基于白酒塑膠包裝開啟體驗(yàn)的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)探析

刁厚昌，郭偉東，王傳龍

( 四川省宜賓普拉斯包裝材料有限公司，四川 宜賓 644007)

0 引言

包裝最初功能主要是保護(hù)和承載商品，使之在有效期內(nèi)避免損壞或變質(zhì)等。然而隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及人們生活水平的提高，消費(fèi)需求也在不斷發(fā)生著變化，面對(duì)面對(duì)琳瑯滿目的商品，消費(fèi)者對(duì)一味注重造型和視覺裝潢的同質(zhì)化包裝越發(fā)麻木，消費(fèi)群體不再滿足于包裝單純地作為保護(hù)和儲(chǔ)藏商品的基本工具，而對(duì)包裝的展示性、實(shí)用性、個(gè)性化及消費(fèi)體驗(yàn)等方面提出了更高的要求。

包裝開啟結(jié)構(gòu)對(duì)于整個(gè)包裝而言，不僅只是包裝的一個(gè)部件或開啟時(shí)的一個(gè)動(dòng)作，更是鏈接人與物之間最基本的部位亦是連接商品與人之間的橋梁[1]。當(dāng)消費(fèi)者購買商品后，首先考慮的是如何去開啟包裝，開啟結(jié)構(gòu)的穎性、便利性會(huì)直觀地影響消費(fèi)者對(duì)白酒品牌開啟體驗(yàn)的第一印象。然而當(dāng)前大部分的包裝開啟結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，還只是停留在外在的功能性方面，對(duì)很少對(duì)消費(fèi)者的使用心理及情感進(jìn)行系列化的設(shè)計(jì)研究及應(yīng)用[2]，因此有必要從消費(fèi)者角度出發(fā)，對(duì)包裝的開啟結(jié)構(gòu)進(jìn)行系統(tǒng)性的研究分析，在提高包裝盒附加價(jià)值的同時(shí)進(jìn)一步提升開啟體驗(yàn)。

1 塑膠包裝開啟結(jié)構(gòu)綜述

包裝開啟結(jié)構(gòu)作為包裝系統(tǒng)中的重要環(huán)節(jié)，長(zhǎng)期以來承載著重要的作用。包裝開啟結(jié)構(gòu)顧名思義主要是開啟包裝的一種結(jié)構(gòu)，但也是包裝的一種“ 關(guān)閉”藝術(shù)。在以往的包裝設(shè)計(jì)中，人們過多地關(guān)注包裝的造型、色彩以及工藝技術(shù)的運(yùn)用，對(duì)包裝開啟結(jié)構(gòu)的關(guān)注度較低，潛意識(shí)認(rèn)為開啟結(jié)構(gòu)只要能實(shí)現(xiàn)包裝的固定、拆卸即可，隨著消費(fèi)觀念的升級(jí)，包裝的開啟體驗(yàn)逐漸演變?yōu)橛绊懴M(fèi)者購買的一項(xiàng)重要指標(biāo)，同時(shí)也成為刺激消費(fèi)者購買欲望的一項(xiàng)重要因素，因此有必要對(duì)包裝的開啟結(jié)構(gòu)進(jìn)行梳理、分析和研究。目前現(xiàn)有常規(guī)包裝的開啟結(jié)構(gòu)大體如下。

1.1 插銷式開啟結(jié)構(gòu)

插銷式結(jié)構(gòu)是包裝開啟中最為普遍的結(jié)構(gòu)形式，因其成本低廉且使用可靠，進(jìn)而得以廣泛推廣使用。插銷式結(jié)構(gòu)的主要特點(diǎn)，為卡扣末端的插銷為四爪或者兩爪結(jié)構(gòu)，并與盒體及底座的插銷孔過盈配合，利用材料的彈性形變實(shí)現(xiàn)鎖扣穿過盒體與底座的插銷孔后不易脫落。如圖1 所示：

圖1 插銷式開啟結(jié)構(gòu)示意圖

此類插銷式開啟結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單易用，但同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重，且因各大鎖扣生產(chǎn)廠家的制造水平參差不齊，在實(shí)際使用中存在包裝運(yùn)輸途中鎖扣脫落或者鎖扣開啟困難等情況。包裝開啟步驟為先拆卸左右插銷，再取下盒體，開啟動(dòng)作稍顯繁瑣。

1.2 拉拔式開啟結(jié)構(gòu)

