大化地留在本鄉(xiāng)村，助力鄉(xiāng)村振興。

2.3 跨產(chǎn)業(yè)融合，延伸拓展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展是一項(xiàng)跨產(chǎn)業(yè)、跨部門的綜合性工程，其產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展需要與各區(qū)域、部門之間合作，如旅游部門、環(huán)保部門、農(nóng)業(yè)部門等之間共同協(xié)作。此外，旅游產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)、演藝業(yè)、信息技術(shù)等的融合是旅游產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值提升的重要途徑。

2.4 多渠道融資助力產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展

一般而言，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展需要通過多種渠道吸引社會(huì)資本投入：一是借助國(guó)有金融機(jī)構(gòu)渠道，各產(chǎn)業(yè)主體可從商業(yè)銀行、政策性銀行等獲得資金支持；二是借助民間金融渠道，各個(gè)從業(yè)者可通過農(nóng)村合作銀行、村鎮(zhèn)銀行等獲得資金，投資、建設(shè)、運(yùn)營(yíng)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)。此外，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)還可以通過從業(yè)者或村民依托自有資金、自有土地直接創(chuàng)辦，如民宿、農(nóng)家樂等旅游產(chǎn)品，形成一種全民參與的發(fā)展模式，同時(shí)也可以解決資金短缺的問題。

3 太原市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈的現(xiàn)狀

3.1 太原市鄉(xiāng)村旅游開發(fā)條件

太原是山西省的省會(huì)城市，位于山西省中部、晉中盆地北部地區(qū)，全市三面環(huán)山，黃河第二大支流汾河自北向南流經(jīng)。太原是國(guó)家歷史文化名城，是擁有兩千多年建城歷史的古都。截至2021 年底，太原市共轄6 個(gè)市轄區(qū)（杏花嶺區(qū)、小店區(qū)、迎澤區(qū)、尖草坪區(qū)、萬柏林區(qū)、晉源區(qū)）、1 個(gè)縣級(jí)市（古交市）、3 個(gè)縣（清徐縣、陽曲縣、婁煩縣）。2022 年，在太原舉行的“山西省鄉(xiāng)村旅游示范村命名暨推進(jìn)大會(huì)”上，太原市有9 家入選了山西省首批100 個(gè)AAA 級(jí)鄉(xiāng)村旅游示范村。太原依托自身的自然條件、地理資源，圍繞鄉(xiāng)村風(fēng)情風(fēng)貌、農(nóng)民勞動(dòng)生活發(fā)展起來的鄉(xiāng)村旅游，成為太原旅游業(yè)的重要力量。

3.2 鄉(xiāng)村旅游主要開發(fā)模式

3.2.1 景區(qū)依托型

晉祠鎮(zhèn)是依托著名的晉祠旅游景點(diǎn)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的典型代表。近年來，晉祠鎮(zhèn)大力開展“百村景區(qū)化”建設(shè)，修建主干路，對(duì)雨水、污水、弱電進(jìn)行同步改造，并且推進(jìn)廁所改造，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善。同時(shí)，積極推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)融合發(fā)展，新建牛家口和楊家村采摘園，花塔村建成稻田公園，北大寺“大寺荷風(fēng)”連續(xù)舉辦“晉祠大米插秧節(jié)”，農(nóng)旅品牌影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。

晉祠鎮(zhèn)赤橋村距離晉祠風(fēng)景區(qū)0.5 km，是歷史傳統(tǒng)造紙村落，太原秧歌、晉劇的發(fā)源地，也是晉源飲食文化的展示地。2019 年，該村正式入選第五批中國(guó)傳統(tǒng)古村落。赤橋村搶抓全域旅游的發(fā)展機(jī)遇，挖掘傳統(tǒng)文化、修繕文化遺址，打造旅游新路線。在拓寬產(chǎn)業(yè)鏈方面，堅(jiān)持以全體村民共享發(fā)展成果為目標(biāo)，動(dòng)員村民積極參與，擔(dān)任傳統(tǒng)文化講解員，在家門口就可以就業(yè)。

3.2.2 文旅融合型

典型代表有陽曲縣店子底村，其是有名的支前模范村。店子底村和陽曲縣委黨校共同開發(fā)紅色旅游，建立紅色文化傳承基地，學(xué)習(xí)和傳播支前精神，建成了集紅色講堂、支前餐廳、支前路等于一體的紅色旅游景點(diǎn)。村民積極參與旅游產(chǎn)品建設(shè)與開發(fā)，如該村的親子俱樂部、紅色CS 體驗(yàn)園、支前豆腐坊、支前餐廳等都是村民自己投資、貸款打造開發(fā)的；集體自建了拱棚和日光棚，種植多種蔬菜、水果，開展觀光采摘等旅游項(xiàng)目；村里還在支前廣場(chǎng)前搭建了支前市場(chǎng)，讓村民們?cè)诩议T口就能夠銷售產(chǎn)品，帶領(lǐng)村民們?cè)鍪罩赂弧?/p>

