城市文化視域下青島西海岸新區(qū)城市形象塑造與推廣

康月 邢晗

摘 要：每個(gè)城市都有自己與眾不同的文化特色和精神內(nèi)涵。山東青島西海岸新區(qū)依山傍海，環(huán)境優(yōu)美。融合城市特色形成城市文化，對(duì)青島西海岸新區(qū)的發(fā)展和競爭力提升具有非常重要的意義。研究青島西海岸新區(qū)的城市文化發(fā)展策略，以城市文化帶動(dòng)城市形象塑造與推廣，在激烈競爭的時(shí)代環(huán)境下對(duì)青島西海岸新區(qū)的發(fā)展顯得越來越重要。

關(guān)鍵詞：城市文化；城市形象；青島西海岸新區(qū)；文化推廣

一、青島西海岸新區(qū)城市文化的概述

（一）青島西海岸新區(qū)城市文化的內(nèi)容

廣義上的文化是指人類在社會(huì)歷史發(fā)展過程中創(chuàng)造的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和，包括知識(shí)、藝術(shù)、道德、宗教、習(xí)俗等，也包含他們所創(chuàng)造的社會(huì)組織、法律制度等。一般認(rèn)為文化來源于人類改造自然和社會(huì)的活動(dòng)。文化具有規(guī)范和限制的作用，可以影響和塑造人們的行為。

城市文化作為文化的一種，有著自己的內(nèi)在價(jià)值和外在表現(xiàn)形式?？偟膩碚f，城市文化是一座城市所創(chuàng)造的物質(zhì)和精神財(cái)富的總和，可以說是一座城市特色的集中體現(xiàn)。城市文化是一座城市的靈魂和脊梁，是城市繁榮發(fā)展的力量源泉與精神動(dòng)力。尊重歷史、接納歷史和記憶歷史，這也是一座城市精神文化發(fā)展的必然要求。

青島是一座歷史悠久的城市，有深厚的文化底蘊(yùn)。這座城市深受傳統(tǒng)的儒家文化浸潤，儒家文化仍然是一種深深扎根于這片土地，給人們帶來心靈鼓舞的文化精神力量。青島西海岸新區(qū)依山傍海，景色美觀，擁有“亞洲第一灘”——金沙灘，還具有大珠山和小珠山等眾多旅游資源，形成了高品質(zhì)的藍(lán)色海洋旅游產(chǎn)業(yè)帶。歷史文化的完整性、山海文化的包容與和諧、企業(yè)文化的優(yōu)越性，集中反映了青島西海岸豐富多樣的城市文化特征和精神內(nèi)涵。青島西海岸新區(qū)城市文化特色的融合和城市精神的形成過程，是一個(gè)注重多元城市文化認(rèn)知融合傳承和發(fā)展的過程。

（二）青島西海岸新區(qū)城市文化的特點(diǎn)

1.獨(dú)特性

青島西海岸城市文化具有獨(dú)特性。在自然景觀方面，其將周圍的自然景觀與文化景觀融為一體，充分體現(xiàn)了山水特色，創(chuàng)造了獨(dú)特的景觀。在文化產(chǎn)業(yè)方面，青島西海岸歷史悠久，內(nèi)涵豐富，人文發(fā)展以儒家文化為重點(diǎn)，結(jié)合自然生態(tài)和文化生態(tài)系統(tǒng)，充分體現(xiàn)了中國孔孟思想的“天人合一”理論，體現(xiàn)了自然與人文和諧統(tǒng)一的文化精神。青島西海岸不僅具有豐富的城市文化成就，還具有鮮明的地域性、歷史性和文化特色，這也就是這座城市的獨(dú)特魅力所在。

2.發(fā)展性

青島西海岸城市文化具有發(fā)展性。一座城市文化的發(fā)展是通過人文特色的文化內(nèi)涵表現(xiàn)出來的，凸顯出獨(dú)特的地域文化特色。歷史是城市的記憶，并且這些記憶的存在也影響了城市的發(fā)展與進(jìn)步。青島西海岸不僅保留了城市的文化歷史，而且在長期的歷史演變中不斷對(duì)文化進(jìn)行發(fā)展，造就了獨(dú)特而珍貴的文化特色。這種文化特色也得到了科學(xué)系統(tǒng)的保存，并且促進(jìn)了城市現(xiàn)代化發(fā)展。通過文化的不斷發(fā)展來彰顯城市的特色，打造城市持續(xù)發(fā)展的文化底蘊(yùn)，可以讓人們感受這座城市的獨(dú)特魅力所在，通過宣傳青島西海岸城市的文化以及本土的特色，促使城市進(jìn)步和發(fā)展。青島西海岸新區(qū)城市的發(fā)展需要我們共同努力。