拉拔式開啟結(jié)構(gòu)是指拉拔盒體上的鎖扣實(shí)現(xiàn)包裝盒的開啟，與插銷式鎖扣相比，開啟方式均為拉拔受力開啟。通常拉拔式鎖扣設(shè)置有自鎖式防偽結(jié)構(gòu)且裝配后不可逆，盒體和底座上相應(yīng)位置設(shè)置有可破壞的防偽斷裂塊，在包裝盒裝配時(shí)，鎖扣穿過盒體及底座設(shè)置的固定孔，并通過自身的自鎖結(jié)構(gòu)與包裝盒連接固定；在包裝開啟時(shí)，通過拉拔鎖扣上設(shè)置的拉環(huán)，盒體和底座上的防偽塊在受外力作用的情況下與鎖扣一并脫離包裝盒，實(shí)現(xiàn)防偽破壞開啟。如圖2 所示：

圖2 拉拔式開啟結(jié)構(gòu)示意圖

此類拉拔式開啟結(jié)構(gòu)對(duì)包裝的承重和防偽撕裂部分進(jìn)行了功能分區(qū)，承重結(jié)構(gòu)和撕裂破壞結(jié)構(gòu)相互獨(dú)立，撕裂破壞力矩可根據(jù)情況獨(dú)立調(diào)節(jié)，防偽功能相對(duì)可靠且生產(chǎn)難度較低，已廣泛應(yīng)用于各類白酒塑膠包裝。包裝開啟步驟同樣需要三步，開啟動(dòng)作稍顯繁瑣。

1.3 旋轉(zhuǎn)式開啟結(jié)構(gòu)

旋轉(zhuǎn)式開啟結(jié)構(gòu)是指通過旋轉(zhuǎn)包裝盒上的配件（如鎖扣、上蓋等），實(shí)現(xiàn)包裝盒的開啟。若旋轉(zhuǎn)開啟結(jié)構(gòu)用于包裝盒頂部，通常上蓋與盒體采用螺紋等結(jié)構(gòu)進(jìn)行限位，旋轉(zhuǎn)上蓋即可實(shí)現(xiàn)包裝開啟；若采用鎖扣旋轉(zhuǎn)開啟，則通常鎖扣設(shè)置有拉環(huán)和刃口，拉環(huán)的作用是便于消費(fèi)者旋轉(zhuǎn)施力，進(jìn)而帶動(dòng)鎖扣上的刃口（刃口可以基于塑料的剛性，也可采用金屬崁件的形式）切割防偽塊，實(shí)現(xiàn)包裝防偽破壞開啟。如圖3 所示：

圖3 旋轉(zhuǎn)式開啟結(jié)構(gòu)示意圖

就旋轉(zhuǎn)式開啟鎖扣而言，包裝裝配相對(duì)復(fù)雜，需要將鎖扣主體裝配入插銷孔后再裝配插銷，且在實(shí)際使用過程中，需要對(duì)旋轉(zhuǎn)動(dòng)作進(jìn)行明顯標(biāo)識(shí)，但因其有別于常規(guī)鎖扣，同時(shí)開啟方式也較為新穎且防偽效果較好，只能實(shí)現(xiàn)一次性開啟，旋轉(zhuǎn)開啟力矩也相對(duì)適宜，因而同樣被各大白酒企業(yè)廣泛使用。包裝開啟步驟同樣需要三步，裝配和開啟動(dòng)作相對(duì)繁瑣。

1.4 按壓式開啟結(jié)構(gòu)

按壓式開啟結(jié)構(gòu)是指按壓包裝盒上的某個(gè)配件實(shí)現(xiàn)包裝開啟。通常按壓式結(jié)構(gòu)在包裝盒上設(shè)置有較小的按鍵，開啟時(shí)只需按壓按鍵，進(jìn)而扣位結(jié)構(gòu)脫離包裝盒固定位置，實(shí)現(xiàn)包裝盒的開啟。按壓式結(jié)構(gòu)也可籠統(tǒng)地看作插銷式結(jié)構(gòu)的升級(jí)版，按鍵為插銷部件，通過按壓的方式實(shí)現(xiàn)插銷的開啟和關(guān)閉。如圖4 所示：

圖4 按壓式開啟結(jié)構(gòu)示意圖

按壓式開啟結(jié)構(gòu)可反復(fù)多次使用，開啟體驗(yàn)感較佳，但包裝的零部件相對(duì)較多且裝配較為復(fù)雜，通常使用在附加值較高的酒包裝上。