3.2.3 農(nóng)家互動(dòng)型

太原宇文山莊農(nóng)家樂是比較典型的農(nóng)家互動(dòng)型鄉(xiāng)村旅游模式。農(nóng)家樂是以農(nóng)民家庭為依托，以別具特色的農(nóng)家生活和田園風(fēng)光為特色，吸引旅游者來此觀光娛樂、休閑度假、體驗(yàn)勞作的一種新型的旅游活動(dòng)[4]。太原宇文農(nóng)家樂莊園是集住宿、餐飲、種養(yǎng)殖、農(nóng)業(yè)觀光等于一體的大型綜合型農(nóng)家樂莊園。在這可以讓旅游者“吃農(nóng)家飯，住農(nóng)家屋”，這里有農(nóng)家博物館、農(nóng)耕記憶館、青少年教育基地、親子教育基地等；有石磨面、豆腐、豆?jié){的石墨體驗(yàn)區(qū)；有文化活動(dòng)中心，如宇文傳統(tǒng)武術(shù)“形意拳”文化培訓(xùn)基地、傳播山西戲劇文化的“地方戲曲演出中心”等，激發(fā)旅游者們對(duì)農(nóng)業(yè)、傳統(tǒng)文化的興趣、熱愛，同時(shí)也起到教育作用。

3.2.4 綜合景區(qū)化發(fā)展型

婁煩縣天池店鄉(xiāng)河北村積極發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，與山西四季旅游集團(tuán)聯(lián)合打造出了具有晉西北風(fēng)情的云棲谷景區(qū)，是集休閑旅游、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、農(nóng)業(yè)、文化、研學(xué)等于一體的休閑旅游目的地。以云棲谷創(chuàng)意文旅小鎮(zhèn)帶動(dòng)周邊區(qū)域鄉(xiāng)村、景點(diǎn)景區(qū)，形成太原市特色鄉(xiāng)村旅游目的地。村民通過窯洞出租、餐飲配套、產(chǎn)品加工等直接獲得收益。近年來，河北村先后入選太原市鄉(xiāng)村旅游扶貧示范村、山西省精神文明示范村、第二批全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村名單等。

4 太原市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈存在的問題

4.1 旅游產(chǎn)品生產(chǎn)不足

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品種類較單一，大多圍繞在鄉(xiāng)村窯洞、客棧、農(nóng)家樂等簡(jiǎn)單的產(chǎn)品生產(chǎn)上，缺乏文化創(chuàng)意類的旅游產(chǎn)品，如旅游演藝、文化體驗(yàn)園、主題民宿和鄉(xiāng)村博物館等產(chǎn)品類型。此外，旅游產(chǎn)業(yè)鏈不完善，相關(guān)的旅游紀(jì)念品、創(chuàng)意旅游商品等衍生產(chǎn)品生產(chǎn)不足，市場(chǎng)潛力和市場(chǎng)價(jià)值并沒有完全創(chuàng)造出來[5]。

4.2 產(chǎn)業(yè)缺乏融合性

部分鄉(xiāng)村旅游開發(fā)與鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、政治、文化等方面缺乏密切的關(guān)系。比如，一些鄉(xiāng)村地區(qū)缺乏對(duì)環(huán)境建設(shè)的重視，整體環(huán)境條件較差，對(duì)旅游者的吸引力不強(qiáng)；一些鄉(xiāng)村地區(qū)在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，沒有深度挖掘鄉(xiāng)村的文化底蘊(yùn)，缺乏特色，與農(nóng)業(yè)、農(nóng)副產(chǎn)品等產(chǎn)業(yè)的融合也比較局限，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式缺乏創(chuàng)新，沒有形成“一村一品”“一村一韻”。此外，缺乏融合性還表現(xiàn)在村民們的參與度低，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)縱深發(fā)展不夠，沒有很好地與當(dāng)?shù)卮迕竦木蜆I(yè)相結(jié)合，村民的收入水平?jīng)]有獲得明顯提升。