3.創(chuàng)造性

青島西海岸城市文化具有創(chuàng)造性。其城市文化發(fā)展過程是從傳承性到創(chuàng)造性的一種演變過程。這座城市把歷史文化底蘊(yùn)與城市現(xiàn)代化相結(jié)合，堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展，強(qiáng)調(diào)城市文化個(gè)性和當(dāng)代特色。同時(shí)，積極推動(dòng)城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，彰顯城市文化價(jià)值并且提升城市形象。一座城市可以通過創(chuàng)造獨(dú)特的城市形象來讓人們記憶猶新，區(qū)別于不同的城市并彰顯藝術(shù)魅力。在現(xiàn)代城市發(fā)展過程中，青島西海岸圍繞古建筑開展城市規(guī)劃建設(shè)，而不是為了謀求經(jīng)濟(jì)發(fā)展而拆除、重建具有地域特色的古建筑。這樣不僅保留了傳統(tǒng)的歷史文化，同時(shí)還體現(xiàn)了創(chuàng)新性的獨(dú)特氣息。每個(gè)城市都有它的特點(diǎn)，不是千篇一律的。要想從眾多城市脫穎而出，在人們心中留下深刻印象，城市文化需要具有創(chuàng)新性。

4.開放性

青島西海岸城市文化具有開放性。青島西海岸以扎實(shí)的文化產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，通過對(duì)嶗山文化、瑯琊文化、海洋文化等歷史文化的持續(xù)深入研究，精益求精并取長補(bǔ)短，融合鞏固青島西海岸城市的文化特色。著力加強(qiáng)藝術(shù)、哲學(xué)、文化、民俗、歷史等領(lǐng)域的教育和發(fā)展，通過在城市開展獨(dú)特而有益的民俗活動(dòng)和充滿活力的宣傳，讓現(xiàn)代青年人了解城市文化的歷史特色，充分認(rèn)識(shí)到歷史使命，提升對(duì)城市文化的認(rèn)同感和自豪感，并且銘記歷史。青島西海岸城市以尊重歷史為基礎(chǔ)，以開放的心態(tài)擁抱所有外來人員，并以全面的視角看待文化的發(fā)展道路。面向未來，提升城市文化建設(shè)水平，需要保持開放的眼界，加強(qiáng)與其他城市的文化交流互鑒。正所謂文明因多樣而交流，以開放的姿態(tài)去擁抱世界的多樣文化是城市發(fā)展必由之路。

二、青島西海岸城市文化發(fā)展策略

城市文化是一座城市的靈魂，它與社會(huì)氛圍、民俗、市民素質(zhì)等密切相關(guān)，共同支撐著城市的建設(shè)。城市文化是城市競爭力的重要內(nèi)容，同時(shí)還是城市凝聚力、向心力的源泉。城市文化發(fā)展水平是國家素質(zhì)和城市社會(huì)經(jīng)濟(jì)的綜合體現(xiàn)。目前來看，青島西海岸新區(qū)已進(jìn)入發(fā)展的重要階段，需要相關(guān)部門的持續(xù)推廣，吸引更多人來了解這座城市，并愿意在這座城市扎根生活。面對(duì)人民日益增長的全面建設(shè)小康社會(huì)的文化需求，面對(duì)復(fù)雜文化環(huán)境的挑戰(zhàn)，青島西海岸新區(qū)需要相關(guān)部門引領(lǐng)并強(qiáng)化提煉總體目標(biāo)，同時(shí)提出文化引領(lǐng)戰(zhàn)略，持續(xù)推動(dòng)青島西海岸城市文化發(fā)展。青島西海岸新區(qū)雖然歷史文化資源豐富，但在城市文化建設(shè)方面仍存在不足之處，要結(jié)合自身文化發(fā)展歷史和現(xiàn)狀，建設(shè)先進(jìn)的城市文化。

塑造城市文化核心品牌：在原有的城市文化基礎(chǔ)上吸取其他城市文化建設(shè)的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，塑造獨(dú)特的城市文化核心品牌形象，以帶動(dòng)青島西海岸城市的發(fā)展。構(gòu)筑城市文化品牌，以新的形式賦予品牌形象新的內(nèi)涵，需要將打造城市文化品牌的相關(guān)理論作為支撐。只有具備扎實(shí)的理論基礎(chǔ)，才能夠讓城市文化顯得不空洞，使整個(gè)城市文化形象具有內(nèi)在價(jià)值。城市文化核心品牌需要通過品牌形象賦予它含義并進(jìn)行推廣，可以通過IP形象定位打造城市文化品牌形象。例如，塑造代表青島西海岸城市文化的卡通形象，卡通人物形象和藹可親，打開雙臂呈擁抱狀，體現(xiàn)青島西海岸歡迎每一個(gè)來到這座城市的人?？ㄍㄈ宋镄蜗箢伾运{(lán)色為主色調(diào)，并以紅色和黃色為輔助色，其中藍(lán)色代表青島西海岸臨近的大海，紅色代表著熱情，顏色結(jié)合起來看顯得生動(dòng)活潑。