2 塑膠包裝開啟結(jié)構(gòu)宜人性設(shè)計(jì)理念

包裝的基本功能是保護(hù)內(nèi)在的商品不受外力破壞[3]，而包裝開啟結(jié)構(gòu)顧名思義主要是為了便于打開包裝取出內(nèi)在商品，在整個(gè)開啟動(dòng)作中，開啟其實(shí)并不是單調(diào)乏味的必要?jiǎng)幼骰虿襟E，而是人與包裝的交流和協(xié)調(diào)，是技術(shù)與體驗(yàn)的融合，因此，包裝開啟的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)更應(yīng)該在符合人機(jī)工程學(xué)的基礎(chǔ)上，注重宜人性的設(shè)計(jì)原則。

宜人性設(shè)計(jì)，是指在產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中，需根據(jù)人的行為習(xí)慣、心理因素等情況，對(duì)設(shè)計(jì)產(chǎn)品技術(shù)和人的關(guān)系協(xié)調(diào)，即技術(shù)的發(fā)展圍繞人的需求展開[4]。對(duì)于包裝開啟結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)而言，宜人性理念不僅局限于新材料、新工藝或新開啟結(jié)構(gòu)的運(yùn)用，還應(yīng)從開啟結(jié)構(gòu)的安全性、識(shí)別性、交互性、防偽性等方面著手，通過消費(fèi)者與開啟結(jié)構(gòu)的互動(dòng)進(jìn)一步了解產(chǎn)品，達(dá)到人與包裝之間的溝通交流，促進(jìn)人與包裝之間的和諧發(fā)展，進(jìn)一步提升產(chǎn)品的附加價(jià)值。

2.1 宜人性包裝開啟結(jié)構(gòu)的安全性設(shè)計(jì)理念

包裝開啟結(jié)構(gòu)的宜人性，首先要滿足開啟結(jié)構(gòu)的安全性設(shè)計(jì)理念。包裝開啟結(jié)構(gòu)的安全性主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是包裝材料的安全性原則，材料首先應(yīng)采用無毒、無害、易于回收且與白酒接觸后也不會(huì)產(chǎn)生其他不良反應(yīng)的包裝材料，白酒塑膠包裝大多采用食品級(jí)的PET 可回收材料，因透明度好，易于回收且無油墨污染等優(yōu)勢(shì)被廣泛應(yīng)用于各類食品包裝；二是開啟使用的安全性原則，開啟結(jié)構(gòu)在設(shè)計(jì)過程中應(yīng)可能考慮并模擬消費(fèi)者的各種使用習(xí)慣，杜絕開啟包裝過程中傷手等情況；三是開啟結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)應(yīng)保證在運(yùn)輸、儲(chǔ)存等過程中對(duì)包裝保護(hù)的合理性，即開啟結(jié)構(gòu)不能為了提升體驗(yàn)而削弱包裝運(yùn)輸?shù)陌踩浴?/p>

2.2 宜人性包裝開啟結(jié)構(gòu)的易識(shí)別設(shè)計(jì)理念

包裝開啟結(jié)構(gòu)的宜人性，還應(yīng)考慮開啟結(jié)構(gòu)的易于識(shí)別性原則。當(dāng)前消費(fèi)者購買產(chǎn)品后，基本不會(huì)再去仔細(xì)研究怎么開啟包裝或仔細(xì)閱讀包裝上的版面文字信息等，通常會(huì)根據(jù)自身的使用習(xí)慣或潛意識(shí)的判斷去開啟包裝，比如旋鈕結(jié)構(gòu)會(huì)默認(rèn)逆時(shí)針旋轉(zhuǎn)為開啟等。因此，開啟結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)應(yīng)符合生活中約定俗成的行為規(guī)則，用簡(jiǎn)單、通俗、易識(shí)別的結(jié)構(gòu)表達(dá)形式進(jìn)行包裝開啟結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。

包裝開啟的易識(shí)別性還應(yīng)強(qiáng)調(diào)開啟視覺因素，主要表現(xiàn)為文字圖形改變，夸張?jiān)煨?，新穎有趣的故事情節(jié)等[5]進(jìn)行提示導(dǎo)向，讓消費(fèi)者對(duì)開啟結(jié)構(gòu)或開啟步驟一目了然，方便快捷。

2.3 宜人性包裝開啟的交互式設(shè)計(jì)理念

包裝開啟交互式理念的宗旨，就是滿足消費(fèi)者的情感化需求，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與產(chǎn)品的高度互動(dòng)[6]。理想中的交互式包裝應(yīng)像“ 多米諾骨牌” 一樣，解鎖后產(chǎn)生一系列的連鎖反應(yīng)，實(shí)現(xiàn)視覺、聽覺、和觸感的沉浸式交互體驗(yàn)，但包裝整體成本較高、難度系數(shù)較大，機(jī)構(gòu)十分復(fù)雜。