4.3 管理缺乏科學(xué)性和系統(tǒng)性

從目前太原市的一些鄉(xiāng)村旅游整體情況來看，主要的問題之一是缺乏科學(xué)性的引導(dǎo)和規(guī)劃，導(dǎo)致其整體的發(fā)展水平并不高。例如，有的鄉(xiāng)村由于缺少較為完善的發(fā)展政策體系，產(chǎn)業(yè)發(fā)展與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略并沒有進(jìn)行系統(tǒng)整合，使得其旅游產(chǎn)業(yè)不夠規(guī)范化，缺少針對(duì)性和特色[6]。同時(shí)，由于在開發(fā)利用的過程中缺少科學(xué)、合理性，部分鄉(xiāng)村的旅游資源受到了損害，給周邊地區(qū)的生態(tài)環(huán)境帶來了一定的負(fù)面影響，嚴(yán)重地制約了當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。

除此之外，一些地方還存在缺乏系統(tǒng)性管理的問題，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的設(shè)計(jì)安排、資源開發(fā)體系、投資運(yùn)行體系等都不夠完善。由于缺少系統(tǒng)性培訓(xùn)、教育，相關(guān)從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)較低；缺乏對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效引導(dǎo)，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重，影響力較弱；由于旅游產(chǎn)業(yè)鏈上各經(jīng)營(yíng)主體缺乏合作意識(shí)，分散經(jīng)營(yíng)，突出表現(xiàn)在旅游六要素結(jié)構(gòu)比例不合理，如鄉(xiāng)村客棧等競(jìng)爭(zhēng)激烈，而娛樂體驗(yàn)設(shè)施供給嚴(yán)重不足，這導(dǎo)致了自身的旅游收益降低，一體化發(fā)展的最大價(jià)值也未能創(chuàng)造出來。

4.4 基礎(chǔ)設(shè)施不完善

目前，太原市有些鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)設(shè)施比較簡(jiǎn)陋，設(shè)施設(shè)備不齊全，給游客帶來的體驗(yàn)感較差。例如，有些地區(qū)的衛(wèi)生間數(shù)量較少，休息室、停車位等公共設(shè)施等無法滿足游客的需求[7]。景點(diǎn)的住宿條件有限，民宿數(shù)量少，部分游客因?yàn)闆]有合適的住宿而不得不選擇當(dāng)天離開。飯店、餐廳等的衛(wèi)生條件、環(huán)境條件也有待提高，無法真正讓游客品味到極具地方特色的、可口的農(nóng)家飯。還有些景點(diǎn)存在道路不便的問題，公交車很少，導(dǎo)致旅游交通可達(dá)性較差。

5 全面小康背景下太原市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化對(duì)策

5.1 加大資金支持，培育領(lǐng)頭企業(yè)和人才

一方面，政府要加強(qiáng)招商引資，引進(jìn)實(shí)力雄厚的公司、集團(tuán)來鄉(xiāng)村進(jìn)行投資，組建一支具有綜合運(yùn)營(yíng)能力的骨干企業(yè)，對(duì)鄉(xiāng)村旅游上中下游三個(gè)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)以及旅游要素進(jìn)行統(tǒng)一管理和運(yùn)營(yíng)。核心企業(yè)最好由本地的大型企業(yè)投資，選用本地投資者，更能關(guān)注當(dāng)?shù)卮迕竦母ｌ?。另一方面，鼓?lì)本鄉(xiāng)村民們自主創(chuàng)建鄉(xiāng)村旅游企業(yè)，例如通過吸引集體籌資、外來投資、村民入股等多種方式，完善企業(yè)各環(huán)節(jié)產(chǎn)業(yè)鏈，使旅游收入更多地留在本鄉(xiāng)村。此外，還應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)培育與教育，引進(jìn)更多高素質(zhì)鄉(xiāng)村旅游人才，在經(jīng)營(yíng)管理、服務(wù)模式等方面進(jìn)行創(chuàng)新，帶領(lǐng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展邁上新的臺(tái)階。

5.2 完善旅游要素，升級(jí)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品

由于游客的需求越來越多樣化，單純地吃、住、行、玩已經(jīng)不具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。因此，要把產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)串聯(lián)起來，朝一體化延伸，這樣才能在上下游企業(yè)和旅游者之間形成直接的對(duì)稱聯(lián)系。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈已由單一的傳統(tǒng)生產(chǎn)要素供應(yīng)轉(zhuǎn)變?yōu)槿a(chǎn)業(yè)化的全方位輻射與覆蓋。

產(chǎn)業(yè)格局需要進(jìn)一步細(xì)化，將觀光式旅游向休閑體驗(yàn)式旅游轉(zhuǎn)型。把商業(yè)聯(lián)盟、商品直銷、休閑養(yǎng)生、文化之旅等多種產(chǎn)業(yè)整合到鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)鏈中來，拓展鄉(xiāng)村旅游特色小鎮(zhèn)、旅游民宿、養(yǎng)生基地等多種旅游業(yè)態(tài)的發(fā)展。優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，將上游產(chǎn)業(yè)支持和下游產(chǎn)業(yè)反哺有機(jī)地結(jié)合起來，使要素資源從單一型向多元型轉(zhuǎn)變，使產(chǎn)業(yè)規(guī)模從粗獷型向集約型發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)供給和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)，形成一個(gè)良性競(jìng)爭(zhēng)的整體[8]。