發(fā)展文化和旅游產(chǎn)業(yè)：以文化和旅游產(chǎn)業(yè)為支柱，積極支撐產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，建設(shè)文化大城、旅游強(qiáng)城。青島西海岸城市有眾多的旅游景點(diǎn)，在加強(qiáng)城市文化的同時(shí)，需要大力推動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)增長。推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)成為支柱產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展文化項(xiàng)目和文化產(chǎn)品，提高創(chuàng)新吸引力，促進(jìn)相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)目前來說是帶動(dòng)青島西海岸新區(qū)城市發(fā)展最重要的渠道，有利于提升城市形象的魅力。

制定城市文化穩(wěn)步發(fā)展相關(guān)政策：首先要正確處理城市文化發(fā)展與文化保護(hù)的關(guān)系，堅(jiān)持在保護(hù)中發(fā)展的原則，走和諧、科學(xué)、可持續(xù)的發(fā)展道路。制定城市文化和諧穩(wěn)定發(fā)展相關(guān)政策，帶動(dòng)城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，有利于改善人民生活環(huán)境，促進(jìn)人民文化素質(zhì)提升，塑造青島西海岸新區(qū)城市文化，打造生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、文化特色鮮明、人文氛圍濃厚的城市發(fā)展新格局。

滿足人民精神文化需求：精神文化和物質(zhì)文化具有相似之處，都是人們?cè)谌粘Ｉ钪胁粩喾e累和總結(jié)出來的經(jīng)驗(yàn)理論，包括倫理道德、對(duì)美的事物的感受、對(duì)于藝術(shù)的品位和精神世界的追求。在青島西海岸新區(qū)，滿足人民精神文化需求是形成青島西海岸城市文化發(fā)展戰(zhàn)略至關(guān)重要的條件，同樣也是青島西海岸新區(qū)文化發(fā)展戰(zhàn)略的不竭動(dòng)力。在新時(shí)代，人們對(duì)于豐富且有品位的城市文化更加追求和向往，對(duì)于優(yōu)美的人文環(huán)境和豐富的文化活動(dòng)更加期待，對(duì)精神文化的追求也更為高漲。這就需要不斷滿足人民的美好生活需求，通過提供文化活動(dòng)和文化產(chǎn)品，使廣大人民群眾獲得幸福感和自豪感，讓人們?cè)谇鄭u西海岸生活得舒心且美好，形成向上、向美、向善的城市文化氛圍。

提高城市文化核心競爭力：在城市文化建設(shè)中，需要大力弘揚(yáng)和發(fā)展城市文化，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的同時(shí)提高城市核心競爭力，還需要提升城市文化的建設(shè)水平，帶動(dòng)城市產(chǎn)業(yè)及經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展。正是因?yàn)橛凶吭降某鞘形幕?，城市才能更好地綻放光彩。通過城市文化建設(shè)提升城市文化內(nèi)涵，可使人民在這座城市的幸福指數(shù)隨之逐漸升溫。因此，需要提升城市文化核心競爭力。通過將城市獨(dú)有歷史文化元素融入城市建設(shè)中，提升城市的核心競爭力，最終促進(jìn)城市文化的傳播，提高城市的綜合實(shí)力。

三、青島西海岸新區(qū)城市文化形象塑造與推廣途徑

（一）青島西海岸新區(qū)城市文化形象塑造

一座讓人們能夠清晰記住的城市，一定是具有鮮明特色的。這就要求城市不僅保留其與生俱來的特色，還要在歷史和文化傳承中不斷發(fā)展，只有這樣才能真正形成較強(qiáng)的城市魅力。想要體現(xiàn)一座城市優(yōu)秀的文化，需要打造具有自身特色的相關(guān)城市文化形象，提升青島西海岸城市的內(nèi)在價(jià)值，促進(jìn)城市發(fā)展。一座城市的良好形象能夠?qū)θ藗冃纬蓮?qiáng)烈的吸引力，吸引優(yōu)秀人才和青年人留下為這座城市創(chuàng)造價(jià)值。就好比每個(gè)企業(yè)的品牌建設(shè)是企業(yè)文化發(fā)展的重要支柱，每個(gè)城市也需要塑造自己的文化品牌來實(shí)現(xiàn)更進(jìn)一步的創(chuàng)新發(fā)展。要塑造青島西海岸城市的文化形象，需要將城市置于區(qū)域整體環(huán)境中，并詳細(xì)考慮城市發(fā)展的優(yōu)劣勢以及在現(xiàn)代發(fā)展中所面臨的問題，明確城市文化的主題，并采取有效措施加以推廣。