隨著技術(shù)的提高，包裝廠家利用AR(Augmented Reality) 技術(shù)，通過手機(jī)掃描包裝的文字、圖像等關(guān)鍵點(diǎn)進(jìn)行虛擬現(xiàn)實(shí)交互，在手機(jī)上生成音樂、視頻等虛擬信息模擬仿真，從而增強(qiáng)包裝與消費(fèi)者之間的互動(dòng)，提升產(chǎn)品的品位與格調(diào)。

2.4 宜人性包裝開啟結(jié)構(gòu)的防偽設(shè)計(jì)理念

防偽是包裝設(shè)計(jì)中必不可少的一個(gè)環(huán)節(jié)，是企業(yè)保護(hù)品牌和消費(fèi)者權(quán)益，遏制假貨泛濫的有效手段，而且整個(gè)產(chǎn)品流通過程中發(fā)揮著重要作用。我們常見的防偽設(shè)計(jì)大體分為兩類，一類是物理防偽結(jié)構(gòu)，即開啟破壞包裝部件、標(biāo)簽等實(shí)現(xiàn)防偽，二類是借助工具或其他媒介來驗(yàn)證產(chǎn)品真?zhèn)?，而宜人性的防偽開啟結(jié)構(gòu)應(yīng)兼顧防偽與開啟體驗(yàn)，使之在開啟舒適的前提下達(dá)到驗(yàn)證產(chǎn)品真?zhèn)蔚哪康摹?/p>

當(dāng)前最新的防偽技術(shù)采用“ 一物一碼，多碼關(guān)聯(lián)”的方式，把包裝盒、瓶蓋、外包裝箱等二維碼關(guān)聯(lián)，通過手機(jī)掃碼或?qū)I(yè)工具來識(shí)別產(chǎn)品真?zhèn)?，同時(shí)在包裝盒、瓶蓋等消費(fèi)者可感官的部件上，設(shè)計(jì)破壞式防偽結(jié)構(gòu)，做到分層次、分階段保護(hù)，大大提升了包裝的開啟體驗(yàn)和防偽等級(jí)。

3 塑膠包裝開啟體驗(yàn)的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)實(shí)例

根據(jù)宜人性包裝開啟結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)理念結(jié)合現(xiàn)有包裝的現(xiàn)狀，基于塑膠包裝開啟體驗(yàn)的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)首先應(yīng)利于消費(fèi)者對(duì)包裝的開啟，減少不必要的開啟動(dòng)作和相關(guān)機(jī)構(gòu)裝置，同時(shí)還應(yīng)滿足開啟結(jié)構(gòu)宜人性的設(shè)計(jì)原則，以達(dá)到良好的人與包裝的界面關(guān)系。

3.1 嵌入式拉環(huán)開啟結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)要點(diǎn)

嵌入式拉環(huán)的設(shè)計(jì)理念是將拉環(huán)嵌入于包裝盒中，其拉環(huán)表面與包裝盒表面齊平，提升包裝整體美觀度與一致性，同時(shí)拉環(huán)開啟處設(shè)置有“ 由此開啟”的標(biāo)識(shí)，方便消費(fèi)者開啟識(shí)別。包裝開啟時(shí)只需向外翻轉(zhuǎn)拉環(huán)，進(jìn)而拉環(huán)脫離嵌入塊，再繼續(xù)翻轉(zhuǎn)拉環(huán)，帶動(dòng)與拉環(huán)相連接的上蓋繞上蓋設(shè)置的軸向旋轉(zhuǎn)，進(jìn)而完成包裝盒的開啟過程。與傳統(tǒng)的開啟方式相比，嵌入式拉環(huán)開啟結(jié)構(gòu)更符合人的操作習(xí)慣，人機(jī)界面關(guān)系更協(xié)調(diào)，同時(shí)一步式開啟，減少了包裝開啟步驟，體驗(yàn)感較佳。如圖5 所示：