5.3 跨產(chǎn)業(yè)融合，全域配置旅游資源

鄉(xiāng)村旅游要努力促進(jìn)不同產(chǎn)業(yè)之間的融合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)間的共同發(fā)展，使旅游產(chǎn)業(yè)鏈更加系統(tǒng)化。例如，通過開發(fā)上游的推廣平臺(tái)以及第三方服務(wù)機(jī)構(gòu)，帶來更多的游客，進(jìn)而帶動(dòng)下游的住宿、餐飲、交通等產(chǎn)業(yè)發(fā)展。相關(guān)的產(chǎn)業(yè)通過價(jià)格創(chuàng)造形成集團(tuán)化的產(chǎn)業(yè)收益，使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)更加健全，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供持續(xù)穩(wěn)定的支持。

活化單一的旅游景點(diǎn)，并與周邊的旅游資源相結(jié)合，把各行各業(yè)吸納進(jìn)來，有利于資源進(jìn)一步被調(diào)動(dòng)。推進(jìn)全域統(tǒng)籌，落實(shí)精細(xì)化管理，進(jìn)一步挖掘本地區(qū)的歷史、文化與傳統(tǒng)觀光價(jià)值，進(jìn)而整合各種需求、各個(gè)層次的游客資源，有效地協(xié)調(diào)旅游市場(chǎng)淡旺季資源的非對(duì)稱性等問題[9]。通過對(duì)鄉(xiāng)村旅游資源的合理利用和深入挖掘，促進(jìn)區(qū)域整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

5.4 應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈

一是助力鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的優(yōu)化。要善于應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)思維來不斷更新鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展模式，將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在產(chǎn)業(yè)鏈上下游普及、運(yùn)用，根據(jù)自身的旅游資源優(yōu)勢(shì)，打造“互聯(lián)網(wǎng)+”的旅游品牌。通過大數(shù)據(jù)分析，建立鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)中心，在旅游產(chǎn)品和旅游服務(wù)方面都實(shí)現(xiàn)及時(shí)的更新升級(jí)，最終提升鄉(xiāng)村旅游目的地整體形象。此外，確保旅游信息設(shè)備的有效性和先進(jìn)性，重視信息化設(shè)備的使用和維護(hù)，提高信息化服務(wù)水平，打造交通、食宿、政務(wù)等智慧化平臺(tái)，形成可持續(xù)的鄉(xiāng)村旅游智慧生態(tài)圈[10]。

二是助力鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的優(yōu)化。要結(jié)合信息時(shí)代背景下旅游消費(fèi)者的需求特點(diǎn)和消費(fèi)偏好，充分將本地獨(dú)特的鄉(xiāng)村風(fēng)情融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開發(fā)當(dāng)中，使旅游產(chǎn)品既能凸顯自身的特色，又能獲得游客們的喜愛。開發(fā)游客可參與、互動(dòng)的場(chǎng)景式體驗(yàn)產(chǎn)品，利用先進(jìn)的虛擬交互技術(shù)，將旅游目的地的特色元素和流行元素相結(jié)合，進(jìn)一步提升旅游產(chǎn)品附加值。

5.5 利用新媒體加大宣傳力度

一方面，政府需要給予更多的支持，加大鄉(xiāng)村旅游宣傳力度。另一方面，運(yùn)用官方微信、微博、抖音直播等多種新媒體傳播工具，提高曝光度與知名度，拓寬鄉(xiāng)村旅游相關(guān)信息發(fā)布的渠道。通過官方微信公眾號(hào)、直播間等，拉近與目標(biāo)市場(chǎng)客戶群體的距離，及時(shí)與游客進(jìn)行互動(dòng)交流，便于游客了解、咨詢、訂購。同時(shí)，還可以依托各種宣傳平臺(tái)推廣銷售旅游產(chǎn)品、特色農(nóng)產(chǎn)品等，創(chuàng)造更大價(jià)值。

6 總結(jié)

近年來，太原市鄉(xiāng)村在山西省政府大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的同時(shí)，也取得了一定發(fā)展成果，但總體上還處在初步階段，存在一些不足。希望太原市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈能夠進(jìn)一步完善，帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，帶領(lǐng)村民們?cè)鍪罩赂?，助力鄉(xiāng)村振興。