要想塑造青島西海岸文化形象，提升城市文化的影響力，首先需要明確這座城市能夠給人們帶來哪些有價(jià)值的文化、哪種文化可以讓人們深刻記憶，明確定位，從而促進(jìn)城市文化發(fā)展。就比如當(dāng)設(shè)計(jì)工作者在做設(shè)計(jì)時(shí)，首先要知道這個(gè)設(shè)計(jì)是給誰用、使用者有哪些需求，同時(shí)還要考慮會(huì)給人們帶來哪些價(jià)值，只有回答了這些問題，才能有效完成設(shè)計(jì)?；卮疬@些問題的過程，其實(shí)就是在為設(shè)計(jì)注入靈魂。青島西海岸城市不僅要著眼于現(xiàn)實(shí)，還要兼顧未來發(fā)展，傳承時(shí)代文化和傳統(tǒng)文化并具有創(chuàng)新精神，打造屬于自己的城市文化。此外，還需要有明確的城市文化定位。發(fā)揚(yáng)城市文化形象需要做到先賦予其定位，然后著力設(shè)計(jì)文化品牌形象，例如城市文化IP形象和宣傳語。把IP形象運(yùn)用到宣傳手冊(cè)、抱枕以及相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上，這樣游客來這座城市旅游時(shí)就能買到有特點(diǎn)的商品，并了解到青島西海岸地區(qū)的城市文化，感受城市文化的內(nèi)涵，從而充分展示城市魅力。

區(qū)域文化融合能夠帶動(dòng)一座城市和相鄰的富有文化底蘊(yùn)的城市融合發(fā)展，利用快速發(fā)展的優(yōu)勢，加快合作共贏步伐，并共同提升城市文化魅力。區(qū)域文化融合有利于城市文化體現(xiàn)人文精神，促進(jìn)城市文化發(fā)掘自身的特色，通過差異化方向的選擇，找到在這一領(lǐng)域的獨(dú)特定位和發(fā)展方向。城市形象設(shè)計(jì)代表著一座城市的內(nèi)涵，它體現(xiàn)在很多方面，比如人文、教育和藝術(shù)等等。文化的融合往往是一座城市的藝術(shù)魅力所在。

（二）青島西海岸新區(qū)城市文化推廣途徑

通過暢通城市文化傳播渠道，展示城市文化形象：挖掘富含獨(dú)特魅力的城市文化底蘊(yùn)，通過活動(dòng)來吸引更多關(guān)注，有效推廣城市文化形象。隨著城市化進(jìn)程的步伐加快，青島西海岸新區(qū)著力打造文明城市，提升城市的知名度和美譽(yù)度。為進(jìn)一步拓展城市文化打造品牌，成功打造了國內(nèi)外知名藝術(shù)節(jié)、國際沙灘音樂節(jié)、大學(xué)生文化藝術(shù)節(jié)、鳳凰島美食節(jié)等獨(dú)特文化品牌。

提高城市居民素質(zhì)，提高市民參與的熱情：優(yōu)秀的城市文化和人們生活息息相關(guān)，它是一座城市發(fā)展的不竭動(dòng)力。青島西海岸城市的文化建設(shè)不僅提高了城市居民素質(zhì)，而且營造了公民和諧的社會(huì)氛圍，樹立了獨(dú)特的城市形象，促進(jìn)了青島西海岸地區(qū)的協(xié)同發(fā)展。青島西海岸城市文化承載著人們對(duì)這座城市濃厚的家鄉(xiāng)情結(jié)。可以通過建設(shè)重要的文化設(shè)施，開展多樣的社區(qū)文化活動(dòng)，提高城市居民素質(zhì)，增強(qiáng)城市居民的自豪感，逐步激發(fā)居民投身城市文化形象塑造與推廣的積極性，為城市文化的發(fā)展注入動(dòng)力。

四、結(jié)語

在今后的學(xué)習(xí)中，筆者將會(huì)詳細(xì)探索和分析青島西海岸這座城市的文化發(fā)展態(tài)勢，注重對(duì)城市文化形象的推廣和宣傳，更有針對(duì)性地系統(tǒng)研究青島西海岸城市的文化發(fā)展戰(zhàn)略，并探求青島西海岸城市的未來發(fā)展機(jī)遇，嘗試以自己的微薄之力為城市做出貢獻(xiàn)。

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作者簡介：

康月，佳木斯大學(xué)美術(shù)學(xué)院碩士研究生。研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)、城市文化。

邢晗（通訊作者），碩士，佳木斯大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授。研究方向：設(shè)計(jì)教育與教學(xué)研究。