圖5 嵌入式拉環(huán)開啟結(jié)構(gòu)示意圖

嵌入式拉環(huán)設(shè)計(jì)參數(shù)要點(diǎn)，如圖6 所示：

圖6 嵌入式拉環(huán)主要設(shè)計(jì)參數(shù)示意圖

Φ1為拉環(huán)轉(zhuǎn)軸處直徑，為了拉環(huán)便于與上蓋的組裝和保證拉環(huán)受力強(qiáng)度，常拉環(huán)直徑應(yīng)大于2 mm，拉環(huán)裝配孔必須預(yù)留適當(dāng)?shù)难b配間隙，Φ2-Φ1應(yīng)小于0.1 mm ；

h1為拉環(huán)與嵌入塊的裝配高度，此高度可根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整，通常為了保證拉環(huán)的裝配強(qiáng)度和開啟操作便利性，此高度應(yīng)大于10 mm ；

h3為上蓋與嵌入塊的定位筋，筋的形狀無特殊要求，但定位筋與定位孔的高度差h4–h3應(yīng)大于0.2mm，預(yù)留足夠的裝配間隙；

h5為拉環(huán)與嵌入塊的定位點(diǎn)，經(jīng)過測(cè)試，若h5=0 mm，則拉環(huán)在運(yùn)輸過程中易脫落嵌入塊導(dǎo)致包裝破壞；當(dāng)h5≥0.3 mm 時(shí)，拉環(huán)有明顯的定位作用，且運(yùn)輸?shù)洳灰酌撀洌?/p>

h6為拉環(huán)開啟預(yù)留的空間位置，相對(duì)包裝表面凹2 mm 以上，也是包裝開啟識(shí)別的提示點(diǎn)，根據(jù)人體工程學(xué)手部尺寸結(jié)合實(shí)際測(cè)試數(shù)據(jù)，通常h6大于8.5 mm 時(shí)開啟體驗(yàn)較佳。

需要特別注意的是，拉環(huán)是繞上蓋Φ2孔心處旋轉(zhuǎn)，在設(shè)計(jì)過程中應(yīng)模擬拉環(huán)旋轉(zhuǎn)與嵌入塊的配合情況，在拉環(huán)前端已導(dǎo)入嵌入塊的前提下，旋轉(zhuǎn)允許有適量的干涉情況，且影響拉環(huán)旋轉(zhuǎn)翻轉(zhuǎn)的開啟體驗(yàn)。

此類開啟結(jié)構(gòu)已申請(qǐng)專利，專利號(hào)：CN20222037 8183 ；CN202120695718

3.2 一步式拉拔開啟結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)要點(diǎn)

一步式拉拔開啟結(jié)構(gòu)與嵌入式拉環(huán)開啟的設(shè)計(jì)理念相同，都是從消費(fèi)者角度出發(fā)，以包裝開啟宜人性設(shè)計(jì)理念作為指導(dǎo)，在滿足包裝運(yùn)輸強(qiáng)度的前提下，盡可能減少不必要的開啟動(dòng)作和裝置，從而提升包裝開啟體驗(yàn)體驗(yàn)。如圖7 所示：

圖7 一步式拉拔開啟結(jié)構(gòu)示意圖

一步式拉拔開啟結(jié)構(gòu)是以卡扣作為載體，在包裝盒主體設(shè)置變形塊，變形塊的作用是擴(kuò)大安裝孔，且卡扣安裝后變形塊與卡扣內(nèi)壁貼合后復(fù)位，此時(shí)卡扣已預(yù)裝在包裝盒上，當(dāng)放入酒瓶后，只需按壓上蓋，上蓋的安裝孔與卡扣上的定位齒配合固定，完成整個(gè)包裝的裝配。開啟時(shí)，只需拉拔卡扣上設(shè)置的拉環(huán)，進(jìn)而破壞包裝上的防偽塊，再順勢(shì)開啟包裝。

此類開啟結(jié)構(gòu)裝配簡(jiǎn)單、盒形適配性強(qiáng)，防偽結(jié)構(gòu)的設(shè)置保證了消費(fèi)者的合法權(quán)益，且一步式開啟體驗(yàn)感較佳。此類結(jié)構(gòu)已申請(qǐng)專利（專利號(hào)：CN202120738011 ；CN202021931739.1）。

4 結(jié)語

包裝的開啟結(jié)構(gòu)是包裝整體中很小的一個(gè)部分，是包裝的基石，也是包裝的靈魂。隨著消費(fèi)的升級(jí)，包裝開啟設(shè)計(jì)越發(fā)重要，開啟結(jié)構(gòu)已從包裝的基本功能上升到滿足消費(fèi)者訴求的精神層面。本文通過對(duì)包裝開啟結(jié)構(gòu)的分析，剖析了當(dāng)前包裝開啟結(jié)構(gòu)的現(xiàn)狀及存在的問題，同時(shí)基于人機(jī)工程學(xué)原理，引入宜人性包裝開啟的設(shè)計(jì)理念，為后續(xù)新型包裝不斷提升開啟體驗(yàn)和開啟結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新性、趣味性提供了思路借鑒，從而促進(jìn)包裝行業(yè)的蓬勃發(fā)展。